Atributos y Marca

Ana Avila Guerrero

Fundamento de marketing

Instituto IACC

02/10/2016
 Como bien sabemos el uso del marketing en cualquier empresa es fundamental, no solo para

armar el rompecabezas de ello, si no para completar de una vez por todas las piezas que falta

para poder administrar una empresa, si bien el marketing es muy fundamental en cualquier

organizacin, para dar a conocer el producto que ofrece, dar conocimiento del producto o los

servicios de ello, hacer llegar a los clientes que tiene estimados para as cumplir la meta final que

es el desarrollo, satisfacer a los clientes y el xito rotundo de una empresa u organizacin.

Quienes planifican los productos deben considerar los productos y servicios en tres niveles. El

ms bsico es el producto central, que responde a: qu est adquiriendo realmente el comprador?

El segundo nivel corresponde al producto real, es decir, se incluye los niveles de calidad,

funciones, diseo, marca y presentacin.

Y finalmente El ltimo nivel que se debe planificar corresponde al producto aumentado o

ampliado, que considera los servicios y beneficios adicionales al consumidor. Estos son las tres

principales causas de una producto cuando se lanza al mercado, si bien hay que tener en cuenta la

distincin que se deriva el producto hacia el pblico que se pretende o bien si abarca toda clase

social, desde ah viene las clases de producto. Nombrare algunas, son las clasificaciones de

producto, los productos de consumo, los productos de convivencia, los productos de especialidad,

los productos no buscados etc. Si bien hay ms categoras para ver la clase de productos al final

de todo hay que tener l cuenta el rol que juga los atributos al producto.

Que son los tributos al producto?

El desarrollo de un producto implica primeramente definir los beneficios que ofrecer. Los

beneficios se comunican y entregan a travs de los atributos del producto, tales como calidad,

funciones, diseo y la garanta de ello en dicho producto. Como bien lemos tenemos tres partes
 importantes de cual decir sobre el tributo, est la calidad, la funcin y finalmente el diseo,

escribiremos brevemente estos conceptos.

Calidad del producto: Uno de los respaldos de cualquier personal que trabaja en marketing es el

respaldo y la calidad del producto, si bien la calidad del producto tiene dos dimensiones: nivel y

consistencia. Hablaremos por nivel de calidad a la categora de desempeo, por ejemplo de una

marca de shampoo (mayor suavidad, brillo, mejor tratamiento al cabello maltratado etc.). Y la

consistencia se definir como calidad de cumplimiento, es decir, entregar de manera consistente

o confiable un producto sin defectos y con un nivel de desempeo especificado y esperado por

los clientes.

Funciones del producto: Un producto puede tener variadas funciones. Se puede partir con un

modelo con funciones bsicas, hasta llegar a uno ms complejo, agregando funciones. Las

funciones permiten a las compaas diferenciarse de la competencia. Ser el primero en agregar

una nueva funcin es una eficaz manera de competir, porque se les percibe como innovadores.

Diseo del producto: El diseo es un concepto ms amplio que el estilo. Este ltimo, solo

describe el aspecto de un producto, el cual puede ser llamativo o aburrido, etc. Un gran estilo no

necesariamente corresponde a un producto con altos atributos. El diseo va mas all de lo

superficial, es parte de la esencia del producto. Un buen diseo contribuye no solo a la belleza de

este sino que tambin a su utilidad.

Presentacin: es una accin que da a conocer el resultado de la investigacin y elaboracin de un

producto. Entre los diferentes tipos de presentacin, cuando se trata de un producto hay que tener

en cuenta aspectos que van ms all de cmo hacer una presentacin profesional. Esto ser parte

del evento, pero desde el proceso creativo pasando por el lugar o la organizacin del acto.
 Bibliografa

IACC (2012). La variable producto. Semana 6.