Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Cualitativa
SEGMENTACION
Demografa
Psicografa
Familia
DE 7 A 8
Geografa
DE PARTICIPANTES EN
Personalidad CADA GRUPO
2A6 Medios
GRUPOS Hbitos
Preferencias
UNA HORA
NUMERO DE PROMEDIO, DE DURACION
MERCADOS POR GRUPO
GRUPOS
HOMOGENEOS
NSE similares
Usuarios no usuarios
Diferente nivel de experiencia en el tema
Edades y etapas de la vida
Cultura (=,<>)
Hombres y Mujeres
Edad
Religin Ingreso
Tamao Gnero Personalidad Beneficios
de ciudad Ciclo de vida Estilo de Vida Buscados
Clima Clase Social Valores Tasa de uso
Area Urbana- Escolaridad
rural Ocupacin
Origen tnico
UPN
Psicografcos: Vegetarianos y carnvoros
PRUEBA DE
EFECTIVIDAD Antes de la
PUBLICITARIA transmisin al
mercado
EL SUPERVISOR
DEBER
5. Capacitar reclutadoras
Entregar cuotas y filtros a las
reclutadoras
6. Enviar cartas / Tarjetas
UPN
distribuirse entre el equipo de
reclutamiento.
UPN
de invitacin para asegurar la
participacin de los invitados
a las dinmicas grupales.
1. Por Listado
En muchos casos se puede trabajar con una base de
datos y las invitaciones se realizan telefnicamente.
UPN
4/30/2016 Copyright Antonio Mller page 29
Modalidades de Reclutamiento
2. Puerteo
3. Localizacin
4. Interceptar
RECOMENDACIONES
UPN
necesario para alcanzar la efectividad de
la tarea.
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4. Verificacin, refiltrado de los participantes
5. Tener listo el dinero de la movilidad
6. Obsequios envueltos en papel de regalo
7. Cintas de audio y video
8. Estrategia en caso sobren participantes
Aspectos a considerar
UPN
Deben de solicitar un brief
Conversar con el cliente
Hacer visitas de reconocimiento
Entender el producto
Tener conocimiento de la competencia y publicidad del sector
Comprender la participacin del mercado, la penetracin y la demografa de los
consumidores.
Debe evitarse que el cliente haga la gua por si solo ya que de esta manera estara
desperdiciando la habilidad y experiencia del moderador (a), adems de resultar difcil
su manejo natural y fluido para el moderador (a)
UPN
saber, pero no responden a las necesidades de informacin del
estudio.
Establecer prioridades y evaluar la necesidad de partir la
investigacin en dos estudios o programar sesiones de mayor
duracin.
No se debe abusar de preguntas que son mejor aprovechadas en
estudios de ndole cuantitativa tales como: Cunto?, Cada
cunto tiempo?, etc.
Los temas deben ser ordenados de tal forma que la gua fluya,
UPN
con la mayor naturalidad posible, y los temas difciles que
podran resultar amenazadores, no se traten hasta de despus de
haber establecido el Rapport y cuando los participantes se
sientan seguros y confiados.
UPN
El grado de experiencia del investigador influye sobre la
cantidad de informacin que necesitar de apoyo. Un
moderador experimentado requerir una menor cantidad de
detalles. As mismo el nivel de conocimientos del tema
tambin influye para depender ms o menos de la gua.