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flUPELF-U H E Fi
LA CREATION
D'ENTREPRISE
EN AFRIQUE
Claude ALBAGLI
Georges HENAULT
EDIGEF/AUPELF
UNIVERSITES FRANCOPHONES
HUPELF - U H E F
LA CREATION
D'ENTREPRISE
EN AFRIQUE
Sous la direction de
Claude ALB AGLI
Secrtaire gnral de l'INSTITUT CEDIMES
Universit Panthon-Assas (Paris II)
et de
Georges HENAULT
Membre du Comit du Rseau Entrepreneurial l'UREF
Universit d'Ottawa (Ontario)
Prface de
Bruno PONSON
ESCP, Coordonnateur du Rseau Entrepreneurial de l'UREF
EDICEF
58, rue Jean-Bleuzen
92178 VANVES Cedex
Dans la srie CONOMIE, GESTION
(EDICEF-AUPELF)
Comptabilit prive (G. Castellino, P. Romelaer)
Le march des changes et la zone franc (D. Marteau, X. Bruckert, D. Tang)
Pratique du marketing en Afrique (R. de Maricourt, A. Olivier)
Gestion financire de l'entreprise et dveloppement financier (E. Cohen)
Dette extrieure et ajustement structurel (M. Raffinot)
Analyse conomique et stratgie d'entreprise (D. Souli)
La matrise des budgets dans l'entreprise (H. Bouquin)
Monnaie et banques en Afrique francophone (J. Mathis)
Finance et dveloppement en pays d'Islam (P. Traimond)
La cration d'entreprise en Afrique (C. Aitagli, G. Henault)
(NEAS-AUPELF, diffusion EDICEF)
conomie politique pour l'Afrique (M. Diouf)
Composition de la collection :
Les manuels : cette srie didactique est le cur de la collection. Elle s'adresse
un public de deuxime et troisime cycles universitaires et vise constituer une
bibliothque de rfrence couvrant les principales disciplines enseignes l'univer-
sit.
Sciences en marche : cette srie se compose de monographies qui font la syn-
thse des travaux de recherche en cours.
Actualit scientifique : dans cette srie sont publis les actes de colloques orga-
niss par les rseaux thmatiques de recherche de l'UREF.
Prospectives francophones : s'inscrivent dans cette srie des ouvrages de
rflexion donnant l'clairage de la francophonie sur les grandes questions contem-
poraines.
Enfin, les sries Actualits bibliographiques et Actualits linguistiques franco-
phones accueillent lexiques et rpertoires.
PRFACE 15
INTRODUCTION 18
Chapitre 1 : L'ENTREPRENEUR 27
Chapitre 2 : L'ENTREPRISE 51
CONCLUSION 83
BIBLIOGRAPHIE 83
10
PLAN DE L'OUVRAGE
11
PLAN DE L'OUVRAGE
12
PLAN DE L'OUVRAGE
13
Liste des auteurs
14
Prface
Bruno PONSON
Professeur l'ESCP (Paris)
Coordonnateur du Rseau Entrepreneurial de l'UREF
15
PRFACE
Une autre caractristique de cet ouvrage est le fait que chaque thme soit abord de faon
gnrale, puis illustr ou explicit par des cas ou des situations concrtes. Parler de l'entre-
prise et de l'entrepreneur ne peut en effet se faire sans rfrence au vcu.
Les ouvrages sur la cration d'entreprise sont souvent des recueils de recettes pratiques,
car ils s'adressent aux crateurs. Ici la rflexion permet de faire comprendre la problma-
tique de la cration des auditoires plus larges, notamment dans le cadre universitaire.
peu prs partout se retrouvent, dans des proportions similaires, des individus ayant le
sens et l'esprit d'entreprise. Mais il est des circonstances qui ne favorisent pas l'closion de
la vocation des entrepreneurs potentiels, le passage de l'ide la cration proprement dite.
On peut citer les conditions naturelles (alors que des conditions difficiles comme la crise
conomique ou la surpopulation peuvent stimuler les entrepreneurs) ou encore le cadre ins-
titutionnel qui considre parfois les entrepreneurs comme des profiteurs ou des sources de
revenu ponctionner sans limite. On peut voquer aussi les pesanteurs culturelles qui, par-
fois, mettent sous le boisseau ou rfrnent les aspirations au non-conformisme et l'initia-
tive, qui sont caractristiques des entrepreneurs.
Trop souvent la cration d'entreprise ressort du registre de l'incantation, les hommes
politiques ou les partenaires trangers l'appelant de leurs vux, comme clef du redmar-
rage conomique. Or, avant mme de stimuler des entrepreneurs potentiels (il est frquent
de constater en Afrique que des fonds pour la cration sont imparfaitement utiliss, faute de
projets en nombre suffisant), il convient d'agir sur des variables essentielles de l'environ-
nement.
Au plan institutionnel, le crateur a besoin d'un cadre dfini et de rgles claires et res-
pectes : dans certains pays, la lgislation commerciale n'existe pas ou peu et il faut s'atte-
ler avec dtermination la construire ; dans d'autres, une lgislation existe, mais qui est
trop complexe ou qu'une justice lente et alatoire applique avec incertitude. Tout ceci cre
des ingalits entre entreprises, des situations mal assures, tel contrat pouvant tre dnonc
ou tel partenaire indlicat n'tant pas sanctionn. Les crateurs ne peuvent se satisfaire de
telles conditions, eux qui ont besoin pour investir d'un horizon clair.
Sur le plan culturel, la cration d'entreprise doit tre une priorit reconnue comme telle
et le crateur valoris dans la vie sociale. Des sensibilisations sur la cration d'entreprise
devraient tre promus dans tous les ordres d'enseignement, avec des visites d'entreprises,
des discussions avec des chefs d'entreprise. Le message doit tre aussi, et systmatique-
ment, celui de la rigueur dans la gestion, pour faire comprendre, au besoin en prenant
l'exemple d'entreprises ou de pays qui russissent, qu' moyen terme la combine ne
pourra tre gagnante et que la force de l'entreprise, comme de toute socit qui progresse,
est le travail de tous et non d'un petit nombre.
Ces messages, un tel ouvrage, s'il est utilis en appui d'enseignements universitaires ou
au sein de centres de promotion de l'entreprise, devrait aider les diffuser. Ce serait une
joie pour le rseau entrepreneuriat de l'UREF et pour tous les contributeurs du prsent livre
d'avoir apport ainsi une pierre solide au dveloppement de l'entreprise africaine.
16
PRFACE
BIBLIOGRAPHIE
17
Introduction
II faudra attendre le dbut des annes quatre-vingt pour que les tats africains dcident
de privilgier le secteur priv. En effet, suite la dclaration de Monrovia qui devait don-
ner naissance au plan d'action de Lagos (OUA, 1980), le rapport de la Banque Mondiale de
l'anne suivante met notamment l'accent sur les ressources humaines et les secteurs pro-
ductifs dans un perspective rgionale (Berg, 1981). Le rapport insiste sur l'industrie, deve-
nue le cur des politiques de dveloppement, et fait trs brivement allusion, en une demi-
page, l'esprit d'entreprise. Ce n'est que huit ans plus tard qu'une des tudes rgionales de
la banque (Banque Mondiale, 1989) aborde la ncessit de promouvoir 1'entrepreneurial
pour assurer une croissance durable l'Afrique subsaharienne.
Nous pouvons nous risquer mettre l'hypothse que cette rticence cibler de faon
explicite l'entreprise, s'explique sans doute par une certaine timidit idologique finan-
cer le secteur priv mme les fonds publics. N'oublions pas, en effet, que l'on prfrait,
il n'y a pas encore trs longtemps, fournir une formation la gestion destine aux respon-
sables des coopratives, des organisations non gouvernementales ou encore des entreprises
d'tat afin d'accrotre leur efficacit et leur efficience en vue de maximiser les probabilits
de prennit de leur institution.
18
INTRODUCTION
Du plus d'tat des annes soixante-dix au mieux d'tat des annes quatre-vingt,
on est pass au moins d'tat des annes quatre-vingt-dix. La dynamique des ajuste-
ments structurels et son corollaire la privatisation, pris dans l'acception la plus large du
terme, poussent les fonctions publiques du continent africain se tourner, de faon quelque
peu dfensive et ractive, vers la cration d'entreprises afin de chercher rgler les pro-
blmes d'emplois poss par les deflates et le nombre croissant d'tudiants qui sortent
des universits.
Le sauvetage conomique de l'Afrique passe dsormais par la promotion du secteur
priv, donc par la cration d'entreprises. Les tats du continent cherchent, de faon pro-
active, favoriser l'closion de l'initiative individuelle et de l'esprit d'entreprise par des
politiques incitatives protiformes. Les cueils sont nombreux, les dmarches et processus
de cration s'avrent fort complexes. En effet un grand nombre de ces petites units de pro-
duction de biens ou services, qu'elles soient formelles ou informelles, connaissent de
srieuses difficults ds leur dmarrage, et ce, pour de multiples raisons sur lesquelles nous
reviendrons tout au long de l'ouvrage. Contentons nous, pour l'instant, de reprendre une
statistique tire des travaux d'experts africains runis l'Organisation Internationale du
Travail (OIT) qu'illustre fort bien ce point. II est estim que, selon les pays et les secteurs
d'activit, 35 70 % des entreprises qui se crent, priclitent et succombent dans les trois
ans qui suivent leur date de cration. (OIT, 1992.)
2. LE CONTEXTE CONCEPTUEL :
DES PARADIGMES EN MOUVANCE
Les ides reues sur ce phnomne naturel de gestation et enfantement d'entreprises sont
constamment remises en cause. Nous aimerions, en guise d'illustration, souligner trois cat-
gories de ces concepts que l'on se doit d'interprter diffremment dans le contexte non seu-
lement de la cration, mais aussi, dans celui de l'environnement idiosyncratique africain
francophone. Nous pensons plus particulirement aux contextes rglementaire, culturel et
financier.
19
INTRODUCTION
delle de ses rpondants. Faut-il voir dans ce diagnostic une attitude anglo-saxonnise
l'gard de la fiscalit que l'on aurait beaucoup de difficults retrouver dans un environ-
nement francophone ou encore le reflet du comportement culturel des agents du fisc
l'gard des crateurs d'entreprise ?
20
INTRODUCTION
ne entre 26 % et 50 % des cas suivant les pays concerns. C'est alors que l'on pourrait
chercher savoir si cet cart significatif correspond au manque d'intrt des entrepreneurs
interrogs l'gard de la croissance de leurs oprations. Ce serait l notre hypothse.
Abordons maintenant les objectifs de cet ouvrage collectif qui, bien sr, dpendent du
contexte en mouvance que nous venons d'voquer. Nous insisterons, par la suite, sur le
positionnement de ce livre par rapport aux travaux contemporains sur la cration d'entre-
prises en Afrique francophone. Nous terminerons cette introduction par un bref aperu du
contenu et de la structure de ce travail d'quipe.
21
INTRODUCTION
22
INTRODUCTION
La structure du volume s'articule autour de trois grandes parties. La premire analyse les
spcificits tant de l'entrepreneur que de l'entreprise dans le contexte de l'Afrique franco-
phone. La deuxime traite du processus de cration en s'interrogeant tant sur les conditions
du march que sur le financement, les ressources humaines requises, ou encore les arbi-
trages technologiques et l'analyse de factibilit. La troisime partie intitule l'environne-
ment adjuvant , quant elle, aborde les lments catalyseurs de la cration d'entreprises
tels que l'accs l'information, l'assistance la P.M.E., la formation, la survie et/ou crois-
sance ainsi que les incubateurs ou ppinires d'entreprises.
Un tel ouvrage collectif n'est pas le seul fruit de ses auteurs. Nous tenons donc remer-
cier le responsable du comit de Rseau Entrepreneurial, le professeur Bruno Ponson, ainsi
que Jacques Brette ville, directeur de la recherche de l'UREF pour leurs encouragements et
appuis la publication de cet ouvrage collectif sur la cration d'entreprises en Afrique fran-
cophone. C'est avec plaisir que nous soulignons le travail remarquable de l'INSTITUT
CEDIMES notamment dans la coordination et la constitution de l'ouvrage. Nous pensons
plus particulirement Monsieur Jol Ragot, assistant de recherches, sans oublier tout le
travail de frappe et de correction ralis par Mademoiselle Josphine Mallo.
BIBLIOGRAPHIE
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23
INTRODUCTION
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africains sur la cration et le dveloppement des P.M.E. en Afrique, Turin, Centre Interna-
tional de Formation de l'OIT, 90 pages.
OUA (Organisation de l'Unit Africaine) (1980), Plan d'action en vue de la mise en
uvre de la stratgie de Monrovia pour le dveloppement conomique de l'Afrique, adopt
par la deuxime session extraordinaire de la confrence au sommet des chefs d'tat et de
gouvernement, consacre aux questions conomiques et runie Lagos, Nigeria,
28/29 avril.
PONSON B. (1990), Individualisme ou communaut : Quelques implications manag-
riales pour l'entreprise en Afrique in HENAULT G. et M'RABET R. (SOUS la direction de),
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THEOCHARIDES S., TOLENTINO A. (1991), Stratgies intgres de dveloppement de la
petite entreprise : Document de synthse, Genve, Bureau International du Travail,
11 pages.
24
PREMIERE PARTIE
L'ENTREPRENEUR
ET L'ENTREPRISE
La cration d'entreprise s'ouvre d'abord sur une double approche : l'acteur et la struc-
ture que forment respectivement l'entrepreneur et V entreprise. L'objectif de cette premire
partie est de cadrer l'un et l'autre, en intgrant les caractristiques les plus gnrales qui
relvent des fonctions, indpendamment de leur localisation, mais aussi de colorer cette
approche par les spcificits locales, en l'occurrence celles formes par l'environnement
social et culturel tant de l'Afrique du Nord que de l'Afrique subsaharienne.
Chapitre 1 : L'entrepreneur
Crer une entreprise, c'est avant tout 1) mettre en situation un acteur, le crateur de
l'unit de production et 2) laborer une structure cadre et rceptacle de cette activit, la
firme . D'une faon gnrale, les caractristiques de l'acteur et de la structure rpon-
dent des canons universels qui sont abords par les nombreux ouvrages relatifs la ges-
tion des entreprises, encore que ceux consacrs la cration soient peu frquents. Mais
s'en tenir dire cela, revient prtendre que le crateur n 'est pas attach un certain
milieu social qui fixe ses contraintes et que V entreprise n'est pas insre dans un tissu co-
nomique et politique aux spcificits bien relles.
En fait, pourparler de la cration d'entreprise en Afrique, il faut se rfrer un certain
nombre de mesures connues mais les enrichir d'lments culturels, politiques et structurels
qui colorent singulirement les expriences et les potentialits. Conu pour l'Amrique
Latine ou l'Asie du Sud-Est, cet ouvrage aurait pris davantage qu'une tonalit diffrente.
Dans ces conditions, il devient important de distinguer ce qui revient aux lois de l'initiative
entrepreneuriale, de ce qui relve des exigences du milieu et d'en fixer les relations et les
interfrences. Une illustration en sera donne dans la seconde partie avec une tude sur les
ngociants d'Abidjan (Cte d'Ivoire).
27
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
1. L'ENVIRONNEMENT D'APPEL
28
L'ENTREPRENEUR
1987). Mais, dans un contexte de raret de moyens et d'initiatives, la tentation est forte
d'oprer un ordre de mise en marche des oprations pour dfinir une stratgie industrielle
ou, plus rarement agricole. Six stratgies sont discernables dans les divers pays d'Afrique
ou diverses priodes pour une mme nation. Chacune d'elles n'offre pas le mme terreau
l'initiative entrepreneuriale des nationaux.
29
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
quipement mnagers... Des initiatives ont t prises dans toute l'Afrique, mais se sont heur-
tes souvent la taille d'un march trop troit dont les consommateurs n'taient, de surcrot,
pas convaincus de l'alternative ainsi propose et lui prfraient le produit d'importation
(cf. les enqutes Abidjan ou Dakar) (Gningue A., Kouessy R. et N'diaye A., 1989).
30
L'ENTREPRENEUR
31
L'ENTREPRENEUR ET U ENTREPRISE
L'ouverture des marchs est aujourd'hui plus favorable, mais les devises, dont l'alloca-
tion tend reposer sur des critres plus conomiques, restent encore rares. Le partenariat se
prsente souvent comme une solution combinant l'accs une technologie avance d'un
capital complmentaire et l'accs un march extrieur...
L'apprciation de ces donnes procure au candidat-entrepreneur les paramtres du risque
auquel il entend se soumettre. Comme on a pu le remarquer ceux-ci ont passablement vo-
lu ces dernires annes. L'entrepreneuriat peut donc se nourrir d'un contexte plus favo-
rable. ce cadre d'exercice va correspondre une dynamique entrepreneuriale renouvele.
2. LA DYNAMIQUE ENTREPRENEURIALE
La fonction entrepreneuriale peut tre remplie par divers agents conomiques rpartis
entre la puissance publique, les agents trangers et les acteurs nationaux. Il est possible de
dresser une typologie entrepreneuriale adapte aux diverses hypothses stratgiques prc-
demment voques. Mais notre tude est plus naturellement focalise sur les oprateurs
africains et les arbitrages spcifiques du continent. Leur comportement n'est pas li une
seule grille d'analyse. Il s'carte d'une lecture classique de l'homooeconomicus, sans en
tre compltement tranger dans la dmarche entrepreneuriale.
2.1.1. U tat-entrepreneur
Pendant plus d'un quart de sicle, l'tat s'est voulu un simulateur de la fonction
entrepreneuriale. Il avait apparemment, pour cela, deux sries de solides raisons.
L'tat-accumulateur plongeait les traditions de cette fonction dans les socits agraires
o il drivait et agrgeait le surplus. Mais il commua cette double action en une fonction
modernise, captant les royalties sur les ventes des produits miniers ou nergtiques, ou
capitalisant les ressources dgages par les Caisses de Stabilisation ou les Marketing
Boards des cultures de rente. Aucun autre agent ne parvenait runir des fonds compatibles
avec les exigences financires des entreprises modernes. Cette fonction fut conforte dans
le contexte idologique des indpendances o les oprateurs trangers apparaissaient
comme l'expression no-coloniale de l'exploitation et les oprateurs nationaux comme le
relais de dtournements de fonds. Les codes d'investissements encadraient troitement
toute initiative entrepreneuriale et l'tat devint l'interlocuteur privilgi.
L'tat ne rsista pas la tentation d'tre lui-mme l'acteur. Les justifications ne man-
quaient pas. Les acteurs nationaux, soit par inclination, soit par carence objective de nature
financire ou technique, se sentaient peu attirs par des activits entrepreneuriales en
dehors du ngoce. Par ailleurs, l'assimilation du chef d'entreprise un agent exploiteur et,
a fortiori, s'il tait tranger, conduisait l'tat privilgier l'entreprise publique au nom de
la lutte des classes. Ainsi, l'entrepreneuriat n'tait-il, le plus souvent, que l'adjuvant rsi-
duel des initiatives du pouvoir ou le suppltif enrgiment de son action conomique.
32
L'ENTREPRENEUR
Mais l'entreprise publique se fit tat dans l'tat (cf. la Sonatra en Algrie ou l'O.C.P.M.
au Maroc) au mpris des rgles lmentaires d'obligation de rsultats ; on put alors voir des
entreprises mises sous perfusion permanente du budget national pour rquilibrer leurs
comptes. Le secteur tatique tentaculaire avait anmi la vigueur entrepreneuriale
(Albagli CL, 1984). Dsormais, le secteur est, soit en liquidation auprs des bailleurs de
fonds, soit rinsr dans les rgles du jeu du march et de la concurrence.
33
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
Aujourd'hui, l'tat mesure qu'il n'a pas la comptence requise pour apprcier les mille
facettes d'un march. De simulateur l'tat doit convertir son rle en stimulateur pour
faire merger une classe d'entrepreneurs collant au march, se rajustant la concurrence,
s'immergeant dans les volutions technologiques. Voici l'tat dlguant des initiatives
qu'il avait cr devoir s'approprier pour btir l'conomie, lorsqu'il mesure toute la souplesse
ncessaire la fonction entrepreneuriale. Initiative individuelle, groupe socitaire, coop-
rative, partenariat avec l'tranger, dsormais toutes les formules sont appeles par les auto-
rits nationales et internationales.
Industries
industrialisantes ** * **
Valorisation des
matires premires * *
Stratgie
d'exportation ** ** * *
Substitution
d'importation **
Industries de
main-d'uvre ** * **
Arbitrages de
circonstances ** * **
1. Le dveloppement de ce secteur n'est pas le fruit direct des options stratgiques mais sa consquence. Les options peu
cratrices d'emplois suscitent une dmultiplication plus intense des entrepreneurs informels dans une raction de survie, la
densit potentielle est indique par les toiles.
34
L'ENTREPRENEUR
moderne. Excessivement dnigr par le pass, le secteur informel est maintenant port aux
nues. Aprs les excs d'indignit, le voici en recours salvateur, trs largement surdimen-
sionn. Il est cens rsoudre spontanment l'quilibre du march de l'emploi et constituer
la ppinire d'entrepreneurs de demain. Les analyses de terrain tendent montrer qu'il faut
faire certaines rserves tant sur l'tanchit entre les deux modes informels et formels que
sur l'intgration d'un systme productif techniquement bien lmentaire.
Cette typologie entrepreneuriale a ncessairement des correspondances avec les options
stratgiques nationales qui privilgient telle ou telle autre forme d'entrepreneurs. On peut
dresser un tableau double entre mettant en valeur les correspondances les plus fortes.
Mais le type d'entrepreneur qui focalise davantage notre attention, est celui qui merge
de la libre entreprise en milieu africain. Si certaines stratgies lui sont plus favorables, son
mergence et sa prennit sont largement conditionnes par une grille de referents qui
explique la spcificit de certains de ses comportements.
2.2.1. L'homo-oeconomicus
La thorie conomique classique inscrit les individus dans la qute de satisfactions
conformes leurs intrts individuels. La poursuite de cet objectif se fait solitairement, sans
rfrence aux autres. L'explication d'Adam Smith sur les vertus du boulanger qui anim par
la maximisation du profit, satisfait au mieux les besoins de ses clients en poursuivant son
propre intrt, reste la pierre angulaire de la dynamique entrepreneuriale (Smith A., 1976J.
Or, l'vidence, la logique de ce comportement n'est pas holistique pour un individu for-
tement socialis. D'autres paramtres interviennent pour expliquer les dviances observes.
Depuis les analyses de l'organisation du travail issues de l'cole des relations humaines,
puis plus rcemment de l'cole des systmes sociaux, ces phnomnes ont t abords dans
le cadre des cultures occidentales.
35
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
cette logique reste totalement extrieure l'entreprise au point d'en dvier son fonctionne-
ment par les exigences de solidarit... L'entreprise devient davantage un systme d'alloca-
tions des ressources qu'une qute d'quilibre fonde sur la productivit et la concurrence
(Devauges R., 1977). Ces raisons expliquent largement le dficit chronique rcurrent ds
que les tutelles institutionnelles sont cartes.
36
L'ENTREPRENEUR
certains gards l'entreprise est amene composer avec une triple logique : celle du
profit soutenue par l'intrt, celle du statut canalis par la solidarit, celle de la rente prodi-
gue par le pouvoir. La ligne du profit est bien la ligne qui, au bout du compte, l'emporte
puisqu'elle conditionne la survie de l'entreprise, mais les obligations statutaires et l'accs
la rente sont des donnes consubstantielles qui soumettent finalement le social l'conomie.
Les entrepreneurs africains qui dveloppent leurs activits dans un pays voisin, parvien-
nent avec davantage de dextrit conduire leurs affaires. Ils n'ont pas frquemment accs
au pouvoir, mais leur position en dehors des contraintes familiales, peut les laisser oprer au
seul regard de l'intrt conomique. Les exigences de l'appartenance au clan pourront tre
satisfaites mais d'une faon ex-post, ce qui constitue une approche radicalement diffrente.
Les agents conomiques qui n'ont pas de reprsentants, dans les sphres du pouvoir ne
peuvent pas accder la rente et sont donc placs devant des difficults qui s'aggravent
sous la pression communautaire. Les autres entendent bnficier sans dlai de l'allocation
maximum des ressources. On retrouve, en filigrane, les lois des socits agraires qui favo-
risaient des institutions susceptibles de dtruire toute mergence de surplus non canalise,
cause des menaces qu'elle fait peser sur l'ordre tabli. La fameuse part maudite de
Georges Bataille (Bataille G., 1971)
Les oprateurs trangers trouvent dans le partenariat un processus susceptible de satis-
faire galement l'investisseur local. En effet, l'tranger en s'alliant avec un oprateur du
territoire convenablement introduit, obtient la clrit de l'administration et les arbitrages
favorables des diles. En contrepartie, l'entrepreneur africain bnficie, non seulement de
capitaux, de la technologie et de l'accs au march, mais de conditions objectives pour
rsister la pression communautaire.
37
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
Quel comportement ?
Logique / \
Pouvoir > Quelle rationalit ? <r- Socit
entrepreneuriale
\
luel entrepreneur ?
ENTREPRENEUR
Contraintes objectives
Environnement
d'appel Stratgies nationales
Options idologiques
38
L'ENTREPRENEUR
Survie de D
l'entreprise if
long terme /
Identification Maximisation
l'entreprise du profit, C.T.
Profit-Gestion C
lmentaire ^
Raid opportuniste
Tentative
Entrepreneur avec habilet innova-
trice menace par la d'adaptation
innovateur
socit parasite la concurrence
Rente B
Prdateur
Fonction entrepre-
occasionnel li
Intrts simples neur dvie, alloca-
des circonstances
homoconomicus taire de ressources,
non une fonction
faillite
entrepreneuriale
Solidarit A
Emplois concds
Survie
sans entrepreneurial
39
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
CONCLUSION
Crer un environnement d'appel reste la premire tche des autorits publiques. Celles-
ci ont aujourd'hui compris que l'entrepreneur tait susceptible de mieux sentir les ten-
dances du march et de mieux s'adapter aux contingences des affaires. L'tat simulateur
vise davantage devenir un tat stimulateur . Pour capter les initiatives trangres, il est
pass sans transition d'un code d'investissements contraignant des offres de drgulations
territoriales, sans mesurer toujours que les rsultats obtenus par quelques nations du sud-est
asiatique, n'taient a?,, a priori, reproductives dans un contexte de march solvable limit
et de capitaux disponibles rares.
Mais les autorits doivent galement veiller faciliter la meilleure intgration possible des
ralits sociales dans la cohrence entrepreneuriale et non laisser ces contraintes s'imposer
la fonction entrepreneuriale. Cette innovation sociale doit s'accomplir dans une meilleure
transparence du march destine liminer les rentes concdes par le pouvoir et activer
au mieux le jeu entrepreneurial dans un environnement concurrentiel. Reste alors aux entre-
preneurs analyser les potentialits offertes par le dveloppement conomique...
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Une enqute mene de mars mai 1993 Abidjan nous a permis de mieux connatre le
profil d'un chantillon de dirigeants des petites et moyennes entreprises de Cte-d'Ivoire.1
Ainsi, un questionnaire de 29 questions a t distribu 125 dirigeants d'entreprise prove-
nant des principaux quartiers d'Abidjan : Adjam (26 %), Atticoub (13 %), Deux Pla-
teaux (15 %), Plateau (15 %), Treschville, (13 %) et Yopougon (18 %). Les entreprises
enqutes ont t choisies en fonction des quartiers o l'on retrouvait le plus grand nombre
d'entreprises. Par la suite, une quipe s'est dplace pour aller rencontrer personnellement
les dirigeants de ces petites entreprises pour leur prsenter le questionnaire.
Le questionnaire visait faire ressortir le profil des dirigeants (ge, ethnie, religion, sco-
larit), les caractristiques de leur entreprise (nombre de partenaires, montant initial investi,
sources de financement, secteur d'activits) leurs motivations pour le domaine de l'entre-
preneuriat (les motivations lancer une entreprise, les situations qui ont stimul le proces-
sus de cration de l'entreprise, les facteurs importants dans le choix de se lancer en affaires,
les facteurs de succs des entrepreneurs et les problmes rencontrs en affaires).
1. Cette enqute a t prcde d'une tude exhaustive sur les entrepreneurs et le secteur priv. On trouvera, la fin de cet
expos, une bibliographie slective.
41
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
Les entrepreneurs interviews se situent surtout dans les tranches d'ge 50-59 ans (33 %)
et 40-49 ans (26 %) alors que les plus jeunes, moins de 20 ans, reprsentent 5 % de la popu-
lation enqute.
Ces entrepreneurs uvrent dans le monde des affaires depuis plus de 6 ans pour la majo-
rit (entre 6 et 9 ans : 31 % ; et plus de 10 ans : 31 %). Ils sont les seuls propritaires de leur
entreprise dans une proportion de 54 % ; les autres ont des partenaires provenant de leur
entourage (trangers (25 %), parents (23 %), conjoints (20 %), amis et enfants (15 %) et
gens du village (2 %)). Les entrepreneurs qui ont des partenaires, possdent 50 % des parts
du capital dans 39 % des cas, alors que moins de 15 % des entrepreneurs possdent entre 1
et 49 % du capital.
100% 155%
Entre 76 et 99 %
Entre 51 et 75%
50% 29%
Entre 26 et 49%
Entre 1 et 25 %
2. Pour en connatre plus sur les grands commerants d'Afrique de l'Ouest on peut consulter Pascal Labaze, Entreprises et
entrepreneurs du Burkina Faso, Paris, Karthala, 1988,273 p.
42
L'ENTREPRENEUR
Quant la provenance des entrepreneurs, il est aussi impossible d'identifier des rgions
qui favoriseraient le dveloppement d'une classe d'entrepreneur. Il faut cependant noter
que 41 % des entrepreneurs rencontrs sont d'origine ivoirienne. Dans ces 41 %, seulement
3 % des gens sont originaires d'Abidjan. Les autres proviennent des rgions de Korhogo
(40 %), Man (14 %). Bouak, Yamoussoukro, San Pedro, Bouna, Bouafl, Divo et Aben-
gourou se partagent les 43 % restants. En ce qui concerne les 59 % d'trangers qui compo-
sent notre chantillon, 29 % proviennent du Burkina Faso, 19 % du Mali, 14 % du Sngal,
10 % du Niger et du Liban, et finalement, 5 % de la Guine et du Ghana.
Ces entrepreneurs sont les seuls en affaires dans leur famille dans une proportion de
56 %, alors que les autres (44 %) ont en moyenne plus d'un frre uvrant aussi dans le
commerce.
Enfin, il est noter que les ans des familles semblent avoir une plus grande disposition
(ou s'agit-il d'une coutume locale semblable au droit d'anesse ?) vers 1'entrepreneurial
puisque dans notre enqute, nous avons rencontr 46 % d'entrepreneurs qui taient l'an
de la famille alors que 15 % taient le cadet. Les entrepreneurs proviennent de familles
comptant en moyenne 6 enfants.
Au sujets de l'ducation, les entrepreneurs ont une formation de niveau secondaire pour
une proportion de 57 %, alors que le primaire reprsente 41 % et le niveau universitaire seu-
lement 2 %. Ils ont tudi un mtier dans 58 % des cas.
la question visant savoir ce que les entrepreneurs souhaitaient pour la carrire de
leurs enfants, 36 % d'entre eux esprent que leurs enfants deviendront des employs de la
fonction publique, alors qu'une carrire comme entrepreneur n'est souhaite que dans 25 %
des cas. En troisime place arrivent les professions librales (18 %) et viennent terminer la
liste les politiciens (11 %) et les salaris dans le secteur priv (10 %).
La carrire de fonctionnaire souhaite pour leurs enfants est quand mme surprenante
dans le contexte ivoirien o la fonction publique en est rduire ses effectifs plthoriques
et privatiser, par l'entremise du Plan Ouattara, un bon nombre d'entreprises publiques. On
Pour vos enfants, vous souhaiteriez qu'ils fassent une carrire comme :
Politicien
11%
Profession librale
18%
Fonctionnaire
36%
43
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
sait qu'il devient de plus en plus difficile de dcrocher un poste au sein de la fonction
publique ivoirienne. Il faut voir dans ce choix un manque de culture entrepreneuriale. En
effet, il reste beaucoup faire pour valoriser la carrire dans le monde des affaires.
En ce qui concerne le projet d'entreprise, 35 % des promoteurs ont mis entre 1 et 2 ans
avant de voir leur projet se concrtiser alors que 25 % ont travaill plus de 2 ans leur pro-
jet de cration. Seulement 8 % des promoteurs ont mis moins de 3 mois de prparation ce
qui confirme que lancer une entreprise est un processus rigoureux exigeant de la patience
et surtout une planification.
Avant de lancer leur entreprise ou de l'acqurir, les promoteurs ont travaill dans le
mme secteur d'activits pour une priode s'chelonnant entre 1 et 3 ans (31 %). Nous
constatons que la grande majorit des entrepreneurs ont une bonne connaissance du secteur
car plus de 40 % ont uvr plus de 4 ans : entre 4 et 6 ans (13 %), entre 7 et 10 ans (18 %)
et plus de 10 ans (10 %). Il reste que, 28 % ont travaill moins d'un an (23 %) ou jamais
(5 %) dans le secteur d'activits.
Pour lancer leur entreprise, 38 % des entrepreneurs ont investi plus de 200 000 francs CFA
(environ 900 $ canadiens) alors que seulement 18 % n'ont investi aucune somme (8 %) ou
moins de 100 000 francs CFA (18 %) (Parit avant la dvaluation de 50 %, en janvier 94).
<
Le montant initial investi provient surtout de l'pargne personnelle des entrepreneurs
(51 %) alors que les prts des institutions financires n'ont servi financer les projets que
dans 6 % des cas. Le prt consenti par une tontine (12 %), les amis (10 %), un membre de
la famille (5 %) sont les autres sources de financement des entreprises. Il est noter que les
prts d'une institution bancaire ont tous t accords en exigeant des entrepreneurs qu'ils
aient un endosseur. Les prts varient surtout entre 300 000 F CFA (1 350 $C) et 3 000 000 F
CFA (13 500 $C).
Il y a une corrlation entre l'ge, la scolarit, l'exprience et le capital initial investi et le
temps de prparation du projet. Les jeunes entrepreneurs sont plus scolariss que leurs
44
L'EMREPRENEUR
ans, ont moins d'exprience, moins de capital investir et lancent plus rapidement leur
entreprise qui se trouve au dbut dans le secteur informel. l'inverse, les plus vieux entre-
preneurs sont moins scolariss, ont une plus grande exprience de travail et plus de moyens
financiers mais prennent plus de temps mettre leur projet sur pied. Ces vieux entrepre-
neurs remportent du succs puisque nous constatons que ceux qui sont gs de 50 59 ans
ont leur entreprise depuis plus de 10 ans dans une proportion de 90 %. C'est un signe qu'ils
ont su s'adapter aux diffrents problmes rencontrs.
La majorit des entreprises enqutes uvrent dans le commerce de dtail (49 %) et dans
le commerce de gros (21 %). Nous n'avons pas trouv dans nos diffrents quartiers des
entreprises manufacturires parce qu'elles sont d'une part peu nombreuses et d'autre part
parce qu'elles sont regroupes dans une zone industrielle au nord d'Abidjan o le nombre
d'employs leur confre un statut d'entreprises moyennes que nous avons choisi d'exclure
de notre enqute pour nous consacrer aux entreprises de petite taille.
Les PME ont un personnel moyen de 4,6 employs, constitu majoritairement d'hommes
(80 %). Ceci s'explique par le fait que les femmes entrepreneures possdent surtout des entre-
prises individuelles et sont plus prsentes dans le secteur informel. Les 20 % de femmes
employes dans les P.M.E. ont surtout des postes lis au soutien administratif et au secrtariat
Nous avons cherch voir ce qui favorisait le succs de la personne en affaires, ses fac-
teurs de russite et les lments qui posent des problmes aux entrepreneurs. De plus, nous
avons cherch savoir ce qui avait pouss les entrepreneurs lancer leur entreprise.
La caractristique la plus importante pour appeler le succs en affaires est de savoir
communiquer avec les autres (45 %) suivi d'tre dtermin (15 %) et d'tre disci-
plin (14 %). Fait inusit, le got du risque n'est considr comme une caractristique trs
45%
45 % D Assez
40% D Beaucoup
35 %
30%
25% 24%
20%
20%
15% 16%
15% 14%
12%
10%
10% 8% 8%
5% 4%
5%
.0% 0%
0%
g 'S
il li ff
< -3
all il
i 3
45
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
importante par aucun des entrepreneurs enqutes. Cela s'explique sans doute par le fait
qu'ils ne considrent pas leur dmarche comme un processus risqu mais plutt comme un
processus normal pour gagner un revenu et que les sommes investies, assez considrables
toute proportion garde, sont indispensables au dveloppement de la P.M.E.3
la question visant savoir quelle est l'importance de certains facteurs pour russir en
affaires, le fait de connatre beaucoup de personnes (16 %) et les comptences de l'entre-
preneur (15 %) taient les facteurs les plus importants. On retrouve dans cette rponse une
corrlation avec la question prcdente mentionnant que savoir communiquer est un facteur
important. Le niveau de scolarit (1 %) semble moins important, de mme que les strat-
gies marketing et la tenue d'une bonne comptabilit (S %). Le fait que les stratgies mar-
keting ne semblent pas importantes pour russir est une indication de certains problmes
que l'on retrouve ailleurs en Afrique. Ainsi, un travail d'aide-conseil avec 25 entreprises
ivoiriennes nous a permis de constater que le premier problme que rencontrait la P.M.E.
ivoirienne est un manque de stratgies marketing, notamment au niveau de l'organisation
du service de ventes et de la publicit.4
Le fait d'avoir de la difficult trouver l'argent ncessaire (41 %) et s'entendre avec
les banques (24 %) sont les problmes les plus importants rencontrs par les entrepreneurs.
Ici aussi on retrouve une ralit connue : souvent nous entendons dire que les banques sont
trop rigides et que le systme bancaire ivoirien n'est pas assez tourn vers les petites entre-
prises.5
Ce qui a pouss bon nombre d'entrepreneur lancer leur entreprise, c'est la possibilit
d'avoir un travail fait sur mesure (28 %), la chance d'amliorer leur situation financire
(21 %) et le fait d'tre valoris personnellement (20 %).
30% 29%
28%
U n peu
25% - Beaucoup
22%
21% 21
20%
17% 17%
15%
15%
10%
10% .
7% 7%
5%
5%
2%
0% o%-+J.m~
Relever un Amliorer Se valoriser Avoir un Exprimenter Raliser un tre son
dfi sa situation travail sur des ides rve propre
financire mesure patron
3. Pour une analyse approfondie de la rationalit de la gestion africaine voir, entre autres, Olivier Valle, Les entrepreneurs
africains, Paris, Syros, 1992,259 p.
4. Concernant ce projet d'aide aux PME ivoiriennes, nous l'avons trait dans une communication lors des troisimes jour-
nes scientifiques du Rseau Thmatique de recherche partage de l'UREF sur 1'entrepreneurial tenues au Bnin en avril
1993, portant le titre L'entrepreneur ivoirien, qui est-il ?, 8 p.
5. Voir les rsultats de la table ronde des intervenants du secteur priv en Cte-d'Ivoire dans le journal Fraternit-Matin du
7 septembre! 992.
46
L'ENTREPRENEUR
30%- 28%
25%
25%-
20 %
15%-'
10%-
5%-'
II faut noter aussi que 28 % des entrepreneurs ont lanc leur entreprise pour pouvoir
investir de l'argent, alors que 25 % l'on fait par ce qu'ils avaient perdu leur emploi. Nous
avons constat que la majorit des gens qui avaient perdu leur emploi sont des jeunes entre-
preneurs qui n'ont pas beaucoup d'exprience dans le secteur d'activits et qui n'ont mis
que trs peu de temps prparer leur projet d'entreprise. Ces entrepreneurs sont donc deve-
nus commerants non pas par choix de carrire, mais parce que c'tait la seule faon de sur-
vivre court terme. Il faut donc se demander s'ils resteront entrepreneurs.
3%
38% 23%
El II augmentera un peu
II augmentera beaucoup
Q II restera stable
G3 II diminuera un peu
diminuera beaucoup
0%
36%
47
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
5% 0% 0 Vendre l'entreprise et
10%
abandonner les affaires
Vendre l'entreprise et
poursuivre en affaires
0 Prendre de l'expansion
fj] Diminuer la taille de
l'entreprise
Maintenir la situation comme
82% elle est
II faut certes admettre que les entrepreneurs d'Abidjan sont optimistes puisqu' la ques-
tion cherchant savoir quelle tendance suivra votre revenu au cours des prochaines
annes ? , 74 % des gens prtendent qu'il augmentera un peu (38 %) ou beaucoup (36 %).
En outre, 82 % des personnes affirment qu'ils maintiendront la situation comme elle est au
cours des deux prochaines annes. Il faut donc voir dans ces rponses un optimisme quant
la reprise conomique qui tarde se faire sentir.
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50
Chapitre 2 : L'entreprise
Divers critres peuvent tre retenus pour tablir une typologie d'entreprises.
Le premier critre utilis est la taille, en gnral mesure par le chiffre d'affaires ou les
effectifs, mais aussi parfois par le bnfice, la valeur ajoute, le montant des investisse-
ments annuels ou des capitaux propres, etc.
L'effectif sert de base une classification souvent admise en :
TPE (Toute Petite Entreprise) : les entreprises individuelles sans salari et celles ayant
jusqu' 9 salaris
PE (Petite Entreprise) : de 10 49 salaris
ME (Moyenne Entreprise) : de 50 499 salaris, parfois scinde en deux groupes (50
199 et 200 499)
GE (Grande Entreprise) : au-del de 500 salaris, et parfois trs Grande Entreprise au-
dessus de 1 000 salaris
Le deuxime critre utilis est le secteur regroupant les entreprises ayant la mme acti-
vit principale et la branche englobant les units fabriquant le mme produit.
Le troisime critre est le statut juridique. Il permet la mise en vidence de trois grands
secteurs : le priv (entreprises individuelles et entreprises socitaires prives), le public
(rgies directes, entreprises nationalises, tablissements publics ou offices, et socits
d'conomie mixte), et enfin le secteur coopratif (coopratives et mutuelles).
51
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
Elles relvent de deux grandes catgories : celles du secteur priv (les multinationales)
et celles du secteur public.
52
L'ENTREPRISE
Ces firmes tendent actuellement leur influence en reprenant les plus intressantes des
entreprises publiques privatises par les Etats africains. Ainsi, en Cte d'Ivoire,
BOUYGUES dj oprateur du rseau d'eau par sa filiale SAUR, vient-il de reprendre
l'entreprise publique d'lectricit E.E.C.I.
Parmi les socits d'origine trangre oprant en Afrique, il faut relever une catgorie
tout fait spcifique : les entreprises franaises dont la seule prsence significative
l'tranger se limite quelques pays africains. Ces units, pour lesquelles le qualificatif de
franco-africain convient mieux que celui de multinational, sont en quelque sorte des ves-
tiges de la priode coloniale, ont donc une implantation trs ancienne et compensent sou-
vent des moyens financiers plus limits par une excellente connaissance du terrain et des
hommes. L'entreprise ROUGIER spcialise dans l'exploitation forestire et la transfor-
mation des bois, originaire de Niort, est prsente au Gabon et au Cameroun.
Les oprateurs franais prsents en Afrique sont regroups au sein du CIAN (Conseil des
investisseurs franais en Afrique) prsid par Jean-Pierre Prouteau. Selon le rapport CIAN
1993, 1 300 filiales de groupes franais sont implantes en Afrique de l'Ouest (Prouteau
J.-P, 1993). En 1992, sept fermetures ont t effectues et quatre crations enregistres, ce
faible mouvement montre la tendance la stabilit du rseau franais dans cette zone.
Pour certaines de ces entreprises le mouvement actuel de privatisation du secteur public
sera source d'opportunits, et leur anciennet sur place les met en bonne position pour en
tirer profit.
53
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
Pour Yves Aoulou : Avec, pour la seule Afrique francophone plus de cinq cents
socits vendre, le continent noir ressemble une gigantesque foire (Aoulou Y, 1992).
Que deviennent ces entreprises ? La Banque mondiale a tabli un bilan portant sur la
priode 1979-1987 et concernant 199 entreprises :
- 94 soit 47 % ont t fermes ou liquides, il s'agit en gnral des entreprises o la situa-
tion est la plus dgrade et qui ne sont susceptibles ni d'tre vendues, ni d'tre redresses,
- 30 soit 15 % ont t vendues au secteur priv, ce sont les plus attrayantes,
- 75 soit 38 % ont fait l'objet de partenariats avec des oprateurs privs ou ont vu leur
gestion confie des entrepreneurs privs sous forme de contrat de management par
exemple.
Il est donc probable que dans les prochaines annes le nombre des entreprises publiques
africaines va continuer dcrotre et que les oprateurs privs auront quelques belles oppor-
tunits saisir. Pour un gouvernement, il est en gnral beaucoup plus facile de nationali-
ser des entreprises que de les privatiser.
54
L'ENTREPRISE
2. LES P.M.E.
Entre les multinationales et les entreprises publiques, et le secteur informel, les P.M.E.
modernes , c'est--dire respectant globalement les rgles officielles, constituent incon-
testablement le maillon faible du tissu conomique africain.
Cette situation n'est pas propre l'Afrique. Face sa voisine et concurrente l'Allemagne,
une des grandes faiblesses de la France est l'insuffisance de ses P.M.E., en particulier de ses
grosses P.M.E. Pour Philippe Hugon : La faiblesse des technologies intermdiaires et
l'absence de P.M.E. caractrisent les conomies africaines dualistes. Les entreprises
publiques et les filiales des firmes trangres jouxtent les ateliers informels ou les exploi-
tations paysannes (Hugon P., 1993). Le jugement de cet auteur est probablement un peu
trop catgorique et un tissu de P.M.E. existe dans certains pays africains, mme s'il est
encore faible et fragile.
Abdelali E. El Alami propose une typologie des entreprises africaines labore partir
de trois critres : la nature de l'activit, la localisation du centre de dcision et la taille
(El Alami A.-E., 1987). Il dcrit quatre types d'entreprises :
1. les entreprises nationales stratgiques (appeles ici publiques) ;
2. les entreprises locales organises (P.M.E.) ;
3. les entreprises locales informelles (secteur informel) ;
4. les entreprises capitaux trangers (multinationales et franco-africaines).
Pour cet auteur, les P.M.E. africaines possdent les caractristiques suivantes : elles sont
jeunes, ont t cres depuis l'Indpendance du pays ou rachetes par un entrepreneur afri-
cain aprs cette Indpendance. Il convient cependant de noter qu'aujourd'hui encore, des
P.M.E. appartiennent des Europens qui parfois souhaiteraient s'en dfaire : l'ge de la
retraite approchant, ils recherchent un repreneur. Les P.M.E. sont gres par un patron
lui-mme investisseur principal, sinon unique, et constituant le centre de dcision. Elles ont
gnralement une structure de gestion plutt lgre et un faible taux d'encadrement.
Amadou Lamine Dia scinde, lui, cette catgorie des P.M.E. en deux sous-ensembles (Dia
Amadou, 1991) :
les petites entreprises qui sont des socits de personnes, uvrant principalement dans
l'industrie, les travaux de construction et les travaux publics, et ayant moins d'une trentaine
d'employs ;
les moyennes entreprises qui sont des socits de personnes ou de capitaux, travaillant
dans le commerce et l'industrie d'import-export, et pouvant avoir jusqu' 100 salaris.
J.-M. Bellot, la suite d'un travail d'enqute portant sur les petites et moyennes entre-
prises au Sngal, en identifie trois types : l'entreprise refuge , l'entreprise de type fami-
lial, et l'entreprise du manager (Bellot J.-M., 1988).
L'entreprise refuge correspond en gnral une activit annexe. Elle a un rle
d'assurance contre les vicissitudes de la vie professionnelle et fournit une situation ven-
tuelle de repli son propritaire en cas de difficults, de licenciement, etc. Elle a aussi un
rle d'assurance-vieillesse permettant son propritaire de maintenir un niveau de vie plus
consquent lorsque l'heure de la retraite a sonn. Dans des pays o le rle de l'Etat est pr-
55
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
pondrant, elles appartiennent souvent des fonctionnaires qui utilisent leur position dans
l'administration pour dvelopper leurs affaires prives.
L'entreprise de type familial fonctionne sur une base essentiellement familiale : le
patron s'entoure d'abord de son noyau familial proche (frre, fils...) pour le seconder direc-
tement, puis de sa famille largie. Lorsque le besoin en travail, et donc en revenu, de cette
dernire est satisfait, la croissance de l'entreprise s'arrte. L'excdent de profit par rapport
ce niveau de besoin ne sert pas dvelopper l'entreprise ; il est soit affect des dpenses
de consommation, soit transfr en milieu rural.
L'entreprise du manager a un patron jeune, possdant une solide formation. Le
recrutement de la main-d'uvre est plus fonction de sa qualification que de l'existence ou
non de liens familiaux avec le dirigeant. La notion d'accumulation est fortement prsente.
On peut se demander pourquoi, en Afrique, le tissu de P.M.E. modernes est aussi
faible, et pourquoi, en particulier, peu de grosses P.M.E. se dveloppent. Deux lments
doivent tre relevs. D'une part la crise conomique et les difficults de ces dernires
annes ont entran, pour certaines, leur disparition ou leur glissement dans le secteur infor-
mel. Des patrons de P.M.E., voyant que leur entreprise n'tait plus viable dans le respect
des rgles officielles, s'en sont peu peu affranchis pour assurer leur survie. D'autre part,
de nombreux auteurs ont relev la propension de l'entrepreneur africain ne pas dvelop-
per son affaire au-del d'un certain seuil, mais en crer une deuxime, puis une troisime,
etc. pour constituer une sorte d'hypo-groupe. J.-M. Bellot indique il est frappant de
constater que l'entrepreneur manager ne cherche pas toujours dvelopper son entre-
prise dans la mme branche, mais crer une nouvelle entreprise dans une autre branche,
afin de diversifier les risques (Bellot J.-M., 1988). De mme pour El Alami il n'inves-
tira pas dans une seule opration et rpartira ainsi ses risques en investissant aussi bien et
en mme temps dans le secteur agricole comme dans l'immobilier ou dans le commerce ou
l'industrie (El Alami A.-E., 1987). Enfin Hugon parle lui d'une logique de diversifica-
tion, et non d'accumulation intensive, permettant des progrs significatifs de productivit
(Hugon P., 1993).
Encore trop peu nombreux, responsables d'units souvent trop petites, les chefs d'entre-
prises modernes existent quand mme en Afrique. Pour Keith Marsden, la suite d'une
enqute mene au Botswana, en Cte-d'Ivoire, au Ghana, au Kenya, au Malawi et en Tan-
zanie : le maillon intermdiaire ne manque pas (Marsden K.).
3. LE SECTEUR INFORMEL
Michel Gaud rappelle que le terme de secteur informel date du dbut des annes
soixante-dix l'occasion du Programme mondial de l'emploi lanc par le BIT (Gaud M.,
1991). Il est d Keith Hart et a t popularis par le rapport Kenya de 1972. Cette expres-
sion servait dsigner les activits se dveloppant spontanment en milieu urbain, permet-
tant d'absorber une partie de la main-d'uvre provenant des migrations rurales, et n'obis-
sant pas aux rgles formelles de l'conomie du travail, savoir la comptabilit, le droit du
travail, etc.
56
L'ENTREPRISE
57
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
poles ethniques pour l'exercice du mtier , et enfin d' informel concurrentiel offrant des
biens ou des services se voulant concurrents de ceux produits par le secteur moderne
(Penouil M., 1990).
Les entreprises africaines
1. ENTREPRISES MULTINATIONALES
OU FRANCO-AFRICAINES FILIALES
PRIVATISATION
POURSUITE
2. ENTREPRISES PUBLIQUES D'ACTIVIT
POURSUITE
3. P.M.E. MODERNES
D'ACTIVIT
VOLUTION VERS LE
SECTEUR INFORMEL
EVOLUTION
VERS P.M.E.
4. SECTEUR INFORMEL
POURSUITE
D'ACTIVIT
58
L'ENTREPRISE
Quelles activits recouvre plus prcisment ce terme ? Le BIT a men dans diverses
grandes villes africaines des enqutes exhaustives pour identifier toutes ces units de pro-
duction. Certaines activits sont communes plusieurs villes et d'autres non. Ainsi par
exemple Yaounde, au Cameroun, les units se rpartissent entre la production (travail du
bois et du mtal), les services (rparations de vhicules, rparations lectriques et petite
mcanique) et l'habillement (travail du cuir et du tissu) (Demol E., Nihan G., 1982) ;
Lom, au Togo, elles comprennent la production (travail du bois et du mtal), les services
(rparations de vhicules, rparations lectriques et petite mcanique) et le btiment
(mtiers du btiment et tcherons) (Nihan G., Demol E., Jondoh C , 1979).
Le schma ci-dessus reprend les grandes catgories identifies avec leurs volutions les
plus significatives. On notera la matrialisation par des pointills du passage du secteur
informel au secteur moderne tant il parat problmatique. Un auteur comme Keith Marsden
fait certes preuve d'optimisme et considre que des entreprises informelles peuvent se
transformer en entreprises modernes. Pourtant la plupart des chercheurs relvent plutt les
difficults de cette volution. Elle suppose de pouvoir accumuler du capital, de changer
d'organisation, de se soumettre aux rgles officielles...
Le critre retenu le plus souvent par les enquteurs pour sparer le moderne de l'infor-
mel est l'existence ou non d'une comptabilit formalise. Mais le passage au secteur
moderne, bien plus que l'adoption d'une comptabilit, ncessite une vritable volution des
mentalits qui n'a rien d'vident et demandera probablement, pour se faire, au moins un
changement de gnration.
BIBLIOGRAPHIE
59
L'ENTREPRENEUR ETUENTREPRISE
60
L'ENTREPRISE
L'activit des entrepreneures ivoiriennes a jusqu' ce jour fait l'objet de moins de dve-
loppements mdiatiques que celle de leurs consurs Togolaises vendeuses de tissu, les
clbres Nana-Benz . Parfois la presse locale consacre un article une entreprise cre
et dirige par une Ivoirienne ou un secteur d'activit essentiellement fminin comme la
coiffure (Abissa J.-R, 1989 ; Aboubakar D., 1989).
Qu'en est-il de la prsence de la femme ivoirienne dans l'conomie du pays ? Elle est
trs importante au niveau des marchs, des activits informelles ou peu structures : 63 %
de femmes contre 37 % d'hommes (Sidibe L., 1989). Elle est encore significative au niveau
du ngoce ou des trs petites P.M.E. Elle est beaucoup plus limite lorsqu'on entre dans le
domaine vritable des entreprises.
L'tude ralise repose sur un travail d'enqute portant sur un chantillon de 50 entrepre-
neures de la ville d'Abidjan (Hernandez E-M., 1989). Pour des raisons matrielles, il n'a pas
t possible d'tendre les investigations l'ensemble du pays. Faute de moyens, il n'a pas
non plus t possible de constituer un chantillon scientifiquement reprsentatif de la popu-
lation tudie. La connaissance du terrain acquise pendant plusieurs annes permet cepen-
dant d'affirmer qu'il correspond la ralit du tissu local des entreprises diriges par des
femmes. L'image qui ressort de ce travail d'enqute est caractristique du milieu tudi.
1.2. L'entreprise
II s'agit essentiellement d'units conomiques de taille trs limite, regroupes dans des
secteurs d'activit que l'on peut qualifier de fminins. Presque deux entreprises sur cinq
(38 %) relvent de la coiffure et de l'esthtique. Le tiers de l'effectif (34 %) correspond des
61
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
ateliers de couture. 16 % des enqutes font du ngoce. Enfin le solde (12 %) comprend des
activits de prestations de services d'importance limite. 82 % exercent en nom personnel,
14 % en SARL, 2 % en SA (2 % n'ont pas rpondu cette question). Le capital moyen de
l'chantillon est de 1 346 250 F CFA (26 925 Francs Franais) ce qui constitue une somme
trs rduite. L'effectif moyen est de 6,16 employs par entreprise. Le chiffre d'affaires
annuel moyen de l'chantillon est de 5 716 756 F CFA (114 335 Francs Franais), 54 % des
enqutes faisant un chiffre infrieur 5 000 000 de F CFA (100 000 Francs Franais1).
62
L'ENTREPRISE
63
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
importance essentielle la production. Le got africain pour la convivialit doit petit petit
laisser la place au got occidental pour l'efficacit.
3.1. Le dplacement
II s'agit d'un vnement qui sert de catalyseur au dclenchement de l'action d'entre-
prendre. Cela peut consister en un lment positif baptis PULL par Shapero (opportu-
64
L'ENTREPRISE
nit lie au march, rencontre d'un partenaire ou d'un investisseur, etc.) ou en un lment
ngatif appel PUSH (licenciement, chmage ou ncessit d'immigrer, etc.). Dans
l'chantillon tudi, il est incontestable que les forces ngatives sont prdominantes, 38 %
de chmeuses au moment de la cration, 48 % de femmes seules alors que 80 % ont des
enfants. Le march du travail est devenu trs troit la suite de la crise qui frappe la
Cte d'Ivoire depuis le dbut des annes 1980. Les perspectives de trouver un travail sala-
ri correct sont trs rduites. De plus un pourcentage important de l'chantillon est com-
pos de femmes ayant quitt le village pour la ville (Abidjan), 38 % sont filles de planteurs.
Il s'agit donc bien d'une population dplace au sens gographique du terme.
65
L'ENTREPRENEUR ET L'ENTREPRISE
BIBLIOGRAPHIE
66
DEUXIEME PARTIE
LE PROCESSUS DE CREATION
Le processus de cration d'entreprise rpond une srie de passages contraints dont la
typologie essentielle se fixe autour de quatre donnes : l'tude de march, les moyens de
financement, le choix des ressources humaines et les arbitrages technologiques. Ces quatre
sujets constituent les points d'ancrage indispensables aux aspirations entrepreneuriales
pour s'assurer les bases saines de sa mise en uvre. Faute de ce pralable, l'initiative
s'vanouira dans les arcanes d'un march mal apprhend, dans les affres d'un finance-
ment mal matris, dans les charges d'un emploi mal ajust et dans les blocages d'un qui-
pement mal cibl.
Les clairages alternatifs entre les principes d'une dmarche et les rfrences aux par-
ticularits et l'exprience permettent de reprer ces dangers, de circonscrire les checs
et d'riger quelques garde-fous indispensables. Ils permettent d'tayer de nouvelles initia-
tives et de prconiser quelques mesures d'appui qui pourraient plus aisment encourager
certaines aspirations entrepreneuriales encore dans les limbes ou trop peu en prise avec les
ralits.
Chapitre 3 : L'tude de march
La premire question qui se pose dans un projet de cration d'entreprise est de savoir si
l'activit propose correspond un besoin et si, dans cette hypothse, ce besoin a les capa-
cits de s'exprimer par un march solvable. La connaissance du march constitue donc la
premire dmarche du crateur d'entreprise. Elle repose sur une triple approche : les sp-
cificits techniques et financires du produit, l'apprhension des forces et faiblesses de la
concurrence et la prise en compte des volutions probables, tant du cadre juridique que des
innovations plausibles. C'est le march qui nous fournira une illustration oprationnelle de
cette approche.
Pour le crateur d'entreprise, connatre le march, c'est parvenir identifier trois types
de problmes.
Quelle est la nature des produits vendus ? Quelle est leur consommation annuelle dans
le pays ? Par quels rseaux ces produits parviennent-ils aux consommateurs ? quel prix ?
Comment se forme-t-il ? Il s'agit du positionnement du produit .
Si le march est entirement tenu par les grosses entreprises existantes ce jour, elles
seront des concurrentes ? Comment ragiront-elles en constatant sur le march des produits
beaucoup moins chers ? Appliqueront-elles une mme baisse pour dissuader le nouvel
entrant et, dans ce cas, comment parvenir prendre une part de march ? Les facteurs rela-
tionnels tisss depuis longtemps par les entreprises en place ncessitent-ils des moyens
humains importants ? Cela concerne l'environnement concurrentiel :
Le march africain est-il porteur ? Quelle sera la tendance trs long terme des fac-
teurs dmographiques, l'chelon de la nation et international (explosion dmographique
des pays en dveloppement) ; des facteurs conomiques (lvation du niveau de vie des
pays, mondialisation du march), des facteurs politiques (relations Nord/Sud, Est/Ouest,
dpendance stratgique), des facteurs culturels (dveloppement de la recherche, progrs des
mthodes de gestion), des facteurs urbanistiques (concentration urbaine dans les pays
d'Afrique), des facteurs biologiques (sant) ? C'est la dtermination du contexte cono-
mique et politique
1. L'ANALYSE DU PRODUIT
Lorsqu'il entre sur un march pour la premire fois, l'entrepreneur a besoin d'une infor-
mation sur la demande du produit. Pour y parvenir, il s'adresse des importateurs, des ache-
teurs, des collectivits, des acteurs du rseau informel et doit faire preuve de prudence, les
69
LE PROCESSUS DE CRATION
donnes recueillies pouvant donner lieu diverses interprtations, selon qu'elles proviennent
de personnes de niveau hirarchique diffrent ou exerant des fonctions non semblables.
Des donnes statistiques lui sont ncessaires pour connatre la consommation annuelle
du produit dans le pays et il se verra confront l'insuffisante disponibilit de l'informa-
tion conomique. De nombreux organismes peuvent tre des sources de production et de
diffusion de l'information conomique, technique et commerciale. Les Chambres de
Commerce, les collectivits locales, les diffrents dpartements ministriels, les offices
pour le dveloppement commercial et industriel sont appels jouer un rle important en
ce domaine.
70
UTUDE DE MARCH
71
LE PROCESSUS DE CRATION
l'heure de la mondialisation des activits et eu gard aux stratgies des grandes firmes,
l'on ne peut sous-estimer le phnomne des prix. De nombreuses transactions commer-
ciales se font entre les entreprises d'un mme groupe et les prix fixs pour ces transactions
ne sont pas forcment ceux du libre mcanisme du march. Ils peuvent tre trs diffrents
de ceux qui auraient t convenus entre entreprises indpendantes. Des considrations
d'ordre fiscal, de douanes, de contrle des changes, ont une influence sur les prix pratiqus.
Le crateur d'une entreprise en Afrique sera amen analyser les prix et les comparer
ceux qui seraient pratiqus dans des transactions normales. Il faut reconnatre que, dans
la pratique, cela se rvle difficile et que l'on est se demander si les prix en question sont
comparables, faute d'lments de... comparaison ! Par exemple, des biens peuvent tre par-
ticuliers au groupe, il n'existe pas de march pour eux ou ils ne sont pas fournis des entre-
prises indpendantes pour diverses raisons.
Il ne saurait tre question, pour un entrepreneur, de procder une analyse des diffrentes
fonctions des entreprises associes, la rpartition des ressources, la ralisation du bnfice,
car il faudrait disposer d'une information complte sur toute l'activit de l'entreprise mul-
tinationale. De plus, il est pratiquement impossible d'apprcier la rentabilit d'une entre-
prise du groupe situe l'extrieur du pays de la socit mre.
Enfin, les contrats et arrangements conclus l'intrieur d'un groupe enlvent un entre-
preneur toute chance de se positionner sur le march. En effet, les conflits d'intrts n'exis-
tent pas entre les entreprises associes (les accords particuliers se rencontrent peu souvent
dans les entreprises indpendantes) et l'intrieur d'une multinationale, on peut facilement
modifier, largir ces accords selon la stratgie globale du groupe.
En conclusion, les recommandations de John Winkler (cf. Guetta M., 1990), reproduites
dans le tableau ci-dessous, ont le mrite d'adapter la stratgie de fixation du prix aux diff-
rentes situations.
Le march
si petit composant
prix lev
intgration prix fonction /
du bien dans un du prix <
produit final du produit ^^ si composant important,
*Le final entente avec le producteur
produit final
existence de alignement
substituts sur le prix
troits des substituts
stratgies tude
1 de prix imposes permanente
la concurrence des concurrents prix plus intressants que
*La chez les concurrents
concurrence
stratgie de recherche
' ngociation du plus
(lments autres
que le prix) prix personnaliss
72
L'TUDE DE MARCH
2. L'ANALYSE CONCURRENTIELLE
Rpondre l'ensemble de ces questions n'est pas suffisant pour entrer sur le march.
Pour s'implanter dans un secteur, il faudra remplir deux conditions : que l'accs au secteur
soit possible et que les concurrents en place laissent s'implanter le nouvel entrant.
2.1. La dissuasion
Ces barrires l'entre, comme les conomies d'chelle, l'accs la technologie ou le
contrle de matires premires, l'existence de relations anciennes entre clients et fournis-
seurs, l'accs aux circuits de distribution, la fidlit de la clientle existante, vont limiter les
possibilits d'accs.
Pour dissuader le nouvel entrant, les concurrents vont dployer une riposte en mobilisant
immdiatement des ressources capables d'annuler tout avantage concurrentiel et/ou en
s'appuyant sur l'existence d'une tradition de relations professionnelles.
73
LE PROCESSUS DE CRATION
3. LA PROSPECTIVE
L'conomie de march, la libre circulation des personnes et des biens, des services, des
capitaux, la constitution de grands ensembles conomiques rgionaux et l'largissement
des zones de libre change sont des facteurs propices la cration d'entreprises.
Ce nouvel environnement se traduit par une forte comptition conomique et l'on peut
s'interroger, comme le fait Francis Wurtz' (cf. Wurtz F., 1989), sur l'avenir de l'Afrique.
L'Afrique bnficie d'une ouverture qui lui permet l'accs certains marchs ; ses expor-
tations ne sont pas contingentes en direction de l'Union Europenne, par exemple. Les
pays au sud du Sahara bnficient galement d'une prfrence sur le march de l'UE pour
environ 25 % de leurs exportations. Des produits peuvent entrer librement au titre de la
clause de la nation la plus favorise ou du systme gnralis de prfrence. Or, il est de
plus en plus question que les accords commerciaux prfrentiels soient remis en cause.
Ainsi sont proccupants les dsinvestissements en Afrique francophone. Les capitaux se
polarisent sur les marchs porteurs . Les interrogations sur l'avenir de la parit fixe dont
bnficient les pays de la zone franc2 ont pes ces dernires annes. Une dvaluation du
franc CFA, juge ncessaire par les conomistes, et bien que compense par une politique
d'aide accrue, assortie d'une obligation de rsultats, risque, selon une tude de l'OCDE,
d'entraner des troubles sociaux, dans un continent o le chmage s'aggrave. Pourtant, le
choc de la dvaluation a t mieux amorti que ne le laissaient prvoir les rapports de
l'OCDE. Intervenue le 12 janvier dernier, la dvaluation du franc CFA conduit modifier
la parit du franc CFA pour la fixer au taux de 100 F CFA pour 1 franc franais. Ce nou-
veau taux doit permettre la zone franc d'tre plus comptitive et de garantir une parit
stable pour une nouvelle longue priode.
Des mesures de soutien de la France, telles qu'une aide publique renforce (hors projets
du Fonds d'action de la Coopration dit F.A.C.) et l'annulation totale des crances d'aide
publique pour les pays les plus pauvres, ainsi que la rduction de moiti des crances sur
les pays intermdiaires ont permis d'amortir les rpercussions sociales durant l'anne 1994,
mais avec des rsultats variables selon les pays.
Des perspectives nouvelles de coopration UE/ACP ont t dveloppes : constitution
d'un fonds destin au dveloppement des capacits humaines (recherche, ducation,
sant) ; dtaxation des investissements favorisant le dveloppement agricole, agro-indus-
triel, l'autosuffisance alimentaire, la promotion de services et d'quipements utiles ; aide
prioritaire la cration de vritables industries de transformation, simplification de l'accs
1. Dput au Parlement Europen, rapporteur du groupe de travail de l'Assemble paritaire sur les effets du march unique
dans les pays A.C.P.
2. Composition de la zone franc : Bnin, Burkina Faso, Cameroun, Comores, Congo, Cte d'Ivoire, Gabon, Guine, Guine
equatoriale, Mali, Niger, Rpublique Centrafricaine, Sngal, Tchad, Togo.
74
L'TUDE DE MARCH
aux technologies adaptes, aux licences, aux brevets ; soutien la coopration rgionale de
faon favoriser le dveloppement des changes, la diversification des productions et une
moindre dpendance, etc.
De nouveaux partenariats se dessinent entre l'Europe, la France et la Mditerrane. Des
propositions concrtes sont formules telles que la cration entre le Maghreb et la France,
par exemple, d'un mcanisme facilitant le rinvestissement productif de l'pargne des mi-
grs, ou encore l'extension aux pays de cette zone de la Charte europenne de l'nergie.
La privatisation peut galement contribuer la promotion et la cration d'entreprises
par le dveloppement de l'actionnariat et du partenariat, de la formation entrepreneuriale et
par la cration d'un systme d'informations efficaces. Toutefois, lors des privatisations
d'entreprises dans les pays du Sud, l'actionnariat populaire n'a pas t retenu, contraire-
ment ce qui s'est pass dans les pays d'Europe centrale et orientale.
CONCLUSION
Crer une entreprise n'a de sens vritable que si l'on pense conqurir une part de march.
Seule l'importance du chiffre d'affaires permettra la nouvelle entreprise de soutenir
d'autres batailles et les crateurs d'entreprises ont compris que fonder le dveloppement de
celui-ci sur leurs propres ressources commerciales tait trs long et coteux.
Le partenariat facilite l'accs au march pour les produits des entreprises et constitue un
levier important pour dvelopper les ventes, amliorer les comptences commerciales sur
les marchs locaux. Il devient une arme dans la bataille continuelle pour les marchs et prin-
cipalement pour l'exportation.
Le continent africain dispose de nombreux atouts : l'Afrique du Sud avec sa puissance
conomique dispose d'un savoir-faire agricole, industriel, technologique, d'une capacit
exporter des biens de consommation ; le Nigeria possde une base industrielle, une main
d'uvre nombreuse et comptitive, des ressources naturelles abondantes ; le Maghreb est
voisin de l'Europe. Ils forment les piliers d'un arc conomique avec lesquels les entreprises
nouvelles des autres pays peuvent lier et dvelopper d'importants accords commerciaux.
ANNEXE
Fac-simil d'une correspondance.
l'attention de la Direction Commerciale le 10 novembre 1995
Concerne : Prix 1996
Messieurs,
La crise mondiale que nous subissons tous depuis de trop nombreuses annes engendre, au fil du temps, un
pessimisme et une mfiance de la part des acteurs conomiques. Cette morosit ne fait qu'aggraver la situation
et la conjoncture reste peu propice la relance de la consommation et des investissements.
Dans notre domaine d'activit, les besoins sont si faibles que les prix du march atteignent des niveaux de
plus en plus bas et sont, trs souvent, brads .
Dans ce contexte nous n'avons pas d'autre alternative que de rduire nos cots.
Bien sr, nous nous y efforons en appliquant une gestion toujours plus rigoureuse. Mais, sans votre soutien,
toutes nos actions seraient vaines, car notre comptitivit repose surtout sur celle de nos fournisseurs.
75
LE PROCESSUS DE CRATION
Voil pourquoi, nouveau, nous vous demandons de ne pas rviser vos prix en 1996, sauf la baisse quand
c'est possible (baisse des matires premires, dvaluation de certaines monnaies, gains de productivit, etc.).
En vous associant notre effort, vous nous donnez les moyens de demeurer dans la comptition internatio-
nale pour votre profit et le ntre.
Nous vous serions reconnaissants de bien vouloir nous communiquer votre position ce sujet, dans les
meilleurs dlais, afin que nous puissions prendre nos dispositions, au plus tt, et dfinir notre politique
commerciale pour 1996 en fonction de vos rponses.
Nous vous prions d'agrer, Messieurs, nos salutations distingues.
BIBLIOGRAPHIE
76
L'ETUDE DE MARCHE
Nous pouvons, travers l'analyse de l'exprience d'un certain nombre de pays africains,
dont notamment l'Algrie, essayer de dgager les conditions de march qui peuvent entra-
ver ou favoriser la cration et l'expansion des petites et moyennes entreprises dans les pays
en voie de dveloppement.
L'exprience rvle que la cration des P.M.E. se heurte, entre autres, trois types d'obs-
tacles : 1. la non-disponibilit marchande des biens d'quipement ; 2. les restrictions en
matire de droit commercial ; 3. l'absence d'outils de financement adquats.
Cette typologie n'est pas exhaustive et appelle tre toffe par des questions d'ordre
historique, social et politique : les questions des traditions entrepreneuriales, celles relatives
la gestion des ressources humaines dans les P.M.E., mais aussi celles relevant de la tech-
nologie, de la formation et de la qualification, celles concernant la cration de dbouchs
internes et externes et, enfin, des questions d'ordre institutionnelles telles que l'organisa-
tion monopoliste ou non des pouvoirs politique et conomique.
II est connu que les conomies africaines ne produisent pas de biens d'quipement. Tout
entrepreneur (grand ou petit, public ou priv) se doit d'importer les machines et outillages,
sinon l'ingnierie et les licences ou brevets. Cela ne suffit pas. Une fois l'entreprise instal-
le, elle doit continuellement tre alimente en matires premires et demi-produits qui, la
plupart du temps, sont galement imports.
Ces conditions n'impliquent pas, lorsqu'elles sont runies, la possibilit de cration
d'une entreprise. Il convient, encore, que d'autres entreprises existent dans le pays qui com-
pltent son processus de production propre. Ainsi, crer une limonaderie suppose l'exis-
tence de bouteilles ou de botes. Tout un ensemble d'activits relatif au conditionnement,
au transport... des marchandises fabriques doit tre l pour permettre l'entreprise de
fonctionner. Dans le cas contraire, chaque cration d'entreprise ncessite des importations,
non pas seulement pour ce qui la concerne strictement parlant, mais aussi pour ce qui est
indispensable la valorisation complte de son cycle de fabrication. Cela peut aller du
papier factures, l'tiquette d'emballage, en passant par le micro-ordinateur ou la blouse
du travailleur.
Bref, la rgle est que la cration d'une entreprise dans un pays en dveloppement africain
exige, en gnral, un minimum d'importations. Ceci conduit deux axes de rflexions :
- l'un sur le systme de financement de ces importations
- l'autre sur la gestion des oprations d'importation elles-mmes
77
LE PROCESSUS DE CRATION
1.1.1. Le contingentement
Le contingentement suppose l'laboration de listes physiques autorisant ou prohibant tel
ou tel produit l'importation. C'est la situation la plus dfavorable la cration d'entre-
prise, puisque, tous les produits ne pouvant tre librement imports, les entreprises crer
ne pourront s'activer que dans quelques crneaux. C'est ainsi que beaucoup d'analystes
estiment qu'une des causes de la fermeture de certaines P.M.E. en Algrie est, l'heure
actuelle, due prcisment aux restrictions physiques l'importation d'outillages, matires
premires et produits semi-ouvrs (cas des B.T.P.).
Ce contingentement, s'il entrave la cration de certaines P.M.E., ne peut qu'allger la
concurrence que subissent d'autres P.M.E. et, ainsi, conduire des situations de quasi-
monopole. C'est ainsi, pour reprendre le cas algrien, que la prohibition de l'importation de
certains textiles a conduit des ateliers fermer (petite confection : cravates, par exemple) et
a confort l'existence d'autres.
78
L'TUDE DE MARCH
Les questions juridiques sont souvent primordiales dans la cration d'une P.M.E. La lgis-
lation commerciale du pays peut aussi bien faciliter qu'entraver la cration d'entreprise.
79
LE PROCESSUS DE CRATION
2.1.2. L'enregistrement
Les dispositions fiscales peuvent encourager la cration de P.M.E. dans tel ou tel cr-
neau en exonrant leur activit de telle ou telle taxe. Il en va de mme pour l'encourage-
ment de la localisation des P.M.E. dans telle ou telle partie du territoire (zones conomiques
spciales, zones franches...).
2.2.2. Le partenariat
Un autre aspect institutionnel a trait aux formes possibles de partenariat avec le secteur
public et les entreprises trangres. Dans beaucoup de pays, la loi interdit l'association
public-priv ou l'association national-tranger. Trs souvent, l'investissement tranger
n'est pas libre et n'est autoris qu'au cas par cas, favorisant, en gnral, le partenariat avec
les grandes entreprises (publiques notamment). Ceci renvoie, certes, aux politiques de ges-
tion des balances de paiement qui, trs souvent, ont pour souci d'oprer la rtention des
devises dans le pays. Cependant, les crises connues par ces balances ont conduit pratique-
80
L'TUDE DE MARCH
ment tous les pays s'ouvrir, sous une forme ou une autre, aux capitaux trangers ou pri-
vatiser leur secteur public. L'exprience algrienne est enrichissante cet gard puisque,
depuis 1990, libert est laisse l'investissement direct tranger ou en partenariat avec les
entreprises publiques ou prives. Une disposition concerne le partenariat de manage-
ment et permet aux entreprises locales de se faire grer par un partenaire tranger. Une
telle disposition a favoris la renaissance du secteur de l'htellerie, par exemple.
De telles mesures ont conduit des rsultats assez significatifs en matire de transfert de
technologie, avec la cration de P.M.E. dans la pharmacie (mdicaments), l'lectromna-
ger, les matriaux de construction, les cosmtiques, la pche, le matriel agricole, etc.
81
LE PROCESSUS DE CRATION
82
L'TUDE DE MARCH
3.3.2. L'assurance
Un dernier mot concernant le systme d'assurances (soit l'exportation, soit l'intrieur
du pays) : une P.M.E. qui ne rcupre pas rapidement l'quivalent des dommages qu'elle a
subis peut connatre de ce fait d'importantes difficults de trsorerie et tre menace
de faillite.
CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
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recherches, Rseau Entrepreneurial, UREF, 1990/6.
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tional contracting, N.Y, London Free Press.
83
Chapitre 4 : Le moyen de financement
Le second point d'ancrage de la dmarche entrepreneuriale se fixe sur les dispositions
financires. En Afrique Noire comme au Maghreb, un nombre important de projets s'touffe
au stade embryonnaire. Un tel problme provient du manque de soutien et de moyens la
disposition des candidats entrepreneurs pour mener leur projet bien. L'investisseur
devrait alors tre plus rigoureux dans sa dmarche comptable ; or, bien au contraire, fr-
quemment le manque d'informations prcises sur les branches d'activits amne la pr-
sentation d'un plan d'affaires moins rigoureux qui constitue un motif supplmentaire pour
le banquier de refuser son crdit. C'est au Congo que nous irons chercher les contingences
pratiques de cette analyse. Elles formeront la seconde partie de cette prsentation.
On sait que le montant d'argent dont on dispose aujourd'hui aura un pouvoir d'achat
moindre dans un an. La diffrence est attribue l'rosion montaire (inflation). Si on
dpose ce montant d'argent dans un compte de dpt bancaire, il nous procurera un gain
minimum garanti (sans risque).
85
LE PROCESSUS DE CRATION
Par ailleurs, si on veut prter cet argent un investisseur ou si on veut l'investir dans un
projet quelconque, on fait face un problme temporel supplmentaire : le risque de ne plus
recouvrir cet argent dans le futur. C'est pour cette raison qu'un investisseur se doit d'tre vigi-
lant et devra exiger une prime de compensation contre un tel risque en plus du taux de base.
En somme, un investisseur rigoureux doit exiger, en sus du taux de base, une prime
terme contre l'inflation et une prime de risque de non recouvrement propre la nature de
l'investissement considr : c'est ce qu'on appelle, en finance, le taux d'actualisation. Ce
taux fait allusion la prfrence qu'un investisseur accorde une somme actuelle plutt que
future. Par exemple, si on vous offre un montant de 100 francs aujourd'hui ou 110 francs
dans deux ans en supposant que le taux d'actualisation est de 10 %, quel est le bon choix ?
Calcul d'actualisation :
La base de comparaison se fait aujourd'hui (actualisation).
Ramenons le montant de 110 francs recevoir dans deux ans aujourd'hui :
V n= Vn/(l + i)"
Si V n = 110 et i = 10, la valeur actuelle de V n
Va ="(110F)/(l+10 %) 2 = 90,91 F
Donc le meilleur choix est d'accepter le montant de 100 F aujourd'hui qui est suprieur
90 91 F. L'importance du facteur temps dans le cadre du choix des investissements se
rvle primordial.
d'activits. Les cots semi-variables cumulent les caractristiques des cots fixes et des
cots variables, ils se comportent comme des cots fixes un certain niveau alors qu'ils se
comportent comme des cots variables un autre niveau.
dont :
Matires premires 400 000 F
Main-d'uvre directe. 600 000 F
Frais de fabrication .... 500 000 F
Puis, rcapitulons, dans le tableau suivant, les divers cots auxquels l'entreprise est assu-
jettie ds son processus de production. On les ventilera entre cots fixes, cots variables et
cots semi-variables.
Dans une deuxime tape, nous allons procder la ventilation des cots semi-variables
en cots fixes et variables.
Tableau 3 : La ventilation des cots semi-variables en cots fixes et variables (2e tape)
Dpenses Cot total Cots fixes Cots variables
Matires premires 400 000 F 400 000 F
Main d'uvre directe 600 000F 600 000 F
Frais de fabrication 500000F 350 000 F 150 000 F
Frais de vente 100 000F 70 000 F 30000F
Frais d'administration 200 000 F 150 000 F 50 000 F
Total 1800 000 F 570 000 F 1 230 000 F
Dans une troisime tape, nous revenons au compte d'exploitation en nous rfrant aux
frais variables.
87
LE PROCESSUS DE CREATION
Tableau 4 : Le compte d'exploitation selon la mthode des cots variables (3e tape)
Cot total Cot unitaire
Ventes 2000 000F 2,00 F
Frais variables 1 230 000 F 1,23 F
Production (1) : 1 150 000 F
Vente : 30 000 F
Administration : 50 000 F
Marge sur cots variables 770 000 F 0,77 F
89
LE PROCESSUS DE CREATION
Au stade du lancement de son entreprise, le crateur sera amen se poser les deux ques-
tions suivantes : Quel est le montant optimal investir dans l'actif court terme ? Comment
financer cet actif court terme ?
Pour bien dmarrer son entreprise, le crateur doit faire un choix optimal de ses ressources
financires. On distingue deux ressources importantes : les fonds propres et les dettes.
90
LES MOYENS DE FINANCEMENT
5. L'ANALYSE DE LA PERFORMANCE
DE L'ENTREPRISE L'AIDE DES RATIOS
L'analyse par ratio est un excellent moyen de contrle pour le chef d'entreprise. Les
nombreux ratios peuvent se regrouper en quatre types suivants :
1. Le ratio de trsorerie
Ratio du fonds de roulement :
Actif court terme
Passif court terme
Indice de liquidit :
Actif court terme - Stocks
Passif court terme
2. Ratios d'effet de levier
Le passif par rapport l'actif :
Total du passif
Total de l'actif
Couverture des frais financiers :
Bnfice avant impts plus frais financiers
Frais financiers
Couverture des frais fixes :
Bnfice disponible pour couvrir frais fixes
Frais fixes
91
LE PROCESSUS DE CRATION
3. Ratios de gestion
Rotation des stocks :
Ventes
Stocks
Priode de recouvrement des comptes clients ;
Comptes clients
Ventes quotidiennes
Rotation du capital investi :
Ventes
Capital investi
4. Ratios de rentabilit
Marge nette sur les ventes :
Bnfice net aprs impts
Ventes
Rendement du capital investi (ROI) :
Bnfices nets aprs impts
Total de l'actif
Rendement de la valeur nette (avoir des actionnaires) :
Bnfices net aprs impts
Valeur nette
92
LES MOYENS DE FINANCEMENT
BIBLIOGRAPHIE
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93
LE PROCESSUS DE CRATION
94
LES MOYENS DE FINANCEMENT
95
LE PROCESSUS DE CREATION
Lorsque le projet bnficie de l'agrment de la BNDC, un agent est envoy sur le site pour
procder une tude de prfaisabilit. Deux approches d'analyse sont privilgies par cet
organisme : la mthode des effets et des prix de rfrence. tant donn que la BNDC ne dis-
pose que de ressources internes faibles, c'est par le biais du rescompte la BEAC que
s'effectue le financement des P.M.E.-P.M.I. La dcision d'octroi de crdits est prise par une
instance compose du directeur gnral, du comit permanent et du conseil d'administration.
Le directeur dcide seul pour des projets infrieurs 6 millions de francs CFA. Tandis
que l'accord du comit permanent est indispensable pour des projets dont le cot est sup-
rieur 6 millions, mais qui demeure infrieur 50 millions de F. CFA. Seul le conseil
d'administration est habilit accorder un avis favorable ou dfavorable pour le finance-
ment d'un projet dont le cot dpasse 50 millions de F. CFA.
Tableau 2 : Quotit d'intervention de la BEAC
Nature de l'opration Pourcentage du cot total
de l'investissement
P.M.E., Construction des logements sociaux,
rachats de matriels agricoles 80
Acquisition des machines de construction
d'immeubles usage commercial, locatif
(en dehors des centres urbains) et touristique 50
Construction d'immeubles usage commercial
et locatif dans les centres urbains et touristiques 30
Source : BEAC.
Les financements par ressources BNDC se faisant presque exclusivement par res-
compte la BNDC, celle-ci fixe des cotes globales par banques et des cotes individuels par
promoteur. Pour des projets soumis au rescompte par la BNDC, un plafond individuel de
40 millions de F. CFA est fix chaque emprunteur. Cette quotit est tablie en fonction des
secteurs d'activit.
Les P.M.E.-P.M.I. susceptibles de bnficier de ces concours doivent rpondre aux
conditionnantes de la BEAC et de la BNDC. En ce qui concerne la BNDC, le promoteur
sollicitant un prt doit justifier d'un apport personnel quivalent 20 % du cot total des
investissements raliser. Il doit en outre apporter les garanties ci-aprs :
- l'hypothque ou la subrogation portant sur les btiments et l'activit, biens et immo-
biliers du promoteur,
- le nantissement du matriel et des quipements de production,
- le gage sur le matriel roulant.
Le taux d'intrt attach au prt varie de 8 15 %. La dure d'amortissement du prt est
de 5 6 ans. Le dlai de grce, avant l'amortissement du prt, varie de 6 12 mois. Sur la
priode 1981-1988, 10 projets seulement de cration d'entreprises ont t financs par les
ressources BNDC et par le biais des prts rescomptables la BEAC (cf. tableau ci-aprs).
96
LES MOYENS DE FINANCEMENT
Montant en millions
Nombre de projets BEAC BNCD
de F. CFA
Moins de 50 millions 6 4 2
de 50 100 millions 2 2 0
de 100 250 millions 2 2 0
TOTAL 10 8 2
Source : BNDC.
Sur la priode 1981-1988 dont les donnes sont disponibles, les financements ayant
rellement dbouchs sur la cration des P.M.E.-P.M.I. manent dans une large proportion
des lignes de crdits extrieures.
Source : BNDC.
97
LE PROCESSUS DE CRATION
prt est allou au promoteur par tranches successives dans un dlai de deux ans. Chaque
demande de prts doit tre soumise la BEI par l'intermdiaire de la BNDC. Et c'est la BEI
qui notifie l'emprunteur la fraction de crdit ouverte son projet. L'apport de la BEI ne
devant jamais dpasser la valeur de 750 000 ECU, soit 24 millions de F CFA, ni tre inf-
rieur 20 000 ECU, soit 7 millions de F. CFA. Les projets suivants ont bnfici des finan-
cements BAD et BEI.
Tableau 4 : Financement par lignes de crdits BAD-BEI
Montant en millions Banques
Nombre de projets
de F. CFA BEI BAD
moins de 50 millions 2 1 1
de 50 100 millions 6 1 5
de 100 250 millions 0 0 0
de 250 500 millions 6 3 3
plus de 500 millions 3 3 0
TOTAL 17 8 9
Source : BNDC.
Les financements des crations ex nihilo n'ont concern que 17 projets. Le montant des
prts s'est lev 587 097 000 F. CFA.
Devant l'atonie de financement due la faiblesse des garanties bancaires des promoteurs,
les pouvoirs publics ont tent d'apporter les garanties et le soutien logistique ncessaires en
crant deux organismes pouvant suppler cette carence. L'tat a uvr galement l'ins-
tauration d'un environnement juridique propice la cration de nouvelles entreprises.
98
LES MOYENS DE FINANCEMENT
99
LE PROCESSUS DE CRATION
S'agissant du soutien aux P.M.E.-P.M.I., le F.G.S. n'est intervenu que pour un montant
global de 20 510 930 F. CFA dont 17 165 710 pour la seule anne 1988. On peut donc
conclure la lumire de ce qui prcde que les concours de l'A.D.P.M.E. et du F.G.S. sont
encore marginaux. La cration de ces deux organismes n'ont pas pu rsoudre l'une des
limites fondamentales au financement des P.M.E.-P.M.I. : le manque de garantie.
CONCLUSION
100
LES MOYENS DE FINANCEMENT
boursable. Il s'agit, en somme, d'argent froid que l'on est pas press de rembourser en
opposition l'argent chaud (informel) que l'on doit vite rembourser. En rsum, le pro-
blme du financement de la cration des P.M.E.-P.M.I. reste pos en terme de structures
viables de financement, de garantie des entrepreneurs-crateurs et de risque de non-rem-
boursement. Les promoteurs exclus des financements formels sont donc renvoys la
lisire du secteur financier informel.
BIBLIOGRAPHIE
101
Chapitre 5 : Le choix
des ressources humaines
Le troisime volet qui s'inscrit dans la dmarche de l'entrepreneur a trait aux ressources
humaines. Trouver les comptences conformes aux besoins de l'entreprise est une des dif-
ficults majeures dans la mise en place du systme de production. Il s'agit de recruter avec
d'autant plus de discernement que l'entreprise est petite car elle dpendra encore davan-
tage des quelques individus qui constitueront la totalit de son personnel. La combinaison
des contraintes sociales et culturelles se superposent aux impratifs des comptences tech-
niques. Il s'agit de matriser les unes et les autres. L'illustration de cette question nous
conduira au Congo, mais pour y aborder une question qui touche d'autant plus le crateur
d'entreprise qu'elle relve prcisment de sa formation et de son encadrement. La res-
source humaine, fondamentale dans Ventrepreneurial, n'est-elle pas prcisment la qualit
de ses entrepreneurs, dont trop souvent confiance est faite la gnration spontane !..
Section A : LE RECRUTEMENT
ET L'ORGANISATION DU TRAVAIL
Jean-Charles SIDA
L'importance du rle des ressources humaines dans l'entreprise constitue notre premire
approche. De l, nous passerons en revue les diffrents procds de choix du personnel avant
d'examiner les contraintes que le crateur d'entreprise sera susceptible d'affronter.
Nous vivons depuis une vingtaine d'annes une situation perturbe au niveau de l'co-
nomie internationale. La longue crise actuelle qui a dmarr au milieu de la dcennie
soixante-dix, fait suite aux trente glorieuses o nous voluions dans un contexte cono-
mique et psychologique plus que favorable. La fonction de l'entreprise se cristallisait dans
les objectifs de production maximale, et la gestion a longtemps fait prvaloir l'adaptation
de l'homme au rythme des machines.
Aujourd'hui, la crise conomique change les donnes. L'entreprise dsormais la mode
et dans les feux de l'actualit doit relever le dfit de la crise, c'est--dire, inventer de nou-
velles formes d'action, de coopration, de solidarit, pour rpondre aux exigences de
103
LE PROCESSUS DE CREATION
l'environnement global et aux objectifs que fixent les entrepreneurs. Comme le soulignent
Arnaud d'Aboville et Marie-Madeleine Bernie (1991), la plupart des entreprises de part le
monde, disposent des mmes outils de production et sont donc capables de reproduire
l'identique des objets ou des procds qui s'adresseront de plus, aux mmes marchs. On
assiste ds lors la prise de conscience de la notion, de la valeur et mme de la richesse des
ressources humaines dans l'entreprise.
Hubert Lantier crivait que nous tions entrs dans une priode o la puissance se fonde,
non plus sur la possession de la terre, non plus sur l'accumulation du capital, mais sur la
capacit s'organiser, valoriser et dvelopper la matire grise '. Ceci nous amne
considrer les diffrentes composantes de l'entreprise. Cette dernire peut en effet tre dfi-
nie comme un systme ouvert o se combinent des facteurs de production divers en vue
d'obtenir un produit adapt aux besoins de la clientle. Les principaux facteurs intervenant
dans l'entreprise sont : le capital, le travail, et les matires premires.
Ce qui nous intresse le plus dans la prcdente difinition, c'est le second facteur : le tra-
vail. Il correspond, en effet, l'activit humaine inclue dans le processus de production,
bref aux ressources humaines. Nous pouvons analyser ces ressources comme l'ensemble
des possibilits ou des opportunits de faire participer les hommes dans la logique produc-
tive. Il est d'ailleurs intressant de noter que le concept de travail ou de ressources humaines
a toujours connu un grand succs au fil de la constitution de l'histoire conomique et dans
les analyses des sociologues. Tant et si bien que les auteurs contemporains qui s'intressent
au management et la gestion des ressources humaines finissent, comme Franck Bournion
et Philippe Poirson (1989), par ne considrer l'entreprise que sous l'angle restrictif du fac-
teur travail. Ces auteurs dfinissent, en effet, l'entreprise comme avant tout un ensemble
organisationnel. Celle-ci reste un systme ouvert o tous les membres sont en relation et
visent atteindre des buts communs fixs entre eux ou par certains d'entre eux.
Nous retiendrons de cette approche que l'entreprise est une structure organise, avec des
objectifs. Ces derniers ncessitent pour tre atteints que soit mises en place des stratgies
qui seront fonction des ressources disponibles.
Parmi ces ressources on retrouve :
- l'image de l'entreprise auprs du consommateur,
- les ressources financires,
- l'avance technologique,
- la qualit des produits,
- la comptence humaine.
La comptence humaine occupe une place prpondrante acquise au fil des dcennies
depuis la premire guerre mondiale en fonction de la perception de la place de l'individu
dans l'entreprise et de l'volution sur le fond et la forme de son rle.
D'aprs Charles Henri Besseyre de Horts (1988), cette volution a conduit considrer
l'homme dans l'entreprise sous un double angle :
- le personnel peut-tre un cot qu'il s'agira de minimiser (conception ancienne,
rtrograde),
104
LE CHOIX DES RESSOURCES HUMAINES
c
u 1 r
fSTRUCTURE J ( STRATGIE j
\
T ^s
u
Technologiques, Humaines : R
Financires, systmes de valeurs,
Produit/March, ... comptences, ... E
S'il est incontestable qu'une entreprise dmontre son dynamisme ou non surtout par
l'activit de son personnel, le choix judicieux de ce dernier autorisera ou non des espoirs de
cohsion et de rentabilit. Ce choix dpend au premier chef de la nature du projet initial
d'entreprise, et par contre-coup, de la stratgie adopte. Selon le secteur d'activits dans
lequel se lance l'entrepreneur, les besoins et les exigences en termes de ressources
humaines sont diffrents. Les secteurs haute intensit capitalistique ncessitent peu de
personnel (industries mcanises, industries de base) et les secteurs moins capitalistiques
105
LE PROCESSUS DE CREATION
fondent leurs activits sur une prsence humaine importante (Btiments et Travaux Publics,
services divers).
En observant le problme sous l'angle de la forme juridique et de la taille des entreprises,
on constate, une fois de plus, des diffrences sensibles quant aux moyens humains nces-
saires pour asseoir une rgularit et une efficacit certaine dans les activits de la structure.
Les entreprises individuelles, dont la majorit corresponde des structures simples,
emploient souvent le minimum de personnel. Le crateur est pratiquement seul travailler.
Il arrive parfois qu'il russisse obtenir l'aide d'un membre de la famille ou d'un ami
proche, mais nous ne pourrons dans ce cas parler de choix . Si l'entreprise, individuelle
prend de l'ampleur, ou si la structure est cre sous forme de socit par actions (S.A.R.L.
S.A. 2 ), les donnes changent de nature.
Du simple fait de sa dimension, la grande ou moyenne entreprise ncessite le concours
de nombreux salaris, aptes rpondre aux exigences de qualit et de productivit qui assu-
rent la survie de cette dernire. Au-del de trois quatre personnes, l'entrepreneur doit
essayer de maintenir un esprit et une cohsion d'ensemble qui permettent de poursuivre les
objectifs initiaux du projet d'entreprise avec efficacit.
Le projet d'entreprise, qui doit correspondre une synthse claire des priorits cono-
miques et sociales, fixe les objectifs de manire ce que chaque membre du personnel
puisse facilement y adhrer. Ce projet doit galement prvoir les limites et les prrogatives
de chacun, en insistant sur la qualit et la fluidit des relations inter-personnelles et sur leur
influence sur l'activit globale.
C'est la mise en place d'une organisation plus ou moins rigide qui garantira la participa-
tion totale et effective du personnel. Cette organisation repose sur des stratgies applicables
en fonction du niveau de mise en uvre du projet. Charles Henri Besseyre de Horts (1988)
en distingue deux types que nous reprenons dans le tableau ci-aprs :
Dans les grandes entreprises, l'existence d'une direction des ressources humaines, dont le
rle est non de procder aux recrutements, mais aussi de grer tous les aspects organisation-
nels, techniques, psychologiques, relationnels et autres lis au personnel, implique une autre
vision stratgique. Il peut s'agir d'une stratgie de croissance dynamique, de profit ou de
rationalisation. Dans tous les cas, ce qui se passe dans la stratgie entrepreneuriale, l'entre-
prise dispose dj d'un stock de personnel au dpart. Il s'agira donc d'orienter les membres
du personnel, de les intresser, de les utiliser dans des conditions optimales, et si on a
l'impression que certains ne peuvent pas s'adapter aux idaux des projets, de les carter.
La stratgie entrepreneuriale est celle adopte par les entreprises qui dbutent. L'impor-
tant tant pour ces dernires de dcoller, les rgles procdurales seront trs peu utilises.
L'entreprise aura besoin d'un personnel innovateur, flexible, coopratif, et surtout capable
de prendre des risques et d'assumer des responsabilits. Compte tenu du caractre rduit du
personnel qui participera au dmarrage de l'entreprise, l'entrepreneur recherchera des per-
sonnes motives et stables. Il laissera trs rarement la possibilit quelqu'un d'autre que
lui de s'occuper du choix de ses proches collaborateurs. Il confiera les diffrentes directions
et sous-direction, un personnel certes comptent, mais qui devra satisfaire l'exigence de
confiance que l'entrepreneur recherche naturellement chez ceux qui l'entourent.
106
LE CHOIX DES RESSOURCES HUMAINES
Le projet d'entreprise
Support imaginaire
de cette esprance
va revitaliser l'entreprise,
crer un nouveau systme de valeurs
(patriotisme d'entreprise)
T
suggre devoirs
T
incapacit dpasser
de l'entreprise les systmes de valeurs
envers ses d'aujourd'hui
salaris (finalit du profit et
comptition)
T
bouleverse notion
de pouvoir
= menace
Il reste cependant, dans le cadre de la mise en route du projet d'entreprise, que l'entou-
rage proche de l'initiateur du projet participe, au moins au dbut, la structuration de
l'entreprise. Le choix des ressources humaines commence en effet par celui des apporteurs
de capitaux avant celui des comptences. C'est trs souvent parmi les premiers financiers
(investisseurs) du projet que les administrateurs de l'entreprise sont choisis. La qualit de
ces derniers et leur capacit mesurer ou percevoir la finalit du projet conduit soit une
107
LE PROCESSUS DE CREATION
excellente collaboration, soit la naissance de conflits d'intrts qui sclroseront les ner-
gies ncessaires l'avance du projet.
108
LE CHOIX DES RESSOURCES HUMAINES
4. LES CONTRAINTES
109
LE PROCESSUS DE CRATION
110
LE CHOIX DES RESSOURCES HUMAINES
5. L E S P R O C D U R E S D'VALUATION
L'entrepreneur qui doit procder au choix de ses collaborateurs est cens s'tre fix des
objectifs clairs et prcis atteindre. Il sait prcisment ce qu'il attend de ses futurs colla-
borateurs. Cette connaissance ne fait malheureusement pas disparatre la subjectivit qui
Profil d 'exigences
8. Expriences particulires.
9. Environnement humain :
- hirarchie,
- subordonns,
- relations fonctionnelles.
111
LE PROCESSUS DE CRATION
prime dans la relation interpersonnelle. C'est pourquoi les spcialistes du management ont
mis au point des programmes permettant d'vacuer au maximum cette subjectivit, compte
tenu de l'importance des intrts mis en jeu, notamment dans les grandes entreprises.
Les techniques utilises comprennent gnralement deux tapes. La premire consiste en
une valuation globale des comptences et des capacits psycho-relationnelles des candi-
dats. La seconde correspond un contrle des qualits supposes qu'on a cru dceler avant
l'embauche. La procdure dcrite ci-aprs se rencontre frquemment dans les structures
d'une certaine importance, mais aucune contre-indication n'empche son application dans
les structures plus modestes. Le tout est de sacrifier au srieux et la rigidit procdurale
pour obtenir les meilleures chances sur ses choix.
Dans les structures disposant d'une direction des ressources humaines (DRH), cette der-
nire est charge de rpertorier les diffrentes demandes de personnel manant des autres
services de l'entreprise. Ces demandes sont faites, soit pour pourvoir au remplacement d'un
employ, soit pour rpondre un accroissement de l'activit de l'entreprise. Dans les deux
cas, la DRH devra rechercher les candidats susceptibles d'tre intresss, soit l'intrieur
de l'entreprise, soit en dehors de celle-ci et donc susciter des candidatures formelles (lettres
de candidatures, C.V. ...).
La premire tape consiste en l'analyse des lettres manuscrites et des curriculums pour
cerner le profil psychologique des diffrents candidats et effectuer une premire slection.
La seconde tape est un entretien que l'on fait passer ceux qui ont russi franchir
l'tape de l'analyse grapho-psychologique. Elle permet de mettre en lumire la profondeur
de la personnalit du candidat.
La troisime tape donne la possibilit d'apprcier, par un essai professionnel, les com-
ptences pratiques du candidat, tape laquelle on peut ajouter une srie de tests psycho-
techniques pour mesurer le niveau de logique, la vitesse de raction, d'assimilation et de
comprhension du candidat.
Cette longue procdure doit en fait permettre de rpondre un cahier des charges du ou
des postes pourvoir. Il s'agit d'examiner comment les candidats rpondent au profil de
poste assorti de ses exigences.
CONCLUSION
Le choix et la bonne gestion des ressources humaines deviennent en cette fin de sicle la
cl de la russite ou non de l'entreprise. En effet, mme si un entrepreneur dispose des capa-
cits financires et matrielles suffisantes, ses produits ne rencontreront du succs sur le
march qu' la condition que son personnel accepte de s'identifier l'entreprise et dcide
d'insuffler le dynamisme ncessaire au soutien de l'activit. Aprs une longue phase de
recherche de productivit maximale, les entrepreneurs redcouvrent chez l'individu des
qualits essentielles la russite productive : l'adaptabilit, le savoir-faire, la crativit, la
disponibilit, la volont, bref, tout ce qu'on ne peut pas trouver dans une machine. Mais cet
ajustement n'est pas universel et doit tenir compte des spcificits locales pour une plus
grande efficience de telle sorte que les schmas d'organisation de l'Europe, du Japon ou de
l'Afrique ne sont pas ncessairement homothtiques.
112
LE CHOIX DES RESSOURCES HUMAINES
BIBLIOGRAPHIE
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Montral, Les Presses de l'Universit de Montral.
Daniel MIKAYOULOU
En Afrique, les nouvelles gnrations seront celles de Vinitiative conomique ;
sinon, elles seront celles du chmage et de la rvolte . Le Forum.
La formation des crateurs d'entreprise est une activit trs rcente au Congo. Les pre-
mires expriences systmatiques dans ce domaine ne remontent qu' la fin des annes
quatre-vingt. Il est certes vrai que la cration d'entreprises a fait l'objet de nombreux smi-
naires, confrences-dbats et journes de rflexion, organiss par des organismes tant
publics que privs. Mais ces diffrentes rencontres avaient souvent pour seul objectif de
sensibiliser ou d'informer le public-cible sur les procdures et les problmes inhrents la
cration d'entreprises.
113
LE PROCESSUS DE CRATION
Le Forum des jeunes entreprises de COMAFRIQUE est une initiative des tudiants res-
ponsables des mouvements de jeunesse chrtienne qui prenaient part, depuis 1982, aux
camps de formation pour des encadreurs djeunes 4. Ces rencontres, qui taient axes avant
tout sur les questions d'ordre spirituel, laissaient aussi une place importante aux dbats ou
changes d'ides sur la situation conomique de ces jeunes. En effet, le chmage des
diplms est devenu une proccupation majeure des pouvoirs publics congolais . Dans le
mme temps, les familles congolaises sont fortement dsempares par ce flau qui boule-
verse certaines croyances parce qu'il dvoile le mythe du diplme et provoque des dsillu-
sions sur la finalit de la formation scolaire et universitaire, cette formation tant perue
jusqu'ici comme un moyen privilgi d'accs un emploi salari dont les avantages finan-
1. Mes sincres remerciements vont au Pre Christian de Labretche et ses collaborateurs Paul Kampakol, Ghislaine Mac-
kiza, Jean-Pierre Bitemo, Patrice Ngolali, pour toutes les informations et la documentation qu'ils ont mis ma disposition et
ma gratitude Paul-Gilles Nanda pour ses conseils. Je reste bien entendu responsable de tous les propos exprims dans ce
texte..
2. Cf. document de prsentation du Forum des Jeunes Entreprises de COMAFRIQUE (F.J.E.C.) disponible au sige du
Forum, 1989.
114
LE CHOIX DES RESSOURCES HUMAINES
ciers et sociaux taient parfois importants. Si l'on prend en compte toutes les personnes
rejetes du systme ducatif et les autres personnes sans emploi (mnagres, etc.), le taux
de chmage atteint 40 % environ de la population active ; les diplms de l'universit et des
diffrentes coles en sont les principales victimes. Au fil du temps, la rflexion sur le ch-
mage des jeunes s'est impose comme un thme primordial qui sollicitait une analyse
approfondie, un change d'ides et d'informations dans un cadre permettant de trouver des
solutions concrtes. Le Forum des jeunes est une rponse ce besoin vital ressenti par les
jeunes chrtiens participant aux camps de formation de Kibouende.
1.1. La cration
C'est donc en octobre 1988 que le Forum a commenc ses rencontres qui ont lieu chaque
lundi au Centre Interdiocsain des uvres (C.I.O.) Brazzaville. D'octobre 1988
dcembre 1989, 150 jeunes environ ont particip aux rencontres du Forum qui s'organisent
autour de cinq thmes :
- l'identification d'un besoin,
- le choix d'un statut d'entreprise,
- le choix des moyens (techniques, financiers) et du personnel,
- le regard sur le milieu extrieur (conomique, sociologique, technologique, politico-
administratif),
- le facteur temps.
Grce aux succs des rencontres Forum, le rseau I.R.E.D. s'est engag assurer la pro-
motion du Forum des jeunes entreprises de COMAFRIQUE qui a bnfici d'aides ext-
rieures, notamment de MISEREOR (Allemagne), de la Fraternit Saint-Paul et de S.O.S.
Faim (Belgique), de RAFAD (Suisse). Des relations institutionnelles se sont galement
noues avec :
- la Banque Internationale du Dveloppement du Congo (B.I.D.C.), par la signature
d'un Protocole d'accord en vue de la constitution d'un fonds de garantie en faveur des
entrepreneurs dbutants,
- l'Institut AGRICONGO, par la signature d'un accord de partenariat,
- le Bureau International du Travail, par un contrat dure limite pour la coordination
d'un projet de promotion des femmes micro-entrepreneurs.
Ce dveloppement rapide de ses activits et de ses relations de coopration a amen le
Forum se doter d'une structure organisationnelle efficace.
115
LE PROCESSUS DE CRATION
2. L'ORGANISATION DE LA FORMATION
116
LE CHOIX DES RESSOURCES HUMAINES
117
LE PROCESSUS DE CRATION
mique doit donc s'valuer lui-mme pour connatre ses propres capacits. Les rencontres-
Forum sont animes par le coordinateur du Forum ou par un de ses collaborateurs, mais des
personnalits extrieures sont souvent invites pour prsenter certains thmes. Les
mthodes pdagogiques sont participatives, car elles privilgient les changes d'ides ou
d'expriences, les discussions et les travaux en groupe. l'issue des rencontres-Forum, les
participants, qui ont suivi rgulirement les cinq thmes, subissent un test de slection pour
tre admis au club-projets. Ce test a pour objet d'identifier les entrepreneurs potentiels. Le
Forum utilise un test d'' entrepreneurship labor par Yvon Gasse.
118
LE CHOIX DES RESSOURCES HUMAINES
Les participants ces sessions sont souvent des jeunes qui se proposent de repartir dans
le milieu rural. Mais ils sont justement confronts aux problmes d'insertion ou de rinser-
tion auxquels le Forum tente d'apporter des rponses. L'approche adopte est trs partici-
pative puisque les jeunes intresss sont associs la recherche des solutions.
La session groupe d'initiative rurale accueille les porteurs d'innovations qui ont
besoin de se regrouper pour agir ensemble, pour promouvoir leurs innovations au sein de la
communaut villageoise. La formation dispense au cours de cette session vise dvelop-
per la capacit d'innovation des participants.
La session domaine rural a pour objet la rflexion sur le ncessaire rtablissement
des quilibres naturels dans le cadre de l'agriculture. On s'interroge donc sur la prserva-
tion de l'environnement en rapport avec le dveloppement des activits agricoles.
Les sessions spcialises sont organises la demande des groupes d'initiative pour trai-
ter des problmes spcifiques concernant, par exemple, le marachage, l'arboriculture,
l'levage, l'agroforesterie, la comptabilit, l'pargne, le crdit, etc.
119
LE PROCESSUS DE CREATION
Le forum dispose donc d'un programme qui est adapt la formation, la cration
d'entreprise ou la formation en entrepreneurship. En plus, il s'inscrit dans une approche
globale ou intgre qui prvoit des mesures d'accompagnement aux actions de formation.
Il s'agit des actions de conseil et de recherche du financement qui sont indispensables pour
soutenir les efforts des crateurs d'entreprise ou d'autres oprateurs conomiques.
120
LE CHOIX DES RESSOURCES HUMAINES
3.1.4. Financement
La CAPPED bnficie des concours financiers de quelques organismes publics et privs.
L'ambassade du Canada, la fraternit Saint-Paul, MISEREOR, et la communaut des surs
dominicaines ont dj particip au financement des activits et de certains projets. En outre,
elle a sign des conventions avec la Banque internationale du Congo (B.I.D.C.) et la Caisse
Franaise de Dveloppement (C.F.D.). La B.I.D.C. gre le fonds de garantie de la caisse qui
s'lve 14 millions de F. CFA. Celui-ci lui permet d'obtenir des financements jusqu' 56
millions de F. CFA. La Caisse Franaise de Dveloppement gre, au bnfice de la
CAPPED, une ligne de crdits A.I.P.B. (Appui aux Initiatives Productives de Base) qui
finance les projets de 5 20 millions un taux de 4 10 % l'an. En ce qui concerne
l'pargne et le crdit, la CAPPED gre les comptes d'pargne vue des adhrents et pro-
pose deux produits en matire de crdits : les crdits cycliques et les crdits d'investisse-
ment.
Les crdits cycliques sont consentis directement sur les ressources propres de la
CAPPED pour favoriser les activits commerciales. Ils sont accords pour une dure maxi-
male de 12 mois et rembourss au taux de 4 % par mois calcul sur le montant initial du
crdit.
Les crdits d'investissement sont consentis sur les ressources propres de la CAPPED
pour favoriser les activits commerciales et les entreprises individuelles localises. Ils sont
accords pour une dure maximale de 24 mois, et rembourss aux taux de 10 % l'an. Ces
crdits sont plafonns 2 millions de F. CFA. En plus de ces deux produits, la caisse pro-
pose galement des crdits avaliss qui sont des concours ngocis par le conseil de gestion
en faveur de ses membres pour tout investissement dont la dure de rcupration du capi-
tal est suprieure 24 mois et le montant suprieur 2 millions de F. CFA. L'octroi des cr-
dits est associ aux actions de conseil qui sont assures par la cellule d'appui du Forum.
CONCLUSION
L'approche globale ou intgre du Forum ne cesse de donner des rsultats satisfaisants.
Elle comporte cependant quelques lacunes. Depuis sa cration, le Forum a form plus d'une
vingtaine de crateurs d'entreprises, et assist plus d'une dizaine de micro-entreprises dj
en activit. Il est donc incontestable qu'il a atteint des performances encourageantes au
121
LE PROCESSUS DE CREATION
regard de ses moyens. Son approche globale est trs efficace parce qu'elle couvre tous les
besoins essentiels des crateurs d'entreprises et d'autres oprateurs conomiques. Toute-
fois, cette approche prsente des limites sur le plan de la formation, du financement, du
conseil et de l'animation.
Sur le plan de la formation, on note quelques faiblesses dans le perfectionnement des
mthodes pdagogiques, l'laboration des supports pdagogiques et la formation des for-
mateurs. Mme si la mthode pdagogique utilise est participative, le recours aux tudes
de cas, aux jeux de rles est moins frquent. Or, ces techniques sont appropries pour ce
type de formation. Le Forum souffre encore d'une carence de supports pdagogiques adap-
ts. Il est donc ncessaire de renforcer la recherche pdagogique pour remdier ces insuf-
fisances. Dans cette perspective, la formation de formateurs doit aussi bnficier de plus
d'intrt, et tenir compte de l'volution croissante des besoins en formation la cration
d'entreprise au Congo.
Sur le plan du financement, la CAPPED est souvent confronte aux problmes de
remboursement des crdits. L'aggravation de cette situation peut crer des tensions graves
qui risquent de mettre en pril la caisse. Celle-ci doit renforcer les actions de sensibilisation
des bnficiaires et la cellule d'appui doit amliorer ses services de conseil.
Sur le plan de l'appui technologique, le Forum doit s'efforcer de rpondre aux
besoins des crateurs dans ce domaine. A ce jour, il n'apporte qu'un appui technologique
insuffisant. La mise en place d'une structure spcialise parat urgente.
Sur le plan de la gestion, il s'avre de plus en plus ncessaire de concevoir des sys-
tmes ou des modles de gestion adapts aux spcificits des micro-entreprises. La trans-
position des modles, et mme des outils de gestion, pose souvent des problmes.
Sur le plan de l'animation, l'appropriation du Forum par ses membres est encore un
dfi relever. Cette institution apparat aux yeux de la majorit des membres comme une
chose extrieure. Ceci va rencontre de la philosophe du Forum.
En conclusion, malgr ces insuffisances, le Forum est un organisme qui a le mrite d'utili-
ser une approche globale dans la formation des crateurs d'entreprise. L'intgration de la for-
mation, du financement et du conseil rpond leurs besoins. Mais il parat nanmoins impor-
tant d'amliorer davantage les techniques et les supports pdagogiques, de crer une structure
pour l'appui technologique et de matriser le problme du remboursement du crdit.
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122
Chapitre 6 : Les arbitrages
technologiques
Mohamed BENTABET
123
LE PROCESSUS DE CREATION
mer le monde. Si la technologie est un savoir-faire, la science pure est un savoir tout court.
Par rapport la technique, qui est une combinaison d'oprations effectivement utilisable
dans la production d'un bien dtermin, la technologie est dfinie par Emmanuel comme
une capacit de crer ou de choisir, d'une part, d'installer, d'utiliser et ventuellement de
perfectionner, d'autre part, les diffrentes techniques (Emmanuel A., 1981). Un autre
auteur (Daumas M., 1962) l'apprhende comme l'ensemble des activits de l'homme qui
ont pour objet de recueillir, d'adapter et de transformer les matriaux naturels afin d'am-
liorer les conditions de son existence . Mais l'acceptation la plus large en est celle de l'ONU
qui en fait l'ensemble des informations, des comptences, des mthodes et de l'outillage
ncessaire pour fabriquer, utiliser et faire des choses utiles . (Bizec R.-F.,1981 ).
L'lment technologique est donc le soubassement productif de l'entreprise qui consiste
transformer ses inputs en outputs. Ses liens avec la cration d'entreprise relvent de deux
types d'incidences :
Ou bien la technologie constitue une opportunit absolue dans le sens o c'est cette
technologie qui provoque l'ide mme de cette cration d'entreprise. C'est le cas quand un
inventeur ou un dtendeur d'un brevet d'invention ou d'une licence d'exploitation cherche
tirer profit de son avantage technologique en crant une entit micro-conomique nouvelle.
Ceci est l'origine d'un certain confort ou d'une certaine aisance dans le processus de cra-
tion, puisqu'un monopole de jure protge la nouvelle-ne et lui permet de pratiquer des prix
relativement levs. Cela devrait amener tous les inventeurs, et de manire gnrale, tous les
laurats des coles d'ingnieurs devenir automatiquement crateurs d'entreprise. Ce n'est
pourtant pas le cas pour deux raisons simples. D'une part, l'invention techniquement la plus
gniale ne peut dboucher sur une cration russie d'entreprise que si elle satisfait un besoin
solvable du march, d'autre part, le profil psycho-socio-culturel de l'inventeur ou de l'ing-
nieur est gnralement diffrent, sinon inverse, de celui de l'entrepreneur.
Ou bien la technologie constitue une opportunit relative voire un obstacle de
cette cration, la technologie est alors un simple facteur parmi d'autres (cf. Bentabet M.,
1992).
Ceci reprsente les situations les moins exceptionnelles, elles seront voques ultrieure-
ment. En se rfrant la dimension technologique de la cration d'entreprise africaine per-
ue travers le cas marocain, nous prsenterons, titre introductif, quelques renseignements
quantitatifs sur l'ampleur sectorielle avant d'aborder les aspects technologiques d'ordre
thorique, puis certaines donnes qualitatives d'ordre technologique la concernant.
124
LES ARBITRAGES TECHNOLOGIQUES
pay la patente en 1981 et 1988. Ce double fichier exclut expressment les exploitations
agricoles, les administrations publiques, les tablissements but non lucratif et les exon-
rs de cet impt. Il est, par ailleurs, constamment actualis par radiation des tablissements
cessant toute activit.
L'exploitation mthodique de ces deux recensements a permis le calcul d'un taux global
de cration d'entreprise non agricole au Maroc entre 1981 et 1988 et des taux sectoriels sur
la mme priode :
Taux annuel global de cration d'entreprise non agricole au Maroc entre 1981 et 1988
125
LE PROCESSUS DE CREATION
En termes absolus, c'est dans le secteur du commerce (6 125), des autres services
(3 429) et des transports et communications qu'il se cre, en nombre moyen par an, le
plus d'entreprises. eux seuls, ces trois secteurs reprsentent 72,8 % de toutes les crations
nettes annuelles alors que les activits industrielles n'engendrent que 17,5 % de ces cra-
tions nettes. D'o la confirmation de l'ide que l'entrepreneur marocain tourne gnrale-
ment le dos aux secteurs qui impliquent une technologie quelque peu complexe quand il
envisage de crer une entreprise.
En termes relatifs, c'est une activit de service (banques et assurances avec 7,2 % qui
enregistre le meilleur taux de cration d'entreprise sur cette priode. La deuxime place
revient cependant un secteur industriel (mcanique, lectricit, lectronique) avec 6,5 %.
Mais c'est aussi un secteur industriel (industries alimentaires) qui ralise la plus mauvaise
performance puisqu'elle s'avre mme ngative (-2,9 %), dans la mesure o les entreprises
qui disparaissent de ce secteur, sont suprieures en nombre celles qui s'y crent.
Il faut nuancer, tout de mme, ces conclusions car il se peut que ceci ne traduise, en fait,
qu'une concentration plus pousse du secteur avec un meilleur chiffre d'affaires, un
meilleur volume d'emplois et une meilleure rentabilit. Cette observation relativise toute
l'analyse en termes de nombre d'entreprises cres. 11 faudrait l'affiner en la liant au poids
spcifique de chaque entreprise enregistre.
126
LES ARBITRAGES TECHNOLOGIQUES
127
LE PROCESSUS DE CRATION
Les organismes nationaux de la proprit industrielle et l'Office Mondial qui les coiffe
Paris, centralisent la liste des brevets disponibles. Une classification rigoureuse, en
quelques groupes, classes et sous-classes de toutes les branches techniques, facilite consi-
drablement les recherches des professionnels. Ces organismes fournissent les rfrences
et les contenus des brevets intressants pour l'entreprise future, mais renseignent aussi sur
les technologies tombes dans le domaine public. Une priode gnralement de vingt ans
est rserve au monopole d'exploitation d'un nouveau brevet. Il existe, par ailleurs, un pro-
gramme international gratuit de recherche de l'tat de la technique que seules quelques
entreprises, en Afrique, connaissent, mais encore moins, exploitent.
128
LES ARBITRAGES TECHNOLOGIQUES
129
LE PROCESSUS DE CREATION
Ces donnes qualitatives ont t obtenues, l'issue de l'enqute sur le terrain signale
plus haut. L'tude thorique des liens entre cration d'entreprise et technologie, qui vient
d'tre expose, lui a servi de phase prparatoire.
L'interprtation de ses rsultats bruts confirme deux hypothses de travail parmi les
quatre, concernant la technologie dans ses rapports avec la cration, qui devaient tre tes-
tes par l'enqute. Il s'agit des deux hypothses suivantes :
- La technologie occidentale (non approprie) est pratiquement la seule mise en uvre
dans la cration d'entreprise au sein des pays du tiers-monde .
- Les innovations technologiques dans les crations d'entreprise sont quasi-
absentes .
La confirmation est particulirement nette pour la premire hypothse cite, puisque prs
des deux tiers (62 %) des crateurs d'entreprise dans le secteur industriel se contentent de
la technologie incorpore l'quipement achet ou tombe dans le domaine public et, la
limite, ne peroivent pas mme la diffrence entre la technologie mise en uvre et le mat-
riel acquis.
Il en est de mme pour la deuxime hypothse cite, du moment que seuls 20 % pensent
avoir introduit une invention au Maroc. De surplus, aprs vrification concrte, les soi-
disant inventions n'taient en fait que des confusions de sens.
Les deux autres hypothses de travail ont t dmenties par les rsultats de l'enqute. Il
s'agit :
- de l'hypothse sur l'lment qui influence le plus la dcision de cration : Elle est
finalement estime due la comptence professionnelle ou la dtention d'une ressource
technologique ;
- et de l'hypothse relative au comportement des fournisseurs de technologie. Les
rponses ont t telles que la conclusion qui en a t tire est la suivante : Les fournisseurs
de technologie n'imposent gnralement pas de restrictions au crateur d'entreprise dans
l'exploitation de la technologie vendue .
CONCLUSION
130
LES ARBITRAGES TECHNOLOGIQUES
peut-tre aussi explication de ce retard. C'est en tout cas une thse que nous soutenons fer-
mement (cf. Bentabet M., 1992).
Le dveloppement tant dfini comme un processus d'closion, de dploiement ou
d'panouissement d'lments prexistants l'tat latent (ressources humaines et naturelles
du pays) travers, d'une part, la satisfaction des besoins des membres de la collectivit
considre et, d'autre part, la ralisation (au sens de se raliser en parlant d'une per-
sonne) de toutes les ressources humaines et physiques que renferme cette collectivit, son
avnement exige une activit essentiellement technologique, capable de transformer
mthodiquement les ressources disponibles en satisfactions de besoins. L'acteur le plus
qualifi pour oprer cette transformation est l'entreprise prive (et non plus l'tat), seule
mme, de par son caractre dcentralis gographiquement et sectoriellement et de par son
dynamisme et son efficacit intrinsques, de mettre en uvre l'adquation systmatique
entre les ressources conomiques du pays (qui sont les inputs de l'entreprise) et les
besoins du mme pays (satisfaits grce aux outputs de l'entreprise). La cration ne doit
plus, de ce fait, tre perue comme une mode , bientt supplante par une autre, mais
comme une nouvelle stratgie de dveloppement dite dveloppement intgral . Cette
stratgie pourrait, peut-tre, tre enfin la bonne, mais elle vient en tout cas point nomm,
vu l'essoufflement manifeste des stratgies traditionnelles de dveloppement et vu l'appro-
fondissement du sous-dveloppement . Il ne s'agit pas, cependant, de n'importe quelle
cration mais de celle qui se met totalement au service du dveloppement. Elle doit privi-
lgier pour ce faire deux axes fondamentaux : l'innovation et la technologie approprie.
BIBLIOGRAPHIE
131
LE PROCESSUS DE CRATION
Jean-Louis MALOVIN
Yvon GASSE
Les informations que nous avons recueillies par le biais du sondage et de l'tude de cas
nous donnent une trs bonne ide de la faon dont s'effectue gnralement le changement
technologique dans les P.M.E. manufacturires. Nous avons prsent ces rsultats d'enqute
sans grande interprtation. Toutefois, on peut tirer de ces rsultats une multitude d'enseigne-
ments qui touchent un grand nombre d'aspects de l'organisation. Pour notre part, nous avons
retenu six leons, d'ordre plutt gnral, recouvrant d'autres lments plus spcifiques.
132
LES ARBITRAGES TECHNOLOGIQUES
1. PLANIFIER
Comme la littrature le suggrait, les P.M.E. que nous avons tudies, pour la presque
totalit, ont adopt une nouvelle technologie pour des raisons concernant leur position
concurrentielle. Cette position est, nous le savons, le rsultat d'une srie de facteurs dont
certains ne peuvent tre contrls par la P.M.Ew. De l vient la ncessit de bien planifier,
c'est--dire de chercher prvoir les lments que l'on ne contrle pas et organiser de
faon cohrente ceux que l'on contrle.
videmment, la planification doit tenir compte du plus grand nombre d'lments pos-
sible. En fait, elle doit toucher la plupart des fonctions de l'entreprise, dans la mesure o le
projet aura un impact sur l'ensemble de celles-ci. Par exemple, si la nouvelle technologie
implique un accroissement de la productivit, une amlioration de la qualit, des change-
ments dans les caractristiques du produit ou une diminution des dlais de livraison, la pla-
nification de l'entreprise doit ncessairement aborder l'aspect marketing puisqu'il faut
vendre aux clients ces nouveaux avantages. L'aspect financier doit aussi faire l'objet
d'une bonne planification, car on peut difficilement se lancer dans un projet de changement
technologique sans savoir comment on pourra le financer. En d'autres termes, l'entreprise
doit tudier la question sous plusieurs aspects puisque, gnralement, un changement tech-
nologique ne concerne pas strictement la fonction production.
Il faut tout de mme, en matire de planification, se rserver une importante marge d'erreurs.
Les imprvus, tant par leur nature que par leur importance, auxquels ont d faire face les entre-
prises que nous avons tudies, plaident en faveur d'une telle prcaution. Cette observation va
d'ailleurs dans le mme sens que les conclusions des recherches antrieures sur le sujet.
Plusieurs des P.M.E. tudies ont eu recours des tudes de march de productivit, de
faisabilit, de rentabilit, etc. On a aussi vu, dans l'tude de cas, des entreprises qui ont fait
appel des consultants pour effectuer de telles tudes. Cette approche nous apparat int-
ressante, car une personne externe peut parfois mettre le doigt sur des problmes que les
gens de l'entreprise ne voient plus. Par exemple, dans le cas de Vtements-Qubec, c'est la
firme de consultants Karbuk qui a identifi le problme des temps morts et qui a ensuite
propos des solutions.
Nous pourrions traiter longuement du degr de planification et des mthodes de planifi-
cation ncessaires un changement technologique. Cependant, il ne semble pas y avoir de
recette et ce n'est pas tant la quantit de planification ou la mthode employe qui compte.
C'est plutt la qualit de la planification et l'information approprie qui peuvent expliquer
des rsultats positifs. La capacit d'anticipation et l'exprience sont certes des gages de
qualit en matire de planification. Si la personne qui planifie n'a pas l'exprience requise,
elle aura peut-tre la sagesse de reconnatre l'exprience chez d'autres personnes et elle
saura en tirer profit. La prsentation des cas, dans cette monographie, visait d'ailleurs
faire bnficier le lecteur de quelques expriences concrtes.
Enfin, nous ne pouvons nous empcher de citer le cas d'Usimtal dont la dmarche de
planification semble tre exemplaire. La mthode observe par le dirigeant de cette P.M.E.
ne peut probablement pas s'appliquer de faon universelle, mais on peut reconnatre dans
cet exemple certains principes tels que l'approche globalisante, le souci du dtail et la pro-
pension ne pas faire les choses moiti. Il ne faut pas craindre de s'inspirer de ces forces.
133
LE PROCESSUS DE CREATION
Nous avons vu, au cours de la revue de la littrature, que l'aspect informationnel avait un
lien avec la capacit d'innovation des entreprises. Les travaux de Julien (cf. P.A. Julien,
J.B. Carrire et L. Hbert, 1988) ainsi que ceux de Craig et Noori (cf. R. Craig et H. Noori,
1985) avaient notamment permis de constater que les entreprises innovatrices sont en inter-
relation plus troite avec leur environnement externe. Les rsultats de notre recherche sem-
blent confirmer cette observation, mais un lment en particulier attire notre attention :
aprs leur qute d'informations sur la technologie, 51 % des rpondants au sondage ont
affirm que leur entreprise n'a t place que devant une seule possibilit. Ce pourcentage
nous semble lev et il nous apparat ncessaire de rappeler, ici aussi, que c'est d'abord la
qualit et la rigueur de la dmarche qui importent. Aussi, le gestionnaire doit-il tre rcep-
tif l'information qui lui parvient et doit-il l'analyser de la faon la plus objective possible.
S'il s'est dj fait une ide de la technologie adopter, il risque de ngliger l'information
qu'il obtiendra par la suite ' ou encore de se laisser influencer par des vendeurs perspi-
caces ou des considrations secondaires.
De plus, les entreprises tudies dmontrent que la recherche d'informations sur la tech-
nologie ne doit pas tre une activit ponctuelle. En effet, les entreprises qui s'en sont bien
tires avec leur projet d'innovation sont, en gnral, celles dont les dirigeants sont constam-
ment l'afft des nouveauts technologiques. Ainsi, lorsque la dcision d'innover est prise,
la recherche d'informations est dj relativement avance et le choix a de meilleures
chances d'tre plus clair.
Par ailleurs, nous avons constat qu'il ne suffit pas de choisir la technologie qui se pr-
sente comme la plus avance ou la plus sophistique. Les cas de Vtements-Qubec et de
la Fonderie Norbertville rappellent que la technologie qui convient aux P.M.E. est parfois
de niveau intermdiaire. D'autres chercheurs, avant nous, avaient fait la mme remarque :
Julien, Craig, ou encore l'OCDE.
Notons en dernier lieu que dans la plupart des entreprises tudies, autant dans le cadre
du sondage que de l'tude de cas, le prix n'a pas t considr comme le premier critre de
slection de la technologie. C'est tout d'abord la performance, l'efficacit et la fiabilit que
les gestionnaires ont pris en compte et cela nous apparat raisonnable. Si une technologie
ne rpond pas vraiment aux besoins de l'entreprise, elle cote ds lors trop cher. Cette
constatation est d'ailleurs releve aussi par Louis A. Lefebvre et Elisabeth Lefebvre dans
une tude auprs de 461 manufacturiers canadiens (1991).
Parmi les rsultats de notre recherche, il est un lment qui ressort de faon marque :
l'importance du facteur humain lors d'un changement technologique. En effet, les res-
sources humaines constituent un facteur capital dans un tel processus, car il est utopique de
croire qu'une nouvelle technologie fonctionnera compltement seule ou que son implanta-
tion se fera de faon routinire ou sans heurts.
134
LES ARBITRAGES TECHNOLOGIQUES
Les employs concerns (et le syndicat, s'il y a lieu) doivent d'abord tre informs, sen-
sibiliss la nouvelle technologie et consults, de prfrence avant que celle-ci ne soit
introduite dans l'entreprise. Les travailleurs n'iront peut-tre pas jusqu' faire du sabotage,
comme on l'a souponn dans le cas de Cerbois, mais il est possible qu'au moment de
l'implantation, ils ne consentent pas tous les efforts ncessaires pour la mise au point de
la nouvelle technologie s'ils ne sont pas d'abord mis dans le coup . Et ces efforts deman-
ds sont gnralement trs importants, non seulement en vue d'un changement harmonieux
mais aussi et surtout pour l'efficacit de l'apprentissage ncessaire.
Les employs qui auront ctoyer les nouveaux quipements devraient avoir une ide
gnrale de la faon dont ceux-ci vont fonctionner. On doit galement leur faire savoir clai-
rement pour quelles raisons on effectue un changement dans les mthodes de production et
quel en sera l'impact sur la main-d'uvre, les conditions de travail, les salaires et leur
demander leurs suggestions, ides et conseils pour enrichir l'exprience et prvenir les pro-
blmes. ce sujet, le cas de Vtements-Qubec est riche en enseignements.
On doit accorder une attention particulire aux employs qui auront travailler directe-
ment avec la nouvelle technologie. Dans leur cas, l'information et la sensibilisation ne suf-
fisent pas, un effort considrable dans le domaine de la formation est ncessaire. Il ne faut
pas sous-estimer les besoins de formation, comme ce fut le cas, entre autres, chez Cerbois.
L'utilisation normale d'une machine peut tre relativement simple, mais d'une part, il faut
gnralement un certain temps et beaucoup d'efforts avant que la technologie fonctionne
comme prvu. D'autre part, des situations anormales risquent de se prsenter, mme aprs
la priode de rodage. Avec des quipements trs complexes, les solutions aux problmes
sont rarement trs simples. Ce sont les oprateurs et les ouvriers de la maintenance qui
devront faire face ces situations. Ils devraient mme, idalement, tre forms pour prvoir
et prvenir les situations anormales. Ici encore ici, il est prfrable que la formation dbute
avant l'introduction de la technologie, afin que celle-ci devienne rentable le plus rapide-
ment possible. C'est une des leons que l'on peut tirer du cas de la Fonderie Norbertville.
Les personnes les mieux places pour offrir une solide formation sont souvent les four-
nisseurs de technologie. Mme lorsque la technologie est de type exprimental, les spcia-
listes qui la dveloppent devraient normalement assumer aussi la formation du personnel.
Le cas de Gril-au-vent en est un bel exemple. Des consultants (comme Karbuk, dans le cas
de Vtements-Qubec) ou des professeurs (comme dans le cas d'Usimtal) peuvent aussi
offrir une aide prcieuse. On peut mme avoir recours certains travailleurs plus dous
pour enseigner aux autres, les rudiments d'une technologie qu'ils ont russi matriser plus
rapidement (cela s'est vu galement dans les cas de Vtements-Qubec et d'Usimtal).
Quoique que nous n'ayons pas rencontr de cas semblables, la formation pourrait mme
tre offerte par un oprateur ou un mcanicien provenant d'une autre entreprise qui utilise
une technologie semblable.
Les possibilits en matire de formation sont diverses, mais c'est d'abord et avant tout,
au risque de nous rpter, la qualit de la formation qui compte. Aussi, les personnes qui
l'assumeront devront non seulement matriser la technologie, mais aussi avoir une certaine
capacit transmettre leurs connaissances. Les gestionnaires auront considrer la forma-
tion comme un investissement et non une dpense.
Enfin, les entreprises qui prfrent ne pas avoir former leur personnel peuvent toujours
recourir l'embauche de travailleurs dj qualifis, comme l'ont fait 16 % des rpondants
notre sondage. Elles auront tout de mme slectionner ces ouvriers, les introduire
auprs des groupes de travail et elles ne devront pas s'attendre non plus ce que ces per-
135
LE PROCESSUS DE CRATION
5. ETRE REALISTE
La P.M.E. qui se lance dans un projet d'innovation technologique doit faire preuve de
ralisme. Il est rare qu'un changement technologique s'effectue sans erreurs et sans faux
pas. L'entreprise n'en est pas toujours responsable, mais c'est tout de mme elle qui doit en
assumer les consquences en bout de ligne.
136
LES ARBITRAGES TECHNOLOGIQUES
Les dirigeants doivent d'abord tre conscients qu'une planification n'est jamais toute
preuve. Il se peut aussi que l'on fasse des erreurs dans le choix de la technologie, mais
lorsque l'entreprise en est rendue l'implantation 2, il n'est pas toujours possible de reve-
nir en arrire.
D'autres lments chappent au contrle direct de l'entreprise et les problmes qui leur
sont lis ne peuvent tre, au mieux, que contourns. On peut penser aux dlais de livraison
des quipements ou tous les problmes auxquels peuvent faire face les fournisseurs ou
consultants dont l'entreprise dpend. Ces vnements imprvisibles ne manqueront pas
d'avoir des rpercussions sur l'ensemble du projet. Que l'entreprise soit responsable ou non
des problmes qui surgissent, elle doit trouver les moyens d'y faire face. C'est gnrale-
ment avant l'implantation que l'on devrait se rserver de tels moyens.
D'abord, sur le plan de la production, l'entreprise doit, si possible, conserver son
ancienne technologie, afin de maintenir sa capacit de production jusqu' ce que la nouvelle
technologie soit en fonction et efficiente. La plupart des entreprises tudies ont pris cette
prcaution, l'exception notable de Cerbois qui a d s'en repentir.
Sur le plan financier, l'entreprise doit galement se rserver une bonne marge de
manuvre pour faire face aux imprvus. Dans le cas de Vtements-Qubec, par exemple,
les cots de la technologie ont t d'environ 50 % plus levs que ce qui avait t estim.
Cette entreprise n'a pourtant pas connu d'normes problmes d'implantation, mais les
changements priphriques ont t nombreux et coteux.
En ce qui concerne les ressources humaines, il ne faut pas s'attendre russir aisment
un changement technologique si l'entreprise ne peut pas compter sur une expertise tech-
nique et professionnelle, l'interne ou l'externe. Le facteur humain tant une ressource
fragile, il faut envisager la possibilit d'un retrait (cf. Coutura et Plastiver), d'un accident
ou d'un autre imprvu qui risque de priver l'entreprise d'lments essentiels au processus
de changement. On doit aussi tre conscient que les personnes sur lesquelles on compte
pour mener bien le projet peuvent se rvler tre mal prpares et peu intresses. Dans
tous ces cas, l'entreprise doit se rserver des solutions de rechange en identifiant d'autres
ressources qui pourront seconder les responsables.
Enfin, la P.M.E. doit chercher viter les projets aux proportions dmesures qui ris-
quent, en cas d'imprvus, de menacer la survie de l'entreprise. Le cas de la Fonderie Nor-
bertville est assez vocateur ce sujet. L'entreprise qui n'a plus rien perdre et qui voit le
changement technologique comme une planche de salut, ignorera peut-tre ce dernier
conseil. Le changement technologique n'est pas une panace, surtout en priode de crise.
Les rsultats de cette recherche nous ont permis de brosser un tableau assez complet du
processus d'innovation technologique dans les P.M.E. manufacturires. Sans entrer dans les
dtails, rappelons que nous avons pu, surtout par le biais de l'tude gnrale, identifier les
facteurs qui ont une incidence sur la dcision d'innover, ainsi que les circonstances entou-
rant l'tape de la perception d'un besoin. Nous avons galement russi en savoir plus sur
137
LE PROCESSUS DE CREATION
la faon dont les dirigeants d'entreprise procdent gnralement pour la recherche et l'iden-
tification de technologies potentielles. Les informations recueillies nous ont aussi appris
que divers intervenants peuvent avoir un impact sur le choix de la technologie et que celle-
ci est gnralement slectionne en fonction d'un certain nombre de critres prcis.
De plus, nos donnes nous ont permis d'en savoir plus sur l'importance des investisse-
ments requis, ainsi que sur les sources de financement retenues. Les questions portant sur
l'adaptation et l'implantation de la nouvelle technologie nous ont rvl plusieurs choses
intressantes concernant la dure du changement technologique, les problmes rencontrs,
les prcautions qui ont t prises, etc. Enfin, les informations recueillies au sujet des rsul-
tats et des impacts de changement technologique, nous ont appris que celui-ci est souvent
synonyme de consquences positives pour la plupart.
Nos rsultats, surtout ceux de l'tude de cas d'entreprises, dmontrent par ailleurs assez
clairement que le processus de changement technologique chez les P.M.E. n'est pas une
dmarche de tout repos et qu'il ncessite une approche manageriale intgre. Sur ce point,
nous rejoignons les tudes antrieures consacres cette problmatique. De nombreux l-
ments chappent au contrle des entreprises innovatrices, et plus forte raison des P.M.E.
dont les moyens sont gnralement plus limits que ceux des grandes entreprises.
Malgr tout, un certain nombre de prcautions peuvent tre prises par la P.M.E. pour vi-
ter les mauvaises surprises. Sur la base des expriences concrtes que nous avons eu la
chance d'tudier, nous nous sommes d'ailleurs permis de prodiguer certains conseils cet
effet. Rappelons brivement qu'il nous est apparu fondamental de bien planifier le change-
ment technologique, de choisir la technologie avec rigueur, d'investir dans le capital
humain, de confier le projet la bonne personne et, enfin, d'tre raliste et conscient de
l'existence d'un nombre important de facteurs impondrables.
Cette recherche a videmment des implications thoriques. Les rsultats nous ont permis
de rviser notre modle d'analyse et de faire avancer, nous le croyons, les connaissances
dans le domaine de l'innovation technologique chez les P.M.E. manufacturires. La revue
de la littrature nous montre que peu d'tudes concernant l'innovation technologique sont
consacres aux P.M.E. : on transpose trop souvent, sur elles, les rsultats de recherches
auprs de grandes entreprises.
Notre proccupation premire est plutt de nature descriptive et volutive, la description
et le suivi des rsultats pouvant par la suite mener, de faon logique, la prescription. Si les
prescriptions sont valables, leur forme et le mdium utilis ne sont peut-tre pas les plus
appropris. Cette monographie de recherche risque en effet de ne pas tre facilement acces-
sible pour les premiers intresss : les dirigeants de P.M.E. Aussi, nous envisageons de
poursuivre notre dmarche en vue de rejoindre les praticiens par un moyen qui cadre mieux
avec le milieu des affaires, comme par exemple un guide concis proposant une dmarche
tout en soulignant les mises en garde ncessaires. Un tel projet s'inscrit parfaitement dans
le cadre d'une politique de collaboration accrue entre les milieux de la recherche et les
entreprises, collaboration que l'on ne peut que souhaiter.
Par ailleurs, sur le plan des noncs de politiques visant favoriser l'innovation techno-
logique et le dveloppement des P.M.E., cette tude est riche en matriaux et lments stra-
tgiques. Plusieurs rsultats peuvent faire l'objet de recommandations prcises l'intention
des responsables de programmes gouvernementaux ; cependant, il nous semble plus oppor-
tun de mettre contribution les donnes de notre recherche en regard des initiatives dj
prises par d'autres organismes dont le rle est d'laborer les politiques en ce domaine.
138
LES ARBITRAGES TECHNOLOGIQUES
Ainsi, dans son troisime rapport sur l'tat et les besoins de la recherche et de la techno-
logie au Qubec, le Conseil de la science et de la technologie (1991) souligne que les stra-
tgies gouvernementales, tout comme les stratgies des entrepreneurs eux-mmes, devront
de plus en plus tre conues dans une perspective internationale, une perspective tout le
moins qui dpasse le seul cadre local. Pour russir dsormais, les producteurs qubcois de
biens et services devront obligatoirement se positionner par rapport aux plus rcents dve-
loppements dans leur domaine d'activits. Ils devront tre informs en particulier de l'tat
de la recherche et de l'tat de la demande et des nouvelles possibilits de dveloppement
technologique qui se prsentent dans leur domaine.
Dans le mme ordre d'ides, un entrepreneur mentionnait que pour tre rellement effi-
cace et productif, l'entrepreneur moderne doit avoir l'il et l'oreille aux aguets, afin de se
tenir au courant des plus rcents dveloppements techniques dans sa sphre d'activits
(Conseil de la science et de la technologie, 1989).
Enfin, dans une enqute sur la technologie en milieu de travail, le Conseil conomique
du Canada (1986) rapportait, que les principaux obstacles l'adoption d'une nouvelle tech-
nologie sont le cot lev de l'quipement et la faible disponibilit du personnel qualifi.
C'est cependant le manque de main-d'uvre spcialise ou hautement spcialise qui
semble le problme le plus srieux pour les entrepreneurs canadiens et qui pourrait mme
constituer un obstacle au dveloppement durable d'une conomie forte et comptitive. Le
perfectionnement et le recyclage doivent constituer pour l'entreprise un investissement au
mme titre que l'argent consacr l'acquisition de l'quipement ; il s'agit bien de l'enri-
chissement du capital humain. Mais, comme l'a dmontr notre recherche et comme en
tmoignent de nombreux organismes, on ne peut pas dire que les entreprises qubcoises et
canadiennes investissent suffisamment dans le rehaussement des comptences de leur res-
source humaine.
CONCLUSION
L'innovation technologique, on l'a vu, implique un changement et, que ce soit un chan-
gement d'attitude, de mentalit, de faon de faire, de mthode, de technique, d'outils...
celui-ci doit tre gr comme toute autre activit importante de l'entreprise. Qui dit gestion,
dit dcision, choix, diffrenciation, intgration, stratgie. Dans cette perspective, le chan-
gement technologique doit coller aux objectifs de l'entreprise, faire partie de la mission,
tre intgr la stratgie. En d'autres termes, l'innovation technologique ne doit pas tre
considre comme une activit passagre, une mode ou un vnement spcial, mais bien
constituer une proccupation constante du dirigeant moderne qui joue son rle de promo-
teur de l'entreprise.
Ce rle, on le sait, est devenu global, et la comptitivit, le mot d'ordre de la gestion, se
rvle de premire importance. Les marges de manuvre sont de plus en plus troites et les
moyens plus difficilement disponibles ; or, c'est justement dans un tel contexte que les
notions de productivit, d'efficacit et de crativit prennent tout leur sens.
139
LE PROCESSUS DE CRATION
BIBLIOGRAPHIE
140
TROISIEME PARTIE
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
Cette troisime partie aborde la question de la cration d'entreprise en examinant le
potentiel de l'environnement pour accompagner les dmarches de l'investisseur. En effet,
aprs avoir examin les contraintes des quatre piliers sur lesquels repose le succs ou
l'chec de l'entreprise, il convient de replacer la firme dans son contexte. Trois thmes
apparaissent spontanment dans l'analyse : l'accs et la collecte de l'information opra-
tionnelle, la prise en compte du systme de formation spcialise, le recours des assis-
tances efficientes. Mais cette triple problmatique se surimpose une quatrime question.
Elle exprime d'ailleurs la synthse de l'ensemble de la dmarche et son prolongement. En
effet, la cration d'une entreprise est une chose, la prennit de celle-ci en est une autre et
elle doit, ds la gense de la dmarche entrepreneuriale, tre intgre. L'analyse des cri-
tres de survie dveloppe un processus consubstantiel au processus de la cration de
l'entreprise.
Chapitre 7 : L'accs l'information utile
Le premier thme est donc li l'information. Les difficults peuvent en effet apparatre
pour sa collecte ds que l'ide entrepreneurial commence germer chez le candidat inves-
tisseur. L'importance de l'information dans la gestion de la petite entreprise est de plus en
plus reconnue et accepte comme un ingrdient essentiel son succs. En effet, seules les
P.M.E. qui auront une comprhension adquate de la valeur conomique de l'information
seront mme de devenir concurrentielles, dans un monde qui se caractrise de plus en
plus par la mondialisation et un environnement en changement constant et rapide. Les dif-
ficults d'accs l'information seront illustres par les expriences de crateurs d'entre-
prise au Burkina.
Des praticiens et experts africains runis l'occasion d'un atelier rcent sur la cration
d'entreprise ' ont identifi prs de quarante difficults, sur une centaine de problmes de
gestion au total, relies directement l'accs l'information. On peut citer en guise d'illus-
tration, le manque d'information auquel fait face le crateur d'entreprise dans des domaines
aussi varis que ceux de l'accs aux technologies, aux marchs d'intrants (approvisionne-
ment) et d'extrants (consommation intermdiaire ou finale).
Il est galement intressant de constater que la moiti de ces problmes d'information
tait relie l'environnement du crateur, tels que l'ignorance chez celui-ci des sources et
mcanismes de financement disponibles ou encore sa mconnaissance des normes lies au
produit qu'il envisage mettre en march.
Les objectifs de notre tude sont, en consquence, de mieux comprendre, dans une pre-
mire tape, les enjeux de l'accs du march de l'information auquel les crateurs d'entre-
prise font face afin de proposer, dans une deuxime partie, quelques lments de solution.
La mthodologie repose sur quatre sources d'informations utilises lors d'une tude
entreprise pour et avec le Centre de Recherche pour le Dveloppement International
(C.R.D.I.) du Canada qui portait sur l'valuation d'un ensemble de projets de dveloppe-
ment de service d'information aux Petites et Moyennes Entreprises (P.M.E.) au sein des
pays en dveloppement2. Il s'agit d'une recherche bibliographique, de l'analyse de
51 documents (sommaires et rapports d'activits) de projets financs par le C.R.D.I. et sa
1. O.I.T, Rsultats des travaux de l'atelier d'experts africains sur la cration et le dveloppement des P.M.E. en Afrique,
Turin, Centre International de Formation de l'O.I.T.
2. Henault G., and Melesse M. (1993), Information for SME's : An Evaluation of the Industry and Technology Information
Sub-Programme, Ottawa, I.D.R.C., 152 p.
143
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
division des Sciences et Systmes d'Information, d'une enqute par questionnaire auprs
de 42 directeurs de ces projets et enfin d'entrevues menes en Afrique anglophone et fran-
cophone, Amrique Latine et Europe auprs d'une vingtaine de ces directeurs de projet et
d'une centaine d'intervenants que l'on retrouve sur le terrain aussi bien dans les agences
donatrices bi et multilatrales qu'en charge d'organismes spcialiss dans le domaine de
l'information aux P.M.E.
3. Tofler A. (1991), Powershifi, Knowledge, Wealth and Violence at the Edge of the 21"Century, New York, Bantam Books,
398 p.
4. Cuadra : base de donnes listant l'offre mondiale en produit CD-ROM et en ligne, dit par Elsevier
5. Desvals H. et Dou M., (sous la direction de) (1992), La veille technologique : L'information scientifique, technique et
industrielle, Paris, Dunod, 164 p.
144
L'ACCES A L'INFORMATION UTILE
d'entreprise. Ces derniers doivent en effet identifier les sources potentielles d'informations
et faire des choix entre des bases de donnes qui sont, parfois, soit dsutes au niveau de
leur contenu, soit trop labores au plan technique pour les dcideurs de P.M.E. Le taux
rapide des changements technologiques modifie constamment la quincaillerie, les logiciels
et la culture du processus d'acquisition des donnes. L'exemple des CD-ROM qui sont en
voie de remplacer les microfiches et l'accs distance est rvlateur. Ils ont, en effet, trans-
form la gestion des stocks ainsi que la maintenance des centres de documentation.
L'cart technologique entre le Nord et le Sud accentue les difficults inhrentes
l'change d'informations entre les organisations internationales et les centres serveurs ou
relais de ces organisations dans les pays en dveloppement. La coordination entre donateurs
qui financent ce genre de projet, relve ds lors du dfi et exige davantage de planification
et de suivi. Il est intressant de remarquer les efforts du Comit des agences donatrices pour
le dveloppement des petites entreprises 6 qui cherche promouvoir une meilleure coop-
ration au niveau national et rgional des programmes de chaque agence bi et multilatrale.
Parmi les autres problmes que doivent rsoudre les marchs de l'information destins
aux P.M.E. se trouve celui des barrires la communication inter-rgionale. On pense
notamment la lenteur des changes entre pays d'un mme continent. Par exemple, si une
simple lettre est souvent le moyen le plus pratique et conomique de communiquer puisque
les infrastructures de tlphone et tlcommunication sont souvent inoprantes et co-
teuses, elle peut, cependant, prendre plus de deux mois arriver dans l'autre pays. Voila
pourquoi le choix d'une technologie d'accs l'information doit prendre en considration
le niveau de sophistication de l'infrastructure disponible dans le pays d'accueil. On doit, par
exemple, songer l'achat de matriel d'appoint, non disponible sur le march local, pour
compenser les coupures frquentes d'lectricit.
Le rle et l'influence du secteur priv dans l'achat de matriel d'information de base et
de banque de donnes s'avre essentiel et devrait tre pris davantage en considration lors
des phases de planification et de mise en place des projets et programmes touchant l'infor-
mation aux P.M.E. Les vendeurs d'quipement sont souvent la source d'informations tech-
niques la plus utilise et la plus coute par les dcideurs de P.M.E. Dans la mesure o
leurs connaissances techniques sont faibles, les P.M.E. se retrouvent dans une situation
potentiellement dangereuse d'acheter davantage ce qui leur est vendu que ce dont ils ont
besoin 7. L'influence des vendeurs peut aller bien au-del du simple achat d'quipement.
C'est ainsi que les dirigeants d'entreprise se fient aux vendeurs d'quipement ou de pro-
duits lorsqu'ils ont un problme technique et oublient souvent de faire une tude de mar-
ch 8. Les bibliothques et centres de documentation qui disposent des sources d'infor-
mations potentiellement relies aux P.M.E. sont mconnues et peu utilises.
Le rle et l'influence des institutions publiques ou gouvernementales dans l'offre d'infor-
mations techniques et conomiques aux P.M.E. se transforment rapidement et ce de faon
substantielle pour au moins deux raisons. Tout d'abord, on remarque un scepticisme crois-
sant l'gard de la possibilit et de la volont des institutions gouvernementales fournir
efficacement des services jugs essentiels aux P.M.E. Ces dernires peroivent le secteur
public avec mfiance et suspicion. Cela explique, partiellement, pourquoi les fonctionnaires
en charge de mener les enqutes sur les besoins des entrepreneurs ne russissent pas obte-
6. Cooperation for Coordinated Support ofSmall Enterprise Development at the National Level ( 1992), Committee of Donor
Agencies for Small Enterprise Development, Washington, c/o World Bank, February, p. 20.
7. Technology Adoption for SME's (1990) -Thailand Project Completion Report, Ottawa, I.D.R.C. p. 15.
8. Lafond R. (1992), Service d'information pour les petites et moyennes entreprises , Document de travail, Ottawa,
C.R.D.I., fvrier, p. 21.
145
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
nir des renseignements fiables et prcis. En effet, les dcideurs cachent de nombreuses infor-
mations aux fonctionnaires de peur qu'elles ne soient utilises contre eux des fins fiscales.
Il est de surcrot opportun de remarquer que les Institutions d'Appui aux P.M.E.
(I.A.P.M.E.), tant publiques que prives, ne font pas la promotion de leurs comptences, capa-
cits et services de faon adquate... La plupart d'entre elles ne disposent d'aucun programme
qui cible les besoins des P.M.E. 9 . Elles ont plutt tendance tre davantage proccupes par
les produits et services qu'elles ont conus que guides par les besoins du march.
Voila pourquoi on constate un changement dans les tendances de l'offre d'information
aux niveaux des institutions et de l'approche. L'O.N.U.D.I. et d'autres agences se dirigent
de plus en plus vers des organisations prives telles que les diverses associations regrou-
pant les entreprises ou les Chambres de Commerce pour la diffusion de leurs bases de don-
nes. Le C.R.D.I., par exemple, finance un pourcentage croissant de projets d'informations
pour les P.M.E. auprs d'organisations non gouvernementales. Les I.A.P.M.E. n'ont dsor-
mais d'autres choix que de faire face au dfi que constitue l'adaptation aux besoins des
entrepreneurs. Elles se doivent de le faire sous la double influence de la libralisation de
l'conomie mondiale qui impose une dmarche centre sur les besoins des groupes-cibles,
et de la concurrence froce que l'on retrouve sur les marchs internationaux.
146
L'ACCS L'INFORMATION UTILE
et de besoins fort diffrencis. En guise d'illustration, il est possible d'affirmer que les utili-
sateurs du projet sont les courtiers de l'information (les institutions d'appui) alors que les
bnficiaires deviennent les consommateurs de cette mme information (les P.M.E.).
L'analyse des besoins des utilisateurs/bnficiaires dans ce domaine est trs difficile
conceptualiser, puis oprationnaliser cause, entre autres raisons, de leur grande varit
d'une part, et de leur changement constant dans le temps d'autre part. Au plan pistmolo-
gique, on peut rpertorier au moins deux coles de pense. La premire consiste affirmer
que les consommateurs d'informations n'arrivent pas dfinir leurs besoins dans ce
domaine. La deuxime tendance prtend que ces derniers sont les mieux placs pour iden-
tifier leur niveau d'aspiration, la nature et l'intensit de leurs besoins. Un pragmatisme de
bon aloi suggre une combinaison de ces deux approches. C'est pourquoi il semble dsor-
mais admis d'impliquer l'utilisateur tout au long du cycle de vie du projet en commenant
par la dfinition des besoins, celle du contenu, sans oublier la mise en place et le suivi.
Cette difficult proteiforme de dfinition des besoins est accentue, de faon quelque peu
paradoxale, par le surplus de l'offre. Quelles sources d'informations faut-il choisir ? En
effet, mme si un dirigeant d'une petite entreprise tente parfois de trouver de l'informa-
tion, il se perd dans la multitude des sources d'informations disponibles, n'obtient pas de
rponse satisfaisante, n'est pas en mesure de juger de la qualit de l'information et de sa
source ".
Face donc un march caractris par un surplus de l'offre et une demande difficile
apprhender, quelles sont les options stratgiques que les donateurs et autres acteurs impli-
qus devraient prendre pour faciliter un rapprochement entre ces deux dimensions-clefs,
ces deux faces de l'information aux P.M.E. ?
147
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
12. Herbert-Copley B., et Rath A. ( 1993), Les technologies vertes : transferts durables et commerce, Ottawa, I.D.R.C, p. 31.
13. Levilsky J. (1992), Private Sector Membership Association and Support for SME's, in Small Enterprise Development,
vol. 3, n 1, pp. 25-26.
14. Levitsky, Ibid., p. 32.
148
L'ACCS L'INFORMATION UTILE
bien nationales qu'internationales afn de les digrer et de les restituer sous une forme plus
acceptable aux dcideurs de P.M.E. Elles seraient ainsi le pont entre les producteurs
d'informations et l'utilisateur au niveau industriel.
15. Henault G. (1992), The Dissemination of Research Results in Southeast Asia in Canadian Journal of Development
Studies, vol. XIII, n 1, pp. 39-56.
149
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
CONCLUSION
Nous avons insist plus particulirement sur le besoin d'une coordination accrue des
donateurs dans le domaine de l'information aux P.M.E., sur la ncessaire implication des
bnficiaires dans toutes les tapes des projets dans ce domaine, ainsi que sur l'imprieuse
ncessit pour tous les acteurs de cette industrie d'adopter une dmarche stratgique
centre sur la satisfaction des besoins des utilisateurs. Deux aspects complmentaires la
problmatique aborde mritent d'tre mentionns : celui de la dimension Nord-Sud du
march de l'information et celui de la formation qui en dcoule.
Le Center For Our Common Future , bas Genve, assure le suivi de la confrence
de Rio en publiant, notamment, un bulletin servant le secteur des organisations non gou-
vernementales. Dans un numro rcent, il pose la question : de l'information pour prendre
quelles dcisions ? Leur diagnostic qui, grosso modo, converge avec celui de cette tude
le conduit une solution : II faut pour le Nord former et financer la consommation d'infor-
mations du Sud... (Les donateurs ont ainsi valu les besoins quelques deux milliards de
dollars par an pour amliorer la collecte des donnes ainsi que la capacit du Sud adapter,
puis crer cette information)... Le Sud obtiendrait des fonds et des donnes, le Nord
s'ouvrirait un norme march son industrie de l'information, le secteur le plus dynamique
de son conomie l6.
Quant la formation touchant l'information, les coles ou facults de gestion et d'ing-
nieurs, davantage que les approches non formelles l'ducation, ont tendance ne pas
inclure de faon synthtique de cours directement relis la problmatique que l'on vient
d'aborder. Diffrentes facettes de l'accs l'information sont en effet traites dans les
domaines aussi varis et parcellaires que ceux de la finance, du marketing ou de la pro-
duction. Il est, en consquence, grand temps que les coles de gestion fassent preuve de ra-
lisme en intgrant cette dimension essentielle de la survie et croissance des petites entre-
prises dans leur programme de formation. Un cours de synthse portant donc sur les facettes
tant micro que macro et internationales de l'information aux P.M.E. contribuerait la
dmarche systmique indispensable une comprhension holistique de la cration d'entre-
prise.
BIBLIOGRAPHIE
16. A Review of Agenda 21 : Information to Make What Decisions ? ; The Independent Sectors Network, Geneva, April
1993, n 12, p. 14.
150
L'ACCSA L'INFORMATION UTILE
151
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
Douze annes au service de l'tat en tant que technicien suprieur, puis l'obtention d'un
diplme d'ingnieur de l'cole Inter-tats des ingnieurs de l'quipement rural de Ouaga-
dougou ont fait natre un dsir de cration d'entreprise chez cet ancien fonctionnaire qui va
illustrer notre propos. Lors de notre premier entretien, les motivations dfinies a priori
taient claires :
- un dsir de se raliser soi-mme,
- une amlioration des revenus,
- une participation au dveloppement du pays.
L'ide qui prenait corps ciblait la cration d'une entreprise de btiment et de travaux
publics.
152
L'ACCES A L'INFORMATION UTILE
1. LA GENESE
153
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
2. LA FAISABILIT
154
L'ACCS L'INFORMATION UTILE
155
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
156
L'ACCS L'INFORMATION UTILE
5. L'AJUSTEMENT
157
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
CONCLUSION
Au stade de l'ide de cration d'entreprise, l'objectif du crateur tait de rechercher des
informations pour formaliser un dossier fiable et sans zones d'ombre. Au travers des nom-
breux contacts pris lors de ce travail, des ides d'innovation ont germ dans son esprit : uti-
lisation de matriaux locaux, adaptation de l'habitat aux conditions climatiques, sociolo-
giques... Des perspectives d'avenir sont apparues, il ressent maintenant la ncessit de
s'informer sur l'volution de son secteur d'activit, des techniques... La recherche d'infor-
mations nouvelles fait maintenant partie intgrante de la gestion de sa future entreprise.
ENTRETIENS-ENQUETES
- Agence FASO BAARA, SOCOGIB - Ministres concerns
- Institut National de la Statistique et de la Dmographie
- 17 entrepreneurs du secteur formel
- 46 particuliers
- 2 fournisseurs, 2 chefs de chantiers, 2 bureaux d'tudes
- Office National de l'Eau
- Office National d'Electricit
- Office National des Tlcommunications
- Fonds National pour la promotion de l'Emploi
- B.I.C.I. : Banque Internationale pour le Commerce et l'Industrie
BIBLIOGRAPHIE
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tion et de recherche conomique et sociale.
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L'enqute sur l'habitat urbain au Burkina Faso (1990), Ouagadougou, 1NSD (Institut
National de la Statistique et la Dmographie).
Sidwaya : Quotidien Ouagalais.
158
Chapitre 8 : Le systme
de formation pertinente
Dans le contexte actuel, d'une part de dsalarisation des conomies d'Afrique Noire, et
d'autre part de croissance du stock d'ducation des populations subsahariennes, il apparat
intressant d'analyser, en tenant compte des deux paramtres prcdents, l'importance de
la formation professionnelle dans le capital humain d'un entrepreneur.
Les conomies urbaines en Afrique subsaharienne apparaissent, schmatiquement, sous
une forme duale : un secteur moderne, formel, ou encore officiel, et un secteur informel ou
non structur coexistent, avec leurs caractristiques propres. Ce dualisme, pratique pour
l'analyse, ne doit pas cependant masquer les complmentarits entre ces deux secteurs -
notamment en termes de satisfaction des besoins (Penouil M. et Lachaud J.-P., 1985), ni
occulter les relations complexes qu'ils entretiennent (Marongiu Y., 1994). Si les deux sec-
teurs sont htrognes, de par la nature et la taille des activits qui les composent, il est int-
ressant de scinder le secteur informel en deux sous-ensembles, en considrant les possibi-
lits de dveloppement des entreprises. Il est maintenant courant de distinguer les activits
involutives informelles, celles o le revenu dgag ne permet pas d'accumulation de capi-
tal, des activits volutives ou transitionnelles (Marongiu Y., 1994), celles o une accumu-
lation de capital est possible. Cette schmatisation, triolisme d'une conomie urbaine en
dveloppement, se retrouve dans les possibilits de formation professionnelle offertes aux
demandeurs d'emploi.
159
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
160
LE SYSTEME DE FORMATION PERTINENTE
ment unis par des liens familiaux ou ethniques ; les alliances entre les deux familles enga-
ges par ce contrat peuvent alors se resserrer. D'autre part, les apprentis sont souvent
issus de milieux dfavoriss, et le fait d'apprendre un mtier ds l'adolescence, leur vite
de sombrer dans la dlinquance (Maldonado C. et Le Boterf G., 1985).
Un autre avantage de cet apprentissage informel est le faible cot pour la famille de
l'apprenti, contrairement une formation institutionnelle (Bas D., 1987). Le formateur est
lui aussi satisfait de ce systme, puisqu'il reoit gnralement une somme d'argent pour
l'apprentissage, et ne rmunre pas du tout ou trs peu la jeune personne (Bas D., 1987). Il
dispose alors d'une main d'uvre quasi gratuite '.
Mais le plus important reste le contenu de cet apprentissage informel. Les spcialistes du
march du travail urbain en Afrique Noire 2 s'accordent pour dnoncer dans ce systme
l'importance prise par la stricte reproduction l'identique des tches au dtriment de
l'innovation. D'autre part, la grande majorit des patrons informels dispose d'un niveau
d'instruction assez faible (primaire), et se trouve alors dans l'incapacit de transmettre des
connaissances thoriques minimales. Enfin, ne matrisant pas eux-mmes les rudiments de
gestion ncessaires la conduite de leur entreprise, les patrons forment les apprentis d'un
point de vue technique seulement. Mais grce au contact direct entre la clientle et le patron
sur le lieu de travail (il n'y a gnralement pas de bureau), l'apprenti peut matriser assez
vite les modalits de la formation des prix, comme l'art du marchandage.
Enfin, l'apprentissage informel est assez prouvant pour l'apprenti, cause d'une dure
longue, et qui a tendance s'accrotre dans la priode actuelle (les patrons retiennent cette
main d'uvre peu onreuse le plus longtemps possible, vitant du mme coup l'installation
de nouveaux concurrents). La dure moyenne de l'apprentissage varie selon les activits, et
peut aller de trois sept ans. Voici les diffrentes tapes de la formation en cinq annes des
apprentis-menuisiers (activit o l'accumulation de capital est possible, cf. ci-aprs), rap-
portes par D. Bas (1989) :
1. socialisation, menus travaux (six mois) ; 2. dcouverte des outils (six mois) ;
3. assemblage des pices faites par le matre (six mois) ; 4. finissage (dix-huit mois) ;
5. visites l'extrieur pour faire des plafonds, prendre des mesures, finir des pices (un an) ;
6. responsabilit d'un chantier extrieur (un an).
Finalement, la qualit et la russite (en termes de perspective professionnelle pour
l'apprenti) de ce systme de formation informel dpendent essentiellement de trois facteurs :
- la motivation et le niveau de capital humain de l'apprenti,
- les comptences, le niveau de capital humain, et la disponibilit du formateur (l'entre-
preneur, en gnral),
- le niveau technologique de l'entreprise et le rythme de sa production.
Si l'on devait tablir une hirarchie entre les trois types de formation prcdemment vo-
qus, l'apprentissage dans une entreprise moderne serait certainement au sommet, suivie
par l'apprentissage informel. Le centre de formation professionnelle terminerait cette clas-
sification, ne donnant satisfaction aucun des deux types d'entreprise qui nous intressent
(moderne et informelle).
1. Pour avoir une ide plus prcise de la faible rmunration des apprentis, le lecteur pourra se reporter toutes les tudes
tablies sur le march du travail urbain en Afrique (Maldonado C , Demol E., 1987 ; Maldonado C , Le Boterf G, 1985 ;
Lachaud J.-R, 1984, 1987).
2. Lachaud, Penouil, Maldonado et Fields...
161
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
2. L'INFLUENCE DCROISSANTE
DE LA FORMATION PROFESSIONNELLE
DANS LE DVELOPPEMENT DE L'ENTREPRISE
Rappelons que la condition principale de dveloppement de l'activit consiste dans la
mise en uvre d'un processus de reproduction largie du capital. Celui-ci se ralise
lorsque :
- il existe une accumulation de capital pendant la dure de vie de l'entreprise3,
- ce capital accumul (pargn) est rinvesti dans l'entreprise.
Il est utile de distinguer deux phases dans le processus d'accumulation de capital : d'une
part, la phase de dmarrage de ce processus, et d'autre part, la prennisation de ce proces-
sus. Montrons comment la formation professionnelle intervient au sein de chacune de ces
phases4.
3. Nous ferons ici abstraction du cas o un surplus peut tre retir d'une activit annexe et rinvesti dans l'activit principale
(ou inversement) ; cf. ce sujet Marongiu Y. (1994), et Faur Y.-A. (1994).
4. D'autres facteurs conditionnent la mise en uvre d'un processus de reproduction largie du capital (cf. Marongiu Y.,
1994).
162
LE SYSTME DE FORMATION PERTINENTE
t salaris dans le secteur moderne, ils ont pu pargner une somme importante (par rapport
aux ouvriers du secteur informel). Cette pargne investie dans la cration d'une activit per-
met alors de brler les tapes prliminaires du processus d'accumulation, et l'entrepre-
neur entre gnralement directement dans un processus de reproduction largie du capital.
Finalement, nous estimons qu'une formation informelle ne constitue pas une barrire
l'entre significative dans le secteur transitionnel (o l'accumulation de capital est pos-
sible), la qualit de cette formation et les aptitudes de l'entrepreneur dpasser ces connais-
sances de base prenant plus de poids dans la phase de dmarrage de l'entreprise. En
revanche, la spcialit acquise dans la formation professionnelle (cordonnerie par opposi-
tion menuiserie, par exemple) peut tre considre comme un frein au dveloppement
futur de l'activit (et par consquent comme une barrire l'entre dans le secteur de tran-
sition). Cette importance de la formation professionnelle est en revanche relativiser
lorsque l'on considre des activits strictement commerciales, comme la quincaillerie, o
d'autres facteurs interviennent dans la russite de l'entreprise, facteurs tels que le capital
initialement investi (qui conditionne le stock et le choix des produits), le sens commercial
de l'entrepreneur, l'emplacement du commerce.
Nous nous sommes jusqu' prsent proccups uniquement de l'influence de la forma-
tion professionnelle dans le dmarrage du processus de reproduction largie du capital,
condition ncessaire pour que l'activit connaisse un dveloppement. Cette influence
assure-t-elle une volution dans le cadre de la prennisation du processus d'accumulation ?
163
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
annes 1980, une formation professionnelle de type moderne parat tre la plus performante
pour obtenir des bnfices levs, et, par consquent, prfrable pour un dveloppement
optimal de l'entreprise. Le rle attribu une telle formation doit tre relativis par le
fait mentionn prcdemment, savoir la relation de cause effet entre une formation
moderne, un emploi salari et le niveau de l'investissement la cration de l'entreprise.
La dtermination de l'influence propre la formation professionnelle dans les rsultats
de l'entreprise s'effectue grce une estimation d'une fonction de gain construite partir
du modle de capital humain dvelopp par Mincer (1974) et perfectionn depuis
(Baron O., 1991). Les deux enqutes cites prcdemment n'ont pas recouru de telles esti-
mations. Baron (1991) montre, pour la Cte-d'Ivoire, en 1985, que l'influence de la for-
mation professionnelle dans les gains de l'entrepreneur est nulle. Nos rsultats (Marongiu,
1994), partir d'un chantillon restreint d'entrepreneurs camerounais du secteur de transi-
tion Yaounde (1990) et Douala (1992), aboutissent aux mmes conclusions : la formation
professionnelle n'intervient en aucune faon dans le revenu de l'entrepreneur (lorsque
l'activit est entre dans sa phase de reproduction largie du capital), contrairement au
niveau d'instruction et l'exprience professionnelle.
Ces derniers rsultats, qui demandent cependant confirmation par d'autres enqutes,
minimisent l'influence de la formation professionnelle dans la prennisation du processus
d'accumulation du capital (sa contribution aux revenus ou aux bnfices de l'entrepreneur
tant nulle). Par contre, le fait que l'instruction joue un rle croissant dans cette contribu-
tion (cf. Baron, 1991, Marongiu, 1994), au fur et mesure que son niveau augmente, per-
met de mettre en exergue la primaut de la fonction de gestionnaire sur la fonction de tech-
nicien ds lors que l'entrepreneur doit grer un montant relativement lev de capitaux
immobiliss.
CONCLUSION
Dans le cadre du dmarrage d'une activit de production ou de service dans le secteur
informel, la formation professionnelle influence de deux manires le dveloppement de
l'entreprise :
Si elle est effectue dans le secteur moderne, elle prsente un double avantage : elle est
de qualit, et, condition qu'elle dbouche sur un emploi salari, permet la constitution
rapide d'une pargne en vue de la cration d'une entreprise ;
Si elle est effectue dans une entreprise informelle, la spcialit acquise pendant cette
priode de formation est cruciale dans l'optique du dmarrage du processus d'accumulation
de capital au sein de l'activit future, donc d'un dveloppement de celle-ci.
Lorsque l'entrepreneur entre dans la phase de consolidation du processus de reproduc-
tion largie du capital, le lieu et la spcialit de la formation professionnelle perdent leur
influence dans les rsultats de l'activit, d'autres qualits de l'entrepreneur devant alors se
manifester telles que ses capacits gestionnaires, et son esprit d'entreprise (19).
164
LE SYSTME DE FORMATION PERTINENTE
BIBLIOGRAPHIE
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TABI ABODO A. (1984), tude monographique sur l'emploi et la formation au Cameroun,
au Gabon, en Rpublique Centrafricaine, CIADFOR, Abidjan, p. 61.
165
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
Au cours des vingt dernires annes, la socit tunisienne a connu d'importants change-
ments, la dure de la scolarisation s'est allonge et le niveau de formation de la population
active s'est lev.
L'cole, dont on se plat reconnatre la place centrale dans la socit, traverse une crise.
Elle est la recherche d'un nouveau souffle et d'une nouvelle lgitimit afin de crer un
environnement plus favorable l'panouissement personnel et la crativit.
Par ailleurs, en un peu plus d'une dcennie, l'entreprise, mal aime autrefois, est deve-
nue l'objet de toutes les attentions, le point de mire de toutes les esprances. Paradoxale-
ment, ce regain d'intrt pour 1'entrepreneurial se produit au moment o les entreprises
elles-mmes s'interrogent sur leur avenir et se trouvent confrontes de redoutables dfis.
1. LA FORMATION ET LA POLITIQUE
DE CRATION D'ENTREPRISES EN TUNISIE
La politique le formation dbouche sur des arbitrages stratgiques dont les options
s'ouvrent sur de larges dbats
1.1. La stratgie
L'environnement et le contenu des activits de l'entreprise subissent actuellement des
changements : qu'il s'agisse du processus de fabrication, de la structure et du profil des qua-
lifications, de la taille mme des units de production. On sait maintenant que les volutions
venir seront toujours plus importantes, plus fondamentales et plus rapides.
Le fait nouveau, c'est que les ressources humaines sont maintenant partie prenante de ce
changement qui s'impose. Ce sont les hommes et les femmes crateurs d'entreprises qui vont
dcider. Pour relever ce dfi, il s'agit de favoriser la cration d'espaces d'autonomie et d'ini-
tiatives ainsi que la mise sur pied d'une vritable politique de formation vitant l'cueil de la
confusion entre politique de cration d'emplois et politique de cration d'entreprises.
Deux grands principes rgissent actuellement la politique de formation de la Tunisie :
accroissement de la capacit d'accueil du systme ducatif et amlioration du systme
d'enseignement et d'apprentissage dans les coles.
La stratgie, dans chaque domaine, consiste dvelopper les coles existantes, renfor-
cer les systmes scolaires l'chelon local et dvelopper le systme ducatif extra-sco-
laire et l'enseignement priv.
166
LE SYSTME DE FORMATION PERTINENTE
donc un ensemble d'apprentissages multiformes qui dboucheraient pour les jeunes sur des
mtiers utiles. Si la formation en vue de la cration d'entreprises signifie des formes d'ensei-
gnement et d'apprentissage spcifiques, elle n'exige, en fait, qu'une simple acquisition de
mcanismes qui impliquent aussi peu de thorie que possible. Dans ce cas, affirme-t-on, la
formation n'a gure sa place dans l'cole d'enseignement gnral, dans le collge, voire
mme dans l'universit. Elle devrait rester lie l'organisation de l'appareil productif.
On s'interroge alors sur la possibilit de la formation d'entrepreneurs potentiels, difficile
faute de profils de carrires bien dfinis et parce que beaucoup d'entrepreneurs qui ont
russi, ne sont passs ni par les coles de gestion, ni par les coles d'ingnieurs. Beaucoup
d'autres ignorent qu'ils creront, un jour, leur entreprise.
Compte tenu de ce constat, quel pourrait tre l'objectif d'un programme de formation
la cration d'entreprises ? Quelles connaissances doit-on acqurir et assimiler pour devenir
un participant part entire de la production nationale ? Autrement dit, s'agit-il d'acqurir
un ventail de matires gnrales suffisamment large pour achever la culture gnrale, et
des matires spcialises suffisamment amples pour matriser un mtier ? Une telle
approche pose alors la question de la liaison optimale de l'enseignement gnral et de la
formation professionnelle.
Pour l'instant, alors que ces dbats se poursuivent, on essaie de dispenser une combinai-
son de matires dans les coles d'enseignement gnral, puis de mettre en place des for-
mations spcialises tendant rpondre au maximum aux besoins de l'conomie. Or, la for-
mation en vue de la cration d'entreprises ncessite notre sens, une gamme d'aptitudes,
soit travers l'exprience entrepreneurial e, soit au moyen de formations destines aux
entrepreneurs potentiels.
Un rappon (1991) du Dpartement du Travail des tats-Unis sur le contenu de l'ensei-
gnement des coles secondaires recommande ce qui suit. L'enseignement doit permettre
l'lve d'acqurir une certaine aisance dans cinq domaines de comptences :
1. l'aptitude grer les ressources disponibles ; 2. l'aptitude nouer des relations inter-
personnelles ; 3. l'aptitude valuer les informations ; 4. l'aptitude comprendre les sys-
tmes de travail ; 5. l'aptitude assimiler les nouvelles technologies.
2. LA PDAGOGIE ET LA RECHERCHE
Quel est l'tat des lieux ? Du primaire au suprieur, un inventaire contrast apparat.
167
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
2.1.4. Un dcalage
Les flux de sortie des coles d'enseignement gnral ne peuvent plus tre intgrs conve-
nablement l'conomie car ils sont en trop grand dsaccord avec les besoins. Compte tenu
des transformations sectorielles et de l'volution technologique, les produits finaux de
l'cole ne peuvent plus tre directement utiliss par le systme productif actuel.
168
LE SYSTME DE FORMATION PERTINENTE
169
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
170
LE SYSTME DE FORMATION PERTINENTE
171
L'ENVIRONNEMENT ADJU VANT
CONCLUSION
L'ducation ne pourra produire ce qu'exige l'appareil productif qu' condition que ses
activits soient actualises, paules et pleinement tayes par l'ensemble des mcanismes
de la socit. Manifestement, la tche est considrable et doit crer, si elle est mene bien,
une grande cohrence entre un systme ducatif dphas et des activits de production
modernes reposant sur des initiatives entrepreneuriales.
BIBLIOGRAPHIE
172
Chapitre 9 : Les mesures
d'assistance efficiente
L'Assistance l'entreprise, et partant la P.M.E., est une ralit complexe. Cette com-
plexit dcoule notamment :
- de la multiplicit des acteurs et la diversit de leur finalit,
- de la disparit des formes de l'Assistance et des procdures mises en uvre.
Mais, et cela plus encore pour l'Afrique, les composantes de l'Assistance la cration des
P.M.E. mritent une tude approfondie, sa ncessit tant actuellement une vidence. En
effet, bien que le problme de la cration d'entreprises ait t souvent voqu, les recherches
sur l'Assistance et ses interractions avec l'existence des P.M.E. sont assez limites.
Cette section a pour but de traiter ces diffrents aspects et comprend trois thmes :
- d'une part, la typologie de l'Assistance la P.M.E., pour avoir une vue synoptique qui
servira de base de dpart aux rflexions ultrieures ;
- d'autre part, les formes d'interventions et les points de vue sur lesquels se sont focali-
ss les travaux thoriques, pour comprendre les orientations qui ont t faites ;
- et enfin, la dynamique de la cration d'entreprise avec ses diffrentes tapes, pour
dvelopper les angles sur lesquels l'Assistance doit tre aujourd'hui reformule.
173
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
L'Assistance la P.M.E. peut revtir plusieurs formes selon que l'on s'interroge sur son
origine, sa nature, son niveau d'intervention, sa dure, son secteur et son domaine de pr-
dilection.
Par souci de clart, il nous semble ncessaire de commencer par une prsentation
d'ensemble plutt que d'entrer tout de suite dans les dtails d'une typologie.
174
LES MESURES D'ASSISTANCE EFFICIENTE
tat et
Collectivits
Publiques
Professionnels
ONG
de l'Assistance
nationales
prive locale
Professionnels
Associations
de l'Assistance ACTEUR-
de types
prive RCEPTEUR
divers
internationale
t
Organismes ONG
internationaux internationales
175
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
2. LES INTERVENTIONS
176
LES MESURES D'ASSISTANCE EFFICIENTE
cration. Des auteurs comme F. Meyssonnier (1992), C. Dupin de Saint-Cyr (1992), J.-R.
Cohen (1992), abordent le financement.
Les domaines d'investigation couvrent galement le marketing : A. Weissman (1992)
dfinit un marketing sur mesure, J.H. Patterson (1986) retient l'attention sur le marketing
l'export, J.-P. Farganel (1990) dvoile la stratgie marketing pour les crateurs d'entre-
prise. Pour faire le tour des questions, il faut mentionner encore d'autres aspects : Malcolm
Harper retient entre autres les actions sur l'environnement politique, le capital, la forma-
tion, la technologie approprie, les proprits industrielles... L'on remarque qu' travers ces
tudes, les auteurs montrent comment les entrepreneurs doivent se comporter face aux pro-
blmes qui peuvent se poser, d'une part en pralable la cration, et d'autre part lors du
droulement de la constitution de l'entreprise. Y.-F. Livian et S. Marion (1991) ont essay
d'aller au-del de ce qu'ils appellent l'invitable question sur ces facteurs cls de succs de
la cration d'entreprise, pour s'interroger sur la capacit relle des processus de slection
de projets anticiper ces facteurs.
En tout tat de cause toutes ces tudes montrent les difficults auxquelles les crateurs
d'entreprise sont confrontes. D'o l'intervention d'assistance prive nationale et/ou inter-
nationale en conseil d'entreprise. Cette assistance est considre comme porteuse du pro-
fessionnalisme qui ferait dfaut aux promoteurs. ISEOR (1990) dfinit la relation entre la
qualit intgrale de l'entreprise et le professionnalisme des consultants. D'autres ouvrages
sur le conseil font apparatre les enjeux du conseil sur la cration et la mutation de l'entre-
prise. Parmi eux, les travaux comme ceux de A. Bounfour (1992), C. Bottin (1991), R. Saget
(1983) insistent sur les formes d'intervention des consultants dans les organisations. Et chose
intressante, les conseils font eux aussi l'objet de guides. J.-B. Hugot (1993), A. Padula
(1991) accordent une importance particulire une forme de mthodologie de diagnostic.
travers toutes ces ouvrages, l'assistance est voque comme pouvant viter ce que les
auteurs appellent le taux lev de mortalit infantile de la cration. Le constat tant que sta-
tistiquement les crateurs ne sont pas forms et sont mal prpars, l'Assistance prive
devrait avoir un rle dterminant. En Afrique cependant, les effets de l'Assistance des pro-
fessionnels privs sont trs faibles et cela pour deux raisons :
D'une part, l'Assistance la P.M.E. constitue pour ces professionnels privs une exp-
rience rcente. Les structures anciennes sont plus habitues aux conseils axs sur des
aspects juridiques et fiscaux, sur les tats des comptes qu'aux conseils d'Assistance en
gnral. De plus, elles connaissent surtout les problmes des grandes entreprises. Quant aux
structures nouvellement implantes leurs actions en sont au stade de l'essai.
D'autre part, la P.M.E. n'intresse pas beaucoup les professionnels privs motivs
avant tout par des profits. Il s'avre que l'Assistance la P.M.E. leur cote autant qu'une
Assistance l'entreprise de dimension plus grande alors que les rmunrations de leur pres-
tation sont infimes et alatoires. Ainsi, mme s'ils pouvaient jouer sur la loi du grand
nombre la rentabilit de l'opration demeurerait prcaire.
L'Assistance des ONG nationales et des Associations de types divers devrait tre beau-
coup plus consquente. Associations but non lucratif, elles n'ont en principe d'autres
motivations que le dveloppement des agents ou individus qu'elles assistent et de leur
propre membre. Mais cela signifie qu'elles ont le savoir-faire ncessaire et les moyens pour
agir.
Considrant les ONG nationales, on peut remarquer qu'elles ont eu jusqu'ici des voca-
tions de type social plutt que d'assistance la P.M.E..
177
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
Les Associations de types divers, quant elles, ont souvent faire face des querelles
intestines entre leurs membres, ainsi qu' une insuffisance quasi-permanente de moyen.
Pour ce qui est des professionnels de l'Assistance prive internationale, leur action
s'inscrit le plus souvent dans le prolongement de celles des organismes internationaux qui
financent leurs interventions. Un handicap majeur freine leur influence sur le dveloppe-
ment de la P.M.E., celui de leur mconnaissance du terrain.
178
LES MESURES D'ASSISTANCE EFFICIENTE
En outre, l'appui prend diffrentes formes selon les donateurs : coopration avec les
ONG nationales et/ou internationales ; coopration avec les professionnels privs natio-
naux et/ou internationaux ; excution directe par l'intermdiaire des agences d'excution
sous la forme de projets dirigs par les CTP (Conseillers Techniques Principaux) et/ou des
directeurs nationaux. L'appui embrasse galement plusieurs domaines (formation, tude de
faisabilit, ouverture de lignes de crdits ...) et on observe de plus en plus une coopration
entre les organisations.
La porte de cet appui sur le dveloppement de la P.M.E. est relativement limite.
R. Lederman et Y. Portebois (1990) relvent une distorsion avec les politiques de mise en
avant et la rpartition de l'aide par secteur. 3,7 % seulement de l'aide vont la P.M.E..
Au-del de cet aspect quantitatif, d'autres facteurs entrent enjeu.
La mise en uvre de l'Assistance internationale dans son ensemble, et par l celle rela-
tive la P.M.E., rsulte de longues procdures et il faut beaucoup de temps, parfois des
annes pour que des projets deviennent effectifs.
Par ailleurs, les projets d'Assistance ne tiennent pas suffisamment compte des mobilisa-
tions et des contextes de l'entrepreneuriat en Afrique. Or les rfrences ne sont pas les
mmes. Y. Gasse et E. Neff (1990), ainsi que M. John, Jr. Page et W.-F. Stell (1986) dcri-
vent ces contextes et soulignent pour nous leur complexit. Bremer, J. Fox et alii (1989),
M. Dessing (1990) donnent une analyse des formes d'assistance propres aux P.M.E. de
chaque zone, ce qui prouve que les projets d'Assistance ne peuvent pas toujours tre ins-
taurs en rfrence des expriences similaires dans des pays dvelopps ou d'autres pays
en dveloppement si l'on ne tient pas suffisamment compte des spcificits du nouveau lieu
d'implantation. L'ide arrte, selon laquelle ce qui a pu se faire au Cameroun se ferait
automatiquement en Cte-d'Ivoire ou au Congo, ne peut tre retenue, car les mobilisations
et les contextes de l'entrepreneuriat en Afrique sont tout fait htrognes et htrodoxes.
Enfin, des problmes de cots viennent obrer l'Assistance internationale. Les dpenses
de fonctionnement, en particulier les traitements des experts internationaux, rduisent
considrablement les effets cots/bnfices sur le dveloppement de la P.M.E. Comme le
souligne si justement l'OCDE, la coopration technique souffre d'un recours excessif des
experts expatris et de la sous-utilisation des experts locaux. Ces cots, ajouts l'inexis-
tence de la prise en charge des dpenses rcurrentes entranent des dperditions normes
dans l'Assistance la P.M.E. Il est commun que sur une centaine de P.M.E. inities, 5
10 % seulement arrivent un stade oprationnel et 5 % un stade de maturit.
179
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
180
LES MESURES D'ASSISTANCE EFFICIENTE
A B EN AMONT R (( C
Environnement politique R
S E E
Environnement conomique y
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S Environnement juridique
et institutionnel A
I O O
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M. A Environnement politique^ R
Environnement conomique O
E. N Environnement juridique I
C et institutionnel I S
E N E
S
Une telle interrogation est cruciale car elle devrait permettre de boucler le sujet en ce sens
qu'elle intgre la partie pour laquelle toutes les stratgies et les actions ont t dclenches.
La rponse laconique - tout et rien - pourrait tre prise comme une sorte de factie, or il
n'en est rien. Elle traduit trs bien les dispositions d'esprit dans lesquelles se trouve l'entre-
preneur en Afrique.
L'Assistance lui apparat de prime abord comme la solution miracle tous ses problmes,
puis devient, ses yeux, le passage oblig d'accs un financement.
181
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
CONCLUSION
182
LES MESURES D'ASSISTANCE EFFICIENTE
BIBLIOGRAPHIE
183
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
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C'est dans une tude des Nations Unies, Dpartement of Economie and Social Affairs, inti-
tule Industrial States in Africa , datant de 1965, qu'est apparue pour la premire fois l'ide
d'un projet pour la cration d'un Domaine Industriel dans l'agglomration de Dakar, capitale
du Sngal, afin d'y promouvoir les petites entreprises industrielles et artisanales existantes.
En 1973, la SONEPI (Socit National d'Etudes et de Promotion Industrielle) qui est une
socit d'conomie mixte avec une participation majoritaire de l'tat du Sngal, confia
la firme allemande de consulting GOPA, la ralisation d'une tude de factibilit d'un
Domaine Industriel Dakar.
La SODIDA (Socit de Gestion du Domaine Industriel de Dakar) fut cre cinq ans plus
tard, sous forme de socit d'conomie mixte avec la participation de privs et celle, majo-
ritaire, de l'tat. La SODIDA avait les objectifs suivants :
- la cration d'un centre d'animation dot de moyens d'encadrement et financiers des-
tins faciliter l'implantation, et le dveloppement l'intrieur de la dite rgion, de Petites
et Moyennes Entreprises (P.M.E.) sngalaises de production et de services industriels ;
- l'amnagement et l'quipement de terrains et locaux usage industriel ;
- la slection d'entrepreneurs et artisans installer dans le Domaine ;
- l'encadrement conomique et technique des entreprises installes sur le Domaine Industriel ;
184
LES MESURES D'ASSISTANCE EFFICIENTE
1. LE CONTEXTE SOCIO-ECONOMIQUE
Au lendemain de son indpendance, en 1960, le Sngal avait hrit d'un tissu industriel
largement domin par le capital tranger. L'industrie sngalaise tait fortement concentre
dans la rgion de Dakar qui disposait du plus important port de l'Afrique de l'Ouest et d'un
aroport international fonctionnel.
Au dbut des annes 1970, il existait dj un important bassin d'entrepreneurs snga-
lais voluant dans un secteur informel particulirement dynamique dans les branches de
transformation des mtaux, du bois ou dans le secteur des services (rparations, mainte-
nance).
Les entrepreneurs souffraient de la faiblesse de leurs moyens (hangars de fortune situs
sur des terrains ne leur appartenant pas), de la difficult d'accs aux crdits bancaires ou
aux marchs administratifs de travaux et de fournitures, de la faiblesse de l'encadrement
conomique et technique.
Cependant ils avaient des atouts non ngligeables : un esprit d'entreprise reconnu, un
mtier ou un savoir-faire technique, une bonne connaissance de leur environnement socio-
culturel. Ils disposaient d'un important potentiel de croissance qui ne pouvait tre libr que
dans un environnement plus propice.
C'est dans un tel contexte qu'est n le projet SODIDA qui comprenait deux volets : les
ralisations en btiments et infrastructures et les services offerts aux entreprises.
2. LE MODELE
185
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
Les critres formels visent les petites et moyennes entreprises jouissant de la person-
nalit juridique sngalaise (51 % au moins du capital dtenu par des Sngalais) et appar-
tenant l'une des branches alimentaires, agro-industrielles, textiles, transformation des
mtaux, chimiques, lectroniques.
Les critres quantitatifs tiennent compte du chiffre d'affaires, de la valeur ajoute, de
l'investissement par emploi cr, de la provenance des matires premires, du nombre
d'emplois crer. Le chiffre d'affaires et le nombre d'emplois permettent l'affectation des
btiments selon la taille des entreprises.
Les critres qualitatifs visent les entreprises avec un haut niveau de technologie et sus-
ceptibles d'innover un haut degr de transformation, prsentant peu de risques pour l'envi-
ronnement, capables de rinvestir une partie de leurs bnfices dans l'unit de production.
Un autre aspect non moins ngligeable du modle consiste accorder des exonrations
fiscales, pour une dure de 5 ans, aux entreprises installes dans le domaine. Ces exonra-
tions concernent les droits et taxes l'importation de matriels et matriaux ni fabriqus, ni
produits au Sngal ainsi qu'aux pices de rechange, les droits d'enregistrement et de
timbre sur les actes constatant la formation des dites socits, les taxes sur le chiffre
d'affaires (remplaces par la taxe sur la valeur ajoute), l'impt minimum forfaitaire, la
contribution sur les patentes et l'impt sur les bnfices industriels et commerciaux.
Entre 1983 et 1992, le domaine industriel a enregistr les rsultats conomiques suivants,
en terme de chiffre d'affaires, d'investissements raliss et d'emplois crs.
Source : SODIDA
186
LES MESURES D'ASSISTANCE EFFICIENTE
Mcanique (11 %)
Bois (11 %)
Industries diverses ( 8 %)
Services aux industries (21 %)
L'assistance aux entreprises a volu corrlativement au profil des entrepreneurs qui ont
progressivement rejoint le domaine. Les premiers locataires taient majoritairement issus
du bassin d'entrepreneurs du secteur informel de Dakar. Leur niveau de scolarisation tait
assez bas et ils avaient d'normes besoins d'assistance dans tous les domaines de la gestion.
Ils ont bnfici d'une assistance intense de l'quipe d'encadrement de la SODIDA.
La deuxime gnration d'entrepreneurs tait constitue d'intellectuels ayant effectu
des tudes suprieures (matrise de gestion, ingnieurs) et qui taient attirs par les avan-
tages fiscaux confrs aux entreprises du domaine. Compte tenu de leur niveau de forma-
tion, ils avaient peu recours l'assistance en gestion de la SODIDA, cependant ils bnfi-
ciaient au mme titre que les autres du fonds du comptoir d'achat.
CONCLUSION
Bien qu'on ait dnombr quelques entreprises ayant quitt le domaine pour diverses rai-
sons (faillite, difficults de paiement du loyer, etc.), il faut cependant noter qu'il y a eu
beaucoup de russites. Certaines entreprises, du fait de leur croissance ont pu acqurir
d'autres btiments industriels.
La SODIDA a pu instaurer un climat de confiance ayant favoris des relations de sous-
traitance entre les entreprises du domaine et la grande industrie.
L'une des russites les plus spectaculaires en matire de franchise industrielle et de dis-
tribution, est le fait d'un jeune promoteur install la SODIDA qui a mis en place un rseau
trs dense de distribution de crmes glaces travers le Sngal.
Tous ces vnements ont contribu instaurer une certaine confiance des consomma-
teurs sngalais l'gard des produits des entreprises du domaine. Aujourd'hui, la
SODIDA, du fait du dveloppement urbain, se trouve au cur de l'agglomration avec une
possibilit quasi nulle d'extension.
Il est question de lancer un deuxime projet dans une zone priphrique plus dgage,
mais les autres domaines industriels, qui ont t crs dans les rgions de l'intrieur avec
beaucoup moins de succs, appellent la prudence. Il n'en demeure pas moins que la
SODIDA reste un cas unique en Afrique de l'Ouest.
187
Chapitre 10 : Les critres de survie
189
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
1. Mme si d'aucuns ont tent de transformer cette faiblesse en avantage en dveloppant la notion de flexibilit . Mais
celle-ci n'est, en ralit, rien d'autre que la possibilit pour le jeune entrepreneur et, souvent, pour les membres de sa famille,
de travailler le dimanche et la nuit, en cas de besoin, ou de ne pas toucher de salaire en fin de mois, ce que, videmment, les
plus grandes entreprises ont du mal demander leurs employs.
190
LES CRITERES DE SURVIE
Le schma 1 illustre cette notion en soulignant le fait qu'il y a des limites aux brusques
carts qu'une entreprise peut encaisser . Il montre que les carts positifs posent galement
problme (ce qui n'tait pas vident de prime abord) mme s'ils sont mieux ressentis que les
brusques carts ngatifs2. Notons cependant que les valeurs portes en ordonne sont des
pourcentages du chiffre d'affaires et non des valeurs absolues. Cela signifie que plus l'entre-
prise a les moyens de grandir rapidement, plus elle pourra absorber de grands chocs.
Pour illustrer ce propos, prenons les exemples d'une embauche et de l'achat d'une
machine. Embaucher un nouvel employ est un acte banal de la vie des affaires, mais, dans
une entreprise qui n'en emploie jusqu'alors que quatre, ceci reprsente une augmentation
brutale d'effectif de 25 %. Aucun prsident de grande entreprise ne pourrait faire de mme,
sans risques srieux pour l'entreprise, en embauchant, sinon le mme jour, au moins en un
trs bref dlai, plusieurs centaines ou milliers de personnes ? A ce traumatisme organisa-
tionnel s'ajoute videmment, pour l'entreprise, la brutale augmentation de cot qu'elle aura
parfois du mal assumer.
Le cas des quipements de production est identique. Supposons que l'entreprise possde
une machine, d'une capacit mensuelle de 500 pices, qu'elle utilise au maximum de ses
capacits sans pouvoir faire face la demande. Elle a, en effet, deux clients 200 pices
chacun et un nouveau client 100 pices, mais qui en souhaiterait galement 200. L'un des
deux premiers clients annonce que ses besoins vont rapidement tre de 400 pices, qu'il
souhaite n'avoir qu'un seul fournisseur et que si l'entreprise ne peut lui garantir cette quan-
tit, elle perdra sa clientle. Aprs beaucoup d'hsitations et ayant provisoirement rgl le
problme financier, l'entreprise achte une seconde machine identique et, comme prvu,
obtient des commandes mensuelles fermes de 800 pices.
Le chef d'entreprise doit-il alors se fliciter ou s'inquiter ? Il vient en effet d'augmen-
ter sa production de 500 800, soit une augmentation de 60 % - ce qui est trs bien. Mais
il vient aussi de faire baisser le taux d'occupation de ses machines de 100 % 80 %, soit
une diminution de 20 % - ce qui est trs grave. Imagine-t-on la mme grande entreprise que
prcdemment annoncer une baisse de productivit de cet ordre ? L'impact financier est en
effet immdiat, car les cots d'amortissement augmentent et vont sans doute s'ajouter des
frais financiers supplmentaires selon les conditions dans lesquelles la nouvelle machine a
t achete. La production risque de ne pas tre rentable tant que ne se prsentera pas un
quatrime client dont les commandes permettraient d'amliorer le dernier ratio.
La dynamique du succs est donc parfois pnalisante. L'entreprise aurait pu en effet
renoncer au client exigeant et se retrouver avec une machine produisant 400 pices, soit un
taux d'occupation de 80 % identique celui qu'elle a maintenant. Il ne lui manquerait
qu'une commande mensuelle supplmentaire de 100 pices, et non pas de 250, pour
atteindre son taux d'occupation maximum... Et l'entrepreneur n'aurait pas de problmes
avec son banquier !
2. Le schma 1 dcoule de donnes primaires recueillies par l'auteur auprs d'entreprises franaises de travaux publics qui
avaient des rsultats positifs ou ngatifs.
191
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
192
LES CRITRES DE SURVIE
raisons : le manque de capacit de production qui fait que l'on va cder une partie du tra-
vail un autre, car on ne peut le faire dans les dlais requis ; le manque de savoir-faire qui
oblige sous-traiter un aspect de la production pour lequel on ne dispose pas de l'outillage
ou des comptences requises. Bien videmment, le recours l'informel est une tentation
permanente, ne serait-ce qu'en raison de son plus faible cot, et souvent aussi pour des rai-
sons humaines : l'entrepreneur informel est un ami, un parent ou un voisin. Mais cela ne
sera pas toujours possible - en particulier la sous-traitance de spcialit - et, d'une certaine
faon, c'est tant mieux car ainsi l'entrepreneur apprendra plus vite s'insrer dans le tissu
conomique normal.
193
VENVIRONNEMENT ADJUVANT
contrle par l'entreprise qui, consciemment ou non, va mettre en uvre une stratgie de
retrait (Glueck, 1990). l'inverse, une croissance de chiffre d'affaires peut tre un arbre
qui cache la fort , tel que, par exemple, une recherche dsespre de trsorerie court
terme amenant l'entreprise travailler perte sur un contrat. Pour savoir s'il y a survie, il
faut donc absolument considrer l'entreprise dans son ensemble pour percevoir un ventuel
appauvrissement global.
La dure pendant laquelle une entreprise peut survivre dans un environnement dfavo-
rable dpend videmment de l'importance de ses rserves . Il semble prfrable que la
survie est plutt une attitude court terme, car elle est la consquence d'une situation trs
dfavorable entranant des attitudes de dsarroi que personne ne souhaite voir perdurer.
Toutefois, de nombreuses raisons affectives, psychologiques, sociales et, videmment,
financires peuvent amener certains entrepreneurs vouloir prolonger cette agonie dans
l'espoir de jours meilleurs. Voyons donc ce qu'il en est des chances possibles. Notons
cependant que la capacit de raction de l'entreprise aux attaques de l'environnement va
aller diminuant au fur et mesure de la consommation de ses rserves et que le jour o elle
n'aura plus aucune flexibilit, il suffira d'un rien pour l'abattre dfinitivement.
Schma n 2
Variation d'activit
en % de C.A.
C'est ce que symbolise le schma 2 o il apparat qu'au fil du temps, les variations accep-
tables se rduisent pratiquement rien, avec videmment une prime aux fluctuations positi-
ves 3. L encore apparat la notion de rserves, car le mme pourcentage appliqu des chiffres
d'affaires diffrents donnera des rsultats tout aussi diffrents et, donc, les entreprises les plus
importantes rsisteront, sinon mieux, en tous cas plus longtemps que celles plus petites. Ceci
va galement rencontre de certaines ides reues : si les plus petites entreprises rsistent
peut-tre mieux en priode de crise parce que leur dgraissage 4 est quasi instantan, elles
rsistent probablement beaucoup moins bien aux brusques variations conjoncturelles.
3. On notera que les variations s'expriment en pourcentage, comme dans le schma 1, et non en valeur absolue.
4. Expression dsignant le fait qu'une entreprise tente de rduire les frais inutiles en commenant par licencier toutes les per-
sonnes dont l'emploi n'est pas rellement justifi.
194
LES CRITERES DE SURVIE
5. Au Prou, des amis me citent l'exemple de trs nombreuses petites entreprises en survie qui ne peuvent dbaucher le per-
sonnel qu'elles ont en trop par incapacit de leur payer les indemnits de licenciement qui leur seraient dues en application
d'une loi ancienne que l'on a oubli de modifier et qui ne tient pas compte de l'incroyable effondrement conomique de ces
dernires annes.
195
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
Dans l'histoire souvent trs mouvemente de la cration d'une petite entreprise du tiers-
monde, nous venons de prsenter rapidement deux scenarii fort diffrents : celui de la crois-
sance et celui de la survie de la jeune entreprise. Nous avons vu qu'il s'agit de deux dyna-
miques, deux logiques trs diffrentes que nous allons cependant tenter de comparer.
196
LES CRITRES DE SURVIE
formes : devenir une entreprise informelle pour chapper certaines contraintes, utiliser les
services d'entreprises informelles qui ont des cots de production plus faibles, utiliser les
rseaux de distribution informelle pour vendre ses produits, acheter des matires premires
ou des sous-ensembles de contrebande pour chapper aux droits de douane, etc. Dans des
environnements aussi chahuts, la vertu est souvent hroque !
197
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
CONCLUSION
La balance penche en faveur de la survie. Les raisons culturelles et historiques sont pro-
bablement aussi importantes que les raisons conomiques pour expliquer que les entrepre-
neurs choisissent plus naturellement des attitudes de survie que de recherche de la crois-
198
LES CRITRES DE SURVIE
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199
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
Quelque part en Afrique de l'Ouest francophone, Bamba Fofana et Fod Tour sont deux
hommes dont nous allons rapidement prsenter les itinraires opposs que la vie les a ame-
ns suivre. Il s'agit videmment d'une prsentation rapide et schmatique qui ne nous per-
mettra pas d'examiner en dtail toutes les facettes de ces deux personnes, et en particulier,
les diffrentes influences exerces sur eux par leur entourage immdiat '. Nous ne porterons
donc aucun jugement sur eux et nous bornerons raconter au mieux leur histoire.
L'histoire de Bamba Fofana est celle d'un mcanicien automobile qui dcide de s'instal-
ler son propre compte. Il a tudi quelques annes dans un centre professionnel qui lui a
donn une assez bonne formation de base en mcanique. Il s'est ensuite form comme
apprenti et a travaill presque pour rien pendant des annes, mais il en a profit pour beau-
coup apprendre en observant son patron, les clients, les concurrents, etc. Il se pense capable
de se dbrouiller seul et en a beaucoup parl avec sa famille.
1. Le prsent rcit s'inspire de la vie rcente de deux personnes relles que nous avons dguises pour des raisons de dis-
crtion.
200
LES CRITERES DE SURVIE
2. Systme dans lequel les pices sont physiquement spares en deux groupes. Le premier groupe de pices permet de faire
face aux besoins le temps que la commande soit livre. Lorsque l'autre casier est vide, il faut passer commande.
201
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
facturation, de faon claire et raliste. Les deux hommes sympathisent et M. Bourgeois aura
l'occasion de revenir en vacances dans le pays et en profitera chaque fois pour prodiguer
son aide et ses conseils.
Peu peu, les affaires de Bamba progressent. Son srieux et son respect des dlais lui
amnent rapidement une clientle stable et fidle ainsi que de bonnes relations avec ses
fournisseurs. Au bout de deux ans d'efforts, il peut enfin prsenter une demande de finan-
cement dans le cadre des possibilits offertes aux jeunes entrepreneurs par le Fonds Euro-
pen de dveloppement pour agrandir son affaire et installer un banc de visite complet qui
occupera la moiti de son local. Quelques mois plus tard, quand son garage prend enfin
tournure, Bamba embauche deux mcaniciens, un qui est diplm et a de l'exprience, et
un jeune cousin encore en formation, mais sur lequel il dcide d'investir pour l'avenir.
Quand la crise conomique commence se faire sentir, Bamba a les reins assez solides
pour y faire face. Il fait du bon travail, ne triche pas sur les pices et demande des tarifs rai-
sonnables grce la bonne productivit que lui procure son professionnalisme. Il peut ainsi
conserver la plupart de ses clients et c'est avec une certaine mlancolie qu'il apprend un
jour que son ancien patron n'arrive pratiquement plus s'en sortir et envisage de rentrer au
village pour ses vieux jours.
L'histoire de notre second personnage, Fod Tour, est trs diffrente. Mais, par
contraste avec celle de Bamba Fofana, elle est tout aussi instructive.
3. Expression consacre servant dsigner les cadres locaux qui sont mis en doublure avec les cadres trangers afin de se
former leur contact, pour ensuite les remplacer leur dpart.
202
LES CRITERES DE SURVIE
203
L'ENVIRONNEMENT ADJUVANT
Grce aux revenus que cela lui procure, il commence mener grand train car, dit-il, il
doit inspirer confiance aux gens qu'il reprsente et cela sera bon galement pour l'image de
son bureau d'tudes. Une petite cour d'admirateurs et d'informateurs s'installe autour de
lui, ce qui flatte son ego. Mais ces nouvelles activits lui laissent de moins en moins de
temps pour celles de son bureau qu'il commence ngliger. Pourtant celles-ci, pour
modestes qu'elles taient, lui assuraient cependant des revenus rguliers qui auraient pu
s'amliorer au fil du temps.
Lorsque la premire difficult apparat dans ses activits occultes (un contrat qu'il pen-
sait faire obtenir des clients qui lui auraient vers une forte commission), Fod est un peu
dsaronn par cet chec. Le train de vie qu'il s'est donn et les contraintes qu'il s'est cr
lui cotent cher et ses revenus ont du mal couvrir ses dpenses. Son rseau d'informateurs
et de flatteurs est de plus en plus insatiable. Il essaie de forcer la chance et commence pr-
ter l'oreille tous ceux qui, contre un lger ddommagement, se disent prts lui donner
des informations confidentielles sur telle ou telle affaire ventuelle. Il y a, hlas, bien plus
d'escrocs que de gens informs parmi ce monde interlope des intermdiaires et des infor-
mateurs. Fod ne sait plus qui couter.
Quand il commence raliser son erreur et comprend que son choix initial de crer un
vrai bureau tait le bon, il est trop tard. L'image qu'il s'est cr a loign de lui ceux avec
qui il pourrait travailler lgalement, dans les entreprises ou les bureaux d'tudes.
La chute va tre rapide. Il n'est plus le triomphateur des premiers succs et c'est lui qui,
maintenant, en vient proposer quelques informations d'autres. Grce aux quelques rela-
tions qu'il a pu prserver, il survit tant bien que mal. Quand il russit une petite affaire, ce
que cela lui rapporte lui permet de retrouver pour quelque temps la vie publique et un peu
mondaine qu'il aime. Et puis il replonge, dans l'attente de l'affaire qui le remettra compl-
tement flot, mais qui ne viendra probablement jamais.
CONCLUSION
Confronts chacun aux difficults considrables qui se prsentent tous ceux qui veu-
lent crer et construire une entreprise solide, Fod et Bamba ont fait des choix diffrents.
Curieusement, et c'est sans doute l'intrt de ce double rcit, ils semblent avoir agi chacun
contre-emploi. Fod semblait le mieux arm et Bamba le plus dmuni, mais le jeune entre-
preneur n'est jamais seul et son entourage pse d'un poids indirect mais considrable sur sa
prise de dcision. Le systme de valeur, les traditions familiales, les besoins de la vie quo-
tidienne ont galement une grande influence. Habitu faire de lourds sacrifices, Bamba a
continu aprs avoir cr son affaire et cela lui a permis de constituer l'pargne ncessaire
et de rembourser les prts consentis pour son dveloppement. Fod, lui, est tomb dans le
pige de la recherche des bnfices court terme et a inexorablement puis les rserves de
toutes sortes dont il disposait. Il est finalement assez facile de se lancer en affaires, mais il
s'agit d'une course de fond et non de vitesse.
204
Conclusion gnrale
Claude ALBAGLI
Georges HENAULT
205
CONCLUSION
preneur, avant d'tre l'alchimiste capable de combiner les facteurs de production, s'rigeait
- l'image de son tuteur - en tant que capteur de rente, par le biais de protections politiques,
administratives et douanires, par les traverses corruptrices de la dfiscalisation ou de la
concession privilgie des marchs publics, par l'accs prioritaire aux ressources bancaires,
aux subventions discrtionnaires, aux aides publiques ou internationales ainsi dtournes.
La transformation de l'tat en un tat de droit est de nature faire voluer sensiblement ces
pratiques et ce mode de raisonnement.
La cration d'entreprise en Afrique exige la fois une mthode et la rponse un appel.
Une mthode parce que le processus d'laboration d'une firme n'est pas le fruit de cir-
constances et de hasards, mais une construction qui apparat comme le gage adapt la sur-
vie. La rponse un appel, parce que le dveloppement conomique repose sur l'mergence
d'une couche sociale entrepreneuriale qui transforme quelques aspirations en un vritable
fait de socit. Sur ce dernier point, certains ouvrages, pour se dgager de l'afropessimisme
ambiant, ont voulu consigner les signes avant-coureurs d'une esprance. Mais ces quelques
raisons d'esprer des mutations rapides et ce sentiment de besoin d'Afrique relve pour
l'instant davantage d'une dclamation incantatoire. Certes, les faits avancs s'avrent vri-
fis, mais ils ne constituent encore que des signes, pas une lame de fond au mme titre
qu' une hirondelle ne fait pas le printemps .
En passant de la logique du griot la raison de l'entrepreneur, on diabolise le ftichisme
pour appeler l'mergence productiviste comme un matin des magiciens. Mais nous avons
vu que l'engouement appel ncessite ordre et mthode, que les acteurs pertinents ne seront
ni parachuts, ni dculturs, ni schizophrnes, mais au contraire, immergs dans leur
socit pour mieux en faire jouer les points de ruptures et obtenir ainsi, cette capacit d'en
transformer les mcanismes et la cohrence. C'est cela aussi, la cration d'entreprise.
206
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BIBLIOGRAPHIE GNRALE
La panace nouvelle du dveloppement africain est arrive. En effet, l'entreprise prive est perue
comme le nouveau vecteur de croissance, le gnrateur d'emplois, le moteur du progrs socio-
conomique et non plus comme le lieu d'exploitation du proltariat. Or, si le nombre de manuels
consacrs la gestion des entreprises est assez loquent, celui ayant trait au processus de la cration
d'entreprise reste pour le moins modeste, a fortiori lorsqu'il s'agit defirmesafricaines.
L'ouvrage se dveloppe en trois temps Au cours du premier, il place l'acteur (la cration
d'entreprise) et la structure (la firme) dans leur contexte africain. La seconde tape de la dmarche
traite du processus de creation d'entreprise en inventoriant les quatre assises : la connaissance
du march, les contraintes du financement, le choix des ressources humaines, les arbitrages
technologiques. Le troisime volet concerne l'environnement adjuvant de l'entreprise. Celui-ci repose
sur une triple consideration : l'accs l'information utile, l'influence de la formation professionnelle,
le recours l'assistance pertinente. Mais l'ouvrage s'achve par un quatrime thme qui est la fois
la synthse de la dmarche russie et en mme temps la projection sur l'avenir, savoir la survie de
l'entreprise.
Le rythme de la prsentation alterne, pour chacun des aspects tudis, une dmarche d'ordre
thorique et mthodologique puis une illustration offerte par une tude de cas nous conduisant dans
divers pays de l'Afrique maghrbine ou subsaharienne.
Claude ALB AGLI, est professeur l'Universit Panthon-Assas (Paris II). Aprs avoir
enseign pendant quinze ans dans diverses universits dont celle de Bangui (Centrafrique),
o il avait t charg de crer et de diriger l'Institut Universitaire de Gestion des
Entreprises, il pilote aujourd'hui le premier MBA francophone implant en Chine,
Nanjing. Secrtaire gnral de l'INSTITUT CEDIMES, il dirige l'annuel des marchs et
des pays, Conjoncture , avec Bral-Les Echos.
Georges HENAULT. En poste l'Universit d'Ottawa (Canada), il est membre du Comit
du Rseau Entrepreneuriat l'AUPELF/UREF et ancien directeur de l'IDI (Institut du
Dveloppement International) Ottawa.
Europe occidentale, Amrique du Nord, Japon : 160 FF Autres pays (prix prfrentiel UREF) : 40 FF
I.S.S.N. 0993-3948
9 782841 290185 Diffiision HACHETTE ou ELLIPSES selon pays 59.4588.6
Distribution Canada D.P.L.U.