UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO

CENTRO DE ARTES E COMUNICAO

DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL
CURSO DE CINEMA E AUDIOVISUAL

KIANNY GIL MARTINEZ

A DISTRIBUIO NO CINEMA PERNAMBUCANO:

UM GARGALO DO MERCADO (2002-2012)

RECIFE
2013
 UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO
CENTRO DE ARTES E COMUNICAO
DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL
CURSO DE CINEMA E AUDIOVISUAL

A DISTRIBUIO NO CINEMA PERNAMBUCANO:

UM GARGALO DO MERCADO (2002-2012)

Trabalho de concluso de curso

apresentado como requisito parcial para
obteno do grau de bacharel em
Cinema e Audiovisual. Orientador: Prof.
Rodrigo Octvio dAzevedo Carreiro.

RECIFE
2013
Martinez, Kianny Gil.
A distribuio do cinema Pernambucano: um gargalo do mercado/
Kianny Gil Martinez. Recife, Pernambuco: [s.n.], 2013.
80f.: I1. color: 30cm

Orientador: Rodrigo Octvio dAzevedo Carreiro.

Trabalho de concluso de curso (graduao) Universidade Federal
de Pernambuco, Curso de Cinema e Audiovisual, 2013.

1. Distribuio no cinema. 2. Pernambuco. 3. Gargalo no mercado.

I. Carreiro, Rodrigo Octvio dAzevedo. II. Universidade Federal de
Pernambuco, curso de Cinema e Audiovisual. III. Ttulo.
To importante quanto entender o significado dos filmes compreender
o ambiente em que so produzidos e se fazem circular.
Hadija Chalupe da Silva
 AGRADECIMENTOS

Gostaria de agradecer aos professores de cinema e audiovisual da UFPE, que

ampliaram minha viso do mundo atravs do cinema, com aulas que tornaram meu
conhecimento cinematogrfico mais profundo. Em especial, a Mannuela Costa, que
estimulou meu interesse pela produo e economia cultural, reverberando na escolha do
tema para o presente trabalho e nas minhas primeiras orientaes. A Rodrigo Carreiro,
que acolheu minha pesquisa e adicionou um ponto de vista diferenciado sobre o
trabalho.
Agradeo ainda a minha me, que sempre estimulou minha busca pelo
conhecimento e apoiou minhas escolhas profissionais com um amor incondicional. Ao
meu irmo, que me fez crescer junto a ele, em muitos sentidos. A meu av, um espanhol
apaixonado pela fotografia e pelo cinema que, desde criana, desperta e estimula meu
interesse pela imagem em movimento. Por fim, agradeo ao meu marido, Lucas
Oliveira, que esteve ao meu lado desde o incio do curso, dando opinies sobre os
questionamentos, assistindo a filmes e debatendo ideias cinematogrficas e visuais,
numa parceria completa.
A Carla Francine, coordenadora audiovisual da Secretaria de Cultura de
Pernambuco (Secult/ Fundarpe), que disponibilizou os dados referentes aos filmes
financiados pelo Funcultura entre os anos de 2003 a 2012. Aos produtores e/ou
realizadores (Adelina Pontual, Alexandre Nogueira, Camilo Cavalcante, Cesar Maia,
Hamilton Costa Filho, Mannuela Costa, Marcelo Pedroso, Pedro Severien, Raquel
Daisy Ellis e Renata Pinheiro), que compartilharam comigo suas experincias prticas e
opinies relativas distribuio cinematogrfica, respondendo de forma atenciosa as
dvidas que surgiram durante o mapeamento de informaes sobre as produes
pernambucanas contemporneas, atravs da aplicao de um questionrio padro que
foi enviado aos mesmos por e-mail. Apesar do dia a dia repleto de atividades e de
alguns estarem em plena produo de projetos, o que impossibilitou o envio da resposta
de alguns, eles participaram e foram de suma importncia para a pesquisa.
 LISTA DE ABREVIAES E SIGLAS

ANCINE Agncia Nacional do Cinema

CNC Conselho Nacional de Cineclubes Brasileiros
CTAV Centro Tcnico Audiovisual
EMBRAFILME Empresa Brasileira de Filmes S/A
FEPEC Federao Pernambucana de Cineclubes
FUNCULTURA Fundo Pernambucano de Incentivo Cultura
FUNDARPE Fundao do Patrimnio Histrico e Artstico de Pernambuco
FSA Fundo Setorial do Audiovisual
INC Instituto Nacional de Cinema
OCA Observatrio Brasileiro do Cinema e Audiovisual
PDM Plano de Diretrizes e Metas para o Audiovisual
SECULT Secretaria de Cultura
SIC Sistema de Incentivo a Cultura
UNESCO Organizao das Naes Unidas para a Educao, Cincia e Cultura
 RESUMO

O presente trabalho tem o objetivo de realizar um diagnstico da atual situao das

prticas relativas distribuio de filmes longa-metragem independentes com foco nas
produes pernambucanas1, visto que a cena atual agrega um razovel nmero de
produes que, em grande maioria, ficam restritos aos festivais de cinema e as poucas
salas de exibio mantidas pelo governo do Estado. Assim, sero apresentados os
fatores que contriburam para que esse gargalo no mercado continuasse crescendo e o
que j foi feito para melhorar o desenvolvimento do mercado distribuidor alternativo.
Por meio de uma anlise e descrio das variadas alternativas que as produtoras
audiovisuais pernambucanas tm utilizado para viabilizar o escoamento de suas
produes e fomentar o acesso circulao dos filmes, ser feito o mapeamento das
prticas alternativas na distribuio de obras cinematogrficas, tendo como premissa a
facilitao de acesso do pblico.

Palavras-chave: Cinema pernambucano distribuio - gargalo do mercado - indstria

cinematogrfica.

1
Para melhor compreenso do texto, entende-se por produes pernambucanas os filmes que foram
financiados de forma parcial ou total pelo Fundo Pernambucano de Incentivo a Cultura
(FUNCULTURA).
 ABSTRACT

The present work aims to make a diagnosis of the current situation of practices relating
to the distribution of feature films focusing on independent productions Pernambuco,
as the current scene adds a fair number of productions that in the vast majority, are
restricted to film festivals and the few theaters maintained by the state government.
Thus, we present the factors that contributed to this bottleneck in the market continued
to grow and what has been done to improve the development of alternative distribution
market. Through an analysis and description of the various alternatives that are
producing audiovisual Pernambuco used to enable the transportation of their
productions and promote access to the circulation of films, will be the mapping of
alternative practices in the distribution of cinematographic works, taking as its premise
the facilitation of public access.

Keywords: Cinema of Pernambuco - distribution - bottleneck of the market - the film

industry.

_____________________
For better understanding of the text, it is understood by Pernambuco productions films that were funded
in part or in total by the Fund Pernambucano Cultural Incentive (Funcultura)
 SUMRIO

1. INTRODUO........................................................................................................ 10

2. CINEMA EM PERNAMBUCO X CINEMA NO BRASIL: DESENVOLVIMENTO E

DISTRIBUIO................................................................................................................. 13

2.1 CONTEXTO HISTRICO CINEMAS PERNAMBUCANOS E O MERCADO

NACIONAL........................................................................................................................ 13

2.2 A HISTRIA EM CICLOS X CINEMA NO BRASIL............................................. 15

2.3 O CINEMA PERNAMBUCANO DO SCULO XXI.............................................. 26

3. DISTRIBUIO...................................................................................................... 29
3.1 A DISTRIBUIO DE FILMES NO BRASIL DO SCULO XXI......................... 29
3.2 AS MDIAS E AS NOVAS FORMAS DE DISTRIBUIO.................................. 32
3.3 A DISTRIBUIO NO CINEMA INDEPENDENTE............................................ 36

4. PRODUZIR PARA DISTRIBUIR: A EXPERINCIA DOS PRODUTORES

PERNAMBUCANOS NO CENRIO CONTEMPORNEO....................................................... 41

4.1 ENTRANDO NO MERCADO OS ENTRAVES NA DISTRIBUIO............................ 41

4.2 A FACILITAO DO ACESSO A OBRA FLMICA............................................ 51
4.3 A DISTRIBUIO E A RESERVA DE MERCADO............................................. 54

5. CONSIDERAES FINAIS................................................................................... 58
6. REFERNCIAS........................................................................................................ 60
7. APNDICE............................................................................................................... 65
1. INTRODUO

Durante muito tempo o cinema brasileiro apresentou dificuldades na produo

de obras cinematogrficas. Os equipamentos eram escassos e quase no havia mo de
obra tcnica especializada na rea. Desta forma, a cinematografia do pas foi sendo
inserida e caracterizada pela curiosidade de alguns jovens pertencentes a famlias que
detinham um capital financeiro mais elevado e puderam trazer para o Brasil as primeiras
cmeras que filmavam, vindas da Europa.
Com a chegada dos equipamentos deu-se incio a realizao de produes
amadoras que, atreladas ao interesse pela stima arte, fizeram surgir os ciclos regionais.
Os ciclos apresentavam em suas narrativas filmes que mostravam o pas e seus hbitos
para o mundo. Com o passar do tempo, as histrias contadas passaram a registrar
imagens do dia a dia do local, com notcias jornalsticas e registros de fatos cotidianos,
gerando um interesse do pblico pernambucano frequentador das salas de cinema
existentes no estado.
A distribuio dos filmes acontecia de forma improvisada, sem planejamento.
As obras eram levadas aos exibidores (donos das salas de cinema) numa tentativa de
negociao para ser exibido. Com a chegada do cinema norte-americano os
conglomerados de empresas produtoras internacionais (majors) acabaram por invadir
o mercado nacional e as salas de cinema. Assim, com a entrada das grandes produes
americanas nas salas de exibio o cinema nacional, que ainda comeava a se apropriar
das tcnicas e tentava obter uma janela exibidora no mercado, ficou praticamente a
margem do circuito tendo que lutar para conseguir ter seu filme exibido.
Algumas polticas de incentivo foram criadas a fim de incentivar a produo
nacional, mas essas aes ocorriam de maneira provisria - como uma ao
fomentadora do Estado - e acabavam sendo modificadas ou se perdiam entre um
governo e outro.
Entre as medidas que deveriam proteger a produo nacional, a criao da cota
de tela auxiliou na entrada dos filmes nas salas, mas as condies para a realizao das
produes ainda eram precrias. Devido falta de preparao tcnica e a verba limitada
os filmes ainda encontravam dificuldades para serem produzidos. Assim, foram criados
alguns rgos e leis para fomento do cinema no pas (INC Instituo Nacional de
Cinema; Embrafilme Empresa Brasileira de Filmes S/A; Lei Rouanet 8.313/91; Lei do
Audiovisual 8.685/93; Ancine Agncia Nacional do Cinema).

10
 Algumas dessas medidas visavam distribuio dos filmes fora do pas, outras
tinham o intuito de profissionalizar as produes trazendo tcnicos e equipamentos do
exterior. No geral, com o passar das dcadas e dos governos foram criadas leis de
incentivo - tanto pblico quanto privado - que visavam fomentar as atividades culturais
no pas. Porm, os mecanismos que visavam distribuio dos filmes sempre foram
deixados em segundo plano, fazendo com que as majors (que alm de possuir capital
para a produo, detinham o poder de grandes empresas distribuidoras impondo a
circulao e exibio dos filmes em vrios pases) continuassem dominando a maior
parte das salas de cinema, tornando injusta a disputa com o filme nacional.
Apesar da criao da lei da cota de tela os filmes ainda encontravam dificuldades
para usufruir de seus benefcios devido ausncia de mecanismos fiscalizadores,
continuando refns da vontade dos exibidores.
Com a chegada das televises e do home vdeo era possvel assistir um filme
sem sair de casa, diminuindo assim a quantidade de pessoas que iam as salas de cinema.
As majors continuaram dominando o mercado com a grande divulgao de seus filmes,
sempre repleto de estrelas consagradas no cinema - o star system - alm do forte
marketing que envolve os grandes personagens com a venda de souvenirs e as
milionrias campanhas publicitrias, tornando sempre mais complicada a disputa com o
cinema brasileiro.
O cinema do sculo XXI j no enfrenta tantos problemas no que diz respeito
produo de filmes, conseguindo ter uma produo regular, com algumas obras que
fazem sucesso de bilheteria e lotam as salas de cinema (a exemplo dos filmes
produzidos pela Globo Filmes). Porm, ainda existe uma grande quantidade de filmes
que so financiados com verba de editais pblicos e ficam restritos a poucos festivais de
cinema por falta de espao para circulao nos grandes cinemas, dificultando o acesso
da populao a um bem cultural.
Tomando por base o cinema realizado em Pernambuco, o presente projeto
pretende conceber um diagnstico da atual situao da distribuio dos filmes
realizados no estado tendo em vista a qualidade dos filmes independentes2 produzidos
atualmente.

2
Entende-se aqui por cinema independente ou alternativo, os filmes que so realizados e distribudos
margem da indstria cinematogrfica de apelo mais comercial.

11
 Assim como o cinema nacional, o cinema realizado em Pernambuco tambm
passou por dificuldades causadas pela falta de incentivo pblico, fazendo com que a
produo do Estado diminusse consideravelmente aps o ciclo do Super 8. Nos anos
1990, a cena local conseguiu produzir mais um longa-metragem e recuperou o flego
para retomar as produes: Baile Perfumado (1996), dirigido por Lrio Ferreira e Paulo
Caldas.
Ainda sem muitos incentivos que auxiliassem a produo de obras audiovisuais,
a classe cinematogrfica reivindicou ao Estado a necessidade de um fomento que
oferecesse continuidade as produes. Com o objetivo alcanado, surge uma
diversidade de filmes independentes que, apesar de terem destaque no mercado de
festivais nacionais e internacionais, ainda encontram dificuldades para serem
distribudos.
Nesse sentido, a presente pesquisa tem como objetivo realizar uma anlise sobre
a distribuio do cinema pernambucano que, atualmente tem sido aclamado pelos
crticos e tem chamado ateno de um pblico que se interessa cada vez mais por
outras formas de cinema, tanto no Brasil quanto no mundo.
Tendo como foco o perodo que compreende os anos entre 2002 e 2012, tem
como ponto de partida um gargalo presente no mercado que dificulta uma das etapas to
importantes quanto produo: a distribuio. Assim, ser realizada uma pesquisa para
compreender desde quando essa brecha est presente no mercado at ao que j foi
proposto como soluo desse problema.
Pensando nas possibilidades das novas tecnologias e no destaque que os filmes
feitos em Pernambuco tm tomado, o projeto busca ainda diagnosticar como os
produtores audiovisuais tm feito para driblar as carncias do mercado distribuidor e o
que fazem para dar escoamento ao seu filme, alm de identificar quais as maiores
dificuldades encontradas nesta fase crucial: a de colocar o filme em contato com o
pblico.

12
2. CINEMA PERNAMBUCANO X CINEMA NO BRASIL: DESENVOLVIMENTO E

DISTRIBUIO

2.1 CONTEXTO HISTRICO CINEMAS PERNAMBUCANOS E O MERCADO

NACIONAL

Tendo em vista o crescente desenvolvimento no cenrio cinematogrfico

nacional do sculo XXI, e, de forma ainda mais especfica do cinema realizado em
Pernambuco, fica evidente a facilidade para realizao de uma obra audiovisual. Essa
facilidade pode ser atribuda ao avano tecnolgico, que possibilita a popularizao de
equipamentos tcnicos com boa qualidade e preos mais baixos, alm de uma poltica
de incentivos no setor audiovisual.
Para compreender melhor o cenrio da produo audiovisual no pas, alguns
dados do mercado sero apresentados. De acordo com a Ancine, no ano de 2002 foram
lanados 29 filmes brasileiros de longa-metragem, nmero que chega a triplicar em
2011, com o lanamento de 99 longas. J no cenrio audiovisual pernambucano que, de
acordo com os dados da Ancine por estado produtor, Pernambuco s possui um filme
lanado em sala comercial entre os anos de 2002 a 2007: Cinema, Aspirina e Urubus
(2005), dirigido por Marcelo Gomes e entre os anos de 2008 a 2012 contabiliza o
lanamento de 10 longas-metragens, quatro desses s no ano de 2011.
Assim, fica evidente a crescente efervescncia audiovisual que se desenvolve no
pas e no estado pernambucano. Alm da facilidade de acesso tecnologia ser um fato
crescente com o passar dos anos, outros fatores tem incentivado o fortalecimento das
produes no pas: editais pblicos e privados fortalecem o mercado e auxiliam na
produo do cinema independente. Com a crescente produo, existe um nmero cada
vez maior de obras audiovisuais que demandam escoamento, porm o nmero de salas
de cinema ainda pequeno diante da expanso no setor, ficando evidente o gargalo no
mercado.
Apesar dos incentivos pblicos na produo de filmes, ainda so poucos os
longas que conseguem espao para serem exibidos a um grande pblico. As grandes
salas de exibio, concentradas em sua maioria nos shopping centers (Multiplexes), se
interessam em exibir filmes com apelo mais comercial (blockbusters), pertencentes as
cifras das grandes bilheterias da indstria cinematogrfica.

13
 Informaes referentes bilheteria de 2012 divulgadas pela Ancine mostram que
a renda total gerada pela arrecadao dos filmes brasileiros foi de R$ 157.262.028,00
enquanto que a renda com os filmes estrangeiros foi de R$ 1.455.643.853,00, uma
diferena que evidencia a carncia do mercado distribuidor. Os filmes nacionais tm
conquistado um espao cada vez maior dentro desse nicho, mas inevitavelmente esto
inseridos dentro do interesse e condies comercias dos exibidores.
Em suma, os filmes que possuem maior alcance de pblico e maior apelo
comercial tm seu escoamento realizado pelas grandes empresas distribuidoras atuantes
no mercado, tornando a disputa por um lugar ao sol cada vez mais difcil para os
filmes independentes. Porm, o mercado tem emitido bons sinais no que se refere
distribuio dos filmes nacionais.
Outro fato que deve ser visto com otimismo o crescente desempenho que as
produtoras nacionais obtiveram em relao s distribuidoras internacionais (com relao
distribuio dos filmes brasileiros). Dados da Ancine sobre a distribuio mostram
que a participao na venda de ingressos para filmes nacionais dobrou, passando dos
35% em 2009 aos 70% em 2011. Essa consolidao do mercado distribuidor nacional -
que tem atuado na distribuio de filmes nacionais bem como em coprodues
internacionais- acaba reverberando tanto no apoio financeiro s obras quanto na
facilitao do acesso desse produto no mercado.
Atuando ainda no apoio a distribuio dos filmes brasileiros, a Ancine auxilia no
fomento distribuio com a criao da linha C no Fundo Setorial do Audiovisual
(FSA), direcionado para a aquisio dos direitos para distribuio de obras
cinematogrficas de produo independente, tendo contado com 29,7% do total dos
recursos do fundo em 2011 (R$ 25 milhes). Assim, a renda que as distribuidoras
nacionais obtiveram com os filmes brasileiros cresceu, passando de R$ 47.636.692,00
(2009) para R$ 113.129.203,00 (2011), enquanto que a renda das distribuidoras
internacionais com os filmes brasileiros caiu indo dos R$ 81.659.422,00 em 2009 aos
R$ 50.126.264,00 em 2011.
Apesar do evidente crescimento do setor distribuidor no cenrio nacional, o
mercado de distribuio do cinema independente (menos comercial), como o de
Pernambuco, ainda precisa buscar outras formas/mecanismos para colocar seu filme no
mercado tendo em vista que os estados mais beneficiados com os fundos e incentivos do
governo ainda so Rio de Janeiro e So Paulo. Enquanto que entre os anos de 1995 a
2011 o Rio de Janeiro colocou em circulao 436 filmes; Pernambuco chega aos 11

14
filmes, tendo conseguido produzir filmes em anos consecutivos apenas a partir de
20083, ficando evidente a diferena de incentivos direcionados s regies produtoras.
Toda essa desigualdade de investimentos reverbera tanto na etapa da produo
quanto na distribuio dos filmes. A partir desses dados possvel realizar a
comparao entre dois filmes lanados no ano de 2012, um pernambucano e outro
carioca, que obtiveram grande alcance de pblico: Era uma vez, Vernica (2012),
dirigido por Marcelo Gomes e At que a Sorte nos Separe (2012), dirigido por Roberto
Santucci Filho. Enquanto que o filme de Marcelo Gomes contou com 13 salas para
exibio e um pblico de 16.387 pessoas, fazendo assim uma renda de R$ 189.671,08 o
filme de Roberto S. Filho foi exibido em 425 salas e teve um pblico de 3.322.561
pessoas, obtendo uma renda de R$ 33.869.880,694. Dessa forma, sem o alto
investimento em marketing o cinema independente precisa buscar outros canais de
distribuio e outras maneiras de chegar ao seu pblico.
Semelhantemente histria do cinema brasileiro, o cinema pernambucano teve
ciclos de produo cinematogrfica que proporcionaram ao estado o destaque de um dos
plos produtores mais importantes do pas. Seja nos anos vinte com o Ciclo do Recife
ou com os filmes do Ciclo do Super 8 na dcada de oitenta ou ainda com a influncia do
Manguebeat no vdeo dos anos 90 e o sucesso de Baile Perfumado (1996), dirigido por
Lrio Ferreira e Paulo Caldas.
Mesmo tendo passado alguns anos sem o fomento e o auxlio de polticas
pblicas do governo, a partir dos anos 2000 a cena audiovisual pernambucana volta a
produzir, atraindo novamente olhares para a produo no estado.

2.2 A HISTRIA EM CICLOS X CINEMA NO BRASIL

O ciclo de 20 ou Ciclo do Recife surge no incio de 1920, num nordeste que vive
um perodo econmico ruim e comea a se encantar pela stima arte. Apesar da
efervescncia poltica vivenciada no perodo e de uma pssima fase econmica em que
o poder da cana-de-acar entra em declnio, levando o prestgio social nacional para
So Paulo e Rio de Janeiro, a poltica no possui grandes influncias nas produes do
estado pernambucano.

3
Dados Ancine/Oca.
4
Dados Ancine/Oca.

15
 O esquema de produo dos filmes era improvisado, sendo financiado com os
recursos dos prprios realizadores, sem nenhum fomento do Estado. Suas histrias
possuam a insero dos valores regionais agregados ao modelo de narrativa
cinematogrfica americana. Foi considerado um dos movimentos mais importantes do
cinema mudo regionalista e durou um perodo de oito anos (1923 a 1931).

O Ciclo do Recife, alm de ter sido o primeiro grande movimento

cinematogrfico na histria do cinema pernambucano, foi o mais produtivo
dos ciclos regionais do incio do sculo XX no Brasil. Foram produzidos 13
filmes de fico em pouco mais de oito anos (...) (CUNHA, 2006, p. 7).

Das produes realizadas destacam-se: Aitar da Praia (1925), dirigido por

Gentil Roiz e Ary Severo e A filha do advogado (1926), dirigido por Jota Soares.
Durante o ciclo Recife surgiram diversas produtoras de cinema no estado a exemplo da
Aurora Filme, Olinda Filme, Vera Cruz Filme, Iate Filme, Veneza Filme, Spia Filme,
Goiana Filme, entre outras que realizavam grande parte das produes.
As primeiras obras possuam forte influncia narrativa do cinema norte-
americano, mas a partir de Aitar da Praia (1925) temos um drama mais regional que
tem como pano de fundo um romance que se passa em uma colnia de pescadores. J
em Reveses (1927), dirigido por Chagas Ribeiro surge o drama dos camponeses que
trabalham nas terras de um rude coronel de engenho (DUARTE, 1995). As dificuldades
relacionadas com a parte tcnica e financeira dos filmes eram superadas pelo empenho
que os realizadores tinham com suas produes. O empenho resultou em trabalhos que
marcaram a cinematografia da cidade do Recife e do Brasil.

Vista de longe, a extensa produo do Ciclo do Recife aparenta ter sido

marcada pela empolgao de todos que a ela estiveram ligados. Mesmo
enfrentando dificuldades que iam desde a revelao da pelcula at a
exibio e distribuio dos filmes -, foram fundadas no perodo nove firmas
produtoras diferentes e rivais (CUNHA, 2006, p. 27).

Entre as razes para o fim do ciclo destacam-se: a carncia de distribuio

adequada na capital pernambucana, a chegada dos filmes sonoros e a ausncia de
incentivos fiscais e financiamentos pblicos. Com o incio do uso do som direto no
cinema eram necessrias mudanas nas salas de exibio e mais recursos para a
produo dos filmes.

16
 Como a estrutura de produo audiovisual era bastante precria - tanto no Recife
quanto no cenrio audiovisual do Brasil -, a distribuio era feita quase que em uma
iniciativa de porta a porta, onde os prprios realizadores ofereciam o filme aos donos
da sala de exibio, para ver se havia um interesse em exibi-lo.

Alex Viany afirma que esta prtica fez com que produtoras de estados
distantes das grandes metrpoles perdessem o controle sobre a exibio de
seus filmes, como a Aurora Films de Pernambuco, que entregou a primeira
cpia de A Filha do Advogado a um cidado que desapareceu com ela no sul
do pas (SIMIS, 2008, p. 79).

Com o final do ciclo do Recife registra-se certa diminuio no ritmo das

produes e s em 1942 realizada a produo de um filme sonoro O Coelho Sai
(1942), dirigido por Newton Paiva, o primeiro filme sonoro de Pernambuco. Entre os
anos 50 e 60 iniciam-se atividades cineclubistas no estado, com destaque para os
cineclubes Projeo 16, Vigilanti Cura e o Cine Clube do Recife. (FIGUEIRA, 1994
p. 26).
No incio dos anos setenta, a produo cinematogrfica em Pernambuco era
quase nenhuma. No final da dcada anterior, vrios grupos tentaram
viabilizar alguns projetos resultando apenas, quando muito, em roteiros no
filmados ou obras inacabadas (FIGUEIRA, 1994, p. 28).

No geral, o cinema brasileiro foi sendo formado a partir dos ciclos, devido
falta de constncia das produes. Esse fato sinaliza a dificuldade que a cena
audiovisual tinha e a forte carncia tcnica que influenciava vrias etapas da construo
cinematogrfica: produo, esttica, pblico, exibio e distribuio, alm da disputa
com o cinema norte-americano pela ocupao do mercado nacional.
Algumas medidas protecionistas foram instauradas a fim de fomentar o cinema
nacional, uma delas a cota de tela. A cota de tela foi estabelecida em 1934, tomando
por base o decreto n 21.240 de 1932 que determinava a exibio de um filme educativo
a cada sesso, passando depois a ser estendido aos filmes de longa-metragem com o
decreto-lei 1949/39, durante o Estado Novo. A medida estabelece uma quantidade de
dias obrigatrios para exibio do filme brasileiro, votada por um decreto que acontece
uma vez a cada ano.
De acordo com a Ancine, em 1950, cada sala teria que exibir pelo menos 6
filmes brasileiros por ano. No ano seguinte, 1951, passa a ser vigorada a lei do 8x1 que
faz uso do critrio da proporcionalidade, devendo ter no mnimo 42 dias de exibio de

17
longas-metragens brasileiros. Em 1959, foi determinada mais uma mudana que vigora
at os dias atuais, onde estipulado o nmero de dias fixos para exibio no ano.
Porm, a falta de fiscalizao ainda dificulta o cumprimento da lei, facilitando a
dominao norte-americana no mercado nacional.
Com a criao de leis e medidas que visavam proteger a produo nacional,
comearam a surgir as primeiras empresas audiovisuais no pas. Criada em 1949, a Vera
Cruz foi uma das pioneiras a realizar investimentos de produo no setor
cinematogrfico. Possua um estdio com mais de 100 mil metros quadrados, alm de
ter uma infraestrutura repleta de equipamentos modernos e tcnicos do exterior, como o
brasileiro Alberto Cavalcanti que trabalhava com a stima arte na Europa e foi
convidado a dirigir a companhia.
Entre as produes da empresa esto os filmes: O Cangaceiro (1952), dirigido
por Lima Barreto e escolhido como melhor filme de aventura em Cannes; e Sinh Moa
(1953), dirigido por Tom Payne que foi ganhador do Urso de Prata no Festival de
Berlim e do Leo de Bronze no Festival de Veneza. Porm, o sucesso e a repercusso
internacional das produes no conseguiram ter continuidade e o sucesso de bilheteria
no retornou como lucros para a companhia. Sem um esquema de distribuio slido
era difcil colocar as produes na cena internacional.

Nos anos 1950, especialmente em decorrncia da experincia da Vera Cruz,

fica claro que para alm de grandes capitais, estdios, equipamentos de
ponta, tcnicos de primeira linha e artistas talentosos, fazia-se necessrio
buscar articular melhor a produo com a distribuio, posto que este ltimo
setor se encontrava dominado pelo capital estrangeiro e constitui-se no elo
central que permite o acesso do filme ao mercado. Duas foram as principais
respostas questo da distribuio: a formao de uma distribuidora nica de
filmes brasileiros ou a associao com as distribuidoras norte-americanas
(NETO, 2009, p.04).

A empresa nunca chegou a decretar seu fim, mas as produes tornaram-se cada vez
menores.
A distribuio de filmes sempre foi uma lacuna presente no cinema brasileiro,
desde os ciclos, porm com a carncia tcnica ainda dificultando o desenvolvimento da
produo cinematogrfica outras demandas ganharam prioridade nas medidas de
incentivo. Ainda assim latente o interesse em pensar na distribuio de filmes no pas,
o que comea a ser debatido no I Congresso Nacional do Cinema Brasileiro:

18
 (...) no I Congresso Nacional do Cinema Brasileiro, realizado no Rio de
Janeiro em 1952 o crtico e cineasta Alex Viany apresenta uma tese intitulada
Distribuidora nica para os filmes brasileiros. Em texto publicado em
1954, o mesmo Viany afirma que a distribuio um problema
fundamental e defende a criao da distribuidora nica de filmes brasileiros
financiada pelos produtores cinematogrficos e com fiscalizao do Estado.
Na mesma poca, o crtico ataca o fato de a Vera Cruz entregar a distribuio
dos seus filmes para empresas estrangeiras. Em 1961 surge o projeto assinado
pelo cineasta Csar Mmolo, pelo exibidor Jos Borba Vita, pelos crticos
Almeida Salles e Rubem Bifora de constituio de uma distribuidora nica
para os filmes brasileiros bancada pelo estado de So Paulo, ou seja, uma
distribuidora estatal. Trata-se do prenncio do que foi colocado em prtica
pela Embrafilme (NETO, 2009, p. 04).

A implantao da Vera Cruz no mercado cinematogrfico brasileiro acaba por

proporcionar outras experincias tcnicas, resultando no surgimento de filmes que
buscam criar uma identidade narrativa e visual mais brasileira. Com o crescimento das
produes e a falncia de grandes companhias cinematogrficas existe o surgimento de
outro movimento que marcou a cinematografia nacional: o Cinema Novo.
Uma cmera na mo e uma ideia na cabea, a frase de Glauber Rocha5 marca
o processo de surgimento desse novo ciclo/movimento. Essa nova gerao de cineastas
estava interessada em produzir filmes que superassem os obstculos financeiros que
dificultavam a realizao das obras e assim, dedicaram-se a realizao de um cinema
popular, com uma linguagem que desejava transmitir um pouco mais da cultura
brasileira. Suas narrativas queriam trazer a discusso da realidade nacional.
Os filmes tinham preferncia pelos cenrios naturais, pela presena de dilogos
longos entre os personagens e possuam poucos movimentos de cmera. As histrias
eram repletas de nordestinos e trabalhadores rurais, evidenciando na narrativa uma
crtica a atual situao do pas: a trajetria no subdesenvolvimento (GOMES, 2001) e
ao tom artificial que o movimento percebia no cinema americano.
Entre os filmes que tiveram destaque durante o movimento esto: Rio 40 graus
(1955), dirigido por Nelson Pereira dos Santos; Vidas Secas (1963), tambm dirigido
por Nelson Pereira dos Santos e Deus e o Diabo na Terra do Sol (1964), dirigido por
Glauber Rocha. O cinema novo se destacava por uma crtica forte ao
subdesenvolvimento e, numa outra fase do movimento, acaba por dialogar com a
instaurao da ditadura militar no Brasil.

5
Glauber de Andrade Rocha foi um dos integrantes mais importantes do cinema novo, movimento
iniciado no comeo dos anos 1960. Com o princpio de "uma cmera na mo e uma idia na cabea", deu
uma identidade nova ao cinema brasileiro.

19
 em meio carncia de empresas que se interessem em distribuir as produes
independentes, que comea a ser pensada a criao de uma empresa distribuidora
brasileira, que realizasse a distribuio dos filmes independentes. Eis que surge no Rio
de Janeiro a Difilm.
A DIFILM, distribuindo os filmes destes produtores no mercado brasileiro e
coordenando a distribuio internacional, recebe os fundos econmicos que
permitem o desenvolvimento da produo independente. Neste caso
realmente independente, pois a DIFILM, defendendo uma posio que a
mesma da ideologia do cinema novo ( o cinema novo que constitui a
DIFILM!), estimula e o mesmo exige o aumento de qualidade (ROCHA,
1981, p. 85).

A distribuio passa a ser discutida como um assunto mais frequente na

cinematografia nacional, na tentativa de viabilizar o escoamento do filme brasileiro.
Dessa forma, algumas medidas chegam a serem propostas, a exemplo da Lei 4.131 de
03 de setembro de 1962, a qual estabelecia que os distribuidores de cinema que
explorassem o mercado exibidor brasileiro deveriam pagar imposto de renda ao
enviarem os lucros da arrecadao aos representantes da empresa no exterior, mas as
atividades cinematogrficas no pas continuam sem um rgo que possa regulamentar
suas atividades.
A partir da criao do Instituo Nacional do Cinema (INC) em 1966, atravs da
criao do artigo 35 no decreto-lei n 43 de 18 de novembro de 1966, o cinema nacional
comea a ter suas salas exibidoras fiscalizadas. A criao do INC tinha o objetivo de
viabilizar a produo dos filmes nacionais e lev-los as salas de cinema. O instituto
propunha a ideia de organizar e colocar em prtica uma poltica de incentivo
governamental com aes voltadas a produo, exibio e distribuio da obra nacional,
bem como sua promoo no exterior.
Assim, o Brasil assumiu o financiamento das produes de forma direta,
utilizando-se de percentuais incorporados venda de ingressos e a exibio de filmes
estrangeiros como forma de captar recursos para o instituto. Com a criao do INC, o
artigo n 45 da lei 4.131/62 passa a destinar parte da renda do imposto s produes
associadas realizadas pelo Instituto (SIMIS, 2008).
O Instituto Nacional do Cinema acaba perdendo seu propsito inicial, deixando
de ter destaque no mercado audiovisual. Em 12 de setembro de 1969, atravs do
decreto-lei n 862 criada a Embrafilme Empresa Brasileira de Filmes S/A. A
Embrafilme surge como um rgo com o intuito de fomentar o setor audiovisual, sendo

20
assim responsvel pelas atividades culturais e pelo mercado externo. Tinha a funo de
possibilitar o desenvolvimento industrial do cinema.
Porm, nem toda a classe cinematogrfica ficou contente com essa criao, j
que as atividades da Embrafilme estavam relacionadas exclusivamente com a
distribuio dos filmes brasileiros no exterior e no na deficincia do mercado, a qual
necessitava de viabilizao financeira e fortalecimento como indstria cultural.
A empresa obteve xito em sua atuao no mercado cinematogrfico nacional,
alavancada pelos sucessos que levaram o pblico as salas de cinema. Entre os filmes de
sucesso podemos citar Bye Bye Brasil (1979), dirigido por Carlos Diegues; Pixote, a lei
do mais fraco (1981), dirigido por Hector Babenco e Memrias do Crcere (1984),
dirigido por Nelson Pereira dos Santos. Com o sucesso de bilheteria desses filmes
algumas mudanas ocorrem no funcionamento da Embrafilme.
De acordo com o Centro Tcnico Audiovisual (CTAV), em 1980, os
espectadores de filmes brasileiros ocuparam 35% do mercado nacional, e a mdia de
espectadores por filme brasileiro alcanou a marca de 239 mil espectadores, 30 mil a
mais que o filme estrangeiro. Com o otimismo resultante da boa arrecadao de
bilheteria e a partir de modificaes aclamadas pela classe audiovisual, a Embrafilme
passa a realizar uma srie de medidas que auxiliam e acabam por fortalecer o mercado
cinematogrfico brasileiro (incentivo produo, distribuio e exibio), porm a
entidade continuaria a passar por reformulaes at perder fora e ter dificuldades para
continuar realizando suas atividades.
Vrios fatores foram apontados como justificativa do declnio da Embrafilme,
entre eles: o progresso tcnico do cinema americano e a maior fora de conquista nos
mercados da Amrica Latina, a dolarizao das atividades cinematogrficas no pas, a
falta de capacidade de o Estado dar continuidade no investimento devido crise no
petrleo e por fim, a forte queda do pblico frequentador das salas de cinema graas
difuso dos aparelhos de televiso e home vdeo (vdeo cassete).
Desde a dcada de 1970 o cinema comea a perder seu pblico para as novas
tecnologias, tanto no Brasil como no mundo. Com os novos dispositivos, surgem novos
hbitos de consumo e parte do pblico, que ia s salas de cinema para ver um filme,
passa a consumir o produto em sua prpria casa.

No caso brasileiro, o pblico, que comprava mais de 200 milhes de

ingressos anuais na dcada de 1970, despencou para a metade desse nvel na

21
 segunda metade da dcada seguinte (...) (EARP; SROULEVICH, 2009,
p.182).

Em meados de 1970, o mercado internacional lana a bitola do Super 8, fato que

iria produzir um novo ciclo no cinema pernambucano. Filhos de famlias de classe
mdia do Recife comeam a ter acesso as cmeras de super 8. Muitas dessas cmeras
foram compradas com o intuito de registrar imagens familiares (devido ao seu tamanho
compacto e com gravao do som inclusa), mas acabaram sendo responsveis pelo
surgimento de um novo ciclo na cinematografia pernambucana: o ciclo super 8.
O Super 8 surge como um cinema domstico e, dessa forma, acabou por
facilitar a grande quantidade de filmes produzidos neste formato. Nos dez anos de
durao do ciclo (1973-1983) foram produzidos mais de duzentos filmes entre curtas,
mdias e longas-metragens, a maioria curtas-metragens (FIGUEIRA, 1994).
Os filmes possuam propostas estticas bastante individualizadas, porm, via-se
surgir uma estrutura de auxlio entre os realizadores, facilitando o processo de produo
dos filmes. As obras realizadas tinham em suas narrativas fices que denunciavam as
injustias sociais, temas urbanos, documentrios sobre a cultura rural nordestina e
filmes experimentais que faziam crtica cultura.
Os filmes do ciclo super 8 comeam a ser exibidos no circuito de festivais de
cinema nacionais, a exemplo da Jornada de curtas-metragens na Bahia. Porm os filmes
no possuam muitas janelas de exibio no Recife (devido falta de projetor adequado
para o formato do super 8), fator que dificultou a distribuio dos filmes.
Na tentativa de exibir as produes, em novembro de 1977 realizou-se o 1
Festival de Cinema Super 8 do Recife. Nesse mesmo ano, criado em Recife o Grupo
8, ou Grupo de Cinema Super 8 em Pernambuco, que se consolida como entidade de
apoio produo do cinema em super 8 (FIGUEIRA, 1994).
Entre as realizaes que tiveram mais destaque no ciclo esto: Valente o Galo
(1974) de Fernando Spencer; O Palhao Degolado (1976) de Jomard Muniz de Brito;
Esses Onze A (1978), de Geneton Moraes Neto e Paulo Cunha; Robin Hollywood
(1977) de Amin Stepple e o ltimo filme do ciclo, Morte no Capibaribe (1983) de Paulo
Caldas. Com o declnio do Ciclo Super 8 e a chegada do vdeo cassete, tem-se fim outro
ciclo no estado.
O modo como se fazia cinema em Pernambuco na dcada de 80 no parece
ser radicalmente diferente da maneira de produzir observada no incio do
sculo XX, no Recife: dependia, sobretudo, da motivao e colaborao entre

22
 grupos de jovens que se reuniam, de modo ainda pouco profissionalizado,
para produzir filmes (NOGUEIRA, 2009, pp. 23-24).

Essa vontade de fazer filmes no estava contida apenas nos cineastas da capital
pernambucana, o desejo de fazer cinema estava presente em quase todo territrio
nacional, principalmente nas grandes capitais, onde a briga com os filmes da indstria
americana era cada vez maior.
Porm, algumas dificuldades continuavam fazendo parte da realidade nacional:
falta de fomento na produo audiovisual, pouca qualidade tcnica e a falta de
equipamentos. Esse fato foi se modificando com o passar das dcadas e com a mudana
poltica vivenciada no pas - a sada de um regime ditatorial para a democracia. Com o
fim da Embrafilme e do governo militar (1990), o Brasil passa por diversas mudanas,
transitando entre a ditadura e a democracia, mesmo no havendo muita diferena no
regime econmico (o capitalismo continua reinando). Assim, com a chegada de
Fernando Henrique Cardoso o governo estabelece uma srie de reformas nas polticas
pblicas.
Tendo sido extinta a Embrafilme, o segmento audiovisual acaba ficando
abandonado, sem um rgo que regule e auxilie o andamento das atividades. Assim, a
concorrncia com as empresas estrangeiras cresce ainda mais, dificultando o
crescimento do setor. Dessa forma, fica evidente a ausncia de polticas pblicas
direcionadas para o crescimento do cinema nacional.
A partir da carncia de uma atividade/entidade que fomentasse o setor cultural
criada, em 1991, a Lei Rouanet - lei n 8.313/91- a qual diminui o imposto sobre a renda
de empresas que patrocinem projetos culturais, tanto de pessoa fsica quanto jurdica.
Com a criao da Lei Rouanet o cinema volta a receber incentivo do Estado,
dando incio a uma fase de fomento no mercado cinematogrfico brasileiro. Dois anos
depois, em 1993, o Congresso Nacional sanciona a Lei n 8.685/93, conhecida como Lei
do Audiovisual, mecanismo de incentivo fiscal de fomento especfico do setor
audiovisual (SILVA, 2010, p.44). Nesse contexto, a Ancine (Agncia Nacional do
Cinema) surge no s como um rgo regulador das atividades cinematogrficas, mas
tambm como uma espcie de fiscal da legislao no mercado que responsvel por
executar a poltica nacional de fomento ao cinema.

Todavia, a Ancine ainda carrega um fardo contraditrio em suas atribuies,

pois ao mesmo tempo em que aclamada por suas aes de incentivo

23
 produo cinematogrfica independente e consequente aumento da produo,
tambm criticada por alguns pesquisadores pelos seguintes motivos: pela
forma de incentivo direcionada ao projeto e no empresa produtora; pelo
intenso processo de internacionalizao por meio do qual as majors foram
incentivadas a participar diretamente da produo nacional e da instalao
dos monoplios e oligoplios internacionais nos setores de distribuio e
exibio; pela falta de dilogo com o setor televisivo; e pela incipiente ao
do Estado para a formao de pblico para o filme nacional. (SILVA, 2010,
p. 46-47).

Apesar da criao das novas leis e da implantao da Ancine, no que diz respeito
ao cenrio audiovisual pernambucano, essas medidas no foram to expressivas.
Mesmo tendo o objetivo de fortalecer o mercado cinematogrfico brasileiro, as leis
acabavam por privilegiar as produes mais comerciais de estados como Rio de Janeiro
e So Paulo. Ainda assim, a produo de curtas-metragens em Pernambuco se
intensificou, fato que acabou desencadeando uma presso dos realizadores a fim de que
fossem desenvolvidas iniciativas que viabilizassem a produo no estado.
Entre as produes de curtas-metragens do perodo esto: Cachaa (1995),
dirigido por Adelina Pontual; Thats a Lero Lero (1995), dirigido por Lrio Ferreira e
Amim Stepple; Maracatu, Maracatus (1995), dirigido por Marcelo Gomes; Simio
Martiniano o camel do cinema (1998), dirigido por Hilton Lacerda e Clara Anglica;
Clandestina Felicidade (1998), dirigido por Beto Normal e Marcelo Gomes; O Pedido
(1999), dirigido por Adelina Pontual, entre outros.

Ainda antes dessa retomada da produo audiovisual no Estado, Marcelo

Gomes, ao retornar da Inglaterra em 1993, funda com Adelina Pontual e
Cludio Assis, a produtora Parablica Brasil, que teve um importante papel
articulador nesse cenrio de retomada que se delineou em meados dos anos
90 (NOGUEIRA, 2009, pp.39-40).

Toda essa efervescncia na cinematografia da regio acaba por encontrar na

msica novas inspiraes estticas e narrativas atravs do surgimento do Manguebeat6.
Um estava ligado ao outro. As msicas do Manguebeat serviam de trilhas para alguns
filmes, o audiovisual servia como ferramenta legitimadora atravs dos videoclipes e,
assim, a produo cultural de Pernambuco volta a sua efervescncia dos primeiros
ciclos.

6
Movimento musical fortemente influenciado pelas razes da cidade o mangue, o maracatu, a
contemporaneidade da msica eletrnica -, com um visual carregado de signos culturais. O movimento
musical buscou no audiovisual pernambucano parcerias para a realizao dos videoclipes da banda, tendo
exercido influncia em diversas reas artsticas do estado, como o cinema.

24
 O grande marco da produo do grupo foi mesmo o filme Baile Perfumado
(1996), de Lrio Ferreira e Paulo Caldas. Na realizao do Baile, todos os que
estiveram envolvidos na produo de curtas na dcada de 80 voltaram a se
reunir para realizar um filme de longa-metragem em Pernambuco, aps um
perodo de quase duas dcadas sem a realizao de um filme de longa
durao no Estado (NOGUEIRA, 2009, p. 45).

O Baile Perfumado (1996), dirigido por Lrio Ferreira e Paulo Caldas surge
ento como marco na retomada do cinema em Pernambuco.
A retomada na cena audiovisual brasileira veio para trazer de volta as telas
filmes que, aps tantos sucessos, chegaram a diminuir fortemente sua produo. O
primeiro presidente eleito de forma democrtica, Fernando Collor de Melo, espezinhou
em cima das conquistas do setor cinematogrfico. Nos seus dois anos de mandato (foi
deposto por um impeachment em 1992), ele ps fim a diversos rgos culturais - como
a Embrafilme - e ainda rebaixou o Ministrio da Cultura a Secretaria, inviabilizando
assim a produo no pas. No ano de 1992, apenas trs filmes de longa-metragem foram
lanados, com menos de 1% de participao no mercado (ALMEIDA E BUTCHER,
2003).
De todo modo, permanece o fato de que as mudanas polticas nacionais
ocasionaram mudanas significativas no panorama cultural e,
consequentemente, cinematogrfico do pas. Mesmo com poucas cpias e
dificuldades de distribuio, divulgao e exibio, o cinema brasileiro
voltou a despertar a ateno do pblico e da imprensa. Alm dos filmes de
Xuxa e dos Trapalhes, sempre prestigiados pelas massas, outros filmes
brasileiros comearam a passar a casa de 1 milho de espectadores, como
Carlota Joaquina, O quartrilho, Central do Brasil (NAGIB, 2002, p. 13).

com o marco cinematogrfico da retomada do cinema brasileiro e devido s

solicitaes do setor cinematogrfico que, paulatinamente, houve uma espcie de
reformulao dos incentivos estatais para o fomento na cena audiovisual do pas.
Mesmo tendo sido sancionado em 1993, data de sua criao, o art. 3 da Lei do
Audiovisual (Lei n 8.685/93) s passa a ganhar fora no fomento ao mercado interno
em 2002, aps serem feitas alteraes na MP 2228-1/01.
O Art. 3 da Lei do Audiovisual incide sobre os crditos e as remessas para o
exterior em decorrncia da explorao comercial de obras audiovisuais no territrio
brasileiro. Ao realizar a remessa (ou o crdito) para o exterior, os detentores dos direitos
de comercializao da(s) obra(s) pagam imposto de renda sobre os valores, segundo a
legislao vigente. Caso o contribuinte faa a opo pelo Art. 3 da Lei do Audiovisual,
h o abatimento de 70% do valor do imposto de renda a pagar para o investimento na

25
coproduo de obras audiovisuais brasileiras de produo independente. Os 30%
restantes do imposto permanecem sendo recolhidos para a Receita Federal.
Caso no realize a opo, a empresa recolhe normalmente 100% do seu imposto
de renda para a Receita Federal (ZAVERUCHA, 1996). Com toda essa movimentao
da indstria em prol da retomada da cena cinematogrfica no pas o nmero de filmes
produzidos crescente. Entre os filmes que marcaram a retomada esto: Carlota
Joaquina, a princesa do Brasil (1995), dirigido por Carla Camurati; O que isso
companheiro? (1997), dirigido por Bruno Barreto; Central do Brasil (1998), realizando
numa parceria com a Frana, dirigido por Walter Salles; Bicho de Sete Cabeas (2001),
dirigido por Las Bodanzky; Abril Despedaado (2001), dirigido por Walter Salles;
Cidade de Deus (2002), dirigido por Fernando Meirelles; nibus 174 (2002), dirigido
por Jos Padilha; Carandiru (2003), dirigido por Hector Babenco, entre outros.
Os filmes da retomada passam a abordar temticas mais sociais, onde os
autores/diretores acabam adotando uma linguagem mais intimista, mais autoral, com um
tom mais pessoal, buscando assim uma espcie de conciliao da indstria
cinematogrfica com o pblico.

2.3 O CINEMA PERNAMBUCANO DO SCULO XXI

Pernambuco sempre esteve presente na cena audiovisual brasileira. Desde os

anos 1920, durante o primeiro ciclo, no estado foram produzidos filmes que possuam a
temtica do cotidiano como uma caracterstica marcante presente na narrativa das
produes, fato que se repete nas obras do sculo XXI. Esses temas abordados ficam
fora da realidade do circuito comercial, um cinema mais reflexivo, autoral. Assim,
percebemos um cinema como forma de pensar que tem conquistado um mercado cada
vez maior e vem aumentando o nmero de suas produes a cada ano.
Como consequncia dessa efervescncia e da busca por investimentos que
fomentassem a produo cultural do estado - apesar da falta de incentivos conseguiu
produzir filmes que foram destaque no cinema nacional (como exemplo, o filme Baile
Perfumado (1996), dirigido por Lrio Ferreira e Paulo Caldas ganha destaque nacional
com a retomada) - foi criado um fundo que desde 2003 auxilia a produo local, o
Funcultura.
Criado em 2003, o Fundo Pernambucano de Incentivo Cultura um
mecanismo que foi concebido e instaurado pelo Governo de Pernambuco para unificar

26
as aes de fomento produo cultural do Estado. O fundo j destinou cerca de R$
159,1 milhes cultura pernambucana. Em 2012, foram destinados R$ 33,5 milhes
para aes culturais no Estado. O Fundo um dos nicos mecanismos de financiamento
que os produtores de filmes independentes podem utilizar para viabilizar suas produes
de forma mais contnua e foi implantando devido substituio do antigo Sistema de
Incentivo Cultura (SIC). Desde 2007 o fundo criou uma categoria intitulada de
Funcultura Audiovisual, que reserva boa parte de seu montante para a produo de
cinema e TV.
O pessoal do setor reivindicou essa separao, dada importncia que o
cinema sempre teve em Pernambuco. Isso foi aceito pelo governo e hoje
temos um edital com uma caracterstica muito importante, que a de dar
continuidade aos projetos. Ele permite que a pessoa v cumprindo etapas de
um mesmo trabalho ao longo dos anos, explica Fernando Duarte, secretrio
de cultura do estado em entrevista para a Revista Monet. (Revista Monet,
2013).

Desde 2003 o fundo j financiou de forma parcial ou total cerca de 61 projetos

de filmes longa-metragem. De acordo com o Governo de Pernambuco, em 2012, foram
destinados R$ 11,5 milhes ao Funcultura Audiovisual. Uma caracterstica do fundo
que merece ser frisada a possibilidade de financiar o projeto por partes. Ao analisar os
dados coletados, possvel perceber que um mesmo filme pede financiamento para
diferentes etapas da sua produo em diferentes edies do edital.
Dos 61 filmes de longa-metragem financiados pelo edital, 16 foram financiados
dessa forma, entre eles: Febre do Rato (2011), dirigido por Cludio Assis que
recorreu a 5 edies do fundo; Era uma vez eu, Vernica (2012), dirigido por Marcelo
Gomes que recorreu a 4 edies do fundo; e O Som ao Redor (2012), dirigido por
Kleber Mendona Filho que recorreu a 3 edies do fundo. Este ltimo filme citado,
O Som ao Redor, o primeiro filme de longa-metragem de Kleber Mendona Filho tem
sido bastante elogiado pela crtica nacional e internacional, aumentando ainda mais a
visibilidade do cinema realizado em Pernambuco.
Mesmo no possuindo um valor para realizao das produes compatveis com
o mercado nacional (que fica em torno de R$ 5 milhes) o cinema B.O (de baixo
oramento) realizado em Pernambuco vem conquistando seu lugar ao sol. A partir
desses dados perceptvel continuidade da produo de filmes em Pernambuco
financiados pelo Estado. Produzir no mais a maior dificuldade do setor. Uma das

27
problemticas contemporneas na cinematografia nacional como dar escoamento aos
filmes produzidos.
O Estado financia filmes que em sua maioria chegam a ser exibidos apenas em
festivais de cinema, mesmo tendo um destaque pelo cunho artstico elevado da obra e
sendo premiado internacionalmente. Pensando nisso, os prximos captulos tero o
intuito de responder a alguns questionamentos referentes etapa da distribuio: onde
circulam esses 61 filmes que foram financiados pelo Estado? Como ter acesso a esses
filmes? De que forma o setor cinematogrfico e o Estado tm se movimentado para
buscar solues para a carncia desta etapa no processo de um filme?

28
3. DISTRIBUIO

3.1 A DISTRIBUIO DE FILMES NO BRASIL DO SCULO XXI

A partir das ideias j esboadas possvel perceber que a distribuio uma

carncia do mercado e esteve presente em todas as pocas do cinema brasileiro. No
incio da instaurao do cinema no pas, existiam grandes dificuldades relacionadas com
a realizao e parte tcnica do filme que, com o passar dos anos, foi se aperfeioando.
Polticas de incentivo foram implantadas a fim de solucionar as carncias do
mercado, mas a lacuna no escoamento dos filmes fato recorrente. Atualmente, a
distribuio o maior gargalo presente na produo do cinema brasileiro e continua sem
um fomento bem definido por parte do Estado. Fatores como a evoluo da tecnologia
facilitaram a produo e podem auxiliar no escoamento dos filmes, facilitando o acesso
do pblico. Este captulo pretende identificar o que tem sido feito atualmente para
viabilizar esta etapa fundamental do processo de produo de um filme.
O cinema nacional ainda encontra dificuldades para ser exibido nas grandes
salas de cinema (Multiplexes). A disputa com os blockbusters continua e ainda existem
poucas salas de cinema para abarcar um nmero cada vez maior de produes. Entre as
maiores dificuldades encontradas para distribuio de um filme est o desejo do
exibidor em lucrar com a frmula que j funciona, ou seja, dando preferncia aos
blockbusters que j foram testados em outros mercados e so garantia de
sucesso/lucro. Assim, o calendrio para lanamento dividido com os filmes mais
pedidos.
Entre os meses de maio e julho, so lanados os blockbusters do vero
norte-americano. Agosto e setembro costumam ser meses no to ruins para
os filmes brasileiros. Em Outubro e novembro, uma srie de festivais e
mostras nas principais cidades do Brasil em geral adia as estreias dos filmes
nacionais; porm, como no necessariamente as salas so dominadas pelo
produto estrangeiro, trata-se de uma poca interessante. O perodo entre
dezembro e fevereiro costuma ser dedicado ao lanamento dos filmes
indicados ao Oscar (BALLERINI, 2012, p. 106).

Ou seja, os lanamentos nacionais podem contar com mais ou menos quatro meses para
lanarem suas produes no mercado. Vrios filmes brasileiros esto conseguindo
superar este calendrio desfavorvel e a obrigao de ser um sucesso de bilheteria no
primeiro fim de semana. Como resultado, essa entrada no mercado tem estimulado o

29
crescimento da produo e, por conseguinte, contribui para o aumento do problema na
distribuio (BALLERINI, 2012).
Cada filme possui sua histria, seu pblico de interesse, os possveis nichos do
mercado e suas especificidades (filme em grande escala, filme de nicho, filme mdio e
filme para exportao). Os filmes realizados no Brasil no possuem grandes oramentos
para a distribuio como o que acontece com os filmes norte-americanos, assim, as
produtoras vm pensando em alternativas para distribuir um filme com b.o (baixo
oramento). A distribuio deve ser pensada de acordo com o produto/filme, mas sem
deixar de ter como premissa a facilitao do acesso do pblico a um bem cultural.
Existem diversos modelos para distribuio de um filme, entre eles, o cauda
longa (long tail)7 que disponibiliza uma pequena quantidade de cpias do filme no
mercado. Assim, o filme exibido em diversos festivais, ganhando legitimao do
pblico e publicidade indireta, e, com isso passa a ser lanado em algumas salas de
cinema especficas para o perfil do pblico, com poucas cpias. Portanto, percebe-se
que mesmo os filmes de baixo oramento possuem solues viveis para distribuio no
mercado.
O grande gargalo de distribuio no est presente no filme de baixo oramento
para nichos especficos ou nos filmes tidos como blockbusters que possuem centenas de
cpias para lanamento. O grande problema do distribuidor o filme mdio. O filme
mdio tem um oramento aproximado de US$ 1 milho no Brasil (BALLERINI, 2012)
e, tem grande dificuldade em gerar lucro, j que no consegue lotar as salas de cinema.
Porm, muitos realizadores e produtores defendem sua insero no mercado tendo como
premissa o fato de que o cinema nacional possua certa continuidade de produo, uma
espcie de industrializao do mercado.
Como exemplo de um filme mdio que fez sucesso no mercado, o longa-
metragem realizado por Kleber Mendona Filho O som ao redor (2012), com um custo
de produo de aproximadamente R$ 1,8 milho, o filme poderia ter ficado restrito ao
circuito de exibio alternativo que direcionado para os cinfilos. Mas, ganhou

7
Difundido por Chris Anderson, o termo cauda longa utilizado para definir a estratgia de mercado, que
para obter maior sucesso financeiro, vende um leque amplo de produtos onde cada um deles vendido em
pequenas quantidades; ao invs de se limitar a venda dos poucos itens populares que possuem maior
atratividade para o mercado. Sua teoria foi difundida atravs do artigo publicado na revista Wired, em
2004, onde ele exemplificava seu raciocnio a partir do estudo de estratgias de empresas como a
Amazon.com, a Apple (iTunes) e o Netflix. Em seu livro A Cauda Longa Do mercado de massa para o
mercado de nicho foi elaborado o conceito.

30
destaque na cena audiovisual e despontou como assunto nos comentrios dos
brasileiros, tendo uma campanha de divulgao simples e barata, realizada atravs das
redes sociais, evidenciando o potencial de filmes mdios.
Como citado nos captulos anteriores, vrias foram s tentativas de implantao
de uma distribuidora nacional que pudesse dar escoamento as produes aqui realizadas,
a Embrafilme um exemplo. Atualmente, o cinema nacional conta com a Riofilme que
surgiu como outra experincia do pas possuir uma distribuidora nacional. Porm, a
empresa nunca conseguiu se equiparar com as distribuidoras de blockbusters
internacionais e vista com certa desconfiana por alguns produtores por possuir uma
poltica de funcionamento um tanto quanto conturbada. Seu direcionamento no mercado
tem favorecido as produes cariocas e, aliada a falta de recursos, no auxiliou
expressivamente no fomento para a distribuio do cinema brasileiro.
Mesmo com diversas alternativas (leis de incentivo) e tentativas (distribuidoras
nicas) a distribuio continua sendo um gargalo no mercado visto que grande parte dos
filmes no consegue levar as salas nem cerca de dez mil espectadores e, o home vdeo
continua declinando. Esse o desafio do cenrio cinematogrfico mundial - com
exceo dos Estados Unidos e da ndia - dar escoamento aos seus filmes. A quantidade
de salas exibidoras tambm no suficiente em comparao com a quantidade de
produes realizadas.
necessrio um projeto de reforma e reativao dos cinemas existentes nos
municpios, como no caso do cinema de Olinda e nos cinemas existentes no interior de
Pernambuco. Tambm de suma importncia que o cinema nacional utilize as diversas
janelas exibidoras que podem auxiliar na distribuio do seu filme e, para isso, ter a
tecnologia e as novas mdias como uma ferramenta auxiliar nessa carncia de
escoamento.
Portanto, necessria a busca continuada por possveis solues para essa
carncia do mercado. A partir da ideia de que um filme s cumpre seu papel quando
chega ao pblico, imprescindvel e vivel pensar em possveis caminhos para
distribuir um filme sem ter que recorrer ao monoplio dos grandes estdios e redes de
distribuio. Essa busca j latente e presente na indstria, mas precisa de um maior
incentivo e aes fomentadoras (polticas pblicas) que regulamentem este tipo de
prtica.

31
 As iniciativas de distribuio que buscam o auxlio da tecnologia para melhorar
o acesso da produo ao pblico tendem a crescer cada vez mais devido forma como a
internet tem se inserido nos hbitos de consumo mundiais.

3.2 AS MDIAS E AS NOVAS FORMAS DE DISTRIBUIO

A internet e as mdias digitais tm assumido um papel cada vez maior na

sociedade contempornea, inclusive na forma de comunicao e relao social. Tambm
podemos observar o surgimento de novos hbitos ligados ao consumo de filmes pela
internet que pode se d de forma gratuita com o acesso aos vdeos online ou atravs do
download (remunerado ou no).
Entre os dispositivos utilizados para o consumo pela internet, era o computador a
ferramenta mais utilizada para tal atividade, porm com o desenvolvimento contnuo da
tecnologia surgiram os tablets e os smartphones que trouxeram ainda mais mobilidade e
maior tempo de conectividade. O leque de possibilidades de como consumir bens
culturais online amplo e cada vez menos o espectador tem que sair da sua casa ou de
onde est para poder ver um filme.
Entre as iniciativas corporativas que visam aproveitar o sucesso dessas novas
mdias est proposta da empresa Netflix8. Revolucionando o mercado do
entretenimento digital e conquistando cada vez mais assinantes, a empresa tem
conquistado um nmero cada vez maior de adeptos devido popularizao da banda
larga e da facilidade de instalar o aplicativo em diversas plataformas (PCs, consoles,
smartphones, aparelhos de DVD/Blu-ray, ipods, tablets, etc.).
De acordo com texto de Carlo Merigo publicado no site brainstorm9, atualmente
o Netflix possui 30 milhes de assinantes e responsvel por 1/3 do consumo de toda a
banda na Amrica do Norte nos finais de semana, superando HBO, iTunes, YouTube,
entre outros. Para atrair cada vez mais assinantes, a empresa continua investindo alto

8
Fundada em 1997 nos Estados Unidos por dois empresrios, a Netflix surgiu como uma espcie de
locadora moderna onde os clientes poderiam locar um filme e ficar o tempo que quisesse com ele, tudo
feito pelos correios e pela internet. Com o sucesso, surgiu o investimento de diversos investidores
querendo investir na empresa (surgiu um mercado propcio, ao qual diversos investidores aderiram). Dez
anos depois de entrar no mercado com o home video, a Netflix teve a ideia de liberar parte do contedo na
internet, para que seus clientes pudessem assistir atravs do streaming, de forma instantnea. Assim, a
empresa tem atingido cada vez mais assinantes e inovando o mercado on demand.

32
para conquistar mais clientes e j comeou a fazer acordos com estdios para adquirir
direito exibio dos blockbusters.
Mas a empresa tambm aposta em suas prprias produes e v no mercado
independente caractersticas favorveis para o seu crescimento. A partir desta iniciativa
possvel perceber como a internet est modificando os tradicionais hbitos de
consumo de filmes e promete evoluir cada vez mais nesse sentido, ampliando o leque de
possibilidades para a distribuio.
Na contramo do mercado que busca auxlio da internet para ampliar seu
pblico, o cinema norte-americano tem utilizado o 3D como uma espcie de isca para
fisgar o espectador de volta as salas de cinema, porm no tem obtido muito xito neste
sentido. Necessitando de altos investimentos em tecnologia, o cinema em 3D precisa de
aproximadamente US$ 20 milhes a mais no oramento para ser realizado9.
comum que o filme seja feito em 2D e depois convertido para 3D. Apesar dos
altos custos, algumas produes se destacaram e conseguiram arrecadaes de bilheteria
para compensar o investimento. De acordo com artigo de Meire Kusumoto, Avatar
(2009) dirigido por James Cameron, precisou de US$ 500 milhes para possuir efeitos
especiais que trouxeram a magia de volta ao cinema em 3D e assim, teve a maior
bilheteria da histria do cinema, arrecadando o total de US$ 2,7 bilhes de dlares
(sendo 71% da receita oriunda das salas que o exibiam em 3D). Com o sucesso de
Avatar, outros diretores buscaram no cinema em trs dimenses o diferencial de seus
projetos e fizeram sucesso.
De acordo com dados do site Box Office Mojo, Alice no Pas das Maravilhas
(2010) dirigido por Tim Burton teve 70% de sua bilheteria de estreia com a exibio em
3D, faturando US$ 116,1 milhes. Porm, com o passar do tempo temos percebido certa
saturao tecnolgica no mercado 3D. No Brasil, o 3D ainda encarado como
novidade e continua atraindo pblico para as salas, aumentado renda das sesses que
usam tal tecnologia. De acordo com Patrcia Cotta, gerente da rede Kinoplex, as salas
em 3D foram responsveis por 24% do pblico no primeiro semestre de 2013, tendo um
aumento de 2% em relao ao mesmo perodo do ano anterior.
Entre os filmes lanados em terceira dimenso este ano j possvel verificar a
queda que a tecnologia vem sofrendo nos EUA: Meu Malvado Favorito 2 (2013),

9
De acordo com o artigo de Kristin Thompson e David Bordwell.

33
dirigido por Chris Renaud e Pierre Coffin, teve apenas 27% da arrecadao oriunda das
salas em 3D no seu fim de semana de estreia; Universidade Monstros (2013), dirigido
por Dan Scanlon, apenas 31% e Guerra Mundial Z dirigido por Marc Foster, teve
apenas 34% dos ingressos comprados para a sesso em 3D. Entre as causas apontadas
para o declnio do consumo de filmes em 3D esto: o pequeno nmero de salas
equipadas para exibio desse tipo de filme, o uso incmodo dos culos especiais e os
altos preos dos ingressos.
Numa cadeia produtiva onde os grandes estdios se destacam no domnio do
mercado, existe de fato pouco espao para o produtor independente e at mesmo para a
produo nacional que no est inserida no modelo baseado no sucesso massivo de
bilheteria. Um dos grandes entraves na distribuio do cinema nacional a dificuldade
na divulgao de um filme. As campanhas de marketing possuem valores exorbitantes e
so inviveis para os filmes detentores de um oramento mais reduzido. Dessa forma, os
filmes produzidos com oramento mais enxuto, como no caso dos de Pernambuco,
acabam tendo que buscar novas alternativas e possibilidades de divulgao. Divergentes
desse mercado com apelo mais comercial, cineastas independentes tem buscado auxlio
na tecnologia para distribuio de seus filmes.
Diferente do mercado presente no sculo XX no qual a indstria do
entretenimento baseava-se em hits e, o que era mais consumido estava associado
induo do marketing e aliado a falta de alternativas, a economia digital presente no
sculo XXI tem se mostrado com a mesma intensidade nos nichos, ou seja,
possibilitando o acesso a filmes no to populares e divulgados pela grande mdia
(ANDERSON, 2006).
As novas mdias trazem ao cinema a possibilidade de no se limitar a um espao
fsico (a exemplo de uma locadora de filmes com espao limitado nas prateleiras), assim
os filmes que possuem menos apelo comercial podem ser to atrativos ao grande
pblico quanto os que esto sendo exibidos nos multiplexes. Algumas distribuidoras tm
utilizado a internet como aliada no lanamento de um filme.
Ferramentas como o itunes, que disponibiliza diversos ttulos para o aluguel de
filmes de forma digital ( s fazer o download do arquivo para seu computador, Apple
TV ou ipad/iphone e esse arquivo s reproduzido em aparelhos que possuem o itunes,
no podendo ser copiado para mdias digitais, como o DVD e o pen drive), j foram
utilizadas na distribuio de um filme antes mesmo dele ser lanado nas salas de

34
cinema. O filme Bachelorette (2012), dirigido por Leslye Headland, um exemplo de
que o mercado de filmes online est provando que promissor.
Distribudos pela Radius-TWC, empresa que tem o objetivo de distribuir filmes
de baixo oramento de uma nova forma, esses novos projetos de escoamento vm
modificando a maneira tradicional de distribuio utilizada por Hollywood. O filme
Bachelorette teve sua estreia online e em servios de vdeos sob demanda um ms antes
de ser exibido nos cinemas, tendo sido um dos filmes mais baixados no itunes aps 36
horas de ser lanado.
De acordo com os executivos da Radius10, o filme faturou aproximadamente
US$ 500.000,00 nos trs primeiros dias de exibio online, ou seja, praticamente o
mesmo valor que receberia nos trs primeiros dias de exibio aps lanamento nas
salas de cinema. Essa forma de se distribuir um filme no indita, mas costuma ser
mais utilizada por filmes independentes. O sucesso com um filme de maior porte serve
para deixar claro o quo promissor ser a parceria entre o mercado audiovisual e as
novas mdias.
De acordo com dados da Accenture de 2011, o brasileiro o internauta que mais
assiste a filmes online. A partir dessa informao necessrio que haja uma maior
explorao desse nicho promissor para a distribuio. A exibio de filmes online ser
ainda maior quando a internet de banda larga se popularizar, tornando-se uma
alternativa para as pessoas que moram em cidades pequenas, sem a presena de salas de
cinema, auxiliando no processo de facilidade de acesso cultura.
Dados da Ancine de 2012 demonstram que o mercado exibidor cresceu 7% em
2012 (acima dos anos anteriores com 6,6% em 2011 e 4,5% em 2010), porm a
concentrao de salas de cinema presente nas zonas que possuem grandes populaes.
Entre os anos de 2009 a 2012, 27,2% novas salas foram inauguradas nos shoppings
centers, enquanto que as salas de cinema localizadas nos municpios, os chamados
cinemas de rua, reduziram cerca de 14,6%. Dessa forma, a exibio de filmes online
deve ser aperfeioada e ter cada vez mais adeptos, procurando assim minimizar o
gargalo presente no setor de distribuio de filmes em diversas camadas sociais.
Ainda que tenhamos visto uma srie de resultados positivos com relao
distribuio de filmes atravs das mdias digitais, a relutncia das empresas em investir

10
Em entrevista realizada pelo The Wall Street Jornal em 24 de agosto de 2012.

35
neste setor forte. Tendo em vista as peculiaridades do mercado, a alternativa deve ser
pensada e ter um perfil estratgico de lanamento de acordo com o perfil de cada
projeto. Porm, no se pode negar o quanto o mercado de filmes de baixo oramento
poder se beneficiar desse tipo de distribuio.
Em relao ao foco do trabalho, a distribuio de filmes no cinema em
Pernambuco, este tipo de iniciativa pode auxiliar ainda mais na visibilidade dos filmes
aqui realizados, devido caracterstica da produo com baixssimos oramentos e um
leque restrito a poucas salas para exibio, tendo a maioria de seus lanamentos feita em
festivais de cinema.
Dados da Ancine de 2012 mostram que 60% das salas de cinema do pas
encontram-se localizadas na regio sudeste, tornando ainda mais difcil a exibio de
filmes nas tradicionais salas de cinema em outras regies do pas. Dessa forma, o
mercado distribuidor precisa fazer mais uso das mdias digitais para exibio e/ou
comercializao de seus filmes, ampliando e conseguindo chegar ao seu pblico-alvo de
forma mais direcionada e eficaz.
Alm de canal para distribuio efetiva, as mdias digitais possibilitam novos
canais para a divulgao de um filme, a exemplo das redes sociais. Criar uma pgina e
divulgar informaes sobre a produo de um filme, envolver o possvel espectador, so
algumas das maneiras utilizadas por algumas distribuidoras na criao da campanha de
marketing mais econmica de um filme. Entre os filmes de longa-metragem que fizeram
uso das redes sociais para a campanha de divulgao est O Som ao Redor (2012),
dirigido por Kleber Mendona Filho. Alm da divulgao simples e a custos baixos,
realizada nas redes sociais, o filme foi disponibilizado no itunes, exibido em diversas
salas de cinema e festivais nacionais e internacionais.
Portanto, alm de apontar novos caminhos para a distribuio de filmes, os
chamados blockbusters, as mdias digitais auxiliam tambm e, principalmente, os filmes
mais independentes que contam com um baixo oramento para distribuio e poucas
janelas exibidoras que possam lhes auxiliar a obter espao no mercado.

3.3 A DISTRIBUIO NO CINEMA INDEPENDENTE

Com o barateamento das tecnologias e o aumento de recursos pblicos que

fomentam a produo no pas, o cinema independente tem crescido bastante nos ltimos
anos, sendo visto por alguns produtores como uma espcie de setor que se desenvolve a

36
caminho da construo de uma indstria cinematogrfica, devido quantidade cada vez
maior de filmes produzidos.
O atual sistema de legitimao e distribuio do cinema com apelo mais
comercial no possui mais o mainstream11 dos espectadores. Desta forma, as portas
ficam cada vez mais abertas para os filmes independentes. Devido dificuldade de
serem inseridos no sistema tradicional de distribuio (pelas poucas salas de cinema
existentes no pas), os filmes independentes encontram janelas exibidoras nos festivais
nacionais e internacionais bem como em cineclubes, alm de comearem a fazer um uso
tmido das novas mdias para auxiliar nesse processo, seja na divulgao promocional
do filme atravs das redes sociais ou exibindo-o online (de forma remunerada ou
gratuita).
Entre as janelas utilizadas como aliadas na distribuio de um filme
independente, destacam-se os festivais de cinema. De acordo com o Guia Kinoforum de
Festivais Audiovisuais referente ao ano de 2012, foram exibidos 276 filmes de longa-
metragem brasileiros em festivais nacionais e internacionais e nas salas de cinema.
Esses dados mostram outra dificuldade na realizao de um mapeamento do
nmero real do pblico que assiste a filmes nacionais: a Ancine que realiza os
levantamentos referentes ao mercado cinematogrfico brasileiro, contabilizando apenas
os dados sobre filmes exibidos de forma comercial, nas salas de cinema. A Ancine
divulgou em seu levantamento sobre os filmes lanados no ano de 2012, que foram
exibidos 83 longas-metragens nacionais nas salas de cinema do pas. Ou seja, difcil
contabilizar tanto os dados referentes quanto a exibio de filmes que so exibidos de
outras formas.
Alm dos festivais e das novas mdias, outro canal de escoamento que tem
auxiliado na facilitao do acesso dos espectadores a filmes que no chegam to
facilmente s salas de cinema e vem conquistando mrito na formao de pblico so os
cineclubes.
Os cineclubes so associaes sem fins lucrativos que fomentam a atividade
cinematogrfica atravs da exibio, discusso e reflexo sobre o cinema. Em
Pernambuco, a ao cineclubista iniciou-se em meados dos anos de 1940, como as
exibies de filmes nacionais e internacionais que eram realizadas na casa de Pedro
Salgado Filho, chamado de Cine Siri (CARVALHO, 2012).

11
Termo em ingls que serve para definir o pensamento ou gosto tido pela maior parte da populao.

37
 Outras iniciativas foram surgindo ao longo dos anos, como a de Jota Soares com
o Museu-Cinema em 1943, mas ainda no era latente a conscincia de estar formando
um cineclube. De acordo com G Carvalho em seu livro sobre a Memria Cineclubista
de Pernambuco, desde a dcada de 1950 at 1990 as atividades dos cineclubes passaram
por diversas fases, mas nunca foram totalmente interrompidas. Os cineclubes eram
espaos para os amantes da stima arte, pessoas interessadas em ver filmes e conversar
sobre eles, era um espao para quem buscava filmes que estavam margem do circuito
dos blockbusters exibidos nos cinemas comerciais, os filmes independentes.
O cineclube fortalece o potencial transformador da sociedade que est inserido
no cinema e mais que a exibio de filmes, busca a formao de pblico. Em 2008, foi
realizado o I Encontro de Cineclubes de Pernambuco, com a participao de 12
cineclubes. A partir desse momento na histria cineclubista do Estado, foi criada a
Fepec (Federao Pernambucana de Cineclubes), presidida por G Carvalho.
Assim como a efervescncia cineclubista vivenciada por Pernambuco, diversos
estados do pas buscavam formas de fomentar suas atividades, tendo auxlio em
programas do Governo Federal como o Cine Mais Cultura12. O programa realizou uma
parceria com o Conselho Nacional de Cineclubes Brasileiros (CNC) a fim de dar
escoamento aos filmes independentes que no encontram espao nas salas comerciais de
cinema e na TV.
Com o incentivo e a realizao de iniciativas como a criao da Fepec, uma
espcie de entidade reguladora das atividades no estado, pode-se observar o
crescimento do nmero de cineclubes na regio que, em 2008 (ano que foi criada a
Fepec) contava com 12 cineclubes que realizavam atividades regulares, em fevereiro de
2012 esse nmero chega casa dos 60 (CARVALHO, 2012).
Realizadores de Pernambuco j comearam a fazer uso dos cineclubes para
exibio e debate sobre seus filmes, possibilitando o desenvolvimento de aes
integradas (exibio/ distribuio e formao de pblico). Assim, os cineclubes
tornaram-se mais uma janela para distribuio dos filmes independentes fortalecendo a
distribuio e a formao de pblico.

12
O Cine Mais Cultura uma iniciativa do Governo Federal que, atravs de editais e parcerias diretas,
disponibiliza equipamento digital para projeo audiovisual assim como obras brasileiras presentes no
catlogo da Programadora Brasil e oficinas de capacitao cineclubista, com foco nos locais onde o
acesso a filmes mais difcil como em periferias de grandes centros urbanos e municpios mais remotos.

38
 Tendo em vista o crescimento na produo de filmes independentes, necessrio
que sejam pensadas polticas pblicas que auxiliem o escoamento das produes atravs
de novas iniciativas (janelas).
De acordo com o Ministrio da Cultura, apenas 8% do territrio nacional
possuem salas de cinema comerciais, dificultando assim a distribuio de filmes
independentes atravs da frmula tradicional. As mdias mveis tambm so janelas
exibidoras em potencial para os filmes que no possuem um perfil comercial e
encontram dificuldades nos canais tradicionais para distribuio. Mas novas polticas
pblicas devem ser pensadas a partir da lacuna na distribuio e na facilitao do acesso
obra pblica, valorizando o carter formador de opinio do cinema.
Alm da ateno voltada ao escoamento da crescente produo, precisam ser
pensadas formas de direcionar esforos no sentido de possibilitar a formao de pblico.
O Cinema da Fundao Joaquim Nabuco, localizado em Recife, j vem realizando aes
visando formao de pblico para as obras de fruio audiovisual desde 1998, sendo
uma iniciativa do poder pblico para a formao de platia.
Com a exibio de filmes alternativos (independentes) e ingressos com preos
bem mais acessveis do que nos multiplexes a Fundao tem fomentado o acesso a obras
nacionais e internacionais. Outra possibilidade no incentivo da formao de pblico
seria a parceria entre setores de escoamento e escolas pblicas e privadas, facilitando a
absoro das obras realizadas pelo cinema independente e ampliando a viso sobre um
tipo de cinema diferente do que costumam ter acesso (os blockbusters).
Em virtude do destaque que o cinema brasileiro tem ganhado ao longo dos anos
e em virtude das mudanas tecnolgicas que modificam as relaes no consumo
audiovisual, a Ancine props a construo de medidas que estejam de acordo com a
realidade atual da cinematografia nacional.
Aps o levantamento de informaes sobre o mercado nacional e de consulta
pblica realizada entre os anos de 2012 e incio de 2013 com o setor audiovisual e o
pblico interessado, foi proposto o Plano de Diretrizes e Metas para o audiovisual
(PDM). Apresentando diversas medidas direcionadas a possibilitar novas diretrizes de
produo audiovisual, o plano prope aes at o ano de 2020.
Entre as diretrizes apontadas, algumas prope o fomento da produo e
distribuio de obras independentes, como a diretriz 4, que visa dinamizar e diversificar
a produo independente com a integrao dos segmentos do mercado audiovisual,
fortalecendo as produtoras e ampliando a circulao de obras nacionais em diversas

39
plataformas. Outra diretriz que prope o fortalecimento do cinema independente a
diretriz 6 que fomenta a construo de um ambiente regulatrio caracterizado pela
garantia da liberdade de expresso, a defesa da competio, a proteo s minorias, aos
consumidores e aos direitos individuais, alm do fortalecimento das empresas
brasileiras e a promoo das obras brasileiras, em especial as independentes, garantindo
a livre circulao das obras e a promoo da diversidade cultural.
O plano possui diretrizes fomentadoras que auxiliaro o desenvolvimento do
cenrio audiovisual no pas de uma forma mais comercial, buscando a televiso como
janela exibidora de filmes independentes. As medidas propostas pela Ancine mostram
que o governo tem percebido que a forma como a indstria audiovisual funciona est
passando por diversas modificaes devido revoluo tecnolgica.
Ainda assim, a distribuio continua sendo um dos grandes gargalos presentes
no mercado. Existem poucos locais fsicos (como as salas de cinema) para dar
escoamento quantidade de filmes produzidos nos ltimos anos e as novas mdias ainda
so pouco exploradas no sentido de ser um espao com infinitas possibilidades de se
distribuir um produto audiovisual.
A distribuio onde de fato vemos surgir ponte entre a ideia e o espectador
(SILVA, 2010), sendo uma etapa to importante quanto produo de um filme. Assim,
no prximo captulo veremos um pouco da opinio dos produtores que trabalham na
cena Pernambucana, com o intuito de fazer um diagnstico atual sobre a distribuio
dos filmes realizados no estado e como isso se reflete na cinematografia nacional.

40
4. PRODUZIR PARA DISTRIBUIR: A EXPERINCIA DOS REALIZADORES

PERNAMBUCANOS NO CENRIO CONTEMPORNEO

4.1 ENTRANDO NO MERCADO OS ENTRAVES NA DISTRIBUIO

Com o intuito de fazer um diagnstico sobre as formas utilizadas por produtores

audiovisuais pernambucanos para realizar a distribuio de suas obras, este captulo
pretende apontar como funcionam as prticas de mercado no escoamento do cinema
independente produzido no estado de Pernambuco, tendo em vista o sucesso das
produes contemporneas.
Devido a falta de informaes relativas s prticas de distribuio realizadas
pelo ncleo produtor de audiovisual em Pernambuco, a autora da pesquisa utilizou um
questionrio padro - que foi enviado por email a cerca de 15 produtores do estado
como uma espcie de pesquisa exploratria -, fazendo uso das experincias de cada
entrevistado para coletar informaes. Dos 15 produtores, 10 responderam as perguntas
levantadas pelo questionrio sobre as dificuldades de distribuio encontradas em
Pernambuco, a utilizao ou no das mdias digitais como ferramenta de auxlio ou
como principal fonte de distribuio de um filme, a facilitao de acesso e circulao
como premissa na distribuio de um bem cultural pblico - o filme - e expuseram sua
opinio sobre a reserva de mercado (cota de tela).
O cinema realizado pelos pernambucanos vem conquistando cada vez mais
prmios em diversos festivais de cinema pelo pas, como aconteceu no ltimo Festival
de Braslia. Das sete produes que estavam concorrendo apenas uma no foi premiada.
No total, 16 prmios foram distribudos. Com o auxlio do Funcultura mais de 60 filmes
de longa-metragem foram produzidos no Estado entre os anos de 2003 a 2012.
Vale ressaltar que os filmes aqui realizados na ltima dcada expandem os
domnios do cinema independente e possuem as narrativas mais transgressoras do
cinema brasileiro. So obras pessoais, autorais, diferenciadas, de acordo com o perfil de
cada realizador. Entre as razes para a multiplicao de linguagens estticas que
possibilitam a cada realizador pernambucano um tipo de narrativa diferenciada, est o
auxlio da construo de polticas fomentadoras da atividade no estado, como o Fundo
Pernambucano de Incentivo a Cultura.
No ano de 2012 o fundo investiu cerca de R$ 11,5 milhes na realizao de
projetos autorais e desde 2007 conta com o Funcultura Audiovisual, direcionado as

41
 grandes demandas de produo no estado. Outra forte caracterstica da cena
pernambucana os multiprofissionais (pessoas que dirigem, editam, fotografam,
produzem, mostrando as facetas da realizao de filmes com baixssimos oramentos).
Sendo um ponto positivo para a fase da produo, este multiprofissionalismo
acaba por reverberar na distribuio, visto que no existem produtoras especializadas
em distribuir filmes no estado e o papel do produtor acaba sendo incorporado tambm
ao do distribuidor. Abaixo possvel observar os filmes que foram financiados pelo
Funcultura desde sua implantao em 2003 at o ano de 2012:

Quadro 113: Filmes de longa-metragem aprovados no Edital do Programa de Fomento

ao Audiovisual FUNCULTURA 2003 a 2012

Ano Diretor
Filme Produtora/produtor aprovao Fase financiada (a) Valor (R$)
Lrio
Arido Movie Beluga Produes LTDA 2003 No informado Ferreira 150.000,00
Cinema,
aspirinas e REC Produes Marcelo 100.000,00
urubus associados Ltda. 2004 No informado Gomes
B52 Desenvolvimento Preparao de Paulo
Deserto Feliz Cultural Ltda. 2004 filmagem Caldas 40.000,00
Baixio das O Grupo Parablica Cludio
Bestas Brasil Comunicao 2005 No informado Assis 149.131,75
Paulo 149.993,95
Deserto Feliz Andr Rosemberg 2005 Pr-produo Caldas
Gabriel
Mascaro e
Rec Produtores Marcelo
KFZ-1348 Associados Ltda. 2006 Prod./Finalizao Pedroso 131.364,96
Amigos de Daniel
Risco Ctia Oliveira 2006 Prod./Finalizao Bandeira 149.964,93
Centro de Cultura Luiz Nilton
Pernamcubanos Freire 2007 Prod. e/ou Finalizao Pereira 147.953,09
Carolina Ferreira Gomes No
Crtico Melo e Silva 2007 Finalizao informado 148.731,63
A Descoberta do Taciana Maria de Ftima Taciana
Mundo Oliveira 2007 Prod. e/ou Finalizao Oliveira 126.858,54
A Histria de Johnny Dheni de Cludio
um Valente Oliveira Santos 2007 Produo Barroso 149.833,32

13
Fonte: Coordenadoria de Audiovisual Secretaria de Cultura de Pernambuco FUNDARPE

42
 Quadro 1: Filmes de longa-metragem aprovados no Edital do Programa de Fomento ao
Audiovisual FUNCULTURA 2003 a 2012
(Continuao)

Ano Diretor Valor

Filme Produtora/produtor aprovao Fase financiada (a) (R$)
O Grupo Parablica Cludio
Febre do Rato Brasil Audiovisual 2007 Pr-produo Assis 28.724,84
Era uma vez, Rec Produtores Marcelo
Vernica Associados Ltda. 2008 Produo Gomes 230.000,00
O Grupo Parablica Cludio
Febre do Rato Brasil Audiovisual 2008 Produo Assis 230.000,00
A Histria de Cludio
um Valente Cmara Filmes 2008 Produo Barroso 190.000,00
Paulo 180.000,00
Deserto Feliz Cmara Filmes 2008 Finalizao Caldas

A Descoberta do Taciana Maria de Ftima Taciana

Mundo Oliveira 2008 Todas Oliveira 130.000,00
Rec Produtores Hilton
Tatuagem Associados Ltda. 2008 Pesquisa Lacerda 20.000,00
Amores de Tuca
Chumbo D7 Filmes Ltda. - ME. 2008 Pesquisa Siqueira 20.000,00
Um Lugar ao Plano 9 Produes Gabriel
Sol Audiovisual Ltda. 2009 Finalizao/Distribuio Mascaro 120.000,00
O Grupo Parablica Claudio
Febre do Rato Brasil Audiovisual 2009 Produo Assis 286.710,00
99 Produo Artsticas Paulo
Amor Sujo Ltda. 2009 Produo Caldas 420.000,00
Carranca de
Acrlico Azul Rec Produtores Marcelo
Piscina Associados Ltda. 2009 Finalizao Gomes 91.290,00
Lrio
Sangue Azul Beluga Produes LTDA 2009 Desen. Projeto Ferreira 24.000,00
Lrio
Sangue Azul Beluga Produes LTDA 2010 Produo Ferreira 415.507,20
Mestres do frevo Marcelo
- o filme Ateli Produes Ltda. 2010 Todas as fases Barreto 240.000,00
Rec Produtores Hilton
Tatuagem Associados Ltda. 2010 Produo Lacerda 410.040,00
Boa sorte, meu Orquestra cinema Daniel
amor estdios Ltda. 2010 Produo Arago 400.000,00
Debora
Brennand
Recordaes Mariola Filmes e e Mariana
Nordestinas Produes Ltda. 2010 Todas as fases Fortes 210.000,00

43
 Quadro 1: Filmes de longa-metragem aprovados no Edital do Programa de Fomento ao
Audiovisual FUNCULTURA 2003 a 2012
(Continuao)

Ano Diretor
Filme Produtora/produtor aprovao Fase financiada (a) Valor (R$)
O Grupo Parablica Claudio
Febre do Rato Brasil Audiovisual 2010 Finalizao Assis 180.376,00
99 Produo Artsticas Paulo
Amor Sujo Ltda. 2010 Finalizao Caldas 240.000,00
Centro de Cultura Luiz Nilton
Pernamcubanos Freire 2010 Finalizao Pereira 238.843,20
Marcos
Na Quadrada Carvalho e
das guas Antnio MG Carvalho Wagner
perdidas P.A e cinematogrficas 2010 Finalizao Miranda 271.414,18
Viajo porque
preciso, volto Rec Produtores Marcelo
porque te amo Associados Ltda. 2010 Distribuio Gomes 110.205,06
Avenida Braslia Plano 9 Produes Gabriel
Formosa Audiovisual Ltda. 2010 Distribuio Mascaro 117.949,83
Fluxos - da
praieira ao mar Marcelo
sem fim D7 Filmes Ltda. - ME. 2010 Desenvolvimento Luna 20.000,00

O homem Imagem Nordeste No

submerso Produo Audiovisual 2010 Desenvolvimento informado 39.993,01
Cabra Quente Filmes Gabriel
Valeu boi Ltda. 2010 Desenvolvimento Mascaro 39.271,84

Cinemascpio Produes Kleber

Bacurau Cinematogrficas 2010 Desenvolvimento Mendona 38.808,00
AC Cavalcante Servios Camilo
Equatorial Ltda. 2010 Desenvolvimento Cavalcante 27.591,68
O Grupo Parablica Claudio
Big Jato Brasil Audiovisual 2011 Desenvolvimento Assis 49.975,38
Homero
Fonseca -
Papa-figo ataca Pgina 21 Comunicao Antnio
em Pernambuco Ltda. 2011 Desenvolvimento Carrilho 34.303,50
Athayde de Luiz Otvio Pereira Luiz
Amar Carvalho 2011 Desenvolvimento Otvio 49.782,60
Isolados Leonardo Sette 2011 Desenvolvimento Leo Sette 47.638,50

Ghost Writer D7 Filmes Ltda. - ME. 2011 Desenvolvimento Lo Falco 38.556,00

44
 Quadro 1: Filmes de longa-metragem aprovados no Edital do Programa de Fomento ao
Audiovisual FUNCULTURA 2003 a 2012
(Continuao)

Ano Diretor Valor

Filme Produtora/produtor aprovao Fase financiada (a) (R$)
O silncio das
noites que tem
sido testemunha
das minhas Petrnio Ferreira de Petrnio
amarguras Lorena 2011 Desenvolvimento de Lorena 24.528,00
O Pas do
Desejo (ex. 99 Produo Artsticas Paulo 192.000,00
Amor Sujo) Ltda. 2011 Distribuio Caldas
O Grupo Parablica Claudio
Febre do Rato Brasil Audiovisual 2011 Distribuio Assis 149.965,94
Marcelo
Pacific Smio Filmes Ltda. 2011 Distribuio Pedroso 126.809,00
Brennand, o
convidado da Mariola Filmes e Mariana
floresta Produes Ltda. 2011 Distribuio Fortes 56.218,24
A Luneta do MV Produes Artsticas Alceu
Tempo Ltda. 2011 Finalizao Valena 283.682,40

Cinemascpio Produes Kleber

O Som ao Redor Cinematogrficas 2011 Finalizao Mendona 147.299,06
Era uma vez, Rec Produtores Marcelo
Vernica Associados Ltda. 2011 Finalizao Gomes 298.962,00

O Gigantesco Antnio MG Carvalho Petrnio

Im P.A e cinematogrficas 2011 Finalizao de Lorena 219.748,90
Plano 9 Produes Marcelo
Eles Voltam Audiovisual Ltda. 2011 Finalizao Lordelo 205.539,74
Juara
Jardim Atlntico William Cubitis Capela 2011 Finalizao Capela 231.654,82
A Histria da AC Cavalcante Servios Camilo
Eternidade Ltda. 2011 Produo Cavalcante 516.419,25
Renata Belo Pinheiro Renata
Brega Naite Pinto Ltda. 2011 Produo Pinheiro 431.804,77

Cinemascpio Produes Kleber

Permanncia Cinematogrficas 2011 Produo Mendona 395.112,00

Vestido branco, Desvia produes No

vu e grinalda artsticas e audiovisuais 2012 Desenvolvimento informado 39.186,00

45
 Quadro 1: Filmes de longa-metragem aprovados no Edital do Programa de Fomento ao
Audiovisual FUNCULTURA 2003 a 2012
(Continuao)

Ano Diretor
FILME Produtora/produtor aprovao Fase financiada (a) Valor (R$)
No
Edificante Lvia de Barros Melo 2012 Desenvolvimento informado 49.968,40
No
Piedade Perdidas Iluses Ltda. 2012 Desenvolvimento informado 49.975,38
No
Azougue Mnica Soares Cosas 2012 Desenvolvimento informado 47.817,00

Ch Cinematogrfico No
Acqua Movie Ltda. 2012 Desenvolvimento informado 46.841,75
Bette Davis AC Cavalcante Servios No
Eyes Ltda. 2012 Desenvolvimento informado 39.984,00
Fragmentos de No
um Silncio Mariana Porto Queiroz 2012 Desenvolvimento informado 49.665,00

Desvia produes Gabriel

Valeu Boi artsticas e audiovisuais 2012 Produo Mascaro 509.517,22

Cinemascpio Produes Kleber

Bacurau Cinematogrficas 2012 Produo Mendona 350.000,00
Futuro do Marcelo
Pretrito Smio Filmes Ltda. 2012 Produo Pedroso 415.000,00
Propriedade Daniel
Privada Luntica filmes Ltda. 2012 Produo Bandeira 519.193,05
Super Orquestra
Arcoverdense de
Ritmos Renata
Americanos Aroma Filmes 2012 Produo Pinheiro 293.000,00
Claudio
Big Jato Perdidas Iluses Ltda. 2012 Produo Assis 467.000,00
Mes do Pina AL Filmes Ltda. 2012 Produo Lo Falco 172.000,00
Rec Produtores Hilton
Tatuagem Associados Ltda. 2012 Finalizao Lacerda 280.000,00

Set Produes
Boa sorte, meu Audiovisuais e Daniel
amor Comunicao EPP-ME 2012 Finalizao Arago 270.000,00
Animal Poltico Trincheira Filmes 2012 Finalizao Tio 270.000,00

46
 Quadro 1: Filmes de longa-metragem aprovados no Edital do Programa de Fomento ao
Audiovisual FUNCULTURA 2003 a 2012
(Concluso)

Ano Diretor
FILME Produtora/produtor aprovao Fase financiada (a) Valor (R$)
Todas as Cores Bode Espiatrio - Filmes No
da Noite Ltda. 2012 Finalizao informado 198.000,00
Plano 9 Produes Leonardo
Seu Cavalcanti Audiovisual Ltda. 2012 Finalizao Lacca 75.000,00

Cinemascpio Produes Kleber

O Som ao Redor Cinematogrficas 2012 Distribuio Mendona 180.000,00
Era uma vez, Rec Produtores Marcelo
Vernica Associados Ltda. 2012 Distribuio Gomes 170.000,00
As Hiper
Mulheres Vdeo nas Aldeias 2012 Distribuio Leo Sette 170.000,00
Jura
Jardim Atlntico William Cubitis Capela 2012 Distribuio Capela 169.279,20
Marcos
Na Quadrada Carvalho e
das guas Candieiro Produes Wagner
perdidas Audiovisuais LTDA-ME. 2012 Distribuio Miranda 118.573,20

A partir da tabela possvel perceber que um mesmo filme foi premiado em

anos e diferentes etapas da sua produo. Os filmes realizados em Pernambuco
costumam ter oramentos enxutos. Em mdia, o maior valor das propostas na fase de
produo, variando entre R$ 130.000,00 e R$ 516.000,00. Dessa forma, alguns projetos
chegam a passar mais de dois anos fazendo a captao de verba para poder dar incio as
filmagens.
Alm de fomentar o financiamento de obras audiovisuais no estado, o
Funcultura tambm auxilia na distribuio dos filmes, tendo um edital que no restringe
seu fomento a uma nica etapa do filme (como a produo). No que se refere
distribuio, os valores aprovados nos projetos do fundo que se destinam a etapa variam
em torno de R$ 110.000,00 a R$ 192.000,00. Em entrevista a autora dessa pesquisa, a

47
produtora Mannuela Costa14 fala sobre as dificuldades que tem encontrado para
conseguir distribuir os filmes realizados por sua produtora:

Uma delas so as diversas barreiras para filmes de baixssimo oramento e de

distribuio independente no Brasil. Isso se liga dificuldade de colocar os
filmes nas salas comerciais. Aliado a isso, est o baixo valor destinado
distribuio nos editais pblicos (fomento ou financiamento), comparado ao
incentivo produo - com os filmes digitais, produzimos mais, mas no
escoamos tanto quanto produzimos. Fora o FSA, s Pernambuco e Rio de
Janeiro (Rio filmes) tm linhas de incentivo a isso. No caso do FSA, h uma
contrapartida financeira necessria e, em geral, apenas filmes mais robustos
(diretores mais conhecidos, produtoras maiores e distribuidoras mais bem
estruturadas) conseguem. Acho que Pernambuco a nica exceo. Outra a
falta de equipamentos digitais de alta qualidade para projeo desses filmes.
Alm disso, que no novidade, a distribuio em outras janelas (internet e
TV) enfrenta outros desafios. Na internet, o baixo retorno financeiro um
dos fatores. O outro so as formas no remuneradas de execuo da obra. Na
TV a questo comea a mudar de figura diante da Lei 12485. Mas se os
canais no forem "fiscalizados quanto ao excesso de reprise, s melhora a
situao de alguns (COSTA, 2013).

Os produtores audiovisuais ainda encontram dificuldades para fazer uso das

mdias digitais como ferramentas que auxiliem no escoamento das obras produzidas
devido falta de regulamentao de um setor que ainda experimenta as possibilidades
futuras na distribuio de filmes. Assim, a utilizao da tecnologia como uma janela de
distribuio que est se desenvolvendo e j tem modificado os hbitos de consumo de
bens culturais (da mesma forma que os canais de TV fechada caminham para a insero
de filmes independentes na sua programao atravs da Lei da TV Paga), ainda est
dando seus primeiros passos.
De acordo com a Ancine, a Lei n 12.485 de 12 de setembro de 2011 tem como
proposta a valorizao da cultura brasileira e o fomento de novas formas de produo e
circulao de obras audiovisuais produzidas no pas, com o intuito de possibilitar a
facilitao ao acesso desses contedos por brasileiros. A ideia da lei proporcionar
condies favorveis para o crescimento de empreendimentos e assim, a gerao de
riqueza interna, tornando o Brasil um dos grandes plos produtores de audiovisual.

14
Mestre em Comunicao pela Universidade Federal de Pernambuco e professora efetiva da mesma
universidade dos cursos de cinema, publicidade e radicalismo e scia da Plano 9 Produes Audiovisuais
onde atua como produtora executiva e diretora de produo.

48
 Porm, como mencionado acima no depoimento de Mannuela Costa, caso no
haja a devida fiscalizao no funcionamento da lei, ela s continuar beneficiando
alguns casos. assim que tem funcionado tambm a distribuio atravs da internet,
sem regulamentaes, com prticas livres que ocorrem de acordo com a proposta da
plataforma/ empresa que utilizada. A partir do depoimento de Pedro Severien15 fica
ainda mais claro como a falta de empresas especializadas na distribuio e a falta de
regulamentao e polticas de fomento na internet contribuem para dificultar a
distribuio audiovisual:

A produo de um filme requer dedicao e persistncia, pois um processo

longo, muitas vezes um filme passa anos para sair do papel. Para mim, a
maior dificuldade a falta de profissionais qualificados engajados na
distribuio dos produtos audiovisuais. De certa forma, eu acredito que todo
filme tem um mercado, existe um interesse para quase todo produto seja em
qualquer formato, durao ou tema. A grande charada : Como colocar esses
produtos no mercado? No Brasil, ainda no temos empresas e profissionais
suficientes trabalhando nisso. Portanto, na maioria dos casos, a
responsabilidade fica com o realizador/diretor/produtor. A prpria figura do
produtor ainda mal resolvida no pas, e especialmente no Nordeste. Essa
dinmica de acmulo de funes divide a fora de distribuio. No temos
empresas de distribuio de contedos instaladas no Estado, e no Brasil esse
ainda um setor de formao. H ainda o problema clssico das salas de
cinema que se dedicam especialmente ao cinema americano. Essa faceta do
nosso parque exibidor apenas a expresso final de um modelo dominado
por interesses econmicos de uma elite, liderada pelas multinacionais da rea
de entretenimento. Recentemente, recebi uma proposta da Turner, empresa
que controla uma srie de canais de TV a cabo em toda a Amrica Latina. A
proposta de compra de um curta-metragem para exibio exclusiva em todos
os canais, durante 03 anos. O valor proposto foi de R$ 500,00, dos quais R$
100,00 seriam gastos com impostos necessrios a exibio do produto. Ou
seja, esse tipo de proposta demonstra o desrespeito desses grupos produo
nacional (SEVERIEN, 2013).

Alm do nmero reduzido de empresas distribuidoras no pas, a maior parte das

empresas do mercado no est interessada na distribuio de filmes independentes, a
maioria existente trabalha com filmes direcionados ao mercado comercial. Em
Pernambuco no existe nenhuma empresa focada na distribuio de obras audiovisuais,
fazendo com que os multiprofissionais fiquem encarregados desta funo,
dificultando ainda mais o foco na distribuio dos filmes e a otimizao do processo.

15
Estudou cinema na Academia de Cinema de Nova Iorque e em Bristol, na Inglaterra, onde fez mestrado
e ainda atua como diretor e produtor de cinema na produtora Orquestra Cinema Estdios.

49
 Para compreender melhor a realidade enfrentada pelos produtores audiovisuais,
no que diz respeito carncia de empresas distribuidoras que atuem com filmes mais
autorais, vemos abaixo a opinio de Rachel Daisy Ellis16:

Acho que distribuio de cinema autoral um desafio no s no Recife, mas

no Brasil todo, e em muitos lugares do mundo. Existem duas dificuldades
principais, que so interligadas. Uma questo a formao do pblico, que
tem uma preferncia de consumir produtos hollywoodianos, ou comedias
romnticas, ao etc. Outra questo a falta de espao em horrios nobres
para filmes nacionais e autorais estrangeiros em salas comerciais de cinema.
Na realidade um problema exacerba a outra. Na medida em que no h a
opo de ver filmes nacionais/ autorais estrangeiros, o pblico no vai
formando um olhar diferente, ao mesmo tempo se no h demanda do
pblico, no h incentivo para cinemas comerciais colocar estes filmes em
cartaz. Porm, temos experincias de cinemas como a Fundaj de Recife que
desafiam esta lgica. Com um nicho de pblico (bastante grande) e um preo
mais acessvel, um ambiente agradvel diferenciado (o caf em frente do
cinema), as sesses de filmes nacionais tendem a lotar e h um processo
muito positivo de oferta de filmes nacionais / estrangeiros independentes que
acaba formando um pblico mais crtico que demanda mais produes
diferenciadas. Acho que as salas de cinema precisam se diversificar (salas
menores, equipamento digital, uma sesso por filme por dia, com mais
variedade de oferta etc.). Colocar cinemas em espaos de cultura, casares,
ao ar livre etc. Esse tipo de empreendedorismo tem funcionado muito bem no
exterior. Espero ver aqui no Brasil em breve! (ELLIS, 2013).

cada vez mais perceptvel o interesse de diversas camadas sociais da

populao brasileira em consumir obras audiovisuais, seja atravs da internet com o
download de filmes que so disponibilizados gratuitamente ou via on demand como no
caso da assinatura do Netflix, alm do mercado clandestino dos filmes piratas.
Medidas de fomento na formao de pblico tambm devem ser adotadas a fim
de incentivar o consumo de filmes independentes, auxiliando a expanso do setor. A
quantidade de salas de cinema no suficiente e assim, grande parte da populao
adquiriu o hbito de consumir filmes em sua prpria residncia, seja atravs do home
vdeo, dos filmes pirateados, TV fechada ou de forma online. Essa tecnologia que
facilita as prticas de produo de um filme deve ser cada vez mais utilizada na
comercializao e distribuio de filmes.
De acordo com pesquisa realizada pela comScore17, divulgada em fevereiro de
2013, o Brasil o stimo pas no ranking de usurios que assistiram a contedos

16
Mestre em Cincia Social pela London School of Economics, tambm trabalhou para o Programa das
Naes Unidas de Desenvolvimento na Tailndia e produtora executiva da Desvia filmes.

50
audiovisuais online, cerca de 43 milhes de pessoas, at dezembro de 2012. A
quantidade de usurios que trocam a TV pela internet cada vez maior e isso um fato
que tambm deve nortear as polticas de incentivo na distribuio de obras audiovisuais
(PDM).
As obras audiovisuais devem ser pensadas como um bem cultural capaz de
interferir na formao de pensamento crtico e poltico, como tambm na educao
cultural da populao. Portanto, a facilidade no acesso de um filme ao pblico deve ser
uma das premissas na concepo de uma obra audiovisual.

4.2 A FACILITAO DO ACESSO A OBRA FLMICA

A produo cinematogrfica do sculo XXI no Brasil pode ser vista como uma
cena marcada pela gerao de produtores que se preocupam cada vez mais em facilitar o
acesso da populao aos bens culturais. Mesmo com a disseminao da cultura digital,
ainda necessrio que haja esforos para um investimento na regulamentao de
polticas pblicas que fomentem este tipo de prtica do setor. A internet, que pode
auxiliar no escoamento das obras audiovisuais que no conseguem se inserir nas janelas
exibidoras tradicionais, ainda vista como um canal alternativo de escoamento das
produes realizadas no pas. O cinema continua sendo um lugar das minorias. De
acordo com a Unesco, uma pequena parcela dos brasileiros frequenta o cinema e essa
frequncia , em mdia, uma vez por ano. Grande parte dos municpios no possui salas
de cinema, teatro, museus e espaos culturais multiuso. Alm de poucos espaos, o alto
valor dos ingressos tambm diminui a possibilidade de famlias com rendas baixas
frequentarem esses ambientes de circulao da cultura. Sendo um direito que deve ser
garantido a todos os cidados brasileiros, o acesso produo de bens culturais
produzidos no pas deve ser um dos pontos pensados na distribuio de um filme,
independente do pblico alvo de interesse.

O direito de participar da vida cultural implica uma infraestrutura

institucional para promover a participao popular da vida cultural e o acesso
a ela, que inclui bens, instituies e atividades culturais, devendo ser
promovido nas escolas e na educao profissional. Exemplos de obrigaes

17
A comScore uma empresa responsvel pelo mapeamento das atividades das pessoas pelo universo
digital da internet, fornecendo dados de marketing e servios para diversas empresas da internet. Atuante
em regies como a Amrica do Norte, Amrica Latina, Europa e sia.

51
 dos Estados so: garantir o acesso financeiro a espetculos, teatro, cinema,
eventos esportivos e outras atividades culturais a todos os segmentos da
populao; expandir o acesso ao patrimnio cultural da humanidade,
inclusive por meio de novas tecnologias da informao, como a internet;
estimular a participao das crianas na vida cultural, inclusive de crianas
de famlias mais pobres e filhos de migrantes e refugiados; e eliminar as
barreiras de comunicao assim como as fsicas e sociais que afastam idosos
e pessoas com deficincias da participao plena da vida cultural. Ademais,
os Estados devem tomar medidas para proteger a diversidade cultural,
promover a conscientizao do patrimnio cultural das minorias tnicas,
religiosas ou lingusticas e das comunidades indgenas, criando condies
favorveis para que elas preservem, desenvolvam, expressem e disseminem
sua identidade, histria, cultura, lngua, tradies e costumes. (Revista
Observatrio Ita Cultural, 2011, pp. 48-58).

A partir desse contexto fica ainda mais evidente a necessidade da implantao de

polticas pblicas bem definidas a fim de regulamentar um mercado promissor, atravs
de medidas que regulamentem e incentivem a distribuio do filme independente no
pas sem a intermediao das grandes empresas e dos seus interesses comerciais na
mediao do consumo.
O Estado precisa fomentar o consumo de cultura no comercial e pensar em
espaos alternativos que possam dar escoamento a esse tipo de produo. Entre os
espaos alternativos que visam auxiliar na fruio do contato do pblico com o filme
destacam-se os cineclubes e os festivais de cinema. Para Camilo Cavalcante18:

Os festivais e mostras so fundamentais para fomentar a circulao das obras

e proporcionar o encontro entre os artistas e o pblico, promovendo o debate
dos filmes e discusses a respeito de esttica, poltica, economia e alteridade
dentro do processo criativo audiovisual. Esses encontros enriquecem o
pblico e tambm os realizadores, atravs dessa troca pulsante de ideias e
informaes (CAVALCANTE, 2013).

Os festivais de cinema so uma das janelas exibidoras que auxiliam na

distribuio dos filmes e facilitam o acesso do pblico atravs de ingressos mais baratos
ou at mesmo de forma gratuita. Essa uma ao que reverbera diretamente na
formao de pblico e promove o contato com obras que no so exibidas em salas de
cinema.
De acordo com o guia de festivais audiovisuais Kinoforum, o mercado exibidor
brasileiro conta atualmente com cerca de 150 festivais nacionais e 120 festivais

18
Formado em jornalismo pela UFPE, atua como diretor, produtor e roteirista e est no comando da
produtora Aurora Cinema.

52
internacionais. No Brasil, os festivais atraem aproximadamente 2,5 milhes de pessoas
(2012). Alm dos festivais de cinema, os cineclubes tambm possuem forte influncia
no circuito exibidor alternativo e favorecem a formao de pblico para o consumo de
filmes independentes. Atualmente, existem 454 cineclubes em funcionamento no pas e
a maior parte est concentrado na regio nordeste (187).19 O movimento cineclubista
crescente e cada vez mais utilizado pelos produtores como um canal de distribuio de
filmes.
Alm desses espaos alternativos j existentes, alguns cineastas tm apostado em
novas formas de distribuio com o auxlio das novas tecnologias. A frente da produtora
Smio Filmes, Marcelo Pedroso20 relata sua experincia:

Ns temos a experincia do Vurto, site fundado por mim e Felipe Peres

Calheiros. um espao para filmes que produzimos especificamente para
internet: filmes curtos, que tentam resolver questes narrativas de forma mais
sugerida, embora tentando manter um teor impactante. Mas fora isso,
tambm tenho usado de outros meios para filmes feitos para o cinema
mesmo. Por exemplo: Balsa um mdia-metragem que teve lanamento com
debate em cinco escolas da RMR. E depois passou a circular em cineclubes,
ficou disponvel para download, foi lanado em camels etc. Voc pode
acompanhar um pouco desse lanamento pelo site
http://docbalsa.blogspot.com.br/ J com o longa-metragem Pacific,
obtivemos um recurso do Governo do Estado para distribuio. O filme foi
lanado em salas de 28 capitais brasileiras atravs da distribuidora Vitrine
Filmes. Paralelamente, fizemos uma tiragem de 5 mil DVDs que foram
encartados gratuitamente na revista Continente. E, finalmente, o filme teve
uma tiragem de mil DVDs dentro de um encarte especial, que continha o que
chamamos de material pedaggico. Trata-se de um livreto com cinco textos
produzidos por pensadores de diferentes reas que debatiam o filme a partir
de cinco perspectivas diferentes. Esse material foi distribudo gratuitamente
em cineclubes, pontos de cultura e faculdades de todo o Brasil (PEDROSO,
2013).

Inciativas como essa mostram seus resultados em longo prazo, mas devem ser pensadas
e exploradas por produtores e gestores culturais a fim de estimular novas possibilidades
na difuso de obras e na formao de pblico.
Alm do fomento a medidas de facilitao ao acesso de obras audiovisuais
atravs da distribuio por novos mecanismos (ex. Lei da TV Paga), o Estado deve
propor a fiscalizao dos mecanismos vigentes j existentes nas prticas culturais do
pas, a exemplo da cota de tela.

19
Dados do Conselho Nacional de Cineclubes - cineclubes por estado e regio.
20
Mestrando em Comunicao pela UFPE e realizador de filmes.

53
 4.3 DISTRIBUIO E A RESERVA DE MERCADO

H quase 80 anos atuando como fomentadora da exibio de filmes brasileiros,

em vigor desde 1934, a cota de tela medida que torna obrigatria a exibio de
longas-metragens nacionais na programao de salas comerciais, auxiliando assim na
distribuio de obras nacionais. Critrios como a diversidade das obras exibidas e dos
dias para o cumprimento da cota so definidos atravs de um decreto que possui votao
anual. Outras medidas responsveis pelo funcionamento e fiscalizao da cota so
desenvolvidas atualmente pela Ancine, por meio da instruo normativa nmero
67/2007. S os cinemas com salas comerciais so obrigados a cumprir a cota de tela,
que leva em conta a quantidade de salas que o estabelecimento exibidor possui para
determinar a quantidade de dias de obrigatoriedade.
Sendo um mecanismo que tem o propsito de garantir uma reserva de mercado
ao produto nacional, devido a forte presena dos filmes blockbusters nas salas de
cinema, a medida possui opinies divergentes sobre o seu funcionamento. Para
Alexandre Nogueira21, o mau funcionamento do fomento ocorre em funo de m
formao de pblico no pas, o que podemos perceber, quando declara:

Sou contra qualquer tipo de reserva de mercado, de cota em universidades, de

"peixada", etc... Sou e sempre serei a favor do mrito. As pessoas tem o livre
arbtrio para escolher o que querem ver, por mais que queiram ver pssimos
filmes americanos. Se um filme nacional faz sucesso e tem mais bilheteria
que a mdia dos filmes, ele tem seus mritos, mesmo que seja perceber que o
pblico brasileiro gosta de uma comdia rasteira. No podemos entrar no
mrito do nvel intelectual e cultural deste pblico, pois teramos que
comear a discutir outros assuntos mais profundos como a qualidade da
educao no nosso pas, a quantidade de livros lidos por pessoa/ano, e tantas
outras questes que teriam que ser discutidas antes de exigir que as pessoas
prefiram dar audincia para um filme mais profundo a um filme sem muito
contedo. Se nosso pblico assim, porque ele foi formado assim durante
dcadas e tem que rolar uma transformao gigantesca na formao deste
pblico para que ele passe a escolher um filme em detrimento de outro.
Quando isso ocorrer, as distribuidoras podem optar por distriburem um bom
filme nacional a um filme nacional ou americano ruim (NOGUEIRA, 2013).

O domnio de mercado das grandes empresas tambm uma brecha que dificulta
a distribuio do filme nacional atravs das salas de cinema comercial. Esse domnio

21
Produtor da D7 Filmes, atuante na produo de filmes, TV e publicidade.

54
acaba encontrando apoio na prpria falha de fiscalizao da cota, que realizada por
meio de um relatrio de exibio produzido pelas prprias exibidoras e enviado ao
Sistema de Cota de Tela22 tendo as informaes disponibilizadas no site da Ancine23.
Entre as premissas que definem se um filme de longa-metragem encontra-se apto
ao cumprimento da cota esto: possuir o certificado de produto brasileiro (CPB) que
s pode ser requerido por uma pessoa jurdica com registro na Ancine -, o certificado de
registro de ttulo atualizado e vlido para a exibio em salas comerciais e no ter sido
exibido em meios eletrnicos antes da exibio no cinema.
Apesar do intuito de facilitar a entrada do filme nacional no prprio mercado
local, a cota de tela ainda insuficiente para a distribuio de obras cada vez mais
diversificadas e numerosas. Alm de ser insuficiente, tambm proibitiva no uso das
mdias digitais, tendo a premissa do ineditismo, utilizado como atrativo no marketing
das campanhas de propaganda do lanamento de um filme, ou seja, acaba beneficiando
filmes que j possuem as caractersticas desse mercado. Para a produtora Mannuela
Costa, a cota de tela:
necessria e se configura como uma "barreira entrada" de filmes no
brasileiros. Porm, se a cota de tela no for fiscalizada no que tange a
diversidade de ttulos, um filme de grande oramento, que lanado com 300
cpias, alm das digitais, pouco eficiente (COSTA, 2013).

Em 2013, o decreto que prev a quantidade de dias de exibio obrigatria dos

filmes brasileiros ficou estabelecida na cota mnima entre 28 e 63 dias (de acordo com o
nmero de salas do exibidor), tentando exibir um mnimo de 3 e o mximo de 14 filmes
nacionais diferentes. Esses nmeros foram estabelecidos pela Presidncia da Repblica
e pelo Ministrio da Cultura, a partir de um relatrio tcnico sobre o mercado brasileiro
realizado pela Ancine.
Como consequncia da fragilidade presente na fiscalizao de leis e medidas que
incentivam a produo cinematogrfica nacional, a qual ainda prestigia os filmes com
apelo mais comercial, oriundos da indstria cinematogrfica, baseada na narrativa das
novelas da Globo Filmes, os filmes independentes continuam buscando espao para

22
Pelo site http://sif.ancine.gov.br
23
www.ancine.gov.br

55
serem exibidos. Em sugesto a poltica de reserva realizada no pas, Renata Pinheiro 24
conclui:
Talvez devesse existir uma clusula que obrigasse o cinema a exibir filmes de
todos os gneros. Por que no autoral ou filme de arte? Isso poderia
minimizar a tendncia de exibio das comdias. No que tenha nada contra
comdias, mas diante desta forte tendncia poderia ser um fator de
transformao (PINHEIRO, 2013).

A frente do lanamento do seu primeiro longa-metragem no mercado exibidor -

Rio Doce/ CDU (2013) - Adelina Pontual25 revela em entrevista para esta pesquisa que
v a cota de tela de uma forma positiva e acha que ela deve ser mantida. Fica evidente
que a medida, pelo menos em teoria, obriga a exibio de uma cota mnima de filmes
brasileiros nas salas comerciais, a fim de proteger as produes nacionais, mas esse
incentivo deve estar voltado aos filmes que encontram maior barreira nesse nicho, os
independentes. Para Pedro Severien:

[...] a poltica brasileira de cota de tela ainda tmida. Os pases onde o

cinema nacional apresenta bons nmeros de pblico para produes
nacionais so justamente aqueles que tm uma poltica de cota de tela mais
agressiva. A incluso do tema da produo independente na nova lei da TV a
cabo interessante, porm, isso deveria se estender aos canais de TV aberta.
Acredito que s assim teramos um novo ciclo de dilogo entre pblico e a
produo. Incluo o tema das salas pblicas de cinema aqui nessa resposta
tambm. Como disse, as poucas salas que ainda existem nas capitais e nos
municpios do interior do Brasil precisam estar ativas, exibindo filmes e
convidando os espectadores. Projetos que levam ao cinema alunos das
escolas de ensino mdio, pblicas e privadas, para assistirem filmes nacionais
so essenciais. Deveriam ser ampliados por todos os Governos em todas as
esferas. H um projeto em andamento em nvel nacional, que prev a
contabilizao de pblico em locais de exibio no comerciais, como
cineclubes, bibliotecas, associaes, etc. Hoje, s contabilizado o pblico
em salas de cinema comerciais. Isso gera uma distoro, pois a maioria dos
municpios no tem salas comerciais, no entanto, existem outros tipos de
exibio. A ideia fortalecer esse circuito alternativo. Eu apoio essa ideia.
(SEVERIEN, 2013).

24
Est frente da produo na Aroma Filmes, trabalhou em curtas premiados como SuperBarroco (2008)
e Praa Walt Disney (2011) e se prepara para o lanamento do seu prximo longa em 2014 - Amor,
Plstico e Barulho
25
Produtora do Ch Cinematogrfico, diretora, roteirista e continusta

56
 Assim, fica evidente a necessidade de serem adotadas mais medidas que
fomentem a distribuio de filmes independentes, visando o fortalecimento do setor e a
continuidade no recente sucesso que os filmes independentes produzidos no estado de
Pernambuco tem feito internacionalmente.
O leque de consumo de obras audiovisuais deve ser ampliado tendo em vista a
diversidade de gneros e estticas presentes na cinematografia nacional. O acesso aos
filmes, o incentivo na formao de pblico e a utilizao da tecnologia em favor da
expanso e disseminao na distribuio de filmes independentes devem ser vistos
como quesitos importantes na criao e atualizao de polticas pblicas audiovisuais.
A reserva de mercado foi imprescindvel para que a produo nacional pudesse
estar inserida no seu prprio mercado exibidor, estabelecendo limites para a
dominao do cinema norte-americano. Porm, parece fazer uso de medidas ditadas
pelos interesses comerciais de empresas que dominam as regras do mercado comercial,
favorecendo apenas uma parte das obras produzidas.
Medidas que tem o carter de democratizao cultural no podem legitimar um
tipo de filme em detrimento de outro, devendo fazer uso de critrios baseados na
dificuldade de distribuio de uma obra, tendo em vista a facilitao do acesso de um
bem cultural. Esse o papel da distribuio: fazer com que o filme seja contemplado
pelo maior nmero de pessoas possvel.

57
5. CONSIDERAES FINAIS

Atualmente, a distribuio de obras audiovisuais continua sendo um gargalo no

mercado, principalmente para os filmes independentes. A partir do desenvolvimento
inicial no contedo histrico, possvel perceber que a carncia de aes voltadas
distribuio do produto audiovisual nacional est presente desde o incio das produes,
ou seja, desde a dcada de 1920. Algumas prticas de fomento para o escoamento das
obras produzidas e rgos que fomentassem e fiscalizassem as produes foram
instauradas, a exemplo da cota de tela, lei do audiovisual, lei rouanet, INC, Vera Cruz,
Embrafilme, Ancine, as quais possibilitaram um nmero cada vez maior de filmes no
mercado nacional. Porm, a disputa com os filmes blockbusters americanos sempre
deixou o produto nacional margem do mercado exibidor tradicional (salas de cinema).
Com o recente desenvolvimento das novas tecnologias, as cmeras digitais de
alta resoluo e outros equipamentos de filmagem profissional ficaram mais acessveis,
o que barateou o processo de produo de um filme, fazendo com que o nmero de
produes crescesse. Alm das cmeras digitais, uma srie de novas mdias foi se
incorporando aos hbitos de consumo da populao (smartphones, tablets, notebooks),
auxiliando o consumo de vdeos atravs da internet.
Beneficiados pela acessibilidade de equipamentos cinematogrficos digitais, os
filmes independentes esto invadindo o mercado e tm sido visto por alguns produtores
como a nova indstria do cinema devido continuidade na produo das obras. Como
exemplo dessa efervescncia no pas, Pernambuco tem conquistado destaque no
mercado nacional e internacional com o lanamento de suas ltimas produes: O Som
ao Redor (2012), dirigido por Kleber Mendona Filho; Era uma vez eu, Vernica
(2012), dirigido por Marcelo Gomes; Eles Voltam (2012), dirigido por Marcelo
Lordello; e Tatuagem (2013), dirigido por Hilton Lacerda.
A cena pernambucana foi o recorte utilizado para compreender melhor a
distribuio de filmes independentes, j que alm da safra ter tido forte destaque no
ltimo ano, Pernambuco um dos nicos estados que possui um fundo de apoio
direcionado as produes cinematogrficas locais - o outro o Rio de Janeiro -:
Funcultura.
A partir da pesquisa do mercado, fazendo uso de informaes relativas aos
filmes que j foram financiados pelo Fundo e coletando a opinio e experincia dos
produtores audiovisuais pernambucanos, foi realizado um diagnstico da atual situao

58
da distribuio de obras no cinema independente. A disseminao tecnolgica acabou
aumentando o nmero de obras cinematogrficas realizadas no pas. Esse crescimento
facilitado pelos equipamentos digitais tem feito com que alguns investidores, cientes do
potencial da internet como uma grande janela de exibio audiovisual, j comecem a
testar esse novo mercado, a exemplo da Netflix e do Itunes, que disponibilizam filmes e
msicas atravs de pagamento online.
Apesar de trazer facilidade de acesso a um bem cultural devido
popularizao do acesso a internet as mdias digitais ainda so utilizadas de forma
tmida, longe de aproveitar o potencial de um nicho ainda em desenvolvimento. A falta
de mecanismos fiscalizadores das medidas e leis presentes no fomento do cinema - a
exemplo da cota de tela -, bem como as prticas realizadas por empresas na distribuio
de filmes online, ainda dificultam o escoamento das obras.
A escassez de polticas pblicas voltadas para o gargalo da distribuio tambm
contribui para o sufocamento do setor, mas j comea a dar seus primeiros passos com a
implantao de medidas como a lei da TV paga. Outro fator diagnosticado como
bloqueio do consumo de filmes independentes a carncia de aes voltadas
formao de pblico. Apesar de o cinema ser uma indstria, o filme uma obra cultural
e, como tal, deve ter como principal propsito o acesso do pblico a obra.
Dessa forma importante dar continuidade a essa pesquisa tendo em vista a
modificao dos hbitos de consumo de cultura em virtude das novas tecnologias.
Assim como no cinema, outros segmentos artsticos tambm encontram dificuldade em
dar escoamento as suas produes (a exemplo da fotografia) devido a nmero de
produes cada vez maior que no encontra espao nas janelas exibidoras tradicionais.
Por isso, a autora desta pesquisa, pretende continua-la no mestrado, tendo em
vista a necessidade de ampliar o estudo a cerca desta temtica que o gargalo presente
no mercado contemporneo de consumo cultural: a distribuio.
Destarte, a facilitao de acesso a um bem cultural deve ser estimulada e
fomentada, devendo ganhar novas perspectivas com a utilizao da internet como uma
estante capaz de expor/vender um nmero infindvel de obras culturais e audiovisuais.

59
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64
7. APNDICE

Abaixo seguem as respostas enviadas pelos 10 produtores audiovisuais, atuantes

no mercado cinematogrfico pernambucano, pesquisa realizada atravs da elaborao
de um questionrio padro que foi enviado por e-mail entre junho e julho do ano 2013.
As perguntas foram elaboradas no intuito de saber a opinio e as prticas empregadas
pelos produtores na distribuio de suas obras e a opinio sobre questes que marcam a
cinematografia nacional e/ou local. Logo abaixo seguem as perguntas e em seguida as
respostas, organizadas a partir da ordem alfabtica do nome dos produtores:

1. O cinema realizado em Pernambuco ganhou destaque com os ciclos e, assim como

no cinema nacional, enfrentou problemas devido falta de incentivos e mo de obra
especializada para realizao dos filmes. Com o passar dos anos a mo de obra tcnica
foi aperfeioando-se e o acesso tecnologia digital facilitou o processo de produo de
um filme. Em 2003, com a implantao do Funcultura, o Estado passa a auxiliar no
financiamento dos filmes, fato que auxilia o crescimento de produes
cinematogrficas. Atualmente, o setor audiovisual se depara com um gargalo em uma
das etapas da cadeia produtiva: a distribuio. Que dificuldades voc tem encontrado
para a distribuio de filmes?

2. Com o avano da tecnologia, alm da facilidade de cmeras que filmem em boa

qualidade com um preo mais baixo, fato que alavancou e estimulou as produes
cinematogrficas no sculo XXI, existem novas janelas de exibio para produtos
audiovisuais atravs da internet, facilitados pela disseminao de aparelhos eletrnicos
(notebooks, smartphones, tablets, etc.). Voc faz uso das novas tecnologias para
distribuio dos filmes? Se sim, que tipo de tecnologia/suporte voc utiliza e como
utiliza?

3. De que forma voc percebe que o setor cinematogrfico tem se movimentado para
facilitar o acesso do pblico aos filmes?

4. Pernambuco tem ganhado um destaque cada vez maior com suas produes
cinematogrficas. Diversos filmes foram premiados em festivais, tanto nacionais quanto
internacionais, abrindo novas partes para o cinema realizado no estado. Porm, so

65
poucos os filmes que conseguem uma sala no cinema (Multiplexes) para serem exibidos
a um grande pblico, encontrando espao apenas em cinemas como o da Fundao
Joaquim Nabuco e os festivais de audiovisual. Tendo como premissa a facilitao do
acesso de um bem cultural ao pblico, qual a forma que voc, como produtor
cultural/audiovisual local v para que essa lacuna entre filme x acesso do pblico possa
ser solucionada?

5. Qual sua opinio sobre a reserva de mercado (obrigatoriedade de filmes brasileiros

ocuparem as salas de cinema por certo nmero de dias por ano). Voc tem alguma
sugesto alternativa para essa poltica?

Adelina Pontual, Ch Cinematogrfico.

1. A - A distribuio tem sido um dos grandes problemas mesmo. Como sabemos, o

mercado monopolizado pelas produes norte-americanas. Algumas produes
brasileiras, em geral, comdias atreladas Globo Filmes, tm conseguido furar o
bloqueio. Mas, para filmes independentes a coisa fica realmente difcil. So poucos
distribuidores que investem nesse tipo de filme e o circuito de exibio se fecha pra
eles. Agora mesmo, estou lanando meu primeiro longa, o documentrio Rio
Doce/CDU ainda sem distribuidor.

2. A - Ainda no fiz uso de nenhuma dessas novas plataformas. Mas, pretendo dar uma
estudada nessas possiblidades como alternativa para a distribuio do filme.

3. A - No saberia te responder. S agora estou entrando neste universo de ter que

distribuir um longa-metragem. Mas, acho que um caminho pode ser esse das novas
plataformas.
4. A - No caso do meu filme, nunca imaginei ele numa sala de multiplex. Acho que
temos que ter clareza do perfil de seu filme e buscar quais os caminhos mais adequados
para que ele chegue ao pblico. No caso do Rio Doce/CDU, um filme "de rua" em sua
essncia, vamos fazer exibies itinerantes de rua, seguindo o mesmo itinerrio da linha
de nibus que d ttulo ao filme. Na sala de cinema, aqui no Recife, a que mais vejo
adequada a do Cinema So Lus, no centro da cidade. Tambm, distribuiremos o filme
entre os cineclubes daqui e de outros estados.

66
5. A - Acho correta e deve ser mantida.

Alexandre Nogueira, D7 Filmes.

1. ALE - Na verdade, acho que dificilmente voc quebra este ciclo rapidamente. O
normal que voc lance um filme em festivais e dependendo da repercusso que este
filme alcance no circuito voc seja procurado por distribuidores, principalmente se de
uma produtora nova, ou de um diretor pouco conhecido ainda. Se o diretor j
estabeleceu seu nome, principalmente nos circuitos, costuma ficar mais fcil, por conta
de um portflio que j o credencia para um possvel interesse por parte de uma
distribuidora. O que precisa ficar claro que as distribuidoras visam, primeiramente o
lucro ao escolher um ou outro filme para distribuir. No basta ser um belo filme que
tenha pouco apelo de pblico. Por mais autoral e interessante que o filme possa ser, ele
no desperta interesse junto aos distribuidores se no agregar um vis de possvel
bilheteria positiva.

2. ALE - Com relao aos produtos de contedo, ainda no, simplesmente por estar em
um perodo de entressafra e existe sempre, principalmente por vontade dos diretores, um
desejo de cumprir uma agenda de festivais antes de utilizar estes outros meios. A no
ser que o produto seja pensado, desde o incio, com outro fim, mais comercial, como o
exemplo meio atravessado de "Porta dos Fundos", que mesmo no parecendo, tinha um
fundo (ou interesse) comercial desde o incio. Usamos o expediente de facebook, vimeo
e youtube para um produto no cinematogrfico, que passamos a oferecer no ano
passado. Filmes de casamento. O primeiro postado na internet teve mais de 100 mil
visualizaes em menos de um ms no ar, e nos trs um retorno ainda hoje, quase um
ano depois de postado, de pelo menos 5 pedidos de oramento por semana.

3. ALE - No acho que haja um movimento consistente neste sentido. Canais como
"filmes brasileiros" no youtube, facilitam o acesso aos filmes nacionais, mas tambm
uma forma "atravessada" de distribuio. A distribuio ser sempre ditada pelo
pblico. Cineastas renomados e excelentes como Woody Allen tm aceitado produzir
seus filmes em cidades diversas do mundo, em parte pela dificuldade em encontrar
patrocinadores / distribuidores em seu prprio pas interessados em custear seus filmes.

67
Isso uma clara indicao de que o mercado (as vezes infelizmente) quem dita as
regras e opes das distribuidoras.

4. ALE - Como j coloquei em parte acima, acho que este um problema que sempre
existiu e sempre existir. Alfred Hitchcock, por exemplo, teve imensa dificuldade para
realizar seus ltimos filmes, assim como Akira Kurosawa. Hitchcock chegou a bancar
filmes do prprio bolso. Se voc no tiver um produtor que acredite que tal filme pode
dar lucro, por mais que isso parea vil, ele no vai apostar no filme, e consequentemente
teremos muito menos obras-primas para assistir. Prmios em festivais no so
credenciais suficientes de que um filme ser um sucesso. uma credencial de crtica,
talvez, mas est longe de ser uma credencial de pblico. E o que move as distribuidores
o fator pblico. Temos uma infinidade de filmes pernambucanos super premiados em
festivais nacionais e internacionais, mas temos pouqussimos filmes pernambucanos
realmente bons e relevantes para a filmografia nacional ou mundial. E mesmo os que
so relevantes cinematograficamente, podem no ser junto as distribuidoras que visam
sempre, em ltima instncia, o lucro. Como deixar esta "balana" equilibrada? Se
descobrir, me avise, por favor.

5. ALE - Sou contra qualquer tipo de reserva de mercado, de cota em universidades, de

"peixada", etc.. Sou e sempre serei a favor do mrito. As pessoas tem o livre arbtrio
para escolher o que querem ver, por mais que queiram ver pssimos filmes americanos.
Se um filme nacional faz sucesso, e tem mais bilheteria que a mdia dos filmes ele tem
seus mritos, mesmo que seja perceber que o pblico brasileiro gosta de uma comdia
rasteira. No podemos entrar no mrito do nvel intelectual e cultural deste pblico, pois
teramos que comear a discutir outros assuntos mais profundos como a qualidade da
educao no nosso pas, a quantidade de livros lidos por pessoa/ano, e tantas outras
questes que teriam que ser discutidas antes de exigir que as pessoas prefiram dar
audincia para um filme mais profundo a um filme sem muito contedo. Se nosso
pblico assim, porque ele foi formado assim durante dcadas e tem que rolar uma
transformao gigantesca na formao deste pblico para que ele passe a escolher um
filme em detrimento de outro. Quando isso ocorrer, as distribuidoras podem optar por
distriburem um bom filme nacional a um filme nacional ou americano ruim. Minha
sugesto seria produzir bons filmes que possam gerar tambm bilheteria.

68
Camilo Cavalcante, Aurora Filmes.

1. C - A grande barreira na distribuio da produo audiovisual independentes ainda

o esquema totalitrio que domina o mercado e impe que as salas de exibio sejam
ocupadas majoritariamente pelos blockbusters internacionais e nacionais. No caso da
produo nacional, A Globo Filmes domina a distribuio de uma forma quase mafiosa.
Desta forma, a fatia de mercado que sobra para a produo autoral independente
minscula, restando algumas migalhas dentro do circuito de exibio em cinemas. A
maior dessa produo s ter escoamento atravs da Tv, principalmente via canais por
assinatura. Alternativas de circulao das obras via internet e atravs de cineclubes
podem ajudar para que o filme chegue efetivamente ao espectador e passe a existir de
verdade. Pois um filme s se conclui de fato quando chega ao pblico.

2. C - O site do porta curtas (www.portacurtas.com.br) tem todos os meus trabalhos em

curta-metragem. Tambm disponibilizo todas as obras no site da produtora via Vimeo.

3. C - Os festivais e mostras so fundamentais para fomentar a circulao das obras e

proporcionar o encontro entre os artistas e o pblico, promovendo o debate dos filmes e
discusses a respeito de esttica, poltica, economia e alteridade dentro do processo
criativo audiovisual. Esses encontros enriquecem o pblico e tambm os realizadores,
atravs dessa troca pulsante de ideias e informaes.

4. C - Creio que cinemas como So Luiz e o Apolo, tambm o Teatro do Parque (que
est fechado para uma reforma sem fim h alguns anos) so instrumentos essenciais
para que no s o cinema pernambucano, mas toda cinematografia construda com base
na arte, seja exibida a preos acessveis e em lugares centrais para a populao.

5. C - Temos que criar mecanismos que favoream o Cinema nacional a prevalecer no

cenrio cultural. Sou a favor de uma reserva de mercado, assim com existe na Frana
por exemplo. Mas, tambm temos que tomar cuidado com o nosso prprio lixo cultural.
Pois, no adianta um sistema de cotas onde prevaleam s produes com esttica
televisa. Seria necessrio um balanceamento entre filmes notadamente comerciais e
filmes com esttica autoral. uma questo complexa e difcil, pois no Brasil nem as leis
so respeitadas. A lei do Curta, por exemplo, no cumprida. Seria um ganho enorme

69
se antes de cada longa-metragem nacional ou estrangeiro fosse exibido um curta
brasileiro. Mas o mercado mesquinho o suficiente para aceitar 10 ou 15 minutos a
mais em cada sesso.

Cesar Maia, Ateli PE.

1. CE - A maior dificuldade, em minha opinio, a falta de informao. E os acordos

com as distribuidoras, que geralmente abocanham a maior parte dos lucros. Isso sem
falar na limitao de salas disponveis para filmes nacionais. Isso para filmes feitos para
o cinema. Hoje, temos uma demanda cada vez mais crescente na WEB e na TV. No
mais, o que acontece que existem filmes feitos para o autor e filmes feitos para o
pblico. E nem sempre o filmes pernambucanos da novssima gerao so feitos para
um mercado que j sabe o que quer. Isso claro que vai impactar na distribuio.

2. CE - Claro. Hoje com 2mil dlares voc consegue filmar com a mesma qualidade que
se filmava h 10 anos com uma cmera de 70 mil dlares. Sem falar de uma infinidade
de softwares totalmente disponveis e o fato da maioria dos festivais, hoje, j dispensar
a obrigatoriedade de filmes em pelcula.

3. CE - Muitos dos festivais tm preos bem acessveis. Isso sem falar em mostras com
acesso inteiramente grtis. Mas a quantidade de filmes bons, disponveis, ainda muito
pequena e no sei se existe um empenho satisfatrio do setor que contribua para isso.

4. CE - Isso que voc me pergunta o pulo do gato e, caso eu tivesse essa resposta,
provavelmente estaria rico. Mas acho que filmes de arte tm, disponveis para exibio,
salas de arte. O que talvez esteja faltando a Pernambuco criar a sua indstria de
cinema. Filmes mais acessveis ao grande pblico e mais comerciais tambm precisam
ser produzidos. Seria bom para todo mundo. Ajudaria na formao de um pblico
consumidor de filmes locais e fomentaria o mercado, colocando cada vez mais gente
nesse mercado de trabalho. Mais do que j temos, talvez apenas atravs de leis que
garantam a exibio de filmes nacionais em salas do multiplex. Mas ai no sei da
viabilidade dessa ideia nem de sua lisura de um ponto de vista mais democrtico.

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5. CE - Veja bem, como produtor e diretor de cinema e produtos audiovisuais tenho
total interesse e acho bom. Como consumidor tambm acho interessante. Mas sou um
amante das democracias e no sei at que ponto essa ideia se sustenta sem ferir direitos
e deveres de empresas e pessoas. Acho que alguma reserva deve haver, como forma de
garantir que uma cultura brasileira se sustente e se prolifere, mas talvez a soluo esteja
na formao de plateia. Acostume o pblico a consumir cinema nacional e, ainda mais
importante, garanta um cinema brasileiro de qualidade, que teremos o prprio mercado
cuidando disso. O que precisamos produzir bons filmes e garantir o acesso das pessoas
ao cinema. O resto vir por gravidade. No adianta apenas fazermos novela para salas
de cinema, temos que diversificar e fortalecer um cinema nacional de qualidade
indiscutvel e fazer que todos, independentemente de classe social, tenham acesso a ele.

Hamilton Costa Filho, Cabra Quente Filmes.

1. H - Aqui em Recife no tem como fazer a distribuio dos filmes temos de ir para
So Paulo ou Rio de Janeiro.

2. H - Uso sempre a internet como meio de divulgao dos meus filmes.

3. H - o modo + usado a net.

4. H - Se for longa deveria ter uma lei para exibio independente se o filme um doc.
ou outro formato de linguagem e tbm deveria ser exibido curtas antes dos longas.

5. H No.

Mannuela Costa, Plano 9 Produes Audiovisuais.

1. M - Uma delas so as diversas barreiras para filmes de baixssimo oramento e de

distribuio independente no Brasil. Isso se liga dificuldade de colocar os filmes nas
salas comerciais. Aliado a isso, est o baixo valor destinado distribuio nos editais
pblicos (fomento ou financiamento), comparado ao incentivo produo - com os
filmes digitais, produzimos mais, mas no escoamos tanto a produzimos. Fora o FSA,
s Pernambuco e Rio de Janeiro (Rio filmes) tm linhas de incentivo a isso. No caso do
FSA, h uma contrapartida financeira necessria e, em geral, apenas filmes mais

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robustos (diretores mais conhecidos, produtoras maiores e distribuidoras mais bem
estruturadas) conseguem. Acho que Pernambuco a nica exceo. Outra a falta de
equipamentos digitais de alta qualidade para projeo desses filmes. Alm disso, que
no novidade, a distribuio em outras janelas (internet e TV) enfrenta outros
desafios. Na internet, o baixo retorno financeiro um dos fatores. O outro so as formas
no remuneradas de execuo da obra. Na TV a questo comea a mudar de figura
diante da Lei 12485. Mas se os canais no forem "fiscalizadas" quanto ao excesso de
reprise, s melhora a situao de alguns.

2. M - Sim. Usamos o streaming e o VOD. Alm de DVDs, distribudos para

cineclubes, por exemplo. Nem todas so remuneradas.

3. M - H uma forte atuao via internet e via cineclubes. Isso tem ajudado, sobretudo,
na formao do pblico. Porm isso no um processo de curto prazo. Somente a partir
de 2009 e 2010 comeamos a ver um real aumento de novos agentes (produtores) no
mercado (isto , filmes lanados, de estados outros que no RJ e SP). Com a lei 12485,
uma conquista da classe, a TV comea a desempenhar um papel que h muito
esperado. Salas de arte com preos de ingressos mais acessveis tm estimulado novos
consumidores. Para completar, iniciativas como da Programadora Brasil, que alm de
cineclubes (Programa Mais cultura) para escolas e faculdades tambm auxilia.

4. M - Comentei um pouco acima. Alm de novas salas (sobretudo fora das capitais),
digitalizao das salas existentes, barateamento dos ingressos e, finalmente, uma efetiva
participao dos canais abertos e a cabo.

5. M - necessria que se configura como uma "barreira entrada" de filmes no

brasileiros. Porm, se a cota de tela no for fiscalizada no que tange a diversidade de
ttulos, um filme de grande oramento, que lanado com 300 cpias, alm das digitais,
pouco eficiente.

Marcelo Pedroso, Smio Filmes.

1. MAR - O circuito exibidor tem orientao estritamente comercial. Isso dificulta a

entrada de filmes que no tenham esse perfil. Isso no exatamente um fato novo, mas

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tem se agravado nos ltimos anos. Vivemos esse paradoxo: enquanto em termos
tecnolgicos a distribuio deu um salto de facilidade, principalmente por conta da
quase extino da pelcula enquanto suporte majoritrio, o mercado se fechou de uma
maneira radical para os filmes com perfil menos comercial. Hoje, filmes de realizadores
como Almodvar e Woody Allen, que antes entravam em multiplexes e faziam boas
bilheterias, foram escantilhados para o circuito alternativo que era o espao por
excelncia para filmes com o perfil dos que temos realizado. Multiplex agora s quer
saber de produo em srie com amplo potencial de bilheteria: filmes espetaculares,
pirotcnicos, carssimos e, em sua maioria, muito, muito ruins.

2. MAR - Ns temos a experincia do Vurto, site fundado por mim e Felipe Peres
Calheiros. um espao para filmes que produzimos especificamente para internet:
filmes curtos, que tentam resolver questes narrativas de forma mais sugerida, embora
tentando manter um teor impactante. Mas fora isso, tambm tenho usado de outros
meios para filmes feitos para o cinema mesmo. Por exemplo, Balsa. um mdia-
metragem que teve lanamento com debate em cinco escolas da RMR. E depois passou
a circular em cineclubes, ficou disponvel para download, foi lanado em camels etc.
Voc pode acompanhar um pouco desse lanamento pelo site
http://docbalsa.blogspot.com.br/ J com o longa-metragem Pacific, obtivemos um
recurso do Governo do Estado para distribuio. O filme foi lanado em salas de 28
capitais brasileiras atravs da distribuidora Vitrine Filmes. Paralelamente, fizemos uma
tiragem de 5 mil DVDs que foram encartados gratuitamente na revista Continente. E,
finalmente, o filme teve uma tiragem de mil DVDs dentro de um encarte especial, que
continha o que chamamos de material pedaggico. Trata-se de um livreto com cinco
textos produzidos por pensadores de diferentes reas que debatiam o filme a partir de
cinco perspectivas diferentes. Esse material foi distribudo gratuitamente em cineclubes,
pontos de cultura e faculdades de todo o Brasil.

3. MAR - Uma iniciativa como essa da distribuio do Pacific parte de um

entendimento ampliado do que o mercado cinematogrfico. Pra mim, a disputa por
salas de exibio algo difcil, pois no termos recursos para brigar com filmes da
franquia do Homem-Aranha, por exemplo. Ento a ideia correr por fora. Mas no
numa perspectiva resignada. Um lanamento como o do Pacific parte do princpio da
formao de pblico. Ao levar o filme para esses espaos, acompanhado de um material

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que ajude a pens-lo, a gerar debate, estamos partindo para uma ofensiva que pretende
configurar novas posturas no pblico em relao cinema. Trata-se de uma formao de
olhar mesmo, de apresentar novas possibilidades estticas e sensibilizar o pblico para
isso. Essa batalha talvez no possa mesmo ser travada no circuito exibidor comercial.
Tem que ser por fora: nos cineclubes, escolas, pontos de cultura. importante enxergar
e alimentar essa rede, uma das iniciativas mais importantes voltadas para a cultura do
Estado brasileiro recente. Se continuarmos fazendo isso e, principalmente, se muitos
diretores tambm o fizerem (e isso j est acontecendo), podemos pensar at numa
poltica pblica que fomente essa iniciativa. Num mdio prazo, poderamos ter um
pblico com formao atenta a um cinema menos alinhado lgica do espetculo, e
esse pblico poderia voltar a criar uma demanda especfica nas salas tradicionais.

4. MAR - Tem essas formas que j mencionei, mas acho que o mercado precisa levar
um se ligue tambm. No sei exatamente como seria isso, mas absurdo voc ir pra
Fundaj e ter que disputar uma entrada pra ver um filme quase a tapa porque tem muita
gente, filas enormes. Isso significa que j existe uma demanda enorme por esses filmes.
Ser que os exibidores no vem isso? Digo, at enquanto empresrios mesmo porque
no podemos esperar deles uma sensibilidade poltica ou engajamento cultural. A lgica
deles a do lucro e pronto. Mas porque eles no se ligam que esses filmes tambm
podem dar lucro? Mas enfim, te respondendo mais diretamente, tem essas coisas de
vale-cultura, de cota de cinema brasileiro no multiplex. Acho que so ferramentas
importantes, mas no resolvem o problema sistmico, que na minha opinio est ligado
a uma cultura audiovisual tacanha. preciso mudarmos a televiso brasileira da gua
pro vinho. Enquanto no qualificarmos nossa televiso, enquanto ela for reduzida a uma
concentrao do que h de pior em termos de dramaturgia (novelas, malhao, o
escambau), de jornalismo, de entretenimento, de cultura, enfim, ns no conseguiremos
qualificar nosso circuito exibidor. Porque pra mim h uma relao muito clara: a
televiso contribui fortemente para a formao do olhar. Pra muita gente, ela o
principal meio de contato com imagens. E as pessoas tendem a procurar essas
referncias na hora de escolher um filme. No a toa que as comdias execrveis da
Globo so recorde de bilheteria no Brasil. Aquilo novela expandida, no cinema.
Falo isso, mas me corrijo: acho que deve ter espao pra isso e que o pblico deve ter
acesso e direito a um entretenimento leve, descomprometido. O problema quando se
tem s isso.

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5. MAR - Acho que j respondi, n? importante, mas seria meio que tapar o sol com a
peneira. feito as cotas raciais: pra mim so necessrias, mas preciso haver uma
requalificao do ensino pblico que gere igualdade de oportunidades para todos. Sem
isso, fica esquisito. Mesma coisa pro Bolsa-famlia, n? Parece que o Estado brasileiro
agora assumiu a conscincia da gravidade de alguns problemas e est se esforando em
criar instrumentos para tentar corrigi-los. Parece-me que isso importantssimo e pode
funcionar num curto prazo, enquanto medida emergencial. Mas que preciso olhar para
os problemas de forma mais sistmica e pensar em polticas para solucion-los no
mdio e longo prazo.

Pedro Severien, Orquestra Cinema Estdios.

1. P - A produo de um filme requer dedicao e persistncia, pois um processo

longo, muitas vezes um filme passa anos para sair do papel. Para mim, a maior
dificuldade a falta de profissionais qualificados engajados na distribuio dos produtos
audiovisuais. De certa forma, eu acredito que todo filme tem um mercado, existe um
interesse para quase todo produto seja em qualquer formato, durao ou tema. A grande
charada : Como colocar esses produtos no mercado? No Brasil, ainda no temos
empresas e profissionais suficientes trabalhando nisso. Portanto, na maioria dos casos, a
responsabilidade fica com o realizador/diretor/produtor. A prpria figura do produtor
ainda mal resolvida no pas, e especialmente no Nordeste. Essa dinmica de acmulo
de funes divide a fora de distribuio. No temos empresas de distribuio de
contedos instaladas no Estado, e no Brasil esse ainda um setor de formao. H ainda
o problema clssico das salas de cinema que dedicam-se especialmente ao cinema
americano. Essa faceta do nosso parque exibidor apenas a expresso final de um
modelo dominado por interesses econmicos de uma elite, liderada pelas multinacionais
da rea de entretenimento. Recentemente, recebi uma proposta da Turner, empresa que
controla uma srie de canais de TV a cabo em toda a Amrica Latina. A proposta de
compra de um curta-metragem para exibio exclusiva em todos os canais, durante 03
anos. O valor proposto foi de R$ 500,00, dos quais R$ 100,00 seriam gastos com
impostos necessrios a exibio do produto. Ou seja, esse tipo de proposta demonstra o
desrespeito desses grupos produo nacional.

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2. P - Ainda no fao isso comercial desse tipo de plataforma. Eu disponibilizo os meus
filmes de curta-metragem na Internet, depois de cumprido o perodo de exibio em
festivais. Existe um movimento de abertura para o mercado na Internet, com o
pagamento por exibio e a disponibilizao em sites de Video on demand. Vejo isso de
forma bastante positiva, mas ainda no tive nenhuma experincia de sucesso nesse
sentido.

3. P - O termo que voc usa bastante amplo: "setor cinematogrfico". Para mim, isso
inclui as salas, as distribuidoras, os canais de TV dedicados a filmes, e mesmo os canais
abertos, assim como produtores, realizadores, atores e tcnicos. Para responder essa
questo da forma mais consistente, eu mesmo teria que iniciar um estudo, j que ela
to abrangente. Posso dizer que vejo como algo muito positivo o crescimento do
movimento cineclubista em Pernambuco e no Brasil. A maioria das cidades brasileiras
no tem sala de cinema, e mesmo as que existem em shoppings no servem como lugar
de democratizao do acesso, pois cobram ingressos muito caros. Tambm vejo os
festivais de cinema como principal janela do cinema nacional, todavia, diversos
festivais no atingem um pblico mnimo. A disponibilizao dos filmes na Internet
algo bem positivo, embora, muitas vezes isso no feito pelo "setor cinematogrfico",
mas sim pelo pblico que se interessa por cinema.

4. P - Eu acredito que umas das formas de mudar essa situao melhorar nvel
educacional. Por enquanto, o cinema nacional vive uma trgica dicotomia entre filmes
"de pblico" e filmes "de arte". No gosto desses termos, mas eles so utilizados com
tanta frequncia que reivindicam uma reflexo. Eu acredito que deve haver sim cota de
tela, e que ela deve ser bem maior do que hoje. No faz sentido ter uma produo to
interessante, e no dar a ela a oportunidade de contato com o pblico. Deixar a
regulao apenas para as leis de mercado, serve apenas aos grupos hegemnicos. A
produo independente necessria como instrumento de formao crtica e tambm da
nossa identidade cultural. Para facilitar o acesso, acredito na manuteno de nossos
cinemas pblicos. Hoje, esmagadora maioria desses espaos no funciona de forma
regular. At mesmo os cinemas que foram reformados pelo Governo do Estado, vide o
cinema de Goiana, no abrem espao para a produo nacional, porque simplesmente
no funcionam. Outros esperam por reforma, vide o Cine Olinda, h anos! Inclusive
com investimentos equivocados. Ou seja, por esses espaos para funcionar essencial!

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O Museu da Imagem e do Som deveria ser um lugar aberto ao pblico, nos moldes da
cinemateca Francesco, mas aqui o prdio est caindo aos pedaos e nunca cumpriu seu
papel de disponibilizao do acervo. Outra ao instrumentalizar os canais de TV
pblica. A TV Pernambuco existe h dcadas e at hoje no disponibiliza contedo
produzido no Estado. A exemplo de pases Europeus, os canais pblicos de TV
cumprem um papel essencial na formao de um pblico consumidor de cinema
independente.

5. P - Eu acho que a poltica brasileira de cita de tela ainda tmida. Os pases onde o
cinema nacional apresenta bons nmeros de pblico para produes nacionais so
justamente aqueles que tm uma poltica de cota de tela mais agressiva. A incluso do
tema da produo independente na nova lei da TV a cabo interessante, porm, isso
deveria se estender aos canais de TV aberta. Acredito que s assim teramos um novo
ciclo de dilogo entre pblico e a produo. Incluo o tema das salas pblicas de cinema
aqui nessa resposta tambm. Como disse, as poucas salas que ainda existem nas capitais
e nos municpios do interior do Brasil, precisam estar ativas, exibindo filmes e
convidando os espectadores. Projetos que levam ao cinema alunos das escolas de ensino
mdio, pblicas e privadas, para assistirem filmes nacionais so essenciais. Deveriam
ser ampliados por todos os Governos em todas as esferas. H um projeto em andamento
em nvel nacional, que prev a contabilizao de pblico em locais de exibio no
comerciais, como cineclubes, bibliotecas, associaes, etc. Hoje, s contabilizado o
pblico em salas de cinema comerciais. Isso gera uma distoro, pois a maioria dos
municpios no tem salas comerciais, no entanto, existem outros tipos de exibio. A
ideia fortalecer esse circuito alternativo. Eu apoio essa ideia.

Raquel Daisy Ellis, Desvia Filmes.

1. R - Acho que distribuio de cinema autoral um desafio no s no Recife mas no

Brasil todo, e em muitos lugares do mundo. Existe duas dificuldades principais, que so
interligados. Uma questo a formao do pblico, que tem uma preferncia de
consumir produtos hollywoodianos, ou comedias romnticas, ao etc. Outra questo
a falta de espao em horrios nobres para filmes nacionais e autorais estrangeiros em
salas comerciais de cinema. Na realidade um problema exacerba a outra. Na medida que
no h a opo de ver filmes nacionais/autorais estrangeiros, o pblico no vai

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formando um olhar diferente, ao mesmo tempo se no h demanda do pblico, no h
incentivo para cinemas comerciais colocar este filmes em cartaz. Porm, temos
experincias de cinemas com a Fundaj de Recife que desafiam esta lgica. Com um
nicho de pblico (bastante grande) e um preo mais acessvel, um ambiente agradvel
diferenciado (o caf em frente do cinema), as sesses de filmes nacionais tendem a lotar
e h um processo muito positivo de oferta de filmes nacionais / estrangeiras
independentes que acaba formando um pblico mais crtico que demanda mais
produes diferenciadas. Acho que as salas de cinema precisam se diversificar (salas
menores, equipamento digital, uma sesso por filme por dia, com mais variedade de
oferta etc.). Colocar cinemas em espaos de cultura, casares, ao ar livre etc. Esse tipo
de empreendedorismo tem funcionado muito bem no exterior. Esporo ver aqui no Brasil
em breve!

2. R - Usamos Vimeo e quando tiver interesse os filmes tm contratos com empresas de

VOD.

3. R - Explorando meios alternativos de distribuio como os citados em cima. Mas

acho que precisa fazer mais, trocar mais ideias e ter mais colaborao entre produtoras,
realizadores e distribuidores.

4. R - Acho que o custo de um ingresso de cinema no Brasil carssimo, e muito

proibitativos em geral. Deve ter incentivo fiscal para cinemas que colocam filmes
nacionais em horrios nobres! Nos filmes que trabalhei tivemos um certo sucesso na
distribuio porque focamos em meios alternativos de distribuio, com conscincia de
que nosso objetivo principal que os filmes sejam vistos pelo maior nmero de pessoas
possvel, no ganhar dinheiro com a distribuio. No tenho nada contra de depois de
alguns anos, disponibilizar um filme de forma gratuita no internet, por exemplo.

5. R - Tem que ser ampliado!!!

Renata Pinheiro, Aroma Filmes.

1. RE - Ainda no h muitas distribuidoras brasileiras, especialmente distribuidoras

interessadas em filmes mais autorais. As maiores so multinacionais, que lanam um s

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filme em dezenas de salas simultaneamente, e esto interessadas em filmes que
reproduzem uma frmula dita de sucesso como as comdias. Como o mercado tem
mudado, acredito que essas distribuidoras deveriam reavaliar seus lanamentos e
apostar em novos talentos. Nossos filmes pernambucanos tm feito grandes estreias
internacionais, mas quando voltam ao Brasil no h um tratamento a altura. Existe uma
grande carncia de distribuidoras de mdio ou pequeno porte que naturalmente
lanariam filmes brasileiros autorais em circuito comercial. A exemplo disso temos a
distribuidora Vitrine (SP) que est lanando filmes neste formato e utilizando
criativamente plataformas de lanamento em redes sociais e mdias alternativas mas que
no consegue absorver toda a produo. Esperamos que novas distribuidoras surjam
ainda neste ano, pois inclusive existem recursos estaduais e federais para
comercializao, o que coloca fora de risco possibilidade de lanamento com recursos
prprios.

2. RE - Ainda acredito que a sala de cinema o melhor lugar para se assistir um filme.
Investimos muito na finalizao para chegar a uma excelente qualidade de som e
imagem, alm do qu as salas de cinema so espaos sociais, promovem encontros e
discusses. Na Aroma Filmes costumamos disponibilizar nossos filmes no Vimeo
(aberto para reproduo) quando o filme j cumpriu sua carreira em festivais. Temos
nossa primeira experincia com lanamento com o Amor, Plstico e Barulho de Renata
Pinheiro que est previsto para o segundo semestre de 2012, at l o filme deve
participar de festivais nacionais e internacionais.

3. RE - Tenho percebido um crescente pblico interessado em assistir a recente

produo brasileira. Existem iniciativas isoladas como o caso da Fundao Joaquim
Nabuco e de alguns festivais. Mas ainda falta muito. Temos que ter salas dirigidas para
essa produo e mais festivais interessados em exibir esses filmes. Pblico existe, mas
os empresrios ainda no esto acompanhando esta tendncia do mercado. O filme O
Som ao Redor de Kleber Mendona pode ser um divisor de guas, lanado pela
Vitrine, obteve um grande nmero de espectadores. Acredito que as grandes
distribuidoras no tenham percebido o grande potencial do filme por falta de viso e
adaptao a este novo pblico brasileiro.

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4. RE - Precisamos de mais distribuidoras, no conheo nenhuma distribuidora
pernambucana. Como o Funcultura tambm disponibiliza recursos para
comercializao, j deveria ter surgido um produtor interessado em difundir esta
produo do estado, podendo tambm absorver uma produo brasileira. Essa deve ser
uma iniciativa privada, isso depende da viso comercial de empresrios, uma viso
ousada e positiva. Os recursos para lanamentos existem em alguns editais. Talvez para
um bom comeo, deveria existir uma espcie de reserva de mercado que obrigasse os
cinemas a exibirem uma cota de filmes brasileiros. No tenho certeza se existe esta
poltica, talvez sim, mas no o que vemos nos cinemas. A produo brasileira de
comdias o que, mas se v, falta espao para os outros gneros de filmes produzidos
hoje no Brasil.

5. RE - Talvez devesse existir uma clausula que obrigasse o cinema a exibir filmes de
todos os gneros. Por que no autoral ou filme de arte? Isso poderia minimizar a
tendncia de exibio das comedias. No que tenha nada contra comdias, mas diante
desta forte tendncia poderia ser um fator de transformao.

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