HISTORIA D1

Tras 19 aos de su incursin en el comercio al por menor, el Grupo Santo

Domingo (GSD) dueo, entre otras empresas, de Caracol Televisin, Cine
Colombia, El Espectador, Hoteles Decameron y Suppla (logstica) toma las
riendas de un negocio de ese tipo en el pas. A travs de la sociedad matriz
Valrem el conglomerado anunci el fin de semana la compra de hasta 34,32
por ciento de la firma Koba International Group (KIG), por 68,9 millones de
dlares, unos 169.000 millones de pesos.
De esa manera, alcanza una participacin accionaria del 59 por ciento en la
cadena de Tiendas D1.

Koba Colombia (tiendas D1) tiene por su lado 300 puntos de venta y coloca cerca
de 500 productos de consumo diario, con predominio de marcas propias.

El formato est diseado para reducir la logstica, los costos de transporte y los
gastos de publicidad. Los ahorros son trasladados al consumidor va
precio.Adems, compite en el segmento de tiendas de descuento con Ara, de
Jernimo Martins, de Portugal, y Super Inter y Surtimax del Grupo xito.

Segn analistas, la creacin de estos formatos responde a la necesidad de los

consumidores de sobreponer el bajo precio a otras variables como confort,
experiencia y servicio.

Por tanto, las cadenas de descuento trabajan con bajos mrgenes y colocan
mayores volmenes.

Tiendas D1 no invierte en publicidad y prefiere que la marca llegue voz a voz a

sus potenciales clientes. Tambin estn en sus estantes los sellos tradicionales
que se ven en los grandes hipermercados.

Otro socio de Koba es el fondo de capital privado The Abraaj Group de Dubi.

La primera tienda D1 fue abierta en Medelln en el 2009 y luego inauguraron

otras en Antioquia, el Eje Cafetero, Valle, Caldas, Quindo, Risaralda,
Cundinamarca y Bogot.

Rpido crecimiento
En el 2013, Koba Colombia, la sociedad propietaria de Tiendas D1, registr
ventas por 294.844 millones de pesos, con un crecimiento del 89,8 por ciento
respecto al 2012, ao en que totalizaron 155.344 millones de pesos.

As las cosas, se ubic como la cadena de supermercados nmero 12 ms

grande del pas por nivel de facturacin, segn www.los datos.com. En el 2013,
las cadenas de supermercados colombianas vendieron 27,6 billones de pesos.

El GSD entr a la compaa en el 2010, cuando esta apenas estaba arrancando,

e invirti 11,2 millones de dlares en la compra del 20 por ciento de la sociedad.

Sin embargo, no fue la primera incursin del GSD conglomerado encabezado

por Alejandro Santo Domingo Dvila en el sector del comercio al por menor,
pues 1996, ao en que lleg la francesa Carrefour a nuestro pas, entr como
accionista, con 35 por ciento, de la compaa Grandes Superficies de Colombia,
la operadora del negocio.

El GSD vendi la participacin accionaria en el 2007 a Carrefour, y sali

temporalmente del negocio del comercio al por menor, para regresar tres aos
despus.