Merca20 Radiografia Del Consumidor Mexicano 2016 PDF

RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
2016
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
INTRODUCCIN
FRENTE A UNA REESTRUCTURACIN SOCIAL
Si la capacidad de crecimiento de la economa se midiera en trminos demogrficos, Mxico sera el

paraso en el que cualquier marca quisiera nacer, operar y crecer. De acuerdo con datos del Instituto
Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI), la poblacin en el pas durante 2015 alcanz los 127
millones de personas, lo que es resultado de tasas de crecimiento anuales que se ubican en un
promedio de 1.7 por ciento. Lo interesante es que, en la actualidad, el 53 por ciento de los mexicanos
se encuentra dentro del rango de edad productiva.
Aunque en primera instancia este panorama podra parecer favorable para los planes de crecimiento
de toda empresa, la realidad es que estamos frente a un cambio demogrfico que modificar el
mercado laboral, situacin que tendr impactos relevantes en la relacin ingreso-consumo. Datos
de la Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (CEPAL), indican que el porcentaje de
envejecimiento en Mxico en 1975 era de 5.7 por ciento, mientras que durante el 2000 se increment a
6.9; en 2025 se espera que suba a 13.9 por ciento al tiempo que en 2050 llegar al 26.5 por ciento.
La situacin que los nmeros anteriores plantean en conjunto demanda tomar acciones en el presente
para blindar el ritmo de consumo en el futuro prximo a travs del ptimo aprovechamiento de lo que
se conoce como el bono demogrfico, de cara al inminente aumento de habitantes dependientes que
aunque no dejarn de ser consumidores, contarn con un poder adquisitivo menor como consecuencia
de las deficiencias en temas de seguridad social, pensiones y la poca preparacin profesional de las
generaciones futuras quienes, siendo menos en nmero, se ubicarn como el sustento de una parte
importante de los habitantes en el pas.
El gran reto para las marcas ser disear estrategias y ofertas comerciales que sean afines a
consumidores que si bien en la actualidad como mercado podran parecer poco atractivos, con
fenmenos como el cambio demogrfico tomarn fuerza y protagonismo en los siguientes aos. Bajo
este entendido, las marcas se enfrentan a un terreno que crecer en complejidad ante las polarizacin
de las diversas concepciones de bienestar de las audiencias, las cuales no se definen slo por
cuestiones de edad, gnero o condicin social.
Esto, sin duda, amplifica el espectro de competencia entre empresas y abre nuevos caminos para
conectar con el consumidor, en donde slo aquellas marcas que logren atender a los pblicos meta
desde una ptica personalizada y a la vez entendiendo la totalidad de sus facetas sern las que
consigan ser relevantes. Los esfuerzos por ampliar el mercado de las propias marcas ser la mejor
manera de ganar diferenciacin y preferencia en un contexto que se caracteriza por cambios radicales
en temas de consumo, mismos que vendrn acompaados de decisiones cautelosas y pensadas a
corto plazo.
Merca2.0, revista lder en publicidad, mercadotecnia y medios, presenta la Radiografa del Consumidor
Mexicano, estudio que tiene como objetivo entregar insights claros sobre el comportamiento actual y
futuro del consumo en el pas, con la intencin de guiar a los profesionales del sector para identificar
ventajas competitivas que les permitan optimizar sus oportunidades de negocio.
Esperamos que la informacin presentada en este documento sea de utilidad.
3
NOROESTE
NORESTE
CENTRONORTE
OESTE
SUROESTE
ESTE
CENTROSUR
SURESTE
4
5
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
AGUASCALIENTES
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
13% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 334,666
41%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
23%
MEDIA
14%
SUPERIOR JEFE DE FAMILA
12% 77%
SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

MUY BAJO DESOCUPACIN TV DE PAGA
$ 7,770.09 29
LUGAR NACIONAL
4.6% 51.0%
627,824 659,837 CRECIMIENTO ECONMICO
ESTATAL PIB 2015
FACEBOOK INTERNET TELEFONA
POBLACIN TOTAL USUARIOS FIJA
1,287,660 4.3% 63.3% 3.8%
PIRAMIDE POBLACIONAL EMPRESAS USUARIOS
USUARIOS BANDA ANCHA CELULAR
INDUSTRIA
15% 0-14 14% 13.9% 750,000 1.0% 74.8%
9% 15-24 9% COMPUTADORA TELEVISIN RADIO
CANALES DE
7% 25-34 8% COMERCIO AM FM
6% 35-44 7% 63.4% TV DIGITAL

7 3 20
7% 7% PERIDICOS
45-59 SERVICIOS USUARIOS
HOGARES CON
TV DIGITAL
4% +60 5% 22.7% 57.3% 49.2% 6
LA SUPERFICIE EL 58.0% DE LAS

TERRITORIAL REPRESENTA 48.1% DE LAS VIVIENDAS VIVIENDAS PARTICULARES
0.3% DEL TERRITORIO SEPARAN LA BASURA. DEL ESTADO CUENTAN CON
NACIONAL. AUTOMVIL.
6
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
BAJA CALIFORNIA
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
11% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 1,005,787
41%
SECUNDARIA
21% JEFA DE FAMILA
28%
MEDIA
15%
12% 72%

BAJO DESOCUPACIN TV DE PAGA
$ 8,480.71 28
LUGAR NACIONAL
4.1% 57.6%
1,749,517 1,734,633 CRECIMIENTO ECONMICO
ESTATAL PIB 2015
3,484,150 6.3% 74.4% 2.8%
INDUSTRIA
14% 0-14 13% 12.8% 2,800,000 4.5% 84.5%
8% 25-34 8% COMERCIO CANALES DE AM FM
8% 35-44 8% 37.4% TV DIGITAL

24 28 42
8% 45-59 8% HOGARES CON PERIDICOS
SERVICIOS USUARIOS TV DIGITAL
4% +60 4% 49.8% 67.4% 53.6% 7
27 AOS ES LA EDAD 58.8% DE LAS PERSONAS

EL MUNICIPIO MENOS MEDIANA DE LA OCUPADAS TRABAJABA
EXTENSO EN LA ENTIDAD POBLACIN DE LA EN EL COMERCIO Y LOS
ES PLAYAS DE ROSARITO. ENTIDAD. SERVICIOS.
7
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
BAJA CALIFORNIA SUR

EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
13% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 216,099
41%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
25%
MEDIA
15%
11% 75%

$ 8,093.07 18
LUGAR NACIONAL
5.0% 65.3%
ESTATAL PIB 2015
763,929 1.8% 72% 2.9%
INDUSTRIA
14% 0-14 13% 1.3% 480,000 1.1% 87.5%
8% 35-44 8% 63.5% TV DIGITAL

20 8 30
4% +60 4% 35.2% 61.3% 45.4% 7
EL ESTADO SE LA INDUSTRIA
9 DE CADA 10 EMPRESAS POSICIONA COMO UNO EXTRACTIVA DESCANSA
SUDCALIFORNIANAS SON DE LOS 4 PRINCIPALES EN LA PRODUCCIN DE
DE PEQUEA ESCALA. PRODUCTORES SAL, Y DE YESO, EN EL
PESQUEROS EN EL PAS. MUNICIPIO DE MULEG.
8
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
CAMPECHE
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
14% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 246,766
40%
SECUNDARIA
19% JEFA DE FAMILA
24%
MEDIA
13%
13% 76%

ALTO DESOCUPACIN TV DE PAGA
$ 11,966.30 9
LUGAR NACIONAL
2.9% 72.8%
ESTATAL PIB 2015
907,878 -7.4% 57.8% 1.3%
INDUSTRIA
14% 0-14 13%
9.3% 30,000 0.8% 73.5%
7% 35-44 7% 67.4% TV DIGITAL
12 8 11
4% +60 5% 10
23.3% 49.9% 44.9%
50 PERSONAS HAY EN 92.9% DE LA POBLACIN

425 KM DE LITORALES EDAD DE DEPENDENCIA DE 15 AOS DE EDAD Y
TIENE LA ENTIDAD. POR CADA 100 EN EDAD MS DE LA ENTIDAD EST
PRODUCTIVA. ALFABETIZADA.
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RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
COAHUILA
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
14% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 815,615
41%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
22%
MEDIA
13%
12% 78%

$ 8,743.07 30
LUGAR NACIONAL
5.2% 47.6%
ESTATAL PIB 2015
2,960,681 3.0% 61.5% 4.2%
INDUSTRIA
14% 0-14 13%
7.7% 2,300,000 2.5% 74.5%
7% 35-44 7% 54.4% TV DIGITAL
35 8 87
5% +60 5% 37.9% 53.6% 50% 21
EL 99.5 DE LA VIVIENDAS 8 DE CADA 100 UNIDADES 124 TONELADAS DE PLATA

PARTICULARES CUENTAN ECONMICAS INICIARON SE PRODUJERON EN LA
CON SERVICIO DE ENERGA OPERACIONES EN 2014. ENTIDAD EN 2014.
ELCTRICA.
10
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
COLIMA
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
13% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 208,517
41%
SECUNDARIA
18% JEFA DE FAMILA
27%
MEDIA
14%
14% 73%

$7,611.42 26
LUGAR NACIONAL
4.7% 53.9%
ESTATAL PIB 2015
723,455 3.7% 66% 4.4%
INDUSTRIA
13% 0-14 13%
15.3% 430,000 0.8% 77.9%
7% 35-44 7% 55.3% TV DIGITAL
14 3 16
5% +60 5% 29.4% 56.3% 55.7% 6
24.8% DE LA POBLACIN EL IMSS ES LA

VIVE EN MANZANILLO, POR CADA 100 MUJERES INSTITUCIN CON MS
MIENTRAS QUE EN EXISTEN 97 HOMBRES EN AFILIADOS EN LA
IXTLAHUACN, 0.8 POR EL ESTADO. ENTIDAD, 47.4%
CIENTO.
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RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
CHIAPAS
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
17% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 1,258,611
45%
SECUNDARIA
18% JEFA DE FAMILA
21%
MEDIA
13%
6% 79%

MUY ALTO DESOCUPACIN TV DE PAGA
$7,178.86 3
LUGAR NACIONAL
3.0% 34.7%
ESTATAL PIB 2015
5,252,808 -3.1% 33.7% 1.8%
INDUSTRIA
16% 0-14 16% 15.4% 1,300,000 1.3% 56.6%
6% 35-44 7% 46.7% TV DIGITAL

38 9 51
4% +60 4% 37.8% 32.3% 22.2% 34
EL 62.4 DE LAS VIVIENDAS EL SALARIO PROMEDIO DE CUENTA CON TRES

PARTICULARES CUENTAN COTIZACIN AL IMSS FUE AEROPUERTOS
CON REFRIGERADOR. DE $236.0 EN 2015. INTERNACIONALES.
12
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
CHIHUAHUA
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
12% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 1,068,227
42%
SECUNDARIA
19% JEFA DE FAMILA
26%
MEDIA
14%
12% 74%

$ 8,095.57 24
LUGAR NACIONAL
3.8% 41.4%
ESTATAL PIB 2015
3,710,129 5.5% 60% 3.7%
INDUSTRIA
14% 0-14 14% 9.8% 2,100,000 3.5% 76.4%
7% 35-44 7% 60.5% TV DIGITAL

35 23 68
4% +60 5% 29.7% 54.3% 47.9% 13
107 ES EL NMERO EL 19% DE LOS HOGARES

EL ESTADO CUENTA CON INVESTIGADORES DEL RECIBE INGRESOS
74 UNIDADES MDICAS ESTADO, LOS CUALES SE ADICIONALES POR MEDIO
PRIVADAS. CONCENTRARON EN EL DE PROGRAMAS DEL
REA DE INGENIERA. GOBIERNO.
13
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
CIUDAD DE MXICO
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
11% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 2,571,290
31%
SECUNDARIA
17% JEFA DE FAMILA
32%
MEDIA
17%
24% 68%

$ 11,786.75 31
LUGAR NACIONAL
5.4% 42.9%
ESTATAL PIB 2015
8,854,600 2.2% 72.4% 5.5%
INDUSTRIA
11% 0-14 11%
5.9% 10,000,000 13.1% 79.7%
8% 15-24 8%
COMPUTADORA TELEVISIN RADIO
7% 35-44 8% 59.6% TV DIGITAL
14 29 33
6% +60 8% 38
34.5% 67.5% 59.4%
46.6% MAYORES DE 12
SECTOR CON MAYOR EL 87.5% DE LAS
AOS UTILIZAN CAMIN,
APORTACIN AL PIB VIVIENDAS CUENTAN CON
TAXI, COMBI O COLECTIVO
ESTATAL: COMERCIO ALGN APARATO PARA
PARA LLEGAR AL
(17.2%). OR RADIO.
TRABAJO.
14
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
DURANGO
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
14% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 460,963
42%
SECUNDARIA
19% JEFA DE FAMILA
25%
MEDIA
15%
10% 75%

$ 6,817.40 12
LUGAR NACIONAL
5% 42.5%
ESTATAL PIB 2015
1,764,726 2.6% 52.4% 7.5%
INDUSTRIA
15% 0-14 14%
5.5% 800,000 1.1% 69.2%
6% 35-44 7% 65.5% TV DIGITAL
15 7 19
5% +60 5% 29% 46.5% 39.6% 12
1,467 FUERON LOS
DURANGO RECIBI 175.7 EN 2015, EN DURANGO
EGRESADOS DEL
MILLONES DE DLARES CASI LA TOTALIDAD DE
REA DE INGENIERA,
POR CONCEPTO DE LAS VIVIENDAS CUENTAN
MANUFACTURA Y
INVERSIN EXTRANJERA CON COCINA, SOLO 2.3%
CONSTRUCCIN DE
DIRECTA (IED) EN 2015. NO TIENEN.
DURANGO EN 2015.
15
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
GUANAJUATO
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
15% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 1,433,575
43%
SECUNDARIA
21% JEFA DE FAMILA
25%
MEDIA
13%
8% 75%

MEDIO DESOCUPACIN TV DE PAGA
$ 7,468.39 13
LUGAR NACIONAL
4.7% 41.2%
ESTATAL PIB 2015
5,817,614 6.5% 52.9% 5%
INDUSTRIA
15% 0-14 14%
10% 2,700,000 4.2% 66.2%
6% 35-44 7% 71.7% TV DIGITAL
36 12 43
4% +60 5% 18.3% 47.2% 61.4% 11
EN GUANAJUATO, LAS
GUANAJUATO REPORT EN GUANAJUATO 50.2% DE VIVIENDAS CUENTAN
2.4 MILLONES DE LAS VIVIENDAS TIENE PISO EN MAYOR MEDIDA CON
TRABAJADORES EN 2015. DE CEMENTO O FIRME. TINACO (73%) Y REGADERA
(69.2%).
16
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
GUERRERO
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
17% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 895,011
44%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
28%
MEDIA
12%
7% 72%

$7,392.93 2
LUGAR NACIONAL
2.1% 35.5%
ESTATAL PIB 2015
3,568,139 2.4% 41.6% 13.2%
INDUSTRIA
16% 0-14 15%
50.4% 1,300,000 1.6% 55.2%
5% 35-44 6% 29.4% TV DIGITAL
21 17 30
5% +60 5% 29
20.2% 37.9% 26.9%
EN 2015, 28% REALIZAN

GUERRERO CUENTA CON CUENTA CON 5 PUERTOS HASTA 15 MINUTOS PARA
603 ESTABLECIMIENTOS MARITIMOS DE ALTURA Y TRASLADARSE DE SU
PARA HOSPEDAJE. CABOTAJE. VIVIENDA AL CENTRO DE
TRABAJO.
17
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
HIDALGO
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
14% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 762,199
41%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
25%
MEDIA
14%
11% 75%

$ 7,707.01 8
LUGAR NACIONAL
3.8% 48.8%
ESTATAL PIB 2015
2,878,369 3.7% 55.3% 3.1%
INDUSTRIA
15% 0-14 14%
10.2% 1,100,000 1.9% 66.9%
9% 15-24 9%
6% 35-44 7% 65.7% TV DIGITAL
10 9 24
5% +60 5% 14
24% 49.3% 44.4%
DURANTE EL PRIMER DURANTE MAYO DE 2016

EN 2014 EL ESTADO TRIMESTRE DE 2016 SE SE REGISTRARON 211,
RECIBIO 2,591,336 REGISTRARON 379, 822 690 TRABAJADORES
TURISTAS NACIONALES. UNIDADES ECONMICAS EN ASEGURADOS EN EL IMSS.
EL SECTOR INFORMAL.
18
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
JALISCO
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
14% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 2,065,382
42%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
25%
MEDIA
13%
11% 75%

$8,101.82 27
LUGAR NACIONAL
4.7% 48.9%
ESTATAL PIB 2015
7,931,267 3.7% 66.5% 3.7%
INDUSTRIA
14% 0-14 14%
10.8% 5,000,000 7.7% 76.3%
9% 15-24 9%
7% 35-44 7% 59.9% TV DIGITAL
22 33 63
5% +60 5% 18
29.2% 58.7% 59.7%
LA ZONA METROPOLITANA
JALISCO CUENTA CON
JALISCO CUENTA CON SE CONSIDERA CON
1,093 ESCUELAS DE
1,109 KILMETROS DE MAYOR POTENCIAL
EDUCACIN MEDIA
VAS FRREAS. DE ATRACCIN DE
SUPERIOR. INVERSIONES EN MXICO.
19
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
ESTADO DE MXICO
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
13% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 4,429,921
44%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
24%
MEDIA
13%
10% 76%

$8,812.65 22
LUGAR NACIONAL
5.5% 31.9%
ESTATAL PIB 2015
16,870,388 1.5% 61.7% 4.9%
14% 0-14 13% INDUSTRIA
9,200,000 13.8% 72.9%
9% 15-24 9%
9.8%
7% 35-44 8% 67.4% TV DIGITAL
11 14 22
4% +60 5% 26
22.7% 56% 46.3%
EL 57.8% DE LAS EN 2015 MENOS DE TRES EN 61.6% DE LAS

PERSONAS QUE ESTUDIAN CUARTAS PARTES DE LA VIVIENDAS TIENEN
SE VA CAMINANDO, PARA POBLACIN OCUPADA ESCRITURAS A NOMBRE DE
LLEGAR AL LUGAR DE SON TRABAJADORES LA DUEA(O) RESIDENTE.
ESTUDIO. ASALARIADOS.
20
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
MICHOACN
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
16% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 1,200,240
44%
SECUNDARIA
19% JEFA DE FAMILA
25%
MEDIA
14%
8% 75%

$7,780.39 6
LUGAR NACIONAL
3.2% 49.2%
ESTATAL PIB 2015
4,596,499 -0.2% 43.8% 6.4%
INDUSTRIA
15% 0-14 14%
6% 2,000,000 2.4% 60.6%
6% 35-44 7% 72.4% TV DIGITAL
36 17 62
5% +60 6% 25
21.6% 38.4% 50.9%
CUENTA CON 70,320 DURANTE 2014

UNIDADES ECONMICAS MICHOACN RECIBIO ESPERANZA DE VIDA:
DE SERVICIOS Y EMPLEA A 43,742 TURISTAS 75.10 AOS.
207,488 PERSONAS. EXTRANJEROS.
21
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
MORELOS
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
13% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 530,090
41%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
28%
MEDIA
15%
11% 72%

$8,981.93 16
LUGAR NACIONAL
3.4% 37.3%
ESTATAL PIB 2015
1,920,350 2.1% 57.3% 7.2%
INDUSTRIA
14% 0-14 13%
6.8% 1,100,000 1.7% 66.9%
6% 35-44 7% 55.3% TV DIGITAL
5 1 25
5% +60 6% 37.8% 49% 47.2% 11
67% DE LOS INGRESOS

56 DE CADA 100 SE PRODUJERON 170,144 CORRESPONDEN
PERSONAS FORMARON LA TONELADAS DE SORGO A ACTIVIDADES
PEA* ACTIVA EN EL AO GRANO EN EL AO 2014. COMERCIALES Y DE
2015. SERVICIOS.
22
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
NAYARIT
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
14% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 336,250
40%
SECUNDARIA
19% JEFA DE FAMILA
26%
MEDIA
14%
13% 74%

$6,905.13 11
LUGAR NACIONAL
5.5% 50.1%
ESTATAL PIB 2015
1,223,797 4.9% 55.3% 6.8%
INDUSTRIA
15% 0-14 14%
1.7% 530,000 0.9% 73.6%
7% 35-44 7% 79.8% TV DIGITAL
11 6 19
5% +60 5% 18
18.5% 48.2% 41%
LAS LENGUAS INDGENAS 96.2% DE LOS

64% DE LAS PERSONAS
MS COMUNES EN EL ESTABLECIMIENTOS
OCUPADAS TRABAJA
ESTADO SON: CORA ECONMICOS DE LA
EN EL COMERCIO Y LOS
(45.5%) Y HUICHOL ENTIDAD OCUPAN HASTA
SERVICIOS.
(43.9%). 10 PERSONAS.
23
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
NUEVO LEN
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
14% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 1,370,883
39%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
21%
MEDIA
12%
14% 79%

$ 10,136.09 32
LUGAR NACIONAL
4.6% 50.6%
ESTATAL PIB 2015
5,085,848 6.0% 70.4% 4.9%
INDUSTRIA
13% 0-14 13% 4.8% 3,500,000 6.5% 76.9%
8% 35-44 8% 65.9% TV DIGITAL

25 27 39
5% +60 5% 29.3% 61% 67.5% 13
LA ENTIDAD RECIBI
DIEZ DE LAS 20 EMPRESAS NUEVO LEN OBTUVO
2,633.5 MDD POR
MS IMPORTANTES DE UN SALARIO MEDIO DE
CONCEPTO DE INVERSIN
MXICO, TIENEN SEDE EN COTIZACIN AL IMSS DE
EXTRANJERA DIRECTA
MONTERREY. $333.2 EN 2015.
(IED) EN 2015.
24
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
OAXACA
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
17% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 1,034,173
45%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
26%
MEDIA
12%
6% 74%

$7,490.10 1
LUGAR NACIONAL
3.0% 26.2%
ESTATAL PIB 2015
4,012,295 2.8% 41.7% 6.2%
INDUSTRIA
15% 0-14 15%
14.7% 1,200,000 1.5% 57.4%
5% 35-44 7% 47.7% TV DIGITAL
39 16 65
5% +60 6% 25
37.6% 38.5% 23.6%
LA INVERSIN EL SECTOR CON MAYOR

EXTRANJERA DIRECTA APORTACIN AL PIB
32.15% HABLAN LENGUA FUE 180.9 MDD LO QUE ESTATAL FUE EL DE
INDGENA. REPRESENT 0.6% DE LA SERVICIOS INMOBILIARIOS
IED RECIBIDA EN MXICO. CON 16.5%.
25
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
PUEBLA
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
15% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 1,568,414
41%
SECUNDARIA
19% JEFA DE FAMILA
26%
MEDIA
13%
12% 74%

$ 8,250.57 5
LUGAR NACIONAL
3.3% 32.4%
ESTATAL PIB 2015
6,193,836 2.9% 47.6% 7.7%
INDUSTRIA
15% 0-14 15%
10.2% 3,100,000 3.1% 59.3%
6% 35-44 7% 65.7% TV DIGITAL
8 13 39
4% +60 5% 24% 45.4% 39.4% 18
80 DE CADA 100
20.34% DE LA 8.5 EL EL PROMEDIO DE
HABITANTES ESTUVIERON
SUPERFICIE DE PUEBLA ESCOLARIDAD DE LAS
AFILIADOS A LOS
EST CUBIERTA POR PERSONAS DE DE 15 Y
SERVICIOS DE SALUD EN
VEGETACIN NATURAL. MS.
EL AO 2015.
26
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
QUERTARO
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
14% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 529,760
41%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
25%
MEDIA
13%
12% 75%

$ 10,194.76 20
LUGAR NACIONAL
4.9% 51.7%
973,560 1,030,911 CRECIMIENTO ECONMICO
ESTATAL PIB 2015
2,004,472 8.4% 57.4% 5%
INDUSTRIA
14% 0-14 14%
1.5% 1,200,000 1.8% 75.6%
7% 35-44 8% 76.2% TV DIGITAL
7 2 18
4% +60 5% 9
22.3% 52.4% 57.4%
DE CADA 100 VIVIENDAS: 1.ER LUGAR A LA ENTIDAD OCUP EL

49 TIENEN PISO DE NIVEL NACIONAL EN 7. LUGAR NACIONAL EN
CEMENTO O FIRME EN EL FABRICACIN DE PARTES AVES DE CORRAL CON 19.1
AO 2015. PARA VEHCULOS (2013). MILLONES (2014).
27
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
QUINTANA ROO
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
13% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 453,344
43%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
24%
MEDIA
14%
9% 76%

$6,830.01 19
LUGAR NACIONAL
4.0% 60.0%
ESTATAL PIB 2015
1,574,824 5.2% 67.6% 1.2%
INDUSTRIA
14% 0-14 14%
4.7% 980,000 1.7% 81.3%
8% 35-44 8% 55.5% TV DIGITAL
15 8 19
3% +60 3% 12
39.8% 56.9% 42.9%
761 MIL TRABAJADORES LOS INVESTIGADORES

SE EMPLEAN EN EN EL ESTADO SE EL 86% DEL PIB PROVIENE
RESTAURANTES CONCENTRAN EN LAS DE LAS ACTIVIDADES
Y SERVICOS DE REAS DE BIOLOGA Y TERCIARIAS.
ALOJAMIENTO. QUMICA.
28
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
SAN LUIS POTOS

EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
15% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 709,433
41%
SECUNDARIA
21% JEFA DE FAMILA
24%
MEDIA
13%
10% 76%

$8,263.03 7
LUGAR NACIONAL
2.9% 48.7%
ESTATAL PIB 2015
2,753,478 4.4% 50.6% 6%
INDUSTRIA
15% 0-14 14%
3.2% 1,300,000 2.3% 64.0%
9% 15-24 9%
6% 35-44 7% 77.1% TV DIGITAL
19 5 29
5% +60 6% 14
19.7% 47.2% 50.9%
LA INVERSIN PBLICA LAS EXPORTACIONES DE EL 92.2% DE LA

EN EL PERODO 2014-2015 MERCANCAS TOTALES DE UNIDADES EN EL SECTOR
FUE DE 34,005.4 MILLONES LA ENTIDAD FUE DE 8,377 MANUFACTURERO
DE PESOS. MDD. SON MICRO.
29
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
SINALOA
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
13% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 799,803
38%
SECUNDARIA
18% JEFA DE FAMILA
27%
MEDIA
15%
15% 73%

$ 6,603.79 21
LUGAR NACIONAL
4.2% 56.6%
ESTATAL PIB 2015
2,984,571 4.7% 59.4% 2.3%
INDUSTRIA
14% 0-14 13%
5.8% 1,700,000 2.4% 84.3%
7% 35-44 7% 77.1% TV DIGITAL
17 10 50
5% +60 6% 9
17.1% 49.8% 41.3%
LDER EN EXPORTACIN
EL 38% DE LA PRODUCCIN PESQUERA CON UN PRIMER LUGAR NACIONAL
DE HORTALIZAS DEL PROMEDIO DE 120 EN PRODUCCIN DE
PAS, SE COSECHA EN EL MILLONES DE DLARES GRANOS.
ESTADO. ANUALES.
30
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
SONORA
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
12% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 807,701
40%
SECUNDARIA
21% JEFA DE FAMILA
27%
MEDIA
14%
13% 73%

$ 7,616.88 25
LUGAR NACIONAL
5.0% 55.4%
ESTATAL PIB 2015
2,932,821 0.8% 68.3% 1.6%
INDUSTRIA
14% 0-14 13%
2.2% 1,800,000 3.8% 86.3%
7% 35-44 7% 70.0% TV DIGITAL
65 25 93
5% +60 5% 27.7% 61.2% 39.3% 22
29.5% DE LA POBLACIN 81.8% DE LAS VIVIENDAS EN EL AO 2015 SE

TOTAL DEL ESTADO VIVE ENTREGAN LA BASURA PRODUJO EL 81.6%
EN EL MUNICIPIO DE AL SERVICIO PBLICO DE DE COBRE DE TODA LA
HERMOSILLO. RECOLECCIN. PRODUCCIN NACIONAL.
31
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
TABASCO
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
17% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 642,191
40%
SECUNDARIA
19% JEFA DE FAMILA
24%
MEDIA
14%
11% 76%

$8,048.88 14
LUGAR NACIONAL
6.7% 51.4%
ESTATAL PIB 2015
2,383,900 -1.4% 47.9% 1.6%
INDUSTRIA
14% 0-14 14%
31.3% 1,000,000 1.1% 71.5%
7% 35-44 7% 48.4% TV DIGITAL
15 3 29
4% +60 4% 20
20.3% 46.6% 39.4%
PEMEX PROYECTO PARA

EL 67% DEL PIB PROVIENE EL 2017 ALCANZAR
EL 54% DE LA POBLACIN
DE LAS ACTIVIDADES LA EXTRACCCIN DE 3
ES MENOR DE 30 AOS.
SECUNDARIAS. MILLONES DE BARRILES
DIARIOS DE PETRLEO.
32
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
TAMAULIPAS
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
13% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 1,017,850
42%
SECUNDARIA
19% JEFA DE FAMILA
25%
MEDIA
14%
12% 75%

$ 8,342.71 23
LUGAR NACIONAL
4.7% 57.7%
ESTATAL PIB 2015
3,543,366 1.9% 63.0% 3.5%
INDUSTRIA
14% 0-14 13%
4.9% 2,200,000 3.5% 75.7%
7% 35-44 8% 67.5% TV DIGITAL
36 30 56
5% +60 5% 27.5% 49.3% 55.8% 41
DISPONE DE 48 PARQUES ES LA ENTIDAD MEJOR LA INDUSTRIA QUMICA

INDUSTRIALES CON UNA COMUNICADA CON PETROQUMICA GENERA
SUPERFICIE DE 12 MIL ESTADOS UNIDOS DE 11,364 EMPLEOS.
HECTREAS TOTALES. AMRICA.
33
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
TLAXCALA
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
14% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 314,918
42%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
23%
MEDIA
15%
8% 77%

$ 7,340.92 15
LUGAR NACIONAL
4.8% 39.8%
ESTATAL PIB 2015
1,278,308 5.6% 53.9% 5.9%
INDUSTRIA
15% 0-14 14%
2.0% 510,000 0.6% 64.5%
6% 35-44 7% 81.8% TV DIGITAL
5 1 5
4% +60 5% 16.2% 49.8% 33.6% 3
83.3% SON LOS AFILIADOS

28.8 DE CADA 100
32,994 MAYORES DE 3 A LOS DIFERENTES
PESOS PROVINIERON
AOS DE EDAD HABLAN SERVICIOS DE SALUD
DE LAS INDUSTRIAS
LENGUA INDGENA. PBLICOS Y PRIVADOS,
MANUFACTURERAS. (2015).
34
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
VERACRUZ
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
12% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 2,223,728
42%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
27%
MEDIA
14%
11% 73%

$ 8,005.82 4
LUGAR NACIONAL
3.7% 40.3%
ESTATAL PIB 2015
8,046,828 0.3% 49.0% 4.1%
INDUSTRIA
14% 0-14 13%
10.4% 3,500,000 4.8% 74.0%
6% 35-44 7% 70.2% TV DIGITAL
27 13 96
5% +60 6% 58
19.4% 41.0% 36.1%
RECIBI 1,505.5 MILLONES 3.1 MILLONES DE EL ESTADO CUENTA CON

DE DLARES POR TRABAJADORES SE MS DE 700 KILMETROS
CONCEPTO DE INVERSIN DEDICAN A ACTIVIDADES DE COSTA, CON 10
EXTRANJERA DIRECTA EN AGROPECUARIAS Y DE PUERTOS MARTIMOS.
2015. COMERCIO.
35
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
YUCATN
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
14% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 570,241
40%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
23%
MEDIA
14%
12% 77%

$6,577.22 10
LUGAR NACIONAL
2.6% 55.5%
ESTATAL PIB 2015
2,118,762 3.8% 61.7% 0.7%
INDUSTRIA
14% 0-14 13%
2.6% 1,100,000 2.1% 75.4%
9% 15-24 9%
7% 35-44 7% 73.8% TV DIGITAL
10 7 28
5% +60 6% 9
23.6% 48.2% 43.5%
90.70% DE LOS 40.7 HORAS A LA

RESIDENTES QUE HAY EN EL 64% DEL PIB PROVIENE
SEMANA TRABAJARON EN
YUCATN NACIERON EN EL DE LAS ACTIVIDADES
PROMEDIO LAS PERSONAS
ESTADO Y 8.62%, EN OTRA TERCIARIAS.
OCUPADAS.
ENTIDAD.
36
RADIOGRAFA DEL
CONSUMIDOR MEXICANO
ZACATECAS
EDUCACIN HOGARES
PREESCOLAR
16% NMERO
DE HOGARES
PRIMARIA 416,674
41%
SECUNDARIA
20% JEFA DE FAMILA
22%
MEDIA
13%
10% 78%

$7,906.78 17
LUGAR NACIONAL
3.4% 47.2%
ESTATAL PIB 2015
1,576,068 3.7% 46.8% 10.0%
INDUSTRIA
15% 0-14 14%
3.4% 710,000 0.9% 61.5%
6% 35-44 7% 82.8% TV DIGITAL
18 2 21
5% +60 6% 6
13.7% 43.0% 39.4%
118,061 CABEZAS SE PRODUJO EL 32.8% DE

43.5% DE LAS VIVIENDAS DE GANADO FUERON ORO DE LA PRODUCCIN
SEPARAN LA BASURA. SACRIFICADAS EN 2014. NACIONAL EN EL 2015.
37
Metodologa: Este mapa se construyo en el departamento de Investigacin y Diseo de la Revista Merca2.0 con informacin de diferentes fuentes privadas y del
gobierno, seleccionando informacin relevante que destacar de cada estado, tomando indicadores sociales y econmicos que representan como se comport
cada entidad del pas durante el ao 2015.
Fuentes: Departamento de Investigacin de Merca2.0 con informacin del Consejo Nacional de Poblacin (CONAPO), Proyecciones de la poblacin 2010-2050 y
Proyeccin de los Hogares en Mxico y las Entidades Federativas, 2010-2030 con datos de 2015, Secretara del Trabajo y Prevencin Social (STPS) Salario de
Cotizacin al IMSS por Entidad
Federativa, con datos del 2015; Instituto Nacional de (INEGI) Indicador Trimestral de la Actividad Econmica Estatal, con datos de 2015; Secretara de Educacin
Pblica (SEP). Sistema Nacional de Informacin Estadstica Educativa, Ciclo Escolar 2014-2015; INEGI, Encuesta Nacional sobre Disponibilidad y Uso de TIC en
Hogares, ENDUTIH 2015; www.
prensaescrita.com; Instituto Federal de Telecomunicaciones, Infraestructura de Radio y Televisin Estaciones autorizadas al 31 de marzo de 2016; Owloo;
Ranking de pases por cantidad de usuarios en Facebook, www.owloo.com/facebook-stats/regions/country/mexico; INEGI; Encuesta Nacional de Ocupacin y
Empleo, (ENOE); Consejo Nacional de
Evaluacin de la Poltica de Desarrollo Social (CONEVAL) ndice de Rezago Social 2015; Secretara de Economa (SE), Sistema de Informacin Empresarial. IN-
EGI. Divulgacin Conociendo, de la cual se obtuvieron datos de las entidades sobre diversos temas que recopila INEGI en sus distintas bases en su sexta y quinta
edicin dependiendo de la actualizacin
del estado; Secretara de Economa del estado de Sonora portal minero, www.1economiasonora.gob.mx/portal/minero; Estadsticas estatales PROMXICO mim.
promexico.gob.mx/wb/mim/seleccion_de_indicadores; Portal web de la Secretara de Desarrollo Econmico y Turismo del estado de Tamaulipas, sedet.tamauli-
pas.gob.mx/; Sitios web de Tabasco
businesstabasco.com/poblacion-2/, www.foropetrolero.mx/; Secretara de Desarrollo Econmico de San Luis Potos, www.sdeslp.gob.mx/estudios/Panora-
ma%20Economico.html; y Secretara de Desarrollo Econmico de Sinaloa, www.sedecosin.com/ranking.html

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RADIOGRAFA DEL

Si la capacidad de crecimiento de la economa se midiera en trminos demogrficos, Mxico sera el

Esperamos que la informacin presentada en este documento sea de utilidad.

20% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

6% 35-44 7% 63.4% TV DIGITAL

LA SUPERFICIE EL 58.0% DE LAS

21% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

8% 35-44 8% 37.4% TV DIGITAL

27 AOS ES LA EDAD 58.8% DE LAS PERSONAS

BAJA CALIFORNIA SUR

20% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

8% 35-44 8% 63.5% TV DIGITAL

19% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

50 PERSONAS HAY EN 92.9% DE LA POBLACIN

20% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

EL 99.5 DE LA VIVIENDAS 8 DE CADA 100 UNIDADES 124 TONELADAS DE PLATA

18% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

24.8% DE LA POBLACIN EL IMSS ES LA

18% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

6% 35-44 7% 46.7% TV DIGITAL

EL 62.4 DE LAS VIVIENDAS EL SALARIO PROMEDIO DE CUENTA CON TRES

19% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

7% 35-44 7% 60.5% TV DIGITAL

107 ES EL NMERO EL 19% DE LOS HOGARES

17% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

19% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

21% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

20% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

EN 2015, 28% REALIZAN

20% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

DURANTE EL PRIMER DURANTE MAYO DE 2016

20% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

20% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

EL 57.8% DE LAS EN 2015 MENOS DE TRES EN 61.6% DE LAS

19% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

CUENTA CON 70,320 DURANTE 2014

20% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

67% DE LOS INGRESOS

19% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

LAS LENGUAS INDGENAS 96.2% DE LOS

20% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON

8% 35-44 8% 65.9% TV DIGITAL

20% JEFA DE FAMILA

SUELDO PROMEDIO MENSUAL REZAGO SOCIAL TASA DE HOGARES CON