Jos

Jos Telmo
Adoro esse mundo multim
multimdia!
dia!

Pensador, eterno estudante e filsofo multimdia.

Consultor, professor e palestrante de
marketing digital e criao publicitria.

Professor do Instituto Infnet RJ

Formado em Publicidade e Propaganda pela FACHA

Ps-graduado em Marketing pela UNESA,
Ps-graduando em Marketing Digital pela FACHA
Formado em Marketing Digital pelo INFNET

Twitter: @JoseTelmo
Proposta

Boca a boca/Meme/Mkt Viral

Virais nas redes sociais
Buzz Markting
Consumidores
Cases e exemplos
 Esta uma
apresenta
apresentao 2.0:
2.0

Interativa participe,
comente e colabore.
O que viral?
Viral na forma de
disseminao da
mensagem
Termos que vocs iro ouvir:

Boca a Boca
Meme
Marketing Viral
Boca a Boca
A propaganda mais antiga do mundo, eficiente e
mais barata que qualquer outra, aquela que
repassada verbalmente, ou seja diretamente por
aquele consumidor que realmente est satisfeito com
o produto ou servio que lhe foi prestado ou vendido.

Blog de Guerrilha
http://www.blogdeguerrilha.com.br/wiki
/index.php5?title=Boca-a-boca
Meme
Uma unidade de informao que se multiplica
de crebro em crebro, ou entre locais onde a
informao armazenada... considerado uma
unidade de evoluo cultural que pode de alguma
forma autopropagar-se.

Wikipedia
http://pt.wikipedia.org/wiki/Meme
Marketing (+) viral
Tcnicas de marketing que tentam explorar redes
sociais pr-existentes para produzir aumentos
exponenciais em conhecimento de marca, com
processos similares extenso de uma epidemia.

Wikipedia
http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
Tcnicas de marketing?
Por que?
Gerao multifoco
 Prosumer
Produtor + consumidor
Profissional + consumidor

Id
i as
Experincia
rc a s
Ma
Ele est em vrias
redes sociais
 Onde est a
sua ateno?
Mas por que algo
se torna viral?
E por que
compartilhamos?
compartilhamos?
 O marketing viral se apia na necessidade
que ns seres humanos temos de
compartilhar informaes.

Roberto Guarniei
http://webinsider.uol.com.br/2006/10/09/mar
keting-viral-errado-e-chato-e-impertinente/
 Agir em comunidade, participao, denncia ...

http://www.greenpeace.org/international/ca
mpaigns/climate-change/kitkat/
Por fama, reconhecimento ou exposio
 +
O engajamento deve ser sempre
pensado no off-line e on-line
#prapensar
 Segundo Nick Skytland,
as mdias sociais afetam:
Como a informao disseminada;
Como o conhecimento coletado e organizado;
Como as pessoas se comunicam;
Colaborao

http://www.slideshare.net/skytland/reaching-
digital-natives-with-social-media
E quanto as
marcas?
Vdeos e Buzz Mkt:
Will it Blend?
 ARG: Batman the Dark Knight

http://www.videolog.tv/video?414980
Viral rima com msica?
 FlashMobs
Pillow Fight (Guerra de travesseiros)
Subway Party (Festa no Metr)
Zombie Walk (Caminhada Zombie)
 uma divulgao
indireta do meu
trabalho. Algumas
empresas americanas j
me contataram
Fernando Motolese
Criador do Cala Boca Galvo

#ficadika

Revista Isto - Como fazer um vdeo de sucesso na internet

http://www.istoe.com.br/reportagens/90354_COMO+FAZER+UM+VIDEO+DE+SUCESSO+NA+INTERNET
Vai um viralzinho?
#cuidado
No existe uma receita de bolo para ser criar virais mas
existem algumas aes que podem ser pensadas:

Faa com que as pessoas sintam algo

Faa algo inesperado
No faa propaganda
Permita o compartilhamento, o download e o mashup
Crie formas de participao e comentrios
No restrinja o acesso a nada
Crie sequncias completas (making of, blog e logos)
No abandone a ao viral
Claudio Torres
http://imasters.uol.com.br/artigo/17678/midia/estrutura_de_uma_acao_viral_a_diferenca_entre_formulas_e_regras/
Eleies e Obama: um exemplo para inspirar e no copiar
http://womma.org
 Buzz Marketing Viral Marketing Community Marketing
Grassroots Marketing Evangelist Marketing Product Seeding
Influencer Marketing Cause Marketing Conversation Creation
Brand Blogging Referral Programs
Cuidado com a dimenso de suas aes: Chuva de Twix
http://www.youtube.com
/watch?v=fdOqN4Unegk
BUZZ Marketing
Boca a boca Meme Viral
Consumidor Evangelista
Buzz Marketing
=
Marketing de permisso
+
consumidor/cliente evangelista
 O que torna uma idia viral? Ningum
"envia" uma idia ao menos que:
1. Tenham compreendido-a
2. Tenham vontade de espalha-la
3. Acreditem que espalhar a idia ir
aumentar seu poder (reputao, receita,
amizades) ou sua paz de esprito
4. O esforo necessrio para enviar a idia
seja menor que os benefcios

Ningum "pega" uma idia ao menos que:

1. A primeira impresso demande uma
pesquisa mais profunda
2. J tenham compreendido as idias
fundamentais necessrias para endender
Seth Godin a nova idia
3. O remetente seja de confiana
 Para estratgias de buzz, precisamos definir
e encontrar:

Vetores
Meio
Contexto
Alvo
Modelo de contgio

Segundo Malcolm Gladwel existem 3 tipos

de vetores:
Conectores
Especialistas
Persuasor
Malcolm Gladwell
 Para concluir
Construa uma ao de relevncia para
seu pblico
Oferea ferramentas e meios para a
mensagem disseminar
No tente controlar
Aprenda com os erros
Participe e acompanhe sempre!
Cuidado com os viralzinhos...
#ficadika
Obrigado!

www.josetelmo.com