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Marcas relevadas:
La variedad de marcas del producto elegido tiene fuerte relacin con las elecciones de
consumo en la mayora de los casos, que iban especficamente en busca de alguna en
especial.
De venta solo en farmacias: CICATRICURE, LA ROCH POSAY, VICHY, EUCERIN, DERMAGLS,
BAGOVIT A.
De venta libre (farmacias, supermercados y perfumeras): PONDS, NIVEA.
Siguiendo con el anlisis de lo observado en el campo, podemos hacer conjeturas sobre las
temporalidades del consumo de la mercanca estudiada. Retomando a Douglas, sabemos
que cuando los sujetos deciden elegir la compra de un producto estn -con esa eleccin-
diciendo algo sobre ellos.
En ese sentido, interpretamos que no es casual encontrar una primera franja etaria,
consolidada alrededor de los treinta aos que accede a las cremas faciales. Esta tendencia
responde al ideal que pretende que una treintaera batalle contra las naturales huellas del
paso del tiempo para mantenerse bella y delicada, en un intento de parecer siempre joven.
A la hora de solicitar las cremas, este pblico mostr una fuerte influencia de los anuncios
publicitarios que circulan en televisin haciendo referencia a ellos para aludir a los
productos.
Otro grupo significativo se constituye entre mujeres que rondan los cincuenta aos de edad.
En dicho caso, las consumidoras mostraron un perfil marcado por una fuerte preocupacin
por la elegancia y el estilo, algo que no slo se desprende de sus palabras sino del resto de
elementos que configuran su imagen (indumentaria, accesorios, etc.). Sus compras tuvieron
la caracterstica de ser de mayor volumen, incluyendo adems de los productos cosmticos
otros productos de la farmacia. Estas mujeres generalmente identifican a la crema por su
marca y nombre comercial, ya que es una eleccin que repiten peridicamente.
Indagando acerca de las variaciones de preferencia sobre los productos a lo largo de
perodos prolongados de tiempo, se observ que la misma depende en buena medida de la
oferta existente en el mercado, habiendo habido una reconfiguracin importante cuando se
liber la restriccin a los productos importados.
El consumo de estos productos supone una preocupacin principal por la apariencia, pero la
misma funciona en la sociedad como informacin sobre las personas (Douglas). A travs de
esta, las consumidoras de estas cremas estn intentando mostrar su pertenencia al
concepto social sobre lo femenino y lo bello.