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El diseo bsico de la investigacin ha sido efectivo?

Lineamiento de los mensajes


Tamao y seleccin de la muestra? Cuales son los canales que tiene que usar?
Validez del mtodo focus group Dar las conclusiones que sirvan para desmarketear las d
Presupuesto: 20,000
Conocer las estrategias por el lado de la demanda Mtodo de investigacin sirve para sac
Debe ser fiable
Mercado Barata
Poblacin 620,000 habitantes Oportuna
Arrestos 1986 1,000 Reducir la incertidumbre para tomar mejores decisiones

Confiscadas: I Investigacin Exploratoria


Herona 6.4 kg n Ideas, Insights, Hiptesis
Cocana 80 kg v Se usa cuando mi conocimiento sobre lo qu
e
Marihuana 47 ton s Cualitativos: Focus Group, Encuestas en pro
Sintticas 2,100,000 t No sirven para sacar porcentajes,
i
Valor: 250,000 La muestra no tiene que ser representativa
g
Estimacin 5-10% del volumen real a
c Investigacin descriptiva
i
Progamas contra las Drogas Para cuantificar cosas
Coercin. Mas arrestos n Cuantitativos, para cuantificar
Educacin. En el colegio y publicidad Necesito Hiptesis, son cuestionarios bien
p
r Salen de los estudios explorat
i
m Muestreo de Juicios al experto
a
r Entrevistas a los expertos
Progamas de comunicacin i
a
Comerciales TV El problema es que ambos cuestan y much
Celebridades
v
Deportistas e Revisin de literatura
Encuesta: Accesibilidad es muy fcil y la presin social es fuerte. s Para generar las hiptesis
t
i
Opciones de Investigacin g
Estudios cuantitativos: a
c
Personas 750 1,000 i
Costo telfono: 15,000
Costo correo: 10,000 n

S
Tasas de respue 5% 20% e
37.50 200.00 c
u
n
Estudios cualitativos d
Focus groups 8 10 personas . c/u a
r
Costo 500 1,500
Duracin: 1 1.5 h
Pago participan 25 50 $
+ Costo de psiclogos

Entrevistas en profundidad
Entrevistar a los consumidores en forma individual
Costo entrevist 50 100 $ por persona
Costo participa 25 50 $ por persona

Mtodo de Seleccin
Escogieron el Focus groups
Problema para encontrar muestra representativa

Barrios Boston: Roxburry


Misin Hill
Charlestown
Dorchester

Edad: 14-18 aos (Sesgado?)


Consumidores habituales de drogas

Edades: 10-13 aos Dos primeros grupos Han separado a los grupos por edades y los han catalogado sin hacer
14 - 18 aos tercer grupo

Grupos:
no consumidores
Consumidores experimentales Separarlos por Haz probado / no haz probado
Consumidores Regulares
Consumidores dependientes

En algunos focus group dejaron de usar al moderador

De los 110
20% no fueron
22
88
0.0142%
tiene que usar?
van para desmarketear las drogas en boston

Evaluar:
Fiabilidad
Costo
tiempo
ra tomar mejores decisiones.

Exploratoria Focus: 5' - 10'


Se hace con gente homognea
mi conocimiento sobre lo que quiero investigar es muy vago para que entren en confianza
ocus Group, Encuestas en profundidad.
sacar porcentajes, Moderador: Experiencia
tiene que ser representativa Debe coordinar
Debe tener la suficiente capacidad para distinguir a las perso
Necesita conocimiento de psicologa, sociologa , artes escn

para cuantificar Entrevista en profundidad


tesis, son cuestionarios bien estructurados Entrevistador + Empata
alen de los estudios exploratorios

uicios al experto
ntrevistas a los expertos

s que ambos cuestan y mucho

ara generar las hiptesis


los han catalogado sin hacer hiptesis.

/ no haz probado
en en confianza

pacidad para distinguir a las personas que se imponen


sicologa, sociologa , artes escnicas. Debates
Gasto 125 billones
Herona 4 ton
Cocana 120 ton
Marihuana 14000 ton
2/3 A travs de NY
1/3 A travs de LA

Herona "la peor"


Consumidores 500,000
Ingresos criminales $ 6 billones anuales

Cocana "la moda"


Ingresos a USA 120 ton/ao
Ingresos criminales $ 14 billones
Probadores 1 vez 30,000,000
Consumidores 6-7 Millones

Marihuana "Democrtica"
Consumidores 25 Millones
Probadores 25% de todo usa 300 75

Sintticos