Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
INTRODUCCIN
Qu es advergaming? Son muchas las definiciones para este trmino nacido a
principios de este siglo. Siguiendo a Perry y Bodkin, la publicidad es un
elemento de la comunicacin de marketing en Internet que se puede utilizar para
promocionar productos y marcas a travs de demostraciones en lnea, ofertas
especiales, premios y juegos (Perry; Bodkin, 2000).
Segn Buckner y Fang, (2002) el advergaming es una integracin de mensajes
publicitarios en los juegos en lnea.
En sentido amplio, podramos afirmar que se trata de una herramienta de
marketing y comunicacin que sirve para promocionar un producto, una marca,
una organizacin o una idea. Son, por tanto, videojuegos interactivos que
permiten una exposicin continuada del usuario ante aquello que se publicita.
El surgimiento del advergaming tuvo lugar a finales de los aos setenta, cuando
comenzaron a desarrollarse juegos para ordenador de una manera muy
rudimentaria y con una distribucin nfima, reflejada en unas pocas copias que
eran distribuidas en promociones y teniendo como soportes los clsicos
disquetes.
Pepsi Invaders (1979) pudo ser el primer advergame creado en la historia. Se
trataba de un smil del juego de gran xito Space Invaders, que junto a Pac Man
fueron los videojuegos pioneros en mquinas ubicadas en bares y centros
recreativos a principios de los aos ochenta. El desarrollo de Pepsi Invaders se
encarg a Atari a peticin de la compaa Coca-Cola, y en el juego la mayor
parte de los aliengenas invasores estaba formada por las letras P-E-P-S-I. Al
pasar de fase, el mensaje de "Coca Cola gana destellaba sobre la pantalla. El
juego nunca tuvo intencin de comercializarse y slo se hicieron unas pocas
copias para repartirse entre los empleados de Coca-Cola en Atlanta.
Por otro lado, el trmino advergame fue acuado en Enero de 2000 por Anthony
Giallourakis. Al ao siguiente se menciona en la revista Wired Magazines, y
desde ese momento la mayor parte de la compaas lo utilizan para promocionar
sus productos en internet.
RAZONES PARA UTILIZAR EL ADVERGAMING
Se hacen necesarias nuevas frmulas para llegar al pblico, ya que los canales
masivos estn saturados con la publicidad y la audiencia se est perdiendo:
cada vez se dedica menos tiempo a ver la televisin y ms a jugar con la
consola, el ordenador o el telfono mvil. La tecnologa permite evitar los
anuncios tradicionales, que son invasivos y no pueden obtener respuesta por
parte de los usuarios, y stos han aprendido a comunicarse por otras vas,
actuando en un entorno global.
Pero, para qu sirve el advergaming?
Tiene una finalidad clara: llegar a un pblico objetivo a travs del videojuego, ya
que jugando es ms fcil asimilar el mensaje. El usuario est aprendiendo,
informndose o conociendo algo nuevo, mientras se est divirtiendo. Por otro
lado, adems de la interaccin propia del juego y la presencia implcita o
explcita de la marca, otra serie de elementos caracterizan a este tipo de juegos
publicitarios interactivos: la personalizacin, la naturaleza viral de propagacin,
la obtencin de datos del cliente y la integracin de canales online y offline.
Este canal publicitario posibilita al anunciante diversos resultados, entre los que
destacan:
Comprador
Consumidor.
As como dos tipos de caracteres:
b) Objetivo: en el momento de pensar la campaa, hay que tener claro cul ser
el objetivo principal de la publicidad, que puede ser crear marca (branding),
capturar bases de datos, promocionar, concienciar (awareness), entre otros. En
virtud del tipo de campaa, el medio de difusin podr cambiar radicalmente
(telefona, internet, etc.).
c) Mensaje: Una vez conocida la audiencia y el objetivo de la campaa, se debe
de preparar el mensaje a comunicar o que queremos comunicar. Este debe
emplear un lenguaje directo y breve. En pocas palabras sintetizar lo medular de
la publicidad. Consiste en tres pasos:
Posicionamiento deseado.
d) Identificar los medios: Es importante conocer los medios que se utilizarn en
la campaa y la manera de informar de la misma. El xito depender en gran
medida de stos parmetros:
GRODAL, T. (2000). Video games and the pleasures of control. D. ZILLMANN &
P. VORDERER (Eds.), Media entertainment: The psychology of its appeal
Mahwah, Nueva Jersey: Lawrence Erlbaum. 197-213.
YANG, M.; ROSKOS-EWOLDSEN, D.R.; DINU, L.; ARPAN, L.M. (2006). The
effectiveness of In-Game advertising: Comparing college students explicit and
implicit memory for brand names. Journal of Advertising. N 35(4), 143-152.
CYBERATLAS. http://cyberatlas.internet.com