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Informativo de la Asociacin Colombiana de la Industria de la Comunicacin
Grfica - Mingobierno 1080 de abril 12/91- ISSN 0123-3106
ANDIGRFICA 2015
Del 2 al 5 de junio en Corferias
Colombia
GRFICA 2015
Imprimiendo soluciones con
valor agregado que maximizan
la relacin con su cliente
Mujeres empresarias
gerenciando la industria de la
EN NUESTRO
CONTENIDO
Edicin No. 50
EDITORIAL DE ANDIGRFICA
Consejo Directivo Nacional: Claudia Valencia Indugrcas S.A.S Presidente, Fabin Ruz-Printexcol Vicepresidente, Elena Gimnez Prez Impresos
y Empaques DCartn Ltda Secretaria, lvaro Quijano Lder Productos Publicitarios S.A.S, ngela Velsquez Grupo IT Industintas S.A.S., Javier
Alejandro Ospina Anillo Doble O Ltda, Jorge Alberto Snchez- Compaa Comercial G4 S.A.S, Alexander Carmona Grcas Modernas S.A.S.
y Jaime Guzmn Kimpres S.A.S. Consejo Editorial: Maria Alexandra Gruesso, Presidente Ejecutiva - Alexander Vidal, Director Administrativo y
Financiero - Luis Enrique Diaz, Director de Investigaciones Econmicas ,Catalina Chvez, Directora Comercial. comercial3@andigraf.com.co Nathalie
Arango, Coordinadora Comercial , mercadeo@andigraf.com.co Natalia Londoo, Ejecutiva Regional Antioquia: andigrafantioquia@andigraf.com.co Luisa
Fernanda Rojas Ejecutiva Regional Valle, andigrafvalle@andigraf.com.co Coordinacin Editorial: Cynthia Snchez, Coordinadora de Comunicaciones,
comunicaciones@andigraf.com.co, Diagramacin: Cristian Cubillos, Andigraf, diseno@andigraf.com.co
Impresin: Compaa Comercial G4 S.A.S.
Salvo las opiniones expresadas en los Editoriales de ANDIGRAF, los artculos de esta publicacin son responsabilidad de sus autores.
Todos los derechos reservados.
Esta es una publicacin de la Asociacin Colombiana de la Industria de la Comunicacin Grca - ANDIGRAF Carrera 4A No.26A 20 PBX:
+57 (1) 2819611 Fax: +57 (1) 2818442. Entidad adscrita a CONLATINGRAF. Miembro de la CADENA DEL PAPEL
DE NUESTRA
PRESIDENTA
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En su exposicin argumentativa encontrada en di- Siendo as las cosas, me parece importante gene-
ferentes medios de comunicacin, ella invita a los em-
rar algunas reflexiones que como sector requerimos
presarios a vencer el miedo y atreverse a competir y
tener claras desde nuestro entendimiento del alcance
pone de por medio y al alcance de los empresarios el
de estas metas y la oportunidad que como industria
derrotero de su poltica industrial indicando que para
de la comunicacin grfica tenemos y por supuesto
lograrlo se cuenta con acceso a recursos, apoyo para
tratar de delinear algunos elementos que podran s
innovar, trmites sencillos como lo es la creacin de
una ventanilla nica empresarial, pone a disposicin o no contribuir a este reto desde nuestra perspectiva
la metodologa de mesas de dilogo sectorial con los de sector.
Viceministerios, la concentracin del PTP hacia las
regiones y sectores con capacidad de generar creci- Comienzo por decir que hoy somos el 3.4% del
miento y desarrollo empresarial y relaciona dos ins- PIB industrial y que exportamos menos del 10% de lo
trumentos muy valiosos como mecanismo informati- que producimos, valor que correspondi en el 2014 al
vo y resolutorio respectivamente, como son el Mapa 1.2% de las exportaciones no tradicionales y al 2.1%
Regional Productivo y los PINES o llamados tambin de las exportaciones de manufactura, adicionalmente
proyectos estratgicos para atender las situaciones de encontramos que siendo libros el sector que por tra-
cuello de botella que tienen los empresarios en sus di- dicin ha gozado de un mejor resultado exportador,
ferentes sectores y a lo largo de su proceso de expor- tuvo una cada del 18% en su valor de exportacin
tacin, como tambin pone en consideracin otros pasando de 63.6 millones de dlares a 52.2 millones
instrumentos como lo son las zonas nicas de inspec- de dlares, situacin muy similar vivida por el resto
cin, liderar un proyecto que reduzca los tiempo de de los segmentos de la industria excepto empaques de
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PRESIDENTA
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plstico y sustratos y etiquetas cu- dicha competitividad. ble que contamos con un capital
yos valores crecieron en un 1.8% de trabajo y de inversin limitado
y 19% respectivamente, los pa- De otro lado, estamos encon- que requiere una redefinicin en
ses de destino de ms exportacin trando que para exportar reque- sus estrategias y de apoyo por par-
fueron Venezuela, Estados Uni- rimos conocer mucho ms el te del sector financiero para con
dos, Mxico, Ecuador, Panam, comportamiento de los clientes sus necesidades de transformacin
Puerto Rico y Per, situacin que objetivos en pases donde poten-
tecnolgica y de adecuacin de su
preocupa si se tiene en cuenta la cialmente puede haber inters de
oferta de valor para poder llegar a
variacin de dichas exportaciones nuestro tipo de productos y donde
estemos en capacidad de dar un niveles que hoy exigen los merca-
entre el 2006 y el 2014 pasando en
valor agregado diferencial ya sea dos internacionales, para ello op-
dichos pases de 111 millones de
por su diseo, por sus acabados o ciones como las lneas y servicios
dlares contra 42 millones de d-
lares, permitiendo entonces iden- por su oferta complementaria de de BANCOLDEX son fundamen-
tificar una cada significativa en la servicio, todas ellas sobresalien- tales para continuar explorndolas
venta de producto impreso a pa- tes a lo que ya hoy por hoy tienen como parte de la alternativa.
ses naturales de Colombia como
los son Venezuela y Ecuador,
donde respectivamente ha habido
una cada de 93 puntos en el pri-
mero y de 10 puntos en el segun-
do. Sumado a lo anterior, hay que
mencionar que el 64% de nuestra
produccin est concentrada en
Cundinamarca y que el 73% de
nuestros insumos provienen del
jugadores de nuestro sector en di- Conscientes de lo anterior y
exterior lo cual permite inducir
que uno de los primeros elemen- chos pases, con su oferta produc- conocedores de los esfuerzos in-
tos a revisar tiene que ver con si tiva y/o con oferta diferencial con dividuales que algunos de nues-
somos competitivos para exportar origen en otros pases. tros empresarios del sector vienen
y para ello el ejercicio de rutas y haciendo para llegar a mercados
costos logsticos se convierte en Adicionalmente, cuando in- internacionales, nos permite decir
un insumo valioso para generar teriorizamos el perfil de nuestra que requerimos mucho ms que
la revisin de por dnde empezar composicin empresarial, encon- ganas para poder aportar en esa
sinergias a lo largo de la cadena tramos que contamos con empre- gran cifra que persigue el gobier-
de valor que nos permitan poder sas familiares casi en un 99% de no. Contar con un ejercicio serio
explorar opciones para mejorar los casos, lo que hace comprensi- que de perspectiva de las oportuni-
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dades de otros mercados, como tambin poder gestar Este reto demanda de nuestros empresarios inter-
informacin relevante de dichos mercados y del perfil pretar muy bien los instrumentos, utilizar los recur-
de clientes, se convierte en un importante factor que sos locales que se estn poniendo a disposicin de
debemos trabajar de la mano con el PTP y con PRO- los Cluster regionales, generar revisin de factores
COLOMBIA. Informacin que puede ser un punto de relevantes, como lo son los costos de importacin,
inicio para muchos de nuestros empresarios. Sin em- los aliados logsticos y las capacidades productivas;
bargo, tambin es necesario resolver temas de fondo enmarcar el ejercicio sobre una sola metodologa
que pasan desde la ubicacin que tienen hoy las em- tal vez no sea posible, esto debido a que tambin te-
presas y su necesidad de dar una mirada a la opcin nemos niveles de experiencias en nuestros propios
de relocalizacin si lo consideran estratgico, como empresarios, de ah que un gran insumo est en los
tambin a que se d importancia a la necesidad de que llevan la delantera en ste ejercicio, con quienes
romper posiciones de arraigo cultural que nos lleva a apalancar la estrategia ser un paso fundamental, sin
ser individualistas y poco interesados en que se traba- embargo, creo que vencer elementos culturales em-
je conjuntamente para armar un plan exportador del presariales tambin hace parte de sta gran receta que
sector, romper sta barrera es un paso importante que an tenemos por escribir. Mi invitacin entonces es a
requiere apertura y trabajo en equipo, pero sobretodo que como sector reflexionemos y nos retroalimente-
disposicin y confianza entre los empresarios intere- mos en esos aspectos que nos aporten en construir el
sados, entendiendo que salirnos de los esquemas es cmo hacerlo.
un comienzo que habilita poder generar resultados
diferentes a los que hoy estamos obteniendo.
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En contraste, Estados Unidos presenta un incremento de 81% con relacin al mes de enero del ao ante-
rior. Sin embargo, esta cifra es inferior en 15% a la observada en el ao 2013 y 78% menor a la registrada en
el 2010. De igual forma, es impor-
tante resaltar los comportamien-
tos positivos registrados en las
exportaciones de libros dirigidas
a Chile (103%); Bolivia (289%) y
Uruguay (244%).
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un considerable aumento en sus exportaciones hacia Venezuela.
En cuanto a las cajas plegadizas, los registros del mes de enero indican un incremento de 15% en el valor
facturado al extranjero resaltando el incremento de 250% en las exportaciones dirigidas a Trinidad y Tobago,
constituyndose este en el principal destino de exportaciones de cajas plegadizas al inicio del ao. De igual
forma, las exportaciones realizadas a Per experimentaron un incremento de 407% pasando de facturar 27
mil dlares a 138 mil dlares. De igual forma se resalta el incremento en las exportaciones dirigidas a Mxico
(86%); Costa Rica (53%) y Brasil (297%)
En cuanto al segmento de etiquetas, las cifras indican un incremento de 25% en el valor facturado, pero
una disminucin de 32% en el volumen despachado al extranjero. Ecuador, con el 46% de concentracin, es el
principal destino de exportaciones de este producto con una facturacin de 297 mil dlares y un incremento
de 158% con relacin al mes de enero del ao anterior. Per se constituye en el segundo destino de exporta-
ciones de etiquetas, experimentando un extraordinario crecimiento al pasar de 6,2 miles dlares a 176 mil
dlares.
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Importaciones
En cuanto al comportamiento 726 mil dlares. En este sentido embargo las importaciones ori-
de las importaciones del producto cabe resaltar el extraordinario au- ginarias de este pas se redujeron
grfico las cifras agregadas repor- mento observado para este mes en 19% en el primer mes del ao. Por
tadas por la DIAN indican un de- las importaciones de este produc- su parte Mxico, China y Per re-
cremento 24% en trminos de va- to originarias de Chile pasando presentan el 17%, 16% y 15% res-
lor y 2% en trminos de volumen. de facturar 5.963 dlares a 86.721 pectivamente y aproximadamente
La importacin de libros registr dlares, operacin que segn los reportan crecimientos de 29%,
para el primer mes del ao un de- registros de aduana corresponde 150% y 41%. En cuanto a importa-
crecimiento de 40% en el monto a la Compaa Colombiana de Ta- dores de etiquetas de papel, se re-
facturado. Este representa el 29% baco. salta el incremento de 43% de las
de las importaciones con un valor compras al extranjero realizadas
de 5,8 millones de dlares de los Por su parte, la importacin de por Colgate Palmolive, que para
que el 20,9% son originarios de etiquetas report un incremento el primer mes del ao representa
Espaa; 17 % son producidos en la de 22%. Estados Unidos es el prin- el 15% del total de las compras de
China; 16% en Mxico; 14% en el cipal origen de estos productos estos productos realizadas al ex-
Reino Unido y el 8% de los libros con una participacin de 24%. Sin tranjero.
importados son originarios de Es-
tados Unidos.
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Jorge Ivn Serna director de compras de Nutresa, explica el impacto de los empaques en la industria de
los alimentos donde adems de la innovacin y la calidad del impreso el factor logstico es diferencial para
una correcta integracin en la cadena de valor, donde los tiempos de entrega de reabastecimiento continuo,
administracin correcta de los inventarios, aprovechamiento de benficos tributarios por operacin en Zona
Franca, planeacin por demanda, propuestas de descuentos financieros y plazos de plago, conocimiento del
impacto del empaque en sus clientes, permiten diferenciacin total frente a los competidores.
El futuro muestra una gran oportunidad de la industria flexografica tanto el mercado local por el incre-
mento del consumo per capital en alimentos como las oportunidades de exportacin tanto directa como indi-
rectamente, pero se requiere unificar conceptos de al interior de las empresas con un conocimiento claro de las
necesidades de los clientes, el fin cerrar la brecha que permita ser una industria eficiente, efectiva y rentable.
Jos Manuel Restrepo Rector de la Universidad del Rosario, Mara Alexandra Gruesso
Presidente Ejecutiva de ANDIGRAF, Manuel Correa Gerente Papelcard S.A.S y Fernando
Rodrguez Gerente Corporativo de Compras Cosmticos Belcorp.
En el Hotel Capital de Bogot se realiz el Foro del Rosario, Csar Augusto Bernal Director General
de Presidentes 2015 evento que tuvo como objetivo de Everest Printed S.A.S, Jairo Valencia Director de
Operaciones MM Packaging S.A.S, Fernando Rodr-
brindar a los asistentes elementos que aportaran a la
guez Gerente Corporativo de Compras Cosmticos
estrategia y modelo del negocio; durante la actividad Belcorp, Manuel Correa Gerente Papelcard S.A.S,
contamos con invitados especiales como lo fue Jos Andrs Sandoval Gerente Financiero CYAN visibili-
Manuel Restrepo Obando Rector de la Universidad dad de marcas S.A.
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PROGRAMA DE INNOVACIN
EN DIFERENTES REGIONES DEL PAS
COLABORATIVA
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as puedan ser ms competitivos dentro del mercado Por ltimo el seminario entreg a los asistentes es-
afirm el Ingeniero Alejandro Ambrad. trategias de modelos de negocio, procesos creativos y
la innovacin como gestin al interior de las empre-
Algunas herramientas y tcnicas que se deben te- sas, presentando metodologas aplicables a la indus-
ner en cuenta para lograr un excelente trabajo son: tria grfica, brindndoles nuevas propuestas de valor
diferencial y modelos que sean fciles de aplicar de
Innovar en la forma de hacer los proceso. manera organizada, comprometida y perseverante
Adoptar la disciplina de la innovacin. con total apertura.
Hacer uso de la innovacin como herramien- En Bucaramanga la actividad se realiz junto con
ta estratgica en la organizacin. la Cooperativa de Impresores del Oriente.
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de una manera distinta y nos pone que se deben aprovechar las opor- convenios comerciales, una me-
hoy en da a soar, denominndo- tunidades y opciones que ofrece el jor exhibicin, mejor calidad y un
nos el nuevo potencial econmico mercado para que de esta manera valor agregado generando mayor
mundial, actualmente, la realidad Colombia pueda crecer an ms a credibilidad dentro del merca-
internacional est determinando pesar de las dificultades y as apro- do, es por lo anterior que uno de
lo que va a ser el futuro del pas vechar la capacidad creativa que nuestros grandes proyectos fue el
pues el crecimiento de la econo- tiene el gremio. desarrollo de etiquetas y estuches
ma pasa por las discusiones de la para Tequila el Charro obteniendo
guerra de petrleo por la oferta Durante la jornada Csar Ber- grandes resultados como lo fue la
y la demanda y una oferta que se nal Director General de Everest exportacin de 65% de la produc-
ha venido disminuyendo motiva- Printed S.A.S dio a conocer a los cin, 12 premios lo mejor del ao,
damente por un grupo de pases asistentes los cambios que ha te- 1 premio ANDINAPACK por el
que tienen un poder dentro del nido la industria grfica y afirm, desarrollo del producto y logra-
concierto productivo mundial del Nosotros creamos una estrategia mos la exportacin del producto a
petrleo y hay otros que han teni- comercial que nos llev a realizar seis pases
do dificultades por la demanda. una inversin tcnica y humana,
con el fin de crear un departa- Por otro lado MM Packging
mento de innovacin y desarro- S.A.S, mostr a los asistentes la
Se cree que la cada del precio
llo, el cual nos permiti generar
del petrleo afecta la economa del visin de la industria de la comu-
mundo pero resulta que no, hay nicacin grfica conforme est en
pases que por el contrario estn el documento de Transformacin
absolutamente fascinados con la Productiva: se estipula que para
cada del petrleo porque eso les el 2032 Colombia tendr una par-
indica inmediatamente una re- ticipacin relevante en el comercio
duccin de costos, oportunidades de productos grficos en el conti-
de consumo interna, mayor capa- nente Americano, incrementar
cidad de demanda y me refiero a su orientacin al mercado exterior
los pases que no son ni produc- y alcanzar alta integracin en la
tores de petrleo ni altamente ex- cadena productiva y lograr la re-
portadores del mismo demostran- duccin de la informalidad.
do que la perspectiva del pas va a
crecer ms que en los aos ante- Jairo Valencia Director de ope-
Mara Alexandra Gruesso Presi-
riores, particularmente en los pa- dente Ejecutiva ANDIGRAF y Jos
raciones de MM Packging S.A.S
ses desarrollados. Manuel Restrepo Rector Universi- afirma, actualmente, nuestro de-
dad del Rosario safo es encontrar un nuevo entor-
Es importante tener en cuenta no que nos permita dejar de lado
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las viejas recetas de crecimiento y enfocarnos en nue- Por otro lado CYAN Visibilidad de Marcas S.A.,
vos modelos de negocio, es cierto que algunas sec- una agencia especializada en conectar las marcas con
tores de la industria no estn en su mejor momento el comprador y canales por medio de activacin de
pero tienen que sobrepasar obstculos para que de marcas, eventos, muebles de exhibicin, arquitectu-
esta manera se pueda generar un progreso, para ello ra comercial, promociones entre otros, ha logrado su
es necesario incorporar tecnologas avanzadas que los xito porque se ha dedicado a darle valor a sus clientes,
llevar a tener una mejor especializacin en produc- proveedores, empleados, socios, sociedad, nosotros
tos y servicios, gestin de la produccin y optimiza- por medio de nuestro programa de inclusin social
cin de los procesos. hemos logrado integrar a pacientes con discapaci-
dad cognitiva, junto con la Corporacin Sndrome de
Otra de las empresas invitadas fue BELCORP, una Down comenzamos el proceso y hoy en da trabaja-
corporacin comprometida con la belleza y realiza- mos con Nico quien ingres al equipo, recibi la in-
cin personal de las mujeres en Amrica Latina, du- duccin y empez a trabajar con el acompaamiento
rante su exposicin dio a conocer a los asistentes las permanente de una Asesora de la Corporacin quien
oportunidades de colaboracin entre cliente y pro- va afinando los procesos, as como la evolucin en el
veedores, ya que ellos se han enfocado principalmen- desempeo de las tareas. Actualmente Nico es auxi-
te en un proceso de innovacin que involucra a los liar administrativo y el gerente de abrazos gracias a
proveedores para que de esta manera ellos puedan ge- l el equipo de trabajo cambio su perspectiva y tiene
nerar relaciones estratgicas exitosas que les permita una actitud positiva y un sentido de pertenencia, va-
ser ms productivos y con mayor calidad, sabemos lora ms la organizacin y sobre todo sentir que es-
que an nos hace falta desarrollar una mejor iniciati- tamos haciendo algo bien y que recibimos uno o dos
va por parte de los proveedores para buscar la reduc- abrazos al da por sentir que estamos haciendo algo
cin de los precios y la innovacin en materiales que bien afirmo Andrs Sandoval Gerente Financiero de
la organizacin.
nos permitan la diferenciacin de los productos, para
que de esta manera podamos ser ms competitivos.,
afirmo Fernando Rodrguez Gerente Corporativo
de Compras Cosmticos
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DE NUESTROS
AFILIADOS
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ANDIGRAF REALIZ EL
PROYECTO DE LA R A LA
C4 EN MEDELLN
En das pasados el administrador de empresas An-
drs Lpez junto con la Universidad ICESI de Cali,
realiz la segunda Tertulia en la ciudad de Medelln
para continuar con el proyecto de la R a la C4 y cuyo
tema en sta segunda ocasin fue el Pensamiento DE LA R A LA C4 EN MEDELLN
Sistmico, el objetivo de la actividad fue identificar,
conocer e implementar la creacin de metodologas
que faciliten la integracin con el cliente y con el pro- ticos a todas aquellas empresas de Antioquia interesa-
veedor. das en conocer su posicin, estrategia, oferta de valor,
entre otros con el fin de desarrollar metodologas y
Actualmente tambin se estn realizando diagns- pensamientos agiles que ayuden en su crecimiento.
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En la foto de izquierda a derecha, Hernn Jimnez Salinas, Jair Andrs Perez Cano, Vitulio
Villa Pelez, Alejandro Victoria, Jaime Oliveros (Lder regional de W.S.), Ramn Elas Lpez,
Serguey Steven Palacio, Julin Eduardo Belalczar y Julin Eduardo Arango.
Los aprendices bajo la tutora de los instructores nologas de Impresin de Medios, Hernn Daro Ruiz
expertos participaron en las habilidades de Tecno- Tobar - Torno Control Numrico Computarizado
logas de Impresin de Medios, Torno Control Nu- CNC, Mller Cruz Domnguez - Desafo de Equipos
mrico Computarizado CNC, Desafo de Equipos de de Manufactura, dinson Fernando Ortiz Galindo
Manufactura y Tecnologa del Diseo Grfico, en las - Desafo de Equipos de Manufactura, Vctor Mario
que se obtuvieron 4 medallas de oro de 7 alcanzadas Grisales Gil - Desafo de Equipos de Manufactura,
por la regional Valle del Cauca. Lina Mara Cruz Ayala - Tecnologa del Diseo Gr-
fico, ellos harn parte de la seleccin que representar
Los 6 aprendices que participaron en la competen- a Colombia y al SENA en la competencia WorldSkills
cia nacional sern Alexandra Snchez Ospina - Tec- Sao Paulo Brasil 2015.
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BOGOT
2 - 5 JUNIO
CORFERIAS
ANDIGRFICA es para ti...
es para TODOS!
Muestra comercial con ms de 15.000 metros cuadrados de exposicin.
Viernes - Junio 5
Normas tcnicas INCONTEC- Actualizacin y oportu- El valor del diseo en el contexto de los negocios,
nidades para el fortalecimiento productivo focalizado en el segmento de visibilidad - Peter
Casos aplicados en Lean Manufacturing- El poder Kersten- Holanda- Embajador de la Asociacin de Diseo
de Lean Six Sigma de Holanda.
Luis Socconini- Mxico- Experto en implementacin de De la cadena productiva a la red de valor de la
estrategias que le permitan mejorar las operaciones y la Industria Grca
calidad de las organizaciones. Mara Yolanda Cabra- Consultora Cadena Abastecimiento
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Por qu Latex?
ner mercados muy interesantes como: hospitales, co-
legios, guarderas, hoteles, restaurantes y exposicio-
nes de arte entre otros.
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Cmo empezar?
Empieza por dar el ejemplo. No importa qu cargo ocupes dentro de tu organizacin, haz un esfuerzo
proactivo por compartir tu conocimiento con aquellos a quienes les podra ser de utilidad. En poco tiempo
vers los frutos, y no slo eso, notars que el efecto de la reciprocidad es viral. Irs construyendo una comu-
nidad incondicional de talento a tu alrededor, una especie de mafia del conocimiento que tarde o temprano
resultar beneficiosa para todos sus integrantes y que poco a poco atraer nuevos miembros.
Sabes qu es lo mejor?
Fomentar la reciprocidad no cuesta dinero y no requiere de una estrategia de incentivacin y recompensas.
Su propia esencia ofrece recompensas directas a aquel quien la practica.
Est en tus manos multiplicar los resultados de la innovacin en tu PyME, siembra generosidad, recoge
reciprocidad.
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LOS COLUMNISTAS
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podra al estar cerrada. empresas del sector de las artes en la produccin al capacitar a los
grficas conozcan que la inversin trabajadores de la industria, ge-
Es importante para el SENA tecnolgica favorece los procesos nerando fuerzas y alianzas para el
y el Centro para la Industria de de formacin, fortalece el desem- progreso y el desarrollo del pas.
la Comunicacin Grfica que las peo laboral, tcnico y la calidad
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solver problemas planteados por reas que componen inhibiciones durante el desarrollo del proyecto, mien-
los contextos empresariales ajenos al diseo mismo. tras crece la comprensin del problema y se procede
Por ende, estos no se pueden solucionar simplemente a una definicin de la solucin (Cross, 1995), estas
por la coleccin y sntesis de informacin como al- soluciones no pueden atribuirse solo a la experiencia
gunas veces se sugiere, tanto en la academia como en o a la intuicin, se deben a que la disciplina del diseo
el sector productivo. De all que es interesante discu- ha elaborado un razonamiento propio, dentro de las
tir al interior de las empresas, el deber ser del diseo categoras inductiva y deductiva convencionalmente
como actividad, donde la creatividad proyectual es aceptadas. Cross citando a March (1995) se refiere
el factor diferenciador, y por ello, como bien seala a este tipo de razonamiento como un razonamiento
Peter Drucker (1985) la creatividad y la innovacin productivo, que conjuga lo inductivo y deductivo
no se pueden pensar o llegar a plantear como deste- para siempre dar una propuesta de diseo. Es decir,
llos de genialidad, sino que ha de entenderse como el razonamiento del diseo se entiende como caracte-
la conjugacin de muchas herramientas desarrolladas rstico de s mismo.
durante ms de 80 aos por la disciplina del diseo
apoyada en muchos campos del conocimiento junto As, la innovacin de productos se resuelve con
a un arduo trabajo con todas la reas que intervienen slo pequeas variaciones (Papanek, 1971), no slo
en el desarrollo de productos. en el diseo mismo, sino tambin en sus fases de pro-
duccin, uso, servicio, mantenimiento, reparacin o
Los diseadores pueden definir, redefinir y propo- terminacin de su ciclo de vida entre otros muchos
ner soluciones a los problemas que se plantean en las factores, mediante un trabajo que se hace sensibili-
diferentes esferas del sector productivo, dado que las dad racional propia, al crear mtodos para saber ha-
metas e inhibiciones de dichos problemas no son sa- cer productos, lo que permite hablar de un oficio que
crosantas y los diseadores ejercitan debido a la natu- cumple una funcionalidad social con conocimiento,
raleza disciplinar, la libertad de cambiar estas metas e esto delimita al proceso creativo proyectual del dise-
ador (Cardona, 2013)
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Cada organizacin debe antes que nada definir objetivos claros y pertinentes con el contexto actual o fu-
turo para luego buscar, preguntar, analizar, y trabajar en la concrecin de los planteamientos, en primera de
la metodologa de diseo ms acorde con su core empresarial y su contexto, y despus con los mtodos de
innovacin y creatividad ms acordes a los pasos de la metodologa definida (Sanz, 2002), pues se debe tener
en cuenta que en el mundo actual, la competitividad obliga a una bsqueda continua de diferenciacin, explo-
rando todas las posibilidades y aprovechando todos los recursos disponibles de la empresa.
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Las indicaciones que damos a continuacin estn dirigidas a dar ms claridad sobre los alcances de la eva-
luacin.
Para empezar, establezcamos que para llevar a cabo la evaluacin se requiere el uso de imgenes de referencia.
El proceso consiste de tres fases que se llevan a cabo en la siguiente secuencia:
1. Fase de Materiales
2. Fase de Ajustes de la Prensa a sus especificaciones
3. Tiraje de Diagnstico y su anlisis
Fase de Materiales
Dado que el anlisis de la prensa est dirigido a determinar qu es lo mejor que la prensa puede escoger y
usar los materiales que optimizan esa capacidad de la prensa de imprimir bien, si se usan materiales que se en-
cuentran por debajo de las condiciones estndar puede generar anormalidades en la impresin que indiquen
problemas de otra naturaleza.
1. Si requiere revisar el artculo completo por favor visite www.andigraf.com.co
2. Nota del Editor: El proceso de Gestin de Color se lleva a cabo en 4 etapas, a saber:
a. Reconocimiento del problema
b. Calibracin de los dispositivos de reproduccin de la imagen
c. Generacin de Perfiles ICC
d. Aplicacin de los perfiles generados
La evaluacin de prensas aqu descrita cumple con las etapas b y c.
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Planchas
Evale las planchas con la exposicin de una escala de control de copia esto le
permitir determinar la resolucin de la imagen, o sea la precisin medible bajo la
cual se reproducen los mediotonos, aun cuando los sistemas CtP no generan ganan-
cias excesivas de punto como suceda con los antiguos marcos de copia, es recomen-
dable conocer la curva caracterstica de copia y asegurarse que para este proceso en
particular no se est aplicando una curva de compensacin desde pre-prensa. Para
leer el porcentaje de punto se recomienda el uso de un medidor de punto digital, en
vez de hacerlo por medios densitomtricos.3
Mantillas
Se recomienda usar para la prueba, mantillas con superficie rectificada, de rpido desprendimiento (algu-
nos fabricantes las denominan QR, por sus siglas en Ingls, Quick Release), mejor si son compresibles, sin
embargo si la compaa opera en forma continua con mantillas no compresibles, no hay limitacin; dado que
se puede conseguir una buena reproduccin con este tipo de mantillas siempre y cuando haya un buen control
en el empacado, como veremos ms adelante.4
Papel/Cartn
El papel que se usa en la prueba debe ser de la mejor calidad y aquel que tradicionalmente se usa en mayor
volumen o en la mayora de los trabajos de la compaa. Es muy adecuado contar con la hoja tcnica de estos
materiales donde el fabricante indique valores de las variables importantes (calibre, humedad, blancura, lisu-
ra, porosidad, opacidad, etc.)
Tinta
Se recomienda una buena tinta que permita optimizar las caractersticas de impresin de la mquina. La
tinta debe producir una ganancia de punto aceptable y unos valores normales de atrape de tinta en las sobre-
3. Nota del Editor La ganancia de punto por medio densitomtricos usa dos ecuaciones, la de Murray-Davis para conocer la ganan-
cia total y la de Yule-Nielsen para conocer la ganancia mecnica. Como referencia ms puntual, el editor ha escrito el artculo La Base
Conceptual de la Ganancia de Punto, que puede solicitarse tambin a esta revista o a Andigraf
4. Una evaluacin que el Editor recomienda, es conocer la compatibilidad entre el solvente de limpieza y la mantilla, dejando la
superficie de la mantilla en contacto con el solvente por un perodo de unas 4 horas y evaluando el calibre de la mantilla despus de este
contacto prolongado
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impresiones (trapping), sin necesidad de recurrir a espesores de capa de tinta que no sean normales.
Solucin de Fuente
Asegrese que la solucin sea compatible con las tintas y las planchas, una solucin incompatible puede
causar una ganancia de punto fuera de lo normal. Es recomendable tambin determinar el pH y la conducti-
vidad de la solucin usada y su curva de calibracin, con valores tomados antes de la adicin de alcohol si se
trabaja con este producto qumico en el sistema de humectacin.
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EVENTO INAUGURAL DE
LA 25 FERIA DEL LIBRO
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NO TE LO
PIERDAS
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En el marco de ANDIGRFICA, se llevar a cabo Por otro lado ANDIGRAF realizar Lo mejor del
el Congreso Colombia Grfica 2015 los das 3, 4 y 5 ao, distincin que evala la calidad tcnica de los
de junio en el pabelln nueve de Corferias en Bogo- trabajos colombianos y que este ao contar con la
t, que este ao tiene como promesa de valor Impri- participacin de tres expertos internacionales quie-
miendo soluciones con valor agregado, que maximiza nes juzgaran la calidad del arte, el diseo, la pre-im-
la relacin con sus clientes, el evento contar con la presin, impresin, y acabados.
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NO SE PIERDA DRUPA 2016
ANDIGRAF en Alianza con la Cmara de Industria y
Comercio Colombo-Alemana, lo invita a participar en
la Misin Drupa 2016, evento que se llevar a cabo del
31 de mayo al 10 de junio en Dusseldorf Alemania, los
asistentes podrn conocer las ltimas novedades e in-
novaciones del sector como lo son la preimpresin y
premedia, impresin, encuadernacin y acabado, empa-
quetadoras, equipos de extraccin de slidos y lquidos,
mquinas para estampar libros, mquinas para impre-
sin sobre metal, sistemas de gestin de color, sistemas
de medicin y calibracin, mquinas para confeccionar
etiquetas entre otros.
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