Las farmacias agrupadas en cadenas Tienen alguna guerra?

Nombre: Mara Antonieta De la Cuadra Prez

Carrera: Derecho
Universidad Gabriela Mistral

I. Introduccin: Me compete en este ensayo analizar la situacin de las cadenas

de farmacias que se encuentran hoy en da en Chile, y claramente responder la
hiptesis, Tienen alguna guerra? Para mi parecer si existe una guerra entre el
negocio farmacutico. Para iniciar podemos mencionar el caso de colusin ms
grande de este rubro que fue de las farmacias: Ahumada, Cruz Verde y Salcobrand
que sucedi entre los aos 2007 y 2008.

II. Desarrollo:

El objetivo principal de este ensayo es fundamentar porqu creo que existe una
guerra entre las cadenas farmacuticas que se encuentran en nuestro pas. En
primer lugar, se puede mencionar las cadenas ms importantes que se encuentran
en Chile: Farmacias Ahumada, Salcobrand, Cruz Verde y ahora se comienza a
integran en la competencia la Farmacia del Doctor Simi.

Farmacias en nuestro pas

A lo largo de nuestro pas, hasta el ao 2016 haban alrededor de 2.955 farmacias,

donde la mayor concentracin de estas empresas, se encuentran en la Regin
Metropolitana que cuentan con 1.437 de ellas. En tanto la distribucin de ellas, el
48% se encuentran en la capital y el 51% corresponde al restante de las regiones,
Ser que la mejor ubicacin de este rubro se ubica en la capital del pas? o
Comenzar el agotamiento del negocio farmacutico? En parte, es imposible que
se agote este rubro, ya que la sociedad va envejeciendo cada vez ms y las
posibilidades de vida se han prolongado en comparado en las dcadas anteriores.
 Caso: Colusin de farmacias 1995 y 2007

I. Hasta el ao 1992 la Farmacia Ahumada y Cruz Verde eran las mayores farmacias
del pas, y se ubicaban en distintos territorios, por lo cual no exista necesidad de la
competencia entre ambas cadenas. Por un lado, la Farmacia Ahumada (FASA) se
encontraba en la capital y principalmente en el Paseo Ahumada -data su nombre- y
la farmacia Cruz Verde se concentraba en la Quinta regin. En este mismo ao, fue
la farmacia Ahumada que comenz a expandirse a la quinta regin lo cual, que la
otra cadena respondi con la inauguracin de nuevas sucursales en la capital y con
una baja de precios en los productos, as comenzando la denominada guerra de
precios e incluso se lleg a vender farmacuticos por debajo del precio costo de
ellos.

Claramente, antes que sucediera la expansin de la Farmacia Ahumada y al igual

que Cruz verde no exista acciones desleales(dumping), pero si exista una especie
de monopolio de ambas cadenas en las distintas regiones. Pero posteriormente al
conocimiento de este caso, fue el Tribunal de la libre competencia quien dict la
sentencia en la cual, la empresa farmacutica Cruz Verde tuvo que pagar una multa
como indemnizacin a las cadenas que se vieron afectadas en esta situacin.

II. En mayo de 2008 la Fiscala Nacional econmica comenz una investigacin con
respecto una colusin de precios de 222 medicamentos entre las mayores cadenas
de farmacias chilenas, Farmacias Ahumada, Salcobrand y Cruz Verde. Esto
comenz en el ao 2006, donde las tres empresas mencionadas sostuvieron una
nueva guerra de precios, que se encontr acompaada en el gasto publicitario en
contra de las cadenas farmacuticas. Esta tcnica se encuentra dentro de la
competencia desleal y denominada como denigracin. Es as, como en el ao 2007
Cruz Verde lanz su campaa publicitaria donde comparaba los precios de los
remedios que venda en relacin con los de la Farmacia Ahumada, lo que trajo una
baja de la venta de la ltima mencionada. En este caso, Cruz Verde fue demandada
por Ahumada (FASA) por competencia desleal (Ley 20.169) y el primero tuvo que
pagar 15 millones de dlares como compensacin a FASA.
III. Conclusin: Para explicar ahora mi opinin con respecto si realmente los
negocios farmacuticos son una guerra, tuve que situarme en los distintos casos
que sucedieron en estos ltimos aos y claramente para exponer las distintas
tcnicas que haban ocupado estas empresas.

Prcticamente en los dos casos mencionados podemos reconocer: La guerra de

precios y tcnicas de la competencia desleal (denigracin y dumping).
Guerra de precios: Se puede definir como la situacin en que las empresas que se
dedican al mismo negocio compiten entre ellas bajando los precios de venta de sus
artculos. Esta situacin fue incurrida en los dos casos.
Denigracin: Es difundir informacin falsa sobre los artculos de los competidores ,
o publicar comparativas que no sean relevantes.
Dumping de precios: Vender a un precio inferior al costo final del producto.

Para concluir mi opinin con respecto a estos casos, es que claramente existe
competencia desleal entre las cadenas ms importantes del pas y que no existe
una competencia perfecta, ya que estas cuentan con una cuota de poder para
manipular los precios de los productos, con la finalidad de aumentar sus ganancias
y para perjudica a las cadenas independientes de farmacuticos.