4.2.

ESTUDIO DE MERCADOS

4.2.1. Anlisis del sector productivo (entretenimiento)

Subsectores:

Cultural

Turismo

En la sociedad actual las industrias de la cultura, la comunicacin y el

entretenimiento son de importancia y estn presentes en la vida de las personas
independientemente del tipo de actividad recreativa o de ocio que pueda existir en
una ciudad, el hecho de esparcirse, divertirse y entretenerse en los ratos de
ocio impulsa la necesidad de encontrar espacios para realizar dichas actividades
lo que representa una de las practicas ms comunes y cotidianas en una
sociedad, tanto as que es difcil imaginar una ciudad sin una amplia oferta de
diversin o espacios diseados exclusivamente para la recreacin y el
entretenimiento.

El entretenimiento ha demostrado ser una de las cosas esenciales de la vida

contempornea, que ya se ubica entre las necesidades bsicas despus de la
comida, el refugio y el vestido

4.2.1.1. Crecimiento
Barranquilla es una inversin rentable para entretenimiento de distintos conceptos.
Una infraestructura de clase mundial manifiesta en la confluencia de 5 cables
submarinos y una red de fibra ptica de amplia cobertura; la mayor capacidad de
generacin trmica del pas; y un proyecto de transporte masivo que facilita la
movilidad de la ciudad.Aproximadamente 80% de los turistas que llegan a la
ciudad son por negocios (citas, reuniones, congresos y similares).Acorde a la
tendencia nacional, en enero Agosto de 2015, aproximadamente el 90% de las
llegadas de extranjeros no residentes a Barranquilla, provenan de pases con los
que Colombia tiene acuerdo comercial, siendo Estados Unidos el principal origen
de estos viajeros.

Ingreso de turistas en el ao: El trfico de pasajeros tanto nacionales como

internacionales en el aeropuerto Ernesto Cortissoz ha registrado cifras positivas en
lo que va corrido de este ao, siguiendo la tendencia creciente de aos anteriores.
Las siguientes son las cifras ms importantes:

Enero-Agosto 2016: 44.992 frente a 26.392 que llegaron en igual perodo de 2015.
4.2.1.2. Empleo
El sector de entretenimiento y turismo se ha convertido en los ltimos aos en
uno de los mximos generadores del empleo, todo esto gracias a las ptimas
condiciones que ofrece el pas tanto a sus visitantes nacionales como
internacionales.

Colombia se ha convertido en un territorio muy atractivo para la inversin

extranjera lo cual permite la apertura de nuevos hoteles y sitios de
entretenimiento, por lo tanto se aumenta la demanda de mano de obra calificada.

De acuerdo a la cifra del Departamento Administrativo Nacional de Estadstica

(Dane) este sector econmico present el mayor porcentaje de poblacin ocupada
joven a nivel nacional en el trimestre octubre - diciembre de 2016.

4.2.1.3. Participacin en el PIB

La economa cultural que es denominada por el Banco Interamericano de
Desarrollo (BID) como la economa naranja, se ha convertido en un gran elemento
que aporta al desarrollo econmico del pas, en los ltimos aos su aporte al
Producto Interno Bruto (PIB) ha sido de 3,3% y sus avances han sido
significativos, razn por la que desde el Ministerio de Cultura esperan que a 2016
el aporte sea de 3,6%.

Segn mar Lpez, encargado del estudio por parte de la Unesco, en los ltimos
aos algunos sectores han mostrado mayor crecimiento. Casos como el de los
conciertos 146 mil millones en el 2015 a 266 mil millones en el 2016, Entre otras
variables, el estudio pregunt por la participacin en actividades culturales. As, en
la ltima semana, el 77 por ciento de las personas encuestadas escuch radio, el
95 por ciento vio televisin y el 52 por ciento oy msica grabada