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Kokou DOKOU
Recherche Interdisciplinaire
en Management e t
Economie Lab (RIME-Lab)
- EA 7396, Universit du
Littoral C te d'Opale
Jean-Jacques OBRECHT
CESAG, cole de
Management de Strasbourg
- Universit Robert Schuman
Jrme BARAY
IRG - Universit Paris-Est
(UPEC)
Martine PEL
LARGEPA - Sorbonne-
Universits - Paris 2
Panthon - Assas
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('entrepreneurial soutenable : une approche gnrationnelle en termes de capabilits entrepreneuriales
thorique
Au deuxime niveau, l'approche spa
tialise de l'entrepreneuriat qui s'im
Pour configurer l'entrepreneur soute pose d'elle-mme, sachant que d'aprs
nable nous avons tabli une typologie une large majorit d'experts, le dve
de capabilits entrepreneuriales en loppement durable ne peut tre qu'un
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d'une audience collective favorable d'un point de vue thique : ils peuvent
cette action. Dans la mesure o pour engendrer des mensonges de lgiti
telle ou telle audience le dveloppe mit c'est--dire des reprsentations
ment durable est une cause quitable, intentionnellement errones des faits
viable et vivable , l'entrepreneur qui, (Rutherford, Buller & Stebbins, 2009).
au titre de la lgitimit, s'engagerait
dans cette voie devrait voir sa capacit La lgitimit morale dpend des juge
d 'a gir se renforcer. ments ports par une audience donne
en fonction de son systme de valeurs
Le principe de lgitimit est cependant lequel en gnral sera le reflet de l'opi
expos des dtournements tant en nion collective sur la contribution de
termes de lgitimit pragmatique qu'en l'organisation et de ses activits au
fermes de lgitimit morale, une distinc bien-tre social dans son ensemble.
tion introduite par Suchman ( 1995) qui En raison de cette orientation socitale
fait autorit dans ce domaine. La lgi qui va au-del des intrts particuliers
timit pragmatique dpend de l'va d'une audience immdiate, les valeurs
luation qu'une audience collective fait requises au titre du dveloppement du
d'une organisation et de ses activits rable qui convergent toujours vers l'int
par rapport ses propres intrts. La rt gnral y trouveraient leur place.
recherche de ce type de lgitimit est Mais cette logique pro-sociale n'est pas
probablement la pratique la plus rpan ncessairement exempte de tout com
due parmi les entreprises tout au dbut portement intress : on songe au cas
de leur cycle de vie. Mais d'aprs cer des politiques de greenwashing de
tains travaux, les entreprises naissantes nombreuses entreprises dont les activi
en recherche de lgitimit auprs de ts industrielles sont considres comme
leur audience immdiate adopteraient nuisibles l'environnement. Leurs all
en gnral des comportements visant gations non tayes ou trompeuses sur
influencer la perception des groupes les avantages environnementaux relatifs
de personnes dont le soutien en tant un produit, un service ou une tech
que clients ou autre leur est indispen nologie font partie des mensonges
sable : ce que font les entrepreneurs de lgitimit permettant d'obtenir des
naissants peut tre plus important que avantages suprieurs dans d'autres do
ce qu'ils sont ou ce qu'ils savent (Tor- maines de l'organisation au dtriment
nikoski & Newbert, 2007). D'vidence du bien-tre gnral de la collectivit
on est amen la question de savoir sociale. Or, comme le montre Suchman,
dans quelle mesure ce genre de com la question de la lgitimit morale peut
portements particuliers dtermins par se poser dans une entreprise plusieurs
l'immdiatet est susceptible d'inclure occurrences: propos de la production
aussi des comportements douteux et de ses consquences, propos des
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L'entrepreneurial soutenable : une approche gnrationnelle en termes de capabllits entrepreneuriales
ce qui ne fait pas partie de notre exp idalistes, altruistes, spirituelles, empa
rience directe de la ralit quotidienne thiques du self , donc de valeurs g
est psychologiquement distant : dans nrales qui construisent leur identit.
notre perception, ici et maintenant
est toujours privilgi par rapport ail Parce qu'elles renforcent la proximalit
leurs et demain . O r ces auteurs, dans entrepreneuriale, on peut en cons
le cadre de leur thorie des niveaux de quence aussi concevoir qu'une certaine
reprsentation, s'attachent montrer thique de l'autre (puisque notre futur
que cette distance peut tre surmonte ne peut tre que commun) associe
lorsque l'individu passe de reprsen une thique du changement (puisque
tations mentales faiblement construites le parcours vers ce futur expose tout
(reprsentations concrtes de la ralit un chacun l'obligation de revoir ses
dans ses contingences) des reprsen modes de pense et d'action) soient
tations mentales fortement construites (re ncessaires un engagement vritable
prsentations abstraites de l'essentiel et dans le processus du dveloppement
de l'invariance) ce qui laisse penser que durable. On rejoindrait ainsi la posi
par l'ducation les niveaux de proxima- tion de certains auteurs pour qui l'en-
lit peuvent tre amliors. Par ailleurs trepreneuriat soutenable tiendrait de la
la possibilit de transcender prend nature du style c'est--dire d' une
d'autant plus de sens que, selon Trope manire singularise de crer, d'agir
et Liberman, la distance peut avoir plu et d'interagir, d'tre soi-mme tout en
sieurs dimensions : elle peut tre spatiale tant reli aux autres (Dubois, 2009)
(par rapport des objets ou vnements ou impliquerait de passer d'une men
physiquement loigns), temporelle (loi talit de propritaire (ownership)
gns dans le pass ou dans le futur), une mentalit de rgisseur (steward
sociale (diffrences d'appartenance ship) ce qui signifie un dplacement
socioprofessionnelle des individus) ou gnral des valeurs et attitudes quant
encore hypothtique (vnements dont la manire dont les ressources doivent
l'occurrence n'est pas certaine). tre utilises pour construire un futur
viable (Kao, 2007).
D'autres auteurs, pour concevoir des
stratgies de communication en faveur
d'un dveloppement soutenable par Il s'agirait ainsi de dcouvrir les
ticipatif (Strongheart, Obison & Bor- signes de changement dans les
doni, 2010), ont montr que le discours dispositions mentales des entrepre
sur la soutenabilit est viable condi neurs qui traduiraient une rduction
tion que celui-ci trouve des rsonances de leurs distances psychologiques
dans les dispositions mentales des par rapport aux structures d'encas
individus au niveau des composantes trement de leurs activits.
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neurs les moins enclins intgrer comme une question majeure de notre
les principes du dveloppement du socit et qu'un cinquime le considre
rable au sein de leur socit et de comme une question mineure.
mettre en vidence des pistes de sen
sibilisation ou d'accompagnement Du point de vue identitaire, ce type d'en
adaptes. La premire est fonde trepreneurs sensibles au dveloppement
sur l'analyse factorielle des corre durable n'a pas t entrepreneur par
spondances multiples (AFCM), les obligation, mais par choix (valeur test
variables discrtes d'entre tant de 4,28). Il dclare avoir cr lui-mme
les rponses aux questions sur le son entreprise et ne l'a pas rachete ou
DD. Une classification hirarchique acquise sous forme de franchise (valeur
ascendante a ensuite t prati test de 3,71). Il indique qu'il possde
que pour identifier des typologies une vision prcise de son entreprise
d'individus (en termes de capabilits (valeur test de 4,23). Il a souvent une
entrepreneuriales) dans le nouveau formation en gestion (valeur test de
rfrentiel des axes factoriels pral 2,73) qui a facilit son parcours de
ablement calculs4. Ces typologies cration. Son statut est surtout celui de
constituent un des rsultats majeurs l'entreprise individuelle (valeur test de
de notre tude. 3,44). On rencontre davantage d'en
trepreneurs favorables au dveloppe
Principaux rsultats : impor ment durable dans les secteurs lis la
nature (activits Agriculture, foresterie,
tance des systmes de
pche et chasse, valeur test de 3,35).
valeurs des entrepreneurs et
Il considre que les entreprises ne sont
des facteurs de contexte pas trop imposes (valeur test de 2,42).
Trois variables cls de lattitude favo
rable au dveloppement durable :
A l'inverse, les entrepreneurs consi
identit, connaissance e t lgitimit
drant la question du dveloppement
durable comme mineure dclarent ne
On a analys initialement la nature du pas dvelopper de vision long terme
profil des entrepreneurs ayant rpon pour leur entreprise et ne voient pas
du que le dveloppement durable est d'intrt s'engager sur cette voie
un enjeu majeur de notre socit par pour amliorer son image. Grandes
rapport ceux considrant que c'est entreprises et pouvoirs publics sont
un enjeu mineur. On peut estimer que pour eux les premiers concerns par
les deux tiers des personnes interro ce dfi mener.
ges voient le dveloppement durable
Il apparat dans l'enqute que les
4 Le traitement de ces donnes a t ralis
partir du logiciel Tanagra version 1.4.50. variables sociodmographiques telles
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L'entrepreneurial soutenable : une approche gnrationnelle en termes de capabilils entrepreneuriales
que le sexe et l'ge sont assez peu les pouvoirs publics et les mdia ont
lies aux problmatiques de dvelop fortement sensibilis l'individu lambda
pement durable. et donc l'entrepreneur la rarfaction
des ressources comme le ptrole ou
Au niveau de la connaissance, les en l'eau douce, ainsi qu' la ncessit de
trepreneurs favorables au DD pensent pratiques vertueuses comme le recy
tout d'abord tre bien informs sur la clage. Mais, quels esprits pourraient
question (valeur test de 4,67). Pour imaginer que mme le sable, considr
eux, en donnant une "orientation d dans l'inconscient collectif comme une
veloppement durable" ses activits, ressource illimite, viendrait manquer
l'entreprise peut renforcer son image ! Celui-ci est utilis dans un trs grand
et son audience auprs de ses parties nombre de produits tels que bton,
prenantes (clients, fournisseurs, orga papier, peintures, produits dtergents,
nismes professionnels, etc...). Ils consi cosmtiques, puces lectroniques,
drent que les entreprises du secteur panneaux solaires,... Une majorit de
marchand but lucratif sont les plus dirigeants ne considre pas que l'en
aptes s'engager dans ce dveloppe treprise forme un lment d'un grand
ment (valeur test de 2,8). puzzle liant les questions d'ordres
social, conomique et cologique et
L'enqute rvle que la moiti des entre qu'une politique de durabilit soulve
preneurs dclare ne pas bien connatre des questions stratgiques d'organisa
les aspects de cet enjeu et, pour les %, tion et de management.
tre mal inform. 65 % d'entre eux sou
haitent mme des programmes de for Au chapitre de la lgitimit, on re
mation spcialise. Une bonne volont marque que la quasi-totalit des
se manifeste donc, pour la majorit entrepreneurs ayant rpondu qu'une
d'entre eux, d'avancer sur la voie du entreprise, s'engageant sur la voie
progrs en s'informant davantage sur dveloppement durable, amliore son
ce dfi pour l'humanit. Ceci constitue image, ont galement dclar que
dj un premier pas. On peut se poser celui-ci concernait essentiellement les
ce niveau la question du vritable de grandes entreprises et non les petites
gr de connaissance de la notion mme (confiance de 96%, support de 50 %).
de dveloppement durable rput fon Ainsi, il semblerait que le dveloppe
d sur les trois piliers conomiques, ment durable soit un enjeu majeur,
social et cologique avec des thmes mais que les dirigeants de PME le
aussi divers que la prservation des voient davantage comme la problma
cosystmes, le commerce quitable, la tique des grands groupes que de leur
durabilit conomique, l'utilisation de propre entreprise. Ainsi, entreprises
ressources renouvelables, etc... Certes, commerciales et publiques se voient
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Groupel Groupe3
Groupe2
Faible engagement / DD Engagement /D D lev
Engagement /D D mitig
mais dni des pratiques
Lgitim it * D D , a ffa ire des g ra n d e s * DD, a ffa ire des PME * DD, a ffa ire des g rande s
en trep rises et des p o u et des entreprises but entreprises
voirs p u blics lu c ra tif S tra t g ie de re n fo r
A u cu n e stra tgie , a u c u * S tratgie de respect des cem ent de l'im a g e de
ne attente lie au DD norm es co lo g iq u e s l'entreprise
P roxim alit Trop d 'im p ts et taxes M o b ilis a t io n des M o b ilis a tio n et accs
A ucune m o b ilis a tio n rseaux professionnels toutes les aide s et res
d 'a id e s et de ressour sources pu blique s
ces pu b liq u e s, mais * Recherche de p ro g ra m
re ch e rch e r fo rtem e nt mes de fo rm a tio n et de
c o lla b o ra tio n s avec les
p o uvoirs pu blics
Elles sont consignes dans le tableur veloppement durable comme tant une
qui suit au regard des particularits de question mineure. Souvent ayant moins
chacun des trois groupes d'entrepre de 3 7 ans ou prts prendre leur
neurs mis en vidence. retraite avant 5 5 ans, ils s'orientent
vers les valeurs personnelles de res
Groupe I - Les entrepreneurs de capa
pect, sont plus enclins l'autoforma
bilits entrepreneuriales faibles
tion, ils n'ont ni vision moyen et long
Le premier groupe reprsente les terme, ni de comptences en stratgie
entrepreneurs passifs vis--vis du DD. (tableau 4). Il s'agit d'un sous-groupe
Il contient 31, 1 % des entrepreneurs d'entrepreneurs peu diplms avec un
(soit 2 7 5 individus) et correspond environnement familial peu enclin
ceux qui jugent majoritairement le d aider financirement. L'aide au dmar-
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Groupe 1
N o m b re d 'in d iv id u s [ 31,1 % ] 2 7 5
E n je u x_ m a je u r= N 2 4 ,6 7 8 6 ,7 0 % 3 2 ,4 0 %
E n je u _ m in e u r= 0 16 ,59 8 4 ,1 0 % 19,30%
B o n n e _ c o n n a is s a n c e _ d u _ D D = N 6 ,3 9 4 0 ,8 0 % 5 1 ,6 0 %
C o n c e rn e _ g ra n d e s _ e n tre p ris e s = 0 6 ,2 2 3 8 ,2 0 % 6 5 ,6 0 %
A id e _ _ re n fo rc e r_ im a g e = N 5,71 5 0 ,7 0 % 17,20%
A id e _ p o u v o irs _ p u b lic s = 0 4 ,4 3 3 8 ,2 0 % 4 8 ,9 0 %
B e s o in _ p ro g ra m m e s _ fo rm a tio n = N 4 ,3 8 4 0 ,6 0 % 3 4 ,3 0 %
D o iv e n t_ m ie u x _ c o lla b o re r_ a v e c J 'E ta t= N 3 ,4 8 3 5 ,3 0 % 6 2 ,9 0 %
M o b ilis a tio n d e _ s e s _ r s e a u x = N 2 ,6 9 3 4 ,2 0 % 6 5 ,2 0 %
P lu s _ d 'e n g a g e m e n t_ p e rs o = N 2 ,0 8 3 6 ,2 0 % 2 9 ,4 0 %
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Groupe 2
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Groupe 3
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mis en place par les pouvoirs publics et Une meilleure perception des
les autres structures encastrantes. C'est structures encastrantes dveloppant
la proximalit de l'entrepreneur
dans ce sens q u e jro is dimensions de
proximalit sont soulignes par ces Les rsultats de notre enqute font tat
mmes entrepreneurs du groupe 3 : de l'importance des variables contex
Des moyens nouveaux mis la tuelles quant au choix d'une strat
disposition des entreprises par les gie en faveur du DD (Berger-Douce,
pouvoirs publics ; 2009). Cette stratgie socitale est
Des transformations des systmes considre comme devant tre l'apa
de valeurs de nos socits dans leur nage des grandes entreprises. C'est
ensemble vers plus d'altruisme ; essentiellement le point de vue des
Au niveau des chefs d'entreprises, entrepreneurs de faibles capabilits
une meilleure capacit de percep entrepreneuriales qui apparaissent iso
tion de tous les lments de con les des structures encastrantes de leur
texte, proche ou lointain, devant milieu d'appartenance.
tre pris en considration .
L'approche socitale retenue par les
Ce dernier aspect trouve le mme cho entrepreneurs du groupe 1 s'appuie
chez les entrepreneurs du groupe 2 sur un faible tat perceptif des struc
qui mettent l'accent sur la mobilisation tures encastrantes. Ces entrepreneurs
de leurs rseaux professionnels. Les sont enclins une certaine myopie
rseaux connotent avec l'effet taille pour tout ce qui ne relve pas de l'en
qui rend l'entrepreneur plus permable vironnement immdiat de march. Ce
aux gains lis l'engagement envers faisant, ils occultent les rseaux per
le DD. Rappelons que les instances lo sonnels et sociaux s'imposant de plus
cales et rgionales concilient proximit en plus en tant que structures alterna
et taille critique suffisante pour mieux tives de gouvernance. O r ces rseaux
promouvoir les gains relatifs au dve oprent de sorte pouvoir transporter
loppement durable (Dokou, 2014). Il des flux de connaissances et d'inform a
ressort que la connaissance des enjeux tions issus des structures encastrantes
lis au DD constitue les sources essen territoriales. L'entrepreneur qui s'en
tielles des capabilits entrepreneuriales gage dans des rseaux divers et plu
du crateur d'entreprise. La diversit riels accrot sa capabilit. C'est le cas
des positions des dirigeants de PME des entrepreneurs du groupe 3.
quant leur engagement dans les poli
tiques de responsabilisation sociale de Autrement dit, les entrepreneurs des
leurs entreprises est en grande partie groupes 2 et 3 s'inscrivent dans une
lie au style managrial mis en oeuvre optique de proximit cognitive. Ils
(Lepoutre & Heene, 2006). recherchent le partage de connais-
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i'enlrepreneuriat soutenable : une approche gnrationnelle en termes de capabilits entrepreneuriales
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209
G estion 2 0 0 0 m ars-avril/m ai-juin 2 0 1 6
ANNEXES
[Reprsentation] Prcision
Pas_vision=0 4 ,4 9 4 6 ,0 0 % 18,20%
210
L'entrepreneurial soutenable : une approche gnrationnelle en termes de capabilils entrepreneuriales
Groupe 2
[Reprsentation] Prcision
Valeurs_personnelles_4=Adaptation_
flexibilit 2,13 28,00% 5,70%
Valeurs_personnelles_3=Travail_vie_
personnelle 2,01 28,90% 4,30%
211
Gestion 2 0 0 0 mars-avril/mai-juin 2016
Exemples [5 1 ,9 % ] 4 5 8
[Reprsentation] Prcision
Plaisir d'exp loiter ses propres com ptences= 0 3,4 2 62 ,80% 21,60%
212
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