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Principes de gestion
LENTREPRISE,
SON ENVIRONNEMENT
ET SA GESTION
Concepteur du cours:
Mme. Samia Zouaoui-Karoui
(Professeur - FSEG de Tunis)
Attention !
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PRINCIPESDEGESTIONCHAPITREI:LENTREPRISE,SONENVIRONNEMENTETSAGESTION
SECTION 1: LENTREPRISE
1 - DEFINITION
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M. CAPET, G. CAUSSE, J. MEUNIER, Diagnostic. Organisation, Planification d'entreprise . Economica,
Paris, 1986, p 11.
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lconomie du pays et les avantages qu'elle offre ses employs les intressent, soit parce
qu'ils cherchent tre recruts, expriment le dsir de faire partie des membres de lentreprise.
Lentreprise procde par change avec son environnement. Il lui fournit les matires
premires, les capitaux, les moyens techniques el les moyens humains. Pour sa part,
lentreprise fournit des flux de biens et de services destins satisfaire les besoins de
lenvironnement.
Les participants externes ne font pas partie de lentreprise. Mais il s'y intressent et
agissent sur son fonctionnement. Il s'agit:
- des actionnaires ;
- des fournisseurs ;
- des banquiers ;
- des clients;
- des pouvoirs publics et
- des syndicats.
Ces participants ont des intrts communs dans lentreprise. Ils ont tous intrt ce
qu'elle survive et prospre. Mais ils ont des objectifs divergents et qui peuvent tre
conflictuels.
2.1.1 - La direction
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Quand le dirigeant est un salarie, ses objectifs peuvent tre autres que la croissance et
le profit. Ils peuvent tre diffrents de ceux des propritaires de lentreprise. Par consquent,
afin d'assurer une convergence entre les objectifs des deux parties et obtenir une efficacit
maximale de la part du dirigeant, il faut le motiver comme tout salari.
Les cadres agissent tous les niveaux hirarchiques. Ils peuvent tre aussi bien des
suprieurs que des subordonns. Ils ont de linfluence aussi bien sur les salaris situs en bas
de la hirarchie que sur ceux qui sont situs en haut de la hirarchie.
Les cadres sont des rseaux de communication travers lesquels transitent les
informations. Ils ont une position privilgie. Leur efficacit est une condition ncessaire a
celle de lentreprise.
On distingue trois catgories de cadres, les cadres suprieurs, les cadres intermdiaires
et les cadres infrieurs. La diffrence entre les cadres est lie trois lments :
* limportance de l'unit grer,
* lampleur de la responsabilit assumer et
* lampleur de l'autorit et le pouvoir dont ils peuvent disposer.
Les objectifs des cadres diffrent d'un individu un autre. A travers les postes qu'ils
occupent et les tches qu'ils excutent, les cadres peuvent tre la recherche d'un avantage
pcuniaire maximum ou de leur accomplissement partir de la possibilit de prendre des
initiatives et participer aux dcisions que leur offre leur poste. La motivation est indispensable
pour stimuler leur efficacit.
Les salaris de base exercent gnralement des travaux simples et routiniers. La nature
des tches qu'ils excutent ne leur apporte pas une satisfaction d'ordre psychologique et social.
Leurs objectifs sont plutt d ordre financier. Ils cherchent la scurit de lemploi et la garantie
d'un minimum de bien tre social travers le travail (il s'agit d'assurer soi et aux siens la
satisfaction des besoins primordiaux : de la nourriture, un logement, des habits, des
fournitures scolaires,...)
Les salaris de base ont aussi du pouvoir dans lentreprise. S'ils sont mcontents, ils
peuvent gner et mme bloquer le fonctionnement de entreprise en ayant recours la grve
par exemple.
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Dirigeant de lentreprise
Direction
Cadres suprieurs
Niveaux hirarchiques
Cadres intermdiaires
Cadres infrieurs
Salaris de base
Les actionnaires sont ceux qui participant au capital de lentreprise. Ils peuvent tre
des personnes physiques ou morales. Leur apport en capital peut tre en nature ou en argent.
Ils ont le pouvoir de nommer la direction de lentreprise et le droit de lui imposer leurs
objectifs et leurs conditions. Ils font rarement partie de la direction de lentreprise.
Les clients sont les personnes physiques ou morales qui achtent les produits ou les
services de l'entreprise. Leur objectif est d'acheter ces produits ou services dans les meilleures
conditions de prix, de qualit et de dlai. Ils sont gnralement sollicits et recherchs par
l'entreprise, car ils lui permettent d'couler ses produits et de prosprer. Lentreprise utilise
plusieurs moyens pour les attirer. Parmi ces moyens, on peut citer la publicit et la promotion
des ventes.
Les pouvoirs publics essaient de faire respecter l'intrt gnral de la nation. Pour
atteindre cet objectif, ils imposent, par lintermdiaire des lois et des formalits
administratives certaines rgles et contraintes. Mais ils encouragent aussi certains types de
projets jugs bnfiques la nation (comme le tourisme par exemple) en accordant des
subventions ou en amnageant l'infrastructure ncessaire.
Les syndicats sont les reprsentants des employs auprs de la direction de l'entreprise.
Leur rle est de dfendre les intrts des salaris et de leur obtenir le maximum d'avantages.
SECTION 2 : L'ENVIRONNEMENT
L'environnement est un concept trs large, il englobe tous les lments externes
lentreprise qui sont en rapport direct ou indirect avec elle et qui influent sur ses dcisions.
Font partie de lenvironnement d'une entreprise, le systme politique, le systme conomique,
le systme juridique, les concurrents, les fournisseurs, le climat social, les syndicats, les
clients, les pouvoirs publics.
L'environnement gnral est le contexte gnral dans lequel lentreprise exerce son
activit. Il s'agit des milieux politique, conomique et social de lentreprise et des rgles
juridiques, conomiques, culturelles et politiques auxquelles lentreprise doit s'adapter. Au
sein de cet environnement, figure lenvironnement spcifique de chaque entreprise. Il
comprend l'ensemble des lments avec lesquels lentreprise est en rapport direct. Il s'agit
essentiellement des fournisseurs, des clients, des banques et des concurrents.
Toute entreprise utilise des capitaux, des quipements, une main d'oeuvre et une
clientle et se soumet un rgime fiscal. Ces lments dterminent sa productivit et influent
sur ses dcisions. Ils lui sont fournis par son environnement conomique. Des caractristiques
de celui-ci dpendent la disponibilit des capitaux, le prix de la main d'oeuvre et sa
qualification, ltat des quipements et les possibilits qu'ils offrent, les exigences de la
clientle et les contraintes du rgime fiscal.
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La disponibilit des biens capitaux comme les matires premires ou les moyens
financiers influe sur les dcisions de lentreprise au niveau du choix de son activit. Elle
influe aussi sur les cots supports par celle-ci. Une entreprise qui importe ses matires
premires et ses quipements supporte un cot d'approvisionnement plus lev que celui
support par une entreprise qui s'approvisionne sur le march interne.
Le terme technologie exprime l'ensemble des connaissances que nous possdons afin
d'accomplir des tches. Il implique aussi bien les inventions et techniques que la masse du
savoir acquise dans tous les domaines.
En effet, la technologie influe sur la conception des produits, sur la manire de les
dvelopper, de les produire, de les distribuer et de les exploiter. Elle influe aussi sur la
structure des entreprises et la pratique de la gestion.
L'environnement politique est form par l'ensemble des lois, des rglementations, des
organismes gouvernementaux et de leurs activits qui ont un impact sur les entreprises. Les
convictions politiques des pouvoirs publics donnent lieu un certain type de lois. Selon le cas,
ces lois et ces rgles peuvent tre avantageuses (exemples : la dcision d'allgement de
limpt sur les bnfices ou larrt des importations concernant les produits fabriqus
localement) ou contraignantes (exemples : la limitation des importations de certaines matires
premires ou des produits intermdiaires).
Pour assurer leur survie, les entreprises doivent s'adapter leur environnement
politique. Elles doivent mme essayer de prvoir son volution et d'envisager les mesures
prendre en fonction de cette volution.
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L'environnement social et culturel est form des attitudes, des dsirs, des attentes, du
niveau d'ducation, des convictions et des habitudes des individus. Cet environnement est
celui qui forge la personnalit de chaque membre de lentreprise et sa perception des choses.
Il inculque aux individus certaines attitudes et un certain type de comportement avant mme
qu'ils ne deviennent membres de lentreprise. A travers les ides et les attitudes que vhiculent
ces derniers, lenvironnement social et culturel agit sur lentreprise.
D'autre part, lenvironnement social et culturel agit sur les attentes et les dsirs des
clients qui influent sur les choix et les dcisions de l'entreprise. Surtout que celle-ci ne peut
survivre qu' travers la satisfaction des besoins de ses clients.
L'environnement actuel dans lequel les entreprises exercent leurs fonctions est trs
dynamique et trs complexe. Cette complexit qui ncessite de la part des entreprises une
grande capacit d'adaptation dcoule des lments suivants :
De nos jours, la technologie se dveloppe trs vite. Elle conduit les entreprises
reconsidrer leurs systmes de production et leurs mthodes de travail. Plusieurs tches
administratives sont aujourd'hui informatises et plusieurs industries sont totalement
robotises (lindustrie automobile par exemple). Ce qui a conduit plusieurs entreprises
fournir un grand effort de formation et de recyclage de leur personnel.
Les marchs sur lesquels les entreprises peuvent commercialiser leurs produits
dpassent le cadre national. Par exemple, les entreprises tunisiennes peuvent conqurir le
march europen ; certaines lont dj fait. De mme, plusieurs entreprises trangres
commercialisent leurs produits en Tunisie, comme Peugeot et Renault. Cette
internationalisation des marchs constitue aussi bien un avantage qu'une contrainte pour
lentreprise. Elle reprsente un avantage dans la mesure o elle offre lentreprise la
possibilit de multiplier et de varier sa clientle, de vendre plus et par consquent d'augmenter
son chiffre d'affaires. Elle reprsente une contrainte dans la mesure o elle dveloppe la
concurrence et par consquent, les entreprises qui n'amliorent pas leur production et
n'investissent pas assez pour prsenter sur le march des produits de qualit se trouveront
dpasses par les concurrents et risquent de disparatre.
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D'une manire gnrale, la gestion peut tre dfinie comme l'art ou la manire
d'organiser et de conduire une activit ou une entit quelconque. Dans ce sens, la gestion
s'applique plusieurs domaines autres que l'entreprise.
- on gre sa famille
- on gre son budget ou son argent
- on gre son temps
- etc.
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G.R. TERRY et S.G. FRANKLIN, Les principes du management , Economica, Paris, 1985.
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CONCLUSION :
LA RELATION ENTRE LENTREPRISE, SON ENVIRONNEMENT
ET SON PROCESSUS DE GESTION
Environnement
Economique Politique
Rtroaction
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