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TIM SCHFER IST FREIER KORRESPONDENT AN DER WALL STREET.

ER BETREIBT DAS BLOG


Onlinemedien Timschaefermedia.com

Auf die Lnge


kommt es an
Schon wieder eine Erfolgsgeschichte aus den USA: Die Website qz.com ab. Die Konferenzrume sind teilweise
hat fnf Jahre nach dem Start bereits 20 Millionen Unique User und einen belegt. Die Mitarbeiter tragen bequeme
Umsatz von 30 Millionen Dollar. Die Themen unterscheiden sich auf den Freizeitkleidung. Die Kche ist gro aus
ersten Blick kaum von der Konkurrenz. Was ist dann das Erfolgsgeheimnis? hellem Holz gebaut. Es gibt eine kleine
Werkstatt mit echten Werkzeugen wie in

I
einem Hobbykeller. Was aussieht wie
m New Yorker Stadtviertel Chelsea be- vierten Stock ist es erstaunlich ruhig. In ein Start-up aus der New Economy, ist ein
findet sich das Bro direkt neben dem dem Groraumbro sind am spten Verlag: Quartz Media.
beliebten Supermarkt Trader Joes, der Nachmittag noch schtzungsweise 50 Kol- Die Website qz.com ging vor fnf Jah-
zum Aldi-Imperium gehrt. Der Door- legen. Durch die groe Fensterfassade ren an den Start und entwickelte sich zum
man schickt die Besucher nach der Regis- dringt viel Sonnenlicht auf die Schreibti- Selbstlufer. Momentan kommt sie auf 20
trierung zgig zu den Aufzgen. Oben im sche. Im Eck stimmt sich ein kleines Team Millionen Unique Leser im Monat. Das
Unternehmen setzt 30 Millionen um und
verdient eine Million Dollar.
Was ist das Erfolgsgeheimnis der Web-
site? Chefredakteur Kevin J. Delaney be-
antwortet das so: Unser Modell reduziert
die Reibungsverluste von der Idee bis hin
zur Verffentlichung. Artikel blieben
nicht ewig im Content-Management-Sys-
tem liegen, bis sie redigiert wrden. Die
Journalisten sollen sehr kreativ sein, sagt
er. Und sich kurz fassen: Wir wollen kei-
ne langen Artikel, betont Delaney. Es
gehe nicht darum, mehrere Analysten zu
einem Themen zu befragen, die in ihren
Aussagen gegenstzliche Pole vertrten.
Die Artikel sollten stattdessen schnell auf
den Punkt kommen.
Neben Technologie- und Wissen-
schaftsthemen sowie Management-Fra-
gen steht das Life Hacking ganz oben bei
qz.com. Wie kann ich meditieren?,
oder: Wie knnen Eltern ihr Leben in die
Balance bringen? Bis hin zur uerst
interessanten Frage: Wie kann mein Ge-
hirn besser arbeiten?

Effizientes System
Delaney ist in den traditionellen Medien
gro geworden. Er fing als Reporter beim
SmartMoney Magazine an, war TV-
Produzent in Montreal. Anschlieend
arbeitete er eine Dekade lang fr das Wall
Street Journal, Stationen waren Paris
und San Francisco. Er berichtete ber
Google, Twitter, Facebook.
Schlielich leitete er die Website
Kommt aus den traditionellen Medien: Kevin J. Delaney, Chefredakteur von qz.com wsj.com in New York. Dort baute er in-

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Onlinemedien Auf die Lnge kommt es an

novativen, digitalen Journalismus samt reserviert markiert. Geschrieben wird in sind fokussierte Artikel mit weniger als
Leserschaft aus. Er sagt, zurckblickend Wordpress. Der Journalist ist nicht nur 3.500 Zeichen.
aus seiner generellen journalistischen fr die berschrift, sondern auch die Fo-
Erfahrung: Die Abstimmung mit so vielen tos und Grafiken verantwortlich. Vor der Daten und Analyse-Tools
Kollegen sei komplex und die Qualitts- Verffentlichung wird ein Link an einen Dazu hat Quartz eine eigene Grafik-Platt-
kontrolle zu umfassend. Das geht auf anderen Redakteur versandt, der gegen- form namens Atlas (theatlas.com). Ein
Kosten kreativer Ideen, die Leser gerne liest. Die ntigen Vernderungen nimmt Chart mit ein paar Hundert Wrtern zum
haben wollen, aber nie publiziert wer- dieser vor und verffentlicht die Story. Kontext reiche im Endeffekt aus, so
den. Quartz habe ein System, das effizi- Der Text-Umfang orientiert sich an der Delaney. Wir schreiben fr globale Leser,
enter sei. sogenannten Quartz Kurve. Wir wol- Charts und Daten sind wichtig. Um her-
Die Redakteure organisieren sich in len, dass die Autoren kurz und korrekt auszufinden, was diese Leser interessiert,
kleinen Gruppen. Ihnen steht ein leiten- schreiben. Oder sehr lang. Die traditio- nutzt Quartz zahlreiche Analyse-Tools.
der Redakteur vor. Sie stimmen sich ber nellen Medien orientierten sich immer Aufseiten der Redaktion achtet die
die berschrift und den Textumfang im noch an Zeitungsformaten und verf- Personalabteilung bei Einstellungen mit
Vorfeld ab. Damit keine Dubletten verf- fentlichten Artikel im Umfang von circa Argusaugen auf eine hohe Motivation:
fentlicht werden, wird das geplante The- 5.000 Zeichen. Die effizienteste Form, Es erfordert gutes Selbstmanagement,
ma im Content-Management-System als den Lesern Nachrichten zu prsentieren, kurze, fokussierte Artikel und gleichzeitig
umfangreiche Features zu erstellen, so
Delaney. Die meisten Kollegen kmen
morgens ins Bro und arbeiteten an ei-
Info nem kurzen Artikel. Am Nachmittag
wendeten sie sich dann einem lngeren
Quartz Media Beitrag zu.
Delaney hat kein prferiertes Alter,
wenn er Journalisten einstellt. Wir su-
An den Start ging die Website qz.com vor York. Es gibt eine eigene Online-Ausgabe chen gute Schreiber, die das Internet
fnf Jahren mit 35 Mitarbeitern die speziell fr Indien und Afrika. Quartz-Eigen- lieben, sagt er. In meinen Einstellungs-
meisten davon waren am Stammsitz in New tmer ist der Investor und Verleger David gesprchen hre ich mir die Story-
York ttig. Heute beschftigt das Unterneh- Bradley. Der 64-jhrige Multimillionr hat im Vorschlge an und achte darauf, ob die
men rund 200 Mitarbeiter. Davon sind 100 Juli sein Magazin The Atlantic an die Witwe Bewerber interessiert sind. Begeisterung
als Journalisten ttig, verteilt auf fnf von Apple-Grnder Steve Jobs, Laurence und Motivation seien die wichtigsten
Kontinenten: USA, Europa (London), Asien Powell, verkauft. Er mchte sichergehen, Indikatoren fr den Erfolg bei Quartz.
(Hongkong, Indien), Afrika und Sdamerika. dass die Zukunft des Traditionsblatts Mittlerweile hat die boomende Website
Das Bro in San Francisco wchst stark. Die gesichert ist. Quartz befindet sich unvern- in immer mehr Lndern und Stdten Re-
meisten Redakteure arbeiten indes in New dert in seinem Besitz. porter. Einige erfahrene Kollegen haben
frher fr Reuters, The Economist,
Bloomberg, Wall Street Journal gearbei-
tet. Aber Quereinsteiger haben gute
Chancen. Uns ist sehr wichtig, Talente
zu finden, wir mchten die begabtesten
Leute, betont Delaney. Aber von anderen
Medien wrden sie keine Leute abwer-
ben. Das Team ist auch so multi-kulturell
und vielschichtig genug: mit promovier-
ten Chemikern, erfahrenen Designern
und anderen Quereinsteigern. WJ

Mehr Start-up als Verlag: Bei Quartz legt man Wert auf eine kreative Arbeitsatmosphre.

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