Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

IX Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Centro-Oeste Dourados 5 a 7 de junho de 2008.

Videoclipe: potencialidade da experimentao

de linguagens no campo do audiovisual1

Laura Josani Andrade Corra2

Universidade Federal de Mato Grosso (UFMT), Cuiab, MT

Resumo

Este artigo analisa o videoclipe como gnero audiovisual e como processo mediador de
linguagens. Nessa abordagem, trata-se de um gnero que produz interfaces, entre outras
prticas comunicacionais, com o cinema, o documentrio e a propaganda. O artigo
busca reunir, na ainda recente histria do videoclipe, elementos que sugerem este
dilogo com os distintos gneros audiovisuais. O videoclipe, concebido inicialmente
como ferramenta de marketing e divulgao de compositores e intrpretes musicais,
comporta a potencialidade das experimentaes e constitui-se, ele prprio, como
produto da indstria audiovisual contempornea.

Palavras-chave: videoclipe; audiovisual; msica.

Introduo

Este artigo busca especificamente narrar as condies de emergncia do

videoclipe como gnero audiovisual propcio a experimentaes e sntese de linguagens,
alm de esboar um mapa das concepes mais gerais que permitem verificar
aproximaes e diferenas na definio do que videoclipe. Para realizar tais metas,
empreendemos pesquisa bibliogrfica, com base em artigos cientficos e nos ainda
poucos livros produzidos sobre o tema, o que consideramos como fator determinante
para a realizao desta empreitada. Como procedimento metdico, propusemos uma
anlise interpretativa e exemplificativa de videoclipe em sua relao com a linguagem
de filmes, documentrios, videoarte, propaganda e animao.
A tentativa de classificao do gnero videoclipe em subgneros torna-se difcil,
quando no insuficiente, em especial pelo fato de se tratar de um campo prprio para
experimentaes de linguagens na relao com outros gneros audiovisuais. Classificar

1
Trabalho apresentado no GT de Audiovisual (Inovcom) do IX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao na
Regio Centro- Oeste (Intercom Centro-Oeste), realizado de 5 a 7 de junho de 2008 pela Sociedade Brasileira de
Estudos Interdisciplinares da Comunicao (Intercom) e Unigran, em Dourados, MS, Brasil.
2
Radialista, documentarista e aluna do Programa de Ps-Graduao em Estudos de Cultura Contempornea da
Universidade Federal de Mato Grosso (ECCO-UFMT), linha de pesquisa em Comunicao e Mediaes Culturais.
Membro do Ncleo de Estudos do Contemporneo (NEC-UFMT), em Cuiab, MT, Brasil.
E-mail: laurajosani@uol.com.br.

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e categorizar o videoclipe um trabalho com resultados insuficientes porque este gnero

audiovisual emerge, a nosso ver, das seguintes condies: 1) da hibridao, das trocas,
das fuses e dos intercmbios culturais em geral; 2) da contaminao em que se
expressa o rompimento de barreiras tcnicas e opes estticas de um gnero
audiovisual para outro (cinema, propaganda e videoclipe) e de uma obra de arte para
outra; e 3) da experimentao em que se sinaliza o campo da potncia de criao, de
argumentos inventivos no roteiro e execuo do videoclipe.
O que est fortemente estabelecido que a msica o suporte fundamental do
videoclipe. Em geral, as imagens produzidas tendem a ser tradues visuais da
msica, ou seja, as imagens guardam uma correspondncia quase literal do sentido
sugerido pela letra da msica. Mas, em outros casos, as imagens no necessariamente
tm a funo de pr em relao possveis sentidos entre o visual e o sonoro. A msica
, simultaneamente, referncia e limite das imagens na formatao do videoclipe.
O termo videoclipe comeou a ser utilizado na dcada de 1980. Clipe deriva de
clipping, recorte (de jornal ou revista), pina ou grampo, que possivelmente se refere
tcnica miditica de recortar imagens e fazer colagens em forma de narrativa em vdeo e
mesmo da prtica de recortar notcias de jornal e agrup-las num conjunto de notcias de
interesse em ambientes organizacionais. A colagem de imagens evidencia a tendncia
contempornea do videoclipe como gnero do audiovisual de se fazer composies a
partir de outros trabalhos e imagens produzidos inclusive na mdia de massa.
Segundo Thiago Soares (2000: 24), o videoclipe, quando emergiu como
proposta audiovisual, tinha, no plano da linguagem, uma edio rpida e instantnea, e,
no plano mercadolgico, o ritmo igualmente veloz do prazo de validade como
ferramenta de divulgao musical. A caracterstica do videoclipe eram as imagens em
velocidade frentica, sem obrigao de contar uma histria linear com incio meio e fim.
A velocidade da edio apresenta-se como pea-chave para a primeira conceituao que
se teve de videoclipe. J se sabia com Eisenstein (2002: 80) que a complexidade
excessiva do ritmo mtrico produz um caos de impresses, em vez de uma clara teno
emocional.
Em perspectiva mercadolgica, o videoclipe surge no campo do audiovisual para
vender um pacote completo: msica e imagem do artista. Assim, na medida em se
firmou como gnero, passou tambm a influenciar comportamentos e a ditar tendncias
em outros campos, como a moda. Atualmente, a noo de videoclipe como justaposio
de imagens, ao modo de uma bricolagem, quase no se sustenta. Os clipes podem

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apresentar construes narrativas, lineares ou no. Na composio do clipe, as imagens

se relacionam em maior ou menor intensidade com a letra. A dimenso imagtica
criada nesta tenso entre o sonoro e as possveis tradues em forma de imagem que
cada msica suscita. No videoclipe, nem sempre o que dito na msica visto na
imagem: a traduo fiel da msica no se tornou uma camisa-de-fora. Ao invs de
traduo literal, sugere-se uma traduo intersemitica (PLAZA, 1987), por tradio
pensada como interpretao de signos verbais por meio de outros signos no verbais,
que passou a ser tambm traduo generalizada de um sistema de signos a outro.
Eduardo de Jesus (2004) enftico ao afirmar que o cenrio audiovisual
contemporneo caracteriza-se por uma intensa hibridao entre formatos, suportes,
gneros e tcnicas. Apesar de ser um formato televisivo e comercial, tanto para a TV
quanto para a indstria fonogrfica, o videoclipe um gnero audiovisual que agrega
valores de outros gneros proporcionando a experimentao. O pesquisador Goodwin
(apud CARVALHO, 2005) afirma que o videoclipe um produto da indstria
fonogrfica estruturado na msica e na imagem, e legitimado pela msica pop.
So vrios os elementos tcnicos utilizados para compor o videoclipe. No campo
das linguagens, ele pode comportar elementos do cinema, do documentrio, da
televiso, da publicidade, da animao ou ainda da videoarte. Percebe-se que as tcnicas
mais encontradas no videoclipe vm do cinema e da publicidade. Ele tem um formato
televisual utilizado para promover a venda da msica (CD, DVD). Portanto, ele no
pode ser analisado somente por um aspecto o artstico, por exemplo.
Assim estaria excluda uma importante caracterstica do videoclipe nas
condies de circulao dos bens simblicos no modo de produo capitalista que o
processo de venda e consumo. O videoclipe, nestas condies socioeconmicas, torna-
se uma espcie de pea de divulgao publicitria. Valria Bandini (2006:4) afirma que
os videoclipes tornaram-se um novo referencial e que, para a indstria fonogrfica, os
clipes so formas de exposio de um produto venda, um apelo ao consumo. Neste
sentido, o videoclipe participa de universo simblico que visa a expresso do sentido da
cano e da personalidade do artista.

Experimentaes

Na perspectiva tcnica da produo audiovisual, a iluminao pode ser

experimentada de distintas maneiras: bem marcada para evidenciar o cantor, como

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feita na publicidade; uma iluminao natural ou imitando ambientes urbanos, como

feito no cinema que tambm oferece outras possibilidades como a iluminaes
caractersticas de gneros: terror, suspense, fico ou ainda a experimentao. A
fotografia e a iluminao, podem seguir o modelo da publicidade, dando nfase a planos
prximos e detalhados ou o modelo do cinema, com nfase em seqncias que
acompanham a evoluo do roteiro, iniciando com planos mais abertos para localizar o
espectador e seguem mostrando o decorrer da histria. Tambm existe a possibilidade
do videoclipe ser feito em plano seqncia, ou seja, sem cortes, como o caso da banda
Ira com o clipe Bebendo vinho.
O roteiro de um videoclipe outro aspecto tcnico que pode variar bastante nos
clipes. A narrao no obrigatria. O clipe pode contar a histria da msica
(narrao), pode introduzir novos conceitos relacionados letra e ainda pode ser
contrrio letra. Alm destas, ainda tem a opo da performance dos msicos, fazendo
referncia aos primrdios do videoclipe.
Na ps-produo, as opes de transio entre uma tomada e outra vo desde o
corte seco fuso de imagens. O corte seco d agilidade e a fuso sobrepe as imagens.
A edio pode ser frentica ou no, dependendo do resultado esperado pelo diretor.
Pode ser pautada no ritmo da msica ou no, tambm a critrio dos realizadores. A ps-
produo dispe de vrios recursos de computao grfica que podem ser inseridos na
obra audiovisual. No clipe dirigido por Jarbas Agnelli, Made in Japan, da banda Pato
F, foi utilizada a tcnica de 3D (animao em trs dimenses). A gravao com a
banda foi feita em chroma key3, depois foi adicionada animao dos msicos com
cenrio e robs.
As referncias de linguagem apresentadas nos clipes so diversificadas. Em que
pese o apelo mercadolgico, trata-se de um gnero aberto para experimentaes. A
citao de alguns clipes que exemplifiquem a hibridao de distintos referenciais
discursivos se faz necessria. Os Beastie Boys foram o primeiro grupo de rap bem-
sucedido composto por brancos. Eles comearam com o punk rock, mas acabaram
mudando para o rap. O clipe Sabotage foi dirigido por Spike Jonze, diretor de Quero Ser
John Malkovich. Produzido em 1994, o clipe faz uma pardia das sries de televiso
policiais da dcada de 70 e, para marcar essa referencia, aparecem no clipe os crditos
como os que apareciam nos seriados. Neste caso, o videoclipe utiliza a linguagem

3
Fundo verde ou azul utilizado em gravaes que tero o fundo removido na edio para ser substitudo por outro.

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televisiva das sries. O clipe foi um grande sucesso na MTV, mas o fato que chama a
ateno que o clipe no ganhou nenhum prmio no Vdeo Music Awards de 1994,
tendo em vista que ele concorreu em quase todas as categorias existentes na poca:
vdeo do ano, melhor vdeo de grupo, vdeo que fez sucesso, melhor direo e escolha
do espectador.
H clipes em que se observa a repetio na estrutura (msica e roteiro) montada
a partir de convenes da msica pop. o caso do clipe Check on it, da cantora
Beyonc, que faz parte da trilha sonora do filme A pantera cor de rosa. No caso deste
clipe especfico notamos uma forte conexo com a propaganda, pois toda a composio
da imagem se volta para os tons de rosa que remetem evidentemente ao ttulo do filme.
O resultado que no s a propaganda do filme, mas tambm da cantora e sua dana
sensual. No clipe, basicamente o que importa a coreografia da cantora que rima com
toda repetio da letra da msica. Para ficar caracterizado que o clipe trilha sonora do
filme A pantera cor de rosa, tudo rosa. O figurino rosa, o cenrio feito com cetim
rosa de vrias tonalidades, at o cabelo da cantora aparece rosa. Este vdeo caracteriza a
utilizao da funo ftica da linguagem, como a descreve Samira Chalhub (2001: 22):
A necessidade de chamar a ateno do espectador e influenci-lo a caracterstica
central da funo ftica da linguagem. Neste caso chamando ateno para o clipe que
est fazendo referncia ao filme a todo o momento.
Tambm podemos observar o fluxo contrrio: a propaganda se utilizando da
linguagem do videoclipe. De acordo com Juliana Souto e Thiago Soares (2005), a Rider,
marca de chinelos e sandlias, por intermdio da W/Brasil, empresa de propaganda,
produziu uma srie de vdeos que utilizavam a linguagem do gnero videoclipe. Eles
esclarecem: A aproximao do VT publicitrio da Rider com a indstria fonogrfica se
deu atravs do lanamento do Rider Hits, CD que continha msicas nessa esfera pop e
conceitual da Rider, e que fizeram parte de seus comerciais. No total foram 14 VTs
musicais produzidos entre os anos de 1993 e 2004. Os comerciais criaram um
simbolismo para a marca, identificando-a como parte da cultura brasileira. Com a
utilizao de imagens da natureza do Brasil. Os pesquisadores concluem: Mais do que
uma simples propaganda de chinelos, a linguagem publicitria foi capaz de utilizar-se
de um gnero de forte influncia no pblico jovem, o videoclipe, e criar uma esfera de
consumo muito mais abrangente e sedutora.
O videoclipe Thriller foi produzido no ano de 1983, estrelado pelo cantor pop
Michel Jackson, foi dirigido por John Landis, que tambm dirigiu o filme Um

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lobisomem americano em Londres. O clipe teve vrias caractersticas de superproduo

cinematogrfica e inovou na aplicao de efeitos especiais, maquiagem, figurino e
coreografia. Ele faz aluso ao cinema em dois pontos: os filmes de terror e os musicais.
O clipe Ela Disse Adeus, da banda brasileira Paralamas do Sucesso, foi
produzido em 1998. A direo foi de Andrew Waddington, Breno Silveira e Toni
Vanzoni. Neste clipe ocorre a utilizao da funo de metalinguagem: um gnero
audiovisual (videoclipe) citando outro gnero audiovisual (cinema mudo). Constata-se
que o videoclipe um espao para a criao miditica, tambm fazendo referncias e
servindo-se das linguagens do prprio sistema audiovisual que lhe precedente.
O clipe I Disappear, da banda Metallica, dirigido por Wayne Isham e o ano de
produo foi 2000. A msica faz parte da trilha sonora do filme de ao Misso:
Impossvel 2, do diretor John Woo. O clipe traduz a tnica do filme sem precisar
mostrar inmeras cenas dele, funcionando como processo de trocas simblicas e
legitimao de gneros audiovisuais distintos. Guilherme Bryan (2006) confirma a
eficincia do clipe de trilha sonora: (...) um clipe pode fazer com que o espectador se
interesse por um determinado filme ou ento sinta vontade de rev-lo, sendo muitas
vezes mais atraentes do que os trailers exibidos no incio das sesses de cinema.
Observa-se tambm o inverso: a linguagem do videoclipe sendo referncia
incorporada pelo cinema. O filme Corra Lola Corra, de 1999, dirigido pelo alemo Tom
Tykwer, um exemplo da esttica do videoclipe no cinema. O roteiro, que justape trs
possibilidades de narrativa em um mesmo filme, mistura as linguagens de cinema,
videoclipe, videogame, msica e animao.
Michel Moore, diretor do documentrio Bowling in Columbine, dirige o clipe
Boom para a banda System of a Down. No clipe, no aparecem imagens da banda. As
imagens editadas so de manifestaes anti-blicas de vrios lugares do mundo. O que
se v a linguagem do documentrio sendo trazida para o videoclipe. A referncia em
tom de documentrio tambm observada no clipe A Minha Alma, da banda O Rappa,
que trata de assuntos sobre violncia e cultura perifrica; a direo do clipe de Ktia
Lund, que co-dirigiu os filmes Cidade de Deus e o documentrio Notcias de uma
guerra particular. Vitor Amati e Cssio Amarante dirigiram o clipe da msica Luz dos
olhos, de Nando Reis, e o denominaram de reality clip (de reality show), porque era um
pequeno documentrio de casamento. O clipe mostra imagens dos preparativos do
casamento e encerra com um show surpresa de Nando Reis depois da cerimnia.

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Entre outras variaes, o comentrio social apareceu bastante em videoclipes

brasileiros, entre eles Dirio de um detento, dos Racionais MCs; A Minha Alma, da
banda O Rappa, e Segue o Seco, de Marisa Monte. Os clipes tm estticas diferentes,
mas se assemelham pelo assunto que abordam no roteiro (problemas sociais) e ainda
tm em comum o fato de serem referncias para filmes. O invasor, feito em 2001 pelo
diretor Beto Brant, e O Rap do pequeno prncipe contra as almas sebosas, de Paulo
Caudas e Marcelo Luna, se assemelham aos primeiros clipes e o terceiro (Segue o Seco)
referncia para o filme Eu Tu Eles, de Andrew Waddington.
Ainda sobre as questes sociais, em tom documental, o clipe Dirio de um
detento, do diretor Maurcio Ea, relata o cotidiano dos presidirios e relata a chacina de
111 presos no Pavilho Nove do Presdio do Carandiru, em So Paulo. A letra nasceu de
uma carta entregue a Mano Brown numa visita ao presdio. A partir da carta do preso
que se identificou como Jocenir e mais algumas histrias, foi feito o rap que conta a
verso dos presos sobre a chacina dos 111 presos, em 2 de Outubro de 1992, que
aconteceu com a interveno da tropa de choque da Polcia Militar de So Paulo. E essa
histria se repete no filme Carandiru, de Hector Babenco. A chacina teve grande
repercusso e tambm apareceu na letra da msica Haiti, de Caetano Veloso.
Ana Rosa Marques (2007) analisa a forma do documentrio Surplus, feito para a
TV pblica da Sucia, dirigido pelo cineasta Erik Gandini. As gravaes aconteceram
na ndia, nos EUA, em Cuba, na Hungria, na Itlia e na prpria Sucia utilizando
suporte digital e pelcula. O documentrio aborda a questo da cultura de consumo, seus
efeitos ambientais, econmicos e sociais. A pesquisadora afirma que no aspecto formal,
utilizada a linguagem do videoclipe, que ela classifica como: imagens estilizadas e
virtuossticas, uso intenso de msicas, nfase no sentimento e na emoo, centralidade
no ritmo, montagem fragmentada e descontnua, manipulao e inverso temporal. Ela
tambm justifica que a narrativa em alguns momentos se torna seqncia musical,
evidenciando que a linguagem do videoclipe permeia o documentrio.
Segundo Jarbas Agnelli4 a animao em videoclipes comeou h 19 anos com o
clipe Money for Nothing, da banda Dire Straits. Era um tipo de animao rudimentar
com formas quadradas que se valiam da repetio. Alm do 3D (trs dimenses) foi
utilizada outra tcnica, uma pintura sobreposta a imagem nas cenas da performance da
banda. A banda fazia referncia a MTV durante o clipe, na letra da msica e com as

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Diretor de clipes, comerciais e produtor trilhas sonoras. Dirigiu os clipes Made in Japan e Anormal, da
banda Pato F, Instinto Coletivo, da Banda O Rappa, entre outros.

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imagens de vinhetas da emissora. Utilizando a linguagem de animao, a banda

Gorillaz, que se apresenta em forma de desenho animado, um exemplo tanto para o
gnero videoclipe quanto para estratgia de vendas. uma banda que no tem rosto, os
clipes so feitos apenas com animao. Damon Albarn (vocalista da banda Blur), Jamie
Hewlet Dan (desenhista grfico) e Dan Nakamura (produtor) so os criadores do
Gorillaz, mais conhecida como banda de cartoons. O trabalho foi lanado no final de
2000, incluindo clipes e desenhos animados, em 2D, para a TV e internet. O primeiro
clipe da banda foi intitulado 19-2000.
A produo do clipe Segredos foi realizada em 2002, com a direo de Maurcio
Vidal, Renan de Moraes e Lo Santos e durao de quase quatro minutos. O clipe de
Segredos, que evidencia o uso das novas tecnologias de informtica na concepo de
projetos audiovisuais no Brasil, teve aceitao imediata, tanto que foi eleito pelo pblico
carioca como o 3o Melhor Curta Brasileiro do 10o festival Anima Mundi, em 2002.
Ganhou os prmios de Melhor Clipe Pop e Melhor do Ano no VMB (Vdeo Music
Brasil da MTV) e em 2003 foi eleito pelo pblico como Melhor Clipe do Ano no 10o
Prmio Multishow de Msica Brasileira. O clipe considerado a primeira experincia
em animao 3D (trs dimenses) para videoclipes feitos no Brasil.
O videoclipe tambm busca referncia no formato videoarte, que nada tem a ver
com a linguagem da televiso e muitos menos do cinema. A narrativa descontnua
muito presente neste gnero, seria a esttica do vago (FARGIER in PARENTE, 1993)
com uma linguagem constituda mais de rudos do que de sinais. De acordo com Osmar
Gonalves dos Reis Filho (REIS: 2007) a videoarte a indeterminao elevada categoria
esttica, na qual o sentido se desfaz, uma busca por extenso e polifonia. Enquanto o
cinema trata a imagem como quase sagrada o vdeo tem uma postura diferente e ousada
para desconstruir a imagem. Ele afirma ainda que a lgica do vdeo no se baseia no
conforto, nem na harmonia e na beleza, mas no choque, provocao e denncia. O
pesquisador conclui que a videoarte tem carter abstrato, com apelos visuais mais grficos e
rtmicos do que fotogrficos, colocando a nfase do processo comunicativo nas sensaes.
Um videoclipe que utiliza a linguagem da videoarte Alala, da banda Cansei de ser Sexy,
produzido em 2006 e dirigido por Cat Solen. A banda Cansei de ser Sexy (CSS) uma
banda musical brasileira formada em So Paulo em Setembro de 2003, que mistura
influncias de rock, pop, msica eletrnica e outros tipos de arte, como cinema, design e
moda. Est entre as bandas brasileiras de maior visibilidade internacional (ainda que
com vendas modestas), caracterizando-se pela sua postura pretensamente

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despreocupada e alternativa. As imagens e a msica do clipe se aproximam deste gnero

devido descontinuidade das imagens e da utilizao da inverso da ordem na edio. Na
sonoridade da msica podemos notar rudos eletrnicos pouco usuais na msica popular
massiva.

Concluso

O videoclipe se caracteriza por ser um espao de experimentao de linguagens,

o que parece ser possvel na medida em que os trabalhos sejam feitos por pessoas com
diferentes formaes profissionais e experincias no campo audiovisual (cinema,
documentrio, televiso, publicidade, animao e videoarte). Trata-se de uma prtica
audiovisual que num primeiro momento evidencia-se como ferramenta de marketing e
divulgao de compositores e intrpretes musicais e, num segundo momento, consolida-
se, ele mesmo, como produto da indstria do audiovisual.
A dimenso mercadolgica, portanto, o que confere ao videoclipe existncia
como gnero do audiovisual, mas ao mesmo tempo deve ser compreendido em sua
pluralidade de ser pensado e concebido numa potencialidade criativa do audiovisual
contemporneo. O videoclipe representa a transformao nos modos de consumo de
msica: msica para ouvir e, tambm, para ver, o que evidencia a tendncia de que a
cultura contempornea extremamente calcada na conjugao do som e da imagem.
Estes exemplos mostram que o videoclipe, assim como outros gneros do audiovisual,
retrata questes do cotidiano, da conjuntura histrica no qual est inserido.

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