Ao del Buen Servicio al Ciudadano

Carrera Tcnica

CONTABILIDAD

LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN EN EL PER

CURSO : Tcnicas De Comunicacin

DOCENTE : Jeyson Monge Gala
ESTUDIANTES Yulissa Guzmn Janampa
Edit Taype Rojas
Walter Mulato Gutirrez
Ral Huarcaya Len
TURNO : Maana

LIRCAY-HUANCAVELICA
2017

1
A nuestros padres y maestros

que apoyan nuestro accionar

da a da para ser mejores

personas.

2
 INTRODUCCION
La presente monografa es producto de una investigacin realizada por los medios de comunicacin
en nuestro pas ya que en nuestra actualidad la mayora de estos no favorecen en el enriquecimiento
informacional de las personas. Es por ello que decidimos investigar ms a fondo sobre este importante
tema.

Revisar aos de historia de los medios masivos de informacin en tan breve espacio es sin duda
insuficiente, pero lo hacemos considerando que cada vez ms alumnos requieren de informacin
histrica bsica para sus trabajos. El propsito de este texto es, entonces, fijar hitos para quienes
deseen repasar la historia de nuestros medios informativos, no cindose a fuentes nicas sino
atendiendo a que existen distintas visiones que no se pueden eludir si la intencin es genuinamente
acadmica. Debe advertirse que en un tema tan complejo como la historia de los medios, las
clasificaciones y nominaciones son arbitrarias. Los interesados en su estudio deben someterse a ese
riesgo. En ese sentido, trataremos de proveer las fuentes de consulta que a nuestro parecer son
bsicas para acceder a los escenarios, muy complejos, que hicieron posibles eventos tan
significativos como la fundacin de medios, su desaparicin o la influencia que tuvieron en contextos
determinados.

De todos es conocida la frase: Quin tiene la informacin tiene el poder., y en nuestra sociedad
actual, la mayora de las veces la informacin viene dada a travs de los Medios de Comunicacin,
por lo que podemos considerar que estos medios son, aparte de un logro social que permite a todos
estar informados.

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 INDICE
I. HISTORIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN EL PER (robertexto.com) ............ 5
I.I Comunicacin en la antigedad .............................................................................................. 5
I.II Comunicaciones en el Imperio Inca ....................................................................................... 5
I.III Comunicacin en el Virreinato............................................................................................ 6
I.IV Comunicacin en la Repblica. .......................................................................................... 7
II. QU SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIN? ......................................................... 10
II.I Estructura fsica: .................................................................................................................... 11
II.I.I Medios audiovisuales: ........................................................................................... 11
II.I.II Medios radiofnicos: ............................................................................................ 11
II.I.III Medios impresos: ................................................................................................. 11
II.II Estructura segn su carcter............................................................................................... 13
II.II.I Informativos. ......................................................................................................... 13
II.II.II De entretenimiento. ............................................................................................... 13
II.II.III De anlisis: .......................................................................................................... 13
II.II.IV Especializados: ................................................................................................... 14
II.III Los peridicos sensacionalistas. ...................................................................................... 14
III. De la reduccin de costos en las comunicaciones a la comunicacin virtual. (Los
Medios en el Peru , 2015) ............................................................................................ 15
III.I Qu son las comunidades virtuales .................................................................................... 15
III.II Venta a travs de las redes del Internet: ............................................................................ 16
III.III Internet como soporte publicitario ................................................................................... 16
III.IV Informtica e industria ....................................................................................................... 16
IV. LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIONES. (Motta, 2012) .......................................... 18
V. SISTEMAS DE TRASMISION (COMO OPERAN) (Tabernero, 2008) ............................. 19
V.I La prensa................................................................................................................................ 19
V.II EL PERIODISMO ................................................................................................................... 20
V.III Emisoras De Radio .............................................................................................................. 21
V.III.I Empiezan Los Cambios ........................................................................................ 21
V.III.II Las Compras ..................................................................................................................... 22
V.IV Emisoras De Televisin ...................................................................................................... 23
INFLUENCIAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA SOCIEDAD. .......................... 25
CONCLUCIONES .......................................................................................................... 25
GLOSARIO................................................................................................................... 26
Bibliografa ................................................................................................................. 27

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 CAPITULO I
I. HISTORIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN EL PER
(robertexto.com)
I.I Comunicacin en la antigedad
En nuestra poca Pre-Inca, las comunicaciones se remonta al Reino de Quito, que entre
uno de sus logros trascendentes, organiz un sistema que le permiti conocer las
situaciones que se suscitaban en sus territorios mediante la conformacin de mensajeros
denominados los "URUYAS", que fueron el inicio de las comunicaciones por mensajero y
complementados con otros sistemas de comunicacin pticos y acsticos como el humo,
el tambor, etc., sistemas que nos trasmitieron. La evolucin de los ingeniosos medios de
comunicacin de los que se vala en el gran imperio incaico, utilizando el fuego y el humo
como seales pticas, valindose de bocinas, tambores y troncos huecos de percusin
para seales acsticas o empleando a los atlticos Chasquis, cumplieron el rol para su
desarrollo.

I.II Comunicaciones en el Imperio Inca

La organizacin de los correos en las primitivas culturas americanas estuvo ligada en un

comienzo con la historia militar. Las necesidades militares requeran del empleo de medios
propios para comunicarlas y es de esta manera como se establecen las primeras lneas
de comunicacin principalmente en las grandes civilizaciones del continente americano.
Los Incas construyeron una extensa red de caminos a travs de los cuales las noticias y
los decretos viajaban rpidamente a travs de todo el imperio. Se estima que a la llegada
de los espaoles haban sido construidos 16.000 kilmetros de caminos, los cuales
generalmente estaban empedrados y en ocasiones contaban con puentes colgantes y
terraplenes para superar las dificultades geogrficas. Los encargados de transportar los
mensajes eran conocidos como los chasquis que significa "hombre que sirve de correo".
La difusin de la informacin poda hacerse de dos formas: En ocasiones se haca por
medio de la palabra, debiendo memorizar el mensaje y en otros casos se utilizaba el
quipu, elemento constituido por una serie de hilos anudados de distintas maneras que
eran interpretados por una clave especial conocida por el inca y sus gobernadores. El
quipu era el medio fundamental que se empleaba para la transmisin de las noticias a los

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 gobernadores, existiendo una verdadera sistematizacin de esta clave, y segn las
disposiciones que tomaban los distintos hilos anudados, as variaban los significados de
las rdenes que se transmitan. El nmero y el color de los hilos significaban el nmero de
gentes, armas, vestidos o cualquiera otra cosa que se haba de hacer, enviar o prestar.
Cuando el chasqui oa el mensaje que deba transmitir, lo memorizaba y corra durante su
tramo preestablecido, el cual era de un cuarto de legua debido a que segn clculos era
la distancia ideal para que un hombre diera su mximo esfuerzo sin alcanzar a fatigarse,
optimizando de esta manera el tiempo y el esfuerzo humano.

Era tal la importancia que se le daba al servicio de correos que quienes iban a ser
destinados para ser chasquis eran entrenados desde nios para que pudieran realizar su
oficio a la perfeccin. Deban conocer perfectamente cada uno de los caminos y sus atajos
y eran diestros nadadores; Tambin eran capaces de realizar sus labores durante las
noches si esto fuese necesario. Adems de transmitir noticias los chasquis tambin eran
utilizados para transportar frutas y pescados. Se dice que en la mesa real se servan
pescados frescos a las veinticuatro horas de salir del Ocano.

I.III Comunicacin en el Virreinato

Durante la colonia la imprenta fue introducida al Per en Lima se instal esta maravillosa
mquina en 1584. Con la instalacin de la imprenta la Iglesia tuvo participacin activa en
fomentar las primeras ediciones de catecismos, gramticas, devocionarios, pastorales,
breves publicaciones religiosas y textos en lengua nativa, con objeto de profesar las tareas
misionales y evangelizar a los pueblos recin fundados en la Amrica Espaola.
Asimismo, impresores y tipgrafos laicos se dedicaron a editar publicaciones de libros
elementales y otras obras. A este tipo de impresos se agreg la prensa peridica que
cobr importancia en las jvenes comarcas del Nuevo Mundo.
Los primigenios peridicos consistan en pliegos sueltos o boletines bajo el nombre de
Gaceta. As se inicia el peridico colonial; aparecen semanarios, peridicos mensuales
y bimestrales. En sus reducidas pginas se registra breves reseas, relatos de las
actividades ms importantes, noticias de la metrpoli, gacetillas literarias y econmicas.
En el siglo XVII, proliferan en Amrica, especialmente en Mxico y Lima, hojas volantes
que se publicaban, casi siempre, con el pretexto de la llegada de alguna flota proveniente
de Europa, as como con las noticias ms notables del Virreinato. Luego aparece:
La Gaceta de Lima (1715), se publicaba bimestralmente y subsisti hasta 1767.

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 El Diario de Lima. Diario Curioso, Erudito, Econmico Creado el 1 de octubre de 1790,
dirigido por el espaol Jaime Bausate y Mesa. Llen un inmenso vaco de comunicacin
en la sociedad virreinal de entonces. Se convirti en el divulgador de los conocimientos
cientficos, culturales y acontecimientos sociales de la poca, con informaciones de
Espaa, avisos comerciales, trnsito de navos y recepcin de mercaderas europeas.
Fue el primer peridico de Amrica del Sur y obtuvo reconocimiento en los dos virreinatos
vecinos. Dada la importancia histrica de esta publicacin, se tom la fecha de su
aparicin como el Da del Periodista.
El Mercurio Peruano, que es el peridico ms importante de la Ilustracin Peruana. Creado
por un crculo de intelectuales jvenes llamada Sociedad Acadmica de Amantes de Lima,
se publicaron entre 1790 y 1795 ms de 400 nmeros en los cuales se trat los asuntos
ms diversos. Sin embargo, es fcil resumir su tema principal: hacer conocer el Per e
ilustrar a los peruanos. Por eso, el Mercurio Peruano no slo fue un gran peridico del
Siglo de las Luces sino tambin el primer peridico netamente peruano.

I.IV Comunicacin en la Repblica.

El momento periodstico de la ofensiva de los republicanos

El rgano ms importante de los republicanos fue el pequeo peridico La Abeja
Republicana en cuya redaccin intervinieron Maritegui y Snchez Carrin y cuyo
significado cvico slo se ha de repetir en 1859 en el Constitucional cuando dos
generaciones liberales opusieron la vana fuerza de las ideas frente a los desmanes de
Castilla.
El prospecto ya aluda al despotismo de Monteagudo explcitamente y tambin en forma
tcita incluyendo unas estrofas de Quintana que invitaban a jurar que la muerte era
preferible a cualquier tirano; las suscripciones para este peridico se reciban en casa de
don Mariano Tramarria. En el primer nmero, aparecido el 5 de agosto de 1822, se
insertaban unas observaciones a la opinin expresada por Moreno en la Sociedad
Patritica por alguien que no era miembro de la Sociedad "ni poltico", pero a "quien las
desgracias de la Humanidad conmueven". No es el trabajo de La Torre, que, segn
Maritegui, no se public. Est escrita en estilo fervoroso y elocuente: a la tesis de que el
rgimen democrtico depende de la civilizacin responde con la tesis roussoniana del
amor innato de la libertad en el hombre primitivo y aadiendo que "brbara era la Suiza
cuando la ennobleci Tell, ignorante la Suecia cuando la inmortaliz Gustavo y la Patria
de Locke estaba cubierta de las tinieblas de la feudalidad y el fanatismo cuando la Gran

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Carta asombr al mundo". Al argumento basado en la extensin, responda: "No se
necesita ya para que un pueblo sea libre que corran los ciudadanos a la plaza pblica o al
campo de Marte a decidir su suerte; no es ya tiempo de que Graco muera en presencia
del mismo pueblo que justa pero imprudentemente quiso proteger". Exalta, enseguida, las
excelencias del sistema representativo: "el desventurado que habita en las cavernas de
los Andes y el que trabaja en las playas que besa el Pacfico encontrarn pues su apoyo
y su consuelo en estos apoderados de la Humanidad". Y frente a todas las razones yergue,
sobre todo, su amor a la libertad: "tienen las sociedades como los hombres sus
enfermedades: el despotismo es la peor".
La Abeja Republicana ocupaba sus minsculas pginas con largas disertaciones de
filosofa poltica que a veces llenaban dos nmeros o ms; pero algunas veces inclua, as
mismo, alguna denuncia porque Monteagudo negoci con una recua de mulas, algn
epitafio en verso al mismo ex ministro, algunas estrofas exaltando las virtudes cvicas y,
muy rara vez algn remitido.
El documento ms relevante all inserto es, sin duda, la carta del Solitario de Sayn al
editor de El Correo Mercantil y Poltico de Lima fechada el 1 de marzo de 1822, publicada
en este peridico en su nmero 17 y en La Abeja... en su nmero 4. Una segunda carta
fechada el 17 de agosto y publicada en El Correo Mercantil..., N 64, de 6 de septiembre
de 1822, resumi sus ideas polticas y propici la frmula federalista. Por su dialctica, por
su significacin como gesto simblico, por la personalidad de su autor, estas cartas
sealan la iniciacin del Derecho Poltico Peruano; y es curioso constatar que mientras,
por lo general, los escritos a favor de la Repblica tienden a enlazarse con la filosofa y
con el derecho, los escritos a favor de la Monarqua, entre nosotros, tienden a basarse en
consideraciones sociolgicas; as, la memoria de Monteagudo desde Quito en ese ao
podra ser antecedente de los estudios de sociologa nacional. As mismo, pudase
constatar otra conclusin: en la poca de la primera Repblica lo que se escriba sobre
poltica tiene ms valor inclusive formal que el valor atribuible, por lo general, a lo
estrictamente literario. No es en las huecas estrofas del himno nacional, ni en las odas
circunstanciales cuyo osario es la Lira patritica de Corpancho, donde la emocin de la
patria libre vibra con ms intensidad; sino en las cartas del "Solitario de Sayn", en las
pginas amarillentas de La Abeja Republicana, transfiguradas an por el jadear de las
pasiones y el fulgor de las ideas de los hombres que forjaron la Repblica.

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Snchez Carrin examina en su primera carta los inconvenientes de la monarqua desde
el punto de vista del espritu mismo de dicho rgimen: "No se puede imaginar la sangre
derramada a las mrgenes del Tmesis por defender la magna carta contra los ataques
de los Enriques y Guillermos; horrorizan las atrocidades que produjo el tenaz empeo de
restablecer a los Stuardos; se inflama el espritu en furor al ver la desventura de los
comuneros castellanos que no han podido repararse de la jornada de Villalar; y la
generacin presente an no aparta su admiracin de la sangrienta escena de la Francia.

Desengamonos, nada escarmienta a los reyes, ni nada ser capaz de persuadirles que
son hombres como los dems".
El Republicano apenas lleg a publicar el prospecto y el N 1 de 8 de agosto de 1822. Ms
dur El Tribuno de la Repblica Peruana redactado por Snchez Carrin y que apareci
en noviembre y diciembre de 1822; este peridico, de una etapa posterior correspondiente
a la obra del Congreso.
Peridicos hubo como La Cotorra que al mismo tiempo que reconocan que las leyes
espaolas haban sido buenas pero inaplicadas, se pronunciaban a favor de la
"representacin, sublime y majestuosa" de la monarqua pero propicindola en su forma
electiva y no hereditaria, agregando que el verdadero monarca sera el pueblo.
Prctica fue la actitud de don Guillermo del Ro que empez a editar en 1821 el peridico
Los Andes Libres, publicando en su nmero 9 el "Cuadro poltico de la Revolucin" tomado
de El Censor de la Revolucin, el peridico de Monteagudo en Chile, en contra del
liberalismo y tambin en contra de los espaoles. Ms tarde Los Andes Libres se
transformaron en El Correo Mercantil, Poltico y Literario que tuvo un carcter
predominantemente informativo, anlogo al que ms tarde tendra El Comercio, aunque
dio cabida a varios remitidos sobre la forma de gobierno. En el prospecto del tomo II de El
Correo Mercantil... decase que "se haba calado ya la gorra republicana".
El presidente Nicols de Pirola se hizo llamar periodista. Fund peridicos y escribi
muchos artculos y crnicas. Igual sucedi con el primer vicepresidente Pedro Alejandrino
del Solar (1890-1894), entre muchos otros.
La gaceta de Lima se crea por decreto del General San Martn, cuyo primer nmero sali
el 16 de Julio de 1821 exactamente del cabildo abierto que declar la Independencia del
Per.

9
 CAPITULO II

II. QU SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIN?

(banrepcultural.org, s.f.)
A pesar de que a diario vemos, escuchamos, leemos y, en general, estamos en contacto con
diversos medios de comunicacin, definirlos es una tarea compleja por la cantidad de
significados y conceptos que stos implican. Para algunos, los medios de comunicacin son la
manera ms eficaz y rpida de transmitir un mensaje, para otros, son un vehculo de
manipulacin social mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad se hacen escuchar,
as como tambin hay quienes piensan en los medios de comunicacin son como un reflejo de
la sociedad del momento, como es un medio gracias al cual es posible manifestar lo positivo y lo
negativo de una situacin o de un contexto determinados.
Los medios de comunicacin son un poder innegable en la sociedad mundial de hoy, as que
afirmar que alguna de las aseveraciones anteriores es falsa o verdadera sera apresurado, pues
todas son sumamente relativas, dependiendo su falsedad o veracidad del contexto especfico
desde el cual se observen, pues todas estas afirmaciones hacen alusin a los diversos papeles
que los medios cumplen hoy en da.
Sin embargo, es preciso definir a los medios de comunicacin desde su condicin ms esencial;
es decir, desde el origen de su naturaleza, pues es por intermedio de esta delimitacin que es
posible comprender el significado y la manera en que entendemos a los medios de comunicacin.
Los medios de comunicacin son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica
de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una
comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel econmico, poltico, social, etc.
Los medios de comunicacin son la representacin fsica de la comunicacin en nuestro mundo;
es decir, son el canal mediante el cual la informacin se obtiene, se procesa y, finalmente, se
expresa, se comunica.

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II.I Estructura fsica: Los medios de comunicacin se dividen, por su estructura fsica, en:
II.I.I Medios audiovisuales:
Los medios audiovisuales son los que se oyen y se ven; es decir, son los medios que
se basan en imgenes y sonidos para expresar la informacin. Hacen parte de ese
grupo la televisin y el cine, aunque, cuando se habla de medios de comunicacin
informativos, ste ltimo es poco tenido en cuenta puesto que se lo considera ms
como un medio de entretencin cultural; en cuanto a la televisin, es en la actualidad
el medio ms masivo por su rapidez, por la cantidad de recursos que utiliza (imgenes,
sonido, personas) y, sobre todo, por la posibilidad que le ofrece al pblico de ver los
hechos y a sus protagonistas sin necesidad de estar presente. Noticieros,
documentales, reportajes, entrevistas, programas culturales, cientficos y ambientales,
etc., conforman la gran variedad de formatos de ndole informativa que se emiten a
travs de los medios audiovisuales.

II.I.II Medios radiofnicos:

La radio es el medio que constituye este grupo. Su importancia radica en que quiz es
el medio que con ms prontitud consigue la informacin, pues, adems de los pocos
requerimientos que implican su produccin, no necesita de imgenes para comunicar,
tan slo estar en el lugar de los hechos, o en una cabina de sonido, y emitir. Tambin
vale decir que, por la gran cantidad de emisoras, la radio, como medio masivo, tiene
ms posibilidades que la televisin, ya que su pblico es amplio y heterogneo;
adems, a diferencia de los medios audiovisuales, sta puede ser transportada con
facilidad, pues tan slo necesita un radio de transistores, una grabadora o un equipo
de sonido para hacerse operativa. As mismo, es un medio que, a pesar del tiempo,
conserva una gran dosis de magia, pues puede crear imgenes, sonidos, voces y
personajes sin necesidad de mostrarlos.

II.I.III Medios impresos:

stos son las revistas, los peridicos, los magazines, los folletos y, en general, todas
las publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo informar. Son el medio
menos utilizado por el pblico en nuestro pas, pues aparte de que para acceder a ellos
se necesita dinero, la mayora de las veces implican saber leer, as como tener alguna

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 habilidad de comprensin, cosa que desafortunadamente en Colombia no todo el
mundo tiene.
Igualmente requieren de un sistema complejo de distribucin, que hace que no todo el
mundo pueda acceder a ellos. Pero pese a esto, algunos medios, como los peridicos,
son altamente influyentes en la sociedad, pues adems de contar con una informacin
ms completa y elaborada por su proceso de produccin, contienen anlisis elaborados
por personajes influyentes y conocidos que gustan de las letras para expresarse por
considerarlas ms fieles y transparentes, pues a menudo se dice y se piensa que la
televisin no muestra la realidad tal como es, sino que la construye a su acomodo. El
efecto de los medios impresos es ms duradero, pues se puede volver a la publicacin
una y otra vez para analizarla, para citarla, para compararla. Hay medios impresos para
todo tipo de pblico, no slo para el que se quiere informar acerca de la realidad, sino
que tambin los hay para los jvenes, para los aficionados a la moda, a la msica, a
los deportes, etc.; es decir, hay tantos medios impresos como grupos en la sociedad.
II.I.IV Medios digitales:

Tambin llamados "nuevos medios" o "nuevas tecnologas". Son los medios ms

usados actualmente por los jvenes y, en general, por las personas amantes de la
tecnologa. Habitualmente se accede a ellos a travs de Internet, lo que hace que
todava no sean un medio extremadamente masivo, pues es mayor el nmero de
personas que posee un televisor o un radio que el que posee un computador. Pese a
lo anterior, la rapidez y la creatividad que utilizan para comunicar, hacen de estos
medios, una herramienta muy atractiva y llena de recursos, lo que hace que cada da
tengan ms acogida. Otra de sus ventajas, a nivel de produccin, es que no requieren
ni de mucho dinero ni de muchas personas para ser producidos, pues basta tan slo
una persona con los suficientes conocimientos acerca de cmo aprovechar los
recursos de que dispone la red para que puedan ponerse en marcha. Su variedad es
casi infinita, casi ilimitada, lo que hace que, da a da, un gran nmero de personas se
inclinen por estos medios para crear, expresar, disear, informar y comunicar.

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II.II Estructura segn su carcter

Los medios de comunicacin, segn su carcter, se dividen en:

II.II.I Informativos.
Su objetivo es, como su nombre lo indica, informar sobre cualquier acontecimiento
que est sucediendo y que sea de inters general. Los medios informativos ms
sobresalientes son los noticieros, las emisoras que emiten noticias durante casi todo
el da, las revistas de anlisis e informacin y, por supuesto, los peridicos o diarios
informativos. Todos estos medios, en su gran mayora, son diarios o semanales.

II.II.II De entretenimiento.

Hacen parte de este grupo los medios de comunicacin que buscan divertir,
distorsionar o recrear a las personas valindose de recursos como el humor, la
informacin sobre farndula, cine o televisin, los concursos, la emisin de msica,
los dibujos, los deportes, etc. Son, actualmente, una de las formas ms utilizadas y
de mayor xito en la comunicacin, pues incluso en los medios informativos se le ha
dado un espacio especial e importante al entretenimiento, cosa que, aunque en
muchas ocasiones es muy criticada por desvirtuar la naturaleza esencialmente
informativa de estos medios, lo cierto es que, si est bien manejada, puede lograr
fines especficos e importantes.

II.II.III De anlisis:

Son medios que fundamentan su accin en los acontecimientos y las noticias del
momento, sin por ello dejar de lado los hechos histricos. Su finalidad esencial es
examinar, investigar, explicar y entender lo que est pasando para darle mayor
dimensin a una noticia, pero, sobre todo, para que el pblico entienda las causas y
consecuencias de dicha noticia. El medio que ms utiliza el anlisis es, sin lugar a
dudas, el impreso, ya que cuenta con el tiempo y el espacio para ello; sin embargo,
esto no quiere decir que otros no lo hagan, pues los medios audiovisuales, a travs
de documentales y crnicas, buscan internarse en el anlisis serio de lo que
acontece. Generalmente los temas que ms se analizan son los polticos, los
econmicos y los sociales, para lo que se recurre a expertos en estas materias que
permitan que el anlisis que se haga sea cuidadoso y logre dimensionar en sus justas
proporciones los hechos que se pretende comunicar.

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 II.II.IV Especializados:

Dentro de este tipo de medios entran lo cultural, lo cientfico y, en general, todos los
temas que le interesan a un sector determinado del pblico. No son temas comunes
ni muy conocidos en muchos casos, pero su trascendencia reside en que son
ampliamente investigados y estrictamente tratados. Un ejemplo son los
documentales audiovisuales y las revistas cientficas, deportivas o musicales.

II.III Los peridicos sensacionalistas.

A medida que los peridicos comenzaron a competir entre s para aumentar su tirada
con objeto de conseguir ms publicidad, los editores Joseph Pulitzer y William Randolph
Hearst comenzaron a practicar un nuevo tipo de periodismo. Pulitzer, en The New York
World, y Hearst en The San Francisco Examiner, y posteriormente en The New York
Journal, transformaron sus peridicos con noticias de carcter sensacionalista y
escandaloso, al igual que muchos diarios de hoy en el Per, como El chino, Aja, y otros.

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 CAPITULO III

III. De la reduccin de costos en las comunicaciones a la comunicacin virtual.

(Los Medios en el Peru , 2015)

La imprenta permiti que algunos lderes -polticos o religiosos- descontentos con gobiernos
absolutistas obtuvieran apoyos masivos y promovieran cambios; Internet facilita de forma
extraordinaria que los ciudadanos puedan manifestar su opinin directamente a los gobernantes.

El abaratamiento de las comunicaciones es tal que, por el precio de un peridico, se puede enviar
el texto completo de un libro a una lista de miles de personas, distribuidas por todos los rincones
del mundo, que lo recibirn en pocos minutos. El abaratamiento de las comunicaciones significa
tambin abaratamiento del comercio. El comercio electrnico pone hoy al alcance de cualquier
persona ofrecer sus productos o servicios a cualquier parte del globo y nacen las comunidades
virtuales.

III.I Qu son las comunidades virtuales

Hay una diferencia muy importante entre Internet y los medios de comunicacin de masas
tradicionales: la prensa, radio, televisin o el cine, por ejemplo, envan informaciones de una
empresa, la empresa propietaria del medio, a muchos individuos. La comunicacin va de
pocos a muchos. Sin embargo en Internet la comunicacin es de muchos a muchos. Cada
individuo usuario habitual de Internet recibe cada da mensajes procedentes de muchas
personas individuales y enva mensajes a muchas personas individuales. Pero no son
mensajes enviados aleatoria mente, al azar de quien quiera leerlos o escucharlos, sino que
van dirigidos a personas conocidas o al menos a individuos con los que se comparte
determinado inters comn. Los usuarios de Internet se agrupan en comunidades virtuales
con intereses comunes. Desde el punto de vista del marketing electrnico, las comunidades
virtuales son extraordinariamente importantes. Los medios de comunicacin en las
comunidades virtuales son las listas de distribucin, grupos de noticias, canales de Chat,
mensajera instantnea. Algunas comunidades virtuales avanzadas agrupan a varios miles
de personas. Cada miembro dispone de sus propios signos de identificacin: "avatares",
apodos, casas virtuales.

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III.II Venta a travs de las redes del Internet:

En general, vender en Internet suele encontrar la barrera de la desconfianza. No "vemos" a

la persona con la que estamos contratando, por lo que no podemos acceder a las formas
habituales que tenemos de comprobar su honestidad: no podemos ver la limpieza de su
mirada ni percibir la firmeza de su apretn de manos. Cuando la transaccin se hace con
una gran firma, con un nombre prestigioso, hay menos desconfianza, pero la mayora de las
personas que participan en una comunidad virtual son totalmente desconocidas.

La economa capitalista funciona gracias a las instituciones que reducen los costos de
informacin y los costos de transar, que incluyen los de medir y conocer lo que se
intercambia. Cmo ya se ha visto, las instituciones sientan las reglas formales e informales
de comportamiento de los agentes, establecen los derechos de propiedad y sus lmites,
facilitan y garantizan los contratos privados y pblicos, ofrecen informacin sobre precios y
plazos y generan la atmsfera que es conducente o no al desarrollo. Los agentes
econmicos se guan adems por normas y nociones informales que surgen de la cultura y
de la religin.

III.III Internet como soporte publicitario

Los propietarios de espacios Web pueden rentabilizar su espacio insertando publicidad. Los
anuncios bien diseados, de empresas serias, no slo no desagradan a los visitantes sino
que pueden enriquecer las pginas aadiendo color y dinamismo. Cuando una pgina tiene
un tema concreto (por ejemplo Hard Rock) e incluye anuncios publicitarios de inters
especfico para los visitantes (por ejemplo, conciertos, discos y salones de tatoo) estos
anuncios deben ser considerados un servicio aadido para los visitantes.

III.IV Informtica e industria

La tecnologa informtica ha tenido una gran influencia en la actitud adoptada frente a temas
de informacin y comunicacin. En nuestra cultura, tradicionalmente caracterizada por el
lenguaje y la escritura, las imgenes vienen ocupando cada vez un lugar ms importante.
Hoy en da, las imgenes generadas artificialmente son una caracterstica del mundo de la
comunicacin, del entretenimiento y de la ciencia. Gracias a los programas de
procesamiento de datos grficos podemos visualizar fenmenos cientficos abstractos y
generar canales de comunicacin adaptados a imgenes; gracias a los nuevos mtodos de
imgenes digitales se puede modificar cualquier imagen; la realidad virtual abre as mismo

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nuevos horizontes y envuelve al usuario en una realidad de imgenes sintticas. Un ejemplo
prctico de todo ello: una operacin practicada virtualmente llegar, un da no muy lejano,
a salvar vidas.
Esta evolucin cambiar la industria y los medios de comunicacin. Con la creciente
digitalizacin de los stocks de informacin estas industrias van a conglomerarse con la
industria de ordenadores; las consecuencias para los empleados de ambos mbitos no son
predecibles. Lo que no deja lugar a dudas es que esta evolucin en direccin a una
comunicacin interactiva multimedia proporcionar un nuevo impulso en informtica.

17
 CAPITULO IV

IV. LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIONES. (Motta, 2012)

Un medio de comunicacin de masas precisa de una estructura empresarial y de recursos

financieros que rara vez emanan de los destinatarios de sus mensajes y que pueden
condicionarlo. Los medios de comunicacin pertenecen a sociedades de distinto tipo que a
su vez estn integradas en el sistema econmico nacional o internacional y que se deben por
tanto a sus accionistas.

Ello explica en parte la importancia que la informacin econmica tiene especialmente en la

prensa escrita. Por otra parte una buena parte de los recursos econmicos de un medio de
comunicacin proceden de la publicidad (institucional y privada) que tambin puede
condicionar los contenidos de los medios. Ello explica, por ejemplo, las largas series de
anuncios en TV y el hecho de que lo primero que se disea en un peridico es la publicidad.

Por todo ello los usuarios de medios de comunicacin en una sociedad democrtica deben
conocer el origen ltimo de los productos mediticos y ser capaces de detectar posibles
manipulaciones de los mismos que puedan tener su origen en la estructura empresarial de
los medios o en sus vinculaciones con el sistema econmico.

Un buen sistema de comunicaciones facilita la corriente de las mercaderas de donde menos

valen a donde ms se estiman, y derrama por todas partes la abundancia de las cosas
necesarias o tiles a la vida. Se debe a su influjo saludable la frecuente renovacin de los
capitales y una reproduccin cada vez ms activa y fecunda; y favoreciendo la economa de
tiempo y trabajo, dilata el consumo de la riqueza abriendo a la industria horizontes
interminables.

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 CAPITULO V

V. SISTEMAS DE TRASMISION (COMO OPERAN) (Tabernero, 2008)

En este complejo sistema de transmisin de informacin hay que destacar el papel que cumple los
medios masivos como la prensa, la radio, la televisin, el cable, Internet, los libros, etc.

V.I La prensa

El poder y el prestigio de la prensa peruana son mayores que el que se observa en otras
sociedades porque en las ltimas dcadas del siglo XX afront con entereza circunstancias muy
adversas. En los setenta soport clausuras, deportaciones y estatizaciones resistiendo a una
dictadura. En los ochenta y noventa sufri muertes y maltratos enfrentando al terrorismo, las
violaciones de derechos humanos y la corrupcin. De esas duras experiencias, la prensa
peruana sali fortalecida ante la opinin pblica.

La lucha de la prensa contra la corrupcin no es fcil porque el crimen organizado tambin aspira
a controlar los medios de comunicacin. Montesinos compraba dueos de canales de televisin
y diarios chicha. Sus seguidores fundan revistas que simulan defender la justicia o controlan
radios en el interior del pas que se dedican a la extorsin. La prensa decente y la ciudadana a
travs de las redes sociales deben estar alertas para denunciar a estos sujetos que recuerdan
al locutor El Sinchi de Pantalen y las visitadoras, novela de Vargas Llosa.

La prensa tiene muchas oportunidades de mejora. En varios medios se cae en el

sensacionalismo y el cortoplacismo. La comprensin del funcionamiento de la economa de
muchos reporteros suele ser limitado, lo cual lleva a desinformar a la poblacin. A veces se
incurre en denuncias ligeras, sin percatarse de los intereses que representan. Y en pocas
electorales a muchos les cuesta informar con objetividad. Pero ms all de sus limitaciones, no
cabe duda de que la prensa peruana ha hecho muchsimo por el desarrollo del pas en las ltimas
dcadas y constituye hoy un baluarte de la democracia y la lucha contra la corrupcin.

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V.II EL PERIODISMO

El periodismo en el Per ha dejado de ser periodismo y se ha convertido en un simple abanico

de artculos de opinin. La mayora de los periodistas que hoy trabajan en el Per solo opinan,
pero no investigan, no cruzan datos, no relativizan lo propio, no van en busca de nuevos ngulos,
no se informan, su nica fuente es el internet (ay) y hace mucho que no leen libros de historia,
economa, antropologa o filosofa (Para qu sirve eso?, dirn algunos). En realidad, muchos
de nuestros periodistas no deben leer casi nada. Durante la primera vuelta, ha quedado claro
que se trata de un periodismo manipulador y monocorde. Son realmente poqusimos los que dan
ejemplo de profesionalismo.

El problema, el gravsimo problema, es que al hablar de la crisis del periodismo peruano casi
nadie se siente aludido. El problema es que cuando se dice que tenemos el peor periodismo la
de regin nadie se siente aludido: Mnica Delta se siente aludida? Juan Jos Garrido se siente
aludido? Sol Carreo se siente aludida? Roxana Cueva se siente aludida? No, probablemente
ninguno de ellos se siente aludido. Todos ellos (y muchos ms) estn convencidos de que hacen
un buen trabajo. Como ciudadanos todos tenemos derecho a opinar, y es muy bueno que eso
se haga, pero un periodista debe ser mucho ms que sus propias ideas. Un periodista (al menos,
en teora) es alguien que ha optado por mostrar la realidad en sus mltiples aristas en su
sobredeterminacin, diramos en la academia- y no alguien que se comporta como un genio
maligno que manipula para intentar convencernos de sus inercias polticas.

Esa incapacidad de investigar, de salir de la propia ideologa, es lo que hoy no se ve, o se ve

muy poco, en el periodismo peruano. Es eso lo que lo ha vuelto una profesin que se sigue
degradando da a da ante la sonrisa de una Lorena lvarez que seguro se siente una gran
periodista y, ms an, una correcta ideloga. Ms all de haberse hecho el bacn (y haber
querido convencernos de que sabe algo de semitica) Ren Gastelumendi ahora debera
concentrase en estudiar el suplemento escondido del capitalismo mundial y comenzar a rebuscar
cul es la real funcin de la compaas off shore en el Per. es un caso irrecuperable pero el
problema es que muchos otros ni se dan cuenta; casi todos estn absolutamente convencidos
de que no lo hacen tan mal.

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V.III Emisoras De Radio

En la dcada de los 90 cada estacin de radio en la frecuencia modulada (FM) tena

prcticamente un propietario diferente que haca todo lo humanamente posible por sobrevivir.

Se trataba de alrededor de dieciocho emisoras apuntando prcticamente a lo mismo: propalar

msica hegemnica de moda ya sea esta salsa, rock o baladas.

Si bien cada una era una trinchera distinta, la mayora de radios iba detrs del mismo pblico
masivo porque esto significaba atraer a los grandes anunciantes, lo que a su vez generaba el
dinero suficiente para seguir haciendo rentable un negocio que pasaba por su peor momento,
con tarifas deprimidas por la excesiva competencia.Pocas emisoras como Radio Doble Nueve,
Radio Inka, Stereo 100 o Telestereo se atrevieron a difundir algo distinto. An as fueron
terriblemente golpeadas por las bajas tarifas.

V.III.I Empiezan Los Cambios

Este escenario cambi cuando el pblico se fue fraccionando y empezaron a surgir

aquellos ritmos aparentemente incomprendidos como la tecnocumbia, el reggaetn y la
msica del recuerdo, cada uno de ellos pidiendo ser representados en la FM.

Muchos rockeros se haban quedado en los 80 y queran que esa msica siga subsistiendo
en el dial exigiendo una frecuencia para ellos; igualmente los salseros daban a entender
que haban matices en el ritmo (desde la salsa dura a la sensual) y queran que esta
diferencia se refleje en el dial.

Varias radios no pudieron afrontar estas exigencias porque sus broadcasters no llegaban
a sintonizar con la gente y si lo hacan, al contar solo con una radio y apuntar a un pblico
especializado, el pedazo de la publicidad obtenido era mnimo, lo que haca de las
emisoras poco rentables y vulnerables.

Ante este escenario dos empresas tomaron la iniciativa para adquirir y agrupar a las
estaciones de radio y darle un nuevo giro al negocio. Este fenmeno, que empez en
1998, aglutin emisoras alrededor de dos grupos: Corporacin Radial del Per
(perteneciente a la familia Zavala) y el Grupo RPP (de los Delgado Nachtigall).

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 Ambos, a travs de compras y asociaciones (y venta de contenidos), empezaron a generar
dos ntidos grupos que empezaron a pugnar por apoderarse de la audiencia y la publicidad
del dial.

La agrupacin de radios tuvo un objetivo claro: ofrecer a los anunciantes ms opciones

dnde colocar sus avisos (espacios para oyentes que gustan del rock, balada, msica del
recuerdo y cumbias), en un solo paquete. Esto para los anunciantes representaba una
ventaja, era mejor negociar con un solo propietario que tena cinco estaciones con una
programacin diversa que hacerlo con cada dueo de estaciones solitarias.

Adems, era claro que este hecho permiti a los propietarios un mayor poder de
negociacin y control de las tarifas en radio.

V.III.II Las Compras

El proceso de compras arranc en 1998 con la adquisicin de Stereo 100 por parte de
Corporacin Radial del Per (CRP), el mercado de publicidad radial llegaba en ese
entonces a los US$28 millones.

Luego, este grupo adquirira Omega, Ritmo Romntica, Radio Inka, etc. sumando hoy
ocho estaciones. Mientras el Grupo RPP lograra la compra de un nmero similar de
estaciones para consolidarse como conglomerado. Las sucesivas compras trajeron al
mercado un beneficio evidente, hacia el 2008 las ventas de publicidad se incrementaron
hasta en US$47 millones y es probable que en los ltimos aos se haya incrementado an
ms. A los dos grupos ms grandes se les suman otros ms pequeos que tambin han
ido en el mismo sentido de la consolidacin de emisoras. Entre ellos se encuentran
Radiocorp (Viva FM y Radio X), Radio Panamericana (Onda Cero, Radio Panamericana)
y Corporacin Radial (Karibea, Exitosa y La Kalle) los cuales continan logrando una
mayor participacin comercial con sus propuestas.

Sin embargo, una segunda razn para la consolidacin de las estaciones de radio se
gener a partir del debate de lo que deba ser la ley de radio y televisin. Su discusin
que empez alrededor de 1995 y culmin el 2004 con la ley se centraba en permitir o no
una participacin mayoritaria de la inversin extranjera en estos medios.

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 En ese sentido, la compra de estaciones era imperativa por dos razones: si la ley permita
el ingreso de accionistas extranjeros para obtener el 100% de los medios de
comunicacin, se abriran las puertas a que grandes transnacionales comprasen
masivamente las estaciones, dejando pocas oportunidades a los inversionistas locales,
por lo que era necesario adelantarse a la ley.

Asimismo, si de todas maneras esto ocurra, la consolidacin de las estaciones permitira

una buena opcin de venta a los extranjeros que hubiesen preferido comprar estaciones
agrupadas en un gran paquete. Finalmente, la ley solo permiti que el capital extranjero
accediera al 40% de las acciones en estos medios de comunicacin, lo cual no hizo
atractiva la incursin de grandes inversiones extranjeras en estos negocios.

Los dos grandes grupos mencionados (Corporacin Radial y Grupo RPP) han dejado de
adquirir estaciones por la misma exigencia de la Ley de Radio y Televisin (Ley 28278,
promulgada el 15 de julio del 2004).

Las emisoras de radio en la actualidad algunas usan los siguientes tipos de frecuencia:
Amplitud Modulada (AM.) en onda corta, onda media y onda larga. Frecuencia Modulada
(FM.)

V.IV Emisoras De Televisin

La televisin peruana es motivo de potentes crticas desde distintos sectores. Programas

que se repiten en todos los canales, los mismos rostros y puro entretenimiento vaco son
las constantes. Conversando con Giuliana Cassano, docente del Departamento de
Comunicaciones, quien nos da un diagnstico de la caja boba peruana.

Los canales compiten con formatos muy parecidos: A las 11 p.m. tres canales tienen
programas muy parecidos que incluso tocan los mismos temas. Cul es su diagnstico
de esta televisin con productos tan repetidos?

No es algo nuevo en la televisin. Desde sus inicios y cuando deja haber un nico canal,
la televisin comercial siempre ha competido. Recuerdo mi niez y el horario de la tarde
era el de la novela. Tenas, probablemente, menos canales de los que hay ahora, pero
tanto Amrica como Panamericana pasaban novelas en la tarde. No creo que eso sea un
fenmeno nuevo.

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En todo caso, lo que se empieza a notar es el hecho de que los programas se parecen
mucho entre s. No es que pertenezcan a un mismo gnero.

Pero estamos hablando de producciones nacionales en las que a la misma hora transmiten
un reportaje sobre el mismo tema.

Otro ejemplo es un programa concurso que pasan a las 7 p.m. Como no es un programa
que siga, me ha pasado que no distingua en qu canal estaba. Los noticieros terminan
haciendo eso, los programas de las 11 de la noche tambin. Es apostar por lo que est
funcionando a esa hora. Combate empez a funcionar en ATV y de pronto Amrica lanz
un programa similar. Ahora compiten por quin tiene la modelo que vende ms.
Aparentemente eso consume la gente. Eso significa que la empresa pueda vender su
tanda publicitaria a muy buen precio. Est apostando por lo seguro. Ante eso se pueden
hacer varias cosas. La primera: no consumir. Pero habra que preguntarnos quines
seramos los que no consumiramos y si eso significara algo importante. La gente dice
que eso no le interesa ver, pero lo concreto es que los ratings indican lo contrario. Habra
que preguntarnos qu tipo de sociedad estamos construyendo. No es solo un problema
de la televisin, la empresa est apostando por lo que vende ms. (Cassano, 2015)

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INFLUENCIAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA SOCIEDAD.

Hoy en da, los medios de comunicacin constituyen una herramienta persuasiva que nos
permiten mantenernos en continua comunicacin con los distintos sucesos sociales, polticos
y econmicos tanto en escala nacional como internacional.

Esta influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la forma
en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea.

La publicidad cumple una importante funcin en la influencia de los medios de comunicacin,

presentando un modelo del mundo en el que la felicidad depende de los contenidos que se
transmiten en estos. Esto se debe a que estamos en una sociedad de consumismo, en la que
se genera necesidades a travs de la publicidad, a las que llamamos necesidades
innecesarias es casi una contradiccin puesto que son necesidades que sin las cuales
podramos seguir viviendo.

La influencia que ejercen los medios de comunicacin sobre la sociedad peruana actual es
innegable, en unos casos esta capacidad de intervencin sobre cada persona, y por ende,
sobre la sociedad en general puede resultar beneficiosa, sin embargo en otras ocasiones,
puede tener un efecto realmente perjudicial. As lo afirma Juan Pablo Segundo al expresar en
el ao 1996 que estos medios tiene una utilidad indiscutible, pero no deben engaarnos ni
aduease de nuestra vida.

Los medios de comunicacin influyen sobre las personas, modificando sus modelos de vida,
elecciones, costumbres, el consumo y la opinin pblica. (Gutirrez, 2013)

CONCLUCIONES

1. El presente trabajo de investigacin, propone una reflexin frente a los medios de

comunicacin en nuestra sociedad.
2. La forma de entender de entender el trabajo, tiene una base sustentada en relacin a los
aspectos tericos recopilados, abarcando de componentes ms esenciales de Medios de
Comunicacin hasta lo ms sencillo de sta. Cabe mencionar que la historia de dichos
medios es el punto de partida en la cual se basara el anlisis correspondiente.

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 GLOSARIO

Quito: tomar una cosa apartndola de las otras, o del lugar en que estaba.
pticos: persona con titulacin oficial para trabajar en lo relativo en la ptica.
Acsticos: del rgano del odo o relativo a l.
Proliferan: multiplicarse abundantemente el nmero o la cantidad de alguna cosa.
Eruditos: que tiene y demuestra poseer slidos y profundos conocimientos en una o mltiples
disciplinas.
Propalar: divulgar, difundir algo oculto, en sus memorias propala todo los secretos de su vida
amorosa.
Hitos: mojn o poste de piedra que indica una direccin en los caminos o seala los lmites de un
territorio.
Gaceta: peridico con noticia de carcter literario o cientfico.
Fanatismo: defensa apasionada de creencias, opiniones, ideologas, etc.
Despotismo: autoridad absoluta no limitada por las leyes ni por ningn control constitucional.
Recua: conjunto de animales de carga, especialmente de mulas.
Epitafio: inscripcin dedicada al difunto que se pone sobre su sepulcro.
Cotorra: persona habladora que se pasa hablando por el telfono.
Avatares: vicisitud, cambio. Los avatares de la vida.
Trinchera: defensa excavada en la tierra para proteger los soldados.
Monocorde: instrument, musical solo cuerda.
Baluarte: obra de fortificacin de figura pentagonal, que sobresale en el encuentro de dos partes en
una muralla. Amparo y defensa de algo o alguien.
Dilata: extender, alargar, hacer mayor una cosa en espacio o en tiempo.
Influjo: accin y resultado de inferir.
Emanan: proceder derivar de un origen de cuya naturaleza se participa
Federalista: partidario de esta doctrina o sistema poltico.
Ligada: modo de efectuar una serie de notas diferentes sin interrupcin de sonido entre unas y
otras, por contraposicin al picado.
Terraplenes: macizo de tierra con que se rellena un hueco, o que se levanta para hacer una
defensa, un camino u otra obra semejante.
Comarcas: conjunto de poblaciones que por compartir ciertas caractersticas forman un territorio
separado cultural, econmica o administrativamente.

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 Bibliografa

banrepcultural.org. (s.f.). Obtenido de banrepcultural.org.

Cassano, G. (2015). Emisoras de television . (". Comercio", Entrevistador)
Gutirrez, r. g. (2013). influencias de los medios de comunicacion .
Los Medios en el Peru . (2015). "El Comercio".
Motta, D. d. (2012). Los Medios de Comunicacion en el Peru.
robertexto.com. (s.f.). Obtenido de robertexto.com.
Tabernero, A. S. (2008). Los Contenidos de los Medios de Comunicacion.

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