ESTRATGIA DO MARKETING INTERNACIONAL

O estmulo para o aumento do comrcio est sendo feito em todo mundo atravs
de programas de promoo comercial e, no Brasil, isto est ocorrendo com grande
intensidade principalmente devido necessidade de desenvolver uma atuao
mais efetiva das empresas no comrcio com outros pases de forma a ocupar uma
posio mais significativa no mercado global.

Como primeiro passo, para se compreender a razo por que a empresa precisa
se internacionalizar, entender a globalizao em seus diferentes nveis na
atividade econmica, focalizando-a sob a perspectiva de uma abordagem global,
sob o ponto de vista de um pas, de um s setor, uma determinada atividade ou
funo.

A empresa, atendendo aos recentes aspectos da globalizao e de suas

abordagens, observa-se que devemos entender somente sobre nosso negcio? A
forma como a economia mundial evolui, mostra, ainda, que a insero no mercado
externo possa apresentar limites, tendo em vista a saturao do mercado, uma
tendncia declinante dos preos. Maior concorrncia e os efeitos de crises
sistmicas.

Com o processo de globalizao, para se checar a internacionalizao da

empresa o entendimento do marketing internacional, por ser afetado e afetar
virtualmente as nossas atividades da organizao, o marketing em suas diversas
dimenses e independente de seu enfoque internacional.

Dessa forma, o consumidor cuja satisfao desejada, sendo atendido no

mercado externo, facilitando o processo decisrio de entrada em mercados
estrangeiros e criando relaes de trocas rentveis para a empresa.
A abordagem ampla do marketing internacional exige uma administrao de
marketing que assegure que suas atividades se adequam s estratgias da
organizao, do negcio e dos departamentos funcionais. A operacionalizao de
estratgias para atuao competitiva no mercado externo uma das mais difceis
tarefas da administrao at porque a perspectiva global faz parte de um processo
evolutivo, que envolve uma curva de crescimento que no significa um
conseqente aumento do porte da empresa, mas uma melhoria e amadurecimento
do composto de marketing.

O ACESSO DOS MERCADOS PELO MARKETING

A empresa, vem ampliando o ramo de negcio com tecnologia, qualidade e

inovao a fim de sobressair-se nesta disputa de marcado. Para tanto, aplicam
tcnicas de um leque de opes de marketing para atingir esses objetivos a que
se propem em termos de produto, preo, distribuio e promoo. o uso de um
bom plano de marketing, processo de intenso raciocnio e coordenao de
pessoas, recursos financeiros e materiais, estabelecendo todas as bases e
diretrizes para a ao da empresa no mercado.

Na busca de conhecimento e relacionamentos, participar de feiras, misses e

rodadas de negcios, pode ser decisivo para o sucesso da empresa, pois so
nesses ambientes que muitas informaes podem se transformar em diferencial
de mercado, idias se materializam em negcios concretos e muitos paradigmas
so renovados.