18.

BUSCAR Y CITAR EL CASO DE UNA EMPRESA QUE PARTICIPE EN LA

MERCADOTECNIA INSTITUCIONAL.
EMPRESA: PETROBAS
Instalar en un pas una nueva marca, poco conocida en el mismo, no es una tarea
fcil y el marketing institucional es la herramienta para lograrlo. Petrobras es una
empresa que lleg a la Argentina en 1994, y su auge se produjo en 2002, cuando
empezaron a actuar en todos los segmentos de la industria de energa.
Lo pilares que aplicaron para instalarse en nuestro pas fueron: somos una empresa
que vino para quedarse, que confa en el pas, que se siente parte de la comunidad.
Utilizamos un mix de comunicacin basado en prensa, relaciones pblicas,
responsabilidad social, comunicacin interna, con revistas de distribucin interna
para los empleados, patrocinios a espectculos culturales, publicidad apelando a lo
emotivo desde lo nacional, explica Fonseca, Director de Comunicaciones de
Petrobras, y agrega, impulsamos el concepto de valorar lo nacional y el trabajo en
equipo.

http://www.segurosaldia.com/marketing.pdf
19. BUSCAR Y CITAR EL CASO DE UNA EMPRESA QUE PARTICIPE EN LA
MERCADOTECNIA GUBERNAMENTAL.

EMPRESA: MARKETING GUBERNAMENTAL, SOLUCIONES PARA

GOBERNAR

Cada trabajo realizado en Marketing Gubernamental est desarrollado

bajo los criterios de certeza, calidad y eficacia. Somos una consultora que
ofrece distintos servicios integrales que van desde la sistematizacin de
una estrategia para la accin poltica, hasta la implementacin de
programas sociales que contribuyan a la legitimacin y credibilidad de la
administracin o actividad pblica.

http://www.marketinggubernamental.com/index.html
20. EL ITSUR COMO PARTICIPA EN LA MERCADOTECNIA Y EN LOS TEMAS
VISTOS EN LA UNIDAD 2. JUSTIFICALO.
B2G (NEGOCIO A GOBIERNO)

Este modelo facilita la negociacin entre empresas con el gobierno por medio de internet, el cual el
gobierno puede encontrar mejores precios y maneras de pago, entonces tiene relacin con el ITSUR
porque algunas empresas venden su producto como lo es equipo de cmputo, bancas, escritorios,
sillas, pizarrones, etc. Todo lo que se necesita en el ITSUR, y entonces de esta manera se puede
realizar la negociacin y se aplica este modelo B2G.

B2B (NEGOCIO A NEGOCIO)

Es aquel en el que una empresa vende a otra empresa y no al consumidor final. Es

decir, son todas las empresas que crean productos o servicios para que sean
consumidos por otras empresas como lo menciono el maestro en el ejemplo de las
tablets, bancas escritorios, pizarrones, etc. y el usuario final somos los estudiantes.
De esta manera acta como una empresa que realiza la negociacin con otra
empresa.

B2C (NEGOCIO A CONSUMIDOR)

B2C se refiere a la estrategia que desarrollan las empresas comerciales para llegar
directamente al cliente o usuario final, el ITSUR tambin participa con este modelo
( negocio al consumidor), debido a que realiza propaganda, muestras
profesiograficas, a los estudiantes que estn a punto de terminar de estudiar la
preparatoria para que posteriormente ingresen al ITSUR.