El IMPACTO MERCADOLOGICO QUE TIENE LIGA

BANCOMER EN MEXICO

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1.- INTRODUCCION1
2.- MARCO TEORICO. 4
2.1 Qu es televisin?

2.2 Qu es la liga Bancomer?

2.3 Qu es el Marketing?

2.4 Qu es marketing deportivo?

3.-Cuestionarios..7
4.- Conclusiones. 9

2
 INTRODUCCION.

Emocin, sentimiento y deporte son palabras que van ligadas en el mbito del
marketing deportivo, qu sera del futbol sin los aficionados que sienten y viven
los colores de su equipo?, qu sera de los deportes si no generaran emocin y
entrega de parte de los espectadores?

Las marcas comerciales, no ajenas al impacto del deporte sobre la sociedad,

estn en la constante bsqueda de formas para capitalizar dichas emociones a
travs de experiencias que creen un lazo entre el sentimiento del aficionado y la
marca como tal para poder generar un punto clave en la mercadotecnia del
deporte: fidelidad.

La mercadotecnia juega un papel clave en este proceso de aceptacin. Mediante

el profundo anlisis de estudios de mercado, es posible identificar rasgos
particulares de carcter actitudinal del mercado al cual se desea acceder. Es as
como prcticas, intereses o tradiciones se adoptan como la base para desarrollar
estrategias que persiguen entablar una relacin con la sociedad a partir de la
comunicacin y catalizar la construccin de la marca.1

En estos das, el trmino Sports Marketing ha cobrado mucha fuerza. En s se

refiere a una divisin de la mercadotecnia que busca enfocarse en el deporte,
eventos deportivos, branding de jugadores; en pocas palabras a explotar el
deporte. En la actualidad la tendencia mundial se enfoca en dedicar una mayor
cantidad de tiempo al ocio y al entretenimiento, es por ello que el deporte se ha
convertido en una parte significativa de la vida de todos.2

1
http://victoralvarado.com/2014/01/21/panini-y-el-album-de-la-liga-bancomer-mx/
2
http://victoralvarado.com/2014/01/23/el-idioma-del-deporte-si-te-lo-explican-con-futbol/

3
Ms all de eso, la mercadotecnia de ahora busca no slo vender, sino generarle
al consumidor, en este caso espectador, una experiencia que le permita ver a su
deporte como una pasin, busca imprimirle esa sensacin de ser parte del
momento en que su equipo se corona campen, o sufriendo por quedarse a un gol
del primer lugar.

MARCO TEORICO

2.1 Qu es televisin?

La televisin es un medio de comunicacin que ha alcanzado una difusin sin

precedentes, es usado por una cantidad muy significativa y grande de personas
para satisfacer necesidades de informacin y entretenimiento.3

El mago de la cara de vidrio como le llama el escritor Eduardo Liendo, a este

aparato que sirve para lo bueno y para los no tan bueno, siempre en funcin del
uso que el hombre le d, vino a sellar la verdad hoy tan mentada de que vivimos
tiempos de imagen, tiempos de medios, tiempo de instantaneidad avasallante,
ms o menos representados en el televisor4

La televisin es uno de los medios de comunicacin con mayor presencia enla

sociedad occidental, lo que ha llevado a considerarla como uno de los medios
bsicos de comunicacin social, lo cual repercute para que se contemple como el
medio que dirige nuestra cultura y los valores que en ella se movilizan. El poder
del medio radica en su capacidad de impacto, penetracin social y poder
hipntico, debido a su percepcin audiovisual.5

3
Fernndez, F. Clase social, exposicin a la televisin y percepcin de la violencia en la televisin.

4
Vilain, Roger. 19 octubre 2001 http://www.udec.cl/-ivalfaro/apsique/desa/nitv/html

5
Cerezo, M. Teoras sobre el medio televisivo y educacin: el discurso de la televisin. Grupo Imago.
Granada, 1994, 16

4
 La televisin es parte de nuestro ambiente, incluso en ocasiones es considerada
como un miembro ms de nuestra familia. Y precisamente por ser un elemento
importante de ese entorno, no cabe duda de que nuestra conducta est influida, al
menos en cierta forma, por la calidad de programas y contenidos que sta nos
presenta.

Su importancia es tal, que el volumen de receptores aumenta constantemente y

cada vez aparecen nuevas cadenas de televisin. Hoy en da, la televisin se ha
convertido en un elemento indispensable para la sociedad y constituye uno de los
avances ms espectaculares y potentes de la revolucin cientfico-tecnolgica.

Debido a los estmulos audiovisuales que presenta, la televisin se impone sobre

los otros medios de comunicacin, penetra en los hogares y en la vida diaria de
las personas, hasta llegar a formar parte del cmulo de hbitos de cualquier
individuo de nuestra poca. Constituye una fuente efectiva en la creacin y
formacin de actitudes, principalmente en los nios, ya que desde temprana edad,
stos son sometidos a su influencia sin poseer, muchas veces, otro tipo de
informacin6

Qu es la liga Bancomer?

La entidad financiera ha encontrado a travs del deporte una manera eficiente

para penetrar territorios, al vincular su marca con activos presentes en la vida
diaria de los consumidores locales. El marketing deportivo representa para BBVA
el mayor aliado en su idea de expandir sus productos y servicios en el mundo.
Basndose en una estrategia clara y adaptable de acuerdo a particularidades del
mercado en donde busca consolidarse, BBVA ha logrado establecer y construir su
marca a partir de destacadas inversiones dentro de este mbito, con su
consiguiente comunicacin y activacin, las cuales buscan generar experiencias y
emociones que se queden en la mente del consumidor.

La introduccin del banco en el futbol comenz en el ao del 2006 cuando

lograron el patrocinio de la segunda divisin en Espaa con la idea de capitalizar

6
http://www11.brinkster.com/telebasura/index.asp

5
el deporte ms visto en ese pas. Dos temporadas ms tarde se firm el contrato
con la LFP para convertirse en el sponsor de ttulo de la Liga Espaola, la cual
pas a denominarse Liga BBVA.7

Mediante esta inversin, BBVA no slo buscaba afianzar su marca dentro del
territorio espaol. El patrocinio de la Liga represent la plataforma que le
posibilitara la unificacin de su marca a nivel internacional, teniendo en cuenta
que se trata de uno de los eventos deportivos ms seguidos en el mundo, con una
audiencia de ms de 800 millones de personas por temporada. De esta manera, la
Liga BBVA se ha convertido en una relacin entre dos marcas que comparten
valores, ideas y virtudes, al igual que el objetivo de consolidarse a nivel
internacional.

Al margen de que el patrocinio le otorga la posibilidad de tener una repercusin de

manera natural (al ser parte del nombre de la competicin), BBVA tambin ha
buscado sacar el mximo rendimiento de ste mediante activaciones. A nivel local
as como en otros territorios donde la Liga goza de una destacada relevancia (en
su mayora de habla hispana), la entidad financiera busca acercar el patrocinio a
los consumidores para que puedan sentirse parte de la experiencia Liga BBVA
por medio de dichas activaciones.

Ante el correcto funcionamiento del patrocinio, de acuerdo a BBVA (3 marca ms

asociada al mundo del deporte y el futbol en general de acuerdo a IMG Espaa),
el acuerdo ha sido recientemente extendido hasta el 2016, con opcin prioritaria
de dos aos ms, con lo que continuar representando una de las ms
importantes plataformas dentro de la mercadotecnia deportiva.

La ltima gran incursin dentro del mercado latinoamericano y con la intencin de

seguir utilizando el futbol como su eje para la construccin de marca, BBVA cerr

7
http://victoralvarado.com/2014/02/12/la-expansion-de-bbva-en-el-mundo-del-futbol/

6
un acuerdo de patrocinio con la Liga MX. A travs de un contrato firmado por tres
aos, el banco, que se autodenomina el banco del futbol, es desde 2013 el
patrocinador de ttulo de la primera divisin de la Liga Mexicana, denominada
ahora Liga BBVA Bancomer MX.8

Este patrocinio representa para BBVA la posibilidad de impactar a ms de 75

millones de consumidores de manera continua. La estrategia de BBVA es un
ejemplo de que sus previas experiencias han rendido frutos y esperan que con
este patrocinio se relacione directamente el futbol con su empresa con la finalidad
de tener mayor presencia, impacto, fidelidad y atraccin de nuevos clientes en un
mercado de las dimensiones como el mexicano.

2.3 Que es el Marketing?

El marketing es la tcnica de administracin empresarial que permite anticipar la

estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y
distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando
al mismo tiempo las utilidades de la empresa9.

2.4 Qu es marketing deportivo?

Generacin de ingresos a travs del desarrollo y la explotacin de los principales

activos de una sport property marca, estadio, instalaciones, campeonatos y
deportistas10

Para poder dar respuestas de que tanto influye la liga Bancomer realizamos un
cuestionario para realizarlo a l5 personas al azar para que nos los respondieran
sin importar ni sexo, ni edad de los entrevistados.

Cuestionarios.

8
por Walter Ortega | Publicado el Mircoles, Febrero 12th, 2014
9
(Kotler,2007)
10
(Calzada, 2012, p. 21)

7
Las preguntas que se realizaron fueron las siguientes.

Sabe que es la liga Bancomer Mx de futbol?

Qu tipo de equipo son los que ms llaman su atencin?

Se siente parte de su equipo favorito?

Qu estrella deportiva le gustara que juagara con su equipo favorito?

Qu les gustara cambiar de su equipo favorito?

Con estas preguntas tratar de identificar si en realidad se siente atrados por la

liga Bancomer de futbol, y que tanto influyen la mercadotecnia deportiva.

De los 15 entrevistados 4 fueron mujeres, 7 Hombres, 6, nios.

De las cuatro mujeres tres nos contestaron que si conocen la liga Bancomer Mx de
Futbol, que su equipo favorito es el Amrica, y que se sienten parte de este y les
gustara que jugara en su equipo 1 Ronaldo, 2 El chicharito, 3 Messi. Y la otra
persona entrevistada no supo de la liga Bancomer Mx.

De los 7 hombres todos conocen la Liga Bancomer Mx. Y que se sienten parte de
su equipo 3 de ellos se identifican con el Cruz Azul, 2 Con el equipo de Chivas, 1
con el Amrica y el otro con el Pachuca. 6 quisieran que jugara en su equipo
Messi, y el otro entrevistado fuese Ronaldinho.

De los 6 nios nos comentaros que todos conocen la Liga Bancomer Mx. Y que
se siente identificados por su equipo favorito que a 4 se identifican con el Equipo
de las Chivas y los otros dos con el equipo de Pachuca que les gustara que
estuviera en su equipo a los 6 entrevistados Messi.

Conclusin

8
Podemos definir que la mayora conoce la Liga Bancomer Mx. Y que tiene una
gran influencia de estrellas extranjeros que quisieran que estuvieran en sus
equipos favoritos.

Conclusiones

No cabe duda que BBVA es hoy en da un referente en el patrocinio del deporte a

nivel mundial. La incursin del banco en el mundo del futbol es un ejemplo exitoso
de cmo una estrategia con directrices y objetivos bien definidos, permite gozar de
una construccin de marca ms eficiente. El banco ha encontrado en este tipo de

9
patrocinios un vehculo eficiente para poder capitalizar mercados en los que busca
tener una consolidacin definitiva, por lo que no ser extrao seguir encontrando a
BBVA como patrocinador de eventos de futbol o deportivos en aquellos pases de
mayor inters para la entidad

10