TCNICAS DE COMUNICACIN VISUAL

Las tcnicas visuales ofrecen al diseador una amplia paleta de medios para la expresin visual del
contenido. Existen en forma de dipolos sobre un espectro continuo, o como aproximaciones contrarias y
dismiles al significado. La fragmentacin, tcnicas opuesta a la unidad, es una opcin excelente para la
expresin de la excitacin y la variedad, tal como se ilustra en la figura 6.3 Cmo funcionara en cuanto
estrategia compositiva para reflejar el carcter de un hospital?

El anlisis de ese carcter y el plan para

representarlo compositivamente se
ajustara al mismo esquema de bsqueda
de descripciones verbales efectivas. Est
claro que la fragmentacin es una mala
tcnica para asociarla con un centro
mdico, pero bastante apta para
intensificar el anuncio de una feria
parroquial. El significado interior de
ambos ejemplos gobierna las elecciones
que ha de hacer el diseador para
representarlo. Esas elecciones constituyen el control del efecto que desemboca en una composicin
fuerte.

No hay por qu concebir las tcnicas y visuales como elecciones para construir y analizar, o slo esto
ltimo, todo lo que vemos. Es posible modificar los extremos de significados con grados menores de
intensidad, como la gradacin de tonos de gris entre el blanco y el negro. Estas variantes implican una
gama muy amplia de posibilidades de expresin y comprensin. Los matices compositivos de que dispone
el diseador, son posibles en parte gracias a las opciones mltiples pero tambin a que las tcnicas
visuales se combinan y actan unas sobre otras en las aplicaciones compositivas. Es preciso aclarar un
punto: la contraposicin te tcnicas nunca debe ser tan sutil que resulte poco clara. Aunque no es
necesario utilizarlas solamente en sus extremos de intensidad, debe seguir claramente una va u otra. Si
no son definibles, resultan transmisores ambiguos y malos de informacin. El peligro es especialmente
grave en el caso de la comunicacin visual que acta con gran velocidad e inmediatez como canal de
informacin.

Sera imposible enumerar aqu todas las tcnicas visuales disponibles o dar definiciones acertadas de las
mismas. En esto, como en todos los escalones de la escritura de los medios visuales, la interpretacin
personal es un factor muy importante. Pese a estas limitaciones, pude definirse cada tcnica y su
contraria en forma de dipolo.

Equilibrio / Inestabilidad
Dentro de las tcnicas visuales, y despus del contraste, la ms importante es la del equilibrio (fig. 6.4). Su
importancia primordial se basa en el funcionamiento de la percepcin humana y en la intensa necesidad de
equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseo como en la reaccin ante una declaracin visual. Su
opuesto sobre un espectro continuo es la inestabilidad. El equilibrio es una estrategia de diseo en la que
hay un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos. La inestabilidad (fig. 6.5) es la ausencia de
equilibrio y da lugar a formulaciones visuales muy provocadoras e inquietantes.

Simetra / Asimetra
El equilibrio se puede lograr en
una declaracin visual de dos
maneras, simtrica (fig. 6.6) y
asimtricamente (fig. 6.7). La
simetra es el equilibrio axial.
Estamos entonces ante
formulaciones visuales
totalmente resueltas en las que
a cada unidad situada a un lado
de la lnea central corresponde
exactamente otra en el otro
lado. Es perfectamente lgico y sencillo de disear, pero puede resultar esttico e incluso aburrido. Los
griegos consideraban que la asimetra era un mal equilibrio, de hecho, puede conseguirse tambin varios
elementos y posiciones, de manera que se equilibren los pesos.

El equilibrio visual de este tipo de diseos es complicado, porque requiere el ajuste de muchas fuerzas,
pero resulta interesante y rico en su variedad.
Regularidad / Irregularidad

La regularidad (fig. 6.8) en el diseo consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un

orden basado en algn principio o mtodo respecto al cual no se permiten desviaciones. Su opuesta es la
irregularidad (6.9) que, como estrategia de diseo, realza lo inesperado y lo inslito, sin ajustarse a ningn
plan descifrable.

Simplicidad / Complejidad

El orden contribuye considerablemente a la sntesis visual de la simplicidad (fig. 6.10), tcnicas visuales que
impone el carcter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones
secundarias. La formulacin opuesta es la complejidad (fig.6.11), que implica una complicacin visual
debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, que da lugar a un difcil proceso de
organizacin del significado.

Unidad / Fragmentacin

Las tcnicas de unidad (fig. 6.12) y fragmentacin (fig. 6.13) son parecidas a las de la simplicidadcomplejidad
y entraan estrategias de diseo parecidas. La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en
una totalidad que es perceptible visualmente.

La coleccin de numerosas unidades debe ensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere
como un objeto nico. La fragmentacin es la descomposicin de los elementos y unidades de un diseo en
piezas separadas que se relaciona entre s. Pero conserven su carcter individual.
Economa / Profusin
La presencia de unidades mnimas de medios visuales es tpica de la tcnica de la economa (fig. 6.14), que
contrasta con su opuesta de la profusin (fig.6.15) en muchos aspectos. La economa es una ordenacin
visual frugal y juiciosa en la utilizacin de elementos. La profusin est muy recargada y tiende a la
presentacin de adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseo bsico que, idealmente, ablandan y
embellecen mediante la ornamentacin. La profusin es una tcnica visualmente enriquecedora que va
asociada al poder y la riqueza; en cambio, la economa es visualmente fundamental y realza los aspectos
conservadores y reticentes de lo pobre y lo puro.
Predictibilidad / Espontaneidad

La reticencia (fig. 6.16) y la exageracin (fig. 6.17) son las contrapartidas intelectuales del dipolo economa
profusin y sirven a fines similares aunque en contextos distintos. La reticencia es una aproximacin de
gran comedimiento que persigue una respuesta mxima del espectador ante elementos mnimos. En
realidad, la reticencia, en su estudiado intento de engendrar grandes efectos, es la imagen especular de su
opuesto visual, la exageracin. Ambas, y cada una a su manera, se toman grandes libertades en la
manipulacin de los detalles visuales. La exageracin, para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la
ampulosidad extravagante, ensanchando su expresin mucho ms all de la verdad para intensificar y
amplificar.
Reticencia / Exageracin

La predictibilidad (fig. 6.18), como tcnica visual, sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a travs de
la experiencia, de la observacin o de la razn, hemos de prever de antemano lo que ser todo el mensaje
visual, basndonos para ello en un mnimo de informacin. La espontaneidad (fig. 6.19), en cambio, se
caracteriza por una falta aparente de plan. Es una tcnica de gran carga emotiva, impulsiva y desbordante.
Sutileza / Audacia

La actividad (fig. 6.20) como

tcnica visual debe reflejar el
movimiento mediante la
representacin o la sugestin. La
postura enrgica y viva de una
tcnica visual activa resulta
profundamente modificada en la
fuerza inmvil de la tcnica de
representacin esttica (fig.
6.21) que produce, mediante un
equilibrio absoluto, un efecto de
aquiescencia y reposo.
La sutileza es, en el mensaje visual, la tcnica que elegiramos para establecer una distincin afinada,
rehuyendo toda obviedad o energa de propsitos. Aunque la sutileza (fig. 6.22) indica una aproximacin
visual de gran delicadeza y refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir soluciones
ingeniosas. La audacia (fig. 6.23) es, por su misma naturaleza, una tcnica visual obvia. El diseador debe
usarla con atrevimiento, seguridad y confianza en s mismo, pues su propsito es conseguir una visibilidad
ptima.

Neutralidad / Acento

Afirmar que un diseador puede tener un aspecto neutral (fig. 6.24), parece casi una contradiccin en sus
trminos, pero lo cierto es que hay ocasiones en que el marco menos provocador para una declaracin
visual puede ser el ms eficaz para vencer la resistencia o incluso la beligerancia del observador. La
atmsfera de neutralidad es perturbada en un punto por el acento (fig. 6.25), que consiste en realizar
intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme.
Transparencia / Opacidad

Las tcnicas opuestas de la transparencia (fig. 6.26) y la opacidad (fig. 6.27) se definen fsicamente una a otra: la
primera implica un detalle visual a travs del cual es posible ver, de modo que lo que est detrs es percibido
por el ojo; la segunda, es justamente lo contrario, el bloqueo y la ocupacin de elementos visuales.

Coherencia / Variacin

La coherencia (fig. 6.28) es la tcnica de expresar la compatibilidad visual desarrollando una composicin
dominada por una aproximacin temtica uniforme y consonante. Si la estrategia del mensaje exige cambio y
elaboraciones, la tcnica de la variacin (fig. 6.29) permite la diversidad y la variedad. Pero la variacin refleja en
la composicin visual el uso de ese mismo fenmeno en la composicin musical, en el sentido de que las
mutaciones estn controladas por un tema dominante.
Realismo / Distorsin

El realismo (fig. 6.30) es la tcnica natural de la cmara, la opcin del artista. Nuestra experiencia visual y
natural de las cosas es el modelo del realismo en las artes visuales, cuyo ejemplo puede recurrir a numerosos
trucos y convenciones calculadas para reproducir las mismas claves visuales que el ojo trasmite al cerebro. La
configuracin de la cmara es una imitacin de la del ojo y, en consecuencia, repite mucho de sus efectos. Para
el artista, el uso de la perspectiva reforzada con la tcnica del claroscuro puede permitirle sugerir lo que vemos
directamente en nuestra experiencia. Pero son ilusiones pticas. Precisamente por esta razn el realismo mejor
estudio de la pintura se denomina trompe loeil (engao del ojo). La distorsin (fig. 631) fuerza el realismo y
pretende controlar sus efectos desvindose de los contornos regulares y, a veces, tambin de la forma
autntica. Es una tcnica que responde a un intenso propsito y que, bien manejada, produce respuesta
tambin muy intensas.

Plana / Profunda
Estas dos tcnicas visuales se rigen fundamentalmente por el uso o la ausencia de perspectiva y se ven
reforzadas por la reproduccin fiel de informacin ambiental, mediante la imitacin de los efectos de luz y
sombras propios del claroscuro (fig. 6.23 y 6.33), para sugerir o eliminar la apariencia natural de la dimensin.
Singularidad / Yuxtaposicin
La singularidad (fig. 6.34) consiste en centrar la composicin en un tema aislado e independiente, que no
cuenta con el apoyo de ningn otro estmulo visual, sea particular o general. El principal efecto de esta
tcnica es la transmisin de un nfasis especfico. La yuxtaposicin (fig. 6.35) expresa la interaccin de
estmulos visuales situando al menos dos claves juntas y activando la comparacin relacional.

Secuencialidad / Aleatoriedad
Una disposicin secuencial en el diseo (fig. 6.36) est basada en la respuesta compositiva a un plan de
presentacin que se dispone en un orden lgico. La ordenacin puede responder a una frmula, pero por lo
general entraa una serie de cosas dispuestas segn un esquema rtmico. La tcnica aleatoria (fig. 6.37) de la
impresin de una falta de plan, de una desorganizacin planificada o de una presentacin accidental de la
informacin visual.
Agudeza / Difusividad
La agudeza (fig. 6.38), como tcnica
visual, est ntimamente ligada a la
claridad del estado fsico y a la claridad
de expresin. Mediante el uso de
contornos netos y de la precisin, el
efecto final es ntido y fcil de
interpretar. La difusividad (fig. 6.39) es
blanda, no aspira tanto a la precisin,
pero crea ms ambiente, ms
sentimiento y ms calor.

Continuidad / Episodicidad
La continuidad (fig. 6.40) se define por una serie de conexiones visuales ininterrumpidas, que resultan
particularmente importantes en cualquier declaracin visual unificada. En el cine, la arquitectura y el
grafismo, la continuidad no slo es el conjunto de pasos ininterrumpidos que llevan de un punto a otro,
sino tambin la fuerza cohesiva que mantiene unida una composicin de elementos diversos. Las tcnicas
episdicas (fig. 6.41) de la expresin visual expresan la desconexin o, al menos, conexiones muy dbiles.
Es una tcnica que refuerza el carcter individual de las partes constitutivas de un todo, sin abandonar
completamente el significado global.

Estas tcnicas son slo parte de los muchos modificadores posibles de informacin con que cuenta el
diseador. Prcticamente todo formulador visual tiene su contrario, y cada uno de ellos est relacionado con
el control de elementos visuales que da lugar a la conformacin del contenido, a la construccin del mensaje.
Sera posible examinar, descubrir y utilizar compositivamente muchas ms tcnicas visuales, y siempre
dentro de esta polaridad accinreaccin: angularidad, redonded; representacin, abstraccin; verticalidad,
horizontalidad; colorismo, frialdad; convencionalidad, experimentacin; fortaleza, debilidad; aislamiento,
integracin. Los polos opuestos ofrecen al compositor visual grandes oportunidades de aguzar el significado
de la obra a la que se aplican mediante el recurso al contraste.

Las tcnicas visuales se superponen al significado y lo refuerzan en todos los esfuerzos compositivos; en
conjunto suponen, tanto para el artista como para el que no es, el medio ms efectivo de hacer y
comprender la comunicacin visual expresiva, en la bsqueda de un lenguaje visual universal.