FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES,

FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIN
TEMA:

LA IMPORTANCIA DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO EN

LAS ORGANIZACIONES

ASIGNATURA:

MARKETING EMPRESARIAL II

AUTORES:

OLIVERA MENDOZA, Carlos

RUIZ COTOS, Yasumy

ASESOR:

CERNA IZAGUIRRE, Julio

CHIMBOTE PER

2016
IMPORTANCIA DEL ESTUDIO DE MERCADO ULADECH CATLICA

INTRODUCCIN
El presente trabajo de investigacin se titula LA IMPORTANCIA DE LOS ESTUDIOS DE
MERCADO EN LAS ORGANIZACIONES, cuyo objetivo general es Conocer la
importancia, etapas y viabilidad de los estudios de mercado en las organizaciones en el
Per., y los objetivos especficos son: Clasificar la importancia de los estudios de mercado en
las organizaciones en el Per, determinar las etapas de los estudios de mercado en las
organizaciones en el Per, analizar la viabilidad de los estudios de mercado en las
organizaciones en el Per. El mercado de la investigacin de mercados en Per se estima en
aproximadamente US$ 50 millones al ao y crece a un ritmo anual entre 8% y 9%. Es decir, su
evolucin tiende a ser similar al comportamiento de la economa en general.

En el 2009, ao en que el PBI peruano se increment en solo 1.12% y hubo crisis internacional,
la actividad de investigacin de mercados se vio afectada en el primer semestre, especialmente
la investigacin cualitativa.

No obstante, esta actividad debera crecer permanentemente a un ritmo superior al de la

expansin econmica. Todava el grueso de la investigacin de mercados se centra en consumo
masivo y servicios, habiendo otros sectores en los que muy bien podra desarrollarse.

En Estados Unidos y Europa, por ejemplo, hay una mayor investigacin en tecnologa. En Per
recin se est comenzando a trabajar este tema aunque la iniciativa proviene principalmente de
empresas multinacionales.

En general, en nuestro pas todava no podemos hablar de la existencia de una cultura de

inversin en investigacin de mercados. La mayora de las empresas, especialmente las ms
pequeas, no investigan porque consideran que es caro y con bajo retorno, aun cuando existen
herramientas alternativas de bajo precio.

Muchos negocios son iniciados sobre la base de la intuicin. En consecuencia, los

emprendedores con mucho valor suelen poner en riesgo el capital invertido, cuando se podra en
muchos casos minimizarlos. Esta actitud explica, en parte, la alta mortandad de empresas,
especialmente dentro de las mypes..

Ante la situacin descrita anteriormente nos formulamos la siguiente interrogante: Cul es el

beneficio, importancia y viabilidad que brinda el Estudio de Mercado en las
Organizaciones de Per?

Por lo expuesto, el presente trabajo es relevante porque nos permitir conocer la importancia de
los estudios de mercado en las organizaciones de Per

MARKETING EMPRESARIAL II PGINA 2

IMPORTANCIA DEL ESTUDIO DE MERCADO ULADECH CATLICA

1. FORMULACIN DEL PROBLEMA

Cul es el beneficio, importancia y viabilidad que brinda el Estudio de Mercado en las

Organizaciones de Per?

2. OBJETIVOS

2.1. General

Conocer la importancia, etapas y viabilidad de los estudios de mercado en las

organizaciones en el Per

2.2. Especficos

a. Clasificar la importancia de los estudios de mercado en las organizaciones

en el Per

b. Determinar las etapas de los estudios de mercado en las organizaciones en el

Per

c. Analizar la viabilidad de los estudios de mercado en las organizaciones en el

Per

MARKETING EMPRESARIAL II PGINA 3

IMPORTANCIA DEL ESTUDIO DE MERCADO ULADECH CATLICA

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS:

MARKETING EMPRESARIAL II PGINA 4