UNIVERSIDAD DEL ATLNTICO

REPORTE DE
LECTURA AL
GREENWASHING

ARIAS GONZLEZ LIZETH CAROLINA BOHRQUEZ REBOLLEDO ALEJANDRO

DAVID CORONELL DE ARCE JEAN CAMILO DE LA CRUZ ALVEAR CARLOS
ALBERTO PUELLO TRAUTT MIGUEL NGEL
27/09/2017
 1. REPORTE DE LECTURA

GREENWASHING

Se pone como manifiesto una de las alternativas utilizadas por las empresas, que en este caso son
las tcticas ambientalista ligadas con la publicidad. Si bien es sabido que la publicidad es uno de
los mecanismos ms fuertes para persuadir a los consumidores, es este el camino escogido por las
empresas, quienes son los principales causantes de daos ambientales, y as poder llegar a cada
una de las personas de la sociedad, llevando a ellos mensajes en el que se amplifican temas
ambientales, pero que en la realidad no se aprecia un compromiso por llevar a cabo aquello que
publicitan, es decir, manipulan la verdad haciendo creer al consumidor que son empresas
interesadas por mantener un ambiente sano.

De mismo modo, as como los tiempos sociales van cambiando, la poblacin va evolucionando
junto con ella, esto dicho anteriormente se puede evidenciar en la manera en el que la poblacin
se encuentra ms informada acerca de la problemtica ambiental, lo que genera a las empresas a
optar por tal camino, ya que al no hacerlo, le implica una gran presin social, por lo que
actualmente se estn implementando gestiones y polticas ambientales, para as evitar problemas
socio-legales. Siguiendo la misma lnea de ese compromiso que tienen las empresas por su
preocupacin ambiental, tambin se puede decir que a nivel mundial para poder regular aquellas
polticas instauradas por las empresas no se pueden estandarizar, debido a que no hay un
organismo correctamente conformado que sirva de observador con el fin de verificar la veracidad
de las mismas.

El Greenwashing es considerado como un mecanismo casi efectivo con el fin de distorsionar las
problemticas en las que incurren las grandes empresas, no simplemente tratan de mejorar su
imagen frente a la sociedad en un corto plazo, sino que tambin es una forma de desviar la
atencin a largo plazo despus de que haya habido un gran desastre ambiental, proclamando que
en el futuro no ocurrir nada parecido. Una de las maneras en el que el Greenwashing puede
obtener una mayor credibilidad frente a la sociedad, se da en el momento justo cuando, estas
no simplemente se apoyan en la publicidad, sino cuando por medio de una reestructuracin de su
logo, etiquetas acuden a un apoyo al ambiente; pero tambin se fundamenta en otras
alternativas, como son certificaciones internacionales en el sector ambiental, esto atrae las
miradas de la sociedad, pero no es un punto el que se pueda decir que es un mecanismo adecuado
para decir que estn cumpliendo con el objetivo ambiental, ya que muchas veces estas
certificaciones son entregadas por compaas que son filiales de aquellas causantes de daos
ambientales.

Para concluir, se puede evidenciar que luego de haber realizado el experimento social con las
distintas marcas, se pudo observar que a pesar de que dichas empresas estn en entredicho por
sus acciones, o participaciones negativas en ciertos sectores de la economa, la poblacin aun as
tiene preferencias por las mismas, debido a que el impacto que generan estas con su publicidad
verde a lo largo del tiempo, genera un recuerdo, lo que permite al consumidor a la hora de su
decisin de compra optar por una de estas; adems uno de los factores que puede hacer la
diferencia a la hora de detectar si alguna de las empresas aplica el Greenwashing para tener una
mejor imagen frente a la sociedad, es el grado de estudio de la poblacin, o dicho de otra manera,
de acuerdo con el tipo de carrera que se est cursando, debido a que los que deciden irse por
sector de las ciencias naturales, pueden ser un poco ms crticos que aquellos que optan por una
alternativa de estudio.

2. EMPRESAS DEDICADAS AL GREENWASHING

A continuacin plasmaremos unas de las empresas que incurren en la prctica del Greenwashing:

ES UNA EMPRESA DEDICADA AL SECTOR CRNICO, ESTA EMPRESA PREGONA

QUE SUS PRODUCTOS SON DE ALTA CALIDAD, Y TOTALMENTE NATURALES,
PERO SE HA ENCONTRADO QUE SUS PRODUCTOS SON EXTRADOS DE
TYSON
FBRICAS DE CARNE EN DONDE SUS ANIMALES SON ALIMENTADOS CON MAZ
MODIFICADO GENTICAMENTE, Y SU VEZ SE LES INYECTAN HORMONAS PARA
MAYOR CRECIMIENTO.
AL ELIMINAR LOS APLICADORES EN SUS TAMPONES, DICEN QUE SE
AHORRARA UNA TONELADA DE RESIDUOS DE RELLENO SANITARIOS AL AO
POR MUJER, PERO EN ESTA OCASIN, ESTN OBVIANDO LA CANTIDAD DE
TAMPONES O.B
QUMICOS QUE USAN PARA PRODUCIR Y MANTENER LAS PLANTACIONES DE
ALGODN, ESTO COMO CONSECUENCIA CAUSA CNCER EN MUJERES, Y DAA
LA VIDA SALVAJE.
MUNDIALMENTE RECONOCIDA POR SUS BEBIDAS, ESTA EMPRESA A PESAR DE
SUS ESFUERZOS POR PRESERVAR UNO DE LOS 7 ROS MS GRANDES DEL
MUNDO; DURANTE SU PRODUCCIN NO HACE ESE ESFUERZO POR DISMINUIR
COCA-COLA
LA CANTIDAD DE AGUA, YA QUE PARA PRODUCIR 1.5 LTS DE COCA-COLA, ES
NECESARIO USAR 2.5 LTS DE AGUA, UNA CANTIDAD BASTANTE
DESPROPORCIONADA.
ES UNA EMPRESA QUE AL IGUAL QUE LAS DEMS, DICEN SER RESPONSABLES
BRITHIS CON EL MEDIO AMBIENTE, PERO SUS PALABRAS NO CONCUERDAN CON SUS
PETROLEUM ACCIONES, DEBIDO A QUE ESTA PETROLERA ES UNA DE LAS GRANDES
(BP) EMISORAS DE RESIDUOS, ADEMS EN SU AFN POR CONSEGUIR NUEVOS
POZOS, ES CAPAZ DE DAAR EL ECOSISTEMAS.