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INTRODUCCIN
Al usar una marca, la cual es una seal distintiva que identifica un producto o servicio
exclusivamente, se puede desarrollar lealtad hacia un producto. Adems se puede
licenciar o franquiciar un producto y/o servicio y cobrar regalas sobre las ventas. En caso
de un abuso por parte de un competidor, una marca registrada le da bases slidas para
una defensa legal.
Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma clase o
ramo. Puede estar representada por un trmino, un smbolo, logotipo, diseo o signo, o
una combinacin de estos. Para efectos del registro de marcas deben distinguirse los tipos
y las clases de marcas.
La patente es un conjunto de derechos que la ley concede al inventor, entendiendo por tal
al autor o creador de un objeto o producto que tiene como principal caracterstica la de su
novedad, en el sentido de que no ha sido conocido ni puesto en prctica o a prueba en el
Estado que expide la patente ni en el extranjero. Tambin se entiende por patente el
documento en s donde se hace constar por parte del Estado el reconocimiento de tales
derechos para su titular.
MARCA
La marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al
que se ha recubierto de una vestidura tan atractiva que consigue que el producto se desee,
se pida, se exija, con preferencia a otros productos. En definitiva, la marca es el nombre,
trmino, smbolo o diseo, o una combinacin de ellos, asignado a un producto o un
servicio, por el que es su directo responsable. sta es quien debe darlo a conocer,
identificar y diferenciar de la competencia; debe garantizar su calidad y mejora constante.
Ella, promete en conjunto con el producto la realidad material y realidad psicolgica, una
imagen formada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para unos,
prestigio para otros, calidad, etc.
A partir de sta ltima definicin es comprensible que algunas marcas hayan llegado a
superar el producto que representan, dndoles incluso su nombre y llegando a definir
productos genricos y no especficos de una compaa determinada. La razn por la cual
esto ha llegado a ocurrir es porque las marcas son una garanta y, sobre todo, una
emocin. Los productos son racionales pero las marcas son emocionales. Por lo tanto, la
publicidad genrica puede ser racional pero, la de la marca, debe apelar a la emocin
porque la marca es slo una idea en la mente de los compradores. Esta idea nos lleva a la
siguiente pregunta "qu tiene ese producto que no tengan los dems?. La respuesta es
que tiene unos valores aadidos que lo convierten en marca y que constituyen su
personalidad. Las personas eligen a las marcas, lo mismo que a los amigos, por afinidad.
CARACTERISTICAS DE LA MARCA
La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor, el
consumidor preferir aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad
y calidad. La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la
calidad del producto y superando la prueba del tiempo: la imagen de la marca debe
permanecer en la mente de los consumidores por un tiempo indefinido.
Una vez establecidas las caractersticas, se acepta como cierto que las marcas tienden a
ser voltiles pero, se comprende y explica que valen tanto dinero que el esfuerzo por
mantenerlas no debe regatear medios. Este es el gran reto: mantener vivas las marcas de
siempre y conseguir que las marcas escalen posiciones y no retrocedan ante dificultades.
IDENTIDAD DE LA MARCA
Nombre o Fono tipo: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la
identidad verbal de la marca.
Logotipo: Es la representacin grfica del nombre, la grafa propia con la que ste se
escribe. Forma parte de la identidad visual de la marca.
Puede que quizs el nombre de la marca sea la parte ms importante de la misma puesto
que es por esa denominacin por la cual va a preguntar el consumidor a la hora de la
compra. Por este motivo, es importante definir las caractersticas que debe poseer dicho
nombre:
Brevedad: Una o dos palabras como mximo; una o dos slabas; en resumen economa
visual y oral que facilita su lectura y recuerdo.
Fcil Lectura y Pronunciacin: Para que el consumidor reciba el impacto del anuncio es
preciso que la marca sea fcil de leer y se pronuncie de una sola forma. Sin embargo, es
posible alcanzar una gran notoriedad incluso cuando el nombre de la marca resulta
incmodo para el consumidor mediante grandes inversiones publicitarias de enseanza.
Eufona: La audicin del nombre de una marca debe resultar agradable para el odo del
consumidor. Las letras "l, r, t, d" son de gran audicin mientras que las letras "g, k" causan
desagrado. Por otro lado, " x, k, j, t, w" dan a la marca sensacin de robustez.
Asociacin o evocacin: El nombre de una marca debe ser asociado por los consumidores
al tipo de producto al que corresponde, evocando al producto, al sonido que produce el
efecto de su uso, recordando sentimientos positivos del producto.
Pero asociar o evocar no se deben confundir con describir ya que la marca no describe al
producto sino que lo distingue, por lo tanto, el nombre no debe hacer una descripcin del
producto, ya que limitara a la marca en un futuro frente a posibles modificaciones o
desarrollo del producto.
Nivel internacional: Es decir, que sea vlida la pronunciacin para los diferentes pases en
los que el producto vaya a venderse.
La imagen de marca, finalmente, sirve para que una determinada empresa comunique su
cultura empresarial y cree una determinada marca, logotipo e identidad corporativa, que
le har ser reconocida, admirada, consultada, utilizada y tenida en cuenta a partir de ese
momento por la sociedad a la que se dirige. Sin esa imagen o reconocimiento de sus
productos o servicios, no sera conocida ninguna empresa en la actualidad.
TIPOS DE MARCAS
MARCAS NOMINATIVAS
Las nominativas, son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una
palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse fonticamente de los
productos o servicios de su misma especie.
Es decir, no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios
de su misma especie o clase.
Las marcas innominadas, son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca.
Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonticamente, slo
visualmente. Ejemplo:
Como en el ejemplo anterior, se trata de una marca para calzado y ropa deportiva y con
solo ver la figura sabemos que nos estamos refiriendo a la marca Nik.
MARCAS MIXTAS
Las marcas mixtas, son el resultado de la combinacin de tipos definidos en los prrafos
anteriores. En la mayora de los casos son combinaciones de palabras con diseos o
logotipos.
Ejemplo:
MARCAS TRIDIMENSIONALES
Ejemplo:
CLASES DE MARCAS
Marca familiar o nica: Cuando se le da una marca a una mezcla completa de productos o
a todos los productos en una lnea en particular (marca general) Ejemplo: IBM, GLORIA,
FIAT.
Las marcas familiares ayudan a crear lealtad a la marca aumentando el prestigio de todos
los productos y extendiendo el conocimiento de ellos en forma general.
Marcas de Servicios: Es aquella que sirve para identificar los servicios que presta una
empresa. Ejemplo:
MARCA COMERCIAL
Se entiende por marca comercial cualquier signo que identifique a una actividad
econmica, a una empresa, o a un establecimiento mercantil. Una empresa o
establecimiento puede poseer ms de un nombre comercial.
Por ejemplo uno para cada una de sus tiendas. Puede constituir nombre comercial de una
empresa o establecimiento, entre otros, su denominacin social, razn social u otra
designacin inscrita en un registro de personas o sociedades mercantiles.
La marca comercial se adquiere por su primer uso en el comercio y termina cuando cesa el
uso del nombre o cesan las actividades de la empresa o del establecimiento que lo usa,
por lo tanto su registro es de carcter declarativo y no constitutivo de derechos y esta
caracterstica especial ha sido lo que diferencia a esta clase de signos con las marcas de
productos o servicios, en sentido de que el derecho de las mismas se adquieren mediante
su registro ante el SAPI.
La marca Comercial, es una variante de las marcas que lleva un proceso diferente al del
registro. Los nombres comerciales, no requiebren de la emisin de un ttulo expedido por
el SAPI, como es el caso de la marca y el aviso comercial. Slo es necesario solicitar la
publicacin del mismo. La diferencia con las marcas radica en que la marca comercial, slo
protege el nombre de un comercio, industria, empresa o prestador de servicios en el rea
donde se encuentra ubicado.
Decisin de calidad de marca: El fabricante tiene que escoger un nivel de calidad y otros
atributos que apoyen la posicin de la marca en el mercado meta.
Al usar un nombre comn para todos los artculos, el costo de introduccin del producto
ser menor, ya que no hay necesidad de investigacin de "nombre", ni de grandes
desembolsos publicitarios para crear reconocimiento y preferencia por el nombre de
marca. Adems, las ventas sern ms fuertes si el nombre del fabricante es bueno.
MARCAS DE VENEZUELA
Las marcas en Venezuela estn clasificadas en cuarenta y dos clases diferentes, de las
cuales treinta y cuatro clases son de marcas de productos, y ocho clases son de marcas de
servicios.
Requisitos para solicitar el registro de una marca o nombre comercial, por ante el
Servicio Autnomo de la Propiedad Intelectual (SAPI).
La marca tiene un valor econmico, es por ello, que pude ser opuesta a terceras personas
que deseen de alguna manera usurpar o usar la misma marca. En este sentido, la marca
puede ser vendida, cedida, licenciada o franquiciada, heredada, hipotecada, etc.
La duracin del registro de una marca en Venezuela es de diez (10) aos contados a partir
de la fecha que establezca el certificado de registro emitido por el SAPI. En consecuencia,
dicho periodo podr ser prorrogado indefinidamente por plazos iguales.
El simple uso de una marca ya establece sus derechos. Sin embargo su registro como tal,
le da las siguientes ventajas:
PATENTE
Las patentes son un conjunto de derechos que la ley concede al inventor, entendiendo por
tal al autor o creador de un objeto o producto que tiene como principal caracterstica la
de su novedad, en el sentido de que no ha sido conocido ni puesto en prctica o a prueba
en el Estado que expide la patente ni en el extranjero.
Tambin se entiende por patente el documento en s donde se hace constar por parte del
Estado el reconocimiento de tales derechos para su titular.
PATENTES DE INVERSIN
Junto a las patentes de invencin existen las de introduccin, que otorgan el derecho a
fabricar, ejecutar, producir y vender un objeto con arreglo a una licencia de invencin
extranjera no divulgada ni puesta en circulacin en el Estado al que se solicita la
expedicin de las mismas.
No se Consideran INVENCIN
a) Los descubrimientos, las teoras cientficas y los mtodos matemticos.
b) El todo o parte de seres vivos tal como se encuentran en la naturaleza, los
procesos biolgicos naturales, el material biolgico existente en la naturaleza o
aquel que pueda ser aislado, inclusive genoma o germoplasma de cualquier ser
vivo natural.
c) Las obras literarias y artsticas o cualquier otra protegida por el derecho de autor.
d) Los planes, reglas y mtodos para el ejercicio de actividades intelectuales, juegos o
actividades econmicocomerciales.
e) Los programas de ordenadores o el soporte lgico, como tales.
f) Las formas de presentar informacin.
No son PATENTABLES
El petitorio.
La descripcin.
Las reivindicaciones
Los dibujos, cuando fuesen necesarios para comprender la invencin, los que se
considerarn parte integrante de la descripcin.
El resumen.
Los poderes que fuesen necesarios.
El comprobante de pago de las tasas establecidas.
De ser el caso, la copia del contrato de acceso, cuando los productos o
procedimientos cuya patente se solicita han sido obtenidos o desarrollados a partir
de recursos genticos o de sus productos derivados de los que cualquiera de los
Pases Miembros es pas de origen.
De ser el caso, la copia del documento que acredite la licencia o autorizacin de uso de los
conocimientos tradicionales de las comunidades indgenas, afroamericanas o locales de
los Pases Miembros, cuando los productos o procedimientos cuya proteccin se solicita
han sido obtenidos o desarrollados a partir de dichos conocimientos de los que cualquiera
de los Pases Miembros es pas de origen, de acuerdo a lo establecido en la Decisin 391 y
sus modificaciones y reglamentaciones vigentes.
Una vez cumplida las exigencias del Registro, este publicara la solicitud en el Boletn de la
Propiedad Industrial por una sola vez.
Dentro del plazo de sesenta das siguientes a la fecha de la publicacin, quien tenga
legtimo inters, podr presentar por una sola vez, oposicin fundamentada que pueda
desvirtuar la patentabilidad de la invencin. A solicitud de parte, la oficina nacional
competente otorgar, por una sola vez, un plazo adicional de sesenta das para sustentar
la oposicin.
Si se hubiere presentado oposicin, la oficina nacional competente notificar al solicitante
para que dentro de los sesenta das siguientes haga valer sus argumentaciones, presente
documentos o redacte nuevamente las reivindicaciones o la descripcin de la invencin, si
lo estima conveniente.
A solicitud de parte, la oficina nacional competente otorgar, por una sola vez, un plazo
adicional de sesenta das para la contestacin.
Pases Miembros podrn cobrar una tasa para la realizacin de este examen. Si
transcurriera dicho plazo sin que el solicitante hubiera pedido que se realice el examen, la
solicitud caer en abandono.
Cuando la oficina nacional competente estimara que ello es necesario para los fines del
examen de patentabilidad, podr notificar al solicitante dos o ms veces conforme al
prrafo precedente. Si el solicitante no respondiera a la notificacin dentro del plazo
sealado, o si a pesar de la respuesta subsistieran los impedimentos para la concesin, la
oficina nacional competente denegar la patente.
La oficina nacional competente podr reconocer los resultados de los exmenes referidos
en el literal b) como suficientes para acreditar el cumplimiento de las condiciones de
patentabilidad de la invencin.
REGISTRO DE PATENTES
Recaudos
En caso de que la solicitud sea presentada a nombre de una firma, adems de los
recaudos sealados anteriormente deber entregar:
Documento DeclaracinCesin de los inventores con las respectivas firmas del cedente y
el cesionario.
Poder (si hubiese apoderado) legalizado y traducido por intrprete pblico jurado.
Procedimiento
Dirigirse a la taquilla del Departamento de Receptora. Edif. Norte del Centro Simn
Bolvar. Piso 4. El
Silencio. Caracas, con todos los recaudos, solicitar una planilla en el Departamento de Caja
y cancelar la tasa respectiva.
De lunes a viernes de 8:30 a.m. a 12:00 p.m. y de 2:00 p.m. a 4:00 p.m.
Lapso de respuesta:
Invencin: Aproximadamente 30 meses.
Tarifa
Formularios requeridos
Libertador, vigente desde el pasado primero de enero, estn sujetas al pago de este
tributo las personas naturales y jurdicas que constituyan una unidad econmica con
patrimonio y autonoma funcional para ejercer actividades comerciales, industriales,
financieras, burstiles y de servicios.
Exenciones y Descuentos
Tambin se contemplan descuentos entre 10 y 20 por ciento para los comerciantes que
empleen personal venezolano y residenciado en la jurisdiccin.
A continuacin se muestran los artculos que se refieren a las sanciones en los casos de
violacin de patentes, estos artculos fueron extrados de la gaceta municipal N 2172A
del da jueves 04 de octubre del 2001 en donde se especifica la ordenanza modificatoria
sobre patente de industria y comercio.
Multas.
Suspensin de Patente de Industria y Comercio y cierres temporales.
Cancelacin de Patente de Industria y Comercio y cierres definitivos.
La aplicacin de estas sanciones no dispensan del pago de los impuestos adeudados por
concepto de Industria y Comercio y sus accesorios.
Artculo 66: Sern sancionados en la forma prevista en este artculo los contribuyentes
que: