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TIPOS DE ANUNCIOS
- Felicidad, deseo de imitación, identificación con los personajes que salen en los
anuncios y que despiertan nuestra admiración. Queremos parecernos a ellos, ser
tan atractivos o importantes como ellos y nos podemos llegar a creer que
consumiendo su producto lo conseguiremos. También el hecho de que un
personaje prestigioso haga un elogio de un producto nos da cierta confianza sobre
su calidad.
- Competitividad. Instinto de superación. Anuncios que provocan la necesidad de
destacar, de ser más que los otros. Prestigio, poder, futuro.
- Éxito (social y sexual). Fuerza. Instinto de agresividad. Nos quieren convencer de
la necesidad de ser agresivos y dominantes para triunfar en nuestras relaciones
personales. Y sugieren que con su producto lo seremos.
- Juventud. Dinamismo y actividad con la que se identifican sobretodo los jóvenes.
Libertad, riesgo, humor. El anuncio lo consigue proyectando imágenes con mucho
ritmo.
- Erotismo. Belleza. La figura femenina se presenta como un objeto de deseo más
para ser consumido. Se usa su atractivo para vender cualquier cosa. Actúa como
reclamo de atracción sexual o como madre y ama de casa sacrificada que hace
felices a los suyos.
- Modernidad. Comodidad. Lujo. Elegancia. Se da la imagen de cierto estilo de
vida que queremos conseguir. Afán de posesión
- Higiene por encima de todo. Provocan una necesidad obsesiva por la limpieza.
- Consumismo. Sentimientos unidos al consumo. Algunos anuncios postulan que
para obtener el afecto de alguien hay que consumir un cierto producto. Se juega
con los sentimientos de las personas.
TALLER: ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Slogan:___________________________________________________________
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Identificación del medio en que aparece: (Nombre del medio / publicación, fecha,
horario / ubicación, extensión / duración)
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Seleccionar con una X:
3. Campaña de mantenimiento
Tratamiento lingüístico:
Científico-técnico, humorístico, poético-romántico, popular, surrealista...
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Texto escrito:
Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, características
de la voz...
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SI TIENE ESTRUCTURA NARRATIVA, INCLUIR HISTORY BOARD CON LOS PLANOS MÁS SIGNIFICATIVOS.
ANÁLISIS SUBJETIVO.
¿Qué nos sugiere? – Carácter connotativo
Impacto del anuncio:
¿Nos gusta? ¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?,
¿resulta creativo?, ¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿Se recuerda el slogan?
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Aportaciones de la estructura narrativa: (SI TIENE)
Personalidad y gestos significativos. Relación de personajes y contexto con los destinatarios del
producto. ¿Qué emociones provocan los personajes? ¿Qué aporta el producto a la solución del
conflicto? ¿Cómo transforma a los personajes y al contexto?
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Estrategia comunicativo - persuasiva. ¿Cómo logra AIDA?:
¿Cómo capta la atención (personajes conocidos, repetición, sorpresa...)? Pretende convencer
razonadamente o seducir? ¿El espectador participa por identificación o por proyección?
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ELEMENTOS DEL ANUNCIO PUBLICITARIO
c) Los lemas publicitarios - Slogan: El slogan o lema publicitario es una frase concisa y
elocuente que enuncia el tema o motivo del anuncio. Debe expresar la promesa que se
hace al consumidor. Sus características principales serán: brevedad, consistencia, agrado
y facilidad para ser recordado.
d) El argumento publicitario - Copy: Una vez enunciado el tema a través del eslogan
publicitario, hay que ofrecer una argumentación que lo sustente. Los argumentos
publicitarios tienen dos funciones: una lógica, según la cual pretenden convencer de la
veracidad de lo anunciado; y otra psicológica, según la cual pretenden convencer
apelando a las vivencias y emociones del consumidor.
Según Moliné (1988) un argumento publicitario completo tendrá las siguientes partes:
f) Texto de refuerzo: Incluye información sobre lugares de venta del producto, teléfonos
de contacto, páginas web, correos electrónicos, etc.
CARACTERÍSTICAS DE UN ANUNCIO EFICAZ
c.- Intensidad y tamaño: Cuánto más intenso sea un sonido, cuánto más brillante sea
una luz y cuánto mayor sea un objeto, mas probable es que capte la atención. El valor del
tamaño para captar la atención en la publicidad es relativo, ya que depende de los otros
mensajes que rodean al nuestro y compiten con él en el campo de visión.
e.- Movimiento: Los objetos en movimiento atraen más la atención que los estacionarios.
La comunicación de marketing, utiliza tanto el movimiento óptico (letreros luminosos,
intermitentes, dibujos en movimiento...), como el movimiento auditivo (cambio en las
flexiones de voz, variaciones de sonido...), como el movimiento físico (en televisión).
Cuando no es posible el movimiento físico, óptico o auditivo, como en el caso de la
prensa, se utilizan recursos que los sustituyan a través del dinamismo en la composición
(imitando la técnica del cómic...), o a través de la sucesión de anuncios diferentes para un
mismo producto dentro de un soporte determinado (por ejemplo, varios anuncios
diferentes insertados en páginas sucesivas).
PASOS PARA LA ELABORACIÓN DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Al tener claro el objetivo, definir cuál es la promesa básica del producto, qué lo diferencia,
por qué el consumidor debe comprar este y no otro. Esta promesa debe percibirse en
todas las piezas. – Concepto creativo.
PASO 4: Medios.
Definir los medios que se van utilizar para la campaña publicitaria. Tener en cuenta los
medios seleccionados para la elaboración del anuncio.