Objetivo General, particular e introduccin del proyecto

-Objetivo general:
La campaa pretende pocionar ambos productos en los favoritas de su mercado
adaptndose a las necesidades del cliente, haciendo uso de estrategias y fortalezas
propias de cada marca.
-Objetivo particular:
*Dar a conocer la nueva marca de lubricantes Caramba, la plataforma digital y
forma de venta del mismo.
*Re-posicionar a Presti Carrera en el mercado con su nueva imagen.

-Introduccin del proyecto:

El presente proyecto se realiz bajo los requerimientos y necesidades de la marca
Total, quienes solicitan una campaa para dar a conocer la marca de lubricantes
Caramba y la nueva presentacin de Presti Carrera. Las piezas de diseo
fueron creadas buscando proyectar de manera visual y lingstica los conceptos
base, sin dejar de lado la calidad y la adecuada pregnancia en los espectadores.
Cuadro de tiempo frecuencia y duracin (con una argumentacin objetiva del
porqu de las etapas y duracin de la campaa)
*Etapa 1: Febrero-marzo: El tiempo establecido para la primer etapa, tiene como
objetivo atraer la atencin del espectador, creando una pregnancia rpida, pero
eficaz.
Lanzamiento: Caramba es una marca nueva en el mercado, por lo que requiere
darse a conocer de manera clara y directa sin ms informacin que la presentacin
de la misma.
Recordativa: Presti Carrera es una marca existente en el mercado, cuya primera
necesidad es dar a conocer su nueva presentacin.
*Etapa 2: Abril-junio: El tiempo establecido para esta segunda etapa lograr atraer
la atencin del cliente, despertar su inters y terminar con la accin de compra.
Informativa: Mostrar al mercado toda la informacin referente a Caramba para
as lograr irse posicionando en su mercado objetivo.
Persuasiva: Reposicionar a Presti Carrera en los favoritos, resaltando las ventajas
de la marca sobre su competencia.

Slogan:
Se cre un slogan nuevo para cada marca, esto para lograr una adecuada relacin
con lo visual y lo lingstico. La marca Caramba propuso como slogan El mejor
precio en el menor tiempo, del cual se tomaron algunas palabras y haciendo uso
de sinnimos se cre uno nuevo; El precio y la velocidad va contigo. La marca
Caramba busca posicionarse en las favoritas de su mercado objetivo, por lo cual el
uso de va contigo, hace referencia a la comodidad, confianza y afinidad que el
producto busca lograr con el cliente, por otra parte, va contigo hace referencia a
la eficacia en cuanto al rendimiento y calidad del producto, forma de venta y
plataforma.
 En la marca Presti Carrera el slogan se eligi pensando en los tipos de campaa a
llevar a cabo para lograr una adecuada promocin del producto; Nueva imagen,
misma calidad es el slogan que acompaa la marca, con el cual se reforzara la
calidad y re-posicionar el producto en el mercado, haciendo notar de manera
lingstica su nueva presentacin en el diseo de marca y de etiqueta.

Cada etapa de la campaa. (Argumentacin objetiva de cada pieza de diseo)

Dar a conocer el producto de manera detallada)
Lingstica: Las distintas tipografas fueron seleccionadas de acuerdo a una serie
de palabras clave que de acuerdo a sus distintas formas, proyecta de manera
textual el concepto de la palabra seleccionada.
Rpido: Masque.
Confianza: Optimale bold.
Calidad: Adobe ming std L
Econmico: Typo comics.
Responsable: LilyUPC.

Visuales: Los colores, formas e imgenes que aparecen en las piezas de diseo, se
seleccionaron en base a las palabras clave que llevan relacin con el producto. Se
opt por el uso de lneas de luz como fondo en las piezas de diseo de Caramba y
en algunas de Presti con el fin de lograr una coherencia entre ambos productos, y
as poder unificar la campaa.
En las piezas de diseo de Presti, las carreteras comunican de manera visual la
rapidez, mientras que los automviles proyectan el mercado objetivo al que va
dirigido, resaltando la calidad, confianza y seguridad del producto.
Los tipos de piezas de diseo presentadas en la campaa, se seleccionaron en base
a las necesidades y requerimiento del cliente y campaa a realizar. Buscando
proyectar de manera visual como lingstica los conceptos base, sin dejar de lado
el lograr una adecuada y rpida pregnancia en los espectadores.

*Carteles lanzamiento: (Caramba)

Realizados con un diseo minimalista para nicamente atraer la atencin del
espectador.
*Carteles informativos: (Caramba)
Informar al pblico acerca del producto de manera detallada, dando a conocer las
ventajas y cosas que hacen diferente a esta marca sobre la competencia.
*Carteles persuasivo: (Presti Carrera)
Resaltar las ventajas y compromiso social de la marca para lograr la preferencia del
mercado.
*Carteles recordativo: (Presti carrera)
Presentar la nueva imagen del producto.
*Brochure Caramba:
Dar a conocer todos los detalles de la plataforma.
 *Brochure Presti Carrera:
Mostrar de manera detallada las ventajas y razn social de la marca.
*Vallas:
Informar acerca de los productos en un espacio con mayor espectadores para
atraer ms atencin.
*Parabus:
Obtener la atencin de los peatones.
*Spot:
Mostrar informacin objetiva y clara en redes sociales de uso masivo.
*Folletos y volantes:
Informar de manera rpida sin recortar el mercado para as aumentar el nmero
de clientes.
*Souvenirs:
Agradecer la preferencia a la vez que se promocionan las marcas.

Posicionamiento presticarrera busca reposicionarse en el mercado

conservando su calidad y dando a conocer su nueva imagen, y
caramba busca el reconocimiento del pblico y la innovacin en la
estrategia de venta y compra.
Promocional de venta por medio de diversas piezas de diseo
difundidas en varios canales. Ubicados estratgicamente para atraer
la atencin del mercado objetivo.
Material de punto de venta para el usuario: plataforma digital para
promover la venta los productos, innovando la forma de adquirirlo
hacindolo ms eficaz y rpida.
Responsabilidad social (reutilizacin de envases) promocin en
envases
Costos y presupuestos
Conclusin general: Es una campaa que cumple con los requisitos establecidos,
logrando los objetivos planteados cuya finalidad es presentar al pblico un nuevo
producto, Caramba, brindndole un posicionamiento dentro del mercado de
lubricantes. Mientras que con Presticarrera se logra reposicionar en su mercado
objetivo, presentando su nueva imagen.
Agradecimiento o final