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Deutsch lernen und unterrichten Arbeitsmaterialien

Top-Thema mit Vokabeln

Trkische Kunden gesucht

Unternehmen haben Einwanderer als wichtige Kundengruppe entdeckt. Und so


sprechen sie diese in ihrer Werbung gezielt an: in der Sprache ihrer Heimat. Beson-
ders Trken werden umworben.

Der trkische Familienvater ist whlerisch: Allen jungen Mnnern, die mit Blumen fr die
Tochter vor der Wohnung stehen, knallt er die Tr vor der Nase zu bis schlielich ein
Kandidat mit einem Volkswagen kommt. Der wird vom Vater mit Umarmungen und Ks-
sen empfangen. Der Werbefilm soll darauf aufmerksam machen, dass es in vielen VW-
Autohusern in Deutschland seit Kurzem auch trkischsprachige Verkufer gibt.

Einige Grounternehmen wie die Deutsche Bank, die Deutsche Telekom oder Lidl umwer-
ben die Einwanderer schon lnger gezielt mit trkischsprachigen Anzeigen oder Werbe-
filmen und besonderen Tarifen. Auch immer mehr mittelstndische Firmen folgen nun
diesem Beispiel.

Dass sich das Ethnomarketing vor allem an Deutschtrken richtet, ist kein Zufall: Mit
knapp drei Millionen potenziellen Kunden sind sie eine relativ groe Gruppe. ber tr-
kischsprachige TV-Sender und Zeitungen ist diese gut zu erreichen. Das gilt auch fr die
3,5 Millionen Russlanddeutschen, erklrt der Werbeexperte Blent Bora. Fr alle brigen
Migrantengruppen, so Bora, ist es schwer, mageschneiderte Werbung zu machen.

Das Wichtige beim Marketing fr Migranten ist die Wertschtzung, glaubt Matthias Kulin-
na, Experte fr Ethnomarketing. Er wei, dass sich etwa die Hlfte der in Deutschland le-
benden Trken unerwnscht fhlt. Mit der Werbung in ihrer Heimatsprache, so Kulinna,
sagt man ihnen: "Ihr seid hier willkommen."

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Glossar

Einwanderer, der jemand, der seine Heimat verlassen hat, um in einem anderen Land
zu leben

jemanden gezielt ansprechen etwas so machen, dass sich eine bestimmte Gruppe von
Menschen dafr interessiert

jemanden umwerben hier: jemanden ber Werbung gezielt ansprechen

whlerisch anspruchsvoll; so, dass man etwas genau aussucht

jemandem die Tr vor der Nase zuknallen die Tre vor jemandem schlieen und ihm
damit zeigen, dass er nicht willkommen ist

"Volkswagen" eine deutsche Automarke; Abkrzung: VW

Umarmung, die eine freundliche Geste, bei der man jemanden mit den Armen um-
schliet

trkischsprachig so, dass man Trkisch sprechen kann; in trkischer Sprache

mittelstndische Firma, die ein mittelgroes Unternehmen (ca. 10100 Angestellte)

einem Beispiel folgen etwas genauso machen

etwas richtet sich an jemanden etwas ist fr jemanden gemacht

Ethnomarketing, das das Marketing fr Bevlkerungsgruppen, die sich in Bezug auf


Herkunft, Sprache und Kultur von der Bevlkerungsmehrheit eines Staates unterscheiden

Deutschtrke/Deutschtrkin, der/die eine Person trkischer Abstammung, die in


Deutschland lebt

potenziell mgliche/r

Russlanddeutsche/n, die/der deutsche und deutschstmmige Minderheit aus Russ-


land, die heute zum groen Teil nach Deutschland gezogen ist

Migrant/in, der/die der Ein- oder Auswanderer

mageschneidert genau so, wie man es sich wnscht

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Fragen zum Text

1. Die Aussage des Volkswagen-Werbefilms ist die folgende:


a) Trkische Vter wollen es nicht, dass ihren Tchtern Blumen geschenkt werden.
b) Bei VW arbeiten Verkufer, die mit ihren Kunden Trkisch sprechen knnen.
c) Der Volkswagen ist nur fr Trken ein gutes Auto.

2. Ethnomarketing wendet sich besonders an Deutschtrken, weil sie


a) besonders gerne Werbung schauen.
b) gut Deutsch sprechen.
c) so eine groe Gruppe in Deutschland sind.

3. Welches Wort kann man nicht einsetzen? "Durch Ethnomarketing fhlen sich
viele Migranten im Land . "
a) wertgeschtzt
b) unerwnscht
c) umworben

4. Welche Lsung passt nicht in den folgenden Satz? "Ethnomarketing an


Migrantengruppen. "
a) wendet sich
b) richtet sich
c) umwirbt

5. Wie lsst sich der Satz richtig ergnzen? "Ethnomarketing bestimmte Migran-
tengruppen .
a) spricht an
b) wirbt um
c) richtet sich an

Arbeitsauftrag
Schauen Sie sich die Werbung, von der im Text die Rede ist, auf Youtube an ("Hassan
Chahrour in VW spricht Trkisch" http://www.youtube.com/watch?v=6wfyFFS0N5Q)
Schreiben Sie in einigen kurzen Stzen auf, was Sie sehen.

Autoren: Dennis Stute/Anne Gassen


Redaktion: Raphaela Huser

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