EL PLAN DE

MEDIOS Y

SOPORTE (2)

Ing. Germn Barreto

Materia: Planificacin de Medios Publicitarios

ESTRUCTURA INTERNA DE

LOS SOPORTES

PRENSA DIARIA
Distintas ediciones
Un periodico puede tener una edicin
nica o constar de distintas
ediciones, que se distribuyen en otras
tantas reas territoriales. Lo normal,
en este ltimo caso, es que se
establezcan tarifas por separado para
cada edicin.
Das de la semana
La difusin y audiencia de los diarios
vara segn los das de la semana. En
los diarios de informacin general, la
audiencia de los domingos y el
nmero de ejemplares vendidos son
muy superiores a los de los das
laborales.
DAS DE LA SEMANA (2)
En los diarios deportivos, la audiencia
del lunes, con los comentarios de los
acontecimientos deportivos del fin de
semana, es la ms alta de la semana.
La audiencia de los das de fiesta (no
domingos) puede tender al
comportamiento de los domingos. De
ah que los perodicos establezcan
tarifas distintas segn el da de que se
traten los diarios deportivos, la
audiencia del lunes, con los
comentarios de los acontecimientos
deportivos del fin de semana, es la
ms alta de la semana. La audiencia de
los das de fiesta (no domingos) puede
tender al comportamiento de los
domingos. De ah que los perodicos
establezcan tarifas distintas segn el
da de que se trateE
DISTRIBUCIN POR SECCIONES

Los peridicos dividen cada ejemplar en una serie de secciones: nacional,

internacional, economa, local, etc. En muchos casos, el precio es el mismo. Slo
algunas secciones tienen tarifa diferente para determinados anuncios. Por ejemplo, la
seccin de espectculos para los anuncios de cine, teatro, etc.; o la de clasificados o
anuncios por palabras, para la pequea publicidad o la publicidad de particulares.
Aparte de estos casos concretos, cuando el peridico recibe la orden de publicar un
anuncio, lo inserta donde estima ms conveniente o en aquella seccin que le parece
ms idnea para el producto o marca anunciados. Pero, cuando es el anunciante
quien exige una posicin determinada, el peridico aplica un recargo, es decir, un
precio ms alto. En muchas ocasiones los buenos oficios del planificador y sus
buenas relaciones con el soporte resuelven el problema por el procedimiento de pedir
como favor al peridico que coloque el anuncio en una posicin determinada. Si el
peridico buenamente puede, lo hace; pero, si no lo hace, el anunciante no puede
reclamar por ello.
 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

Suplementos semanales

Condiciones de contratacin
Aunque la libertad de contratacin segn el formato es muy amplia, la mayor parte
de los anuncios son de 1 pgina, si bien se admiten otros formatos y tamaos. El color
se utiliza profusamente.
Razonable flexibilidad para cambios y anulaciones en los ttulos menos saturados
de publicidad. Mayor rigidez en los ttulos ms saturados.
Sistema establecido de tarifas y descuentos. Se admite negociacin posterior.
Admisin de originales con 20 das de antelacin respecto de la fecha de insercin.
Sistema de comprobacin de la insercin del anuncio mediante el envo de un
ejemplar del suplemento que lo contiene.
Gran flexibilidad en la admisin de encartes , objetos promocionales, muestras de
producto, etc., facilitada por la frecuente utilizacin de una envoltura de celofn que
cubre el ejemplar (retractilado ).
07/10
 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

Revistas

Unidad de Compra = Pgina; 1/2 Pgina; 1/3 Pg.; Sampling ; Insertos, otros.
Aunque en principio, no hay limitacin en cuanto al tamao de los anuncios, la mayor
parte son de 1 pgina a cuatro colores. Se admiten otros formatos y tamaos, as
como el blanco y negro y los anuncios bicolor.
Admisin de originales con 30 das de antelacin para las revistas mensuales y 20
das para las semanales, respecto de la fecha de insercin.
Razonable flexibilidad para cambios y anulaciones.
Negociaciones: el promedio de descuento sobre tarifas es del 25%, esto vara de
acuerdo al Volumen de inversin.
Diferentes tarifas segn pginas; Retiracin de Tapa / Contratapa, no hay mucha
diferencia entre las diferentes revistas.
Sistema de comprobacin mediante el envo de un ejemplar de la revista con la
insercin
Flexibilidad en nuevos formatos comercializados (encartes y objetos 07/10

promocionales).
 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

Revistas

Unidad de Compra = Pgina; 1/2 Pgina; 1/3 Pg.; Sampling ; Insertos, otros.
Aunque en principio, no hay limitacin en cuanto al tamao de los anuncios, la mayor
parte son de 1 pgina a cuatro colores. Se admiten otros formatos y tamaos, as
como el blanco y negro y los anuncios bicolor.
Admisin de originales con 30 das de antelacin para las revistas mensuales y 20
das para las semanales, respecto de la fecha de insercin.
Razonable flexibilidad para cambios y anulaciones.
Negociaciones: el promedio de descuento sobre tarifas es del 25%, esto vara de
acuerdo al Volumen de inversin.
Diferentes tarifas segn pginas; Retiracin de Tapa / Contratapa, no hay mucha
diferencia entre las diferentes revistas.
Sistema de comprobacin mediante el envo de un ejemplar de la revista con la
insercin
Flexibilidad en nuevos formatos comercializados (encartes y objetos 07/10

promocionales).
 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

Revistas

Unidad de Compra = Pgina; 1/2 Pgina; 1/3 Pg.; Sampling ; Insertos, otros.
Aunque en principio, no hay limitacin en cuanto al tamao de los anuncios, la mayor
parte son de 1 pgina a cuatro colores. Se admiten otros formatos y tamaos, as
como el blanco y negro y los anuncios bicolor.
Admisin de originales con 30 das de antelacin para las revistas mensuales y 20
das para las semanales, respecto de la fecha de insercin.
Razonable flexibilidad para cambios y anulaciones.
Negociaciones: el promedio de descuento sobre tarifas es del 25%, esto vara de
acuerdo al Volumen de inversin.
Diferentes tarifas segn pginas; Retiracin de Tapa / Contratapa, no hay mucha
diferencia entre las diferentes revistas.
Sistema de comprobacin mediante el envo de un ejemplar de la revista con la
insercin
Flexibilidad en nuevos formatos comercializados (encartes y objetos 07/10

promocionales).
 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

Revistas. Elementos:

Encarte: es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan en una revista o
peridico.

Retractilado: Al hablar de productos fabricados en masa, un objeto que se ha envuelto

en una pelcula plstica sellada. La pelcula suele ser muy fina. No es necesario que
vaya al vaco (de hecho no suele estarlo). Se usa mucho en produccin de impresos
para proteger revistas o libros. Tambin para facilitar la entrega de paquetes con
varios objetos (una revista, un encarte, una promocin publicitaria).

Sampling: Es el envo, distribucin o entrega gratuita de muestras de productos al

potencial consumidor. Es una de las tcnicas ms utilizadas por las empresas de
consumo (desde bebidas a caramelos, pasando por cremas, shampoo y productos de
belleza.
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 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

Televisin

La televisin abierta consta de 5 canales: SNT (canal 9, es la seal de aire

ms aeja, data su creacin desde el ao 1965), Telefuturo (canal 4), El Trece
(canal 13), Paravisin (canal 5), Red Guaran (canal 2), La Tele (canal 11, que
constituye la ms joven teledifusora; pues, se inicia en el ao 2008). En
cuanto a televisin nacional, pero de seal de cable, tenemos a Unicanal.

Obs. Encendido: porcentaje de la poblacin, estimado a partir de la muestra,

expuesto al medio en un perodo determinado. Para el caso del Encendido hogar
(Para la TV), un hogar aporta al clculo del encendido, si al menos un televisor
est encendido y se ha registrado un televidente perteneciente al universo
personas.

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 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

Televisin

La televisin abierta consta de 5 canales: SNT (canal 9, es la seal de aire

ms aeja, data su creacin desde el ao 1965), Telefuturo (canal 4), El Trece
(canal 13), Paravisin (canal 5), Red Guaran (canal 2), La Tele (canal 11, que
constituye la ms joven teledifusora; pues, se inicia en el ao 2008). En
cuanto a televisin nacional, pero de seal de cable, tenemos a Unicanal.

Obs. Encendido: porcentaje de la poblacin, estimado a partir de la muestra,

expuesto al medio en un perodo determinado. Para el caso del Encendido hogar
(Para la TV), un hogar aporta al clculo del encendido, si al menos un televisor
est encendido y se ha registrado un televidente perteneciente al universo
personas.

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 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

TV.
Condiciones de contratacin

Tipo de Compra: Tanda por programa / tandas por franjas horarias / Auspicios de
programas.
Unidad de Compra: 1 segundo.
Tarifa: Se negocia sobre bruta con descuentos por volumen de inversin.
Flexibilidad en duracin de comerciales, mnimo 10.
Los GRPs constituyen la variable ms frecuentemente utilizada para medir el grado
de cumplimiento de los objetivos de un plan de medios, as como para negociar y fijar
precios.
Se admiten diversas modalidades publicitarias distintas del spot convencional.

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 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

TV Cable

En Cablevisin, se puede pautar en estas seales internacionales.

La publicidad llega slo a nivel Asuncin y Gran Asuncin.
Esta es la seal propia de Cablevisin, su seal se replica
en varios cable operadores a nivel pas.

Condiciones de compra
Tipo de Compra: Por franja horaria y por programa.
Unidad de Compra = 1 segundo
Tarifas:
En el caso de Cablevisin: 1) Seales internacionales: se compra 1 seal y se replica
en 11 ms sin costo adicional; 2) Unicanal (seal propia): Costo por segundo por
programa.
Cables del interior: Se paga por spot por programa por seal.
En todos los casos el descuento depende del volumen de inversin. 07/10
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Radio
Condiciones de compra
- Tipo de Compra: Por bloque horario - por programa / tanda Auspicios PNT
- Unidad de Compra = 1 segundo / 1 spot
- Tarifa: se negocia descuentos sobre tarifa bruta en base a volumen de inversin.
- Flexibilidad en duracin de comerciales.

Medio exterior
Condicin de compra
Tipo de Compra: Mensuales, Trimestrales, Semestrales, Anuales.
Unidad de Compra = unidades o paquetes
Tarifa: Se negocia descuentos sobre cantidad, volumen de inversin y forma de
pago.
Flexibilidad en corpreos o creatividades especiales.

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 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

Internet y Mobile Marketing

Podemos definir el marketing mvil o mobile marketing como la actividad

dedicada al diseo, implantacin y ejecucin de acciones de mrketing
realizadas a travs de dispositivos mviles.

Los dispositivos mviles son soportes digitales pequeos, de fcil uso y

manejo, que permiten su traslado a cualquier lugar sin dificultad y cuyo
consumo se hace sin necesidad de conexin elctrica. Entre stos, los ms
importantes son: Telfonos mviles, PDA (Personal Digital Assistant), iPods,
Consolas porttiles, Navegadores GPS, etc.

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 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

Internet y Mobile Marketing

Condicin de compra
Tipo de compra: Sponsorship Fijo; Costo por Mil Impresiones (CPM); Costo
por Click (CPC)
Unidad de compra: Posicin, Impresiones; Clicks
Tarifas: CPMs fijos y dinmicos; CPMs brutos con descuentos por
volumen/ permanencia; CPCs fijos y dinmicos; Sponsorships negociados.

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 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

Cine
Condiciones de contratacin

- La contratacin se hace mediante exclusivistas, que pasan la publicidad a sus

respectivas salas. Cada exclusivista publica una lista de salas con las que mantiene
relaciones comerciales para la canalizacin de la publicidad. Las agencias o centrales
de medios seleccionan las salas de la lista proporcionada por el exclusivista, y hacen
llegar a ste el material de proyeccin; el exclusivista se encarga, a su vez, de enviar
los anuncios a las salas y de controlar su proyeccin.
- Las formas convencionales de contratacin, consistentes en la proyeccin de los
anuncios contratados en todas las sesiones durante, al menos, una semana.
- Impera el sistema de precios fijos y descuentos conocidos. Los exclusivistas publican
tarifas para las distintas categoras de salas y aplican los descuentos previamente
establecidos. Puede haber una eventual negociacin posterior, que puede abaratar an
ms los costes de proyeccin.
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 SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTE.

- El material publicitario deber entregarse en forma de pelculas o de diapositivas con

una anticipacin de una semana respecto del comienzo de la campaa. En casos
excepcionales puede tambin entregarse el material con un plazo algo menor.

- El precio de la exhibicin es ms bajo que en otros medios audiovisuales. Pero, la

necesidad de producir tantas copias del anuncio como salas se vayan a utilizar y la de
entregar el material por duplicado si se va a utilizar la misma sala durante al menos
dos semanas consecutivas encarecen enormemente la produccin y,
consecuentemente, el uso del medio.

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 EL PLAN DE
MEDIOS Y
SOPORTE
SELECCIN DE MEDIOS Y SOPORTES

A Presentation byGermn Barreto

 SOPORTE
Trmino estrictamente publicitario que hace referencia
al vehculo especfico de un medio publicitario. As, los
medios publicitarios estn conformados por un conjunto
de soportes.
ESTRUCTURA
INTERNA DE LOS
SOPORTES
PRENSA DIARIA
Distintas ediciones
Un peridico puede tener una edicin nica o constar de
distintas ediciones, que se distribuyen en otras tantas reas
territoriales. Lo normal, en este ltimo caso, es que se
establezcan tarifas por separado para cada edicin.

Das de la semana
La difusin y audiencia de los diarios vara segn los das de la
semana. En los diarios de informacin general, la audiencia de
los domingos y el nmero de ejemplares vendidos son muy
superiores a los de los das laborales. En los diarios deportivos,
la audiencia del lunes, con los comentarios de los
acontecimientos deportivos del fin de semana, es la ms alta
de la semana. De ah que los periodicos establezcan tarifas
distintas segn el da de que se trate.
PRENSA DIARIA
Distribucin por secciones
Los peridicos dividen cada ejemplar en una serie de secciones:
nacional, internacional, economa, local, etc. En muchos casos, el precio
es el mismo. Slo algunas secciones tienen tarifa diferente para
determinados anuncios. Por ejemplo, la seccin de espectculos para los
anuncios de cine, teatro, etc.; o la de clasificados o anuncios por
palabras, para la pequea publicidad o la publicidad de particulares.

Aparte de estos casos concretos, cuando el peridico recibe la orden de

publicar un anuncio, lo inserta donde estima ms conveniente o en
aquella seccin que le parece ms idnea para el producto o marca
anunciados. Pero, cuando es el anunciante quien exige una posicin
determinada, el peridico aplica un recargo, es decir, un precio ms alto.
PRENSA DIARIA
Damos a continuacin unas orientaciones que servirn para que el
lector tenga una idea general de los conceptos con los que puede
encontrarse:

Comercial. Publicidad de bienes de consumo. Son anuncios que

pueden publicarse en cualquier seccin, excepto en clasificados o en
pequea publicidad.
Generales. Normalmente es lo mismo que comerciales.
Financiera. Cuando las empresas celebran cambios de domicilio,
juntas de accionistas y otros eventos similares. Incluyen en ella los
anuncios de bancos, compaas de seguros, inversoras y otras
entidades financieras, siempre que el objeto anunciado se refiera a
aspectos econmicos de su gestin con relacin al pblico, por
ejemplo, un tipo de inters.
Oficiales: anuncios de los ayuntamientos, juzgados y otros
organismos pblicos conteniendo edictos o anunciando subastas,
contratadas de obras, etc.
Inmobiliaria
Guas profesionales (frecuentemente, guas mdicas)
PRENSA DIARIA
Publicidad poltica
Publirreportajes, remitidos y comunicados. Se trata de artculos o noticias
relativas generalmente a empresas que, sin tener el aspecto de anuncios (ya que
su forma es la de texto), se insertan en los periodicos previo pago de una tarifa,
que puede ser especial o generas.
Cultura, arte y literatura
Cartelera. Se refiere a la publicidad de cines, teatros y otros espectculos,
siempre que se publique en la seccin del mismo nombre y los anuncios no
vayan destacados.
Espectculos / salas de cine. Aparece cada anuncio destacado. Estos anuncios
pueden ir todos en la misma pgina y con formato similar o en pginas distintas
y con formatos tambin diferentes. Se publican en su propia seccin.
Preferente. Consiste en una modalidad de contratacin en la que, a cambio de
un precio ms alto, se da al anunciante la posibilidad de que su anuncio aparezca
en un lugar del peridico que se considera mejor. Suele consistir en la
colocacin del anuncio en pgina impar (derecha), o bien en las primeras
pginas de la publicacin. Algunas veces el peridico se remunera
estableciendo para estos anuncios la tarifa general y aadiendo un recargo por
emplazamiento.
PRENSA DIARIA
Ofertas de empleo. Funciona como bolsa de trabajo y consiste en anuncios de
puestos de trabajo, aunque tambin puede haber anuncios de profesionales que
ofrecen sus servicios. Ante la magnitud de la seccin y el inters que despierta,
muchos peridicos han concentrado esta publicidad en un da, que suele ser el
domingo, sin perjuicio de que entre semana puedan aparecer anuncios aislados.
Esquelas y necrolgicas.
Anuncios por palabras, Pequeos anunciantes, Pequea publicidad, Publicidad
menuda, Anuncios clasificados, Anuncios breves, Anuncios econmicos, etc., se
incluye toda una variedad de anuncios de distinta ndole que no tienen otro
elemento en comn que el ir todos juntos y gozar de una tarifa reducida respecto del
resto de la publicidad. Muchos de estos anuncios proceden de particulares, no de
empresas. As, encontramos bajo el rtulo de Anuncios breves anuncios de una
pgina o de media pgina. Ello significa que el anuncio, por ir encuadrado en dicha
seccin y no poder aparecer en otro lugar del peridico, tiene una tarifa ms
reducida de lo que correspondera a su tamao.

Obs: En los anuncios por palabras, el precio se calcula, segn los peridicos, por
palabras o por lneas, para un ancho de lnea previamente determinado, si no van
destacados.
PRENSA DIARIA
Tamaos
Los anuncios que se insertan en los diarios pueden tener cualquier tamao, desde varias
pginas hasta una pequea parte de una pgina. Existen dos formas de contratar la
publicidad segn el tamao del anuncio: por espacios fijos o por mdulos (cms x columna).
La definicin de los espacios fijos y la terminologa empleada vara con cada ttulo. Vamos a
mencionar a los ms comunes:

Doble pgina (central o en cualquier lugar del perodico)

Una pgina. Se trata de pginas interiores si no se indica otra cosa. Los anuncios en
primera, cuando se permiten, suelen ser de pequeo tamao y los anuncios en ltima
pgina, si se acepta que ocupen toda la pgina, llevan un precio especial, muy superior al de
una pgina interior.
Pie de pgina. Tambin denominado faldn, es un anuncio que se coloca en la parte
inferior de la pgina, ocupa todo su ancho y tienen una altura variable.
Media pgina horizontal o vertical. El precio de la media pgina suele ser ms de la mitad
del precio de una pgina de las mismas caractersticas.
Doble media pgina, vertical u horizontal. La doble media pgina vertical tiene el
tamao y el formato de una pgina, pero por ir colocada a caballo entre dos pginas lleva
un precio mayor. La doble media pgina horizontal puede ir en la parte superior del
perodico, en el centro o en la parte inferior.
PRENSA DIARIA
Robapginas. Es un tamao algo inferior a la pgina. Suele tener el ancho de la pgina
menos un mdulo, que coincide con el ancho de una columna, y el alto de la pgina
menos dos mdulos, aunque existen otras posibilidades. Suele colocarse, salvo
indicacin expresa en contra, adosado a los lmites inferior y derecho de la pgina,
dejando espacio arriba y a la izquierda para texto o para otros anuncio

Especiales. Son todos aquellos espacios que, por su posicin en el peridico, son objetos
de tarifa distinta, generalmente ms cara. Las ms frecuentes son: anuncios en primera
y ltima pgina, faldn en ltima pgina, mdulo en primera pgina, mdulo en cabeza
de seccin, anuncio en secciones determinadas (espectculos, deportes), etc. Tambin
puede tratarse de anuncios de tamao fijo.
PRENSA DIARIA
Recargos
Se trata de casos especiales no contemplados en la tarifa. Las ms frecuentes son:

Recargo por composicin. Cuando se entrega al peridico el texto del anuncio y se le

pide que lo componga, algunos peridicos cobran por dicho trabajo una cantidad que
suele ser un porcentaje del precio de tarifa del espacio solicitado. Este tipo de recargo
est cayendo en desuso.
Recargo por fecha fija. Algunos peridicos fijan sus precios para das especficos;
entonces, no da lugar a recargos.

Encartes
Todos los diarios admiten encartes, es decir, anuncios que se imprimen por separado.
Generalmente, en papel de mejor calidad que el papel prensa o en cartulina, y despus se
introducen entre las pginas de la publicacin para ser distribuidos con sta. En el caso de
la prensa diaria, los encartes suelen ir sueltos entres dos pginas cualesquiera.
PRENSA DIARIA
Distribucin por secciones
Los peridicos dividen cada ejemplar en una serie de secciones:
nacional, internacional, economa, local, etc. En muchos casos, el precio
es el mismo. Slo algunas secciones tienen tarifa diferente para
determinados anuncios. Por ejemplo, la seccin de espectculos para los
anuncios de cine, teatro, etc.; o la de clasificados o anuncios por
palabras, para la pequea publicidad o la publicidad de particulares.

Aparte de estos casos concretos, cuando el peridico recibe la orden de

publicar un anuncio, lo inserta donde estima ms conveniente o en
aquella seccin que le parece ms idnea para el producto o marca
anunciados. Pero, cuando es el anunciante quien exige una posicin
determinada, el peridico aplica un recargo, es decir, un precio ms alto.
REVISTAS
Se trata de un medio ms uniforme que la prensa diaria en lo que se
refiere a los formatos que reviste la oferta de espacio para publicidad.

Formatos
La existencia de muchos formatos es consecuencia de la existencia de
muchos tipos de revistas. Si nos limitamos a las revistas dirigidas al
pblico en general, que son las ms importantes para la publicidad de
las grandes marcas, los formatos son mucho ms estndar. En cambio,
en las revistas tcnicas y especializadas la multiplicidad es enorme. He
aqu los formatos ms comunes:

Lomo de cubierta. En publicaciones de muchas pginas se admite la

insercin de anuncios en el canto del ejemplar.
Portada. A veces denominada 1 pgina. No todas las revistas
admiten anuncios en la portada. Las que s lo hacen, generalmente las
tcnicas y especializadas, indican el tamao de los anuncios que
pueden insertarse. Por ejemplo, se cita Recuadro en portada, Reclamo
en portada, Faldn en portada o Espacio nico en primera pgina.
REVISTAS
Contraportada. En todas las revistas existe la posibilidad de insertar un anuncio
en la contraportada o cubierta posterior. Cuando las publicaciones tienen forma
estndar, es frecuente que el anuncio de contraportada tenga necesariamente que
ocupar toda la pgina e ir a color. Cuando tienen otros formatos, pueden insertarse
anuncios ms pequeos, casi siempre de tamaos y formas predeterminados, como
por ejemplo: Faldones, Mdulos o Espacios nicos en la ltima pgina. Las tarifas de
los anuncios en portadas y contraportadas son ms caras que las de los espacios del
mismo tamao y formato en el interior de la revista.
Interior de la portada. Si no se indica otra cosa, se trata de un anuncio del tamao
de una pgina que va impreso en el reverso de la portada. Por lo tanto, lleva el
mismo papel que sta.
Emplazamientos especiales. Aunque muchas publicaciones hacen jugar los
emplazamientos especiales como recargos a las tarifas normales, algunas revistas
los destacan en su tarifa. Ejemplos de anuncios en situacin especial son los
anuncios junto a la mancheta de la pgina 3 (donde se indican los datos
fundamentales de la publicacin: editorial, equipo de redaccin, domicilio,
caractersticas tcnicas).
REVISTAS
Doble pgina. Su precio es ligeramente inferior al de la suma de dos pginas.
Cuando la doble pgina que se ofrece es la central, su precio es ms alto.
Una pgina. Si no se indica otra cosa, puede ser par o impar y estar colocada en
cualquier lugar de la publicacin.
Pginas segunda o tercera (cualquiera de ellas). Tienen una tarifa ms alta que
las restantes pginas interiores pero inferior a las de contraportada e interiores
de contraportada y portada.
Pginas segunda y tercera (ambas conjuntamente). Tienen una tarifa ms cara
que cualquier otra doble pgina.
Pgina ms 1 columna, Pgina ms 2 columnas, Pgina ms 1/3 de columna,
Pgina ms de columna, consecutivas o no. Llevan una tarifa inferior a la
resultante de contratar una pgina ms la fraccin correspondiente, pagando para
sta recargo por emplazamiento.
pgina, pgina, pgina, 2/3 pgina, 1/3 pgina, 1/8 pgina, 1/16 pgina.
Para todos estos espacios se ofrecen formatos variados, principalmente
horizontal, vertical o proporcional y posiciones variadas: arriba, abajo y centrados.
Centro de pgina indicando sus dimensiones.
REVISTAS
Pie de pgina o Faldn, tambin se oferta el cuarto de pie de pgina.
Robapginas o Rompepginas, Pgina americana, Mini pgina. Son aquellos
tamaos comprendidos entre media pgina y una pgina.
Una o varias columnas, indicando sus dimensiones.
Faja. Espacio alargado, de formato generalmente horizontal y colocado en el
centro de una o dos pginas. Es muy similar al cuarto o a los dos cuartos de pgina
centrados.
Mdulo
Gacetillas. Se refiere a publirreportajes, en los cuales se da una informacin cuyo
aspecto formal es similar al del contenido editorial de la revista. Se identifican
como publicidad porque llevan un recuadro y la palabra Publicidad en el ttulo.
Generalmente, se trata de noticias de empresas.
REVISTAS
Recargos

Por emplazamiento fijo. A este respecto, se distingue entre emplazamiento general o

preferente. Algunas revistas consideran preferente colocare el anuncio en pgina impar o
frente a texto.
Por color. En los anuncios que no llevan tarifa de cuatronmia (es decir, los bicolor o
tricolor) el aadido de cada tinta adems del negro lleva un recargo.
Por sangrado. Tambin denominado a sangre o a mrgenes perdidos, son anuncios que
invaden el margen blanco habitual en las publicaciones y llegan hasta el borde del papel. Lo
contrario es a caja o a mancha
Por ir en otro idioma
Por publirreportaje
Por aparecer en nmeros extraordinarios

Encartes
Al igual que los diarios, suelen admitir encartes; los cuales, pueden ir cosidos o sueltos. En el
primer caso, pueden tener el mismo tamao que las pginas o un tamao inferior, y siempre,
un mnimo de cuatro pginas. En los encartes sueltos, la agencia o el anunciante tienen ms
libertad para decidir el formato. El precio es ms alto para los encartes cosidos. Los costes de
produccin corren siempre por cuenta del anunciante.
TELEVISIN
Formas de contratacin

Por bloques aislados o compra libre

Consiste en que las televisiones dividen el tiempo de la programacin en franjas horarias de
un cuarto de hora, media hora o una hora y asignan a cada una un bloque publicitario; es
decir, establecen la posibilidad de que los anunciantes o las agencias contraten la insercin de
anuncios a un precio que viene determinado para cada bloque en la propia tarifa.

Por franjas, mdulos o paquetes

Consiste en dividir la programacin en una serie de segmentos horarios. Se supone que cada
segmento o franja horaria tiene distinta capacidad para generar audiencia, capacidad que
viene influida por la hora y por el tipo de programas que en ella se emiten. Cada franja tiene
su propio precio.

Compra por GRPs

Consiste en concertar con una o varias cadenas de televisin un precio por GRP. El
planificador elige los bloques que estima conveniente hasta conseguir un nmero de GRPs
cuyo valor total, al precio convenido, alcanza la cifra del presupuesto.
TELEVISIN
Tipos de publicidad
La comunicacin publicitaria en TV puede adoptar diferentes formas. La tradicional y ms
comnmente utilizada es el spot, pero, existen adems muchas otras: patrocinio, product
placement, la publicidad esttica, telepromocin, la publicidad interactiva y el batering.

El spot o comercial de televisin. Es la forma ms convencional de emitir publicidad en TV.

Consiste en el rodaje de un anuncio y su posterior envo para ser emitido en las condiciones
tcnicas que exigen las televisiones, normalmente en video. Frecuentemente, se denomina
publicidad ordinaria, por oposicin a otros sistemas de emitir publicidad que se consideran
extraordinarios o especiales.

Patrocinio o Esponsorizacin. Consiste en el hecho de que un anunciante financia la emisin de

un programa o un espacio monogrfico dentro de un programa (una pelcula, un evento deportivo,
un concurso, etc) a cambio de que su nombre figure como tal patrocinador. Personal suele patrocinar
los eventos del Rally; mientras, otras comunicadoras estilan esponzorizar los conciertos de cantantes
musicales de renombre.
TELEVISIN
Publicidad esttica. Reciben este nombre aquellos anuncios que estn expuestos en
locales o espacios abiertos donde tienen lugar acontecimientos que se televisan.
Revisten especial importancia por su frecuencia y volumen las vallas publicitarias de los
estadios de ftbol, las pancartas expuestas en el trayecto y en los puntos de llegada de
las etapas de las vueltas ciclistas y la publicidad instalada en los circuitos de carreras de
coches y motocicletas.

Product placement o Publicidad por emplazamiento. Desde principios de los aos 90,
los anunciantes han reaccionado ante la saturacin publicitaria buscando alternativas a
sus formas clsicas de aparicin. En el caso de los medios audiovisuales se han planteado
curiosas soluciones que persiguen ampliar la seguridad de contacto con el pblico
objetivo. Consisten en situar el producto, marca o mensaje dentro de la programacin y
no en los espacios publicitarios.. Una caracterstica del product placement es que su
presencia no altera lo que est ocurriendo en el desarrollo de la accin de los personajes
o en lo que estn contando los protagonistas del programa, puede decirse que forma
parte del guin.
TELEVISIN
Telepromocin y televenta. Generalmente se utiliza para insertar una oferta
promocional, en cuyo caso se denomina telepromocin. Cuando los productos
anunciados no estn a la venta en los establecimientos habituales sino que son
exclusivos de este tipo de comercializacin y deben adquirirse siguiendo las
instrucciones contenidas en el propio mensaje televisivo, nos encontramos con la
televenta.

Bartering. Consiste en un intercambio entre el canal y el anunciante: el anunciante

entrega al canal un programa ya producido y, a cambio, el canal pone a la disposicin del
anunciante espacio para publicidad. En el bartering el anunciante interviene en la
produccin del programa, de hecho es quien se ocupa de ella, proporcionando a la
cadena una pieza ya elaborada y dispuesta para la emisin. Suele tratarse de una factura
de corta duracin en la que se ha introducido publicidad corporativa o de sus productos.
La frmula puede aplicarse tambin en radio.
TELEVISIN
Recargos

En razn del producto

Existen cadenas de televisin que penalizan con el 100% de recargo sobre el precio de
tarifa (no ocurre en Paraguay) toda la publicidad de bebidas alcohlicas de graduacin
inferior a 18 que, adems, no podr ser emitido antes de las 20 hrs. (s debera
cumplirse en Paraguay).

Por emplazamiento
Cuando se sigue el sistema de comercializacin de los espacios publicitarios por franjas,
algunas televisiones establecen recargos sobre el precio fijado para la franja si el
anunciante pide la emisin de su anuncio en un momento determinado.
RADIO
Las piezas publicitarias ms utilizadas son: cua, programas patrocinados y palabras.

Las cuas son anuncios que se graban en un estudio y se envan a las emisoras para su
retransmisin. El tamao ms habitual es de 15.

Los programas patrocinados, tambin denominados microprogramas son tradicionales

en el medio de radio. Consisten en piezas con un guin propio, que contienen un mensaje
publicitario adems de la informacin relativa al producto o marca que se haya incluido
en el programa. Suelen versar sobre temas monogrficos relacionados con dichos
productos (por ejemplo, gastronoma, salud, etc.). Tambin pueden consistir en un
sorteo o concurso relacionado con alguna promocin. La duracin ms frecuente es de 1
, 3, 5 y 6.

Las palabras, tambin denominadas comunicados o menciones. Consisten en frases

publicitarias que no han sido objeto de grabacin en un estudio profesional y son ledas
por los propios locutores en momentos determinados de los programas.
CINE
En los cines hay dos tipos de publicidad: pelculas y diapositivas.
La tarifa de las mismas es distinta. Respecto a las primeras, establecen los exclusivistas
precios para 1metro/semana y 1metro/mes.

El precio de proyeccin es muy inferior al de televisin; de ah que la duracin media de

los anuncios en cine sea la ms larga que la de los anuncios de TV. Lo que encarece la
publicidad en cine es la produccin.

La contratacin estndar es por semanas o por meses.

MEDIO EXTERIOR
El exterior consiste en un conjunto heterogneo de soportes, sin ms elemento en
comn que estar fuera de los hogares, bien sea al aire libre, o en espacios cubiertos. Los
ms importantes son:

Aeropuertos. Hay una serie de empresas que comercializan los siguientes soportes
publicitarios: vallas de 3x4 metros, 3x8 y 4x6, que pueden ser iluminadas, luminosas o
normales; carteles de distintos tamaos; luminosos entrecintas; luminosos en pared;
luminosos en columnas; carritos portaequipajes; papeleras; banderolas; vitrinas;
podiums. Puede contratarse por meses o aos.
Aparcamientos y estaciones de servicio. Carteles opacos, luminosos, vallas
iluminadas o sin iluminar, murales; todos, de distintos tamaos. Se contratan por meses
o aos.
Autobuses, microbuses y terminales. Se puede contratar publicidad en el exterior o
en el interior de los vehculos. En el exterior pueden contratarse los laterales (ambos o
cada uno por separado), con o sin puertas, la trasera o el autobs completo. Los
contratos se pueden hacer por un ao, por meses e incluso por semanas. Tambin
pueden contratarse anuncios interiores.
MEDIO EXTERIOR
Aviones, globos, helicpteros, hinchables.
Buques y puertos
Cabinas telefnicas, locutorios de playas
Circuitos automovilsticos. Se alquilan vallas fijas y especiales. Tambin se admite el
patrocinio de carreras y pueden alquilarse las instalaciones para el rodaje de spots o
fotografas para anuncios.
Estadios e instalaciones deportivas. Ofrecen publicidad en vallas de distintos
tamaos (en tribuna o en el csped), en los fosos de los entrenadores, en los marcadores
(electrnicos) o en la megafona (cuas). La contratacin se hace para toda la temporada.
Hipermercados y supermercados. Vallas en los aparcamientos, de papel o pintadas.
Paradas de autobuses (refugios). Se comercializan por circuitos que agrupan un
nmero mayor o menor de emplazamientos segn la ciudad. Generalmente, los circuitos
estn distribuidos por los barrios, con lo que se consiguen altas coberturas. Los anuncios
luminosos pueden ser a dos caras o a una cara. La contratacin se hace por una o varias
semanas.