Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
2
Methode
3
01 Stellenwert
Nachrichten haben an
Bedeutung gewonnen
unabhngig von Alter
und Bildung.
4
Fr jeden dritten Deutschen ist
36%
auf dem Laufenden zu bleiben
wichtiger geworden.
40 33 36 37 35 35
38%
intensiver bzw. aufmerksamer.
49
39 39 39 39
29
18-39 Jahre 40-59 Jahre 60+ Jahre Hauptschule/ mittl. Abschluss Abitur/ Studium
o. Abschluss
67%
es gibt mehr Ereignisse, ber die berichtet
werden muss.
75 79
66 62 68
57
18-39 Jahre 40-59 Jahre 60+ Jahre Hauptschule/ mittl. Abschluss Abitur/
o.Abschluss Studium
Ohne
Nachrichten kann
man ja vor nix
gewarnt werden.
8
02 Konsum
Der unaufhrliche
Nachrichtenstrom
verstrkt den Wunsch
nach Relevanz-Filtern.
9
Fast jeder Dritte hat Probleme...
29%
aus der Vielfalt der Nachrichten die fr
mich interessanten herauszufiltern.
11
Die klassischen Medien sind die
wichtigsten und verlsslichsten
Nachrichtenquellen.
76
70
63 63
57
50
18-39 Jahre
31
Gesamt
20
11 8
7 6 5 5
Fernseh- Gedruckte Radio- Websites von Nachrichten in Beitrge von E-Mail-Dienste mit
nachrichten Nachrichten nachrichten Nachrichtenmedien sozialen Netzwerken Nachrichtensites in zustzlichem
(User Generated sozialen Netzwerken redaktionellen
Content) Angebot
92
70
14
Man kann auch
Um die ngste abbauen
Zusammenhnge dadurch.
verstehen zu
knnen.
15
Nachrichtenbedrfnis:
Gemeinschaft & Partizipation
71
62
Mitreden knnen/
Teil der Gesellschaft sein
mit anderen austauschen
17
Nachrichtenbedrfnis:
Wissen, Neugierde & Unterhaltung
94
87
39
Bei manchen
Dingen will man
wissen, was los ist.
Relevanz 71
6,53 113
Involvement 60
Orientierung 75
Tages- Entlastung 55
zeitungen
Relevanz 66
5,93 103
Involvement 50
Orientierung 74
Fernseh- Entlastung 47
nachrichten
Relevanz 61
5,65 98
Involvement 40
Orientierung 72
Radio- Entlastung 53
nachrichten
Relevanz 62
Vorgehensweise
5,38 93
Involvement 45
Orientierung 67 1. Faktorenanalyse zur Bestimmung der
Websites von Entlastung 41 zusammengehrigen Statements (insgesamt 4
Nachrichtenmedien Faktoren, gebildet aus 21 Einzelstatements zum
Content-Erleben fr jede Mediengattung)
5,30 92
Involvement 46 (Wertebereich: 1-100)
Nachrichtenmagazine/ Orientierung 61
3. Transformation auf eine Skala von 1 (= geringstes
Sonntags- und Entlastung 47 Medienerleben) bis 10 (= hchstes Medienerleben)
Wochenzeitungen = Content Experience
Quelle: News-Impact-Studie 2017, CATI-Reprsentativbefragung (Indizierungs-Stufe).
Basis: deutschsprachige Personen ab 18 Jahren in Deutschland, n=1.001; Darstellung des Top 2-Wertes in Prozent fr die vier Faktoren pro Mediengattung (Basis: jeweils mind. wchentliche Nutzer) + daraus gebildete
Content Experience pro Mediengattung (transformierte Werte auf einer Skala von 1 bis 10) + Indizierung der Ergebnisse am Mittelwert ber die dargestellten Mediengattungen. 21
05 Werbung
Tages-
zeitungen
Ist informativ
Ist glaubwrdig
Ist ntzlich
Ist kaufanregend
Ist lstig
Ist strend
Beachte ich gar nicht 4,46 121
Ist interessant Weckt mein Interesse
Ist unterhaltend Gehrt einfach dazu
4,32 118
Ist informativ Ist lstig
Nachrichtenmagazine/ Ist glaubwrdig Ist strend
Sonntags- und Ist ntzlich Beachte ich gar nicht
Wochenzeitungen Ist kaufanregend
Websites von
Nachrichtenmedien
Ist informativ
Ist glaubwrdig
Ist ntzlich
Ist kaufanregend
Ist lstig
Ist strend
Beachte ich gar nicht 3,30 90 Vorgehensweise
1. Je Medium wird die Anzahl positiver (Werbung
ist interessant / unterhaltend / informativ/
glaubwrdig / ntzlich / kaufanregend/
weckt mein Interesse/ gehrt einfach dazu )
Ist interessant Weckt mein Interesse und negativer (Werbung ist lstig / strend/
Ist unterhaltend Gehrt einfach dazu beachte ich gar nicht) Eigenschaften
3,18 86
Ist informativ Ist lstig je Medium ermittelt.
Ist glaubwrdig Ist strend
Ist ntzlich Beachte ich gar nicht 2. Bildung des Saldos Anzahl positiver (max. 8)
Radio-
Ist kaufanregend minus Anzahl negativer (max. 3) Bewertungen
nachrichten
(Wertebereich: -3 bis +8).
Ist interessant Weckt mein Interesse 3. Transformation der Werte auf eine Skala von 1
Ist unterhaltend Gehrt einfach dazu (=geringste Werbeakzeptanz) bis 12 (=hchste
Werbeakzeptanz)
3,13 85
Ist informativ Ist lstig
Ist glaubwrdig Ist strend
Ist ntzlich Beachte ich gar nicht
4. Transformation auf eine Skala von 1 (=geringste
Fernseh- Werbeakzeptanz) bis 10 (=hchste
nachrichten Ist kaufanregend
Werbeakzeptanz)
= Ad-Experience
Quelle: News-Impact-Studie 2017, CATI-Reprsentativbefragung (Indizierungs-Stufe).
Basis: deutschsprachige Personen ab 18 Jahren in Deutschland, n=1.001; Darstellung der Ad-Experience pro Mediengattung (Basis jeweils mind. wchentliche Nutzer;
transformierte Werte auf einer Skala von 1 bis 10) + Indizierung der Ergebnisse am Mittelwert ber die dargestellten Mediengattungen. 23
Content- Media Ad-
Experience Experience Experience
24
Content-Experience Media Experience Ad-Experience
Index
113 Tages-
zeitungen
137 Tages-
zeitungen
121
92 Nachrichtenmagazine/
Sonntags- und
Wochenzeitungen
108 Nachrichtenmagazine/
Sonntags und -
Wochenzeitungen
118
103 Fernseh-
nachrichten
87 Fernseh-
nachrichten
85
98 Radio-
nachrichten
85 Radio-
nachrichten
86
93 Websites von
Nachrichtenmedien
83
Websites von
Nachrichtenmedien
90
Quelle: News-Impact-Studie 2017, CATI-Reprsentativbefragung (Indizierungs-Stufe).
Basis: deutschsprachige Personen ab 18 Jahren in Deutschland, n=1.001; Darstellung der Ad-Experience pro Mediengattung (Basis jeweils mind. wchentliche Nutzer. Darstellung der indizierten Content-Experience sowie indizierten Ad-Experience pro Mediengattung (Basis jeweils:
mind. wchentliche Nutzer) + Indizierung der Multiplikation aus Content- und Ad-Experience ber die dargestellten Mediengattungen. 25
Klassische Leistungswerte allein reichen nicht mehr aus.
Es braucht zustzlich medienqualifizierende Parameter.
26
Fazit
1. Der Media Experience Index macht
unterschiedliche Gattungen qualitativ
vergleichbar.
2. Die Media Experience von Nachrichtensites
ist auf dem Niveau von Radio und TV.
3. Gedruckte Nachrichten bieten die hchste
Media Experience und damit Value for
Money. 27