Convirtete en un exitoso lder

El marketing desde sus inicios ha representado la base

con la que las empresas se han sostenido para poder
difundir y crear productos que sean atractivos al
cliente. Por otra parte, la innovacin ha despertado en
los ltimos aos el inters empresarial a sus
diferentes procesos, pero mucho ms al tema del
mercado, debido a que su fundamento es el cliente.
En este afn de insertar la innovacin como motor y
recurso clave para las empresas, es que el Centro de
Innovacin y Desarrollo Emprendedor de la Pontificia
Universidad Catlica del Per lanza el taller
Herramientas de Marketing para la Innovacin para
poder abarcar la complejidad de ambos temas que
son de gran inters en el mundo empresarial.
DIRIGIDO A:

Emprendedores con ideas o modelos de negocios, empresarios de micro y

pequea empresa; gerentes de reas de innovacin, canales digitales, marketing
y desarrollo de productos; consultores y gestores de cambio organizacional; y
ejecutivos de diversas reas.

OBEJTIVOS:

OBJETIVO GENERAL

Conocer y aplicar las herramientas del marketing enfocadas en la

innovacin para desarrollar productos y servicios novedosos que
tengan repercusin en mercados competitivos.

OBJETIVOS ESPECFICOS:
Comprender los fundamentos del Neuromarketing como va de
entrada al universo inconsciente, emocional e instintivo del
consumidor; para poder disear estrategias efectivas de marketing,
ventas, publicidad y comunicacin, que le vendan al cerebro del
consumidor.

Aplicar la tcnica del Storytelling para la construccin y

comunicacin de los productos o servicios ofrecidos, con una
propuesta de valor conectada con el usuario.

Entender las posibilidades que ofrece el Marketing Digital para

transformar o generar negocios de alcance global.
METODOLOGA:

La metodologa de trabajo es activa, participativa y expositiva, basada en

actividades grupales y vivenciales, aprendizaje basado en la solucin de
problemas y ejercicios prcticos.

BENEFICIOS:

Mentores con amplia experiencia empresarial.

Metodologa activa y participativa.
Constancia digital a nombre del CIDE PUCP.
Estacionamiento libre
Coffee break
Incluye libro Neuromarketing Autor: Nstor P.
Braidot

CERTIFICACIN:

El participante recibir una constancia digital otorgada por el Centro de

Innovacin y Desarrollo Emprendedor de la Pontificia Universidad
Catlica del Per. Cabe recalcar que la entrega del documento es slo para
los participantes que hayan asistido por lo menos al 80% de todo el taller.
 CONTENIDO:

N CONTENIDO HORAS
NEUROMARKETING: APRENDE A
VENDERLE AL CEREBRO DEL

La aplicacin de las Neurociencias al Marketing, con el aporte de la Psicologa del Consumidor, han
permitido el desarrollo del Neuromarketing, disciplina que permite profundizar en la toma de
decisiones del nuevo consumidor, y su relacin con los estmulos de marketing.
CONSUMIDOR

El Neuromarketing nos brinda actualmente la posibilidad de develar contenidos inconscientes,

reacciones instintivas, determinantes emocionales y procesos cognitivos internos; constituyndose
en una herramienta poderosa para el desarrollo de estrategias del tipo consumidor-cntricas de
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marketing, ventas, publicidad y comunicacin.
Temas:
Del Marketing al Neuromarketing.
El neuroposicionamiento.
Neuromarketing y la innovacin.
Qu es la Investigacin Neuro-Biomtrica?

El mdulo busca contribuir con el proceso de entendimiento por parte de los usuarios y
QUE TU PRODUCTO
HAGA HISTORIA
STORYTELLING:

consumidores sobre los productos y servicios que le son ofrecidos, y les ayude a tomar mejores
decisiones en la adquisicin y uso de los mismos. As, surge la necesidad de potenciar la creacin
y comunicacin de las propuestas de productos y servicios para el mercado a travs de un
acercamiento ms profundo con sus usuarios. 6
Temas:
Storytelling para la comunicacin de la propuesta de valor.
Transmedia e integracin del storytelling en los medios con sus audiencias.
Impacto y alcances del storytelling en el mbito comercial.

Las nuevas tendencias digitales nos permiten estar ms conectados con el mundo; sin embargo,
MARKETING DIGITAL:
CREA EXPERIENCIAS

tambin nos llevan a reflexionar si es momento de empezar a comunicarnos de manera diferente

para as llegar a ms consumidores y ampliar nuestro mercado.
DINMICAS

Las redes sociales no son la nica va de comunicacin digital, y es as que se proponen diversas
herramientas para analizar al consumidor en internet.
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Temas:
Tendencias y comportamiento del consumidor digital.
SEM, SEO, Social Media
Fidelizacin online
Analtica digital
 MENTORES:

ALFREDO DEL CASTILLO

Psiclogo Social por la Pontificia Universidad Catlica del Per. Se ha

desempeado en agencias de investigacin de mercados como Handsearch,
Arellano Investigacin de Marketing, Ipsos Per e Inmark Per (Grupo Inmark -
Espaa). Ha creado y gestionado Departamentos de Investigacin de Mercados
en empresas multinacionales: Atento (Grupo Telefnica) y Unique-Yanbal.
Recibi el premio Anual de Investigacin por la Direccin Acadmica de la
Pontificia Universidad Catlica del Per. Docente, profesor invitado,
investigador y jurado en incubadoras de negocios en instituciones educativas
como: Pontificia Universidad Catlica del Per, Centrum, Universidad Esan,
Universidad de Lima y Universidad del Pacfico. Miembro de la Neuromarketing
Science & Business Association (NMSBA). Miembro de la Asociacin Peruana de
CRM (APCRM).

IVN HERRERA

Storyteller. Periodista, escritor y profesor universitario. Mster en Edicin

Digital por la Universidad Alcal de Espaa. Uno de sus cuentos infantiles fue
publicado por el Grupo Editorial Norma y se vende en Per y Mxico. Este
ao, Editorial Panamericana ha publicado su libro Rayo vuelve a casa. En el
2009 gan el Premio Nacional de Periodismo Juan Landzuri Ricketts. Se ha
especializado en storytelling estratgico. Hoy ayuda a diversas organizaciones a
alcanzar sus objetivos de comunicacin por medio de la edicin y la narracin.
FREDDY KAMT

Ingeniero Industrial por la Pontificia Universidad Catlica del Per y Magister en

marketing digital / e-Commerce por la Universidad de Barcelona. Consultor y
speaker en estrategia on line y analtica web, Incubador de StartUps digitales en
el sector turismo y Profesor de post grado en ESAN y PUCP. Director
Comercial de Servicios Digitales en Bumeran.com, Estratega digital en la
consultora Kamt & Asociados. Coohunting digital de profesin, se ha
desempeado en diversos sectores empresariales y en varios pases de LATAM
y Europa por ms de 15 aos.
 INICIO:

Jueves 15 de junio
DURACIN:

30 horas (10 sesiones)

HORARIO:

Martes y jueves de 7:00 a 10:00 pm

FECHAS:

15, 20, 22, 27 de junio y 4, 6, 11, 13, 18, 20 de julio

COSTO:

Precio General: S/. 1000 Comunidad PUCP: S/. 950 Corporativo (2 a ms): S/. 900

LUGAR:

Campus Universitario PUCP, Avenida Universitaria 1801, San Miguel

INFORMES:

Pontificia Universidad Catlica del Per

Av. Universitaria 1801 - San Miguel
Central: 626-2000
Anexos: 5096, 5066

Correo electrnico:
emprendedores@pucp.edu.pe
http://cide.pucp.edu.pe