Campaa (Piloto)

Toma conciencia, cuida tu

Plaza Venezuela!
Para nadie es un secreto que los vendedores ambulantes, ya sea
de caf u otras bebidas, se han convertido en serios generadores
de contaminacin y acumulacin de desperdicios producto de los
vasos plsticos arrojados de manera indiscriminada, por los
consumidores que a diario transitan por espacios urbanos tan
concurridos como la Plaza Venezuela y el Bulevar de Sabana
Grande.

Visto esto, apelar a la conciencia no slo de los

consumidores/transentes y vendedores (termeros) es motivo
sine qua non al momento de lanzar una campaa propicia, y con
los mensajes correctos, para que la misma surja efecto y pueda
ser ampliada a otras lneas de accin y otros modus de
concienciacin ciudadana.

Frases cortas, enunciados y un plan de gestin comunicacional

apegado al significado vigente de lo que representa PDVSA La
Estancia -fortalecida por un gigantesco espectro de aliados
comunicacionales pblicos/privados- es alimento favorable para
que el xito de la campaa arroje grandes resultados y mantenga
vigente el posicionamiento del brazo social y cultural de la Nueva
PDVSA en la mente de los caraqueos as como de los visitantes
a la ciudad Capital.
Del concepto al hecho de la campaa

Motivados como institucin pionera en la rehabilitacin de

espacios urbanos, por la necesidad de generar campaas
comunicacionales que fomenten el cuido y el mantenimiento de
los espacios recuperados por PDVSA La Estancia, la Unidad de
Comunicaciones procede a plantear una serie de alternativas que
podran ponerse en prctica, a manera de solventar la
problemtica de los vasos plsticos arrojados permanentemente
por consumidores -especialmente de caf- comprado a termeros
ambulantes, en los espacios del Complejo Monumental de
Plaza Venezuela y cercanas del Bulevar de Sabana Grande.

Sabemos que los vasos de plstico son un subproducto del

petrleo, y que PDVSA La Estancia como parte de la industria
petrolera, no debe menoscabar la principal fuente de ingreso
distintiva del pas, pero no debe tampoco alejarse de mensajes
dirigidos a la conservacin de espacios por ella rehabilitados y
que conducen a una imagen coherente entre la rehabilitacin y la
sostenibilidad del mismo en el tiempo.

Es menester saber que las campaas de conciencia son de uso

comn en la vida cotidiana, por lo que la idea de la misma no es
eliminar radicalmente el uso de los vasos plsticos, si no
promover alternativas sobre la utilizacin conciente del mismo y
cmo sacarle un mejor provecho a los desechos a base de
plstico (Ciclo del reciclaje+conciencia-mejor ciudad).
Propuestas bases (Con base en la tormenta de ideas)

1. Generacin de frases cortas que hagan referencia al

correcto desecho de los vasos plsticos. Para ello, es
recomendable usar enunciados de carcter amigable, y
hasta cierto punto con humor, a fin de que las mismas sean
percibidas y memorizadas rpidamente por los transentes.
Dichas frases, pudiesen formar parte de la indumentaria y
utensilios que utilicen los vendedores.

Por ejemplo: imprimir las frases en papel adhesivo y

colocrselas a los termos de caf, carritos de bebidas que
frecuenten esta zona, entre otros.

Referencias (Ejemplos enunciados con efecto Shippman 0

uso de la palabra plstico y slo una con la palabra NO)

Scale provecho al plstico, rehusar es

una alternativa!

No te ahogues en un vaso, nada a la par

de la conciencia!*

Toma tu caf con conciencia, pon tu vaso

en los contenedores!

Toma tu caf como prefieras, pero el vaso

ponlo donde debes!

Toma caf y toma conciencia. Mantn

limpia tu Plaza Venezuela!
Un vaso reciclado es un da ms de vida
para nuestra Tierra!
Tmate una taza de conciencia, cuida
Plaza Venezuela!

Tomate una taza de conciencia y

contribuye con la limpieza. Plaza Venezuela
lo merece!

No importa si es t o caf, pero ponle

acento a la conciencia! Quiere a tu Plaza
Venezuela!

Siembra el ejemplo: no arrojes vasos!

Quiere tu Plaza como quieres a

Venezuela!

Juego de Palabras desde la perspectiva de la Campaa

(Target joven 18 a 49 aos)

Cuida la Plaza que lleva el nombre de tu

pas. Dale un chance a la conciencia.

Si arrojas uno, muchos ms lo harn.

Siembra el ejemplo. Ponle Conciencia a tu
Plaza Venezuela.
Si Cuidas quieres. Si Siembras
Conciencia, Cosechas una mejor
Venezuela. Cuida tu Plaza.

Que la Conciencia sea un Eco. Quiere a tu

Plaza tanto como a Venezuela.
Haz un Eco de la Conciencia. Conserva y
Cuida tu Plaza Venezuela.

De Medios Digitales y Redes Sociales.-

1. Realizar micros, para radio, redes

sociales y televisin web (canal youtube),
en los que se transmita un mensaje de
conciencia, haciendo nfasis en el reciclaje
y las ventajas del correcto. Dichos micros
se trasmitiran por nuestras radios aliadas.
2. Elaborar boletines informativos
incentivando un comportamiento ms
ciudadano.
3. Llevar a cabo entrevistas con los
transentes, para que sean ellos mismos
quienes planteen soluciones sobre las
problemticas que se presentan en los
espacios pblicos.
4. Por otra parte, se propone generar
distintas actividades relacionadas con la
reutilizacin de los vasos plsticos, con el
fin de no solo hacer un llamado de
atencin a la sociedad sino tambin,
generar alternativas para reciclar.
Destacando que a todas estas
actividades se les dar amplia difusin.
5. El uso de # es vital para esta campaa,
aunado a la serie de boletines especiales.

Para uso de # en Redes Sociales:

# A tomar en cuenta:
#LaConcienciaSeToma no le quites
vida a nuestro planeta

#ConservaConConciencia no
ensucies tu plaza. Todos queremos
una #PlazaVenezuela limpia
Cuida la Plaza con nombre de tu pas
#PlazaVenezuela se quiere

Si reutilizas cosechas Conciencia

quiere a #PlazaVenezuela

(Foto de Plaza Venezuela) La

quieres? Conservala, si la ensucias,
perdemos todos #PlazaVenezuela se
lo merece.

#LaConcienciaTomaCaracas
colabora en la limpieza y cuido de
los espacios

*Frases con etiquetas y lenguaje

orgnico slo referencial.