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LFNT
Co
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Taller de Diseo GrfiVco
Escuela de Diseo,
Profesoro / Jose Gregorio
Alumno / Gabriela Diez y Riega
sensacin, significado, Psicologia y aplicacin drel colo
Director editorial: Gabriela Diez y Riega
Textos, diagramacin y diseo: Gabriela Diez y Riega
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Editorial LFNT
Color
Prlogo

El mundo material es incoloro. Las teoras modernas del

color engloban ahora las esferas fsicas y perceptual, que
se unen para vincular el color a una sensacin. Est
ampliamente aceptado que, en realidad, la hierba no es
verde y que el cielo tampoco es azul. El color es algo
interior, una reaccin. El sistema visual humano decide
sobre el color. Depende, claro est, de la luz con que se
vea. Nuestra sensacin del color cambiar bajo ciertas
condiciones de iluminacin y para objetos distintos; las
diferencias en las fuentes de luz explican por qu los colo-
res varan cuando cambia la fuente de luz.
Para complicar ms las cosas, objetos que tienen el
mismo color bajo determinadas condiciones lumnicas no
coinciden bajo otras, fenmeno que se conoce como
metamerismo. Lo nico que podemos hacer como seres
humanos es intentar examinar los colores bajo condicio-
nes lumnicas especficas y, a partir de ah, identificarlos.
El color es una de las sensaciones visuales ms intensas
que experimentamos los seres humanos. Mucho ms que
las formas, los colores tienen la capacidad de calar hondo
en nuestro cerebro, generando multitud de sensaciones
asociadas.

Una buena parte de estas sensaciones tienen relacin con

componentes informativos que nos llegan del entorno. En
sentido general, el color es uno de los elementos visuales
que mejor informa sobre el estado del medio en el que nos
encontramos.
En la naturaleza, los colores se agrupan en paletas, que
adems de resultarnos familiares, nos ofrecen informa-
cin sobre la manera de mezclar los colores y de relacio-
narlos. Los hbitos culturales, de otra parte, han comple-
mentado este conjunto de posibilidades. Estos en el uso
del color son muy plurales y pueden cambiar con las
modas. El siglo XVIII, por ejemplo, fue muy cromtico, el
XIX muy gris y el XX recuper el uso del color con mayor
libertad. Dentro de los hbitos culturales existen estnda-
res ms estables, como el de las sealizaciones y la polti-
ca.
En diseo, el color es el medio ms valioso para que una
pieza grfica transmita las mismas sensaciones que el
diseador experiment frente a la escena o encargo origi-
nal; usando el color con buen conocimiento de su natura-
leza y efectos, y de manera adecuada, ser posible expre-
sar lo alegre o triste, lo luminoso o sombro, lo tranquilo o
lo exaltado, entre otras muchas cosas.
Color
Introduccin
Sabemos q ue e l color e s una percepcin en e l rgano
visual de q uien l o contempla. Y e sta percepcin s e da
gracias a la luz, que es una porcin de la amplia gama de
energa que el sol irradia constantemente.Podemos ver
las cosas que nos rodean, y apreciar s u color p orque
stas emiten luz (cuerpos luminosos) o reflejan la luz que
reciben (cuerpos i luminados). El c olor e s lo q ue vemos
cuando llega a nuestros ojos la luz reflejada por un objeto.
Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas de
luz y refleja las restantes. E xisten numerosas fuentes
emisoras de luz (el sol, las lmparas fluorescentes, incna-
descentes, el fuego, etc.) y cada una afecta consideraeb-l
mente la manera en que percibimos los colore.s
Pero el color es ms que un fenmeno ptico y que un
medio tcnico. S e manifiesta e n otros mbitos d el s er
humano, como e l fsico, el f isiolgico, el perceptual, el
psicolgico,entre otros. Los colores tienen la capacidad
de a fectarnos o influenciarnos,e incluso de llevarnos a
diferentes sensaciones.Esto es producto de un fenmeno
psicofisiolgico, como t ambin p or u n fenmeno p ura-
mente psicolgico.

En el mbito psico-fisiolgico,nos referimos a la sineste-

sia cromtica. Fisiolgicamentese denomina sinestesia a
la s ensacin s ecundaria o asociada producida en u n
punto del cuerpo humano, c omo c onsecuencia de un
estmulo aplicado e n otro p unto d iferente. Psicolgica-
mente las sinestesias son imgenes o sensaciones subje-
tivas, caractersticasde un sentido, que vienen determina-
das por la sensacin propia de un sentido diferente. En la
perspectiva psico-fisiolgicala diferencia entre sensacin
y sinestesia se basa, principalmente,en que la sensacin
es el acto mental por el que entramos en contacto con el
entorno que estamos sintiendo, mientras que la sinestesia
es el acto puramente cerebral en el que no interviene el
objeto percibido, no existe una real lectura de este, sino
que es la actitud mental de las imgenes entre s.
Color
Captulo
I
 Co or
l
Psicologia
del
Color
Empezaremos diciendo que el color en s no existe, no
es una caracterstica del objeto, es ms bien una aprecia-
cinsubjetiva nuestra.
Por tanto, podemos definirlo como, una sensacin que se
produce en respuesta a la estimulacin del ojo y de sus
mecanismos nerviosos, por la energa luminosa de
ciertas longitudes de onda.

El color es pues un hecho de la visin que resulta de las

diferencias de percepciones del ojo a distintas longitudes
de onda que componen lo que se denomina el "espectro"
de luz blanca reflejada en una hoja de papel. Estas
ondas visibles son aquellas cuya longitud de onda est
comprendida entre los 400 y los 700 nanmetros; ms
all de estos lmites siguen existiendo radiaciones, pero
ya no son percibidos por nuestra vista.

Lo que ocurre cuando percibimos un objeto de un deter-

minado color, es que la superficie de ese objeto refleja
una parte del espectro de luz blanca que recibe y absor-
be las dems. La luz blanca est formada por tres
colores bsicos: rojo intenso, verde y azul violeta. Por
ejemplo, en el caso de objeto de color rojo, ste absorbe
el verde y el azul, y refleja el resto de la luz que es
interpretado por nuestra retina como color rojo.

Este fenmeno fue descubierto en 1666 por Isaac

Newton, que observ que cuando un haz de luz blanca
traspasaba un prisma de cristal, dicho haz se divida en
un espectro de colores idntico al del arco iris: rojo,
anaranjado, amarillo, verde, azul, ail y violeta. En las
artes grficas tenemos dos grandes categoras con
respecto al color, imagen en color e imagen en blanco y
negro, en stas ltimas podemos diferenciar: - imgenes
a pluma. - imgenes tramadas: mediante diferentes tipos
de gris. Asimismo, las imgenes en color se pueden
dividir en dos categoras: - colores planos: manchas
uniformes de color. - degradados, tambin tramadas. El
color es un elemento bsico a la hora de elaborar un
mensaje visual.

Muchas veces, el color no es un simple atributo que

recubre la forma de las cosas en busca de la fidelidad
reproducida. A pesar de que, sin el color la forma perma-
nece, con frecuencia el Mensajes es, precisamente, el
Color,o lo que slo puede expresarse por el Color.
 Psicologia
Ms all de la mera identificacin o asociacin, el color
tambin se puede emplear para crear experiencias.
El publicista representa el producto en su anuncio mediante la
forma, pero aade las cualidades del color. El colorpuede
llegar a ser la traduccin visual de nuestros sentidos, o
despertar stos mediante la gama de coloresutilizados.

Podremos dar sensacin de fro, de apetecible, de rugoso, de

limpio... El color est presente en todos los aspectos de la
identidad empresarial y de marca. En la identidad, las empre-
sas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su
identidad utilizando un nico color o una paleta de colores
como parte de su identidad visual. Si el color se emplea
uniformemente en una serie de elementos de la identidad, se
termina convirtiendo en la rbrica de la empresa.

Aprender a ver el color y obtener una interpretacin de sus

propiedades inherentes ha de ser el punto de partida si
deseamos realizar un tratamiento eficaz de ste en las distin-
tas aplicaciones grficas que hagamos. Podemos
establecer diversas clasificaciones de color. Por ejemplo esta
clasificacin de "Grafismo Funcional" (Abraham Moles/ Luc
Janiszewski):
- Los policromos, o gama cromtica. Compuesto por colores
diversos que encuentran su unidad en la comn
saturacin de los colores.

- Los camafeos, o matizaciones alrededor de una coloracin

principal. Pueden haber tantos camafeos como colores.
No obstante, cabe distinguir en primer lugar el camafeo
clido (compuesto de tonos que giran alrededor del rojo y
del naranja) del camafeo fro (compuesto por tonos alrede-
dor del azul cyan y del verde).
- Los agrisados, que comportan colores variados muy cerca-
nos al blanco (tonos pastel) o al negro (tonos os curos) o
al gris (tonos quebrados).
- Los neutros, que componen un conjunto nicamente
blanco y negro o que pueden comprender grises escalonado
Color
Una sinestesia cromtica provocada por una determina-
da sensacin puede parecer una cualidad del objeto
emisor, es decir, que quien experimenta la sinestesia
siente inclinacin a suponer que dicho fenmeno forma
parte del entorno, del objeto; cuando en realidad lo que
vemos forma parte del mensaje, de la radiacin emitida
segn la impresin sensorial del receptor.

Ms claramente esto se da cuando ciertos colores nos

aparecen ligados a sensaciones fsicas, como por ejem-
plo, del gusto o del tacto. Ciertos tonos de naranja,
amarillo y verde pueden parecernos cidos al gusto,
porque los asociamos al color de las frutas ctricas:
naranja, limn y pomelo. Por su parte colores claros y
pasteles como el rosado, tonalidades de amarillo plido y
celeste, pueden parecernos ms dulces, porque los
asociamos a los colores de los caramelos o de los
malvaviscos.

Ciertos colores fuertes y saturados pueden aparecer

como duros al tacto, ya que dura es tambin la forma en
que llegan a nuestros ojos, llamando mucho la atencin y
destacando por sobre otros colores en la misma compo-
sicin. Contrariamente, los colores ms pasteles y menos
saturados, los percibimos como blandos al tacto, puesto
a que no se resisten a combinarse entre s y llaman
menos nuestra atencin.

Para entender mejor el fenmeno de la sinestesia, lo

vamos a ejemplificar con una cita de Miguel ngel
Asturias, de su trabajo Hombres de Maz2, aludiendo a
un hombre recin operado de cataratas:
Contempl los rboles. Para l los rboles eran duros
abajo y suaves arriba. Y as eran. Lo duro, el tronco, que
antes tocaba y ahora vea, corresponda al color oscuro,
negro, caf prieto, como quiera llamrselo, y estableca
en forma elemental esa relacin inexplicable entre el
matiz opaco del tronco del rbol y la dureza del mismo al
roce de su tacto. Lo suave de arriba, el ramaje, las hojas,
correspondan exactamente al verde claro, verde oscuro,
verde azuloso, que ahora vea. Lo suave de arriba antes
era sonido, no superficie tocable, y ahora era verde visin
area, igualmente lejana de su acto, pero aprisionada ya
no en su sonido, sino en forma y color

El color es, sin
duda, simblico:
Uncolorpositivo
para ti, puede ser
negativo parami.
Conocemos muchos ms senti-
mientos que colores. Por eso,
Azul
cada color puede producir Amarillo
muchos efectos distintos, a
menudo contradictorios. Un Blanco
mismo color acta en cada
ocasin de manera diferente. El
Cafe
mismo rojo puede resultar erti- Gris
co o brutal, inoportuno o noble.
Un mismo verde puede parecer Naranja
saludable, o venenoso, o tran-
quilizante. Esto se produce Negro
porque ningn color aparece
aislado; cada color est rodea-
Rojo
do de otros colores. Rosado
Verde
Color
Captulo
I
Del latn amarellus y este de
amrus, amargo o spero
el amarillus era un pjaro
carpintero de color amarillo
y de spero trino . Teoras
sealan que viene del
rabe ambari o color
ambar, y otras que procede
del griego amarysso, brillo o
resplandor, por su gran refe-
rencia con el sol y el oro.
Optimismo, enojo, mentira, envidia, entendimiento,
Diversion, amabilidad, positivo, poder, arrogancia,
voluntad, estimulo, Fuerza, cercania, atraccion, afini-
dad, celos, inseguridad, Felicidad, gloria, sabiduria,
armonia, cultura, dioses y gobernantes. En la politica
era el color de los traidores.
Es el color de la luz solar, del El amarillo es tambin el color sobre fondo amarillo. La tarjeta
medioda, del oro. Simboliza el de la madurez y el amor amarilla en ftbol es un signo
camino central y recto, el curso sensual. El florecer es amari- de advertencia, y la bandera
de la accinideal que yace entre llo, es el color ms frecuente amarilla izada en una ciudad
dos extremos. entre las flores. Los perfumes medieval significaba que en
son en su mayora, amarillos; ella se haba declarado la
Es el color ms contradictorio en aunque su color sea artificial, peste.
cuanto a los sentimientos que recuerdan a las flores y sus
despierta. Es el color del optimis- aromas. El amarillo simboliza El amarillo es la forma: es lo
mo pero tambin del enojo, la la sexualidad, o poticamente triangular, lo redondo, lo angu-
mentira y la envidia. expresado la recompensa del loso y lo ovalado. Se encuentra
amor. siempre ligado a alguna forma.
Esel colordelailuminaciny del A pesar de ser uno de los
entendimiento, pero tambin de Es adems el color del gusto colores ms llamativos, los
losdespreciablesy de lostraido- cido, refrescante y amargo. diseadores de cajas y enva-
res. Es el color de la diversin, la Despus del verde, es el color ses slo emplean el amarillo
amabilidad y lo positivo, adems de lo venenoso. Es el color de cuando tiene clara relacin con
de simbolizar accin, poder, lo espontneo, la impulsividad, el contenido: para las cremas
arrogancia,voluntady estmulo. lo impertinente y la presuntuo- solares lo ms apropiado es un
Por su parte, el amarillo verdoso sidad; es el color de las sea- envase amarillo; los perfumes
se usa para representar la enfer- les de advertencia de sustan- en frascos amarillos sugieren
medad, las personas malignas, cias txicas, explosivas o aromas de flores; y los enva-

radioactivas, como signos ses para el aroma de vainilla
negros no podran sino ser amarillos.

El color preferido de un 6% de hombres y mujeres.Lo prefieren

mas la mayoriade los jvenes-Todos los coloresluminosos
gozan de mayor preferencia a medida que las personas se
van haciendomayores-

as como la avaricia.
Del persa, lazhward o lapislzuli. Del color
del cielo en un da despejado. Para losgrie-
gos est asociado al color del mar, el glau-
cs, del dios marino Glaucos. Alrededor de
470 nm. Ubicado entre el verde y el ndigo en
el espectro cromtico.
 Muchos de los simbolismos y significados del azul provienen de las
asociaciones con el firmamento y con el agua. Este color se asocia
con el cielo,el mar y el aire.Se le asociacon la circunspeccin y las
emociones profundas.
El azul se asocia con el firmamento, lo cual hace que se le atribuyan
las caractersticas de los dioses: significa esperanza, constancia,
fidelidad, serenidad, generosidad, verdad, libertad. Tambin tiene un
simbolismo de melancola y de calma, de dignidad y salud. La
sensacinde placidezqueprovocael azules distintade la calmao
reposo terrestres, propios del verde. Expresa armona, amistad,
fidelidad, serenidad, sosiego.
Adems simboliza la profundidadinmaterial y del fro. En cuanto a
sensaciones trmicas, el azul se presenta como el color ms fro. Es
ms fro que el blanco, puesto que el blanco simboliza luz y el lado
de la sombra es siempre azulado.

El azul tambin simboliza eternidad, ya que vemos el agua y el aire

de color azul, aunque realmente no son azules. Cuanto ms
profundo es un lago, ms azul se muestra el agua. Cuanto ms se
oscurece ms atrae hacia el infinito. El azul es de dimensiones
ilimitadas, es grande. Como el color de la lejana y del anhelo, el
azul representa lo irreal, e incluso la ilusin y el espejismo.
Este color tena posibilidades ilimitadas. Adems este color es
asociado con la tranquilidad, la pasividad, lo perceptivo, lo unifica-
dor, la satisfacin, lo sensible y el afecto.
El azul representa las cualidades intelectuales y de lo masculino: la
inteligencia, la ciencia y la concentracin. Siempre que ha de predo-
minar la razn frente a la pasin, el azul es el color principal.Apesar
de esto, el azul es tambin un color asociado a lo femenino. El azul
es el polo pasivo,

Elazulesporotrolado,elcolordelapazy delosderechoshuma-
nos. En lospasessocialistasse declarel azul como el colorde
la paz. La bandera azul como smbolo de unin pacfica se hizo
popular en todo el mundo. Es tambin el color de Europa. La
bandera de la unin europea tiene un fondo azul con 12 estrellas
doradas que simbolizan en ella la comunidad de la naciones
europeas. El azul es el color europeo ya que, cuando se cre la
bandera de los Juegos Olmpicos, Europa era el continente de los
mayores contrastes culturales, polticos y econmicos, un color
que podra encontrarse en todas las religiones pero en ningn
partido: el color ideal para la paz.
El azul es el color preferido de la mayora de la gente. Es el color
ms elegido por personas normales en su condicin psquica y
por nios sin problemas. Pero no es extrao que sea tan acepta-
do: el azul es el color de todas las buenas cualidades que se
comprueban con el tiempo, de todos los buenos sentimientos que
no estn dominados por la simple pasin.
Del germnico blank (brillante,
blanco). Tambin tiene su origen
en la palabra francesa blanch.
Otra teora explica que se trata
de una herencia del latn vulgar
blancus, que significa iluminado.
Es la luzsolar no descompuesta
en los colores del espectro, tiene
componentes de todas las
frencuencias.
No hay ningn concepto blanco de significado negativo. Es el color del comienzo, el nacimiento y la
resurreccin. El simbolismo del blanco comienza con referencias a la luz y la unidad, significa paz o
rendicin. Es el color del bien y la honradez. Otorga una idea de pureza y modestia. Sealan que el
blanco es la turbiedad absoluta; es el elemento ms neutro y claro de los que llenan el espacio; el primer
elemento del universo.
Graves dice que el blanco es positivo, estimulante, luminoso, brillante, delicado, puroy significa castidad,
inocencia y verdad.El blanco es adems, el color de la exactitud y lo inequvoco, estos son los lados
fuertes de la verdad. Pero tambin simboliza los atributos fsicos de la debilidad y con ello la delicadeza,
la feminidad. Simblicamente sus colores contrarios son el negro y el rojo, colores del poder y la fuerza.
El blanco es el color de la voz baja. En el simbolismo chino, el blanco pertenece al femenino yin.
Relacionado con su simbolismo de la debilidad, tambin significa enfermedad o achaques, ya que las
personas plidas se encuentran carentes de vigor
Lo blanco por otro lado simboliza lo limpio, lo higinico. Las personas que manipulan alimentos, y
quienes cuidan enfermos, deben vestir de blanco, como smbolo de pureza, de esterilidad. Es adems
signo de virginidad: las novias vestan de blanco. El inmobiliario de los hospitales tambin es blanco,
aunque para hacer ms agradable la atmsfera dentro de stos, actualmente se prefieren colores
como amarillo claro, verde agua o rosa plido.
El blanco es el color preferido para pintar interiores. Cuando una habitacin es blanca y aparece
agradable y acogedora, lo es siempre gracias a los toques de color de los pequeos objetos persona-
les. Pero a pesar de todo, la perfeccin impone distancia: slo el 2% de las personas nombra al blanco
como su color preferido, y adems casi el 2% de los hombres y el 1% de las mujeres lo nombraron
como el color menos apreciado..

El blanco tambin correspondi a una moda en el siglo XIX, como

una manera de renunciar a los valores externos para subrayar los
valoresinternosde las personas,buscandovolveral aspectonatu-
ral, y llamando la atencin por la esencia de la persona y no por su
forma de vestir.
Del turco kahve, por mediacin del italiano caff.
La palabra turca viene del rabe qahwa, el
nombre dado al vino como estimulante del apeti-
to.
Es un color no espectral ya que es una mezcla de
matices, con predominancia de tonos de baja y
media longitud, pero visualmente se ubica entre
los 580 y 620 nm.
Lo antpatico, Lo antierico

Pero actualmente es un color muy aceptado en la moda,

estose debea queestecolores msunamezclade co-
lores que un color en si. La mezcla de rojo y verde, da
caf;ladevioletay amarillo,dacaf;lade azuly naranja,
da caf.En modase creequela mezclade hartoscolo-
res, armoniza o combina con todos los colores y sirve
para cualquier ocasin. Si bien es el color de lo anticuado
y del pasado, en la moda, lo anticuado es, a menudo,
moderno.
La mayora de los colores caf, son colores trreos. Estos
ya se usabanen la pinturarupestre.Sonloscoloresrea-
listas,porqueeslatierraquepisamos.Elcaftambines
el color de los artistas. Antiguamente la tinta de sepia, que
variabadel marrnal gris,era muy apreciada.Con este
color se hacan apuntes de viajes.
Del alemn gris, y ste del holands grij, que significa
anciano o canoso. En el castellano antiguo no se
deca gris, sino grisa en femenino, ya que slo se
utilizaba en relacin con una ardilla, la grisa, de
inconfundible pelaje grisceo. Es un color no espec-
tral, por lo que vara segn la mezcla de mltiples
longitudes de onda, con predominancia de tonos
de media longitud.
 Slo el 1% de los hombresnombra al gris como su color favorito,y
el 13% lo nombra comoel menos apreciado.De las mujeresprcti-
camente ninguna lo considera su color favorito y para el 14% de
ellas es el color menos apreciado. Quien lo consideran como su
color favorito o lo rechazan, no piensa en el color mismo, sino en los
sentimientos ligados a ste.

El gris es el color sin fuerza. En l, el noble blanco Simboliza la falta de sentimientos. Es

est ensuciado y el fuerte negro debilitado. Depen-
de mucho ms de los colores que lo rodean que
de su propio tono.
Es neutro y pasivo, simboliza la indecisin y la
ausencia de energa, expresa duda y melancola.
Es una fusin de penas y alegras, del bien y el
mal. Psicolgicamente es el ms difcil de asociar:
es demasiado dbil para ser masculino, pero
tambin es muy amenazante para ser femenino.
No es clido ni fro. No es espiritualni material. Es
el color sin carcter. Es encerrarse en s mismo, es
ausencia de compromiso.
El gris es la mediocridad, lo aburrido, la resigna-
cin, la pasividad y la humildad. Es el color de la
sobriedad y la penitencia; de la piedad y la tristeza.
Es el color de todoslos sentimientos sombros, la
soledad y el vaco. En la tragedia de Goethe,
cuatro mujeres grises visitan al viejo Fausto, para
llevarlo al otro mundo: estas mujeres son la inquie-
tud, la imperfeccin, la culpa y la necesidad. Gris
es el color de todas las miserias que acaban con la
alegra de vivir.
Es el colorde lo horrible,lo cruely lo inhumano,de
la personalidad cerrada e introvertida.
tambinuno de los coloresdel duelo,ya que
en ste, los colores preferidos no son los
luminosos. Es tambin el color de la vejez,
puesto que la edad le pone a todas las perso-
nas, el pelo gris. Es adems el color de la
lejana indefinida en la que pensamos sin
nostalgia. El polvo gris y las grises telaraas
son smbolo de lo olvidado y las cenizas de lo
destruido. Grises eran las ropas de los
hurfanos en los orfanatos y aun hoy es gris
la vestimenta de los presos. En alemn una
mujer gris es aqulla que no atrae miradas,
sin atractivo sexual.
Elgrisesel colordelapobrezay lamodestia,
en alemn griseus significa no slo gris, sino
tambin escaso e insignificante. La
vestimenta gris, as como la marrn, estaba
hecha en sus inicios, de tela sin teir. Es
adems el color de lo barato y lo basto:
cualquier material que por lo general sea
blanco, cuando es gris, parece menos
valioso, por ejemplo el papel reciclado, el
cartn gris, la pasta de dientes gris, la harina
gris o el plstico gris. El gris es tambin el
color de los hongos, por eso lo asociamos a
los malos olores y la basura; es uno de los
colores de lo desagradable.

sin fuerza y caracter.

 Del rabe nranj, con el
mismo significado y ste
del persa nrang, en
ltima instancia del sns-
crito nrangah, fruta
que le gusta al elefante.
Su longitud de onda est
entre 590 620 nm.
 Entusiasmo
Exaltacin
Diversin
Sosiabilidad El color naranja o anaranjado, es una combinacin del rojo con el
amarillo y como tal, tiene un papel secundario en nuestro pensa-
miento y en nuestro simbolismo. Pensamos en el rojo o en el
Sabor amarillo antes que en el anaranjado y por esto hay muy pocos
conceptos que simbolicen exclusivamente al color naranja. Su
Gusto nombre procede del de la fruta que antiguamente era un fruto
Aromatico extico. A nuestro alrededor vemos menos naranjas de los que
realmente hay, ya que cosas como el atardecer, los cabellos, el
metal caliente, generalmente los asociamos al color rojo, cuando
Llamativo realmente son naranja.
Significa entusiasmo y exaltacin, y cuando es muy encendido o
Peligroso ms bien rojizo, denota ardor y pasin. Kandinsky afirma que el
Inadecuado anaranjado suscita sentimientos de fuerza, energa, ambicin,
determinacin, alegra y triunfo. El naranjo es un rbol extraordina-
rio, puede tener a la vez flores y frutos, lo que lo convirti en
Subgetivo smbolo de fertilidad. Es el color de la diversin, la sociabilidad y
Original uno de los colores de la alegra, une y armoniza, sin l no hay
entretencin. Dionisio, el que los romanosllamaban Baco, es el
dios de la fertilidad, de la embriaguez y el vino, dios de las diversio-
nes mundanas, en sus representaciones vesta de naranja.

Es adems un color lleno de sabor, es el color de lo gustoso y lo aromtico, es el color con ms

aromas: el rojo es dulce, el amarillo es cido por lo que lo agridulce es de color naranja. Comemos
muchas cosas de color naranja: damascos, duraznos, mangos, zanahorias, salmn, langosta, refres-
cos, salchichas; adems de todo lo rebozado o asado, es naranja.
Cuando bebemos lquidos de color naranja, esperamos que estos tengan gusto a la fruta naranja.
Pero nuestras experiencias con el naranja son variadas, ya que no esperamos que el salmn tenga
gusto a naranja. Siempre esperamos que las cosas de color naranja tengan buen sabor. No se acon-
seja comer en una habitacin con luz anaranjada, pero los invitados situados en una decoracin
anaranjada despus de comer, se sentirn muy bien.
Es el color de lo llamativo y de la publicidad no deseada, cuando es omnipresente. Usado en peque-
as extensiones o con acento, es un color utilsimo, pero en grandes reas es un color demasiado
atrevido y puede crear una impresin agresiva. Provoca choque, disturbio y produce la sensacin de
calor. Es el color en su mxima expresin de energa.

El naranja tambin es el color de lo inadecuado, lo subjetivo y lo original. Es el color que menos se toma
en serio. Es el color menos adecuado de todos los colores, ya que durante aos ha sido el color del
plstico, de lo artificial. Es adems, resultado de la luz (amarillo) y el calor (rojo). Crea un clima agrada-
ble en losespacioshabitados. Su claridad no es tan hirientecomo la del amarilloy su temperaturano
es tan sofocante como la del rojo.El naranjailuminay calienta:la mezclaidealpara alegrarcuerpo y
espritu. El naranja es un color femenino, pero aspira al rojo masculino.
Quien viste de naranja quiere llamar la atencin. Las prendas de vestir de color naranja, se ven ms en
mujeres que en hombres. Es un color presente en la moda veraniega, especialmente adecuado para
mujeres de piel oscura o bronceada.
El 3% de las mujeres y el 2% de los hombres nombran al naranja como su color preferido. El rechazo
es mayor: el 6% de las mujeresy el 9 % de los
Del latn niger, -gra, -grum,
donde niger es el negro brillante
y ater el negro opaco o tam-
bin niger como oscuro o
funesto y ater como triste o som-
bro. Adems la palabra negro
es muy cercana al vocablo
griego nekro, que significa
muerto.
El negrotambines el colorde lo misterioso,la magiay la
introversin. Negro y violeta es el acorde menos negativo de
todos aquellos que llevan negro, porque es un acorde natural: el
violeta se combina con el negro en el cielo nocturno. Juntos, son
loscoloresde lo misterioso,de la magia.La magianegra
conjura los poderes del diablo. Pero la magia no es esencial-
mentenegativa,ya que negroy violeta,simbolizanademslas
fuerzasocultasdelanaturaleza.Esademselcolordelas
cualidades principalmente masculinas, como la fuerza y la
autoafirmacin.
El negrohacereferenciaa lo prohibido,el mercado negro y lo
ilegal. Las listas negras son las que elaboran las dictaduras con
los nombres de personas indeseables o de adversarios polticos.
El negro es el color de las organizaciones secretas que van
contra la ley. Las banderas y estrellas negras son smbolo de los
anarquistas. La bandera negra con la calavera, es legendaria de
los piratas.

El negro aparece como estrecho y anguloso, duro y pesado. Los

espacios negros aparecen como mucho ms pequeos que los
blancos. Los muebles negros dominan un espacio, parecen
ms pesados y macizos. Debido a un gran contraste con el
entorno, el negro aparece como anguloso y duro. Un sof negro
parece ms incmodo y duro que otro ms claro.Aunque los
objetosparecenmspequeosquelosmsclaros,el negroes
el color de lo grande.El negro siempre nosimpresiona ms. El
negroesel favoritodel10% deloshombresy delasmujeres. La
preferencia por el negro depende, ms claramente que en
ningnotrocolor,de la edad,mejordichode la juventud:
mientras ms jvenes, mayor es la predileccin por el negro.
Esta progresin tambin se da en el caso de los colores menos
apreciados: hasta los 25 aos, un 2% nombra al negro como el
colorque menosle gusta,y despusde los50 aos,un 11%.El
motivoes quelosjvenesasocianelnegroa lamoday los
automvilescaros,mientrasquelosmayoreslo asocianconla
muerte.
El negroesla ausenciade todosloscolores.En lo estrictode esta
afirmacin,elnegronoesuncolor.Peroaunquenolosea,el
negroespercibidoy comotal,estdotadode un simbolismoque
no se puede comparar al de ningn otro color. El negro como
color del fin, es tambin el colordel duelo. La muerte es a veces
representada como una figura que porta una daga, viste una
tnica negra.El negroadems,inviertetodo significadopositivo
de cualquier color vivo. El negro establece la diferencia entre el
bien y el mal, porque a su vez, establecela diferenciaentreel da
y la noche.
Dellatnrussus,quea su vez derivde la razindoeu-
ropea reudh. Diversas fuentes prefieren derivarlo del
latn rufus, que significa rubio. Longitud de onda
entre 620 750 nm, frecuencia ms baja de luz dis-
cernible por el ojo humano.
 El rojo es el primer color al que
el hombrele puso un nombre, color de las correcciones, los
Los corazones se pintan rojos
ladenominacin cromtica ms controles y la justicia. los
porque los enamorados
antigua del mundo. El simbolis- escolares saben que el rojo es
piensanquetoda su sangre
mo delrojo est determinado el color de las correcciones.
fluye a su corazn.
por dosexperiencias elementa- tambin es el color de los
les:el fuego es rojo y tambinla precios rebajados.
Los colores del amor oscilan
sangre. Fuego y sangre tienen
tanto como las alegras y los
en todas las culturas un tenernmerosrojosen una
sufrimientos ligados a l.
significado existencial. cuenta es cuando el saldo es
estambinelcolorde la
fuerza, el vigor, el valor y lo negativo.elrojotambin
Se considera que el rojo es el otorgala sensacinde la
atractivo. adems de la ira,
color de la sangre, por lo cual cercana, la voz alta y la
agresividad y la guerra es el
fueusadoporlos grupos extraversin. pticamente, el
ms vigoroso de todos los
primitivos para defenderse de la rojosiemprese sitadelante.
colores, el color de la vida y la
naturaleza, como una seal de son pocos cuadros los que
alegra.
peligro. tienenun fondorojo,y en
Esto hace que se formen una todosloscasos,son cuadros
A Marte,diosde la guerra,se
seriede asociacionesduales en losque el efectode profun-
le atribuael colorrojo,el color
comosonelpodery la masculi- didad est ausente.el rojo en
de la sangre.Poreso el
nidad, la ira y lo blico, la generales el colorde los
planetaMartees el planeta
crueldady el martirio,la saludy extrovertidos, no puede quedar
rojo.
la belleza, el amor y la felicidad. en segundo plano.
Z
Tambin afirma que es excitan-
el rojo es tambin el color del
te y estimulante, cuando se no hay color ms materialista
peligro y uno de los colores
acerca al naranja. que el rojo.
de lo prohibido. Quien se salta
un semforoen rojose el rojo es el color de la fuerza,
es el color del amor y del odio, la actividad y la agresividad. es
encuentra con una multa, y
el rojo es el color de todas las elpoloopuestoalpasivo,
cuando cualquier instrumento
pasiones, las buenas y las suaveazuly al inocente
de medida seala algo en
malas. La sangre se altera y blanco. el fuego es masculino,
rojo, es que algo no marcha
sube a la cabeza y el rostro se el aguaesfemenina.rojoes el
bien.Desdelasealque
ruboriza, por timidez o enamo- colorde cristo,azulel de
prohbeestacionarhastael
ramiento,o ambascosasa la mara. la apreciacin general
cartel que prohbe fumar,
vez. Tambinse enrojece al delcomndelaspersonases
todas tienen rojo.
sentirse avergonzado, porque tomar al rojo como un color
se est enojado o se haya femeninoy alazulcomo
excitado.El rojo es el colordel masculino.
corazn y el espritu.

El rojoclarosimbolizael corazn,y el oscuroel vientre.El

claro simboliza la actividad, mientras que el oscuroes un
colorquieto,uno de los coloresde la noche.El rojo masculi-
no es el luminoso rojo sanguneo de la carne, y el femenino
es el rojo oscuro que simboliza la sangre de la menstrua-
cin.
 Proviene del
nombre de la flor
de la Rosa, que a
su vez, viene del
trmino griego
rhdon, flor del
Rododendro. Rosa
se escribe en latn,
espaol, italiano y
portugus; rose en
francs y alemn;
posa en ruso, y slo
algunos como el
ingls, lo separan
de su referente y lo
nombran como
adjetivo autno-
mo, es decir, pink.
 Sin duda, el color del
que nadie puede decir
nada malo
No existen conceptos o simbolismos comunes
entre el rojo y el blanco. Rojo y blanco son colores
psicolgicamente contrarios. El rosa no es simple-
mente el color intermedio entre el rojo y el blanco,
sino que tiene su propio carcter. Hay sentimientos
y conceptos que slo pueden describirse mediante
el color rosa, y todoslos sentimientosasociadosal
rosasonpositivos;el rosaes,sinduda,el colordel
que nadie puede decir nada malo.
Elrosaesel colordelencanto,la cortesa,la
sensibilidad y lo sentimental. Tiene una alta relacin
con lo etreo y lo agradable. El nombre de este
color, es el nombre de una flor. Todas las cualida-
des atribuidas a la rosa se consideran tpicamente
femeninas. La rosa simboliza la fuerza de los
dbiles, como la amabilidad y la cortesa. El rosa es
mezcla de un color clido y un color fro, simboliza
las cualidades nobles del compromiso y la inocen-
cia.
El rosa tambin representa la infancia, lo manso y
lo pequeo. El contrario pedaggico del rosa, es el
negro. Las mujeres y los hombres desprecian al
rosa porque lo consideran un color infantil, y en la
mayora de los casos prefieren al negro. A las
mujeres mayores, en cambio, les gusta el rosa
como color joven. Cuanto ms mayores, mayor susformasy matices;el colorde lo kitschy el
predileccin por el rosa. El rosa es el punto medio
entre los extremos rojo y blanco: fuerza mansa,
energa sin agitacin, temperatura agradable del
cuerpo.El rosa es comoun beb,es el colorde la
vida joven.
Esademsel colordelaternuraerticay del
desnudo, la delicadeza, la vanidad, el
erotismo, lo seductor y lo atractivo. No es un
color asociado a fuerzas elementales. Es
suave y tierno; un color delicado. Nos hace
pensarenla piel,lo cuallo convierteen un
color ertico. Las personas de piel clara,
dicen de s mismas, que son blancas, pero
en realidad son rosadas. Donde la piel
desnuda es ms bella es en un entorno rosa.
Junto al blanco, el rosa aparece completa-
mente inocente, pero junto al violeta y el
negro, oscila entre la pasin y la inmoralidad,
entre el bien y el mal.
El perodo Rococ, que dur de 1720 a
1775, fue la poca de los colores pastel. La
corte francesa dictaba entonces la moda. En
los colores claros se manifestaba el
sentimiento vital de la corte y mostraban que
la aristocracia nada tena que ver con el sucio
trabajo. Como los colores pastel eran
resultado de la mezcla de muchos colores,
podran ser combinados armnicamente con
muchos otros colores.
Elrosaeselcolordelailusin,la ensoacin
y el romanticismo, todo es color de rosa.
Rosa es todo cuanto no es realista en todas
color de la transfiguracin. Es adems el
color de los confites, lo dulce, lo delicioso, lo
benigno y lo no natural. Es el color del deleite,
se le asociael aroma de la rosa,que es
tambin dulce y delicioso.

De rosavestantantomujerescomohom-
bres, pero este color se consideraba, de
acuerdo a la tradicin, un color masculino.
Esto se daba porque en el rococ el rosa
era un color litrgico. Los nobles ricos, dona-
ban sus trajes gastados a la Iglesia, los
cuales se transformaban en vestiduras litr-
gicas y manteles de altares.
Del latn virIdis, como derivacin de la verdura co-
nocida como vidria o berza, una especie de col. Es
uno de los colores que mejor percibe el ojo, (cerca
de 600 nm resaltan a la vista).
Es el color de Es el color de
la vida y de la la naturaleza
salud. y lo natural.

El verde es ms que un color, es la quintaesencia de la naturaleza; es una ideologa, un estilo de

vida: es conciencia medioambiental, amor a la naturaleza y, al mismo tiempo, rechazo de una
sociedad dominada por la tecnologa. El verde es un color pigmento, mezcla de azul y amarillo. Pero
este color tiene un simbolismo elemental que lo lleva a ser un color psicolgico primario. Es conside-
rado matiz de transicin y comunicacin entre los dos grandes grupos de colores: clidos y fros.
La mayorade lossignificadosdel verde estnasociadoscon la naturaleza,principalmentecon la
primavera, la vida y el desarrollo de la vegetacin. Por esto es apropiado para simbolizar la juventud,
la lealtad,la esperanzay la promesa,as comola vida y la resurreccin.El verde en s,no es bueno
ni malo, depende de su combinacin con otros colores.
De lo vivoen el sentidomsamplio,referidoa todolo quecrece.Lo sanoes verde,comolassanas
hortalizas y las verduras. El trbol de cuatro hojas, es el smbolo de la buena suerte, es de un
precioso color verde. Junto con el trbol, el verde es particularmente especial para los irlandeses. El
verdees el colorde la vida vegetativay el rojo el de la vidaanimal.Significa crecimiento,es el color
simblico de todo lo que puede desarrollarse y prosperar.

Una cosmtica verde es aquella que emplea ingredientes naturales, y una medicina verde es la
que pretende curar slo con sustancias naturales. La organizacin ecologista Greenpeace tambin
eligila palabraverdey a losecologistasen generalse lesllama verdes.El efectonaturalistadel
verde no depende de ningn tono especial de verde.
Pero en contraposicin a lo saludable, el verde es tambin smbolo de lo venenoso.
El verde representa la pasividad, y corresponde a un temperamento austero y de voluntad constan-
te. Kandinskypor su parte, seala que el verde es inmovilidady tranquilidad total: es el color ms
reposante que existe, no mueve a ninguna direccin, no es alegre ni triste, menos an apasionado.
No exige nada. Nunca nadie ha escrito tan negativamente sobre el verde como Kandinsky.
Es el color de lo que alivia y de lo acogedor. Azul-verde es el acorde de la relajacin.

En el siglo XIX, se convirti en el color de los movimientos burgueses contrarios al dominio absolutis-
ta. Simbolizaba el derecho del hombre a la libertad y la igualdad. El verde es funcional: est presente
en los semforos, tambin en los carteles que indican las salidas de emergencia y hasta hace
algunosaosenlaspizarrasdeloscolegios.Tambinlastelasusadasenlosquirfanosy batasdel
personalquirrgicoson verdesporrazonesfuncionales:ademsde su efectotranquilizanteenlos
cirujanos, tienen la ventaja que sobre ellas la sangre parece marrn e impresiona menos.

color identificativo del famoso analgsico Aspirina y su

acorde el blanco sugiere un estado de tranquilidad sin
cansancio. Es el color de lo que alivia y de lo acogedor.
Azul-verde es el acorde de la relajacin.
 Loscoloresy las
combinaciones
influyenen nuestro
entorno diario,y ser
sensible a ello
permite ver la belleza
enalgoquepuedeser
bastante mundano.
Color
Captulo
II
del

Las paletas de colores tambin juegan un papel

importante en la vida de todos, porque si la Frios
combinacin de colores no es suficiente agra-
dable para quien la percibe, entonces no existe Claros
ninguna ventaja en el uso de los colores, as que
es importante poder hacer la mejor seleccin de Ancianos
las paletas de color adecuada para nuestro
proyecto. Ac van ejemplos explicados de
Nios
paletas de color. Elegantes
Romanticos
Color
FRIOS
La paleta cromtica correspondiente al fro est confor-
mada por aquellos colores que tienen una temperatura
cromtica reconociblemente baja, como los azules,
verdesquetiendena la desaturaciny algunostonos
de grisescromticoso coloresmuy desaturados.En
estagama,loscoloresdebentendera separarse,a no
mezclarse, a contrastar fuertemente ya sea por su
saturacin o su luminosidad y peso. De tal manera que
parecieran congelados o duros como el hielo.
Pero paracontrarrestarla gama mltipledelverde al
azul, aparecen tambin el blanco,color del invierno
segnJohannesItten,y ungrisoscuroquetiende
levementemsa lacalidezquealfro,perose mantie-
ne acorde en su desaturacin y aporta un mayor peso.
En el proceso, elegir una paleta cromtica mayoritaria-
mente fra, se debe tener en cuenta que no necesaria-
mente todos los azules y verdes sern fros.
 CALIDOOS
La paleta cromtica Pero adems, la y sobreestalneaun
correspondiente al experiencia cromti- rosa rojizo, acompa-
calor, est conforma- ca ha determinado a en analoga.
da poraquelloscolo- que un rojo tambin Completala paleta
res que son reconoci- puede aparecer un violeta clido,
damente clidos, como fro, o un como contrapunto y
comorojosintensos, verde sentirse realce de la gama.
amarillos que tienden clido, es por eso
al naranja y anaranja- que se incluyena
dos turbios. En esta esta gama un tono
gama, los colores de caf neutro,que
tienen a juntarse o recuerdala tempe-
fundirse como pro- raturade un buen
ducto del calor del chocolate caliente,
desierto, como la
visin de los espejis-
mos,o losmateriales
que se funden o
entremezclan con el
calor.
ANCIANOS
Cuando los adultos envejecen comien-
zan a preferir colores ms limpios y
puros, ya que la habilidad que tienen
para distinguir entre tonos ms comple-
jos, disminuye con el paso de la edad.
Las versiones desaturadas de rojo,
naranja, amarillo, azul, verde y violeta
mantienen su identidadcromtica, pero
presentan una experiencia visualmenos
intensa.
A pesar de esto, la edad avanzada es
representada siempre con colores cada
vez ms desaturados, centrndose hacia
los neutros ms calidos (casi de carcter
otoal e invernal). Estos colores combi-
nados con gris, simbolizan la inevitable
fragilidad y la sabidura de la gente
mayor.
NIOS
Las variaciones de los primarios aditivos (rojo,
azul y verde)constituyenel esquemabsico
de la gama cromticade losnios.A medida
quese vancombinandoentresi,se va sofisti-
cando la paleta, y se va complejizando al igual
quelashabilidadesqueva adquiriendoel
nio.
A medidaque aumentala edaddel nio,
tambinse incrementasu gustoporloscolo-
res y combinaciones ms complejas. El negro
y elgrisseintroducencomocoloresneutrosy
tambinentranen juegorelacionescromti-
cas de tres o sistemticas (la utilizacin de
doso trescoloresanlogosy un acentocom-
plementario)
 ELEGANTES
El colores elegantecuandono sondemasiadosaturados,pero
mientras ms grises se van convirtiendo en ms brumosos, apaga-
dos, sucios y recatados. Los colores plidos o muy luminosos tam-
bin se consideran elegantes, cuanto ms fros sean: azules hielo,
violetas y verdes.
Esta gama de colores elegantesse asocianpor su relacinde
analoga, lo cual expresa una elegancia tambin desde el momento
de su seleccin.Se vuelvenan ms atractivoscuandotienen
similar saturacin y luminosidad, pero su temperatura es diferente.
Romnticos
Los colores oscuros, cercanos a las
gamas del rojo y el violeta, sugieren
pasin, sensualidad y romanticismo. Os-
curecido, el violeta otorga una sensacin
desangrey pasin,aunquea lavezes
inquieto y mstico.
El rojo es por excelencia el color del amor
y la pasin. Estos tonos, comnmente
denominados tonos rub, se apoyan de
colores ms fros o neutros, contrastndo-
los y aadiendo romanticismo. El negro
resalta los colores cuando es usado como
fondo, adems de aportar con su factor
de misticismo a la paleta romntica. Las
versiones menos saturadas o ms
luminosas de los tonos rub son percibi-
dos como repletos de vida y encanto.
 El descanso se representa cromticamente la mitad
Descanso con una paleta mixta entre colores con longitud de onda
corta (variaciones de tono de azul y verde) que repre-
sentanelalivioy latranquilidadperosinllegaralfro;y
colores de longitud de onda larga (tonos de rojos lumi-
nosos y amarillos), que expresen calidez sin llegar a la
excitacin.

Los colores extrovertidos son aquellos muy saturados e

Extrovertido intensos, que quieren llamar la atencin. Parten de la
base un rojo intenso, color llamativo por excelencia,
acercndose por medio del naranjo al amarillo ocre y
los tonos dorados, caractersticos de aquello que
aparenta que brilla, de la fama y lo presuntuoso.

La madera, la vegetacin, la tierra (diversos tonos de

verde, intensos como el verde hoja y oscuro como el
Orgnico oliva o el verde hierba) transmiten la sensacin de
naturaleza en desarrollo. Los cafs, intensos y clidos,
evocan a los materiales naturales y llegan emocional-
mente a las personas, a travs del recuerdo, la nostagia
y lo de antao.

La paleta cromtica de la pasin est conformada en

Pasin parte por tonos rub, colores de la sangre ardiente,

cercanos a la paleta romntica, pero con la inclusin de
tonos de violeta intensos, ms luminosos, que no se
acercan tanto a la profundidad amorosa, sino que se
inclinan ms hacia el color de la energa caracterstica
de la pasin.

Los colores con longitud de onda corta, como el azul, el

Tranquilidad violeta o el azul verdoso, penetran con facilidad en el ojo
y no requieren un gran trabajo para su procesamiento
en el cerebro. Al manejar estos colores a travs de la
luminosidad y la saturacin se crea una paleta de
colores fros, pasivos y relajantes.
Loscoloresde la fuerza,se acercana la mxima
saturacinde cada tonalidad.Son caractersticosde
estapaleta,loscoloresrojo,azuly negro,acorde
Fuerza
cromticofuertey vigoroso.En estapaletaloscolores
debencompetirporculeselmsfuerte,porlo quelas
relacionesde saturaciny luminosidaddebesermuy
cuidadosa.

Lo atractivo se encuentra representado por aquellas

cualidadesque el hombredeseatenera lo largo de su
vida, y est representado por colores de distinto tipo.
Atractivo
Rojo que atrae la atencin, Azul, color que concentra las
cualidadesdeldesarrollohumanoy metlicosque
otorgan la sensacin del poder, del dinero, de los bienes
materiales.

La paleta cromtica de lo cercano,se destaca por la

presencia de colores cercanos a la gama del rojo, ya
queestecolorsiempreaparececomoadelante.El rojo
Cercana
es un color que no puede quedaren segundo plano,
pero este rojo no debe ser oscuro,ya que los colores
oscuros, como los tonos rub, otorgan una sensacin de
profundidad y lejana.

Se divideen dos grupos: uno para el trabajo de diseo

querealmenteserultilizadoporel beb,y el otroparala
comunicacin sobre el beb con el adulto.los colores
Bebes
primarios y secundarios saturados (rojo amarillo, azul,
naranja, verde y violeta) lo ms intensos y puros posibles,
que ayudan al beb a empezar a distinguir los colores.
En el segundo grupo estn los colores de la comunica-
cin del beb con el adulto,.
Si bien el adolescente ya tiene una estructura de sentidos
ms compleja,los coloresvivos y saturadoscontinan
dominando su paleta. Colores como el naranja, rosa
Adolescentes
clido,amarillo,verde,rojo,violeta,azul,negroy gris
forman la gama cromtica adolescente.
 La madurez se refleja en el uso del color como comple-
Adultos jidad y moderacin. El azul de luminosidad media, el
violeta azulado y los neutros de similar luminosidad, son
de naturaleza madura (la autoridad y majestuosidad del
azul, la estabilidad del verde) mezclados con un poco
de negro, ni luminoso ni intenso, forman la paleta
adulta.

Multicultural Esta paleta cromtica debe ser muy abierra en lo

referente al nmero y tipo de colores usados. Tiene una
gama definida de gris, blanco y negro, rojo y amarillo
dorado, ya que debe ser un enfoque cromtico popular
para ser lo ms internacional posible.

Aquellos colores que raramente aparecen en la natura-

Artificial leza, se perciben como artificiales: azules demasiado
saturados, elctricos, naranjas y amarillos fosforescen-
tes, verdes cidos. Combinar estos colores intenciona-
damente crea una relacin discordante o inesperada,
creando una sensacin de artificio y premeditacin, en
lugar de un proceso natural.
Los colores plidos otorgan una sensacin de debilidad,
Fragil frente a aquellos que aparecen como ms intensos o
fuertes. Y cuanto ms se acerquen al fro, parecieran
ser an ms frgiles o dbiles. Los amarillos muy
claros, as como los grises fros, poseen caractersticas
quebradizas. Cuando se combinan, se genera un cierto
grado de ansiedad, ya que el ojo necesita un color
destacado en cual posicionar la atencin de la vista.

Cmico Locmicovamuyligadoaljuego,loinfantily laamis-

tad, por lo que el color cmico es luminoso. Los colores
circenses como rosa intenso, naranja y violeta, otorgan
una energa ldica, que alude a las fantasas de la
infancia.
El colorsucedea
la forma en
importancia, y la
forma sucede al
material.
Color
Captulo
III
del

En un mundo visual, el color est en todas partes:

en la grfica que decora la ropa, la televisin, los Anlogos
envases y en muros en cualquier parte de la
ciudad, entre otros. La aplicacin de color ya no Monocromaticos
se esconde en galeras y museos. Los nuevos
exponentes de la comunicacin visual contem- Trada
pornea se han encargado de no poner lmites
a suscreaciones.
Complementarios
Para ejemplificar este estudio y aplicacin sobre
color, conoceremos el trabajo creativo de Matt
Compuesto
W. Moore, Andrew Pearce y Sarah Applebaum, Tonos
quienes a travs de lo anlogo y digital, la foto-
grafa y la materialidad respectivamente, entre-
gan referencia sobre como hacer una correcta
aplicaciny usodelcolor.
Color
ANALOGOS
Los colores anlogos son aquellos que se encuentran en
ambosladosdecualquiercolor.En el crculocromtico,
sonloscoloresvecinosdelcrculocromticoloscuales,
tienen un color comn como denominador, si se tomase
como color dominante el rojo pudiendo formar un esque-
ma de colores anlogos con los otros tres correlativos en
el crculo cromtico3 representados en la acuarela por el
lacade garanza,el prpuray el violeta.Loscolores
anlogos tambin son parecidos a los colores terciarios,
porquese combinanentreprimariosy secundariosque
forman los colores anlogos en el crculo cromtico.

Los colores anlogos son base del esquema armnico

enlaeleccinde loscoloresdeladecoraciny laspare-
des.

Otroejemplolosanlogosdelnaranjaseranel rojoy el
amarillo. En un sentido ms especfico, los anlogos del
rojo,seranrojoviolceoy rojoanaranjado.O tambin
gama de azules, desde el verdoso al violceo.
Los colores anlogos son los que se
encuentran prximos en el circulo
cromtico hasta el mximo de un
tercio(120)del mismo.Porejemplo, el
amarillo linda con los colores naran-
ja y verde en cada uno de sus extre-
mos, si disminuimos la distancia en
grados podramos tambin decir que
susanlogossonloscoloresamarillo
verdoso, y naranjado amarillento.
 MONOCROMATICOS
Los colores monocromticos son aquellos que tienen el mismo tinte, pero difieren en
matiz, valor y saturacin. Por ejemplo, las muestras de pinturas presentan varios valo-
res diferentes de un mismo color. Usando dos o ms colores monocromticos conse-
guir un efecto elegante y agradable.
Ejemplo: toda la gama del marrn o del verde, etc.

Colores monocromticos se usaban pigmentos a base de carbn, negro de humo,

plvora, tinta china, eran de color negro azulado. En los colores policromticos se
usaban pigmentos de variados colores obtenidos de plantas y minerales. Ejemplo:
verde-dorado, gris-plomo, peltre,etc.

Todossabemosquese refiereaunsolocoloren distintastonalidades.Esta se ha

convertido en una de las mejores opciones a considerar, cuando se planea decorar una
ambiente en especfico. Auque a simple vista, parece una tarea sencilla, no es tan fcil
como se ve el realizar una decoracin totalmente monocromtica.

Paraelaborarunadecoracincomoesta,esprecisoseguirunacantidaddepasosy
sugerencias de manera que quede elaborada de la mejor manera. Lo primero que hay
que saberes cuales el colora seleccionar.Para ello es bueno que no sea un color
oscuroya quetodoel espacioestardelmismocolory estopuedeprovocarque el
lugar parezca sombro. Lo segundo en orden de importancia, es que en el monocroma-
tismose utilizaun solocolorparala decoracin,perocondiversostonosparapoder
equilibrar,o sea,si porejemploen unahabitacinse opta porel colorazul,pinta las
paredesdecolorazuly todoslosobjetosy accesoriosqueseincluyansernazulpero
endistintas tonalidades:[g Azul marino. [g Azul cielo. [g Verde azulado. [g Entre otros.

Color
 Este estilo corresponde a composiciones pictricas para las
que se ha utilizado el juego de relaciones que se obtiene en
el uso de un solo color y las variables de valor (V.) y satura-
cin (V.) que resulten de mezclar al color con blanco, negro
y grises.La utilizacinde un nicocolorhacequela resultan-
te cromtica sea armnica, dado que el predominio abierto
de lo monocromtico lo sostiene. El contraste se logra sobre
las variablesmarcadasde valory saturacin.
 TRIADA
Se eligen tres colores equidistantes en el crculo crom-
tico. Versiones mas complejas incluyen grupos de
cuatro o de cinco colores, igualmente equidistantes
entre s (situados en los vrtices de un cuadrado o de
un pentgono inscrito en el circulo)

Es cuando se arma una composicin de colores

usando aquellos matices del crculo cromtico que
estn dispuestos en forma de tringulo equiltero,
equidistantes entre s y con respecto al centro del
crculo como, por ejemplo, la trada Amarillo-Cian-Ma-
genta o la triada Verde-Rojo-Azul.
Se trata de la paleta de colores diseada por el pintor
Carlos Bentez Campos con colores bsicos y terciarios
del siguiente modo: en primer lugar elegimos para
nuestra paleta tres colores bsicos (primarios o secun-
darios indistintamente), y a continuacin aadimos a la
misma dos o tres colores que resulten de mezclar dos a
dos, los primarios y secundarios del crculo cromtico no
elegidos en primer lugar. En total obtendremos cinco o
seis colores para pintar un cuadro en perfecta armo-
na cromtica.
 Tres colores equidistantes tanto del
centro de la rueda como entre s, es
decir formando120uno del otro.Ver-
siones ms complejas incluyen grupos
de cuatro o de cinco colores,
igualmente equidistantes entre s
(situadosen losvrticesde un cuadra-
do o de un pentgono inscrito en el
crculo.)
COMPLEMENTARIOS
Colorcomplementarioes aquelque produceel mayor
contrastedetonoconrespectoa otrocolor.Enuncrculo
cromtico son colores complementarios entre s los
coloressituadosenlugaresopuestos,aquellaparejade
coloresquese puedenuniral trazarunalnearecta que
pase por el centro del crculo.
Los colores opuestos o complementarios son aquellos
colores que se encuentran en una posicin oponible
dentrodel crculocromtico.Como hay variostipos de
crculo cromtico, la denominacin complementario
dependeen gran medidadel modeloempleadoRGB,
CMYK o tradicional. Se obtiene por ejemplo mediante la
contraposicinde un primarioconun colorsecundario
formado por los otros dos primarios.

Enel modelo decolores delarueda HSVloscolores

opuestos son colores complementarios, que al mezclarse
proporcionan colores neutros como el gris.
En la teoradelcolorse dicequedoscoloressondenomi-
nadoscomplementariossi,alsermezcladosenuna
proporcindadaelresultadodelamezclaesuncolor
neutral (gris, blanco, o negro). Desde una perspectiva
perceptual de los modelos de colores, los colores neutros:
blanco,grisy negrocaen en un eje centraldel espaciode
colores, y los colores complementarios estaran a un lado
u otro de este eje, opuestos los unos con los otros. Por
ejemplo,en el espaciode coloresHSV,los colorescom-
plementarios (tal y como se definen en HSV) caen opues-
tos los unos con los otros en las secciones verticales
Se encuentran simtricos respecto del
centrode la rueda.El matiz varaen
180 entre uno y otro. Estos colores se
refuerzanmutuamente,de manera
que un mismo color parece ms
vibrantee intensocuandose halla
asociado a su complementario. Estos
contrastes son, pues, idneos para
llamarla atenciny paraproyectos
donde se quiere un fuerte impacto a
travs del color.
COMPUESTOS
Antiguamente,se pensabaqueel coloreraproducto
exclusivo de los objetos. No se comprenda entonces que
la luzes la fuentede todos loscolores,questosse ven
porunainterrelacinentrela luzy losobjetos.Bajoeste
presupuesto cientfico, los impresionistas desarrollaron su
obra.Sus pinceladasrpidastratabande recoger el
instantede la luz,un instantediferentede los dems
porquela luzcambiay con ella el colorreflejadoporlas
superficies.
Son los obtenidos al mezclar los tres colores primarios en
diversasproporciones.A los coloresterciariosse les
conoce tambin con la denominacin de tierras. Al entrar
en su composicin los tres colores primarios, los terciarios
son colores oscuros y agrisados, llegando a ser opacos y
sucioscuantomsse aproximala proporcina partes
iguales (a partes igualeslos tres coloresbase dan el
negro).

Los colores Terciarios Fundamentales son los obtenidos

al mezclar en partes iguales dos colores secundarios, ya
queestoscontienenloscoloresprimarios.Estostres
Colores Terciarios Fundamentalesson:

Tierra Rojiza= rojo+violeta

Tierra Ocre= rojo+verde
Tierra Verde oliva= verde+violeta
El negro,slo se obtieneen la mezclasustractivaal mez-
clar en igual proporcin los tres colores primarios. Puede
deducirse que la mezcla, en partes iguales, de dos colo-
res complementariosno conduceal negro sino a tonos
ms o menos grisceos u opacos; para poder obtener el
negro mediante la mezcla de dos complementarios
habra que mezclar mayor proporcin de uno que del
otro, si se mezcla doble proporcindel secundario que
del color primario obtendramos el negro.
ACROMTICOS
Tradicionalmente se han considerado el Blanco, el
Negro y el Gris como colores acromticos o neutros,
es decir, que no poseen color. Se discute sin embargo
si el blanco y el negro pueden o no ser considerados
colores. La respuesta depende del punto de vista
adoptado: psicolgico, fsico o qumico (pigmentos).

-Desde el punto de vista psicolgico, el blanco, negro

y gris se consideran verdaderos colores ya que
suscitan en el observador distintas sensaciones.

-Desde el punto de vista de la iluminacin, por luz

blanca no se entiende un color, sino la suma de todas
las radiaciones del espectro visible, mientras que el
negro es la ausencia de luz.

-En los pigmentos, el blanco y negro son considera-

dos colores: el blanco porque no se puede obtener
con otros colores, hay que fabricarlo, el negro porque
es posible obtenerlo a partir de la mezcla de otros
colores.
 Aromticoesunadjetivoquepuede
aplicarse en distintos mbitos. La nocin
alude a aquello que carece de color, a
diferencia de lo que es cromtico. En
estecontexto,se suelecalificarel
blancoy el negrocomotonalidades
acromticas.
PRIMARIOS
Seconsideracolorprimario,antesllamadocolor
primitivo,alcolorquenose puedeobtenermediante
la mezcla de ningn otro. Este es un modelo idealiza-
do, basadoen la respuestabiolgicade las clulas
receptoras del ojo humano (conos) ante la presencia
de ciertas frecuencias de luz y sus interferencias, y es
dependientede la percepcinsubjetivadelcerebro
humano.Lamezcladedoscoloresprimariosda
origen a un color secundario.
La tradarojo- verde- azul,conocidatambincomo
RGB(Red,Green,Blue)o RVA(enespaol)se
consideraidealmentecomo el conjuntode colores
primariosdelaluz,ya queconella,se puedenrepre-
sentarunagama muy ampliade coloresvisibles;la
mezclade lostresen igualesintensidades(adicin)
resultaen grisesclaros,que tienden idealmenteal
blanco.

En la sntesis aditiva, la mezcla de los colores prima-

rios ideales da los siguientes resultados:

Verde + azul = Cian

Rojo+ azul= Magenta
Rojo + verde = Amarillo
Rojo + azul + verde = blanco
Segn los dos modelos ideales, ambos
esquemas de color tienen una clara
correspondencia: los colores secunda-
riosdelmodeloRGBsonloscolores
primarios de CMYK, y viceversa. Si bien
esto es ciertoen el planotericoy
puedeconsiderarsevlidohastacierto
punto, en la prctica es imposible de
conseguir,yaquelapercepcindel
color es una funcin biolgica y no una
propiedad fsica de la luz
SECUNDARIOS
Los colores secundarios son tonalidades perceptivas
de color, que se obtienen mezclando a partes iguales
los coloresprimarios,de dos en dos. Los colores
secundarios son un modelo idealizado, plenamente
dependiente de la fuente que represente el color, de la
naturaleza del material que lo genere y de las caracte-
rsticas subjetivas de la percepcin visual.

En unasustanciaqueno emitaluz(pigmento),la luz

blanca incide del ambiente hacia el pigmento, el cual
absorbeciertaslongitudesde onday reflejaotras,
dando como resultado el color aparente de la sustan-
cia.Sise mezclantintesde talmaneraquese absor-
ban todas las longitudes de onda, el resultado ser el
negro.Estemodelode representacinde colorse
conoce como modelo sustractivo, ya que el pigmento
sustrae longitudes de onda para generar el color. Si,

envezdeello,se utilizanfuentesde luzde color,cada

colorde luz contieneuna mezclade longitudesde
onda, las cuales son percibidas por el ojo como
informacinde color;la mezclade todaslaslongitu-
desde onda,alcontrarioqueen el modelosustracti-
vo, da como resultado el blanco. Este modelo, consis-
tente en la adicin de longitudes de onda para obtener
colores, se conoce como modelo aditivo de color.
 Es importante tener en cuenta que
ningn modelo de color puede repre-
sentar a la perfeccin todos los colores
de otro, ya que es imposible obtener
pigmentos de absoluta pureza (verda-
derosprimarios)y totalmenteconcen-
trados, y que adems reflejen la totali-
dad de la luz de color que incide en
ellos (siempre habr un porcentaje de
absorcinen el material).
 MATIZ
Es el color mismo. Es el atributo que nos permite
clasificar los colores como rojo, amarillo, azul, etc.

Es la variacin cualitativa del color. El concepto de

tono est ligado a la longitud de onda de su radiacin,
que da como consecuencia la cromaticidad, es decir,
loquehacequeel rojosearojo,el verde,verde,etc.
Se usan tambin los trminos similares de matiz, tinte,
color. Los colores sin tono predominante se llaman
acromticos y son el blanco, el negro y los grises
neutros.

La descripcin de un color ser ms precisa si se

identifica la inclinacin del color hacia otro tono, por
ejemplo, azul violceo.

Existen tres matices primarios o elementales y otros

tres secundarios.

En los primeros se incluyen amarillo, magenta y cian;

en los segundos, naranja, verde y azul violceo. A
partir de estos seis colores se obtienen numerosas
variaciones de matiz o gamas cromticas.

Las gradaciones de tono son transiciones de un color

a otro de distinto tono, por ejemplo del rojo al violeta. Si
se pretende mantener la saturacin en todos los
pasos tendremos que elegir dos tonos primarios o dos
tonos cercanos en el crculo cromtico.
Si por el contrario queremos variar la saturacin
elegiremos tonos secundarios, un primario o su
complementario o alguno prximo a ste.
SATURACIN
Es el gradode purezade un colorrespectoal gris.La
mayor saturacin corresponde a los pigmentos puros
y a loscoloresdelespectroquese obtienenenelarco
iris.Loscoloresconsaturacinmximasonsimples;
as tendremos el amarillo, el magenta y el cian,
adems de sus mezclas (rojo-naranja, azul violceo y
verde).

La saturacin mnima la obtendremos mezclando un

color con su complementario, es decir, su opuesto en
el crculocromtico.Si la mezclase realizaa partes
iguales se consigue un gris medio.
Tambin los colores puros pierden intensidad al
mezclarse con distintos grados de gris, producindose
a la par variaciones de luminosidad.
BRILLO,VALOR O
LUMINOSIDAD
Es una dimensin acromtica. Se refiere al grado de
claridadu oscuridaddeuncolor,es decir,lacantidad
de luz querefleja.

Loscambiosde luminosidado brillode un colorse

consiguenmezclandoun colorconblancoo con
negro.
Notodosloscolorestienenlamismaluminosidad,En
una escala del 0 al 10, el valor diez sera el blanco y el
valorceroserael negro.En el rbolde loscolores,los
colores claros se sitan en la parte superior y los
oscuros en la parte inferior. Considerando solamente
los seis colores fundamentales (primarios y secunda-
rios)se podraconsiderarlasiguienteescalade brillo:
Amarillo 9
Rojo 8
Magenta 6 Negro 0
Verde 6 Blanco 10
Cyan 4
Violeta 3
 CIRCULO
CROMATICO
Tradicionalmente, la ordenacin de los colores planos,
se lleva a cabo mediante el crculo cromtico. En la
parte superior se pone el amarillo que es el valor ms
alto,es decirel mayorgradodeclaridad,y enla parte
inferior se sita el violeta, que posee mayor grado de
oscuridad.

A parte del crculo cromtico existen otras formas de

representar los colores como el Tringulo Equiltero el
pentgono, hexgono

El crculo cromtico sirve para lograr una visualizacin

estructurada de los colores Base y sus compuestos
(normalmente solo los binarios). El crculo cromtico
puede constar de 6, 12, 24 tonos.
 esunarepresentacinordenaday
circular de los colores de acuerdo con
su matizo tono, en dondese representa
a los colores primarios y sus derivados.
Su uso es compatible tanto con los
modelos sustractivos de color (artsticos,
pictricos), como con los modelos
aditivos (lumnicos).
 El colores mi
obsesin diaria, la
alegra y el
tormento.
-Claude Monet-
Color
Captulo
IV
y

A lo largo de los aos se han realizado diferentes

investigaciones para conocer ms acerca de los
colores y la forma en que stos nos influyen como
personas y consumidores. El marketing y la
publicidad han logrado aprovechar el significa-
do de los colores de la mejor manera y utilizarlos
para el desarrollo de los productos, la publicidad
online y offline, en los diferentes puntos de ventas,
entre otras estrategias de mercado para poder
as, influir en las decisiones de compra de los
consumidores y lograr un aumento de sus ventas.
 Para el experto en publicidad es esencial conocer el
manejo de los colores en la presentacin de produc-
tos, envases, envolturas, empaques y etiquetas.
La utilizacin adecuada del color es indispensable
para la identidad y fuerza de una marca, producto o
servicio. Hay que aprovechar los colores consideran-
do que lo nuevo y el cambio son los argumentos ms
efectivos de la publicidad.

Se puede afirmar que hay una dependencia creciente

de la mercadotecnia de la comunicacin visual.
Las preferencias de los colores son tan cambiantes
como el gusto de cada persona o cultura de consu-
mo. La publicidad no es resonancia de palabras y de
colores por lo que es necesario conocer y entender
sus pautas cromticas para utilizarla con xito.
Los principales objetivos del color en la publicidad son:

Captar la
atencinde Lograr el factor Poder diferenciar
los consumi- esttico por lasmarcasa partir
dores de una medio de una de los colores, sus
forma inme- disposicin arm- combinaciones y
diata. nica de los contrastes.
colores.
Para el experto en publici- La publicidadno es
dad es esencial conocer resonancia de palabras y
el manejode loscolores de colores porlo que es
en la presentacin de necesario conocer y
productos, envases, entender sus pautas
envolturas, empaques y cromticas para utilizarla
etiquetas. con xito.
Lautilizacinadecuada Los principales objetivos
del color es indispensable del color en la publicidad
paralaidentidady fuerza son:
de una marca, producto o
servicio. Hay que aprove- Captar la atencin
char los colores conside- de los consumido-
rando que lo nuevo y el resde unaforma
cambio son los argumen- inmediata.Lograr el
tos ms efectivos de la
publicidad.
factor estticopor
mediodeunadis-
Se puede afirmar que posicin armnica
hay una dependencia de los colores.
creciente de la mercado- Poderdiferenciarlas
tecniade la comunica- marcas a partir de los
cin visual. colores, sus combina-
Las preferenciasde los ciones y
colores son tan cambian- contrastes.
tescomoelgustode
cada personao cultura
de consumo.
 El color blanco es el color que presenta ms
sensibilidad frente a la luz, se dice que es la suma
de todos los colores y en publicidad se utiliza para
simbolizar la inocencia, pureza, limpieza
luminosidad entre otros
El blancoeselcoloruniversaldela pazy lapureza.
Puede ser encontrado comnmente en logotipos como
textos en negativo.. implica inocencia y pureza. Simboliza
un nuevo comienzo. Nos ayuda en momentos de estrs
y nos ayuda a seguir adelante y poner el pasado atrs.
Significa igualdad y unidad. Se utiliza en temas relaciona-
dos con la medicina y la salud.

Cocacola liigth 2000.

Swarovski desde 1996

 El colorgris quees el que estentreel negroy el
blanco, representa neutralidad, indecisin,
aburrimientoy vejezy sobretodoausencia.El
color gris se adapta a todo en especial cuando se
una gris plateado dar sensacin de brillantes y
elegancia. implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el
color del intelecto,el conocimientoy la sabidura.Se
percibe como clsico. Implica una perfecta neutralidad. El
grisesconsideradoelcolordelcompromiso.Tambin
puede estar relacionado con la melancola y la tristeza.

Publicidad paa macbook

Appel desde sus inicios

Elcoloramarillo,paramuchosrepresentacalidez
ya que se asocia al sol y por consiguiente al oro,
sin embargo es un color contradictorio
representandofuerza,alegra,voluntady a la vez
envidia, ira, cobarda y traicin. Por ser un color
que causa impacto es muy utilizado en las seales
de trnsito ya que se dice que es el primer color
que distingue el ojo humano.
eselcolordelsolysetraduceenemocionescomo
optimismo, felicidad, brillo y alegra. Se ha comprobado
que el color amarillo provoca pensamientos creativos.
Aunquesiel amarilloesusadoenexcesopuedetener
un efecto perturbador. Es muy eficaz para atraer la
atencin.

Seleccion de logos del color amarillo DHL publicidad creativa

Accin, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Ener-
ga, Emocin, Amor, Pasin, Fuerza, Vigor

El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones

conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta
el amor y la pasin. Usualmente es utilizado en el
diseo de logos como una manera para llamar la
atencin del observador y se conoce que puede llegar
a incrementar la presin sangunea o provocar
hambre.
est asociado al coraje, la valenta, la pasin y el amor.
Reconocido como estimulante, la cantidad de rojo est
directamente relacionada con el nivel de energa
percibido. Se ha comprobado que el rojo mejora el
metabolismo humano. Es uno de los colores ms
populares y poderosos. Se utiliza sobre todo en
pocas de rebajas y descuentos de productos.
Accesible, Creatividad, Color que se le considera
Entusiasmo, Diversin, como energtico, se
Jovial, Enrgico, Juvenil utiliza para la promocin
de productos deportivos,
El color naranja (Notadel bebidas energticas y
Traductor: o anaranjado, vitaminas. Es un color que
como por alguna razn siempre motiva a la inno-
nos han enseado a vacin y a la juventud. Un
llamarlo desde el kinder) problema con este color,
est compuesto de rojo y es que empresas clsicas
amarillo, y puede repre- lo utilizan para dar impre-
sentar atributos de cada siones incorrectas,
uno de estos colores. perdiendo en ocasiones
El naranja es menos inten- credibilidad.
so queelrojo,peroanas La gente que compra
contiene mucha fuerza. Es productos de color naran-
ms juguetn y juvenil que ja es por lo general jovial.
el rojo. Es el color de la accin, la
Puede ser encontrado efusividad y la
comnmente enlogos que generosidad
quieren representar diver-
sin o estimular emocio-
nes e incluso apetitos.
 Elcolorazulesel colormsfriode loscoloressin
embargo el ms atractivo, conocido como el color
del infinito y de los sueos, remite inteligencia,
emociones profundas y eternas, su simbolismo
refleja belleza, generosidad sabidura, verdad y
constancia entre otros, el azul no cansa la vista y
es especial para el empaque de alimentos
congelados, ya que dan la impresin de estar bien
fros.
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolida-
cin, Lealtad, Poder, xito, Seguridad, Confianza

Aunque el color azul representa la calma, tambin

puede suscitar imgenes de autoridad, xito y seguri-
dad. La mayora de las personas puede decir que les
gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el
color ms popular en el diseo de logos y puede ser
visto de manera extensa en sectores gubernamentales,
medicina, as como en la seleccin de Fortune 500
(Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las
mayores corporaciones norteamericanas, publicado
cada ao por la revista Fortune. En este enlace pueden
observar un compendio de los logos).
El color violeta llamado tambin el color de la templanza,
lucidezy reflexin,estasociadoa la parte emocional,
espiritual profundidad y experiencia. Se utiliza para trans-
mitir melancola, realeza, dolor, sentimientos, religiosidad
entre otros.
Ceremonial, Costoso, Fantasa, Justicia, Misterio, Noble-
za, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad

Elcolorprpura(NotadelTraductor:tambinconocido
como morado, otra de esas terminologas a las que
fuimos acostumbrados cuando estudibamos primaria
y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Caroli-
na) implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticacin.
Debidoa quees unacombinacinentrerojoy azul,tiene
un poco de las propiedades de ambos: clido y fro. El
prpura puede ser encontrado en muchos logos relacio-
nados con educacin y productos lujosos.
Elcolorverdegenerael
equilibrio extremo,
asociado a personas
superficialmente inteligen-
tes y sociables que les
gusta la vanidad y no
soportanlasoledad.Para
las personas psiconeurti-
cas se dice que reduceel
ansia, da calma y tranquili-
dad. Es muy utilizada para
dar esperanza, realidad,
naturaleza, vegetacin,
saludentre otras,paralos
publicistas es excelente
para demostrar frescura
como los envases de
frescosgaseososa base
de frutascidas.
Frescura, Medio ambiente,
Armona, Salud, Curacin, la salud, y en temas de
Inexperiencia, Dinero,
Naturaleza, Renovacin,
Tranquilidad
Elcolorverderepresenta
vida y renovacin. Es un
colortranquiloy relajante,
perotambinpuederepre-
sentar envidia e inexperien-
cia. Puede ser encontrado
comnmente en compaas
que se quieren retratara s
mismas como ecolgicas.
es el color del crecimiento,
la primavera,la renovacin
y el renacimiento. Est
asociado con la salud, la
frescura,la pazy la solucin
de los problemas ambienta-
les. Sugiere fertilidad,
libertad y tranquilidad,
tambinestabilidady resis-
tencia.El verdese utilizaen
productos relacionados con
medio ambiente y ecologa.
 El color negro transmite elegancia, sofisticacin,
aunque revertido representa el mal como la
muerte, la oscuridad, el misterio. Es un color
utilizado para gente exclusiva por tanto se utiliza
en anuncios de productos costosos y lujosos.

Autoridad, Clsico, Conservador, Distintivo, Formali-

dad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradicin

El negro es, tcnicamente, la ausencia de color. Es

poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradicin.
Puede ser encontrado en muchos logotipos por su
peso, simplicidad y sofisticacin.
est asociado con el poder, la elegancia, el secreto y
el misterio. Es autoritario y puede evocar emociones
fuertes, su exceso puede ser abrumador. Se utiliza
para anunciar joyas y productos sofisticados.
El color caf aplicado a la masculinidad, severo y
confortable que demuestra impresin de gravedad y
equilibrio, asociado a la tierra, utilizado en publicidad para
anuncios de emporada otoal.

Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, spero, Rique-

za, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera

El color marrn indica naturaleza, madera y utilidad.

Debidoa su calidez y neutralidad,es utilizadoen logos
relacionados a la construccin y leyes. What can Brown
doforyou?esel lemadeUPS(NotadelTraductor:
ignoroque frase utilizarnen pasesde habla hispana,
perode segurono es Qupuedehacerel marrnpor
ti?),quees unode loslogosms reconocidosque
utilizan el color marrn.
Eselcolorquerepresenta a latierra y a lamadera.
Transmite simplicidad y calidez. Es considerado por
muchos como el color menos llamativos, pero muchas
marcas lo utilizan en empaques de cafs, comida,
productos orgnicos o chocolates finos.
 El colorrosareflejadoa la mujer,reflejaingenuidad,bondad,
ternura, amor entre otros, ausencia de todo mal. En publicidad se
utilizan para productos de maternidad, as como lo relacionado a
la parteinfantil.
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia,
Romntico, Suave, Tranquilo

El rosa es un colorfemeninoque conjugasentimientosde

inocencia y delicadeza. Es una versin ms suave del rojo, que
puederepresentarvisionesde niaspequeas,goma de
mascary algodndeazcar.Elcolorrosaes tambinamplia-
mente asociado con campaas de concientizacin al cncer de
mamas, y en general para aadir un brillo femenino a los logos.
Es un color relacionado con la niez, lo femenino y la inocencia.
Atrae principalmente a nias y chicas, ya que es un color brillan-
te, alegrey vivo.Es un colorquese utilizaen lasmujerespara
atraera loshombres,utilizadoporambosen losltimosaos.
Se utiliza generalmente en marcas de juguetes, maquillajes y
detergentes.

Identifica tu mercado meta
Es una ley del marketing que
debes entender a tu mercado
meta despus de identificarlo
para que con ello tus estrate-
gias de mercadotecnia sean
ms efectivas.
Los colores influyen
Hay colores que debes utilizar
de acuerdo a tu producto, por
ejemplos hay colores fros (para
refrescosy cervezaen una
publicidad de verano) o
puedesutilizarnaranjay rojoen
un negociode comidaya que
despiertanelapetito.
Clientes y colores
Algunasde lastendencias
actuales en cuanto a colorime-
tra de productos e identidad
La publicidad ha sabido aprovechar estos estudios
para aplicarlos en sus productos, la identidad corpora-
tivade las campaas,sitiosweb,puntosdeventasy
dems estrategias para influir en el consumidor a
realizar una compra.
Estudios han comprobado que cada color influye
psicolgicamente sobre las personas al realizar una
compra, el 85% de los consumidores es guiado
principalmente por ste al decidir echar al carrito o no
un producto.
Cada campaa de publicidad es diseada estratgi-
camente para impactar al mercado meta a travs del
color que atraiga ms, dependiendo el sexo, la edad,
nivel socioeconmico o hasta zona geogrfica.
Los investigadores de mercado han podido compro-
bar que el color afecta notoriamente los hbitos de
compra en las personas. Como por ejemplo, las
personas impulsivas se guan por el color rojo, azul o
negro, mientras que los que compradores que
planean sus gastos se guan por el rosa y los colores
claros.
Pero, cules son los colores que mas influyen en la
publicidad? Para saber que color funciona en tu
campaa o negocio, debes establecer estrategias,
objetivos, propsitos y desarrollar conceptos acorde a
tu mercado. La identidad visual es uno de los factores
ms importantes para tener xito.
 Siempre que observamos un objeto de un color
determinado, significa que ese objeto refleja slo una
partedela luzblancaquerecibey absorbelosdems
colores. La luz blanca est conformada por 3 colores
bsicos: Rojo, Verde y Azul. Si tomamos como ejem-
plo el casode un objetode colorrojosteabsorbeel
verde y el azul y reflejala luz de un color que es
interpretado por nuestra visin como de color rojo.

Este fenmeno fue descubierto por Isaac Newton en

elsigloXVII,quinobservquecuandoun hazde luz
blanca traspasaba por un prisma de cristal, ese haz
se dividaen un espectrode coloresidnticoa losdel
arco iris. Pero, por qu nos gusta, nos deprime, nos
aburreo nosexaltaun color?Porquciertamentela
percepcin del color por parte del hombre tiene un
sentido psicolgico determinante. El colorinfluye en
nuestro humor, en nuestrotemperamento en general,
aunque no todos reaccionan ante el estimulo de un
color de la misma manera.

Independientemente del contexto en espacioy tiempo

y sobretodode la perspectivaen quese observeun
objeto, la reaccin ante ese estimulo est determin da
por otros factores tales como, la idiosincrasia de la
sociedad, la cultura, la religin, el contexto histrico en
que ocurre, las circunstancias, etc. Los psiclogos han
descubierto que una simple mirada a distintos colores
nos altera la presin sangunea, los latidos del cora-
zny el ritmode la respiracin,igualqueorun sonido
discordante o un acorde musical armonioso.
 Los colores vivos que se anulan entre si, como los
sonidos fuertes o las voces altas, pueden llegar a
daarnos la vista o darnos dolor de cabeza; los
colores suaves y armoniosos, como la msica y las
voces suaves, nos emocionan o nos sosiegan.
Aunque a menudo el color es indicativo de un estado
de nimo, no siempre es infalible.
 Siempre que observamos un objeto de un color deter-
minado, significa que ese objeto refleja slo una parte
de la luz blanca que recibe y absorbe los dems colo-
res. La luz blanca est conformada por 3 colores bsi-
cos: Rojo, Verde y Azul. Si tomamos como ejemplo el
caso de un objeto de color rojo ste absorbe el verde y
elazuly reflejala luzdeuncolorqueesinterpretadopor
nuestra visin como de color rojo.

Este fenmeno fue descubierto por Isaac Newton en el

siglo XVII, quin observ que cuando un haz de luz
blanca traspasaba por un prisma de cristal, ese haz se
divida en un espectro de colores idntico a los del arco
iris. Pero, por qu nos gusta, nos deprime, nos aburre
o nos exalta un color? Por qu ciertamente la percep-
cin del color por parte del hombre tiene un sentido
psicolgico determinante. El color influye en nuestro
humor, en nuestro temperamento en general, aunque
no todos reaccionan ante el estimulo de un color de la
misma manera.

Independientemente del contexto en espacio y tiempo y

sobre todo de la perspectiva en que se observe un
objeto, la reaccin ante ese estimulo est determin da
por otros factores tales como, la idiosincrasia de la
sociedad, la cultura, la religin, el contexto histrico en
que ocurre, las circunstancias, etc. Los psiclogos han
descubierto que una simple mirada a distintos colores
nos altera la presin sangunea, los latidos del corazn
y el ritmo de la respiracin, igual que or un sonido
discordante o un acorde musical armonioso.
Los colores asumen signifi-
cados simblicos asigna-
dos por diferentes culturas
y muestran un carcter
psicolgico que afecta
directamente a los estados
anmicos humanos.
Este artculo pretende
profundizar en la aplicacin
del color a distintos campos
de la actividad humana. Se
presentansusfunciones
bsicasen el terreno del
diseo grfico, industrial,de
interiores, en los mass-me-
dia, la publicidad y el
arte.El colores unode los
elementos ms complejos
dentro de la sintaxis visual,
pero es el elemento que
ms influye en la visin
humanay su comporta-
miento,dehechoenla
actualidad ha surgido una
nueva ciencia denominada
cromoterapia, que estudia
los efectosdel color en el
sistema
nervioso humano y su
poder curativo
Podemos distinguir Como sensacin, el color
cuatro modos de abor- es resultado de la reac-
darel color:como cin de la luz en los
pigmento, como elementos que nos
luz, como sensacin y rodeanjuntoa la domina-
como informacin. cin de unas ondas
luminosas sobre otras,
Como pigmento, nos estonospermiteidentifi-
lleva al campom de la cara unoscoloresu otros
pintura y las artes a travsdelavisin.El
plsticas en general, colortambinpuedeser
donde los colores se abordado como una
obtienena travsde la informacin visual que
sntesis sustractiva, esto afectaa nuestrossenti-
quiere decir que la suma dos,estenuevoenfoque
de todos los colores nos supone abordarlo desde
daelcolornegro;como unpuntodevistapsicol-
luz,elcolores percibido gico y esttico. El color
a travs de la sntesis aparece a nuestro alrede-
aditiva, donde la mezcla dor, pero no podemos
de todos los colores nos sabercmolo interpreta
dalaluzblanca,esto cada individuo. Hablar de
nosllevaal famoso loscolorescomotrasmi-
descubrimiento de soresde sentimientosy
Newton sobre la significados esmisin que
descomposicinde la corresponde al mundo del
luz blanca en los colores arte en todas sus ramifica-
delarcoirisal atravesar ciones.El artejuntoa
un prisma de cristal. todoslosmediosque
tratana la imagensaben
que a travs del color
 El color identifica a las figuras reales representadas y
estees especialmentetratadoen la fotografao la
ilustracin. El color ejerce una funcin de realismo
que se superpone a la forma natural de las cosas.
Cuando un objeto representado se muestra cercano a
la realidad se dice que tiene un alto grado de iconicidad.
La fotografa sera el leguaje con ms alto grado en
concreto la fotografa a color. Dentro de esta variable
existen tres categoras funcionales:
-la icnica: en estecasoelcolorrespetaa laformareal
en quese muestraen la naturaleza,de modoqueno
se produce alteracin cromtica alguna respecto a la
realidad.
-el saturado: pretende ofrecer imgenes vitalistas y
atractivas que refuercen a los objetos o elementos ms
de lo que son en realidad.
-el fantasioso: no hay fidelidad hacia el color real pero
tampoco exageracin con respecto a este, sino que
hay una modificacin total de los tonos
acercndose ms a los efectos plsticos del arte, sin
alterarse en ningn momento formalmente la imagen.
Destacan en este tipo de imgenes con color fantasio-
so las fotografas solarizadas o coloreadas a mano.
 El lenguaje en blanco y negro tiende a mostrar un
universo ms austero, ntimo y abrumador que el color.
Es la combinacin ideal para la creacin de ambientes
contrastados, teatrales donde la sombra cobra un gran
protagonismo. Sus matices refuerzan y dan gran
expresividad a los rasgos humanos y parece ms
ocultar que mostrar informacin al espectador. Este
lenguaje en blanco y negro ha sido muy valorado en el
cine de principios de siglo de la mano de cineastas
como Fritz Lang y en la fotografa con autores como
CecilBeaton. El blancoy elnegrosonlosextremosde
las gamas de los grises, por lo que su valor se conside-
ra neutro. Joan Acosta define al blanco es el fondo
universal de la comunicacin grfica. Se trata de un
color que tiende a expandirse, al contrario que el negro
que tiende a retraerse o empequeecerse ante la
presencia del blanco. Hay un efecto ptico que consiste
en situar un crculo blanco de cartulina sobre un espacio
negro, al contemplar la imagen desde una distancia un
poco alejada comprobaremos como el blanco muestra
un halo de luz a su alrededor, como si desease expan-
dirse y comerle terreno al negro. La sensacin que
transmite el blanco es de infinito, vaco y pureza. El gris
es el centro de todo, deca Paul Klee. Su posicin en la
escala de valores cromtica que va desde el negro al
blanco le sita como un color pasivo que necesita vibrar,
por ello suelen funcionar cerca colores brillantes como el
naranja o el amarillo. Estos dos colores neutros son
segn la sntesis aditiva, la luz y la oscuridad, pues en la
realidad fsica no se consideran colores, pues no estn
presentes en el espectro luminoso.
 La utilizacin del color esquemtico supone utilizar al
color como material de uso prctico. El color se convier-
te en materia utilizable y la sntesis del color que se
establece ahora es la sustractiva, es decir la suma de
todos os colores nos dara al color negro. El color ser
extendido sobre cualquier superficie sea bidimensional
o tridimensional (diseo industrial).

La simbologa del color presente en los objetos tiene

sus orgenes en la Edad Media donde los colores
estaban jerarquizados y representaban valores o
cualidades humanas. En esta poca los colores ms
valorados fueron los colores que imitaban a los metales
comola platao el oro,el colorblanco,el rojoy el
morado.
 El tratamiento del color en este caso responde a su
identificacin con una imagen valorada y conocida
mundialmente. Loscolores emblemticos tienen
un valor tradicional y permiten identificar a objetos,
instituciones, marcas, organizaciones
Un color emblemtico es el blanco que se caracteriza
como un smbolo de la
pazalrepresentara lapalomadelapaz,elcolorrojob
presente en la bandera de Japn o en la cruz roja.
Algunos objetos de uso diario tambin utilizan colores
que han sido institucionalizados por sus marcas, por
ejemplo, un color emblemtico es el rojo, que es el color
con el que se reconoce a marcas como Nestl, que
anuncia a bombones.
Se refiere al color esquemtico en su valor extremo. Su
funcin es fijar un punto de inters, o conducir y guiar a
un punto estratgico de una imagen o espacio.
Este tipo de color se muestra sin mezclas, por lo que se
representa en su estado puro. Como dice Joan Acosta
es el color materia que hayamos comob tal en un bote
de pintura. Tambin se trata de un color-seal, como se
presenta en el trazado de las lneas de las autopistas.
 Tiene una expresin meramente funcional en mbitos
normalmente relacionados con valoraciones comercia-
les, estadsticas, grficos, pirmides, es decir, est
destinado a iluminar todo tipo de tablas comerciales
grficos y formalismos impresos en el campo de la
industria, el diseo y el comercio.
Publicidades creativas
con referente al color

-==,,.,,
._ "','I r 11" L .11 " 'I ' ..
En un mundo visual,el coloresten todas partes:en la
grficaque decorala ropa,la televisin,los envasesy
en muros en cualquier parte de la ciudad, entre otros. La
aplicacindecolorya nose escondeengalerasy
museos.Losnuevosexponentesde la comunicacin
visualcontempornease hanencargadode no poner
lmites a sus creaciones.

Paraejemplificaresteestudioy aplicacinsobrecolor,
conoceremos el trabajo creativo de Matt W. Moore,
AndrewPearcey SarahApplebaum,quienesa travs
deloanlogoy digital,lafotografay lamaterialidad
respectivamente, entregan referencia sobre como hacer
una correcta aplicacin y uso del color.
El colores vida.El equilibrioes crucialparaque
exista variedad y unidad entre el diseo, la arquitec-
tura,lamoda,elartey lavida.

Matt W. Moore, ms conocido como MWM Graphics en el submundo del arte callejero,
es actualmente un diseador y artista visual establecido en Boston, que ha experimen-
tado prolficamente con el vectorfunk: la ilustracin, tipografa y el color.

Define su propio trabajo como la celebracin del diseo abstracto y el trabajo superco-
lorido, y es que, precisamente, sus trabajos se perciben como una explosin de color,
dondecada ilustracinse apreciacomo pequeaparte de una abstraccinmayor,
cercanoenocasionesa lopsicodlico,enotrasa logeomtrico,y enotrasa lo urbano,
acentuados por la gran cantidad de materiales que ocupa:acrlicos, digital y hasta
pintura spray.
VECTORFUNK 2008
Sacred Geometry
Creci en las afueras de Boston. Adems del skate y el BMX, la mayor parte del tiempo
lodedicabaa dibujarbocetosy planosdegrafitis,patroneshechosa mano,logotiposy
lasprimerascomposicionesabstractasconlpizo bolgrafosSharpie.Elartees otro
universo para m; es el lugar donde me siento ms cmodo y vivo, comenta Moore.
Fue a diferentes escuelas y estudi Bellas Artes, Diseo Grfico y Nuevos Medios.
Durante los ltimos 7 aos ha desarrollado un estilo propio que bautiz vectorfunk y
que le dio un sello personal y reconocible en la industria.

Esmi formade crearvectoresgrficosconelAdobeIllustratory queexpresanuna

vibra funky y psicodlica: Ilusiones pticas, patrones, colores salvajes, geometra. Es
pensaren una cancingroovyy funky!,seala,quien utilizaaquellatcnica para
disear composiciones que pueden acabar en lugares tan variados como un lienzo
pintado con acuarela, una tabla de skate, o el ltimo modelo de anteojos Ray Ban.
2008 APPAREL
BITNB
Blood Is The New Black Tees.
DeltrabajofotograficodePearcequizlomasim-
portantea destacareslacualidadcreadoradeam-
bientes que posee el color, y cmo estos ambientes
pueden relacionarse con determinada emocionali-
dad.

Es un apasionadofotgrafo,realizadorde cine y diseadoraustraliano.Su carrera

como realizador de cine comenz el 2002 a los 12 aos, edad en la que participaba en
festivales y competencias de realizacin cinematogrfica de la ciudad donde creci, de
las cuales se enteraba buscando en Google o cuando vea algn afiche que promova
la participacin.

El trabajoms prolficode Pearcehoy,correspondea la fotografa,la cualdesarrolla

mezclandolastcnicasflmicasde encuadresy filtrosde imagen,que otorgana sus
fotografas un estilo cromtico saturado y pregnante. En ellas, recurrentemente encon-
tramos ambientes cromticos muy definidos, relativos al estado de nimo de la imagen
y los elementos figuras que la componen. De esta manera, encontramos momentos
alegres congelados por el disparador de Pearce, ambientados en gamas cromticas
que son percibidas tambin como alegra.
Retro Days
Arriba: Happiness Contagious, Blue Balloon on a Ribbon y
Sailors of the Sunshine.
Abajo: The Tea Transaction, Tales y Summer Air.
El color est en todo lo que vemos y lo usamos para
entender nuestro entorno. Est muy relacionado con
los sentimientos y la emocin. Mi trabajo es prima-
rio/ bsico. Trabajo con el color, el tacto, los arqueti-
pos de la forma, los paisajes y la mitologa.

Es unaartista visual quevivey trabaja enSanFrancisco,

California. En sus obras, incorpora diversos materiales, desde
textiles hasta construcciones geomtricas, mezclando mundos
distintos que confluyen segn las intenciones cromticas de la
artista.

Las obras de se presentan como un estallido espectral de color

textily geometraenlosespaciosqueintervienen.Lasformas,
que presentanun contenido,sentidoy crecimientoorgnico,
van acompaadasen su proliferacinde paletascromticas
muysaturadas,ademsde unagranpresenciade negro,que
contribuye a la valorizacin de las formas geomtricas y al
contraste del color.
Soft Core instalacin de Sarah Applebaum en Receiver, San
Francisco
 Lo que realmente me atrajo de las mantas no era el
punto, aunque soy consciente del tiempo y la habilidad
que se necesita para confeccionarlas, y soy una tejedo-
ra terrible. Fue la combinacin de colores locos, algu-
nos por eleccin y otros por necesidad, lo que me atrajo
realmente. Particularmente la unin entre la creatividad
psicodlica de la eleccin del color y lo poco urbano/-
mundano de las mantas. Por encima de todo, estoy
interesada en sus colores .
Instalacin Acolchada.
#ffffff #eSeSeS #cecece
#fff3ea #e2d9d0 #ceb8b5 #bab0a7
#ffe0c9 #e2c4a7 #cea5a1
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#82ffe8 #76e2db #6fcece #8fb0ba
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#ff82ca #e276ae 6f8f
VV.AA. El gran libro del Color.
Marshall Ed., 1982, Barcelona, ESPAA.
MAOMAO PUBLICATIONS. Color in Graphics.
IndexBook,S.L.,Ed 2008,Espaay Amrica
Ltina.
FERRER, Eulalio, Los lenguajes del color.
Fondo de la Cultura Econmica, Mexico D. F. ,
MXICO.
BERRY,Susan ; MARTIN,Judy, Diseo y color :
como funciona el lenguaje del color y como manipu-
larlo en el diseo grfico.
BLUME Ed., 1994, Barcelona, ESPAA.
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PROYECTACOLOR
http://www.proyectacolor.cl/
Proyectacolores unatradade elementosque
apoyaelestudioy trabajodelcolorendiseode
comunicacin visual, ampliable al general de las
Artes Visuales.
Es un proyecto de Ingrid Calvo Ivanovic, desarrolla-
do con la colaboracin de FACO, y guado por el
profesor Juan Caldern Reyes.
***************
Este libro fue realizado por Gabr,iela Diez y Riega
alumno deDiseo Grfico,
Para la edicin se utiliz Adobe InDesign CS6 y Adobe Photoshop CS6.

Diseo y diagramacin, Gabriela Diez Y Riega

Nmero deejemplares: 01
Ao 2017
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