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PROJETO DE NAMING

Processo de Construo do Nome para Marca

A. TIPOS DE NOME

1. DESCRITIVO

Nomes que j dizem o que a empresa faz de forma clara e rpida.

EXEMPLOS - Banco do Brasil, Museu de Artes de So Paulo, Correios.

Prs: Rpido entendimento do produto/servio. literal e no precisa de muita


explicao. Ideal para produtos efmeros e com poucos recursos para investimento.

Contras: Difcil de proteger legalmente. Se empresa crescer e oferecer outro servio


pode gerar problemas. Por ser literal pode no soar como uma marca e no ser
lembrada. S funciona em uma lngua.

2. EVOCATIVO

Nomes que fazem aluso a aspectos mais ldicos e intangveis de uma marca. Existem
dois tipos de evocativo, o evocativo descritivo e o evocativo abstrato. O descritivo faz
relao algo real que um aspecto da empresa (Ray Ban, elimina os rais solares). O
abstrato faz relao a algo mais simblico e emocional, metforas para conceitos
maiores (Dove, um pssaro que fala de leveza e maciez).

EXEMPLOS:
2.1. EVOCATIVO DESCRITIVO Oi, Microsoft, Sundown, Chocolate Baton, Facebook.
2.2 EVOCATIVO ABSTRATO Apple, Claro, Nike, Globo, Nestl.

Prs: Maior vnculo emocional com o cliente. Mais facilidade de ser lembrado. Bom
para mercados onde os produtos no tem diferenciao funcional e prtica. Mais fcil
de proteger legalmente. Melhor para empresas que visam crescimento e novas
oportunidades.

Contras: Maior investimento em mdia. As pessoas no entendero o negcio


rapidamente.

3. ABSTRATO

Nomes abstratos so palavras inventadas. Podem ser criadas da juno de duas


palavras ou algo completamente novo.
EXEMPLOS: Kodak, Skype, Twitter, Instagram.

Prs: Fcil de registrar domnios de website e a marca. um recipiente vazio pronto


para receber qualquer significado, portanto no ter significados indesejados. Pode ser
completamente inovador e definir um mercado.
Contras: Maior investimento em mdia. O cliente vai demorar para entender o seu
negcio. Como no h significado inicial, o nome pode se tornar frio e aptico.

B. O QUE FAZ UM BOM NOME

Quatro pontos importantes na hora de avaliar a qualidade de um nome.

1. Valor Semntico - Qual o significado? Mostra a ideia correta?


2. Impacto Estratgico - Est alinhado aos seus objetivos e posicionamento?
3. Estrutura Fontica - A pronncia fcil? simples de lembrar?
4. Disponibilidade - passvel de registro? Tanto o website quanto a marca?

C. ALGUMAS IDEIAS PODEM SURGIR DE:

- LOCAIS Onde a empresa est localizada. Suas instalaes, estado, pas, planeta
- TRIBOS Pense nas pessoas que vo usar o produto ou servio.
- FERRAMENTAS Como o uso? Quais objetos interagem com o usurio.
- AES Como o cliente se comporta? O que ele faz com o produto?
- MOMENTOS Quais situaes so importantes?
- NOMES Nomes de pessoas que so ou foram importantes para o ramo de atuao.
- NMEROS Existem nmeros que fazem relao com a experincia do produto?
- INICIAIS Pensar em frases que se reduzam a um acrnimo. (IBM International
Business Machines)
- ORIGEM Pesquise a origem de palavras conceito no latim ou grego.
- IDIOMAS Faa tradues de conceitos para outras lnguas, se estiver de acordo
com o posicionamento pode ser uma soluo.

D. AVALIAR OS SEGUINTES QUESITOS

Considerar os seguintes aspectos na hora de escolher o nome:


1. Posicionamento
- Pense no posicionamento e o propsito da sua marca. O nome est alinhado aos seus
objetivos?

2. Mercado
- Faa uma pesquisa no seu mercado para identificar possveis concorrentes com nomes
similares.

3. Pblico
- O seu pblico se identifica com o nome? Entende ele? Se possvel pergunte para possveis
compradores o que eles acham. (comece pelos seus amigos, possivelmente algum faz parte do
seu pblico)

4. Disponibilidade
- importante verificar a disponibilidade de registro do domnio para website
(http://www.registro.br/) e tambm para o registro da marca (http://www.inpi.gov.br/portal/). Se
sua empresa no usa o meio digital como principal canal no se preocupe muito com o domnio
do site, voc pode adicionar outras palavras ao domnio para registr-lo.

E. Processo

1. Briefing
2. Definio de Posicionamento e Conceito
3. Pesquisa / Anlises
4. Propostas de nome / marca
5. Identidade Visual
6. Aplicaes
BRIEFING

1. Introduo e informaes iniciais

DESCRIO E MOTIVAO - O que? Por que?


PBLICO - Para quem?
PROCESSOS - Como?

2. Concorrentes e Similares

3. Aspectos emocionais e personalidade da marca

4. Modelo Comercial

5. Particularidades e Restries