AGUA MINERAL SIN GAS

MARCA: YFRESH
CAPITULO I. PLANTEAMINETO DEL PROBLEMA
1.1 DESCRIPCIN DEL PROBLEMA
El presente trabajo de mercado realizado por el equipo de trabajo tiene por objetivo encontrar
la probabilidad de xito del lanzamiento del producto Agua mineral en su formato sin gas,
para lo cual hemos optado por usar el mtodo de muestreo no probabilstico por conveniencia
y un tamao de muestra de setenta (70) personas a los cuales le hemos aplicado una
encuesta piloto. Entre los principales resultados que arrojaron dichas encuestas tenemos
que la mayora de nuestros encuestados prefieren consumir leche evaporada y en su forma
clsica, adquirirlo en el supermercado con una frecuencia de 1 a 3 veces por semana
motivado predominantemente por el sabor del agua mineral antes que por otras
caractersticas como la marca, precio calidad o contenido nutritivo. Adems, hemos
encontrado que un 89% estara dispuesto a consumir dicho producto frente a un 11% que se
abstendra del consumo. Por tanto, ante estos resultados hemos concluido que la demanda
potencial de este producto es favorable ya que es aceptada por un gran nmero de los
encuestados.

1.2 FORMLACION DEL PROBLEMA

1.2.1 PROBLEMA GENERAL
Se debe lanzar el nuevo producto Leche Evaporada Anchor?
Cul es la probabilidad de xito del lanzamiento del nuevo producto Leche Evaporada
Anchor?

1.2.2 PRBLEMA ESPECIFICOS

Cul ser el precio del nuevo producto?
Cules seran los puntos de venta?
Qu estrategias de promocin se utilizarn?
Qu beneficios tendra el nuevo producto?

1.3 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN

1.3.1 OBJETIVO GENERAL
Lograr el posicionamiento de nuestro producto en el mercado.
Objetivo de Ventas
Objetivo de Posicionamiento
Objetivo de Rentabilidad

1.3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

Estar al tanto de la opinin de los consumidores respecto a varios aspectos que refieren a las
caractersticas y gustos del Agua Mineral.
Echar de ver el nivel de ingreso de los consumidores.
Conocer la frecuencia de compra.
Tener en cuenta la presentacin.
Tener en cuenta el precio que el consumidor paga por al agua mineral.

CAPITULO II. FUNDAMENTACIN TEORICA

2.1 BASES TEORICAS
2.2 GLOSARIO DE PALABRAS CLAVES
2.3 HIPOTESIS GENERAL
A mayor efectividad de las estrategias de Marketing Mix, mayor probabilidad de xito del lanzamiento del
nuevo producto AGUA MINERAL SIN GAS en la provincia de Barranca
2.4 HIPOTESIS ESPECIFICAS