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Ferrero y su Estrategia de
Sinopsis
Ferrero Roche, el fabricante italiano de los chocolates Ferrero, las pastillas Tic-
Tac y de la crema avellana Nutella, durante muchos aos ha sido tentado por
bancos de inversin con propuestas para colocar a la empresa en bolsa o para
venderla a un rival mayor, lo cual para Giovanni Ferrero, miembro de la tercera
generacin de esta familia empresaria, siendo en la actualidad el dueo y
director general, ha declarado Nacimos como una empresa familiar y
planeamos mantenernos as, adems asevero No nos interesa maximizar los
ingresos en el corto plazo, como a todo mundo. Si estuvisemos en la bolsa,
estaramos sometidos a presiones de corto plazo como repartir dividendos y
hacer crecer el precio de la accin. Giovanni Ferrero planea en cambio,
duplicar el tamao de la compaa en los prximos 10 aos, con una expansin
fuera de Europa, que ahora representa el 80% de sus ventas, con especial
nfasis en Estados Unidos y Asia. La empresa Ferrero Roche es la cuarta en el
Mundo y controla el 8% del mercado global, solo por detrs de Nestle que
controla el 12% del mercado.
Preguntas Detonantes
Maestra en Gestin de la Calidad y Productividad
La mejor decisin se toma en base a una buena administracin, ya que con las
4 funciones de la administracin que son: Planear, Organizar, Liderar y
Controlar se pueden fijar metas alcanzables y planes a desarrollar, determinar
cmo se realizaran y quien lo implementara, quien dirigir y coordinara las
actividades y por ultimo monitorear todo el desarrollo para que se lleve a cabo
lo planeado, esto con la ayuda gente capaz como los gerentes, ya que segn
Robbins para que se alcance el propsito expresado por la organizacin, es
indispensable contar con la correcta gua de los gerentes. Todas las empresas
contribuyen al desarrollo econmico de un pas y segn Munch las empresas
son una fuente de ingresos para trabajadores, proveedores, gobierno y
empresarios, promueven el desarrollo econmico de la sociedad, contribuyen al
sostenimiento de servicios pblicos, representan un medio para la realizacin o
satisfaccin personal, y fomentan la capacitacin y el desarrollo de habilidades,
as como la inversin y la formacin de capital. Con esto, todos tomamos un
papel importante en el desarrollo a nivel social, educativo, econmico y
tecnolgico de un pas, donde todos dependemos de todos y que nos conviene
Maestra en Gestin de la Calidad y Productividad
mantener una armona entre todas las partes, para evitar conflictos que solo
afectaran al desarrollo del pas.
Solucin al Caso