Centro de Logística y Promoción Eco turística Del Magdalena

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Santa Marta - Colombia

Posicionamiento web en Buscadores

Los buscadores y los directorios son herramientas especializadas en buscar
información en la Red por medio de sus robots de búsqueda, también llamados
Spider o Arañas. De esta manera quienquiera que solicite información
mediante la introducción de palabras claves o frases cortas en un buscador,
obtendrá inmediatamente una lista de páginas web relacionadas con la palabra
clave escogida.

Buscadores y directorios
Hay que aclarar la diferencia entre buscador y directorio, son conceptos que
normalmente se confunden. Un directorio, como Yahoo!, depende de personas
o editores, que indexan cada URL manualmente, siguiendo su propio criterio de
valoración y colocando cada URL en la categoría y subcategoría adecuadas.
Por ello el alta en un directorio es un proceso lento y puede llegar a tardar
hasta 2 meses.

Una página con un buen contenido tiene más posibilidades de ser indexada en
un directorio con un ranking alto que una página pobre, sin información, que
incluso puede ser rechazada. Los directorios suelen ser muy selectivos a la
hora de indexar nuevas páginas.

Prefieren calidad y no cantidad de páginas web.

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Ejemplos de grandes directorios son Yahoo!, Terra y DMoz.

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A los directorios solamente hay que enviar la página principal, redactando un
buen título y descripción, pensado de antemano a conciencia, utilizando las
palabras claves más relevantes y repitiéndolas con frecuencia. El texto que
introduzcas al hacer el alta será el que el editor utilizará a la hora de catalogar
tu página en la categoría correspondiente.

Los buscadores como Google o Altavista utilizan un proceso totalmente

diferente para indexar las páginas web. Crean sus listados automáticamente
por medio de los motores de búsqueda.

El Spider visita una web, la lee y sigue todos los links a otras subpáginas que
vaya encontrando. El Spider volverá a visitar esa página en un mes o dos y si
se han hecho cambios importantes en la página, el buscador reconoce estos
cambios que pueden afectar el posicionamiento de la web.

En un buscador se pueden destacar tres partes: El Spider que visita las URL,
el índice o catálogo que contiene una copia de cada URL que ha sido
encontrada por el Spider y el software, este es el programa que filtra la
información grabada en el índice o catálogo, extrae las búsquedas y posiciona
cada URL siguiendo un orden o criterio.

Todos los buscadores contienen estas tres partes básicas pero ninguno de
ellos funciona igual. Por eso una búsqueda por una palabra clave en particular
en Altavista no produce los mismos resultados que la misma palabra clave en
Google. Estos buscadores siguen criterios diferentes a la hora de indexar las
páginas web. Si una página web tiene predeterminado el criterio que sigue el
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buscador para indexar las URLs se puede alcanzar uno de los primeros
puestos en el buscador.

"Dar de alta en buscadores" una web no sirve de nada si después queda

perdida en medio de centenares o incluso miles de webs. Por esto es esencial
el posicionamiento en buscadores (posicionarse en lugar preferente en los
buscadores, primera o segunda página como máximo) a partir de las palabras
clave relacionadas con nuestra actividad que más nos interesen es algo
indispensable si quieres generar tráfico hacia tu sitio web.

Contenidos
Un sitio web ha de ser dinámico, ha de cambiar cada cierto tiempo... La época
en la que únicamente había páginas corporativas que no se actualizaban en
meses ha finalizado.

El secreto de un sitio web son sus contenidos y, sobretodo, que estos

contenidos sean originales, básicamente porque ¿de qué me sirve tener
contenidos que otros ya han publicado? Además, los buscadores saben
encontrar cuál de todos es el contenido original y, posiblemente, llegarán a
penalizarte por haberlo copiado.

Una página web se vuelve importante debido a este tipo de contenidos, a

generar información, que, al fin y al cabo, es lo que los buscadores quieren:
organizar la información mundial.
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Conseguir esto es muy sencillo. Una página web se puede hacer por muchas
razones... podemos tener la web de nuestra empresa, que lógicamente, tiene
sus propios contenidos ya que ofrecerá los productos propios o nuestros
servicios; podríamos tener nuestro medio de comunicación, que puede dar
información de otros, pero, siempre adecuaremos nuestra información a lo que
realmente queremos informar; también podemos hacer un blog, y en este caso
lo más probable es que expliquemos nuestras experiencias y lo que nos ocurre,
es decir, nuestros propios contenidos... Ahora párate a pensar... ¿de qué sirve
explicar algo que ya han explicado otros y hacerlo más tarde? Los usuarios no
son tontos y acaban dándose cuenta de que no están en la fuente original...

Palabras Clave

El análisis de palabras clave es un paso previo esencial al posicionamiento en

buscadores de una página web. De poco nos sirve todo el trabajo técnico de
optimización si no lo enfocamos a palabras adecuadas y relevantes a nuestra
página web. Puesto que las palabras individuales son en general muy
buscadas, y por lo tanto suelen atraer muchísima competencia, el camino
correcto es elegir "frases clave" que consistan en frases de dos a cinco
palabras que posteriormente emplearemos para la optimización de cada página
de un sitio web que queremos.

Por ejemplo, si consideramos la palabra clave "viajes", una búsqueda en

Google produce casi 10.4 millones de páginas que compiten para conseguir un
ranking alto para esta palabra. Como muestran muchos estudios, pocos
consumidores llegarán más lejos que las primeras páginas de los resultados de
una búsqueda, y por lo tanto, empleando esta palabra clave, solo unas 30
páginas van a conseguir visitas.
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El esfuerzo, talento y suerte requerido para conseguir un posición alta en

buscadores con esta palabra superaría la mayoría de los grandes profesionales
de posicionamiento, pero por otro lado, no es la cuestión. La palabra "viajes" no
es una buena palabra clave ya que carece de enfoque y claridad. La persona
que busca esta palabra, ¿quiere un viaje a Paris, a Pekin o a Hontalbilla?
¿Quiere comprar un billete, o quiere una guía de un destino? Si quiere un
billete, ¿de avión, tren o autobús? Las preguntas son infinitas. Por lo tanto
podemos concluir que con tantas páginas indexadas, tenemos que ser más
precisos a la hora de escoger las palabras clave.

En general, los usuarios de buscadores aprenden rápidamente cómo hacer una

búsqueda más refinada para conseguir lo deseado. Muy pocos ya buscan con
una palabra suelta, optando por frases más largas que obtienen resultados más
enfocados. La lección entonces para el que quiere posicionar una página web
es, en una palabra, precisión.

Simplemente, si añadimos a nuestra búsqueda las palabras clave "viajes a

Paris en avión" los resultados se reducen a unos 531.000. Para los que lo
tienen que saber hay 761 páginas que corresponden al buscar "viajes a
Hontalbilla."

En conclusión, si al elegir nuestras palabras clave, o frases, somos muy

precisos, nos beneficiaremos de menos competencia y más visitas. Otro
problema que a menudo surge a la hora de seleccionar las palabras clave para
nuestra página web es el tamaño del mercado para ciertas frases. Por ejemplo,
mientras el director comercial de una franquicia de coches preferiría que su
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página web hablara de "coches de ocasión", en realidad hay muchas más
personas que buscan la frase "coches usados."

Es muy importante tener en cuenta que la persona media no piensa de la

misma manera que un director de marketing. Lo que suena bien para un
eslogan promocional no corresponde a las frases que probablemente utilizarán
los clientes potenciales a la hora de buscar su producto.

¿Cómo sabemos las frases que utiliza la persona media cuando busca
información en Internet? Afortunadamente, existen varias herramientas que
sirven para el análisis de palabras clave. Permiten introducir una palabra o
frase y descubrir cuántas personas han utilizado esta palabra o frase en varias
buscadores y directorios.

Una de las mejores herramientas de este tipo es Overture

(http://inventory.es.overture.com/)

Esta herramienta gratuita nos proporciona la cantidad de búsquedas de una

frase en todos los portales afiliados a Overture durante el mes anterior.
También ofrece variaciones de la frase introducida por el usuario y la cantidad
de búsquedas que corresponden a ellas.

Otra herramienta análoga es la proporcionada por Google en

https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
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Título
Un punto a tener en cuenta, es el título de las diferentes páginas web. No tiene
sentido que empresas importantes tengan como título de sus páginas el
famoso Documento sin título. Además, una persona, cuando ve en un buscador
que el título dice lo que busca, pulsa en él. Otro detalle a tener en cuenta es
que, el título ha de indicar el contenido de la página, por lo que no hace falta
repetir en cada una de ellas el nombre del sitio web o excedernos con un título
lleno de palabras clave, ya que seremos penalizados.

Texto

No cabe duda la importancia que tiene haber escrito perfectamente (y sin faltas
de ortografía) el contenido correspondiente. Pero, no es lo único, ya que hay
que marcar, si se puede y sin formarlo, las palabras o frases con cursivas,
negritas o subrayados e incluso tachados... Al fin y al cabo queremos que
nuestros usuarios lean nuestros contenidos y si les facilitamos la lectura
remarcándoles las partes importantes, mejor que mejor. También es importante
el uso de textos con distintos formatos de letra, ya que si hay que hacer una
pequeña sección, no vamos a ponerlo del mismo tamaño o color que el resto
de nuestro contenido.

Enlaces

Los enlaces son la base de Internet y es la principal arma de los buscadores

para encontrar una web. Lo mejor para saber quién nos enlaza son los propios
buscadores. En este momento Google no nos da unos datos reales sobre la
cantidad de enlaces que tenemos, aunque se calcula que es un 10% del total.
Podemos usar Yahoo! o MSN como referencia. Para encontrar quien nos
enlaza en: Google: Para encontrar los enlaces de Google tenemos el comando
link: disponible.

Un ejemplo: link: www.ojobuscador.com

Yahoo!: Para encontrar los enlaces de Yahoo! tenemos el comando linkdomain:

disponible.

Un ejemplo: linkdomain:www.ojobuscador.com -
domain:www.ojobuscador.com

MSN: Para encontrar los enlaces de MSN, tenemos el comando linkdomain:

disponible.

Un ejemplo:
linkdomain:www.ojobuscador.com -domain:www.ojobuscador.com
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Con esto no queremos más que decir que uno de los detalles más importantes
en nuestro sitio web son los enlaces que podamos tener en él. Es importante
recibir enlaces, pero también lo es dar, porque no queremos convertirnos en la
última web de Internet, un lugar donde puedes llegar, pero de donde no puedes
irte.

Por un lado, hay que tener en cuenta lo que se pone y cómo dentro de él, pero
además, tenemos la posibilidad de indicarle a los usuarios y buscadores qué es
realmente lo que enlazamos. Ésto lo podemos hacer mediante el código HTML
title. Lo recomendable es poner el título de destino (si está bien puesto) en el
título del enlace, de forma que cuando un usuario deje el ratón encima de él,
sabrá a dónde va a ir, y también le indicamos el destino al buscador.

Imágenes
Una imagen es un contenido tan importante como un texto. Deberíamos darle
un nombre a la imagen que se corresponda con su contenido, por ejemplo, si
en la imagen aparece un logo de una empresa, pues pongamos como nombre
del fichero logo-empresa.jpg y no imagen1.jpg

Metatags
Hace unos años se consideraba el meta-tag de palabras clave como la
herramienta más importante para conseguir un posicionamiento en buscadores
entre los primeros resultados. Sin embargo, su importancia ha caído de manera
espectacular y ahora la mayoría de los buscadores importantes ya no utilizan la
etiqueta de keywords, aunque merece la pena optimizarlo para los buscadores
menores.

Un error muy frecuente es la utilización de las mismas palabras claves en la

etiqueta de cada página. Sería mejor optimizar el meta-tag keyword para los
contenidos de cada página. Es importante tener en cuenta también que cada
página debe enfocarse en unas pocas frases y que solamente estas frases
deben entrar en la etiqueta. Lo mejor es, entre ocho y doce palabras por
página.

Existen todavía bastantes dudas sobre el uso de la coma para separar las
palabras o frases de la etiqueta. Al no incluirlos, se ofrece la oportunidad al
buscador de crear varias frases de menos palabras. El buscador leerá una lista
palabras, las dividirá y las ordenará para crear frases relacionadas al término
buscado.
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Métodos que pueden perjudicar el posicionamiento en los

buscadores
1) No colocar el website en lugares que den alojamiento gratis. Tener una web
alojada en un sitio gratuito sirve de poco. Pueden haber miles de webs, el
rendimiento puede ser bajo. Por eso tenemos que buscar un alojamiento de
calidad, en cuya IP hayan pocos sitios web, donde podamos tener el control
absoluto de nuestro dominio y que nos permita tener todo lo necesario. No
hace falta tener un hosting dedicado -que puede ser caro- pero siempre hay
que buscar la calidad.

Las direcciones han de ser significativas. Si tenemos un dominio, lo ideal es

que sea del nombre de nuestra empresa o que explique claramente lo que nos
podemos encontrar, incluso incluyendo palabras clave. Además, las carpetas o
nombres de ficheros también pueden ser significativos. Por ejemplo, si vamos a
tener una sección sobre pilas alcalinas no la llamemos seccion-1 sino pilas-
alcalinas. Esto también es aplicable a las direcciones con parámetros.

2) No poner nombres a los ficheros como index2.htm, index3.htm, index4.htm...

Los buscadores lo confunden con backdoors (Puertas traseras (backdoors) son
programas que permiten acceso prácticamente ilimitado a un equipo de forma
remota).

3) No utilizar Flash. Todo lo que hay dentro de un fichero flash los buscadores
no lo pueden indexar.

4) No cargar las páginas de imágenes.

5) No poner el texto dentro de las imágenes, básicamente es un desperdicio de

recursos, y hace que la web sea mas lenta.

6) No hacer toda la web con páginas dinámicas (.asp, .php...).

7) No hacer páginas largas.

8) No hacer webs en "pantalla completa". Excepto con la finalidad de hacer que

no vuelvan los visitantes. Es una cosa que molesta mucho de una manera muy
generalizada.

9) No utilizar frames. En el caso de utilizarlos, no desaprovechar el tag

<noframes> para poner "tu navegador no soporta frames", ¡qué desperdicio de
recursos! y qué insulto para el navegante.

10) No poner "movimiento" a las páginas. Menos aún si se quiere conseguir

que se lea lo que en ella se escribe.