DISEO DE LA INVESTIGACIN DE MERCADO

Es la planeacin de procedimientos e instrumentos a utilizar para ejecutar la investigacin de

mercado.

Clases de diseo de Investigacin

Grafico 1 Tipo de investigacin de Mercado

Ejemplos de cmo transformar los problemas de decisin gerenciales e problemas de IM

Problemas Gerenciales (Preguntas) Problemas IM(Interpretacin)

Cul ser la acogida del nuevo del nuevo
producto que se lanzara al mercado?
Cul son las caractersticas demogrficas,
geogrficas y motivacionales de mis clientes?
Cunto lograremos vender como mximo
durante el primer ao de operaciones?
Determinar el nivel de aceptacin del cliente
respecto a este nuevo producto
Identificar el perfil del consumidor donde se
concentrara la demanda del nuevo producto
Determinar la demanda potencial del producto
para el primer ao de operaciones

Problema de decisin gerencial

Problema de decisin general Problema IM (Experto)

(Gerente)
Orientado hacia la accin, (Aplicar las
estrategias)
Se enfoca en sntomas o e el problema global
(visto por uno no experto)
Redacto en forma de pregunta global
Orientado a la informacin
Se enfoca en las causas de mercadotecnia que
generan el problema gerencial
Redactado en forma de prrafo
INVESTIGACIN DE MERCADO

Definicion del problema

Diseo de la investigacion

Recoleccion de datos

Analisis de datos

resultado y discuciones

Comparacin de negocios y competidores en aspectos claves

Marketing UNAFIVAR competencia 1 competencia 2

Posicionamiento empresa
Participacin de mercado
Precio
Calidad del Producto
Eficacia de Distribucin
Eficacia del producto
Eficacia de fuerzas de venta

Ubicacin geogrfica

Lneas de produccin y marcas comerciales

Debilidades y fortalezas de competidores

Conclusiones