Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
1, (2015)
23
AbstrakPenelitian ini dilakukan untuk menguji peng- ada salah satu anggota keluarga mereka terkena risiko-risiko
aruh lima dimensi kualitas layanan pada kepuasan pe- tersebut.
langgan PT AJ Sequislife cabang Trusty. Sampel dalam Industri atau bisnis asuransi di Indonesia mulai tum-
penelitian ini sebanyak 120 orang nasabah yang pernah buh dan berkembang pesat, secara kuantitatif perkembangan
mengajukan klaim dalam 3 tahun terakhir, yang dipilih industri asuransi di Indonesia cukup menggembirakan. Hingga
berdasarkan purposive sampling. Penelitian ini mengguna- akhir Juni 2013, telah terdapat 139 perusahaan asuransi dan re-
kan pendekatan kuantitatif. Data untuk penelitian ini di- asuransi di Indonesia dan didukung kembali dengan banyaknya
peroleh melalui kuesioner. Hasil dari penelitian ini menun- jumlah perusahaan perasuransian yang beroperasi di negara
jukkan bahwa kualitas layanan berpengaruh positif dan Indonesia dalam tahun 2014.
signifikan secara simultan terhadap kepuasan pelanggan Namun pertumbuhan bisnis asuransi di Indonesia ti-
dan parsial pada variabel responsiveness, reliability, dan dak semata-mata hanya disebabkan oleh kenaikan tingkat eko-
tangible terhadap kepuasan pelanggan PT AJ Sequislife nomi masyarakat indonesia dan kesadaran akan pentingnya un-
cabang Trusty, dengan reliability merupakan variabel pa- tuk berasuransi yang mulai berangsur-angsur meningkat tetapi
ling dominan. juga oleh faktor lainnya, seperti jasa layanan dari asuransi ter-
sebut. Masyarakat tidak lagi hanya menuntut jasa dari segi
Kata KunciKualitas Layanan, Kepuasan Pelanggan, kuantitasnya tetapi mereka juga menuntut dari segi kualitas ja-
Reliability sa yang diberikan. Kualitas layanan menjadi salah satu ukuran
atas keberhasilan dalam memberikan jaminan atas kepuasan
I. PENDAHULUAN bagi pelanggan, melalui kualitas layanan seorang pelanggan
dapat memberikan penilaian secara obyektif dalam usaha men-
Menurut Hurriyati, kehidupan manusia pada saat ini ciptakan kepuasan pelanggan.
tidak dapat dilepaskan bahkan sangat bergantung dan banyak Dalam upaya ingin mengetahui apakah kualitas la-
terbantu oleh berbagai jenis jasa yang dapat kita jumpai deng- yanan agen yang diberikan oleh suatu perusahaan asuransi jiwa
an mudah, industri jasa pada saat ini merupakan sektor ekono- berpengaruh kepada kepuasan pelanggan dalam berinvestasi
mi yang sangat besar dan tumbuh sangat pesat (2008, p.40). pada perusahaan asuransi, maka penulis memilih untuk
Dinamika yang terjadi pada sektor jasa terlihat dari perkem- melakukan penelitian pada PT AJ Sequislife cabang Surabaya
bangan berbagai industri misalnya sektor perbankan, asuransi, - Trusty Agency yang bertempat di kompleks Ruko Mega
penerbangan, telekomunikasi, retail, konsultan, dan pengacara Galaxy 14A no 9, Surabaya. Peneliti melakukan analisis deng-
(Hurriyati, 2008, p.41). an menggunakan 5 dimensi kualitas layanan (Parasuraman da-
Dewasa ini setiap pelanggan tidak lagi sekedar mem- lam Lupiyoadi, 2006, p.182), yaitu responsiveness, reliability,
beli suatu produk (barang) atau jasa (service) saja, tetapi ter- assurance, emphaty, dan tangible, terhadap kepuasan pelang-
masuk pula segala aspek jasa (layanan) yang melekat pada gan yaitu perasaan senang atau kecewa seseorang sebagai hasil
produk tersebut, mulai dari tahap pra pembelian hingga tahap dari perbandingan antara prestasi atau produk yang dirasakan
purna beli. Serta perekonomian yang berada di Indonesia de- dan yang diharapkannya menurut Kotler et al (1997, p.40).
wasa ini berkembang dengan sangat pesat, sejalan dengan se- Tujuan Penelitian
makin profesionalnya para pelaku dari kegiatan ekonomi yang Tujuan penelitian dalam penelitian ini adalah :
menerapkan berbagai keahlian atau keterampilan dari manaje- 1. Mengetahui pengaruh responsiveness terhadap
men dan teknologi dalam setiap kegiatan bisnisnya. Pertumbu- kepuasan pelanggan pada PT AJ Sequislife.
han ekonomi yang pesat ini juga sedikit banyak mempengaruhi 2. Mengetahui pengaruh reliability terhadap kepuasan
pola berpikir masyarakat Indonesia akan pentingnya menabung pelanggan pada PT AJ Sequislife.
atau melakukan investasi. Selain itu, masyarakat Indonesia ju- 3. Mengetahui pengaruh assurance terhadap kepuasan
ga menyadari bahwa mereka pada akhirnya akan memiliki risi- pelanggan pada PT AJ Sequislife.
ko untuk terkena sakit atau bahkan meninggal dunia dan tidak 4. Mengetahui pengaruh emphaty terhadap kepuasan
ada seorang pun yang mengetahui kapan risiko tersebut akan pelanggan pada PT AJ Sequislife.
menimpa dirinya sehingga mereka membutuhkan jaminan fi- 5. Mengetahui pengaruh tangible terhadap kepuasan
nansial apabila risiko tersebut terkena kepada dirinya sehingga pelanggan pada PT AJ Sequislife.
pihak keluarga tidak merasa terbebani secara finansial apabila
AGORA Vol. 3, No. 1, (2015)
24
6. Mengetahui pengaruh kualitas layanan (responsiveness, Kerangka Berpikir
reliability, assurance, emphaty, dan tangibles) secara
simultan terhadap kepuasan pelanggan pada PT AJ Responsiveness, diukur
melalui :
Sequislife.
1. Layanan yang cepat
7. Mengetahui pengaruh paling dominan diantara kualitas 2. Kerelaan untuk
layanan (reliability, responsiveness, assurance, membantu pelanggan
emphaty, dan tangibles) terhadap kepuasan pelanggan 3. Siap dan tanggap untuk
pada PT AJ Sequislife. menangani respon
Tjiptono (2005, p.29) menyimpulkan bahwa citra kuali- permintaan dari pelanggan
tas layanan yang baik bukanlah berdasarkan sudut pan-
dang/persepsi penyedia jasa melainkan berdasarkan sudut pan- Reliability, diukur melalui :
dang/persepsi pelanggan. Hal ini dikarenakan pelangganlah 1. Memberikan pelayanan
yang mengkonsumsi serta menikmati jasa layanan, sehingga yang sesuai
2. Pertanggungjawaban
merekalah yang seharusnya menentukan kualitas jasa. Persepsi
tentang penanganan
pelanggan mengenai kualitas jasa merupakan penilaian menye- pelanggan
luruh terhadap keunggulan suatu jasa layanan. 3. Memberikan layanan
Menurut Kotler, kepuasan pelanggan adalah perasa- tepat waktu
an senang atau kecewa seseorang sebagai hasil dari 4. Memberikan layanan
perbandingan antara prestasi atau produk yang dirasakan dan yang baik Kepuasan kerja, diukur
melalui :
yang diharapkannya (1997, p.40). Sedangkan Tse dan Wilton
1. Rekan kerja
(1988) dalam Lupiyoadi (2006, p.349) kepuasan atau 2. Pengawasan
ketidakpuasan pelanggan adalah respon pelanggan terhadap Assurance, diukur melalui : 3. Peluang promosi
evaluasi ketidaksesuaian (disconfirmation) yang dirasakan 1. Memberi jaminan 4. Pekerjaan itu sendiri
antara harapan sebelumnya dan kinerja aktual produkyang 2. Membuat pelanggan
dirasakan setelah pemakaiannya. merasa aman
Untuk menciptakan kepuasan pelanggan adalah 3. Karyawan yang sopan
4. Memiliki pengetahuan
dengan menciptakan kualitas layanan yang tinggi dan upaya
luas
peningkatan kualitas layanan harus terus dilakukan menuju
tingkat yang lebih tinggi lagi. Titik berat layanan jasa retail
adalah penyediaan layanan yang baik dengan memperhatikan Emphaty, diukur melalui :
apa yang diinginkan oleh pelanggan. Apabila layanan yang 1. Memberikan perhatian
diberikan tinggi, maka jumlah pelanggan akan meningkat. individu kepada pelanggan
Penelitian yang dilakukan oleh Santoso (2013) 2. Karyawan yang mengerti
menemukan bahwa kualitas layanan (meliputi responsiveness, keinginan para
reliability, assurance, emphaty, dan tangible) memiliki pelanggannya.
pengaruh terhadap kepuasan pelanggan baik secara parsial
maupun secara simultan dengan dimensi reliability merupakan
Tangible, diukur melalui :
dimensi paling dominan. 1. Peralatan modern
Hipotesis 2. Fasilitas yang menarik
1. Diduga responsiveness berpengaruh terhadap kepuasan 3. Kerapihan penampilan
pelanggan PT AJ Sequislife cabang Trusty staff/pegawai
2. Diduga reliability berpengaruh terhadap kepuasan
pelanggan PT AJ Sequislife cabang Trusty
3. Diduga assurance berpengaruh terhadap kepuasan II. METODE PENELITIAN
pelanggan PT AJ Sequislife cabang Trusty Objek Penelitian
4. Diduga emphaty berpengaruh terhadap kepuasan Objek penelitian yang dilakukan adalah mengenai
pelanggan PT AJ Sequislife cabang Trusty pengaruh Responsiveness (X1), Reliability (X2), Assurance
5. Diduga tangible berpengaruh terhadap kepuasan (X3), Emphaty (X4), dan Tangible (X5) terhadap Kepuasan
pelanggan PT AJ Sequislife cabang Trusty Pelanggan (Y) PT AJ Sequislife cabang Trusty.
6. Diduga kualitas layanan secara simultan berpengaruh Subjek Penelitian
terhadap kepuasan pelanggan PT AJ Sequislife cabang Subjek dari penelitian adalah seluruh nasabah PT AJ
Trusty Sequislife cabang Trusty.
7. Diduga reliability merupakan variabel yang paling Populasi dan Sampel
dominan berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan PT Populasi dalam penelitian adalah nasabag PT AJ
AJ Sequislife cabang Trusty Sequislife cabang Trusty yang pernah mengajukan klaim
dalam kurun waktu 3 tahun terakhir
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah menggunakan purposive sampling.
AGORA Vol. 3, No. 1, (2015)
25
Sampel yang digunakan sebanyak 120 pelanggan sebagai Dari Tabel 2. di atas diperoleh nilai reliabilitas untuk
responden. seluruh variabel lebih dari 0,6, artinya seluruh variabel dalam
Metode dan Prosedur Pengumpulan Data penelitian ini adalah variabel yang reliabel.
Alat yang digunakan dalam penelitian ini berupa
kuesioner yang di isi oleh 120 responden sesuai dengan Uji Asumsi Klasik
petunjuk yang tercantum pada kuesioner. Skala pengukuran Uji Normalitas
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala interval. Gambar 1.
Teknik pengukuran data dengan menggunakan skala likert. Uji Normalitas
Teknik Analisis Data
Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian
ini dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier
beganda.