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CHANTILLON INTERROG
Interrogation dun chantillon national reprsentatif de 1
000 Franais gs de 18 ans et plus (avec quotas de
reprsentativit sur le sexe, lge, la rgion, la profession,
).
ANALYSE
Afin daller plus loin dans lanalyse, une analyse sur les
principales sous-cibles sociodmographiques (selon le sexe,
lge, la rgion,) a t ralise.
est
vraiment
personnalis est
original et
sophistiqu
50%
des Franais
expliquent que
des prix moins
48%
UNE TENDANCE CONFIRME
PAR LE FAIT QUE
levs / des
promotions
des Franais citent le
les inciteraient
prix trop en offrir (plus
lev souvent)
Des rsultats encore plus forts auprs
comme raison pour ne des SENIORS (62% auprs des 65 ans et
pas acheter (plus +)
souvent) des livres dart et des PERSONNES QUI TROUVENT
QUE LE PRIX EST TROP LEV (71%)
61%
Seuls
des Franais
Ne pas tre srs
peroivent le livre ET DE CE FAIT
de faire plaisir :
dart comme tant Un frein pour ne pas en
offrir (plus souvent) pour
46%
un cadeau avec
lequel ils sont
srs de faire des Franais
plaisir
MAIS AUSSI
Q2a Et parmi les raisons suivantes, veuillez indiquer celles pour lesquelles vous noffrez pas ou vous offrez
peu souvent des livres dart / des beaux livres.
Q1 Pour chacun des affirmations suivantes, veuillez indiquer dans quelle mesure vous tes daccord.
Connection creates value 8
UN LABEL DE QUALIT DANS LEQUEL LES CONSOMMATEURS ONT DU MAL SE PROJETER
LHEURE ACTUELLE, POUR DES PRODUITS QUI ONT AUSSI BESOIN DE RELAIS EN RETAIL
Base : Ensemble (n=1016)
En %
17% 17%
15%
La ncessit dtre
soutenu en
distribution
plus
Un
Une meilleure grand
Des publicits mise nombre de
pour en avant en magasins
vous y faire penser
rayon dans lesquels ils
seraient
Q3a Et parmi les lments suivants, veuillez indiquer ceux qui pourraient
vous inciter offrir plus souvent des livres dart / beaux livres. disponibles
Connection creates value 9
CE QUIL FAUT RETENIR
o DONC, UNE CATGORIE VALORISER POUR SORTIR DU FREIN PRIX ET DES CONSOMMATEURS
QUI ONT BESOIN DTRE GUIDS.
o DANS CE CONTEXTE, UN LABEL QUALIT A DONC TOUTE SA PLACE, MME SIL EST
AUJOURDHUI PEU PLBISCIT CAR LES CONSOMMATEURS NE SE PROJETTENT PAS ENCORE.
NOTONS NANMOINS QUE CE LABEL EST DAVANTAGE ATTENDU PAR LES CURS DE CIBLE : LES
CSP+, LES FRANCILIENS ET LES SENIORS.
78 rue Championnet
75018 PARIS
(00 33) +1 45 84 14 44
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