Principios Bsicos del Color

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El color

El color es un atributo que se percibe de los objetos cuando hay luz. La luz es constituida
por ondas electromagnticas que se propagan a unos 300.000 kilmetros por segundo.
Esto significa que los ojos reaccionan a la incidencia de la energa y no a la materia en s.

Las ondas forman, segn su longitud de onda, distintos tipos de luz, como infrarroja,
visible, ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son aquellas cuya longitud de onda est
comprendida entre los 380 y 770 nanmetros.

Los objetos devuelven la luz que no absorben hacia su entorno. El campo visual
interpreta estas radiaciones electromagnticas que el entorno emite o refleja, como la
palabra "COLOR".

Los colores primarios son: el rojo, el azul y el amarillo.

Los colores secundarios son: el verde, el violeta y el naranja.
Los colores terciarios son: rojo violceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo
verdoso, azul verdoso y azul violceo.

En la clasificacin natural de los colores se sistematiza su descripcin: cada color ocupa

en el llamado cuerpo cromtico, un lugar determinado que depende de la igualdad o
desigualdad del color respecto a otros seis de referencia, estos colores son AMARILLO,
ROJO, VERDE, Y AZUL ms el BLANCO Y EL NEGRO. Los colores fundamentales
se ordenan en una cruz en ngulo recto de manera que cada brazo de la cruz tiene en sus
extremos un color.

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Los colores secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios; los
colores terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un color primario y de un
secundario adyacente.
Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante
la mezcla de otros colores. Sin embargo, mezclar los primarios en diversas
combinaciones crea un nmero infinito de colores.

El aspecto sensorial del color es visual y tiene que ver con la filosofa y la psicologa.

La estructura cromtica en su estructura ms simple se compone de Colores primarios

(amarillo, rojo, azul) Secundario (naranja, verde y violeta)

Propiedades del color.

- Tono.

Tono, matiz o croma es el atributo que diferencia el color y por el cual se designan los
colores, ejemplo: verde, violeta, anaranjado.

- Saturacin.

Saturacin es la intensidad cromtica o pureza de un color o valor, es la claridad u

oscuridad de un color, est determinado por la cantidad de luz que un color tiene. Valor y
luminosidad expresan lo mismo.

- Brillo.

Brillo es la cantidad de luz emitida por una fuente lumnica o reflejada por una superficie.

Luminosidad es la cantidad de luz reflejada por una superficie en comparacin con la

reflejada por una superficie blanca en iguales condiciones de iluminacin.

La ciencia que aplica la experiencia, explica que los colores son componentes de la luz
blanca. (Luz solar del da o luz artificial). La luz blanca no tiene color, pero los contiene
todos. Demostrado por Isaac Newton.

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Armona y Discordia del color.

La mezcla de colores establece una lectura visual que permite diferenciar las figuras de
una manera fcil, la variacin de color indica la diferencia entre los elementos de la
imagen y por tanto su importancia.

La mayor referencia que existe respecto a la combinacin de colores es la naturaleza, no

por ello todo se presenta en una escala tonal agradable, o con colores que se muestran con
el mismo brillo y saturacin. El ambiente natural, por muy catico que parezca en su
composicin, muestra ciertos parmetros a los cuales el ojo humano est muy
acostumbrado.

- no existe saturacin de varios tonos en un mismo ambiente.

- siempre resalta algn tono sobre otros.
- casi siempre hay un color en gran cantidad, por concepto visual, color de fondo
- siempre resalta un tono de poca cantidad sobre otros de mayor.
- suelen presentarse dos tonos opuestos en un espacio tan extenso, que su mezcla
crea un nuevo tono sin saturacin excesiva.
- un color puro suele estar acompaado de si mismo con variaciones en brillo y
saturacin, acompaados de otro tono en cantidad.
- existen escenarios completos de un solo tono, con variaciones en brillo y
saturacin.
- todas las referencias anteriores no son absolutas, siempre hay ejemplos
contradictorios.

En el contexto urbano la publicidad se encarga de resaltar sobre el campo visual; por lo

cual el arma principal para este propsito es el color y el principio visual bsico ms
utilizado: el valor, para poder diferenciarse del resto. La Publicidad Exterior es la
que busca, por todos los medios, resaltar de su contexto; dejando de lado el resto de los
principios visuales bsicos, como por ejemplo El Equilibrio o El Espacio. Es por esto
que una imagen visual debe ser agradable a la vista tanto individual como en su ambiente.

El color en la publicidad se maneja de una forma fuerte y llamativa, no existen

parmetros o normas en las que el color debera presentarse; ya que cualquier
composicin puede ser justificada por el concepto o mensaje que comunique. Para
realizar un mensaje visual publicitario, el color se utiliza a su vez como significado y
como componente visual.

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Aplicaciones del color.

El color en su lectura visual, acta bajo las siguientes caractersticas:

- Impresiona al que lo percibe.

- Tiene capacidad de expresin, cada color al manifestarse, expresa un
significado y provoca una reaccin y una emocin.
- Construye, todo color posee un significado propio, y adquiere el valor de un
smbolo, capaz por tanto de comunicar una idea.
- Los colores frecuentemente estn asociados con estados de nimo o
emociones.

Experimentacin con el color.

La mejor manera de definir el significado del color y su combinacin en un contexto en

particular, es mediante la experimentacin; la opinin general ayuda a establecer
parmetros de agrado respecto a una composicin.

Todos los colores afectan al espectador en base a la cultura en que se ha formado, en otro
ambiente cultural, la interpretacin de los colores o su sugestividad puede variar.
Por lo tanto, si con la forma se logra el primer impacto, el color es fundamental para
retener la atencin y actuar sobre la capacidad reflexiva emocional del individuo.

Psicologa del Color.

La psicologa del color establece que hay una estrecha relacin entre la comunicacin
visual de los objetos, mediante sus caractersticas tonales, y su influencia en el
observador que va ms all de una simple lectura visual.

Bajo investigacin, Recurso terico y observacin del contexto concerniente, se pueden

expresar los siguientes significados, expresiones, caracteres o interpretaciones de los
colores en el mbito boliviano.

El Rojo: Significa vitalidad, pasin, fuerza bruta, sensualidad, virilidad y energa.

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Es exultante y agresivo. Es el smbolo de la pasin ardiente y desbordada, de la
sexualidad y el erotismo, aunque tambin del peligro. Es el ms caliente de los colores
clidos. Es el color del fuego y de la sangre, de accin, ejerce una influencia poderosa
sobre el humor y los impulsos de los seres humanos, produce calor. El aspecto negativo
del rojo es que puede destapar actitudes agresivas.

El Anaranjado: Representa la alegra, la juventud, el calor, el verano. Comparte con el

rojo algunos aspectos siendo un color ardiente y brillante. Aumenta el optimismo, la
seguridad, la confianza y el equilibrio. Es ideal para utilizar en lugares dnde la familia
se rene para conversar y disfrutar de la compaa. Posee fuerza activa, radiante y
expansiva. Tiene un carcter acogedor, clido, estimulante y una cualidad dinmica muy
positiva y energtica.

El amarillo: Es el color ms luminoso, clido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de

la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen interpretarse como
animado, jovial, excitante, afectivo e impulsivo. Smbolo de la deidad, genera calor,
provoca el buen humor y la alegra. Est vinculado con la actividad mental y la

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inspiracin creativa ya que despierta el intelecto. Los tonos amarillos calientes pueden
calmar ciertos estados de excitacin nerviosa.

El verde: Es el color ms tranquilo y sedante. Evoca la vegetacin, el frescor y la

naturaleza. Es el color de la calma indiferente, no transmite alegra, tristeza o pasin. Por
su referente natural esta ligado con la renovacin. Simboliza la esperanza, la fecundidad
y el bienestar. Es un color sedante, hipntico. Se le atribuyen virtudes como la de ser
calmante y relajante. Se utiliza para neutralizar los colores clidos.

El Azul: Es el smbolo de la profundidad. Inmaterial y fro, suscita una predisposicin

favorable. La sensacin de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo
terrestres, propios del verde. Expresa armona, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego.
Posee la virtud de crear la ilusin ptica de retroceder. Este color se asocia con el cielo, el
mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo. Se le atribuyen efectos calmantes y
se usa en ambientes que inviten al reposo. El azul es el ms sobrio de los colores fros,
transmite seriedad, confianza y tranquilidad. Tambin se aconseja para equilibrar el uso
de los colores clidos.

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El prpura: Representa el misterio, se asocia con la intuicin y la espiritualidad,
influenciando emociones y humores. Tambin es un color algo melanclico. Agiliza el
poder creativo. Por su elevado precio se convirti en el color de la realeza.

El Violeta: Es el color de la templanza, la lucidez y la reflexin. Es mstico y

melanclico.

El Marrn: Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente local

otoal y da la impresin de gravedad y equilibrio, realista.

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El Blanco: Es asociado con la pureza, fe, con la paz. Alegra y pulcritud. Simboliza la
otra vida, representa el amor divino, estimula la humildad y la imaginacin creativa.

El Negro: Es el smbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar

impureza y maldad. Confiere nobleza y elegancia cuando es brillante. Tradicionalmente
el negro se relaciona con la oscuridad, el dolor, la desesperacin, la formalidad y
solemnidad, tristeza, melancola, infelicidad y desventura, el enfado y la irritabilidad y
puede representar lo que est escondido y velado. Es un color que tambin denota poder,
misterio y estilo. En cultura es tambin el color de muerte y luto.

El gris: Iguala todas las cosas y no influye en los otros colores. Puede expresar elegancia,
respeto, desconsuelo, aburrimiento, vejez. Es un color neutro y en cierta forma sombro.
Ayuda a enfatizar los valores espirituales e intelectuales. Simboliza la indecisin y la

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ausencia de energa, expresa duda y melancola. Los colores metlicos tienen una imagen
lustrosa, adoptando las cualidades de los metales que representan. Dan impresin de
frialdad metlica, pero tambin dan sensacin de brillantez, lujo, elegancia, por su
asociacin con los metales preciosos.

Simbologa Tonal del Color.

Por el tono que tienen los colores o su valor propio estos se agrupan en un representativo
emocional contextual, cave recalcar que slo ciertos colores pueden agruparse en un
carcter tonal. El tono, es decir el color en s mismo, supone su cualidad cromtica, es
simplemente un sinnimo de color. Define la mezcla de un color con blanco y negro. Est
relacionado con la longitud de onda de su radiacin. Segn su tonalidad se puede decir
que un color es rojo, amarillo, verde, etc.

Colores clidos.

Aquellos que se asocian con la luz solar o el fuego. El ardiente remite al rojo de mxima
saturacin en el crculo cromtico; es el rojo en su estado ms intenso.
Los colores ardientes se proyectan hacia fuera y atraen la atencin. Por esta razn, a
menudo se usa el rojo en letreros y el diseo grfico para llamar la atencin de forma
fuerte y abrupta. Los colores ardientes son fuertes y agresivos, y parecen vibrar dentro de
su espacio propio.

Colores fros.

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 Los colores fros son aquellos que se asocian con el agua, el hielo o la luz de la luna. El
fro remite al azul en su mxima saturacin. En su estado ms brillante es dominante y
fuerte. Los colores fros nos recuerdan el hielo y la nieve. Los sentimientos generados por
los colores fros azul, verde y verde azulado son opuestos a los generados por los colores
ardientes; evocan tranquilidad y calma.

Colores claros.

Los colores claros son los pasteles ms plidos. Toman su claridad de una ausencia de
color visible en su composicin, son casi transparentes. Cuando la claridad aumenta, las
variaciones entre los distintos tonos disminuyen.
Los colores claros descubren los alrededores y sugieren descanso, suavidad y fluidez.
Simbolizan borrosidad, establecen la sensacin de luz excesiva; envan un mensaje de
distensin. Son claros el marfil, rosa, celeste, beige, etc.

Colores oscuros.

Los colores oscuros son tonos que contienen negro en su composicin. Encierran el
espacio y lo hacen parecer ms pequeo. Los colores oscuros son concentrados y serios
en su efecto. En cuanto a las estaciones, sugieren el otoo y el invierno. Combinar juntos
los claros y los oscuros es una manera comn y dramtica de representar los opuestos de
la naturaleza, tales como el da y la noche.

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 Colores brillantes.

La claridad de los colores brillantes se logra por la omisin del gris o el negro. Los
colores azules, rojos, amarillos y naranjas son colores de brillo pleno. Los colores
brillantes son vvidos y atraen la atencin. Un bus escolar amarillo, un racimo de globos
de colores, el rojo de la nariz de un payaso nunca pasan inadvertidos. Estimulantes y
alegres, los colores brillantes son colores perfectos para ser utilizados en envases, moda y
publicidad.

Concejos tiles

- Utilizar colores suaves en el fondo que acompaen o combinen con el tono del
objeto (o su aplicacin inversa, fondo de color fuerte objeto de color suave).
- Utilizar la secuencia de color espectral (rojo, anaranjado, amarillo, verde,
azul, ndigo y violeta) por su familiaridad visual.
- Mantener pequeo el nmero de colores (para no saturar el mensaje visual)
- Evitar usar colores adyacentes que difieren solamente en la cantidad de azules
puros (debido a que los tonos azules son los que menos recuerda el ojo
humano)
- Utilizar colores brillantes para indicar peligro o para llamar la atencin del
usuario (por ser ms llamativos, en redundancia)
- Utilizar colores familiares para el receptor del mensaje (para que el armado
visual no sea sometido a juicio antes des ser estudiado)
- Tonos opuestos pueden causar repulsin o disgusto haca la imagen visual.
Debido a la gran interpretacin que se puede tener de los colores es necesario
establecer un balance entre significados y combinaciones.

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