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Colombiano
Autores:
Carlos Arturo Calle
Juan Bernardo Garca
Juan Sebastian Escorcia
Director:
Fernando Mantilla
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Plan de Negocios de una Aplicacin para Dispositivos Mviles en el Marco Inmobiliario
Colombiano
Autores:
Carlos Arturo Calle
Juan Bernardo Garca
Juan Sebastian Escorcia
Director:
Fernando Mantilla
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CONTENIDO
1. PRESENTACION ...............................................................................................4
2. Misin .................................................................................................................5
4 Oportunidad ........................................................................................................ 8
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7.2 Precio ........................................................................................................... 13
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1. PRESENTACIN
Nuestro proyecto de grado consiste en la elaboracin de un plan de negocios de una empresa que
se encargue de la gestin y creacin de una plataforma mvil que preste servicios especficos del
sector inmobiliario en el cual hemos encontrado varias oportunidades de negocio.
El objetivo de desarrollar nuestra plataforma es llegar a las personas que buscan productos en el
mercado inmobiliario por medio de las aplicaciones moviles. Encontramos que en el mercado
existen diversas plataformas que buscan a travs de sus portales, promocionar los bienes
inmuebles para la venta o arriendo. Uno de varios casos revisados es el caso de Metrocuadrado
por nombrar uno de los casos mas exitosos del mercado, en este caso por ejemplo se ve un
respaldo muy fuerte por parte del grupo planeta situacin que vemos directamente relacionada
con el xito del proyecto, sin embargo nuestro proyecto busca una estrategia diferente.
En nuestras investigaciones hemos encontrado que los productos que se estn utilizando en el
mercado de Colombia, se utilizan principalmente y fueron desarrollados para facilitar la
promocin de los bienes inmuebles por sus propietarios, o corredores inmobiliarios, algo as
como una digitalizacin de los anuncios clasificados de los peridicos, cada vez menos
relevantes. Sin embargo en el momento de llegar al consumidor final estos no causan el impacto
esperado, hemos encontrado tras nuestra investigacin, un alto nivel de insatisfaccin con el
cliente final.
Ac es donde vemos una necesidad y donde queremos basar nuestra estrategia. Vemos la
oportunidad de desarrollar un proyecto pensado hacia esa persona que tiene la necesidad de llegar
a la informacin. De manera que encuentren contenidos ms relevantes para su bsqueda,
eficiencia en los procesos y lo ms importante y donde vemos una gran oportunidad generar la
informacin en tiempo real de forma interactiva a travs de equipos mviles geo localizados.
Por supuesto no dejaramos de lado a quienes son oferentes del producto; pero no serian objetivo
como clientes sino como aliados en el producto, lo que nos permite generar relaciones
comerciales por ambos campos y generar un mayor margen. De esta manera buscamos
enfocarnos en dar un producto superior en calidad, que genere ganancias por diferentes vehculos
comerciales tanto con el cliente final, quien es finalmente el interesado en interactuar con la
interface y por otro lado con los proveedores del producto como aliados comerciales, quienes se
beneficiaran de nuestro producto como un puente de conexin con su pblico objetivo.
Las razones por las que queremos desarrollar este plan de negocios sobran. Creemos en el valor
de nuestras ideas, del emprendimiento, y de la importancia y fuerza que representa el mundo
tecnolgico hoy en da, queremos apostarle a una idea que representa en el fondo ms que una
aplicacin mvil. Buscamos ser generadores de soluciones tecnolgicas en un mercado
tradicional con un manejo gerencial y administrativo serio, con polticas y estrategias claras
conducidas por con inteligencia y pasin. Vemos esto como una oportunidad de generar un
proyecto real de una idea, la unin de nuestros conocimientos, nuestras ganas de ser los mejores y
lograr un impacto en la sociedad.
Como en todo comienzo de un proyecto de este carcter, sabemos que nuestro trabajo e ideas son
el nico activo que puede volver realidad y viable el proyecto por eso queremos apostarle a esta
idea, por las ganas de emprender, porque vemos posibilidades de llenar una necesidad que hay
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en el mercado y porque vemos ms en el futuro. Una vez logrsemos cumplir con la creacin de
este proyecto, existe infinidad de campos para desarrollar y crecer en el mercado, ofreciendo
soluciones tecnolgicas a las compaas, donde vemos potencial de crecimiento, aliados e
intercambio de aprendizaje.
2. Misin
Empresarios e industriales colombianos ubicados en las principales ciudades del pas, con edades
entre los 30 y 55 aos, que sean usuarios de aplicaciones mviles celulares y tengan hbitos de
uso de smart phones para realizar videoconferencias y hacer envo de correos electrnicos.
Es posible que ataquemos varios segmentos de clientes, sin embargo consideramos que es a este
segmento donde debemos hacer los esfuerzos de marketing y ventas concretamente.
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y sus clientes, generando una relacin de largo plazo y participativa por parte de nuestros clientes
hacindolos hacer parte del desarrollo creando una necesidad para utilizar nuestro sistema. La
Propuesta de valor busca resolver los problemas de los clientes y satisfacer sus necesidades y
adaptarse a los cambios que estas sufran en el tiempo.
La propuesta de valor debe ser entregada por medio de distribucin, comunicacin, ventas y
canales estratgicos. Es necesario que las rutas sean efectivas para que los canales sean eficientes
y logren su cometido. No basta con hacer una lista de canales, se trata de definirlos y medirlos
constantemente. El canal estratgico est compuesto de una estrategia por medio de Internet y
marketing relacional, para ello se debe disear un modelo online marketing que promueva el uso
de buscadores de contenido, posicionamiento de las aplicaciones mviles y publicidad limitada
en las plataformas.
Las relaciones con los clientes deben mantener con cada segmento de cliente. En nuestro
segmento, definimos la relacin de largo plazo de apoyo mutuo y de constante interaccin
buscamos generar aliados en nuestros clientes. Se trata de crear un verdadero lazo de durabilidad,
pensado en relaciones de largo plazo.
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3.5 Ingresos
Los ingresos se ven reflejados en la contratacin del servicio por publicitar informacin de
inmuebles, proyectos pero no de manera inicial sino para mantenerlos dando oportunidad de
probar la efectividad del sistema, dejando en manos de nuestra gestin crear la necesidad de pago
por el servicio adems de publicidad relacionada. Es fundamental la seleccin de los segmentos
adecuada de clientes. La forma de percibir los ingresos de ser 40% por medio de la venta de
servicios de la red comercial, 60% por medio de las transacciones hechas a travs de nuestra
plataforma electrnica y de publicidad.
Palabras claves: Asset sale, Lista de Precios, Negociacin, Usage fee, Ingresos dependencia de
productos, Rendimientos, Subscripcin, Ingresos dependen de clientes objetivos, Real time-
Market, Prstamo/renta/Leasing, Ventas por volumen, Licenciamiento, Brokerage Fee,
Publicidad.
Son los activos con los que contamos, que son en su mayora intangibles, know how, nuestros
clientes, la plataforma tecnolgica, los derechos de autor, nuestra marca, bases de datos, una de
las mas importante nuestra gestin, capital y las herramientas para desarrollar el proyecto
empresarial, activos de soporte de carcter fsico.
Nuestra actividad clave inicial es un tema comercial para darnos a conocer, sin embargo el
factor ms importante de actividades es la constante retroalimentacin del sistema y la gestin
efectiva y oportuna de soporte tcnico y mantener el contacto relacional con los clientes.
Por supuesto la columna vertebral del proyecto por encima de cualquier tema mencionado es la
plataforma tecnolgica y el adecuado funcionamiento de esta.
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3.8 Socios
Nuestros aliados estratgicos son principales nuestros clientes y usuarios que nos ayudan a
enriquecer el sistema con informacin actualizada y de calidad, nuestros proveedores claves
tecnolgicos y de informtica.
Buscamos que de estas actividades se genere crecimiento tanto para nosotros como para nuestros
aliados en tema econmico, de reputacin y relacional.
4. Oportunidad
Vemos en este momento en Colombia una oportunidad para innovar por medio de aplicaciones
mviles, encontramos un nicho perfecto de mercado para poder incursionar con nuestra idea,
hemos visto en empresas del sector inmobiliario nuestro mercado objetivo puesto que tienen la
necesidad de facilitar a sus clientes la forma en la cual ellos pueden navegar por la ciudad para
poder encontrar las mejores opciones de vivienda disponibles para sus necesidades.
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5. Equipo emprendedor
6.1 Legal
La creacin de aplicaciones se ampara en el plan Vive Digital del Mini TIC, bajo la ley TIC
(1341 de 2009) impulsar el desarrollo y fortalecimiento del sector de las tecnologas de la
informacin y comunicaciones, promover la investigacin e innovacin buscando su
competitividad y avance tecnolgico conforme el entorno nacional e internacional. Tambin se
encuentra en el Plan Nacional de Desarrollo (2011-2014) contenidos y aplicaciones como
pilares para la consolidacin de las sociedades de la informacin y el conocimiento para el
desarrollo de contenidos y aplicaciones el Ministerio de TIC buscara las alianzas pblico-
privadas pertinentes para generar un ambiente propio para la inversin
Adems de esto tambin se estipula en la Ley de Ciencia y Tecnologa (1286 de 2009) Le otorga
a Colciencias la funcin de invertir en Fondos de Capital de Riesgo.
Por lo anterior queda demostrada la facilidad y respaldo del entorno legal en Colombia para
poder emprender con un negocio de estas caractersticas.
6.2 Social
Se muestra en pases de la regin andina como Colombia una penetracin de telfonos mviles de
mas de un 90%, esto abre la puerta a una cantidad de ideas de negocio aprovechando esta fuerte
tendencia de consumo. Sin embargo esto no se traduce al sector de los datos puesto que este
sector del mercado apenas se esta desarrollando, de igual forma la cantidad de personas que usa
sistemas de datos con sus celulares es muy grande y en este punto hay gran oportunidad de
ingresar.
Es notable como el uso de aplicaciones se esparce ampliamente por los usuarios de smartphones
en todas las ciudades del pas, se ven tendencias de uso en universidades, colegio, oficinas,
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centros comerciales, centros deportivos y en general en cualquier punto en el que se pueda tener
contacto con un celular y se cuente con un plan de datos para utilizar los servicios.
En el mbito laboral y empresarial la penetracin de las aplicaciones mviles es cada vez mas
impresionante y profunda, se ven como las empresas y diferentes negocios optan por estas
opciones para facilitar sus procesos o su misma interaccin con los clientes, dicho esto nuestra
idea de negocio desea atacar estas dos oportunidades dando una amplia interaccin con los
clientes y brindndoles mucha ms facilidad en sus procesos de seleccin.
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7. Plan de Mercado
ANLISIS DOFA
D- DEBILIDADES O- OPORTUNIDADES
En comparacin con otros competidores con gran Dado que el sector inmobiliario est en
los clientes).
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tiene la oportunidad de atraer ms
F- FORTALEZAS A- AMENAZAS
Las polticas pblicas, los lineamientos y avances Que la personalizacin con los clientes de la
generados por el ministerio de las Tics generan aplicacin base sea muy extensa y consuma el
grandes avances en materia de cultura para uso de tiempo estimado para soporte tcnico.
Aplicaciones mviles.
Que la aplicacin reporte errores que
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La base de datos de la aplicacin tiene una Que se creen organismos ms rigurosos de
entrada natural, esto quiere decir, que son los control que aumenten el costo en tiempo y
7.2 Precio
Se calcula que el precio de la aplicacin mvil tiene un costo de $5.000.000 (cinco millones de
pesos) (sin IVA) para el cliente, este valor representa para el cliente la personalizacin de la
aplicacin en trminos de imagen corporativa, asistencia tcnica y los derechos de uso. Agregado
a ello los clientes deben cancelar un valor mensual que corresponde al alquiler del servidor que
permite el funcionamiento de la aplicacin el cual vale $1.500.000 (un milln quinientos mil
pesos).
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7.3 Proyeccin de Ventas
Se calcula que para el primer trimestre se logre vender la aplicacin a mnimo tres clientes por mes, y que vaya incrementando el
nmero de clientes nuevos mes a mes as como la permanencia de los antiguos que cancelan la renovacin de su aplicacin mvil. Por
otro lado se espera recibir un ingreso adicional por cada empresa que desee pautar dentro de la aplicacin, de forma que se reciba en
promedio un ingreso adicional que oscile entre $100.000 y $400.000. De esta manera se proyectan los siguientes ingresos:
000
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7.4 Sistema de Distribucin
La empresa posee un Canal de distribucin TIPO 1, siendo este, el que se caracteriza por
una relacin directa entre el Fabricante y el Consumidor. Esto quiere decir, que la
Distribucin
ITEM Justificacin
empresa.
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informacin y computadores para prestar
dicho servicio.
Tratamiento y atencin de los pedidos Los pedidos se recepcionan por medio de,
agentes comerciales.
tcnicos o ingenieros.
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eficacia.
Tabla 2: Distribucin
7.5 Publicidad
Publicidad
Estrategias Justificacin
en trminos de mercadeo.
etc.
ingresos.
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email marketing.
Tabla 3: Publicidad
Material Impreso
Afiches X 0
Volantes X 300.000
Catlogos X 0
Revista X 0
Material audiovisual
Clase S No valores
Comunicacin Masiva
Clase Si No valores
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Televisin X 0
Radio X 0
Prensa Especializada X 0
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8. Plan de Produccin
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Pre
stac
in 6. Disenador e ingenieros crean prototipo de la
del
rea de aplaicion movil para el cliente, realizan pruebas
de laaplicacion con ususrio internos, y se realizan
Servicios ajustes y correciones. Posteriormente, se le
serv presenta el prototipo al cliente para aprobacion.
icio
Cierre
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9. Plan de Recursos Humanos y Jurdico
9.1 Organigrama
Junta directiva
(3 socios)
Grafico 1-Organigrama
Fuente: Elaboracin propia
Acciones Simples (SAS). La primera razn para escoger este tipo de sociedad son las
ventajas y beneficios que el Gobierno ofrece a este tipo de sociedad en trminos tributarios y
de costos de constitucin.
en conjunto con los otros socios dentro del documento de constitucin. Ello permite que
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personas interesadas en el proyecto que no tengan la misma cantidad de dinero puedan
La sociedad estar compuesta por tres socios los cuales tienen una la siguiente
participacin:
Participacin sociedad
Socio 1
socio 2
socio 3
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Gerente Financiero: Socio 2
De acuerdo con Cmara de Comercio (2015) los requisitos principales para la constitucin de
identidad. A su vez, se debe tener en cuenta que se debe revisar que el nombre de la empresa
no pre exista, tambin la marca y el tipo de sociedad. Por otro lado, se debe diligenciar el
Cmara de Comercio.
Nacional de Derecho de Autor para proteger la marca y nombre comercial as como el diseo
de la aplicacin mvil.
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9.4 Plan Financiero
TOTAL $10.300.000
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COSTOS Y GASTOS MENSUALES
Nmina $10.700.000
TOTAL $14.300.000
Como se puede observar, los gastos mensuales suman $14.300.000 en promedio, de forma
$227.000.000 en el primer ao. As, el punto de equilibrio se alcanza con tres unidades
10 Conclusiones
A partir del presente ejercicio fue posible poner en prctica las habilidades adquiridas para
mencionar que para llevar esta idea de negocio a cabo se requiere de mayor profundizacin
en cada uno de los apartados del plan de negocio as como la ejecucin de algunas de las
estrategias mencionadas, sin embargo, fue posible construir una base y as mismo
percatarse de las posibilidades con las que se cuenta para constituir empresa y contribuir al
Colombia iniciar o crear un negocio, sin embargo, si se tienen en cuenta los diferentes
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desarrollan de forma adecuada, seguramente se corren menos riesgos y se facilita una
entrada ms segura al mercado, cualquiera que sea. Se considera entonces que este tipo de
ejercicios favorecen esa entrada, y son menester para la creacin de un negocio o empresa
en cualquier rea.
dada la demanda actual que se evidencia a nivel global de un mundo mediado por las
herramientas tecnolgicas las cuales les facilitan a las personas muchas de sus actividades.
Ahora, se encuentra que cada da se cuenta con mayor apoyo para el emprendedor en
Colombia, y esto es una gran ventaja para llevar a cabo la idea de negocio de forma exitosa.
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11. Bibliografa
-BPlans, Mandie O. (2015). Start-Up Real Estate Business Plan. Recuperado de:
http://www.bplans.com/startup_real_estate_business_plan/executive_summary_fc.p
hp
-Cmara de Comercio de Bogot (2015) Pasos para crear empresa. Recuperado de:
http://www.ccb.org.co/Cree-su-empresa/Inicie-su-empresa/Pasos-para-crear-
empresa
Recuperado de:
america-latina-con-mayor-numero-smartphones-/15066597
-Hernndez, M., Llanes, C., Corredor, J., Garca, F. y Camacho, E. (2015). Situacin
compuesta/situacion-inmobiliaria- colombia-
2015/
-IabColombia (2015). Estudio Tendencias del Consumo en Mviles para Colombia 2015,
consumo-en-moviles-para-colombia-2015-realizado-por-headway/
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-Ministerio de Tecnologa de Informacin y Comunicacin (2011). Impulso a la Industria
http://www.slideshare.net/ParqueSoftCali/ministerio-de-tecnologa-de-informacin-y-
comunicacin
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