FICHA BIBLIOGRFICA 3
LAURA MESA MNERA
SEMINARIO DE INVESTIGACIN I, GRUPO 1
FICHA BIBLIOGRFICA 3
Aguilera, Pedro Pablo. Los medios locales y la globalizacin: un debate de todos. Revista Papeles de
Comunicacin. No 8. Universidad Santiago de Cali. GICOVI. Cali, 2007. (Pginas 9-20)
RESUMEN
Este artculo propone que la globalizacin, ms que ser
amenaza para los medios locales de comunicacin, puede ser
una oportunidad. Segn esto, lo que se llama glocalizacin Definicin
puede justificar la existencia y las posibilidades de la televisin
comunitaria, si se entiende como local, en el sentido de la
limitacin territorial y demogrfica que implica.
El autor critica a los medios locales de informacin por
sumarse a la cultura de la superficialidad y propone que es
necesaria una reflexin acadmica del papel de la
comunicacin en este contexto.
La globalizacin en la comunicacin meditica crea un cruce
entre lo local y lo global. Los aspectos tecnolgicos de este
fenmeno actual propician en Colombia desde 1998 que la
televisin pueda cubrir todo el pas, que la prensa tenga como
canal la red, y que surjan medios alternativos facilitados por el
internet.
La sociedad global de hoy, no entiende lo cotidiano y lo
cercano, prefiere los referentes distantes en el mundo. Esto se
debe a que los medios locales se han dedicado a clonar los
formatos y el tratamiento informativo de las cadenas
nacionales, que a su vez estn estandarizados por lo mundial.
La globalizacin desde este punto de vista es un riesgo de
homogenizacin, si no se piensa en el rol de la comunicacin
como constructora de identidades, de sentidos de
pertenencia hacia lo local en lo cultural, lo social y lo poltico.
Los contenidos y los formatos de los medios de hoy son un
factor deconstructor del sentido de unidad y pertenencia de
una comunidad ante los otros (Aguilera, 2007: Pgina 10). Es
por esto que es necesario reflexionar sobre las estrategias de
comunicacin local para mantener la identidad en lo global.
Los medios ocultan su compromiso con la autocensura y la
poca profundidad en los temas de inters local, beneficiando
slo las polticas globales y los grupos con interese
particulares, lo que refleja en ellos un propsito de
ocultamiento, una 2hegemona de lo light (Aguilera, 2007:
Pgina 11). La recuperacin de lo local requiere un
PALABRAS CLAVE
GLOBALIZACIN
del diccionario: proceso
econmico, tecnolgico, social y cultural a
gran escala, que consiste en la creciente
comunicacin e interdependencia entre los
distintos pases del mundo unificando sus
mercados, sociedades y culturas, a travs
de una serie de transformaciones sociales,
econmicas y polticas que les dan un
carcter global.
Definicin del autor: manifestacin
tecnolgica y econmica. Tendencia
gradual a lo mundial.
GLOCALIZACIN
Definicin del diccionario: es la mezcla que
se da entre los elementos locales y
particulares con los mundializados. Se
refiere a la persona, grupo, divisin,
unidad, organizacin o comunidad que
est dispuesta y es capaz de "pensar
globalmente y actuar localmente".
Definicin del autor: proceso en la
comunicacin que cruza lo local con lo
global.
MEDIO LOCAL
Definicin del diccionario: que est
delimitado en un rea geogrfica continua,
siempre y cuando sta no supere el mbito
de un mismo municipio o distrito, rea
metropolitana o asociacin de municipios.
La diferencia con comunitario es que este
se dirige a un rea geogrfica continua
determinada por urbanizaciones,
componente tico de los medios.
Es necesario redefinir las polticas de comunicacin para que
la informacin de proximidad construya participacin
ciudadana y diversificacin informativa. La posibilidad hoy es
situarnos globalmente de igual a igual, sin tener que
renunciar a nuestra identidad. El concepto de informacin
de proximidad se refiere a la singularidad, la autenticidad de
lo local frente a los patrones estandarizados (Aguilera, 2007:
Pgina 12). La falta de diversas versiones y miradas y de
postura crtica en el periodismo distancia de las realidades
locales, y no ofrece un espacio propositivo para construir un
proyecto de nacin.
El autor parte de que los medios siguen la lgica de lo banal,
atentando contra lo local, que es un espacio donde se forman
consensos sobre lo social lo cultural y lo poltico.
La justificacin de este texto como fuente para el tema de la
investigacin se fundamenta en que propone que los medios
locales pueden y deben apropiarse de sus posibilidades de ser
interlocutores cotidianos, cercanos, de dinamizacin de lo
pblico, y con necesidad de reafirmar el sentido de
pertenencia (Aguilera, 2007: Pgina 13). Y que se puede
demostrar que lo comunitario, lo local y lo cercano, son
referentes para definir lo noticiable, es decir, lo interesante.
condominios, conjuntos residenciales,
barrio o asociacin de barrios y mbitos
rurales.
Definicin del autor: peridico, emisora de
radio, estacin de televisin que cubre las
necesidades de comunicacin de reas
geogrficas inferiores a reas
metropolitanas, eso incluye comunidades.
INFORMACIN DE PROXIMIDAD
Definicin del diccionario: fuentes del
entorno local o hiper-local.
Definicin del autor: eslabn para la
participacin ciudadana. Va frente a la
uniformizacin de la oferta informativa.
Posibilidad de singularidad y autenticidad
de lo local frente a los patrones
estandarizados. Va para mantener la
identidad y para participar en la
construccin de nuevas identidades.

Por esto los medios locales deben asumir nuevas lgicas.

Deben entender que hay ms posibilidades de
reconocimiento en lo local, enlazndose con el mundo
globalizado. La agenda y la calidad informativas se deben
enfocar en lo propositivo y la identidad. Los medios
colombianos deben cuestionarse sobre su responsabilidad
social, cultural y poltica. Y entender la importancia del
ciudadano comn.
La academia en esto, tiene una funcin crtica y veedora.

Para el xito de los medios locales es necesario: innovacin,

aportar por la identidad, atender la informacin local, talento
y creatividad, y proyeccin exterior.

El periodismo prximo, cvico, pblico o cercano, tiene futuro

frente a los grandes medios. Se puede diversificar con la
tecnologa en cuanto a canales y soportes; y puede tratar
temas de interculturalidad, gnero, educacin y polticas
culturales que los medios globales olvidan.

Los medios locales deben tratar al pblico potencial con

respeto. Y tener una filosofa intercultural, es decir, que
la cobertura informativa tiene que asegurar en espacios,
formatos y productos comunicativos esa diversidad cultural
(Aguilera, 2007: Pgina 17).

Se debe prestar ms atencin a los mbitos cercanos del

ciudadano: el municipio, la ciudad, la comuna

La globalizacin es el auge de las identidades ciudadanas, la

diversidad de lenguajes y cultural, la descentralizacin de la
comunicacin y el desarrollo de medios de proximidad.

Las nuevas estrategias que propone el autor para los medios

locales son cinco:
- La innovacin, en la conformacin de equipos
creativos que diseen contenidos.
- La identidad y la interculturalidad: agrupar a
colectivos, defender la identidad de los pueblos y sus
territorios, la diversidad y el pluralismo.
- La proximidad
- El talento, la creatividad y las ideas, enterrando las
rutinas.
- Proyeccin exterior, dirigirse al mundo, potenciar la
mezcla de lo local con lo global.

La televisin comunitaria como medio de comunicacin local

tambin debe asumir esta problemtica, cuestionarse si la
globalizacin es una amenaza para su existencia. Asimismo
reinterpretar las posibilidades que le brinda este proceso
actual en cuanto a la potenciacin de lo local.

La televisin comunitaria debe responder a la globalizacin

con estrategias basada en la fuerza de lo prximo y su
importancia para las comunidades que quieren mantener su
identidad no desde una mirada de proteccin y estatismo,
sino de interculturalidad, de aprovechamiento de los medios
para darse a conocer en el mundo.