UNIVERSIDAD CONTINENTAL

FACULTAD DE HUMANIDADES

CARRERA PROFESIONAL DE CIENCIAS Y TECNOLOGAS DE LA COMUNCIACIN

Influencia de factores sociales en el consumo de largometrajes en estudiantes de pregrado de

universidades privadas de la ciudad de Huancayo en el perodo 2017-II

PROYECTO DE INVESTIGACIN

PRESENTADO POR:

Omar Franco Castillo Martel

PARA OPTAR EL TTULO PROFESIONAL DE LICENCIADO EN COMUNICACIONES

 HUANCAYO - PER

2017

CAPITULO I

PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO

CAPITULO I

NDICE

1. CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO

1.1. Planteamiento del problema 4
1.2. Formulacin del problema 5
1.3. Objetivos 6
1.4. Justificacin e Importancia 7

2. CAPITULO II: MARCO TERICO

 2.1. Antecedentes 8
2.2. Bases tericas 9
2.3. Definicin de trminos bsicos 19

3. CAPITULO III: HIPTESIS Y VARIABLES

3.1. Hiptesis 22
3.2. Variables 23
3.3. Operacionalizacin 24
3.4. Matriz de Consistencia 25

4. CAPITULO IV: METODOLOGA

4.1. Mtodos y alcance de la investigacin 26
4.2. Diseo de la investigacin 26
4.3. Poblacin y muestra 27
4.4. Tcnicas de recoleccin de datos 28
4.5. Tcnicas de anlisis de datos 29
 PLANTEAMIENTO DEL ESTUDIO

1.1. Planteamiento del Problema

La psicologa del consumidor tiene mucho que ver con lo que pasa en su entorno y en su vida personal. Segn Philip
Kotler y Kevin Lane Keller (2009), existen cuatro factores determinantes que influyen en la compra de cierto producto o
servicio. Estos son: factores culturales, factores personales, factores psicolgicos y factores sociales. La presente
investigacin se va a basar los factores sociales, ya que la sociedad, como tal, es un factor muy influyente en el
pensamiento del ser humano, y puede incidir tambin en el pensamiento consumista que en este se pueda generar. Al ser
una investigacin de la especialidad de Comunicaciones, hemos decidido investigar lo que son los aspectos que un
consumidor toma en cuenta para consumir largometrajes, o como son conocidos coloquialmente: pelculas.
Haciendo un parntesis, es conveniente resaltar la definicin de ambos trminos: pelculas y largometrajes. Las pelculas
son, desde luego, un nombre comercial que se le dado a aquellas muestras audiovisuales que cuentan una historia real o
ficticia. Se le da el nombre de pelcula porque, en el pasado, el cine proyectaba en una pantalla gigante los largometrajes
que estaban almacenadas en las pelculas de 35mm en las antiguas mquinas como el cinematgrafo de los hermanos
Lumiere. Hoy en da, no se usan sino formatos digitales para el registro de la imagen y el sonido de cualquier produccin.
De igual forma, el nombre pelcula ha ido pasando de generacin en generacin, hasta hoy en da. Es poco comn or a
una persona llamar largometraje a una pelcula que vayan a ver en las salas de cine. Ante todo esto, hay que aclarar
que todo largometraje es una pelcula, pero no toda pelcula es un largometraje. Esto debido a que las pelculas puedes
ser tambin de corta duracin, las cuales son denominadas cortometrajes (si la pelcula tiene una duracin menor a los
60 minutos, de lo contrario, es un largometraje).

Nos vamos a basar, entonces, en largometrajes, ya que lo que hoy consume la gente son largometrajes. La poblacin a
la que nos vamos a enfocar son los estudiantes de pregrado de universidades privadas en la ciudad de Huancayo, regin
Junn, Per. La edad promedio de los estudiantes difieren entre los 16 y los 30 aos. Muchos de ellos perciben ingresos,
otros an tienen la manutencin de sus padres. Todos ellos, al final de la lnea, son consumidores. Sabemos tambin que
a la gran mayora les agrada pasar el tiempo en las salas de cine, disfrutando de los estrenos y los largometrajes que
estn de moda. Muchas veces, apelando a la opinin pblica, la cual termina influyendo en la decisin final del consumidor.
Es este el objetivo de la investigacin: conocer los factores sociales que conllevan al consumidor a elegir una pelcula,
muchas veces influenciados por la globalizacin y las estrategias de marketing que aplican los productores de estas cintas
para lograr una exitosa comercializacin.
 De este modo, se busca evaluar la comercialidad de los largometrajes basados en aspectos sociales que intervengan en
la aceptacin de las mayoras para las personas que quieren pertenecer a estos grupos, y que mediante los largometrajes,
logramos observar un notable aumento.

1.2. Formulacin del Problema

1.2.1. Problema General

Cul es el grado de influencia de los factores sociales en el consumo de largometrajes en estudiantes de pregrado
de universidades privadas de la ciudad de Huancayo en el perodo 2017-II?

1.2.2. Problemas Especficos

Cul es el grado de influencia del factor grupos de referencia en el consumo de largometrajes en estudiantes de
pregrado de universidades privadas de la ciudad de Huancayo en el perodo 2017-II?

Cul es el grado de influencia del factor familia en el consumo de largometrajes en estudiantes de pregrado de
universidades privadas de la ciudad de Huancayo en el perodo 2017-II?

Cul es el grado de influencia del factor roles y estatus en el consumo de largometrajes en estudiantes de
pregrado de universidades privadas de la ciudad de Huancayo en el perodo 2017-II?
1.3. Objetivos

1.3.1. Objetivo General

Identificar la influencia de los factores sociales en el consumo de largometrajes en estudiantes de pregrado de

universidades privadas de la ciudad de Huancayo en el perodo 2017-II.

.
1.3.2. Objetivos especficos

Medir el grado de influencia del factor grupos de referencia en el consumo de largometrajes en estudiantes de
pregrado de universidades privadas de la ciudad de Huancayo en el perodo 2017-II.

Medir el grado de influencia del factor familia en el consumo de largometrajes en estudiantes de pregrado de
universidades privadas de la ciudad de Huancayo en el perodo 2017-II.

Medir el grado de influencia del factor roles y estatus en el consumo de largometrajes en estudiantes de pregrado
de universidades privadas de la ciudad de Huancayo en el perodo 2017-II.

1.4. Justificacin e Importancia

La presente investigacin busca conocer el grado de influencia de los factores sociales en el consumo de
largometrajes en estudiantes de pregrado de universidades privadas de la ciudad de Huancayo en el perodo 2017-
II. En este sentido, busca determinar cmo afectan los tres factores sociales en los que se basa la investigacin en
los estudiantes locales, en el consumo de largometrajes. Uno de los objetivos a largo plazo es que esta investigacin
pueda ser utilizada como referencia para aplicarla en procesos de produccin de largometrajes nacionales, los
cuales son poco apreciados. No son muchas las cintas nacionales que tuvieron gran xito en la pantalla grande;
esto debido a que no son promocionadas del modo en el que el consumidor se pueda sentir atrado. Este fenmeno
tiene que atacar a las masas, ya que muchos buscan una aceptacin mediante los gustos y las modas
cinematogrficas, a lo cual solo algunas cintas lograron manejar mediante una estrategia de marketing ms
avanzada. Un factor importante es el gigante de Hollywood, que ha popularizado a muchas estrellas, directores,
etc. Ante esto, poco se ha podido hacer en la industria cinematogrfica nacional, salvo algunas excepciones. El
objetivo de la investigacin es conocer el grado en que estos factores sociales influyen para ms adelante poder
aplicarse en un mercado en el que las cintas nacionales son subvaloradas.
 CAPITULO II

MARCO TERICO
2.1. Antecedentes del Problema

2.1.1. Antecedentes Nacionales

(Del guila, 2010) present la tesis titulada El consumo de cine latinoamericano: apuntes sobre el festival de Lima, para
optar por el grado de Magster en Comunicaciones. El objetivo era conocer qu puede hacer entonces el espectador
comn y corriente cuando le toca enfrentar una pelcula alternativa y de origen distinto en la cartelera

(Quispe, 2016) present la tesis titulada Preferencia de los gneros cinematogrficos segn el perfil demogrfico de los
espectadores del Cineplanet de la ciudad de Puno del ao 2015, para optar por el ttulo de Licenciado en Ciencias de la
Comunicacin Social. El objetivo era identificar la preferencia de los gneros cinematogrficos segn el perfil demogrfico
de los espectadores del Cineplanet de la ciudad de Puno en el ao 2015. La metodologa empleada fue la investigacin
descriptiva simple o diagnstica porque slo se limita en observar la variable y se recoge informacin contempornea
del objeto de estudio y no se lleva el control de un tratamiento.

2.1.2. Antecedentes Internacionales

(Guzmn; Quintero y Caldera, 2004) presentaron el libro titulado La industria cinematogrfica y su consumo en los pases
de Iberoamrica: un anlisis corporativo diacrnico cuyo objetivo es realizar una investigacin descriptiva, de tipo
analtico-documental, con un enfoque diacrnico, para indagar comparativamente en las maneras como se han
modificado los elementos y las relaciones que componen la estructura del consumo cultural cinematogrfico que se est
desarrollando en los pases miembros de la CACI, mediante la cual se asocian o disocian los destinatarios /beneficiarios
/usuarios de la oferta cinematogrfica, de acuerdo a las condiciones socio-econmicas y demogrficas segn el tipo de
gustos, hbitos y frecuencias, a lo largo de la ltima dcada (1989-2003), de acuerdo a los resultados de las ms
importantes y rigurosas investigaciones acadmicas y estudios de opinin especializados a fin de instrumentar los
resultados en el diseo de polticas culturales. La metodologa considera tanto fuentes secundarias (encuestas ya
realizadas y procesadas a lo largo de los ltimos aos) como datos primarios, obtenidos para la investigacin. En cuanto
a los datos secundarios aclaran la falta de sistematizacin y continuidad de las encuestas sobre demanda y consumo
cultural, actividades recreativas, penetracin de los medios, etc., que han llevado a cabo la administracin pblica,
universidades y empresas privadas, movidas por intereses circunstanciales, lo que conllev a enfrentar serias dificultades,
en la exploracin y comparacin de los resultados, pues los ndices, las muestras y los cuestionarios varan
considerablemente. Tambin emplea un enfoque diacrnico, y en atencin a los datos que se requeran, ya sean para el
momento terico como para el momento metodolgico de la investigacin. El resultado muestra los desajustes (atrasos
y adelantos) en el inicio de la funcin fueron menores y se dieron en las salas de Chilefilms. En las restantes cadenas los
desajustes fueron mnimos. Asimismo, tanto las salas de cine arte como las de cine adultos, registraron inicios de funcin
de acuerdo a lo anunciado, con una excepcin en cada caso, en que la funcin se adelant respecto del horario ofrecido.

(Ros; Matas; Gmez, 2010) presentaron el artculo titulado Estudio sobre frecuencia del consumo de cine en estudiantes
universitarios hispanoamericanos. cuyo objetivo es presentar los resultados de una investigacin descriptiva, tipo
encuestas, realizada en el ao 2010 con estudiantes de seis universidades, pertenecientes a cinco pases (Argentina,
 Chile, Espaa, Mxico y Per). En la investigacin se ha aplicado una metodologa de encuesta/survey a partir de un
cuestionario construido ad-hoc. Para la construccin del cuestionario se recurri a un grupo de docentes con experiencia
en la utilizacin de las TIC aplicadas en la enseanza.

2.2. Bases Tericas

2.2.1. Consumo de pelculas

2.2.1.1. La comercialidad de las pelculas extranjeras sobre las nacionales

La primera proyeccin pblica de una pelcula en Estados Unidos tuvo lugar en 1896 en Nueva York. El proyector
haba sido desarrollado por el inventor Thomas Alva Edison, cuya empresa era tambin la productora de los
cortometrajes. La paternidad del cine de ficcin estadounidense suele atribuirse a Edwin S. Porter, quien en 1903
utiliz una innovadora tcnica de montaje en la pelcula de "8 minutos Asalto y robo de un tren" por la cual diferentes
fragmentos procedentes de distintas tomas de un mismo filme se unen para formar un todo narrativo. Esta obra
convirti el cine en una forma artstica muy popular, y dio lugar a que en todo el pas aparecieran pequeas salas de
proyeccin, los llamados nickelodeones. David Wark Griffith, discpulo de Porter, desarroll los principios de ste
utilizando tomas panormicas y primeros planos, as como montajes paralelos, como medios de expresin para
mantener la tensin dramtica, con lo que se convirti en el pionero ms importante del cine mudo en Estados Unidos.
Con sus obras El nacimiento de una nacin (1915) e Intolerancia (1916) inici la tradicin de cine histrico en su pas.
La segunda instancia grabada de imgenes capturando y reproduciendo movimiento fue una serie de fotografas de
Eadweard Muybridge que mostraban un caballo galopando, tomadas en Palo Alto, California, utilizando un conjunto
de cmaras fijas colocadas en fila. El logro de Muybridge motiv a inventores de todas partes para intentar creas
dispositivos similares que pudiesen capturar ese movimiento. En EE. UU., Thomas Alva Edison fue el primero en
producir un dispositivo de esas caractersticas, el kinetoscopio, cuya abusiva patente forz a los primeros cineastas
a buscar otras alternativas. En EE. UU., las primeras exhibiciones de pelculas para grandes audiencias se hacan
usualmente en los descansos de los shows de vodevil. Los empresarios comenzaron a viajar para exhibir sus
pelculas, llevando al mundo las primeras incursiones en el gnero del drama. El primer gran xito del cine
estadounidense, as como el logro experimental ms largo hasta el momento, fue El gran atraco al tren, dirigida por
Edwin S. Porter. En los albores de la industria cinematogrfica estadounidense, Nueva York fue el epicentro de los
cineastas. El estudio de grabacin de Kaufman-Astoria en Queens, construido durante la etapa muda del cine, fue
usado por los hermanos Marx y W. C. Fields. Chelsea (Manhattan) tambin era utilizado con frecuencia. Mary
Pickford, una actriz ganadora del premio de la Academia, rod algunas de sus primeras pelculas en esta zona. Sin
embargo, el mejor clima de Hollywood durante todo el ao lo convirti en una mejor opcin para rodar. El cine sonoro
Grandes actores del cine norteamericano Con la introduccin del cine sonoro a finales de la dcada de 1920 surgieron
nuevos gneros cinematogrficos: las pantallas pasaron a estar dominadas por los musicales (con numerosas
pelculas de bailes, sobre todo de Busby Berkeley) y filmes de gngsters, que trataban dos temas de actualidad: la
Gran Depresin y la Ley Seca (por ejemplo, Hampa dorada, de Mervyn Le Roy, en 1930, o Scarface, el terror del
hampa, de Howard Hawks, en 1932). El gnero clsico de los principios del sonoro pas a ser un tipo de comedia
conocida como screwball, caracterizada por un ritmo de accin rpido y un humor irreverente (Capra, Hawks).
Lubitsch fue el maestro de este gnero, que posteriormente sera parodiado sobre todo por los hermanos Marx.
Surgieron numerosas pelculas de crtica social, entre cuyos temas figuraba la guerra (Sin novedad en el frente, de
Lewis Milestone, en 1930). Sin embargo, tambin se desarrollaron otros gneros ms ligeros. As, el cine de terror
alcanz su apogeo a principios de la dcada de 1930 (El doctor Frankenstein, de James Whale, en 1931; Drcula,
de Tod Browning, en 1931; King Kong, de Ernest B. Schoedsack, en 1933), y las pelculas del Oeste volvieron a
florecer. El perodo estuvo caracterizado por el culto a las estrellas centrado en torno a actores como Marlene Dietrich,
 Mae West, Jean Harlow, Katherine Hepburn, Bette Davis, Humphrey Bogart o Clark Gable. A finales de los aos
treinta, Shirley Temple alcanz la cumbre de su popularidad como estrella infantil. A finales de la dcada se impuso
el color en el cine, cuyas posibilidades aprovech sobre todo Walt Disney en sus pelculas de animacin centradas
en torno a las figuras de Mickey Mouse y el Pato Donald.

2.2.1.2. Factores sociales que influyen en el comportamiento del consumidor

Philip Kotler y Kevin Lane Keller (2009) nos dicen en Direccin de Marketing que existen cuatro factores principales
que influyen en el comportamiento del consumidor. Estos son: factores culturales, factores psicolgicos, factores
personales y factores sociales. Estos ltimos (factores sociales) son los que se tomaron en cuenta para la presente
investigacin, ya que representa dimensiones que influyen mucho en el pensamiento del consumidor.

Los factores sociales pueden determinarse segn grupos de referencia, familia, roles y estatus. Todos ellos tienen
que ver con lo que la gente vaya a realizar concerniente a una actividad de compra venta. El marketing en este
caso, busca que el comportamiento del consumidor se vea determinado por lo que las mayoras manden. Los grupos
de aceptacin evalan, en este caso, las coyunturas que pueden y no pueden convertirse en moda que les den un
realce a los gustos de las personas, depende a lo que estos aspiren.

2.2.1.2.1. Grupos de referencia

 Los grupos de referencia de una persona son todos aquellos grupos que tienen influencia directa (cara a cara)
o indirecta sobre sus actitudes y comportamientos. Los grupos que tienen una influencia directa se llaman
grupos de pertenencia. Algunos de ellos son grupos primarios con los que la persona interacta con bastante
continuidad e informalmente; los ejemplos incluyen la familia, amigos, vecinos y colaboradores. La gente
tambin pertenece a grupos secundarios como grupos religiosos, profesionales y sindicales que tienden
a ser ms formales y requieren menor interaccin continua.

2.2.1.2.1. Familia
La familia es la organizacin de compras de consumo ms importante en la sociedad, y sus miembros
constituyen el grupo de referencia con mayor influencia primaria.7 Existen dos familias en la vida del
comprador. La familia de orientacin, formada por los padres y hermanos. De los padres el individuo adquiere
una orientacin hacia la religin, la poltica y la economa, un sentido de ambicin personal, valoracin
personal y amor.8 Incluso si el comprador ya no interacta mucho con sus padres, la influencia de stos en
su comportamiento puede ser significativa. Por ejemplo, casi el 40% de las familias contratan su seguro de
automvil con la misma empresa que lo tienen los padres del esposo.

2.2.1.2.3. Roles y estatus

Todos participamos en muchos grupos: familia, clubes, organizaciones. Por lo general, los grupos son una
fuente importante de informacin, y ayudan a definir las normas de conducta. La posicin que ocupa una
persona dentro de cada grupo puede explicarse en trminos de rol y estatus. El rol consiste en las actividades
que se espera que la persona desempee. A su vez, cada rol connota un estatus. Un vicepresidente de
marketing podra ser percibido con mayor estatus que un gerente de ventas, y ste podra percibirse con
 mayor estatus que un administrativo de oficina. La gente elige productos que reflejan y comunican su rol y su
estatus actual o deseado en la sociedad. Los especialistas en marketing deben ser conscientes del potencial
que tienen los productos y marcas como smbolos de estatus.

2.2.2. El consumo de cine en estudiantes universitarios de universidades privadas de Huancayo

2.2.2.1. Salas de cine en Huancayo

La ciudad de Huancayo, Per, est ubicada a 3259 msnm. Es la capital de la regin Junn y su poblacin
asciende a 323 054 (fuente ONU, 2007). Para ser considerada Metrpoli, Huancayo debe de tener al menos
una poblacin de 500 000 (medio milln) de habitantes. Para cuando Huancayo sea metrpoli, la ciudad ya
debi de haber alcanzado ciertos estatutos requeridos, como tener centros comerciales y sistemas de
transporte ms acordes a la poblacin. Al da de hoy, solo existen dos salas de cine en Huancayo: Cineplanet
y Cinemark. Ambas son compaas multinacionales dedicadas al entretenimiento en el rubro de pelculas.
Huancayo (como muchas partes del mundo) vivi el espejismo de dejar atrs las salas de cine durante finales
del siglo pasado al comercializarse equipos reproductores de videos (conocidos como VHS) y llevar la magia
del cine a su casa. Posterior a eso, sali el DVD pero las salas de cine volvieron con ms fuerza y al da de
hoy ambas formas son altamente comercializadas. Lgicamente, asistir a una sala de cine le da un estatus
mayor a la persona (por temas psicolgicos). Es en estos dos lugares donde concentraremos nuestra
investigacin, ya que no quedan ms salas de cine, ni tan siquiera las antiguas (Cine Mantaro, por ejemplo).

Un estudio de tres universidades extranjeras en conjunto nos presenta al Dr. Jos Manuel Ros Ariza, al Dr.
Antonio Matas Terrn y a Elba Rosa Gmez Barajas; los dos primeros de la Universidad de Mlaga en Espaa
 y la tercera de la Universidad de Guadalajara en Mxico. En su investigacin, ellos tomaron en cuenta
estudiantes de 7 universidades hispanoamericanas. Entre ellas, la Universidad Catlica Santo Toribio
de Mogrovejo, en Chiclayo. (Grfico 1).1

En el Per, apenas se ha registrado el aumento de pantallas de cine a partir del 2003, ya que aos anteriores,
nunca se llev un registro exacto por parte de CONACINE, como s lo hicieron en otros pases. El registro se
llev a cabo a partir de 1990 y durante 13 aos se ha notado la creciente de salas de

1
Grfico 1. Ros, Matas Gmez Barajas. (2015). Estudio sobre frecuencia del consumo de cine en estudiantes universitarios hispanoamericanos. Universidad de
Mlaga, Espaa. Universidad de Guadalajara, Mxico.
 cine en cada pas. El Per, para el 2003, contaba segn la tabla siguiente, con 199 salas de cine que operaban
a nivel nacional, ubicndose en la sptima posicin respecto a otros pases de Hispanoamrica. (Grfico 2)2

2.2.2.2. Pelculas en
formato DVD y Blu-ray

El consumo de pelculas, como

bien se mencionaba en el punto
anterior, se ha trasladado desde
hace ya varios aos, a los

(Grfico 2) hogares. Desde la aparicin del VHS, muchos hogares han adquirido esta
tecnologa puesto que representaba un gran ahorro econmico (y hasta ahora lo
sigue siendo) y adems de disfrutar la pelcula desde la comodidad de su hogar. Hoy en da, los Home Theater
permiten proyectar pelculas en formato HD Full HD (High Definition), con sonido Dolby Digital. De este modo,
en una TV de 50 pulgadas a ms, uno puede disfrutar de la pelcula como si estuviera en el cine, pausando y
reanudando la pelcula a gusto propio. Esto le ha quitado protagonismo a muchas salas de cine, las cuales

2
Guzmn y Quintero. 2004. LA INDUSTRIA CINEMATOGRFICA Y SU CONSUMO EN LOS PASES DE IBEROAMRICA Un anlisis comparativo diacrnico. Caracas,
Venezuela.
 no se llenan como antes, tan solo en los estrenos y en pelculas altamente demandadas y esperadas por los
cinfilos y cinfagos.

2.2.3. Consumo de cine en el Per

Muchas veces es notable la preferencia de la gente respecto a qu pelculas prefieren ver. El cliente consume
ms lo forneo, y no es la excepcin la industria del cine. El cine latinoamericano en general, est subvalorado,
a pesar de contar con cintas muy reconocidas a nivel mundial. Sn embargo, no son muchas y es el motivo
por el que el protagonismo de las pelculas anglosajonas tiene mejor recepcin de parte del pblico. Mariela
del guila Retegui, en una de las entrevistas realizadas en su investigacin El consumo de cine
latinoamericano: apuntes sobre el Festival de Lima, el ao 2010, menciona la declaracin de Manuel Prez,
Miembro del Jurado del Festival de Lima, 13avo Encuentro Latinoamericano de cine.

Tengo que ver 20 pelculas, es una oportunidad que me impone una disciplina de ver cintas regulares,
logradas o fallidas. Como cineasta ver lo que se produce en Amrica Latina siempre es una experiencia que
agradezco. An aquellas que no me gustan nada, es un contacto con la realidad. 3

El consumo de cine local y/o latinoamericano representa un verdadero desafo para los cineastas. Muy distinto
al gigante de Hollywood que plantea propuestas ms comerciales. El consumo del cine anglosajn lo supera.

3
Snchez, Claudio. Entrevista a Manuel Prez. Debido a la cantidad de pases que compiten este ao. Puedo tener contacto con la vida del continente a travs de lo
que expresan los cineastas. 2009. En Vrtigo+NisiMazine, ao 9, nmero 4 (Lunes 10 de agosto), pp. 7.
 La taquilla recaudada, en todos estos casos, ha ido in crescendo. En pases de Hispanoamrica, como se
mencion anteriormente, se han realizado conteos anuales. El Per aparece con una cifra naciente el ao
2003, en el que se logr recaudar $29.842 dlares. (Grfico 3)4 Una cifra, desde luego, poco alentadora ya
que las salas de cine iban en descenso.

4
Snchez, Claudio. Entrevista a Manuel Prez. Debido a la cantidad de pases que compiten este ao. Puedo tener contacto con la vida del continente a travs de lo
que expresan los cineastas. 2009. En Vrtigo+NisiMazine, ao 9, nmero 4 (Lunes 10 de agosto), pp. 7.
 (Grfico 3)

2.3. Definicin de Trminos Bsicos:

2.3.1. LARGOMETRAJE.

Segn la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematogrficas, se denomina Largometraje a una pelcula con duracin de
cuarenta minutos o superior.
La pelcula, en funcin de su duracin, puede ser considerada:

Largometraje:

- Los que tengan una duracin de 30 minutos o superior. -Los que, con una duracin superior a 45 minutos, son
producidos en soporte de formato 70 milmetros, con un mnimo de ocho perforaciones por imagen.

Cortometraje
 - Pelculas con duracin inferior a 30 minutos. Tanto el cortometraje y el largometraje pueden abordar cualquier tema,
pero el cortometraje por lo general es utilizado para temas menos comerciales.

Los largometrajes pueden ser reales o de ficcin. Cuando son reales reciben el nombre de documentales, ya que no se ha
alterado la realidad objetiva para dar a conocer el mensaje de este, algo que s pasa con los largometrajes de ficcin, para
lo cual se necesita un guion, un equipo tcnico y de talentos, locaciones, utilera, etc.

2.3.2. CONSUMO.

Segn Nestor Garca Canclini5, El consumo es el conjunto de procesos socioculturales en que se realizan la apropiacin y
los usos de los productores, a partir de esto el consumo es comprendido, ante todo por su racionalidad econmica. es el
lugar en el que se completa el proceso iniciado al generar productos, donde se realiza la expansin del capital y se reproduce
la fuerza de trabajo. Desde tal enfoque, no son las necesidades o los gustos individuales los que determinan qu, cmo y
quines consumen, si no que depende de las grandes estructuras de administracin del capital el modo en que se planifica
la distribucin de los bienes.

El autor cita a Manuel Castells, quien menciona que el consumo es un sitio donde los conflictos entre clases, originados por
la desigual participacin en la estructura productiva, se continan a propsito de la distribucin y apropiacin de los bienes.
Consumir es participar en un escenario de disputas por aquello que la sociedad produce y por las maneras de usarlo.

2.3.3. FACTORES SOCIALES.

5 Nestor Garca Canclini. 1995. El consumo sirve para Pensar. Pg. 2

 Segn Philip Kotler y Kevin Lane Keller 6, existen cuatro factores principales que influyen en el comportamiento del
consumidor. Factores culturales, psicolgicos, personales y sociales. Cada uno, enfocado a distintas razones.

Los factores sociales, son, segn los autores, todos los actores o grupos de actores que afectan en la decisin del
consumidor. Los factores sociales tambin influyen en la conducta de un comprador. Los grupos de referencia de una
persona, familias y amigos, organizaciones sociales, asociaciones profesionales, afectan poderosamente las elecciones del
producto y de la marca.

2.3.4. CINE.

Segn Andr Bazin 7, el cine es el arte de lo real. El cine puede mostrar formas de la realidad incluso sin recursos tcnicos
ni artsticos. La realidad no es igual a lo visible. Para l, el cine expone la verdad de lo real, mientras que para Kracauer slo
es la realidad de los hechos.

El cine tambin es un lenguaje que da forma a la imagen. Los trazos que la realidad deja en la imagen son materia prima de
este lenguaje. Bazin es partidario de las tomas largas, de la correccin de encuadre, de la profundidad de campo y de la
unidad de espacio y tiempo de la realidad. Con estos recursos, el espectador puede dirigir su atencin con ms libertad y

6
Philip Kotler y Kevin Lane Keller. 2009. Direccin de Marketing. Northwestern University - Darthmouth College.

7
BAZIN, Andr. Qu es el cine?. Madrid, Rialp, 2001.
poder de lectura, ms all de la realidad que se muestra, y puede percibir que se prolonga en el fuera de campo y en su
mente.
 CAPTULO III

HIPTESIS Y VARIABLES

3.1. Hiptesis y descripcin de variables

3.1.1. Hiptesis General

Los factores sociales que influyen en el consumo de largometrajes en estudiantes de universidades privadas de Huancayo
son grupos de referencia, familia, roles y estatus.

3.1.2. Hiptesis Especficas

El factor grupos de referencia es el ms influyente en el consumo de largometrajes en estudiantes de universidades
privadas de Huancayo.

El factor roles y estatus es medianamente influyente en el consumo de largometrajes en estudiantes de universidades

privadas de Huancayo.

El factor familia es poco influyente en el consumo de largometrajes en estudiantes de universidades privadas de

Huancayo.
3.2. Variables
3.2.1. Definicin Conceptual

Influencia de factores sociales es el efecto que tienen los grupos de referencia, la familia y los roles y estatus en las
personas y cmo afecta en ellos la sociedad en cierto fenmeno.

Consumo de largometrajes es la actividad que involucra a un pblico consumidor de pelculas con duracin mayor a los
40 minutos. Estos estn definidos bajo cuatro tipos de factores: sociales, culturales, psicolgicos y personales.

3.2.2. Definicin Operacional

Influencia de factores sociales es el efecto medible de la sociedad en Huancayo y cmo afectan estos en el desarrollo del
proceso de decisin y retroalimentacin en los grupos de referencia, la familia y los roles y estatus en las personas en el
consumo de largometrajes.

Consumo de largometrajes es el proceso que realiza un cinfilo o cinfago en las salas de cine de la ciudad de Huancayo
y cmo son afectados dependiendo a lo que la variable influencia de factores sociales logre incidir en este.
 Operacionalizacin
Variable Definicin Definicin Operacional Dimensiones Indicadores Escala de medicin
Conceptual
Influencia de Es el efecto que tienen los Es el efecto medible de la Grupos de Influyen los grupos Cunto influyen los
factores grupos de referencia, la sociedad en Huancayo y referencia de referencia en el grupos de referencia
sociales familia y los roles y estatus cmo afectan estos en el consumo de en el consumo de
en las personas y cmo desarrollo del proceso de largometrajes. largometrajes?
afecta en ellos la sociedad decisin y
en cierto fenmeno. retroalimentacin en los Familia Influye la familia en Cunto influye la
grupos de referencia, la el consumo de familia en el consumo
familia y los roles y estatus largometrajes. de largometrajes?
en las personas en el
consumo de
largometrajes. Roles y estatus Influyen los roles y Cunto influyen los
estatus en el roles y estatus en el
consumo de consumo de
largometrajes. largometrajes?
Consumo de Es la actividad que Es el proceso que realiza Consumo de Mide el consumo Con qu frecuencia
largometrajes involucra a un pblico un cinfilo o cinfago en largometrajes de largometrajes consume
consumidor de pelculas las salas de cine de la nacionales nacionales del largometrajes
con duracin mayor a los ciudad de Huancayo y estudiante. nacionales?
40 minutos. Estos estn cmo son afectados Con qu frecuencia
definidos bajo cuatro tipos dependiendo a lo que la Consumo de Mide el consumo consume
de factores: sociales, variable influencia de largometrajes de largometrajes largometrajes
culturales, psicolgicos y factores sociales logre extranjeros extranjeros del extranjeros?
personales. incidir en este. estudiante.
Matriz de Consistencia

Ttulo Problemas Objetivos Hiptesis Variables

General: General: General: Dependiente:
Influencia de
factores Cul es el grado de Identificar la Los factores sociales que

sociales en el influencia de los influencia de los influyen en el consumo

factores sociales en el factores sociales en de largometrajes en

consumo de
estudiantes de
largometrajes consumo de el consumo de
universidades privadas
en estudiantes largometrajes en largometrajes en
de Huancayo son grupos Consumo de
de pregrado de estudiantes de pregrado estudiantes de
de referencia, familia, largometrajes
universidades de universidades pregrado de
roles y estatus.
privadas de la privadas de la ciudad de universidades
ciudad de Huancayo en el perodo privadas de la
Huancayo en el 2017-II? ciudad de
perodo 2017-II Huancayo en el
perodo 2017-II.
Especficos: Especficos: Especficos: Independiente:
Cul es el grado de
influencia del factor Medir el grado de El factor grupos de

grupos de influencia del factor referencia es el ms

grupos influyente en el consumo

referencia en el de
de largometrajes en
consumo de referencia en el
estudiantes de
largometrajes en consumo de
universidades privadas
estudiantes de largometrajes en
de Huancayo.
pregrado de estudiantes de
universidades pregrado de
El factor roles y estatus Factores
privadas de la ciudad universidades es medianamente sociales
de Huancayo en el privadas de la influyente en el consumo
perodo 2017-II? ciudad de de largometrajes en
Huancayo en el estudiantes de

Cul es el grado de perodo 2017-II. universidades privadas

de Huancayo.
influencia del factor
familia en el Medir el grado de
El factor familia es
consumo de influencia del factor
poco influyente en el
largometrajes en familia en el
consumo de
estudiantes de consumo de
largometrajes en
pregrado de largometrajes en
 universidades estudiantes de estudiantes de
privadas de la ciudad pregrado de universidades privadas

de Huancayo en el universidades de Huancayo.

.
perodo 2017-II? privadas de la
ciudad de
Cul es el grado de Huancayo en el
influencia del factor perodo 2017-II.
roles y estatus en el
consumo de Medir el grado de
largometrajes en influencia del factor
estudiantes de roles y estatus en
pregrado de el consumo de
universidades largometrajes en
privadas de la ciudad estudiantes de
de Huancayo en el pregrado de
perodo 2017-II? universidades
privadas de la
ciudad de
Huancayo en el
perodo 2017-II.
 CAPTULO IV

METODOLOGA

4.1. Mtodos y alcance de la investigacin

La presente investigacin utilizar el Mtodo Descriptivo. El alcance a utilizarse ser el descriptivo, puesto que la presente
investigacin pretende especificar las propiedades o caractersticas de un fenmeno, y desde luego, sin manipulacin de
variables, las cuales sern medidas de manera independiente para determinar qu factores influyen en la eleccin de una
pelcula en los estudiantes de la Universidad Continental 2017 y cmo se puede aplicar a la industria cinematogrfica
nacional.

4.1.1. Mtodo de Investigacin

a) Mtodo General

El mtodo bsico a utilizarse ser el Mtodo descriptivo, ya que se basar nicamente en describir y observar los
factores tal y como se presenta en la realidad del fenmeno observado.
 El mtodo descriptivo es el tipo de investigacin en el que nicamente el investigador o los investigadores se limitan
a observar lo que ocurra con las variables para explicar lo que est ocurriendo con ellas. En este mtodo se recopilan
datos para comparar las mediciones de comportamiento de una poblacin y no se aplica la manipulacin de las
variables dentro de esta.

b) Mtodo Especfico

El mtodo bsico a utilizarse ser el Mtodo cuantitativo, ya que ser representado por datos estadsticos que indiquen las
preferencias del consumidor al momento de elegir una pelcula. De este modo se podrn aplicar estrategias para resolver el
problema general.

4.1.2. Nivel

La presente investigacin utilizar el nivel descriptivo, ya que principalmente est destinada a a responder las causas y
efectos de los fenmenos o hechos que se someten a un anlisis sin que haya manipulacin de variables por parte del
investigador. Vale decir, explicar por qu los factores que son el eje de esta investigacin.

4.1.3. Tipo

La presente investigacin ser del tipo de finalidad aplicada, ya que busca la mejora de la sociedad empleando como base
investigaciones previas y conocimientos producidos en investigaciones de tipo bsico.
 4.2. Diseo de la investigacin

El diseo a utilizarse en el presente proyecto de investigacin es el Diseo no experimental, especficamente el Diseo

transversal o transeccional descriptivo, ya que se observar el fenmeno sin manipularlo y se plantearn hiptesis que
tambin son descriptivas.

El diseo metodolgico para esta investigacin es:

M ----------------------------------------------- O

En el que:
M: muestra
O: objeto de estudio

4.3. Poblacin y muestra

4.3.1. Poblacin:

La presente investigacin se desarrollar en los estudiantes de pregrado universidades privadas Huancayo, que estn cursando
el perodo 2017 II.

4.3.2. Muestra:
 La muestra est conformada por 500 estudiantes de pregrado de universidades privadas en Huancayo.

La de muestreo es el probabilstico aleatorio, ya que todos los estudiantes tienen la misma posibilidad de ser elegidos.

4.4. Tcnicas de recoleccin de datos

4.4.1. Tcnicas

La tcnica a utilizarse en el presente trabajo de investigacin es la entrevista estructurada, la cual permitir responder a las
preguntas sobre los factores principales que influye en el problema planteado en la presente investigacin.

4.4.2. Instrumentos

Se utilizarn encuestas para medir la variable independiente y los factores que influyen sobre la dependiente.

4.5. Tcnicas de anlisis de datos

Una vez recopilados los datos mediante la encuesta, procederemos a almacenar la informacin recabada en una base de
datos y para luego procesarla estadsticamente mediante el mtodo de tabulacin y elaboracin de grficas.

Una vez obtenidos los datos recabados mediante la encuesta, estos pasarn a ser procesados en el software SPSS y con ello se
elaborarn informaciones como cuadros con precisiones porcentuales.
Matriz de Consistencia

Ttulo Problemas Objetivos Hiptesis Variables

General: General: General: Dependiente:
Influencia de Cules son los factores Identificar los factores Los factores perceptivos que
factores perceptivos que influyen en un perceptivos principales que principalmente influyen antes de
sociales en el consumidor en la eleccin de influyen en un consumidor en elegir una pelcula son: la
consumo de una pelcula en los estudiantes la eleccin de una pelcula portada, la sinopsis, el reparto, el
largometrajes en de la Universidad Continental segn los estudiantes de la triler y el gnero. Factores
estudiantes de 2017-II? Universidad Continental perceptivos
pregrado de 2017-II?
universidades
privadas de la
Especficos: Especficos: Especficos: Independiente:
ciudad de
Cules son las Identificar las caractersticas Las portadas de las pelculas
Huancayo en el
caractersticas que llaman la que llaman la atencin de la suelen ser llamativas a la vista
perodo 2017-II.
atencin de una portada de portada de una pelcula. del consumidor.
una pelcula? Eleccin de una
pelcula
Cules son las Identificar las caractersticas Las sinopsis de las pelculas
caractersticas que llaman la que llaman la atencin de la suelen ser atractivas para el

sinopsis de una pelcula. consumidor.

atencin de la sinopsis de una
pelcula? Identificar las caractersticas Los repartos de las pelculas
que llaman la atencin del suelen estar conformados por
Cules son las reparto de una pelcula. conocidos actores.
caractersticas que llaman la
atencin del reparto de una
pelcula? Identificar las caractersticas Los trileres de las pelculas
que llaman la atencin del suelen ser impactantes a la vista
Cules son las triler de una pelcula. y odo del consumidor.
caractersticas que llaman la
atencin del triler de una
pelcula? Identificar las caractersticas El gnero de las pelculas suele
que llaman la atencin del ser el favorito del consumidor.
Cules son las gnero de una pelcula.
caractersticas que llaman la
atencin del gnero de una
pelcula?
ENCUESTA SOBRE LOS FACTORES SOCIALES QUE INFLUYEN EN EL CONSUMO
DE LARGOMETRAJES ESTUDIANTES PREGADO PRESENCIAL UC 2017 II

CDIGO:. CARRERA:.

SEMESTRE:.. SEXO: M( ) F( )
FECHA:.. EDAD:..

1. En qu aspecto influyen sus amigos en su consumo de largometrajes?

a. En la eleccin de la pelcula por parte de esa(s) persona(s).
b. En los gustos comunes que nos identifican.
c. En la frecuencia con la que consumimos cine juntos.

2. Cunto cree usted que influyen sus amigos en su consumo de largometrajes?

a. Influyen mucho.
b. Influyen regular.
c. No influyen.

3. Cul es el poder de decisin que usted posee con respecto a sus amigos al
momento de elegir una pelcula?
a. La decisin termina recayendo en m y siempre elijo la pelcula.
b. Elegimos una pelcula que sea de gusto comn entre todos.
c. Evaluamos recomendaciones de terceras personas o de la sinopsis.
d. Mis gustos terminan siendo indiferentes al momento de la eleccin.

4. En qu aspecto influyen sus familiares en su consumo de largometrajes?

a. En la eleccin de la pelcula por parte de esa(s) persona(s).

b. En los gustos comunes que nos identifican.
c. En la frecuencia con la que consumimos cine juntos.

5. Cunto cree usted que influyen sus familiares en su consumo de largometrajes?

a. Influyen mucho.
b. Influyen regular.
c. No influyen.
6. Cul es el poder de decisin que usted posee con respecto a sus familiares al
momento de elegir una pelcula?
a. La decisin termina recayendo en m y siempre elijo la pelcula.
b. Elegimos una pelcula que sea de gusto comn entre todos.
c. Evaluamos recomendaciones de terceras personas o de la sinopsis.
d. Mis gustos terminan siendo indiferentes al momento de la eleccin.

7. Considera usted que su rol en el trabajo y la sociedad influye en su consumo de

largometrajes?
a. S, es influyente en muchas otras personas.
b. No, ya que el estatus no define los gustos.

8. Cunto influira la opinin de una persona cuyo rol en el trabajo y la sociedad en

la eleccin de una pelcula o en el consumo de esta?
a. Influira mucho.
b. Influira regular.
c. Influira poco.
d. No influira.
9. Con cules de los tres grupos siguientes usted frecuenta una sala de cine o
consume pelculas en otras plataformas?
a. Grupos de amigos.
b. Familiares.
c. Colegas del trabajo, jefes, subordinados.
5. RESULTADOS:

La pregunta 1 buscaba conocer, de entre tres aspectos, cul es el

que ms influa en el consumo de pelculas en estudiantes de
pregrado presencial de la Universidad Continental, perodo 2017 II
por parte de sus amigos. De aqu, el 40% de ellos respondieron que
la influencia vena directamente de la otra persona en la eleccin de
la pelcula, un 36% respondi que la frecuencia con la que consume
pelculas con la otra persona es el aspecto que ms influye en el
consumo de cine, y en menor cantidad, con 24%, los estudiantes
respondieron que el aspecto que ms influye son los gustos comunes
que identifica a ambos.

En qu aspecto influyen sus amigos en su

consumo de largometrajes?

36.00% 40.00%

24.00%

En la eleccin de la pelcula por parte de esa(s) persona(s)

En los gustos comunes que nos identifican.
En la frecuencia con la que consumimos cine juntos.

La pregunta 2 buscaba conocer el grado de influencia de los amigos

en los estudiantes. Se utiliz una escala de Likert para conocer si
influa mucho (24%), influa regular (54%) o no influa (22%). Ms
de la mitad cree que la influencia es dominante, ms no
determinante.
 Cunto cree usted que influyen sus amigos en su
consumo de largometrajes?

22.00% 24.00%

54.00%

Influyen mucho. Influyen regular. No influyen

La pregunta 3 buscaba conocer el poder de decisin de los

estudiantes sobre sus amigos al momento de elegir una pelcula. La
mayora, un 44%, dice que evala recomendaciones de sinopsis y/o
terceras personas antes de tomar ellos una decisin. El 40% dice
que la pelcula se elige por decisin colectiva y por gustos comunes.
Un 12% dice tener la decisin final de la pelcula que se vaya a ver,
siendo el dominante al momento de elegir, y un 4% confiesa que su
poder de decisin no es determinante ni termina siendo tomado en
cuenta.

Cul es el poder de decisin que usted posee

con respecto a sus amigos al momento de elegir
una pelcula?
4.00% 12.00%

44.00%
40.00%

La decisin termina recayendo en m y siempre elijo la pelcula.

Elegimos una pelcula que sea de gusto comn entre todos.
Evaluamos recomendaciones de terceras personas o de la sinopsis.
Mis gustos terminan siendo indiferentes al momento de la eleccin.
 En qu aspecto influyen sus familiares en su
consumo de largometrajes?

En la eleccin de la pelcula por parte de esa(s) persona(s).

En los gustos comunes que nos identifican.
En la frecuencia con la que consumimos cine juntos.

Cunto cree usted que influyen sus amigos en su

consumo de largometrajes?

Influyen mucho. Influyen regular. No influyen.

 Cul es el poder de decisin que usted posee
con respecto a sus amigos al momento de elegir
una pelcula?

La decisin termina recayendo en m y siempre elijo la pelcula.

Elegimos una pelcula que sea de gusto comn entre todos.
Evaluamos recomendaciones de terceras personas o de la sinopsis.
Mis gustos terminan siendo indiferentes al momento de la eleccin.

Considera usted que su rol en el trabajo y la

sociedad influye en su consumo de
largometrajes?

S, es influyente en muchas otras personas.

No, ya que el estatus no define los gustos.
Cunto influira la opinin de una persona cuyo
rol en el trabajo y la sociedad en la eleccin de
una pelcula o en el consumo de esta?

Influira mucho. Influira regular. Influira poco No influira

Con cules de los tres grupos siguientes usted

frecuenta una sala de cine o consume pelculas
en otras plataformas?

Grupos de amigos Familiares Colegas del trabajo, jefes, subordinados.