Universidad Autnoma de San Luis Potos

Coordinacin Acadmica Regin Altiplano

Materia
Mercadotecnia Sectorial

Nombre de Alumno:
Oscar Puente

Nombre de Maestra
Monica Viera

Semestre
5

Fecha
3 de noviembre 2017
 1. El Consumidor verde
2. EL marketing ecolgico desde una perspectiva social
3. El concepto de marketing desde una perspectiva empresarial
4. Las funciones de marketing ecolgico
5. Lohas
6. Mtodos del Marketing Ecolgico
7. Conclusiones
Introduccin

Es el mercadeo de productos y servicios ecolgicos. Se est haciendo ms popular

a medida que ms gente est consciente de los problemas ambientales y deciden
gastar su dinero de forma ms amigable con el planeta.

El Marketing Ecolgico puede involucrar un sinfn de cosas diferentes, como crear

un producto ecolgico, usar un empaque ecolgico, adoptar prcticas de negocios
sostenibles, o enfocar los esfuerzos de marketing en mensajes que comuniquen los
beneficios de un producto ecolgico.

Este tipo de marketing puede ser ms caro, pero tambin puede ser ms rentable
debido al crecimiento de la demanda. Por ejemplo, productos hechos en
Norteamrica tienden a ser ms caros que aquellos hechos en las afueras usando
mano de obra barata, pero tienen una huella de carbono mucho menor porque no
tienen que cruzar el globo para llegar ah. Para algunos consumidores y dueos de
negocios, el beneficio ambiental pesa ms que la diferencia de precio.

El eco-marketing, marketing verde y ambiental son parte de los nuevos enfoques de

marketing que no se limita a modificar el enfoque, adaptar o mejorar el pensamiento,
sino que busca desafiar esos enfoques y ofrecer una perspectiva sustancialmente
diferente. Con ms detalle, verde, ambiental y eco-marketing pertenecen al grupo
de enfoques que tratan de hacer frente a la falta de ajuste entre el marketing como
se practica actualmente y las realidades ecolgicas y sociales del amplio entorno
del marketing. Los reclamos con implicaciones legales de marketing llaman a la
prudencia. Afirmaciones engaosas o exageradas pueden generar dificultades
reglamentarias o civiles.

La naturaleza integral de lo verde tambin sugiere que, adems de los proveedores

y los minoristas, se deben enlistar a los nuevos interesados, incluidos a los
educadores, miembros de la comunidad, reguladores y ONGs. La lista de problemas
ambientales debe ser balanceada con las necesidades primarias de los clientes. La
dcada pasada ha demostrado que aprovechar el poder de los consumidores en un
cambio ambiental positivo es ms fcil de decir que de hacer. Los llamados
movimientos del "consumidor verde" en Estados Unidos y otros pases han tenido
dificultades para alcanzar una masa crtica para permanecer a la vanguardia de las
mentes de los compradores. Si bien las encuestas de opinin pblica realizadas a
finales de los aos 80 han mostrado consistentemente que un porcentaje
significativo de consumidores en los Estados Unidos y en otras partes profesan una
fuerte voluntad de favorecer a los productos y compaas con conciencia ambiental,
los esfuerzos de los consumidores para llevarlo a cabo en la vida real se han
mantenido incompletos en el mejor de los casos.
Desarrollo

El consumidor verde
El consumidor verde o ecolgico se puede definir como aquel consumidor que
manifiesta su preocupacin por el medio ambiente en su comportamiento de
compra, buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el
medio ambiente.
La aparicin de este nuevo consumidor preocupado no slo por la satisfaccin de
sus necesidades actuales sino tambin por la proteccin del entorno natural, obliga
a las empresas a adoptar una nueva forma de entender el marketing: el marketing
ecolgico (tambin denominado marketing medioambiental, marketing verde,
ecomarketing o marketing sostenible).

El marketing ecolgico desde una perspectiva social

Desde una perspectiva social el marketing ecolgico es una parte del marketing
social, es decir, de aquel conjunto de actividades que persigue estimular y facilitar
la aceptacin de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos
para la sociedad, en general o, por el contrario, tratan de frenar o desincentivar
aquellas otras ideas o comportamientos que se juzgan perjudiciales
Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro
(administraciones, grupos ecologistas, asociaciones de consumidores, etc.) para
difundir ideas y comportamientos medioambientalmente deseables entre los
ciudadanos y los distintos agentes sociales y econmicos

El concepto de marketing desde una perspectiva empresarial

Desde una perspectiva empresarial, el marketing ecolgico es el marketing que
aplican aquellas empresas que adoptan un enfoque de marketing social para
comercializar productos ecolgicos, es decir, aquellas empresas que buscan
satisfacer las necesidades sociales junto a las necesidades presentes de los
consumidores.
El proceso de planificacin, implantacin y control de una poltica de producto,
precio, promocin y distribucin que permita conseguir los tres siguientes criterios:

(1) que las necesidades de los clientes sean satisfechas,

(2) que los objetivos de la organizacin sean conseguidos y
(3) que el proceso genere el mnimo impacto negativo en el ecosistema.

Las funciones del marketing ecolgico:

Redirigir las elecciones del consumidor.
Reorientar el marketing mix.
La poltica de producto.
La poltica de precios.
La poltica de distribucin.
La poltica de comunicacin
Reorganizar el comportamiento de la empresa

LOHAS

Los consumidores que prefieren comprar productos ecolgicos, aunque estos

puedan ser ms caros caen en la categora LOHAS. LOHAS quiere decir Lifestyle
of Health and Sustainability o Estilo de Vida de Salud y Sostenibilidad, en espaol.
Segn Wikipedia: LOHAS describe un mercado integrado de rpido crecimiento de
bienes y servicios que apelan a consumidores cuyo sentido de responsabilidad
ambiental y social influyen sus decisiones de compra.

Estos consumidores son partidarios activos de la salud ambiental y son grandes

compradores de productos ecolgicos y socialmente responsables. Tambin tienen
el poder de influenciar otros consumidores.

LOHAS: Administradores activos del medio ambiente dedicados a la salud

personal y planetaria. Estos son los mayores compradores de productos
ecolgicos y socialmente responsables y los primeros usuarios que influyen
fuertemente en otros.
Naturalistas: Motivados principalmente por consideraciones de salud personal.
Ellos tienden a compras ms productos LOHAS consumibles que artculos
duraderos.
 Vagabundos: Mientras sus intenciones pueden ser buenas, los vagabundos
siguen tendencias siempre y cuando sean fciles y asequibles. Actualmente
estn muy ocupados en los comportamientos de compras verdes.
Convencionales: Pragmticos que adoptan comportamientos LOHAS cuando
creen que pueden hacer una diferencia, pero se centran principalmente en ser
muy cuidadosos con los recursos y en hacer lo "correcto", ya que les ahorrar
dinero.
Sin preocupaciones: Se mantienen inconsciente o despreocupado por el medio ambiente
y las cuestiones sociales, debido principalmente a que no tienen tiempo o medios -estos
consumidores se enfocan en pasarla sin problemas.

Mtodos del Marketing Ecolgico

Ms all de hacer un producto ambientalmente amigable, los dueos de negocios

pueden hacer otras cosas como parte de sus esfuerzos en el mercadeo ecolgico.
Las siguientes pueden ser parte de la estrategia del marketing ecolgico:

Usar papel y tinta que sea ambientalmente amigable para imprimir los materiales
de marketing
Omitir los materiales impresos por completo y optar por el marketing electrnico
Tener un programa de reciclaje
Usar empaques eco-friendly
Usar mtodos eficientes de embalaje y envo.
Usar fuentes de poder eco-friendly
Tomar pasos para contrarrestar el impacto ambiental

Conclusiones

En conclusin, el marketing ecolgico abarca desde el mbito social y empresarial,

este mercado es muy amplio ya que existen muchos tipos de marketing verde que
las empresas adaptan de acuerdo a su ubicacin y de acuerdo al producto o servicio
que estn vendiendo al consumidor, este tipo de marketing es para un consumidor
muy exigente, se preocupan por el medio ambiente y por su salud buscando un
equilibrio entre calidad y responsabilidad social (sustentabilidad).