La publicidad necesita combinar las

experiencias fsicas y digitales

Publicidad nativa fsica: una utopa (por el momento)
que podra sanar la industria

Si buscamos una frase que defina la situacin actual de la publicidad online esa sera
(por mucho que nos pese): desconfianza generalizada. El sector se enfrenta desde hace
ya ms tiempo del que le gustara a una cada vez ms ingente cantidad de retos de (por
el momento) difcil solucin.

En las cabezas de todos sus profesionales resuena el eco de los continuos debates sobre
el avance del ad blocking, la falta de visibilidad, el incremento del fraude o las
recientes preocupaciones relativas al brand safety.

Mientras que la industria publicitaria se enfrenta ahora a las consecuencias de las

rpidas innovaciones tecnolgicas, ha llegado el momento de innovar en el espacio
fsico. Por muy contraria que pueda parecer esta reflexin.

Las empresas de medios digitales que estn alcanzando el xito no tienen la publicidad
en el centro de su objetivo empresarial. En su lugar estn centradas en ofrecer
experiencias que son valoradas por los consumidores.

Es en estas en las que se integra (lea bien, se integra, no se inserta) la publicidad.

Razn por la que la publicidad nativa es uno de los segmentos que mayor inters est
despertando en trminos de inversin. Los consumidores, los editores y las marcas
abrazan esta tcnica por el simple hecho de que ofrece dos conceptos imperativos para
llegar a los nuevos consumidores: utilidad y valor.

Es hora de combinar las oportunidades que nos ofrecen las experiencias fsicas con
las digitales con el contenido nativo como resultado de esta necesaria simbiosis.
Bienvenidos a la era de la publicidad nativa fsica.

Qu es la publicidad nativa fsica?

La definicin es bastante sencilla. Hablamos de publicidad nativa desarrollada en el

mundo fsico. Imagine que un tren sufre una avera que provoca varias horas de retraso
en el transporte de pasajeros.

Las pantallas de la estacin, en vez de ofrecer informacin sobre los retrasos (que
tambin), pueden mostrar alternativas para los pasajeros como descuentos en Uber para
poder continuar con su camino. Incluso una marca de refrescos o cerveza podra
anunciarse animando a los cansados (y seguramente cabreados) pasajeros a tomarse un
respiro durante el tiempo que se soluciona la incidencia.

Una forma bastante original para una marca de ofrecer valor y utilidad en un momento
en el que el potencial consumidor ms lo necesita. Adems, este tipo de acciones en
tiempo real sentaran las bases de una mejor relacin marca-consumidor.

Todos somos consumidores por lo que, se ha parado por un momento a pensar en la

cantidad de oportunidades que tendra su marca en el da a da de posicionarse como la
solucin para los consumidores?

Pongamos el foco ahora en la otra cara de la moneda. Vivimos en un mundo digital

donde la medicin en tiempo real de todas las acciones publicitarias es requisito
imprescindible. El avance hacia un escenario de publicidad nativa fsica exige una
reformulacin de las mtricas publicitarias para calcular el tan ansiado ROI.

Quizs el perfeccionamiento de la publicidad nativa fsica consiga en que por fin

levantemos (aunque sea por unos momentos) las miradas de nuestros smartphones y
prestemos verdadera atencin a unas marcas que realmente nos estn ofreciendo ese
valor y utilidad que les exigimos sin descanso.