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Juntas valen 537.2 billones de dlares, o 9,9 veces el PIB mundial 2008.
Pero, qu son?
Constituyen un sistema de referencias para el consumidor.
Son constructos complejos, que abarcan tpicos de administracin,
marketing, sociologa, psicologa y hasta neurologa.
A qu se asocia?
RACIONAL Beneficio
Conocimiento
funcional
Capital de
Marca
EMOCIONAL
Preferencia Relacin
Para qu sirve
Landor:
Esencia
Personalidad
Smbolos
Valores y Asociaciones
Beneficios Emocionales
Beneficios Funcionales
Conocimiento
Un ejemplo: Disney
Family entertainment
Genuine Athletic
Ests ganando ventas a corto plazo a costa de las ventas a largo plazo.
Lo ms sutil
Extensin de lnea:
Cambios mnimos a productos existentes.
Extensin de Marca:
Producto nuevo de la misma marca. Marca paraguas.
Multimarcas
Generacin de varias marcas dentro de una categora.
Ejemplo de extensin de marca: Apple
Hgalo Usted Mismo