MODELO DE BRIEFING

1. Sobre o projeto
Nome do Projeto. R: projeto nova harmonia visa vale.

Prazo para entrega. R: 26 de novembro de 2010.

Descrição do projeto. R: Elaboração de uma marca para o projeto e divulgação.

Background (Qual é o seu referencial para o ponto de partida em relação ao que

você conhece sobre o projeto). R: O ponto de referencia para a elaboração do
projeto é o “projeto Guri”, que tem as mesmas bases do projeto, mas contem
divulgação e marca.

Qual o objetivo primário e secundário do projeto? R: Elaboração do miv e a

divulgação publicitária.

Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público? R: A empresa
pretende passar a imagem de que cultura musical pode ser implantada a um
publico do infanto-juvenil.

Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca? R: A imagem de que cultura

musical pode ser implantada a um publico do infanto-juvenil.

Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado? R:

existem poucos projetos gratuitos no mercado, tendo um grande diferencial por
ceder materiais e encaminhar para o meio artístico.

Palavras chaves?
R: Música, tradicional, cultura, interatividade, experiência, oportunidade.

Preço médio do produto. R: O projeto é gratuito, mas o valor da marca é sofisticado.

2. Público
Qual o público alvo mais especificamente?( sexo, faixa etária, escolaridade, nível de
renda, ocupação, hobbies)
R: Masculino e feminino dos 7 a 21 anos; não há classificação de escolaridade ou
nível de renda; pessoas com tempo ocioso; gostar de musica.

Diferenças regionais, culturais, hábitos de consumo. R: Não há classificação

regional, cultural e consumo.

Liste outras marcas que este público consome? R: Projeto pão de açúcar e projeto
guri.

De que mais esse público gosta ou não gosta? R: O publico tem o habito de ir a
consertos e passeios culturais.

Delimitação geográfica. R: Grande São Paulo.

Quais marcas você associa a este público alvo? R: Marcas relacionadas a

instrumentos, evento culturais.

Quais são as marcas que ele deseja consumir? Objetos de desejo?

R: Marcas relacionadas a instrumento e orquestras (stradivarius e osesp).
Perfil de atividades da rotina do consumidor? R: Não há classificação, pois o projeto
está aberto tanto para pessoas cultas ou não.

O que pode interferir na mensagem da campanha... (O público tem algum tipo de

preconceito específico)? R: preconceitos raciais e culturais.

Quais são as referências gráficas para a criação da marca (peça para o cliente,
alguns exemplos de marcas que ele ache interessante, e compare como o que você
acha que o público alvo dele gosta). R: Referências gráficas do projeto guri.

3 . Mercado
Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa? R: conservatório musical
Ernesto Nazareth, RDT academia de música, projeto guri e projeto Pão de Açúcar.

Existe alguma tendência? R: Incentivar as crianças a praticar música, quanto a

parte gráfica a tendência é inovar.

Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado? R: Conservatório

musical Ernesto Nazareth.

Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind
do segmento? R: Em questão gráfica o projeto guri é o mais cotado, já o Projeto Pão
de Açúcar te um nome mais tradicional e respeitado.

Onde o cliente encontra o produto? Como é normalmente do recinto? R: se localiza

no centro de Barueri.

Como se pode mensurar o resultado da marca? (Entrevistas, comparação com

concorrentes)? R: O resultado vem de entrevistas e comparações com os
concorrentes.

Grupo focal, índices de venda, estatísticas do mercado. R: Só haverá divulgação e

não haverá vendas.

4 . Ferramentas de comunicação
Quais são os canais de comunicação: (impressa, digital, etc). R: Impressos e
digitais.

Existe alguma melhor época para o lançamento? (estratégia sazonal: ex dia das
mães, natal, etc.) R: Pode ser divulgado o ano todo, mas a prioridade é no final do
ano, quando se ocorre as férias.

Quais peças darão suporte a veiculação da marca? R: Flyer, Folder, Cartaz, Outdoor,
Miv, banner, back light, banner web, site, placas de sinalização e brindes.

Meios de comunicação alternativos, virais? R: não haverá outros meios se não

impressos e digitais.

Alguma ação de brand experiente? R: Os participantes do projeto realizam

apresentações musicais.

5 . Outros
Alguma restrição? (custos, prazos, etc) R: Restrição de prazos: 4 meses

Em função dos custos, definir o que se quer em relação aos materiais e

acabamentos do projeto. R: Não há definição de custos.

Coleta de opinião especializada. R: Consulta a profissionais na área musical, para

melhor divulgação do projeto.

Definir tipo de linguagem para a comunicação: formal, coloquial, informal, séria,

descontraída, etc., em função do recorte de público? R: Formal e descontraída.

6 . Ferramentas para o registro (entregáveis )

R: Gráfico e Relatórios