ELI PARISER

El ciberactivista Eli Pariser argumenta que las grandes potencias tecnolgicas o

webs como Google, Facebook, Yahoo entre otras, han desarrollado formulas y
algoritmos que deciden que leemos y que opinamos de forma que la informacin
seleccionada en base al historial de navegacin de los internautas que recopilan
con las bsquedas de sus usuarios se convierte en dinero gracias a la venta de
publicidad, y por tanto su objetivo, no es precisamente que el usuario cambie de
opinin y ample sus horizontes.

Eli Pariser, es famoso por haber acuado el trmino "filtro burbuja" su libro del
mismo nombre, pretenda convertirse en una
herramienta fundamental para alcanzar una sociedad
democrtica y transparente para referirse al resultado
de las bsqueda personalizadas siendo segmentada la
informacin hasta llegar a este punto, por las que los
usuarios son alejados de la informacin que no coincide
con sus puntos de vista, creando burbujas en las que
solo tienen cabida noticias que coinciden con nuestros
intereses y preferencias.

Explica como los algoritmos que utilizan las redes permiten recopilar todos los
rastros de informacin digital que va dejando el cibernauta, desde bsquedas en
Google a likes en Facebook, aprendiendo todo sobre el para ofrecerle una visin
del mundo ajustada a si mismo. Asi mismo una bsqueda en un servidor devolver
una cantidad y unos resultados distintos para cada persona.
Bscalo en Google se ha convertido en una respuesta ciberesnob habitual a
preguntas que parecen demasiado triviales como para merecer una conversacin
humana. Pero, verdaderamente es una respuesta? Ahora que cada vez ms
sitios de Internet estn adaptando sus servicios a la idiosincrasia de cada usuario
en particular, consultas como cambio climtico, clulas madre o incluso pizza
pueden arrojar resultados diferentes para personas distintas. Puede que en esta
poca tengamos cada vez ms derecho a nuestra propia realidad, pero,
deberamos tenerlo tambin a nuestros propios resultados cuando hacemos una
bsqueda?

Google se fija en sus consultas anteriores (y en los clics que las siguieron) y criba
sus resultados de bsqueda en consecuencia. Si uno tiene cientos de amigos de
Facebook, solo ve las actualizaciones importantes de los ms ntimos.
Facebook se basa en sus interacciones previas para predecir qu y quin es ms
probable que le interese. As, si usted es un conservador que solo hace clic en los
enlaces de otros conservadores, nunca ver las actualizaciones de sus conocidos
liberales, aunque los establezca como sus amigos.

Si bien Pariser analiza los aspectos de la personalizacin que afectan a la

privacidad, lo que ms le interesa son sus repercusiones polticas y sociales, y en
particular, lo que l considera un alto coste para el descubrimiento fortuito. Con
todos sus pecados, Google y Facebook permiten que los usuarios desactiven la
mayora de los filtros y vuelvan a la Red no personalizada en cuestin de
segundos. Obligar a Google a ser ms abierto en lo que se refiere a sus
algoritmos una de las sugerencias de Pariser tambin podra ser perjudicial para la
innovacin en la bsqueda.
El especialista ha marcado con El filtro burbuja, el que podra considerarse primer
libro que analiza el fenmeno de la seleccin mediante algoritmos de empresas
como Google, Facebook o cualquier portal de noticias, y explica las graves
consecuencias que tiene esto sobre nuestra recepcin de informacin y, en
consecuencia, sobre nuestra forma de pensar.

Eli Pariser, es investigador, especialista en la red y escritor. Tambin es el presidente del

consejo y ex director ejecutivo de MoveOn.org, que en cinco millones de miembros es una
de las organizaciones de ciudadanos ms grandes en la poltica estadounidense. Durante
el tiempo que estuvo liderando MoveOn, sta envi 937.510.800 correos electrnicos en
su nombre. Ha escrito artculos de opinion para The Washington Post y The Wall Street
Journal y ha colaborado en The Colbert Report, Good Morning America, Fresh Air y World
News Tonight.