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DESARROLLO DE
PRODUCTOS
ULRICH, KARL T.
EPPINGER, STEVEN D.
Diseo y Desarrollo de Productos
Ingeniero de
manufactura
Especialista en
Profesional de compras
Marketing
LIDER DEL
EQUIPO
Diseador Diseador
Industrial Electrnico
Equipo extendido
(incluye proveedores)
Desarmador Patines en Impresora Automvil Avin
Jobmaster lnea DeskJet New Beetle Boeing 777
Stanley Rollerblade Hewlett-Packard VW
Un
devolvedor de
bolas, uno de
los productos
de AMF
Bowling.
CAPITULO II
AMF
Diseo Identificar la Generar arquitecturas Definir la geometra de Prueba de fiabilidad Evaluar el resultado
Considerar la plataforma factibilidad de los alternativas del producto las partes Pruea de duracin de la primera
y arquitectura del conceptos del producto Definir los subsistemas Elegir los materiales Prueba de desempeo produccin
producto Desarrollar conceptos e interfaces principales Asignar tolerancias Obtener aprobaciones
Valorar nuevas de diseo industrial Refinar el diseo Completar la legales
tecnologas Construir y probar industrial documentacin de Implementar cambios de
prototipos control del diseo diseo
experimentales industrial
Manufactura Calcular los costos de Identificar proveedores Definir los procesos de Facilitar el arranque del Comenzar la
Identificar las manufactura de componentes clave produccin de las partes proveedor operacin de todo el
restricciones de Valorar la factibilidad Realizar el analisis de Disear el herramental Depurar los procesos de sistema de produccin
produccin de la produccin fabricar contra adquirir Definir los procesos de fabricacin y ensamble
Establecer la estrategia Definir el esquema de aseguramiento de la Capacitar a la fuerza
de la cadena de ensamble final calidad laboral
suministro Establecer los costos Comenzar el Depurar los procesos de
objetivo abastecimiento aseguramiento de la
herramental para calidad
fabricacin
Plan de desarrollo
producto descendente
Declaracin de la misin
Funcionales
Por Proyecto
Matriciales
Peso Ligero
Peso completo
Por
Funcional Proyecto
Matricial
CAPITULO III
Planeacin del Producto
El proyecto Lakes
desarrollo una
nueva plataforma
de copiadora,
incluyendo este
nuevo producto,
el Centro de
documentos
Xerox 265.
CAPITULO III
El Proceso de Planeacin
El Proceso de Planeacin del Producto considera la cartera de proyectos a la que
una organizacin se dedicara.
Apoye Estrategia de Negocios de la Compaa.
Cuestionamientos:
Cuales son los proyectos que se emprendern?
Cuale es la Mezcla de Productos, Plataforma y Nuevos Productos derivados?
Cmo se relacionan entre si los diversos proyectos en una cartera?
Programacin y Secuencia de los proyectos?
Declaracin de Misin para el Equipo:
Cules Segmentos de Mercado?
Cules Nuevas Tecnologas?
Cules Metas y Limitaciones de Manufactura y Servicios?
Cules Objetivos Financieros para el Proyecto?
Cul Marco de referencia de presupuesto y tiempo para el proyecto?
CAPITULO III
Ineficiencias de no planear:
Cobertura inadecuada de mercados objetivo
Deficiente Programacin de Introduccin en el mercado
Desequilibrio entre capacidad de desarrollo y numero de proyectos planeados.
Distribucin deficiente de recursos. Ej. Personal.
Iniciacin y cancelacin de proyectos mal concebidos.
Cambios frecuentes de instrucciones.
Productos
existentes
empleados para
atornillar:
desarmadores
manuales,
desarmador de
pilas, pistola de
tornillos, taladro
inalmbrico con
boquilla.
CAPITULO IV
Caso: Desarmador inalmbrico
Necesidades, Atributos, Requisitos de Cliente.
Metas:
Asegurarse producto enfocado en las necesidades del cliente
Identificar Necesidades Latentes u ocultas, as como las explcitas
Base Objetiva de hechos para justificar especificaciones
Crear un registro de archivos de la actividad de necesidades
Asegurarse que ninguna necesidad crtica quede afuera
Entendimiento comn de las necesidades entre los miembros del
equipo
Descripcin del producto Dispositivo manual, asistido por corriente, para instalar
sujetadores roscados.
Metas Comerciales Clave Fecha introduccin 4 semestre de 2006
50% de margen bruto
10% de participacin de mercado en 2008
Mercado primario Consumidor de Hgalo Ud. Mismo
Mercados secundarios Consumidor casual
Profesionales en labores ligeras
Postulados Porttil, Asistido por corriente, Bateras recargables
Personas interesadas Usuarios, Minoristas, Venta, Servicio, Produccin, Legal
CAPITULO IV
Caso: Desarmador inalmbrico
Identificacin de las necesidades del cliente
Etapa1: Recopilar datos sin procesar de los clientes
Mtodos:
Entrevistas
Focus Group
Observar un producto existente en uso
un grupo de enfoque de dos horas revela aproximadamente el mismo nmero de necesidades que dos
entrevistas de una hora. Debido a que las entrevistas suelen ser menos costosas (por hora) que los grupos
de enfoque y a que una entrevista a veces permite que el grupo de desarrollo del producto experimente el
ambiente de uso del producto, recomendamos que las entrevistas sean el mtodo principal para recabar
informacin. Las entrevistas pueden complementarse con uno o dos grupos de enfoque a modo de permitir
que la alta administracin observe a un grupo de clientes o como mecanismo para compartir la
experiencia de un cliente comn (mediante video) con los miembros de un grupo ms grande.
Algunos practicantes piensan que para ciertos productos y grupos de clientes, las interacciones entre los
participantes de grupos de enfoque pueden obtener necesidades ms variadas de las que se descubren por
medio de entrevistas, aun cuando esta creencia no est fuertemente apoyada por hallazgos de
investigacin.
CAPITULO IV
Caso: Desarmador inalmbrico
Identificacin de las necesidades del cliente
Etapa1: Recopilar datos sin procesar de los clientes
Eleccin de los clientes
Cuntos?
estimaron que 90% de las necesidades de los clientes para das de campo fueron reveladas despus de
30 entrevistas. En otro estudio, estimaron que el 98% de las necesidades de clientes para una pieza de
equipo de oficinas fueron reveladas despus de 25 horas de recoleccin de datos en grupos de enfoque y
entrevistas. Como directriz prctica para casi todos los productos, es muy probable que realizar menos de
10 entrevistas sea inadecuado y que 50 sean demasiadas.
Imprimir o escribir cada enunciado de la necesidad del cliente en una tarjeta por
separado o en una nota adhesiva.
Eliminar los enunciados que son redundantes
Agrupar las tarjetas de acuerdo con la similitud de las necesidades que los
clientes expresan.
Para cada grupo, elegir una etiqueta
Considerar la creacin de sper grupos que consistan de dos a cinco grupos.
Revisar y editar los enunciados organizados de las necesidades
Ejemplo:
Necesidad de cliente: La suspensin sea fcil de instalar
Especificacin: El tiempo promedio para montar la horquilla al armazn es
menos de 75 segundos.
CAPITULO V
Especificaciones del producto
Especificaciones objetivo
Inmediatamente despus de identificar las necesidades de cliente
Representan los anhelos y aspiraciones del equipo de
desarrollo
Especificaciones finales
Despus que se ha seleccionado el concepto
Considera las restricciones reales de tecnologa y los costos de
produccin.
Identificar Establecer las Generar Seleccionar Probar Planear un
las concepto(s) concepto(s) Establecer las
especificaciones conceptos desarrollo en
especificaciones
necesidades objetivo del del del sentido
del cliente producto producto finales
Plan de desarrollo
producto descendente
Declaracin de la misin
La actividad de enfoque de las necesidades del cliente en relacin con otras actividades de desarrollo
Nm. Necesidad Imp.
Lista de mtricas para la suspensin. La importancia relativa de cada mtrica y las unidades de la mtrica
tambin se muestran.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
Compatibilidad de guardafangos
amortiguamiento
mantenimiento
mantenimiento
Inspira orgullo
Masa total
de hule
agua
1 Reduce vibracin en las manos X X X
2 Permite un recorrido fcil en terrero lento y difcil x
3 Hace posible descensos a alta velocidad en veredas llenas de baches X X X
4 Permite ajustar la sensibilidad X
Mantiene las caractersticas de direccin de la bicicleta
5 XX
6 Permanece rgida en vueltas cerradas X X
7 Es ligera X
8 Contiene puntos rgidos de montaje para los frenos X
9 Se ajusta a una amplia variedad de bicicletas, ruedas y neumticos X X X X
10 Es fcil de instalar X
11 Trabaja con guardafangos X
12 Inspira orgullo X
13 Es accesible para un aficionado entusiasta X
14 No se contamina con agua X
15 No se contamina con polvo X
16 Es de fcil acceso para mantenimiento X
17 Permite la fcil reposicin de piezas desgastadas X X
18 Permite un mantenimiento con herramientas sencillas X
19 Tiene una larga vida til X X
20 Es segura en un choque X X
Paso 2: Recopilar informacin de benchmarking
Necesidad Imp. A B C
Reduce vibracin manos 3 de 5 . ... ..
No se deteriora con el agua 5 de 5 .
Paso 3: Establecer valores objetivo ideales y
marginalmente aceptables
Ideal: El mejor resultado a aspirar
Marginalmente aceptable: medida ajustada comercialmente viable
Por lo menos X
Mximo X
Entre X e Y
Exactamente X
Conjunto de valores discretos
De Uso o Principales
Complementarias
Tcnicas
Restricciones